当代广播电视概论

当代广播电视概论

当代广播电视概论

第一章广播电视的发展与现状

世界：

1、“无线电之父”——美国发明家李·德福雷斯特。

2、“电视之父”英国科学家约翰贝尔德在1925年利用尼普柯发明的机械扫描盘成功完成传送和接受画面的实验。

3、1936年11月2日，英国广播公司播送电视节目，这一天被称为世界电视开端。

中国：

4、1958年9月2日北京电视台开播，播出方式为直播，1978年改为中央电视台。

5、1973年5月1日北京电视台用第八频道向北京地区试播彩色电视节目。1978年真实播出两套彩色电视节目。

什么是广播电视：通过无线电波或导线向广大区域或一定区域传送声像节目的大众传媒。

广电作为电子传媒的特征：（优势）对象广泛、

时效性强、丰富直观、接受随意、（弱点）顺序接受、转瞬即逝

第二章广播电视传播观念与传播功能的新发展

新闻的本质是信息，新闻的魅力主要是信息本身的力量。新闻是信息，但并非所有的信息都是新闻。新闻信息量指的是一条新闻的信息含量，既其量与质相统一的有效信息量。

广播电视信息传播的特点：时效性强、覆盖面广、受众层次分布广泛、传播接受方便、传播“搭车”效果好、传播容量大。

社会主义市场经济下广电传播的信息观与时效观：

首先，发展社会主义市场经济需要大量信息；其次，广电要适应和满足受众对信息的需求；再次，在社会主义市场经济条件下，新闻业竞争在很大程度上是信息和时效的竞争；最后，从实践看，新闻节目数量多、节奏快、信息量大、深度加强构成改革开放以来广电改革的主旋律。

新闻直播：不经过事先录音录像将事件现场情况、演播室播讲或表演同步播出的传播形式。*滚动播出：广电新闻首播后以正点为单位增加新闻播出次数、在后续播出时视新闻重要程度增减删改，并随事件变化发展增删信息。

大新闻构架：以新闻为骨架。包括整点、半点新闻、深度报道和新闻评论专栏、大板块中的新闻话题、交通信息、经济信息，以及有关新闻和社会事务的谈话节目及其他服务性新闻，相互补充，共同满足受众对新闻的要求。

信息误导：指虚假信息、过时信息、无效信息传入社会造成人们判断失误、决策失误，进而造成生产和生活上的损失。

信息污染：由于信息过剩大量无用信息涌入社会扰乱正常的信息传播秩序；由于大量有损社会风气，毒害人心，破坏安定，妨碍民族团结的信息进入信息市场，给社会造成危害。

*现代社会分群化及广电窄播化趋势：

受众兴趣趋于多元化、受众更关注自己的利益、受众权利意识增强。

“非群体化传播”要求传播者不再把受众看作一个无分别的整体，而是针对受众的不同群落和不同需求层面，分别实施特定的传播策略。

广播电视窄播化是围绕现代社会群众分化特点进行传播。受众对媒介的需求趋于专门化，要求尽可能集中体现不同社会群体的利益要求。

第三章广播电视节目的栏目化、板块化与节目意识的形成*广电板块式节目定义：板块式广电节目是指具有基本固定播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等多种节目类型为一体，多采用主持人串联形式播出的大时段节目，亦称“杂志型节目”。

板块式节目意义：大板块节目兴起，改变了原有的单一节目构造，扩大了受众信息的接受面，在有限的时间内满足多层次受众的需求，使广播电视节目呈现开放性，具有明显的视听效果。

板块式节目特点：1、板块式编排集中，时间长度固定；传统节目编排结构分散，时间长度随意性较大。2、板块式节目子栏目内容相互关联；传统结构节目内容相互独立，缺少联系。3、板块式节目内容具有多元性、多项性特点；传统结

构节目内容界定明确，指向单一。

板块式节目模式：

内容集约模式：将多数受众在某一时段希望获得的信息和普遍有兴趣的内容集中统一编排。

对象集约模式：按照节目目标受众群的特殊需求来集中编排节目。

混合模式：一般以时段为标志，以多方面的内容来满足多方面受众需求。

目前我国广电节目编排模式：传统个体节目编排、传统及板块混合编排、亚板块式节目编排、大板块式节目编排。

节目编排的基本原则：1、提高黄金时段收听收视率与开发黄金时段收听收视率相结合。2、满足普遍受众需求与满足特殊受众需求相结合。3、节目播出合分结合、适度重播。

*广播电视新闻栏目化的动因和优势：

动因：1、受众对广电新闻信息需求的不断增加。

2、广电新闻制作管理的专业化推动广电新闻传播的规范化、栏目化。

优势：1、从媒介地位上看，有利于新闻传播上保持优势。2、从广电功能上看，有效发挥广电

新闻的文化功能。3、适应不同层次人的爱好需求。4、有助于提高新闻整体水平。

*节目定位及作用：节目制作人对播出节目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等划定，对节目设置和宗旨所做的事先规划。将受众的需求、兴趣作为广电节目定位的重要依据，是广电现代节目意识逐步形成的标志之一。节目定位在广电实践中成为制约和规范节目内容、风格、特色等重要的“风标”，定位的成功与否直接体现了广电节目的舆论向导和宣传艺术水准，也体现了节目质量。

（a）绝对收听收视率=节目收听收视人数÷该节目覆盖地域的受众人口总数×100%

（b）相对收听收视率=节目收听收视人数÷节目覆盖地域内该时间段接收节目人数×100% （c）节目经济回报率=（节目广告收入＋节目版权等其他收入）÷节目制作播出成本×100%

*黄金时间：广电播出时间中一些特定时段受到较多受众的欢迎，在该时段播出的节目一般能够

获得较高的收视收听率保证，同时也因此得到较高的广告收益，这类时间称为黄金时间（prime time）。广播的黄金时间一般在清晨、中午、傍晚和深夜；电视的黄金时间一般在晚间及节假日的白天。黄金时段的形成受以下形式制约：该时段节目质量、媒介自身的优势、受众收听收看习惯。

第四章广播电视新闻性节目的主导性

广播电视新闻性节目主导性：广播电视节目中，新闻性节目占主导地位，新闻信息的传播是广电媒介的主功能；在整个社会生活中，广电新闻性节目的影响力日渐增加，人们越来越多的通过广电获取新闻信息。

主导性体现：准点滚动播出体现新闻性节目的权威和主导；不断探索以达到广电新闻传播的最佳效果。

*广播电视新闻定义：通过某些特定的电子技术公开传播正在变动或新近变动的事实的信息。

广播新闻传播特点：优势，1、突破时空限制。2、抗灾害能力强。3、普及率高，群众性强。