NIKE品牌分析
耐克品牌分析
耐克品牌分析姓名：陈巧丽班级：市本三班学号：1305110323耐克品牌分析一、公司背景Nike是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
公司创建于60年代，公司总部位于美国俄勒冈州。
当时公司首席执行官菲尔奈特断定高档优质跑鞋定会有销路，于是和他的导师比尔鲍尔曼发动了一场制鞋业的革命。
到80年代，他又把红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器。
自1986年以来，该公司股票收益率平均每年增长47%，在1986—1996年期间，《财富》杂志排出全美1000家公司中，该公司排在前10名之内。
目前，该公司变成了一部体育运动机器，主办高尔夫锦标赛之类的赛事，同时还销售运动器械和服装。
现在在大数据冲击的社会中，耐克也发展了Nike+，他是耐克旗下的线上运动社区和数字化平台，其延伸出的运动社交网络使得耐克的商业模式也正随着这个平台的延展发生着变化。
耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。
运用这项技术制造出来的运动鞋可以很好的保护运动员的膝盖，在其在做剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。
二、从品牌的六个含义分析耐克品牌（一）、耐克的属性：昂贵、舒适、轻便、耐穿，时尚，安全性高、排汗性好耐克运动鞋运用独特的气垫技术制造出来的鞋子材料高档昂贵，耐克一双鞋子的价格在1500左右，耐克鞋子不笨重，很轻柔，耐穿，而且款式多样独特很时尚，此外鞋子的气垫技术以及造鞋结构能很好的缓震能力从而保护运动者的膝盖和脚裸。
鞋底有方形凸粒以增强稳定性。
（二）耐克的利益耐克鞋的昂贵能体现身份给人自信，舒适轻便穿起来更愉快，时尚可以体现品位，耐克鞋子耐穿说明质量好，安全性高、排汗性好更有利于健康。
（三）耐克的价值观耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务，始终在研究消费者的需求并制造出最适合消费者的鞋子和最好的鞋子。
致力于为每一个人创造展示自我的机会。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析【NIKE市场分析】一、市场概况NIKE是全球知名的体育用品品牌，成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州。
公司主要生产和销售运动鞋、运动服装、运动设备和配件等产品。
NIKE产品以创新、高品质和时尚设计而闻名，深受全球消费者的喜爱。
二、市场规模和趋势1. 全球市场规模：根据市场研究机构的数据，全球体育用品市场规模持续增长，预计到2025年将达到1.2万亿美元。
NIKE作为全球领先品牌之一，在全球市场占有重要地位。
2. 区域市场分布：NIKE在全球范围内拥有广泛的市场渗透。
主要市场包括北美、欧洲、亚太和拉美地区。
其中，北美市场是NIKE最大的市场，销售额占据了公司总销售额的40%以上。
3. 市场趋势：随着人们对健康和运动的重视程度增加，体育用品市场呈现出持续增长的趋势。
此外，时尚和潮流文化对于消费者购买体育用品的影响也日益增强。
NIKE凭借其创新和时尚的产品设计，成功抓住了这些市场趋势，不断推出受欢迎的产品。
三、竞争对手分析1. Adidas：作为NIKE的主要竞争对手之一，Adidas在全球市场也占据重要地位。
Adidas以其多元化的产品线、全球知名的品牌形象和与顶级运动员的合作关系而闻名。
2. Under Armour：作为新兴品牌，Under Armour在体育用品市场上崭露头角。
该公司以其创新的技术和功能性产品而受到消费者的青睐。
3. Puma：Puma是另一家全球知名的体育用品品牌，其产品线涵盖了运动鞋、服装和配件等。
Puma通过与一些知名运动员和体育团队的合作来提升其品牌形象。
四、市场份额和销售额1. 全球市场份额：根据市场调研数据，NIKE在全球体育用品市场中占据约20%的市场份额，位居行业前列。
2. 销售额增长：NIKE在过去几年中实现了稳定的销售额增长。
根据公司公布的财报数据，2019年，NIKE的全球销售额达到了39.1亿美元，同比增长7%。
3. 区域销售额：NIKE在不同区域的销售额分布不均。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析引言概述：NIKE作为全球率先的运动品牌，向来以来都在市场中占领着重要的地位。
本文将对NIKE的市场进行分析，从品牌定位、目标市场、竞争对手、市场趋势和市场策略等五个大点进行详细阐述，以期匡助读者更好地了解NIKE在市场中的表现。
正文内容：1. 品牌定位1.1 品牌价值观：NIKE以“Just Do It”作为品牌口号，强调运动的力量和决心，鼓励人们追求自己的梦想。
1.2 品牌形象：NIKE以运动明星和顶级运动队的代言人形象来塑造品牌形象，如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯等，使其品牌与运动精神密切联系。
2. 目标市场2.1 运动爱好者：NIKE主要面向对运动有热情的人群，无论是专业运动员还是业余爱好者，都可以找到适合自己的产品。
2.2 年轻人群体：NIKE注重年轻人的市场，通过与流行文化的结合，吸引年轻人的关注，并成为他们的首选品牌。
2.3 女性市场：NIKE近年来在女性市场上的投入逐渐增加，推出了更多适合女性的产品和活动，以满足女性消费者的需求。
3. 竞争对手3.1 阿迪达斯：作为NIKE的主要竞争对手，阿迪达斯在全球范围内也具有很高的知名度和市场份额。
3.2 皮尔卡丹：作为运动品牌中的新兴力量，皮尔卡丹在年轻人中的影响力逐渐增强，对NIKE的市场份额构成为了一定的威胁。
3.3 安踏、特步等国内品牌：在中国市场上，安踏、特步等国内品牌也是NIKE 的竞争对手，他们通过本土化的营销策略和较低的价格吸引了一部份消费者。
4. 市场趋势4.1 健康生活的兴起：随着人们健康意识的提高，对于运动和健康的需求也在增加，NIKE可以通过提供健康相关的产品和服务来满足这一趋势。
4.2 电子商务的发展：随着互联网的普及，电子商务在运动品牌市场中的地位越来越重要，NIKE需要加强在线销售渠道的建设，以满足消费者的购物需求。
4.3 可持续发展的重要性：在当今社会，可持续发展已成为一个热门话题，消费者对于环保和社会责任的关注也在增加，NIKE可以通过推出环保产品和参预社会公益活动来提升品牌形象。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析市场分析一、市场概况NIKE是全球著名的运动品牌之一，成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州。
公司以设计、制造和销售运动鞋、运动服装和配件为主要业务。
NIKE的产品涵盖了跑步、篮球、足球、健身等多个运动领域，深受全球消费者的喜爱。
二、市场规模根据最新的市场调研数据显示，全球体育用品市场规模持续增长，预计2025年将达到1.7万亿美元。
NIKE作为全球领先的运动品牌之一，在市场中占据重要地位。
根据公司公布的财报数据，NIKE在2019财年的收入达到了39.1亿美元，同比增长7%。
三、市场竞争NIKE在全球市场上面临着激烈的竞争。
其主要竞争对手包括阿迪达斯、彪马、安踏等国际和国内品牌。
这些竞争对手不仅在产品设计、品质和价格上与NIKE展开竞争，还通过运动明星代言、赞助体育赛事等方式来提升品牌知名度和影响力。
四、市场趋势1. 运动时尚化：随着人们对健康生活的追求，运动逐渐成为一种时尚潮流。
消费者对于运动鞋和运动服装的设计和外观要求越来越高，NIKE需要不断创新，提供具有时尚感的产品。
2. 电子商务的兴起：随着互联网的普及，电子商务在运动品牌市场中扮演着重要角色。
消费者可以通过在线购物平台方便地购买NIKE的产品。
NIKE需要加大对电子商务渠道的投入，提升线上销售能力。
3. 可持续发展：环保和可持续发展成为全球关注的焦点，消费者对于环保材料和生产过程的关注度逐渐提高。
NIKE需要积极采用可持续材料，推动环保生产，以满足消费者的需求。
五、市场定位NIKE的市场定位是高端运动品牌，主要面向运动爱好者和追求时尚的消费者群体。
通过不断创新和提供高品质的产品，NIKE赢得了消费者的信赖和喜爱。
同时，NIKE还注重与运动明星和体育赛事的合作，提升品牌形象和影响力。
六、市场推广策略NIKE采用多种市场推广策略来提升品牌知名度和销售额。
其中包括：1. 运动明星代言：NIKE与全球知名的运动明星签约合作，通过他们的影响力和号召力来推广产品。
耐克品牌分析
耐克的品牌分析小组成员：马骁陈睿沈俊曹亦宸（一）耐克的简介：品牌内涵是一种能够代表企业的富有个性的精神，它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。
品牌内涵具有差异性，是品牌在生产经营活动中逐步形成的具有个性化色彩的思想表述。
对强化品牌意识和品牌市场推广有重要的作用。
品牌精神在市场竞争中有着无法估算的强大力量，对企业的发展起着至关重要的作用。
从行业发展来看，企业间的竞争越来越注重品牌精神的影响力。
而国际鞋业巨头耐克更是专注于营销品牌精神的高手。
“体育、表演、洒脱、自由的运动员精神”让耐克受到了无数消费的追捧。
NIKE 英文原意指希腊女神。
NIKE 是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
耐克致力于传播JUST DO IT的精神，点燃你的运动激情，主张用运动，改变自己。
宣传生活是一种运动，将运动融入生活的每个角落，激励每个人释放自己的运动潜能。
鞋业品牌耐克的创始人之一鲍尔曼认为：“只要你拥有身躯，你就是运动员。
而只要世界有运动员，耐克公司就会不断发展壮大”。
另一位创始人奈特认为，“体育没有终点，只有将永不停息的个人奋斗精神、不断创新的精神贯穿于企业经营，才能将“体育、表演、洒脱、自由”的运动员精神作为耐克追求个性的品牌文化核心。
为了体现耐克品牌所倡导的精神，耐克公司聘请乔丹、杰克逊以及伍兹等运动员作广告。
这些优秀运动员在所拍摄的广告片中无不处处展现着坚定不移的信念和成就感。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析【市场分析】一、市场概况1.1 行业背景NIKE作为全球知名的运动品牌，成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州。
公司主要从事设计、开辟、创造和销售运动鞋、运动服饰、运动设备和配件等产品。
NIKE以其创新的产品设计、强大的品牌影响力和广泛的市场渗透率而闻名于世。
1.2 市场规模运动品牌市场规模庞大，根据市场研究机构的数据显示，2022年全球运动品牌市场规模达到1000亿美元，估计未来几年将持续增长。
亚太地区是全球最大的运动品牌市场，其中中国市场占领重要地位。
二、品牌分析2.1 品牌定位NIKE的品牌定位为“以运动员为中心，为全世界的运动员提供创新的产品和服务，激发他们的潜能”。
NIKE通过其标志性的“Just Do It”口号，强调积极的运动态度和追求卓越的精神。
2.2 品牌优势NIKE在市场上拥有强大的品牌优势，主要体现在以下几个方面：- 创新设计：NIKE不断推出创新的产品设计，满足消费者对功能性和时尚性的需求。
- 品牌影响力：NIKE与众多顶级运动员和体育赛事合作，提升了品牌的知名度和影响力。
- 全球化战略：NIKE在全球范围内拥有广泛的销售网络和市场渗透率，能够满足不同地区消费者的需求。
三、市场竞争分析3.1 主要竞争对手NIKE在市场上面临来自其他运动品牌的激烈竞争，主要竞争对手包括阿迪达斯、彪马、安踏等。
这些品牌在产品设计、品牌影响力和市场份额等方面与NIKE 存在竞争关系。
3.2 竞争优势尽管市场竞争激烈，但NIKE依然保持着一定的竞争优势，主要体现在以下几个方面：- 品牌认知度高：NIKE作为全球知名品牌，拥有广泛的品牌认知度和忠诚度。
- 创新产品设计：NIKE不断推出具有创新设计和技术的产品，满足消费者对功能性和时尚性的需求。
- 全球市场渗透率：NIKE在全球范围内拥有广泛的销售网络和市场份额，能够迅速响应不同地区的市场需求。
四、市场发展趋势4.1 运动健康意识增强随着人们对健康和生活质量的关注度提升，运动健康意识逐渐增强。
耐克NikeSWOT分析案例
耐克(Nike)SWOT分析案例耐克（Nike）是全球知名的体育品牌，以创新、质量和可持续发展为核心价值观。
以下是对耐克公司的SWOT分析：优势（Strengths）1.品牌影响力：耐克作为一个知名品牌，具有强大的影响力。
这使得耐克在市场中的地位难以撼动，也为耐克带来了更多的商机。
2.创新能力：耐克一直致力于产品创新，从材料的选择到设计风格，都力求走在行业的前沿。
这使得耐克在市场竞争中始终保持领先地位。
3.营销策略：耐克的营销策略非常成功。
他们不仅通过明星代言人推广品牌，还通过与运动员和运动队的合作，提升了品牌的知名度和影响力。
4.品质保证：耐克的产品以高品质和优良的性能而著称。
他们在生产过程中严格把控质量关，确保每一件产品都能满足消费者的需求。
劣势（Weaknesses）1.业务过于依赖单一产品：尽管耐克拥有全系列的运动产品，但最主要的业务还是在于跑鞋。
这意味着如果跑鞋市场发生变化，耐克的业务将受到很大影响。
2.国际贸易风险：耐克在全球范围内开展业务，而国际贸易环境的变化可能会对其业务产生不利影响。
例如，关税的提高、非关税壁垒等都可能增加耐克的运营成本，从而降低其竞争力。
机会（Opportunities）1.产品线拓展：耐克可以利用其品牌影响力和技术实力，不断开发新的产品线，以满足消费者不断变化的需求。
例如，近年来耐克已经拓展到服装、配饰、运动装备等多个领域。
2.新兴市场：随着全球经济的发展，新兴市场的消费者对体育品牌的需求不断增加。
耐克可以通过在这些市场推广其品牌和产品，扩大市场份额。
3.数字化转型：随着电子商务和社交媒体的快速发展，耐克可以利用数字化手段提升品牌影响力和销售业绩。
例如，他们可以通过网络营销、虚拟试穿等方式，为消费者提供更加个性化的购物体验。
威胁（Threats）1.市场竞争：体育品牌市场竞争激烈，不断有新的品牌涌现。
耐克必须保持其创新能力和品牌优势，以应对日益激烈的市场竞争。
耐克品牌分析
耐克品牌分析姓名：陈巧丽班级：市本三班学号：1305110323耐克品牌分析一、公司背景Nike是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
公司创建于60年代，公司总部位于美国俄勒冈州。
当时公司首席执行官菲尔奈特断定高档优质跑鞋定会有销路，于是和他的导师比尔鲍尔曼发动了一场制鞋业的革命。
到80年代，他又把红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器。
自1986年以来，该公司股票收益率平均每年增长47%，在1986—1996年期间，《财富》杂志排出全美1000家公司中，该公司排在前10名之内。
目前，该公司变成了一部体育运动机器，主办高尔夫锦标赛之类的赛事，同时还销售运动器械和服装。
现在在大数据冲击的社会中，耐克也发展了Nike+，他是耐克旗下的线上运动社区和数字化平台，其延伸出的运动社交网络使得耐克的商业模式也正随着这个平台的延展发生着变化。
耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。
运用这项技术制造出来的运动鞋可以很好的保护运动员的膝盖，在其在做剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。
二、从品牌的六个含义分析耐克品牌（一）、耐克的属性：昂贵、舒适、轻便、耐穿，时尚，安全性高、排汗性好耐克运动鞋运用独特的气垫技术制造出来的鞋子材料高档昂贵，耐克一双鞋子的价格在1500左右，耐克鞋子不笨重，很轻柔，耐穿，而且款式多样独特很时尚，此外鞋子的气垫技术以及造鞋结构能很好的缓震能力从而保护运动者的膝盖和脚裸。
鞋底有方形凸粒以增强稳定性。
（二）耐克的利益耐克鞋的昂贵能体现身份给人自信，舒适轻便穿起来更愉快，时尚可以体现品位，耐克鞋子耐穿说明质量好，安全性高、排汗性好更有利于健康。
（三）耐克的价值观耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务，始终在研究消费者的需求并制造出最适合消费者的鞋子和最好的鞋子。
致力于为每一个人创造展示自我的机会。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析引言概述：NIKE 作为世界知名的运动品牌，向来以来在全球市场上拥有着强大的影响力。
本文将对NIKE 进行市场分析，探讨其在运动品牌市场中的地位和竞争优势。
一、品牌背景1.1 NIKE 的历史和发展NIKE 成立于1964年，最初名为Blue Ribbon Sports，后于1971年更名为NIKE。
公司创始人Phil Knight和Bill Bowerman致力于为运动员提供优质的运动鞋和装备。
经过多年的发展，NIKE 成为全球率先的运动品牌之一。
1.2 NIKE 的产品线NIKE 的产品线涵盖运动鞋、运动服装、运动配件等多个领域。
其产品设计风格时尚，技术含量高，深受消费者爱慕。
同时，NIKE 还不断推出与运动明星和品牌合作的联名款，吸引更多消费者。
1.3 NIKE 的市场定位NIKE 的市场定位主要面向年轻人和运动爱好者。
通过与体育赛事和明星合作，NIKE 不断强化品牌形象，吸引更多消费者的关注和购买。
二、市场竞争分析2.1 竞争对手分析在运动品牌市场上，NIKE 的主要竞争对手包括Adidas、Under Armour等。
这些品牌也拥有着强大的品牌影响力和产品实力，与NIKE 展开激烈的市场竞争。
2.2 市场份额和销售额根据市场调研数据显示，NIKE 在全球运动品牌市场中占领着较大的市场份额和销售额。
其产品销售遍布全球各地，受到广泛的消费者认可和爱慕。
2.3 市场发展趋势随着消费者对健康和运动的重视，运动品牌市场呈现出不断增长的趋势。
NIKE 在市场上不断创新，推出符合消费者需求的产品，以应对市场竞争和变化。
三、品牌形象与营销策略3.1 品牌形象建设NIKE 向来注重品牌形象的塑造，通过体育赛事赞助、明星代言等方式，强化品牌的运动和激励精神。
这种积极向上的品牌形象深受消费者爱慕。
3.2 营销策略分析NIKE 的营销策略主要包括线上线下的宣传推广、社交媒体营销等多种方式。
通过不断创新和推出新品，NIKE 不断提升品牌知名度和市场份额。
nike调研分析报告
nike调研分析报告1. 品牌调研分析整体情况- 通过调查发现，Nike是一家享有全球声誉的运动品牌，大多数受访者都对该品牌有良好的认知和积极的态度。
- 在调查中，Nike被普遍视为高品质、高性能和创新的品牌。
- 受访者中将Nike与运动、激励和专业联系在一起，证明了其在市场中的领先地位。
产品调研- Nike在多个产品类别中都得到了肯定，包括跑步鞋、篮球鞋和运动服装等。
受访者称赞其设计、舒适性和质量。
- Nike的创新技术也备受认可，例如Air Max气垫技术和Flyknit材料等。
市场定位- Nike在市场上定位为高端品牌，其产品价格相对较高。
然而，受访者普遍认为其产品的性能和质量能够与价格相符。
- 在不同的消费者群体中，Nike具有不同的市场策略，例如与运动明星合作推出限量版产品，以吸引年轻一代消费者。
市场份额- 在调查的目标市场中，Nike被视为最受欢迎和最常购买的运动品牌之一。
- Nike在运动鞋市场中占据了重要份额，并有着强大的竞争优势。
- 具体数据显示，调查受访者中超过60%的人在过去一年中购买了Nike的产品。
品牌形象- Nike以其积极、勇敢和领导态度的品牌形象而闻名，对于运动员和运动爱好者来说，具有特别的吸引力。
- Nike的广告和营销活动中展示了强大的品牌吸引力和影响力，例如“Just Do It”等标志性口号。
挑战和机遇- 面对竞争激烈的市场，Nike需要不断推出新产品和创新技术，以保持其市场地位和吸引更多消费者。
- 随着可持续发展的重要性日益增加，Nike可以利用其品牌力量来引领可持续发展和环保倡议，从而获得更多机遇。
总结Nike作为一家全球领先的运动品牌，在市场中享有很高的声誉和知名度。
其产品的质量、性能和创新技术得到了消费者的肯定。
Nike的品牌形象和市场策略也赢得了消费者的认可。
然而，在竞争激烈的市场中，仍然面临着挑战和机遇。
通过继续推出新产品和创新技术，并积极参与可持续发展倡议，Nike 有望进一步增强其市场地位并吸引更多的消费者。
经典品牌swot分析案例
经典品牌swot分析案例经典品牌SWOT分析案例。
经典品牌SWOT分析是一种常用的市场营销工具，通过对品牌的优势、劣势、机会和威胁进行全面分析，帮助企业制定合理的营销策略。
本文将以耐克（Nike）品牌为例，进行SWOT分析，以便更好地理解和运用这一分析工具。
一、品牌优势。
1.1 强大的品牌影响力。
耐克作为全球知名体育品牌，拥有强大的品牌影响力。
其标志性的“Swoosh”商标已经成为了耐克品牌的代表，深入人心，被广泛认知和接受。
1.2 丰富的产品线。
耐克不仅在运动鞋市场占据领先地位，还拥有丰富的运动服装、配件等产品线，能够满足不同消费者的需求。
1.3 创新的科技研发。
耐克一直致力于科技创新，不断推出颠覆性的运动鞋和运动科技产品，例如Air系列气垫科技、Flyknit鞋面技术等，使其产品具有较强的竞争力。
二、品牌劣势。
2.1 产品定价较高。
耐克的产品价格相对较高，使得一部分消费者望而却步，影响了其市场占有率。
2.2 侵权问题。
耐克曾因生产环境和员工待遇问题而饱受争议，这些负面事件可能影响消费者对品牌的信任和忠诚度。
三、市场机会。
3.1 中国市场增长空间。
中国市场是全球最大的体育用品市场之一，耐克可以通过扩大在中国的销售网络和推广活动，进一步提升市场份额。
3.2 电子商务发展。
随着电子商务的快速发展，耐克可以通过线上渠道拓展市场，提升销售额和品牌知名度。
四、市场威胁。
4.1 竞争对手压力。
在运动品牌市场，耐克面临来自阿迪达斯、安德玛等竞争对手的激烈竞争，需要不断提升自身竞争力。
4.2 消费者需求变化。
随着消费者健康意识的提高，对功能性和舒适性的要求也在不断提升，这对耐克的产品研发和市场推广提出了新的挑战。
综上所述，耐克作为一家知名的体育品牌，在市场竞争中具有一定的优势，但也面临着一些劣势和威胁。
通过SWOT分析，可以帮助耐克更好地把握市场机会，应对市场挑战，制定更加有效的营销策略，保持品牌的竞争优势。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析一、引言NIKE作为全球知名的运动品牌，一直以来在市场上占据着重要的地位。
本文将对NIKE品牌进行市场分析，包括品牌概况、目标市场、竞争对手分析、市场趋势等方面，以期为NIKE提供有益的市场参考和决策支持。
二、品牌概况NIKE是一家美国运动鞋、运动服饰和运动器材生产商，成立于1964年。
该品牌以其创新的产品设计、高品质的产品质量和强大的市场推广能力而闻名。
NIKE 的品牌口号“Just Do It”已经成为全球范围内的运动文化象征。
三、目标市场NIKE的目标市场主要集中在年轻人群体中，特别是运动爱好者和时尚潮流追随者。
NIKE通过不断推出新款产品、与知名运动员和明星合作以及通过社交媒体等渠道与目标市场进行互动，从而吸引年轻人的关注和忠诚度。
四、竞争对手分析在全球运动品牌市场中，NIKE面临着来自多个竞争对手的挑战。
以下是几个主要的竞争对手及其特点：1. Adidas作为NIKE的主要竞争对手之一，Adidas在全球范围内也享有很高的知名度。
Adidas注重产品的技术创新和功能性，同时也与一些知名运动员和体育俱乐部建立合作关系，以提升品牌形象。
2. Under ArmourUnder Armour是一个新兴的运动品牌，以其高性能的运动服饰和运动装备而受到年轻人的喜爱。
该品牌通过与一些顶级运动员的合作，提升了品牌的认知度和影响力。
3. PumaPuma作为运动品牌中的老牌之一，也在市场上保持着一定的竞争力。
Puma注重产品的时尚设计和舒适性，吸引了一部分追求时尚和个性的消费者。
五、市场趋势1. 健康和健身意识的增强随着人们对健康和健身的关注度提高，运动品牌市场也迎来了新的机遇。
NIKE可以通过强化其产品的健康和运动性能，满足消费者对健康生活方式的需求。
2. 电子商务的兴起随着互联网的普及，电子商务在全球范围内得到了迅猛发展。
NIKE可以通过建立自己的电子商务平台，提供在线购物和个性化定制等服务，以满足消费者的购物需求。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析引言概述：NIKE作为全球领先的运动品牌，一直以来都在市场上占据着重要地位。
本文将对NIKE的市场进行分析，包括品牌定位、目标市场、竞争对手、市场趋势以及市场营销策略等方面。
一、品牌定位：1.1 品牌形象：NIKE以“Just Do It”为口号，强调勇于挑战和追求卓越的精神。
其标志性的Swoosh标志和创新的产品设计，赋予品牌独特的辨识度和吸引力。
1.2 品牌价值观：NIKE注重运动、创新和激励，致力于为运动员和消费者提供优质的产品和体验。
品牌价值观的传递使得NIKE在市场上树立了积极向上的形象。
1.3 品牌定位：NIKE的品牌定位主要集中在运动鞋、运动服饰和运动设备等领域。
通过不断的创新和技术突破，NIKE致力于成为全球运动品牌的领导者。
二、目标市场：2.1 运动爱好者：NIKE主要面向热爱运动的消费者群体，包括专业运动员、健身爱好者和日常运动者等。
这些消费者对于产品的质量、功能和性能有较高的要求。
2.2 年轻人群体：NIKE通过与时尚文化和潮流的结合，吸引了大量的年轻消费者。
年轻人对于时尚和个性化的需求，使得NIKE成为他们的首选品牌。
2.3 全球市场：NIKE在全球范围内拥有广泛的市场渗透，其产品销售遍布各个国家和地区。
通过针对不同地区和文化的市场定位，NIKE能够满足不同消费者的需求。
三、竞争对手：3.1 adidas：作为NIKE的主要竞争对手之一，adidas在运动鞋和运动服饰领域具有强大的竞争力。
adidas注重产品的科技创新和设计，与NIKE形成了激烈的竞争。
3.2 Under Armour：作为新兴品牌，Under Armour在运动市场上迅速崛起。
其专注于高性能运动服饰和装备的研发，与NIKE在技术创新和市场份额方面形成竞争。
3.3 Puma：Puma作为NIKE的竞争对手，致力于运动鞋和休闲服饰的设计与销售。
尽管在全球市场上的份额相对较小，但Puma在一些特定领域具有一定的市场影响力。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析一、引言NIKE作为全球率先的运动鞋、服装和装备创造商，向来以来都在市场上占领着重要的地位。
本文将对NIKE进行市场分析，包括品牌概况、市场规模、竞争对手分析、市场趋势和未来发展方向等方面的内容。
二、品牌概况NIKE成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州，是全球最大的运动鞋和运动服装创造商之一。
NIKE的品牌定位是“以运动为核心，激发个人潜能”，致力于为全球消费者提供高品质的运动产品。
NIKE的产品线涵盖了运动鞋、运动服装、运动装备和配件等多个领域。
三、市场规模根据市场调研数据显示，NIKE在全球运动鞋和运动服装市场上占领着相当大的份额。
以运动鞋市场为例，NIKE在全球市场的份额约为30%，在美国市场的份额更是高达40%以上。
此外，NIKE在中国市场也取得了显著的成绩，成为了中国最受欢迎的运动品牌之一。
四、竞争对手分析NIKE在全球市场上面临着来自许多竞争对手的挑战。
主要的竞争对手包括阿迪达斯、彪马、安德玛等。
这些竞争对手在品牌知名度、产品质量和市场份额等方面与NIKE存在一定的竞争关系。
然而，NIKE凭借其独特的品牌形象、创新的产品设计和广泛的市场渠道，向来保持着竞争优势。
五、市场趋势1. 运动健康意识的提升：随着人们对健康生活的追求，运动健康意识逐渐增强。
这为NIKE提供了更多的市场机会，因为消费者对高品质的运动产品需求不断增加。
2. 电子商务的兴起：随着互联网的普及，电子商务成为了消费者购买产品的主要渠道之一。
NIKE积极拓展电子商务渠道，提供在线购物和定制化服务，以满足消费者的需求。
3. 时尚与运动的结合：时尚与运动的结合越来越受到年轻消费者的追捧。
NIKE积极与时尚界的设计师和品牌合作，推出潮流款式，以吸引更多的消费者。
六、未来发展方向1. 创新技术的应用：NIKE将继续加大对创新技术的研发和应用，包括运动感知技术、可持续发展材料等。
通过不断推陈出新的产品，NIKE将保持在市场上的率先地位。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析引言概述：NIKE作为全球知名的运动品牌，一直以来都在市场上占据着重要的地位。
本文将对NIKE进行市场分析，从品牌定位、产品创新、市场竞争、消费者需求以及市场趋势等五个方面进行详细阐述。
正文内容：1. 品牌定位1.1 NIKE的品牌定位是运动、创新和激励。
它致力于为运动员和运动爱好者提供高品质的运动产品和服务。
1.2 NIKE通过与顶级运动员和运动队的合作，建立了与运动相关的形象，使其品牌在消费者心中具有权威性和可信度。
1.3 NIKE的品牌定位也体现在其宣传和营销策略上，通过积极参与体育赛事、推出激励性的广告活动等方式，传递出积极向上的品牌形象。
2. 产品创新2.1 NIKE在产品创新方面一直处于行业的前沿。
它不断推出新的技术和材料，提高产品性能和舒适度。
2.2 NIKE注重与运动员的合作，通过他们的反馈和需求，不断改进和创新产品，以满足运动员的特殊需求。
2.3 NIKE还注重与其他领域的合作，如与设计师、艺术家等合作，推出具有时尚和艺术性的产品，拓展市场。
3. 市场竞争3.1 NIKE在全球范围内面临激烈的市场竞争。
主要竞争对手包括Adidas、Under Armour等运动品牌。
3.2 NIKE通过不断提高产品质量、创新设计和营销策略，保持了竞争优势。
3.3 NIKE积极拓展新兴市场，如中国和印度等地，以应对市场竞争的挑战。
4. 消费者需求4.1 NIKE注重消费者需求的研究，通过市场调研和数据分析，了解消费者的喜好和购买习惯。
4.2 NIKE根据消费者需求推出不同系列的产品，满足不同运动和时尚风格的需求。
4.3 NIKE还通过定制化服务，如NIKEiD等，提供个性化的产品选择，满足消费者对个性化的追求。
5. 市场趋势5.1 运动健康意识的提高，使得运动装备市场持续增长。
5.2 电子商务的兴起，为NIKE提供了更多的销售渠道和市场机会。
5.3 可持续发展和环保意识的增强，使得消费者对NIKE的环保和社会责任要求越来越高。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析引言概述：NIKE作为全球知名的运动品牌，一直以来都在市场上占据着重要的地位。
本文将对NIKE的市场进行分析，包括品牌定位、市场竞争、消费者群体、市场趋势以及市场策略等方面。
一、品牌定位1.1 品牌背景：介绍NIKE的创立背景、品牌文化和核心价值观。
1.2 品牌定位：分析NIKE在市场中的定位，如定位于运动领域的领导者、高端市场、青年消费者等。
1.3 品牌形象：探讨NIKE在消费者心目中的形象，如激励人们追求梦想、积极向上、创新等。
二、市场竞争2.1 竞争对手：列举NIKE的主要竞争对手，如阿迪达斯、彪马等。
2.2 市场份额：分析NIKE在运动品牌市场中的份额，并与竞争对手进行对比。
2.3 竞争优势：探讨NIKE相对于竞争对手的竞争优势，如创新技术、品牌影响力、全球化战略等。
三、消费者群体3.1 目标消费者：描述NIKE的目标消费者群体，如运动员、年轻人、时尚潮流人群等。
3.2 消费者需求：分析目标消费者对NIKE产品的需求，如舒适性、功能性、时尚性等。
3.3 消费者行为：研究目标消费者在购买NIKE产品时的决策过程、购买渠道偏好等。
四、市场趋势4.1 运动潮流：分析当前运动潮流对NIKE市场的影响，如健身热潮、运动时尚等。
4.2 数字化趋势：探讨数字化对NIKE市场的影响，如电子商务、社交媒体营销等。
4.3 可持续发展：研究可持续发展对NIKE市场的影响，如环保意识、可回收材料的使用等。
五、市场策略5.1 品牌推广：分析NIKE的品牌推广策略，如明星代言、体育赛事赞助等。
5.2 产品创新：探讨NIKE的产品创新策略，如技术研发、设计创新等。
5.3 市场扩张：研究NIKE的市场扩张策略，如进军新兴市场、开设线下零售店等。
结论：通过对NIKE市场的分析，可以得出结论：NIKE作为全球领先的运动品牌，凭借其品牌定位、市场竞争优势和消费者群体，以及市场趋势和策略的有效运用，将继续在市场中保持领先地位，并不断创新和发展。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析一、引言NIKE作为全球领先的运动品牌之一，一直以来都在全球范围内拥有广泛的市场份额。
本文将对NIKE的市场进行分析，包括品牌概况、目标市场、竞争对手、市场趋势以及市场策略等方面的内容。
二、品牌概况NIKE成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州，是一家以设计、开发、制造和销售运动鞋、运动服装、运动设备和配件为主的跨国公司。
NIKE以其创新的产品设计、强大的品牌形象和广告宣传而闻名于世。
三、目标市场NIKE的目标市场主要是年轻人群体，尤其是运动爱好者和体育运动员。
NIKE的产品线包括篮球鞋、足球鞋、跑步鞋、训练鞋等，针对不同运动项目的需求进行定制开发。
此外，NIKE还推出了一系列时尚运动服装和配件，吸引了更广泛的消费者群体。
四、竞争对手NIKE在全球范围内面临着激烈的竞争。
其主要竞争对手包括阿迪达斯、彪马、安德玛、新百伦等国际知名运动品牌。
这些竞争对手在产品质量、品牌形象、市场渗透力等方面与NIKE形成了一定的竞争压力。
五、市场趋势1. 健康生活方式的兴起：随着人们对健康生活方式的追求，运动成为了一种时尚和生活方式的象征。
这种趋势为NIKE提供了更大的市场机会，尤其是在健身和户外运动领域。
2. 电子商务的发展：随着互联网的普及，电子商务在全球范围内迅速发展。
NIKE通过在线商店和电子商务平台扩大了其销售渠道，提供了更便捷的购物体验。
3. 可持续发展的重要性：环境保护和可持续发展已经成为全球关注的焦点。
NIKE积极推动可持续发展，并通过减少对环境的影响来提高品牌形象和市场竞争力。
六、市场策略1. 品牌推广：NIKE通过广告、赞助体育赛事和运动员等方式进行品牌推广，提升品牌知名度和形象。
2. 产品创新：NIKE不断进行产品创新，推出具有先进技术和时尚设计的新产品，满足消费者对功能性和时尚性的需求。
3. 多渠道销售：除了实体店铺，NIKE还通过在线商店、电子商务平台等多渠道销售产品，提供更多的购买选择和便捷的购物体验。
Nike品牌分析
Nike品牌分析品牌介绍耐克公司，正式成立于1972年，由比尔·鲍尔曼和校友菲利浦·奈特共同创立，总部位于美国俄勒冈州Beaverton，是全球著名的体育用品制造商。
公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。
2002财年，公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿美元，比2001财年增长2%。
2018年7月，《财富》世界500强排行榜发布，耐克公司在"2018年《财富》世界500强"中排行第341位。
目录一、战略分析二、组织结构三、人力资源分析四、市场营销五、企业文化一、战略分析内外环境分析<一>、外部环境分析1、竞争者耐克的霸主地位是在战胜-一个又一个强劲的对手之后确立的。
2、供应商Nike致力于与合约工厂合作，希望能建立更精益、更环保、更授权也更公平的供应链。
3、消费者耐克首先是以青少年为市场的突破口，尤其是喜爱篮球运动的青少年。
青少年作为运动产品消费的主力军，一直是各大运动品牌争抢的对象。
而如何迎合青少年的偏爱和审美，成为耐克始终研究的一大问题。
除了在外观上取得青少年的青睐，耐克还主动拉动消费，刺激人们对运动重视并养成运动习惯。
尤其对于篮球运动，耐克在产品设计、市场营销_上都大力创新，带领更多的人将篮球运动作为时尚，将时尚与健康结合在一起融合在产品中，引导人们的消费观念。
<二>、内部环境分析1、技术秘诀.耐克公司精心研究和开发新样产品，并使得这其中很多产品都是当时市场上最新颖和工艺最先进的。
而且，耐克的研发十分重视人体工程学和仿生学等领域，这些产品的设计样式经常是根据不同脚型、体重、跑速、训练计划、性别和不同技术水平而设计的。
例如:Nike Mercurial系列:最具匠心的足球产品闪亮出炉，从此彻底改变了足球靴的外观设计。
Nike T90系列:足球赛场上最具杀伤力的战靴，能够为热爱进球的前锋提供极高的精准度。
2、市场秘诀个性、独到、时尚的营销策略是耐克制胜的法宝，过去十几年，正是这个法宝，伴随着耐克不断地创造着全新的产品种类和零售理念。
NIKE品牌分析剖析
社活动
2011年： 作为“爱超越”项目的升级与延续，耐克公司再次携手中国青基会与中国儿童少 年基金会和中国扶贫基金会共同推出了“燃动教练”（Gamechangers）项目。 该项目倡导以体育运动改善世界，目标是帮助超过1000名青少年提高和实践社区 志愿教练和辅导员技能，更好地帮助贫困儿童、流动青少年等困境儿童在运动得 到成长。项目侧重志愿者培训教材的开发和应用，旨在搭建更有效、更持续的平 台为投身社区体育运动的志愿者服务。
符号品牌 符号品牌
Swoosh演变历史
产品广告
文字广告
标志广告
THANK YOU
L O R E M I P S U M D O L O R
7.FREE，NIKE FREE系列从3.0-5.0-7.0 FREE 3.0更具贴地性；跑的更快；更适合要求快递的短路运动。 FREE 5.0比3.0更具稳定性；比7.0更具贴地性；移动性更好，提供更自然的舒适 感。
8.LUNARELITE（包括延伸的各种版本），主要是脚后跟折叠反弹，泡沫聚氨酯 慢回弹贴合脚型。
产品品牌
产品范围
Nike
Constar Sports Cole Haan Hurley Air Jordan Exeter Brands Umbro
Converse
产品范围
鞋类:运动鞋、户外鞋、休闲鞋
服饰类：运动系列、户外系列、生活系列
其它类：运动器材、运动配件、数码产品
产品属性
1.AIR：专业气垫内含一种特殊的气体，以高压的方式灌入坚韧的合成橡胶 内。 2.MAX：起初为U型，之后发展为多密闭气室的Air Max2，以及气管状的 Tube Max air。它具有多区间、多重压力，低压区气压5PSI，高压区气压 25PSI。Max air缓震能力很强，能为双脚乃至膝关节提供妥帖保护，但由 此付出的代价是会损失机动力。 3.Zoom air：NIKE官网解释为冲击气垫.很薄,使脚更贴近地面,提高稳定性 在提供缓震的同时亦给予足够的弹力,个人认为比Max air更软,更舒服.更适 合体重不大,起动较快的外线球员。 4.Total air：巨无霸气垫，可以看成是Max air的加强版，气垫的容量和分布 面积更大，遍布全掌，性能和Max air无异.多用于跑鞋、全能鞋、内线篮球 鞋。 5.Tuned air：可调节气垫，气垫表面可见半球状框架结构，用于随时调节 人体运动中的平衡。
NIKE 市场分析
NIKE 市场分析NIKE市场分析一、市场概况NIKE是全球率先的运动品牌，提供各类运动鞋、服装和配件。
该品牌在全球范围内享有很高的知名度和声誉。
本文将对NIKE的市场进行详细分析，包括市场规模、竞争对手、目标消费群体等方面。
1. 市场规模NIKE是全球最大的运动品牌之一，其产品覆盖了众多运动领域，包括篮球、足球、网球、跑步等。
根据最新的市场调研数据显示，全球运动鞋和服装市场规模估计达到了5000亿美元，其中NIKE占领了相当大的份额。
2. 竞争对手NIKE在全球范围内面临着激烈的竞争。
其主要竞争对手包括阿迪达斯、彪马、安踏等运动品牌。
这些品牌在产品质量、创新性和市场份额方面都与NIKE存在一定的竞争关系。
3. 目标消费群体NIKE的产品主要面向运动爱好者和时尚潮人。
其产品线丰富多样，能够满足不同消费者的需求。
根据市场调研数据，NIKE的目标消费群体主要包括年轻人和运动员，他们对品牌形象、产品质量和科技创新有较高的要求。
二、市场趋势分析了解市场的发展趋势对NIKE的战略规划和产品创新至关重要。
以下是对NIKE市场趋势的分析：1. 时尚与运动的结合随着时尚与运动的结合越来越受到年轻人的追捧，NIKE在设计和推广方面不断进行创新。
该品牌与知名设计师合作，推出了一系列时尚运动鞋和服装，吸引了更多的消费者。
2. 可持续发展在当今社会，可持续发展已经成为一个重要的趋势。
NIKE积极采取环保措施，推出环保材料的产品，并致力于减少对环境的影响。
这种可持续发展的理念也得到了消费者的认可。
3. 电子商务的兴起随着互联网的普及和电子商务的兴起，消费者购物方式发生了巨大变化。
NIKE积极拓展线上销售渠道，通过官方网站和电商平台销售产品，满足消费者的购物需求。
三、市场营销策略NIKE以其独特的品牌形象和创新的市场营销策略在竞争激烈的市场中保持着率先地位。
以下是NIKE的市场营销策略分析：1. 品牌形象塑造NIKE通过与顶级运动员和体育赛事的合作，成功打造了强大的品牌形象。
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2016-4-14
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内部因素： 耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品 视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了,公司 始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。 耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直 以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和研 制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术 制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖, 防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫 技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专业运动员都对 它爱不释手。
NIKE发展史
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NIKE的Air GX和Air Foamposite球鞋，树立了足球钉鞋与篮球鞋的舒适标 准。运动产业分析师预估，NIKE年度营收将达到90亿美金。所有的努力都 只为一个单纯的目标，帮助运动员追求更好的表现. 1957年：菲尔.耐特 - 年轻的中长跑运动员+比尔.包尔曼优秀的田径教练， 两人合作，为运动员提供最佳表现的产品。 1964年：成立蓝带体育用品公司 (BLUE RIBBON SPORTS) 。两个 500 美元 + 一个握手 = 未来的 NIKE 公司。 1965年：杰夫.强生(Jeff Johnson) ------ BRS 公司的第一个全职雇员。 1968年：创新的 CORTEZ、BOSTON 跑鞋。 1971年：NIKE & SWOOSH ------ 梦中的胜利女神，NIKE公司正式成立。 NIKE开始拥有属于自己的运动鞋产品，第一个风靡的是跑鞋。 1972年：WAFFLE "蛋 饼 "外 底------更 轻， 更 耐用。
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2016-4-பைடு நூலகம்4
2016-4-14
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2016-4-14
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2016-4-14
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2016-4-14
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此外，90年代耐克公司还专门设计推广了一种电脑游戏，让参与者 可在游戏中与球王乔丹一起打篮球。耐克掌握了十几岁少年厌恶说 教、独立意识增强的特点，充分发挥和迎合他们的想象力与自我意 识，从“乔丹”意识到“热爱运动的我”，从“穿着耐克鞋的乔丹” 联想到“穿着耐克鞋的我”……在一连串的消费者自我想像、对比 中，耐克公司与其目标市场的沟通，就自然而然地形成，耐克品脾 形象在潜移默化中深植在顾客的心里。 “Just Do It”这句广告语是Nike广告语中的经典，不仅简单清楚， 又很口语，且“Just Do It”从不同人的角度理解会有不同的意思。 如果说just do it是耐克的广告语给人的整体印象，那么耐克篮球广 告中的音乐与代言明星的具体广告词则给广大运动爱好者们以人生 的启迪与振奋：詹姆斯在耐克篮球广告中的一句广告词让人们对他 过目难忘： you'd better bring(你最好全 心关注)，cause I’ll bring every I’ve got it (因为我会全力以赴)，这不仅仅是一种宣 传策略，其实更多的传达的是一种努力不懈的体育精神。
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子里和电视屏幕上，不但提高运动鞋的声望，还创造情感性和自我 表达型利益。深入挖掘体育运动所蕴涵的情感从一开始就是耐克奇 迹的秘诀之一。 耐克寻找的运动员的类型有别于阿迪达斯，他们 特立独行、个性强烈、脾气暴躁、富于进攻性。耐克最早的品牌代 言人史蒂夫·普里方丹（Steve Prefontaine）是一位非常有实力的 长跑明星，他集中体现了耐克明星的特征。
2016-4-14
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NIKE受挫
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耐克在1983年陷入了危机，库存品大量积压，销售和利润下降，重 要人物离职，耐特退出了公司的日常管理，公司开始走下坡路。个 中原因很多，其中之一是耐克冒险扩张到时装业，却受制于没有精 良的设计和高级的设备。品牌开始模糊起来，出现了不明智的延伸， 如妇女休闲服饰。 耐克在发现和回应这种势头所犯的失误与阿迪达斯10年前在跑步热 兴起时所犯的错误具有惊人的相似之处。耐克觉得当时发展得还不 错，所以它对涉及新市场的潮流（如女性健美操）以及运动员代言 人和大学教练顾问团发挥不了作用的领域不感兴趣，这里耐克也犯 了自大的毛病，它也觉得锐步的鞋太花俏、劣等，不适合那些严肃 的跑步者和运动员。
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2016-4-14
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1991年耐克业绩达到30亿美元，成为世界第一的品牌企业。 耐克之所以能够发展到今天的第一大品牌，因为他们的创业者 能够在清楚未来市场的潜力下， 通过耐心的发展专业知识， 定准目标市场并建立的专业的地位，在静静地等待了数年之后， 在时机成熟的时候，他们就很快赢得了市场。 所以在创业时需要把握住市场机会，掌握市场机会需要有专业的能 力，这需要创业者长期地，全身心地投入。
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2016-4-14
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就在耐克准备东山再起的时候，菲尔·耐特重新接管了公司，开始重 新定义耐克的品牌识别。 他认为耐克意味着体育运动、竞技水平和合体称身的运动服，这个 想法帮助公司重新判断耐克究竟“是什么”和“不是什么”。休闲 装、休闲鞋不是耐克，篮球鞋才是。另一个结论是耐克与消费者存 在着情感联系，这暗示着耐克品牌应该超越产品，落实到运动员们 穿着产品时的感觉和体验。 耐克改变了品牌游戏的规则。将近20年时间，耐克都依靠大量的品 牌代言人。到1983年，大约有2 000名田径选手、半数NBA球队和 其他运动员与耐克签约。赞助费用每年都在上升，花掉了大部分耐 克的传播预算。相反，广告量很少，局限在专业杂志。这种传播方 式必须改变。同时，耐克将增加广告投入，将品牌推到公众面前。
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2016-4-14
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2016-4-14
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2016-4-14
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NIKE广告
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广告变法重在沟通耐克公司总裁的评论道：耐克公司注重沟通效果 的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。耐克公司的早期广告作 品主要侧重宣传产品的技术优势，因为当时品牌定位在正式竞技体 育选手市场上。当然一些休闲跑步者及体育锻炼的人也购买耐克鞋， 一为穿着舒适，也是因为耐克宣传：谁拥有耐克，谁就懂得体育!这 对消费者有一定的影响。但这段时期的耐克广告称不上是真正意义 上的沟通，耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。 耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费 者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈， 希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消 费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星 签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐克广告 片中光彩照人的沟通“主角”。在广告片“谁杀了兔子乔丹”中， 迈克尔。乔丹(飞人乔丹)和另一个受人喜爱的卡通片角色巴格斯•本 尼(兔子乔丹)先后出现在片中。 明星效应，青少年的模仿、推崇。
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2016-4-14
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NIKE传奇
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早期耐克品牌创建工作沿袭了阿迪达斯的模式，主要是增强运动员 们对产品的偏好。头几年耐克资金不足，无法吸引一流选手，所以 大多关注运动场上的新星和奥运会的小项目。随着销量的增长，吸 引的选手也在增多。当时的做法是让耐克的商标标识出现在获胜者 的圈
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2016-4-14
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耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和 轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一 看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命 名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征 女神的翅膀。
All about 品牌
NIKE
2016-4-14
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2016-4-14
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1、请从品牌的内涵出发，谈谈“耐克”品牌是怎 样发展为国际品牌的？ 2、有哪些有利的内外部因素推动“耐克”发展成 为世界知名品牌？
2016-4-14
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乔丹对耐克的影响是巨大的。乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的 竞技水平和令人振奋的体育精神，他的分量超过任何耐克理想中的 标志。耐克借助乔丹创造了新品牌“飞腾乔丹”（Air Jordon）， 生产五颜六色的篮球鞋和配套的服装。
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结果耐克和“飞腾乔丹”登上了无数报刊的封面头条，NBA遭到围 攻。这件事最后以有利于耐克的结局告终。 “飞腾乔丹”不但增 加了乔丹的魔力，也为耐克公司创造了展示其新技术的途径。耐克 在1974年就掌握了在鞋底里加上一个气囊这项技术。（一位NASA 工程师在投奔耐克之前曾向阿迪达斯提供过这项技术，阿迪达斯把 它放跑了。）
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2016-4-14
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2016-4-14
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2016-4-14
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2016-4-14
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1991年：AIR180视角------可见式气垫。 1992年：AIR HUARACHE------脚形贴护技术。 1993年：AIR MAX------气 垫 王 。 1994年：AIR MAX平方------组合气垫技术。 1997年：NIKE和巴西足协签约十年，将 向 全球 足 球 运 动 的 带 领 人的地位迈进。 1997年：Zoom AIR------冲击气垫。 1999年：Tuned AIR-----可调节气垫。 2000年：NIKE Shox技术。