标志设计构思与表达的解析

标志设计构思与表达的解析

1标志设计中文字的构思

标志设计的构思,可以从文字着手。以企业或品牌名称为切入点进行

构思;或者以企业或品牌名称的首字(首字母)为切入点进行构思;亦或

者以企业或品牌名称与首字(首字母)组合为切入点进行构思。标志设

计中的文字运用,虽然没有一定的说明性,却能给人强烈的心理感受和

视觉冲击力,留下深刻印象,并受到人们的喜爱。文字类型的标志简洁

洗练,能从对象及品牌中体现某些精神内涵,在信息传播过程中更高效、更直观,容易记忆,适应新世纪快节奏的文化生活方式。全球化进程的

加快,世界各国的往来更加密切。许多国家的企业和业务机构将业务拓

展到海外。随着中国加入WTO,许多国外的企业看到了中国巨大的市场

潜力,纷纷来到中国投资。为得到最大限度的企业信息认同,这些企业

的标志大都采用中英文结合的设计表现形式。这种标志设计越来越受

到客户的喜爱和认可,这种简洁直接的表现样式也越加被企业和设计师

所采用。如“百事可乐”标志,既有英文标志,也有中文标志。也有一

些标志,为了能够在国际上流通和认可,舍弃中文标志,仅用英文名称标志。

2标志设计中图形的构思

标志设计的构思,亦可以从图形着手。以企业经营内容、产品造型为

切入点进行构思;或者以企业或品牌的传统历史或地域环境为切入点进

行构思。如果要设计一个抽象型标志,可以先思考希望此标志看起来像

什么？从而从中抽取一个元素,再加上一个背景来美化标志,或增强力量、对比等(比如正负空间调换、尺寸调整及重新组合,或者改变一个

或多个元素,将分割元素重新组合)。只不过在抽取元素的时候,需要注意：由想象得到的元素,最终都将以某种具体的视觉形象传递一种完整

的意义。这时需要素材的寻找,以及把和素材相关的元素加以分解重构。因此,当面对一个设计主题,试图寻找多种视觉表现形式的时候,应事先

将与主题有关的素材进行分解,然后选择其中最具代表性而且形象别致

的造型特征作为设计素材重新整合。比如,要求设计一系列城市印象标志,我们可以将这个城市的经济因素、地域文化、民俗风情、饮食、气候等作为基础,然后通过想象和联想得到新的素材,进而去创意。

3标志设计的表现

标志设计的表现形式多样,手法丰富。不同的表现形式赋予标志不同的性格特点,对标志的效果呈现出重要的影响。

3.1标志设计中文字的表现

标志设计中文字的表现方法是在构思的基础上加以一定的表现技法。文字的表现技法有一笔勾销、中线合一、顶天立地、添加修饰、情趣图案、中分白线、同字镜像、阴阳结合、让0生辉、一笔错位、标准字体、画i点睛、涟漪较果、线条平分、穿针引线、拉近距离、漂亮的L,环环相扣、修长身材、大胆截肢、错位交叠、生动的圆、拉长笔划、各自方框、共用笔划、壮男淑女、飘逸感觉、偷梁换柱、边旁改动、两笔合一等三十种技法进行表现,合理的运用它则会有意想不到的视觉效果。

3.2标志设计中图形的表现

标志设计中的图形表现方法是在图形构思的基础上,再理性地推敲标志中各构成因素之间的对比、调和、节奏等关系。其总法则是变化与统一,即在变化中求统一,在统一中寻变化,最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。可以使用对比、反复、和谐、渐变、上中下突破、对称、均衡、反衬、重叠这些方法来表现,每一种都可以表现出多种方案。

3.3标志设计中色彩的表现

标志设计中色彩的选择与文字图形同样重要,标志设计中的色彩是传递信息和表达感情的重要途径,色彩能表达一定的情感和意义,能引起联想。在选择色彩时,要经过调查与研究,使色彩与标志的造型、属性配合,以突出标志内在的性质,同时也要注意事物特有的色彩、事物本

身的色彩。色彩能够表达自我、展现个性,色彩的搭配是一种思想品位的体现。标志设计的色彩内涵有着极强的思想性、超越性、扩张性和提炼性,经读、可视、耐释,值得研究。

4结语

标志设计的构思与表现除了上述方法外,还有其它一些方法。但不管是哪种类型的构思,都要求我们具有发散的思维、丰富的知识、深厚的文化底蕴。只有这样,才能设计出更优秀的标志作品,才能更加适应生活节奏不断加快的需要。

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