2018年中国并购基金行业分析报告

2018年中国并购基金行业分析报告
2018年中国并购基金行业分析报告

2018年并购基金行业

分析报告

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目录

一、并购基金的内涵 (2)

二、并购基金的基本运作模式 (3)

1.控股型并购基金 (3)

2.参股型并购基金 (4)

3.海外并购基金收购模式 (4)

三、我国并购基金盈利模式 (6)

1.参与国有企业改制重组及整体上市 (6)

2.参股拟借壳上市公司 (6)

3.实现被收购企业增值后转让退出 (6)

四、并购基金的政策环境 (6)

1.发展历史轨迹 (6)

2.政策环境分析 (7)

五、并购基金的市场环境分析 (9)

六、实业系并购基金分析 (10)

1.本土实业系集团密集成立并购基金 (11)

2.实业系产业背景成重要优势 (12)

七、券商系并购基金分析 (14)

1.市场现状: (14)

2.运营模式 (14)

八、本土并购基金-弘毅投资分析 (15)

一、并购基金的内涵

并购基金,是专注于对目标企业进行并购的基金,通过收购目标企业股权,获得对目标企业的控制权,然后对其进行一定的重组改造,持有一定时期实现企业增值后,再出售获益。

主要特点为:

(1)基金的资金来源于向少数投资机构或者个人的非公开方式募集,基金的赎回也是基金管理人与投资者协商进行;

(2)基金多采取权益型投资方式,较少涉及债权投资,基金管理人对。被投资企业的决策管理享有一定的表决权;

(3)基金一般投资于私有公司即非上市企业,绝少投资已公开发行公司,不会涉及到要约收购义务;

(4)基金主要投资于具有规模和产生稳定现金流的成形企业,这一点与VC有明显区别;

(5)并购基金属于主题投资范畴,投资策略以事件驱动策略为主;

(6)基金投资期限一般可达3至5年或更长,属于中长期投资;

(7)基金投资退出渠道多样化,有IPO、售出、兼并收购、标的公司管理层回购等等。

二、并购基金的基本运作模式

从并购基金的投资策略来看,并购基金主要分为控股型并购基金模式和参股型并购基金模式。

1.控股型并购基金

控股型并购基金的运作模式强调获得并购标的控制权,并以此主导目标企业的整合、重组及运营。控股型并购基金能最大限度地提高并购效率和资金使用效率,具有三个重要特征:

(1)以获得并购标的企业控制权为投资前提

投资者对标的企业的控制权的市场化意识非常强,如果标的企业控制权的流动性空间较大,当企业发展出现困难或遇有好的市场机会,股东出售意愿较强,投资者将较易获得目标企业的控制权,从而拥有实施并购后整合的决策力。

(2)以杠杆收购为并购投资的核心运作手段

控股型并购基金主要融资工具为次级债券、银行贷款等多样化的并购金融工具,收购杠杆率得以数倍甚至数十倍地释放,投资规模和收益率随之获得提升。

(3)以打造优秀整合能力的管理团队为安全保障

控股型并购意味着需要对标的企业可能进行全方位经营整合,因此需要具有资深经营经验和优秀整合能力的决策管理团队主导标的企业的一系列整合重组,提升企业经营效率和价值。因此控股型并购基金的管理团队通常包括资深职业经理人和管理经验丰富的企业创始人。

2.参股型并购基金

参股型并购基金并不取得目标企业的控制权,而是通过提供债权融资或股权融资的方式,协助其他主导并购方参与对目标企业的整合重组。

参股型并购基金虽然不能主导标的企业的整合,但可以小量资本为支点,借助增值服务和网络资源参与并购。通常参与的方式包括以下两种:(1)为并购企业提供融资支持

并购基金根据对行业和并购双方整合价值的判断,以较商业银行并购贷款更为灵活的方式提供过桥贷款,以较低风险获得固定或浮动收益。同时,可通过将一部分债务融资转变成权益性资本,实现长期股权投资收益。

(2)适当对标的企业进行股权投资

并购基金可以是已有并购企业的跟进投资者,也可以联合其他有整合实力的产业投资者为主导投资者,共同对被并购企业进行股权投资、整合重组,在适当时候通过将所持股权转让等形式退出。

3.海外并购基金收购模式

(1)收购步骤

第一步,并购基金找到适合的项目后,通常会与管理团队共同成立壳公司(SPV,Special Purpose Vehicle),利用过桥贷款收购目标公司的股权;

第二步,以壳公司为主体向银行举债并以目标企业的未来现金流担保发行高收益债券,来替换收购过程中的负债,以降低财务费用;

杠杆收购--壳公司的设立

第三步,并购基金会将壳公司与已经收购的企业合并,形成单一主体,完成收购。

一般而言,除了成立壳公司时并购基金所进行的股权投资外,并购基金本身并不为新公司所发行的债券提供担保,完全以收购目标的资产和未来现金流作为融资担保。

(2)融资结构

进行杠杆并购的资金主要来自于三个渠道,分别为:

1.并购基金的自有股权投资;

2.通过商业银行取得的商业贷款;

3.以及通过公众市场行发的次级债。

举债是杠杆收购的核心部分。次级债券(也被称为垃圾债券)直接推动了海外并购基金杠杆收购的高潮,成为敌意收购和杠杆收购的核心工具。

根据2000-2005年美国并购基金的运行数据显示,并购项目的债务融资比例占收购价格的59.4%~67.9%。

杠杆收购融资结构

三、我国并购基金盈利模式

1.参与国有企业改制重组及整体上市

我国众多国有企业选择资产分拆在A股上市。国资委和证监会大力推动国有企业整体上市,并购基金有机会参与集团改制与整体上市,通过优质资产注入,二级市场股价提升获利。

2.参股拟借壳上市公司

作为IPO制度的补充,借壳上市能够实质性改变上市公司的财务和业务状况,并购基金参与借壳上市可以通过低价参股和二级市场股价提升两种方法获利。3.实现被收购企业增值后转让退出

在获得被并购标的的股权后,收购方可以利用专业优势和行业资源整合被收购方,提升其盈利能力和企业价值,之后再通过股权转让等方式实现投资退出。

四、并购基金的政策环境

1.发展历史轨迹

(1)2003年,弘毅投资的成立标志着中国本土并购基金逐步崛起

20世纪末的国企改革为市场提供了大量收购目标,《外资企业法》等法规放宽了外资在中国的投资限制,受此影响2000年之后外资并购基金趁机涌入中国,寻求发展机会。2003年,弘毅投资的成立标志着本土并购基金逐步崛起。

(2)2004年之后,并购基金在中国快速发展,并在2008年达到阶段高峰2004年6月,新桥投资以12.53亿元人民币,收购深圳发展银行17.89%的控股股权,成为并购基金在中国进行的第一起典型并购案例。2005年10月,凯雷集团宣布将以3.75亿美元收购徐工机械85%的股份,虽然此项交易在3年后宣告失败,但其使并购基金在国内市场引起极大关注。2007年12月,厚朴基金募集成立。厚朴基金采用国际标准的合伙制模式,募得25亿美元,大幅超过原计划的20亿,基金定位于中国企业并购重组领域的收购。

2014年阳光私募基金行业分析报告

2014年阳光私募基金行业分析报告 2014年11月

目录 一、阳光私募基金的概念 (4) 二、阳光私募基金的发展历程和发展周期 (4) 1、萌芽阶段 (4) 2、形成阶段 (5) 3、发展阶段 (5) 4、迅速发展阶段 (6) 三、行业监管体系和有关政策 (6) 1、行业监管体系及主管部门 (6) 2、行业自律组织 (7) 3、行业主要法律法规及产业政策 (7) 四、行业周期性、季节性与区域性特点 (8) 1、周期性 (8) 2、季节性 (9) 3、区域性 (9) 五、行业壁垒 (9) 1、政策壁垒 (9) 2、管理能力壁垒 (10) 3、人才壁垒 (10) 六、行业面临的有利及不利因素 (11) 1、有利因素 (11) (1)国家政策扶持 (11) (2)创新能力增强 (12) (3)市场潜力巨大 (12) 2、风险因素 (14) (1)合规风险 (14) (2)基金管理者投资决策风险 (16)

(3)市场周期性变化造成的盈利风险 (16) (4)阳光私募行业竞争加剧的风险 (17) (5)人才流失的风险 (17) (6)员工道德风险 (18) 七、行业市场规模 (18)

一、阳光私募基金的概念 阳光私募证券基金是由银行作为资金托管方,由证券公司作为证券托管方,由私募机构作为基金管理方或投资顾问方定期公示业绩的私募证券基金。在原基金法修订之前,阳光私募机构由于法规限制无法直接向特定投资者募集资金,因此主要借助信托公司、证券公司及基金公司向投资者发行投资理财产品,由私募机构担任投资顾问。 因此,阳光私募基金的法律结构中共有四方面的权利和义务主体:一是私募基金公司,主要作为信托公司、证券公司及基金公司的投资顾问,负责管理和运作资金;二是信托公司、证券公司及基金公司作为产品发行的法律主体,提供产品运作的平台,并提供资产保管、净值计算、投资清算、风险评估与控制等后台服务;三是银行,作为资金托管人,保证资金的安全;四是担任经纪功能的证券公司,作为证券的托管人,保障证券的安全。 二、阳光私募基金的发展历程和发展周期 我国阳光私募基金的发展同我国证券市场的发展、经济的发展、社会财富的积累和监管环境的完善密切相关。阳光私募基金的发展历程可以概括为四个阶段。 1、萌芽阶段 1993 年至1995 年是私募证券投资基金的萌芽阶段,也是国内证

批发零售行业分析结果汇报

批发零售行业分析报告 批发零售业是社会化大生产过程中的重要环节,是决定经济运行速度、质量和效益的引导性力量,是我国市场化程度最高、竞争最为激烈的行业之一。目前,从宏观经济走势来看,居民收入水平整体上处于较快上升阶段。从长远来看,我国居民消费无论是从总量上,还是从结构上都有相当大的发展空间,这为我国批发零售行业的发展提供了良好的中长期宏观环境。 一、行业基本情况 1.批发零售行业的概念 根据国家统计局《国民经济行业分类》(GB/T4754-2002)标准,批发零售业共包括2大类、18中类、92小类,详情见附件。 批发业是指批发商向批发、零售单位及其他企业、事业、机关批量销售生活用品和生产资料的活动,以及从事进出口贸易和贸易经纪与代理的活动。批发商可以对所批发的货物拥有所有权,并以本单位、公司的名义进行交易活动;也可以不拥有货物的所有权,而以中介身份做代理销售商;还包括各类商品批发市场中固定摊位的批发活动。 零售业指从工农业生产者、批发贸易业或居民购进商品,转卖给城乡居民作为生活消费和售给社会集团作为公共消费的商品流通企业。它是百货商店、超级市场、专门零售商店、品牌专卖店、售货摊等主要面向最终消费者(如居民等)的销售活动。包括以互联网、邮政、电话、售货机等方式的销售活动。还包括在同一地点,后面加工生产,前面销售的店铺(如面包房)。

目前我行的客户中,从事批发零售行业的客户占45%,包括从事服装、图书、建材等产品销售的客户,均属于此类行业。 2.行业的基本特征 (1)零售业的基本特征 ①交易对象是为直接消费而购买商品的最终消费者,包括个人消费者和集团消费者。消费者从零售商处购买商品的目的不是为了用于转卖或生产所用,而是为了自己消费。 ②零售贸易的标的物不仅有商品,还有劳务,即还要为顾客提供各种服务,如送货、安装、维修等。随着市场竞争的激烈加剧,零售提供的售前、售中与售后服务已成为重要的竞争手段或领域。 ③零售贸易的交易量零星分散,交易次数频繁,每次成交额较小,未成交次数占有较大比重,这是零售应有的定义。正由于零售贸易平均每笔交易量少,交易次数频繁,因此,零售商必须严格控制库存量。 ④零售贸易受消费者购买行为的影响比较大。零售贸易的对象是最终消费者,大多数消费者在购买商品时表现为无计划的冲动型或情绪型。面对着这种随机性购买行为明显的消费者,零售商欲达到扩大销售之目的,特别要注意激发消费者的购买欲望和需求兴趣,一定要有自己的经营特色,以吸引顾客,备货要充足,品种要丰富,花色、规格应齐全。 ⑤零售贸易大多在店内进行,网点规模大小不一,分布较广。由于消费者的广泛性、分散性、多样性、复杂性,为了满足广大消费者

中国私募基金行业市场分析报告

中国私募基金行业市场分析报告

目录 第一节私募证券投资基金的行业重要性和基本特征 (5) 第二节私募证券投资基金的扩张——阳光私募视角 (10) 一、发行规模的扩张 (10) 二、发行方式的增加 (13) 三、投资方向维度的结构特征 (17) 四、投资概念维度的结构特征 (19) 第三节期货资管 (21) 一、政策放开带来的发展 (21) 二、期货资管交易策略 (23) 三、期货资管的未来 (25)

图表目录 图表1:各类资管机构规模比较(单位:万亿元) (5) 图表2:私募基金的分类 (5) 图表3:2014 年末以来私募基金规模和产品数量 (6) 图表4:小型私募基金数量庞大 (7) 图表5:各类私募基金管理规模占比 (8) 图表6:各类私募基金管理产品数量占比 (8) 图表7:阳光私募发行规模年度数据 (10) 图表8:2013 年以来阳光私募发行规模的月度数据 (12) 图表9:基于各发行方式实现的阳光私募发行规模占比 (15) 图表10:基于各发行方式实现的阳光私募发行数量占比 (15) 图表11:各类阳光私募发行规模年度数据 (17) 图表12:各类阳光私募发行数量年度数据 (18) 图表13:投资概念维度各类阳光私募产品发行规模和平均年预期收益率(统计截止日为2016.05.17) (19) 图表14:期货资管规模的变化趋势 (22) 图表15:期货公司资管账户持仓规模占比(2015Q3) (23) 图表16:国内期货资管2014 年交易策略规模占比 (24) 图表17:巴克莱CTA 指数相比纳斯达克综指更加稳健,回撤更小 (25)

并购基金背后是这样运作的-终于明白了

并购基金背后是这样运作的,终于明白了! ▼并购基金概述 并购基金(Buy out Fund)是私募股权基金的一种,用于并购企业,获得标的企业的控制权。常见的运作方式是并购企业后,通过重组、改善、提升,实现企业上市或者出售股权,从而获得丰厚的收益,经常出现在MBO 和MBI中。并购基金一般采用非公开方式募集,销售和赎回都是基金管理人通过私下与投资者协商进行。投资期限较长,通常为3—5年,从历史数据看,国际上的并购基金一般从投入到退出要5到10年时间,可接受的年化内部收益率(IRR)在30%左右。 在投资方式上,并购基金多采取权益型投资方式,绝少涉及债权投资。投资标的一般为私有公司,且与VC不同的是,并购基金比较偏向于已形成一定规模和产生稳定现金流的成形企业。 并购基金投资退出的渠道有:IPO、售出(TRADE SALE)、兼并收购(M&A)、标的公司管理层回购等等。 ▼并购基金的常见运作模式 并购基金主要分为控股型并购基金模式和参股型并购基金

模式。前者是美国并购基金的主流模式,强调获得并购标的控制权,并以此主导目标企业的整合、重组及运营。后者并不取得目标企业的控制权,而是通过提供债权融资或股权融资的方式,协助其他主导并购方参与对目标企业的整合重组,是我国目前并购基金的主要模式。 (1)国外模式 在欧美成熟的市场,PE基金中超过50%的都是并购基金,主流模式为控股型并购,获取标的企业控制权是并购投资的前提。国外的企业股权相对比较分散,主要依靠职业经理人管理运营,当企业发展出现困难或遇有好的市场机会,股东出售意愿较强,并购人较易获得目标企业的控制权。控股型并购可能需要对标的企业进行全方位的经营整合,因此对并购基金的管理团队要求较高,通常需要有资深的职业经理人和管理经验丰富的企业创始人。 国外并购基金的运作通常采用杠杆收购,通过垃圾债券、优先贷款、夹层融资等多样化的融资工具提高杠杆率,使得投资规模和收益率随之获得提升。 夹层融资也是杠杆收购中一种常见的方式,收购方自有资金的出资比例通常大约只有10%—15%,银行贷款约占60%,中间约占30%的是夹层资本,即收益和风险介于债务资本和股权资本之间的资本形态,一般采取次级贷款的形

私募行业发展现状与趋势

私募行业发展趋势

?我国私募行业发展现状?我国私募行业发展趋势

截止到2017年3月底 管理人数量(家) 基金数量(只)基金规模(亿)基金平均规模 (亿) 公募基金10942088920721.20 私募基金 18596 50424 119000 2.36 私募管理规模VS 公募管理规模私募基金规模自2014年以来高速增长,由2014年底认缴规模为2.63万亿增加到2017年3月底11.9万亿,规模扩大4.5倍,季度环比增长率达到18.26%。 私募认缴规模已经超过公募规模 ①2016年3月底私募实缴规模为8.75万亿,与公募的8.92万亿不相上下,于2016年三季度后开始超过公募基金规模②私募基金管理人数远超公募基金,基金产品数量亦远超公募基金产品数量③私募单只产品平均规模远远小于公募基金,只有2.36亿元,为公募基金产品平均规模21.2亿元的十分之一

政策规范力度、执行力度加强私募行业部分重点监管政策 私募行业相继出台各项监管政策,旨在规范私募机构运营,促进行业良性有序发展。 ?私募投资基金管理人内部控制指引(中基协2016.02.01) ?私募投资基金信息披露管理办法(中基协2016.02.04) ?关于进一步规范私募基金管理人登记若干事项的公告(中基协 2016.2.5) ?中国基金业协会负责人就落实《关于进一步规范私募基金管理 人登记若干事项的公告》相关问题答记者问(中基协 2016.2.22) ?私募投资基金募集行为管理办法(中基协2016.04.15) ?关于私募基金管理人近期入会相关工作安排的通知(中基协 2016.09.08) ?关于做好私募基金“两个加强、两个遏制”相关工作的通知( 中基协2016.08.29) ?私募投资基金服务业务管理办法(试行)(征求意见稿)(中基协2016.11.15)2016年2月5日基金业协会发文8月1日前无备案产品的私募基金将被注销。16年三季度减少8000余家私募,截至3月底目前已经注销私募机构超过12000家。

私募基金管理人尽职调查报告(模版)

附件2: 私募基金管理人尽职调查报告(模版) 一、管理人基本情况: 1、概况: 2、股权结构: 股东简介: 3、高管情况:

高管简历: (其投资能力和经验可在“三管理能力”中再重点和详细介绍) 二、管理能力: 1、高管股权或证券投资经验: (重点内审!请尽可能详细描述,比如其参与的历史项目名称、规模、退出情况(如有尚未退出或退出失败的请说明原因)、回报率等。) 2、投资和内控相关制度: (名称列示,正文附后) 3、市场地位或同业认可情况(如排名、获奖等): 三、法律意见书: (1、如没有委托律所办理过,则写“无法律意见书”;2、已委托律所承办但协会报备未通过,则填写“上报协会未通过,协会反馈意见为:”) 1、出具时间: 2、报备协会时间: 3、出具机构:

4、法律意见摘要(全文附后): 四、财务状况: 1、财务数据: 2、审计报告: 祥见附件*《*******审计报告》 五、业务情况: 1、股权类产品列表 2、股权类产品投资情况(包括投资标的、投资过程、投资结果等): 六、其他事项:

七、尽调结果及意见: 1、尽调过程(包括什么时间、在什么地点、会见什么人、谈过什么话、查过什么资料等): 2、尽调结果及意见: (应包括对公司整体印象、高管评介、产品管理能力、股权投资能力,以及一并上报的产品的意见) 尽调人(签名):复核人(签名): 2016年月日 特别提示: 提交托管外包业务流程时,须将本尽调报告以及管理人三证(或三证合一件)、基金业协会管理人登记公示信息截图、拟任基金经理从业资格证明(高管担任基金经理无需提供)等与产品要素表一同作为附件上传。

中国私募基金市场研究报告(基础篇46P)

中国私募基金市场研究报告(基础篇) 说明: 1. 私募基金概念范围:私募基金是资本市场的重要参与者,根据其内涵一般可以分为对冲基金、私募股权基金和创业投资基金(也可称为风险投资基金)三种。在本文中指的主是进行产业投资(风险投资和战略投资)的私募股权基金,而并非在证券或股票市场进行投机套利的资金。 2. 主要研究资料为网络、报纸及各类专业著作、报告等二手资料。 1.私募基金投资概况 1.1.私募基金释义 私募是相对于公募而言,是就证券发行方法之差异,以是否向社会不特定公众发行或公开发行证券的区别,界定为公募和私募,或公募证券和私募证券。根据其内涵一般可以分为对冲基金、私募股权基金和创业投资基金(也可称为风险投资基金)三种。 金融市场中常说的?私募基金?或?地下基金?,是一种非公开宣传的,私下向特定投资人募集资金进行的一种集合投资。其方式基本有两种,一是基于签

订委托投资合同的契约型集合投资基金,二是基于共同出资入股成立股份公司的公司型集合投资基金。 首先,私募基金通过非公开方式募集资金。其次,在募集对象上,私募基金的对象只是少数特定的投资者,圈子虽小门槛却不低。第三,和公募基金严格的信息披露要求不同,私募基金这方面的要求低得多,加之政府监管也相应比较宽松,因此私募基金的投资更具隐蔽性,运作也更为灵活,相应获得高收益回报的机会也更大。 1.2.私募基金发展优势 私募基金发展的原因是多方面的,与公募基金相比,私募基金具有以下优势:私募基金面向少数特定的投资者,其投资目标可能更具有针对性,可根据客户的特殊需求提供度身定做的投资服务产品; 私募基金所需的各种手续和文件较少,受到的限制也较少,一般法规要求不如公募基金严格详细,因而,更具有灵活性; 在信息披露方面,私募基金不必像公募基金那样定期披露详细的投资组合,一般只需半年或一年内私下公布投资组合及收益即可,政府对其监管远比公募基金宽松,因而它的投资更具有隐蔽性。 1.3.私募基金兴起

手机销售行业分析报告

手机销售行业分析报告

目录 一、中国手机分销渠道现状及趋势 (3) 1、2012年中国智能手机销量状况 (3) 2、分销渠道成为竞争关键 (4) 3、运营商自有和社会渠道占比 (5) 二、标杆分析:爱施德 (9) 1、爱施德的业务架构和竞争优势 (9) (1)爱施德的业务架构 (9) (2)公司业绩变化主要来自5个方面 (9) (3)爱施德的公开市场分销业务:买断商品且具有终端零售能力 (10) (4)多品牌运作,降低风险 (11) (5)强大的渠道管控能力 (11) (6)终端价格管理 (12) (7)2012年库存管控失利的主要原因 (12) (8)数码零售业务-公开分销业务的延伸 (12) 2、持续增长的亮点 (13) (1)公司发展战略规划 (13) (2)持续增长的亮点-分销业务,主要关注存货周转率 (13) (3)持续增长的亮点-虚拟运营商 (14) (4)持续增长的亮点:移动互联网内容-集团子公司彩梦科技 (16) 3、盈利预测 (17) 4、风险因素 (17) (1)行业风险 (17) (2)分销业务风险 (17) (3)零售业务风险 (18)

一、中国手机分销渠道现状及趋势 1、2012年中国智能手机销量状况 2012年,中国智能手机销量再创新高,全年累计销量达1.69亿部,同比销量增长130.7%。三星以22.5%的份额独占鳌头。国产品牌机表现不俗:联想、华为、酷派、中兴分别以10.7%、9.9%、9.5%和8.9%占比紧随其后。苹果在华竞争力有所下降,本年度销量占比仅有7.7%。小米手机销量占比分别为4.3%。本年度摩托罗拉、诺基亚、HTC销量滞后,份额均在5.0%以下。 市场研究机构Analysys International发布的最新数据显示,2013年第一季度,中国大陆市场共售出9054万部手机,环比增长23.5%,同比增长34%。其中7528万部是智能手机,销量环比增长32.2%,同比增长141.5%。 随着智能手机在全球市场地位的逐步提升,中国作为一个巨大的市场,智能手机需求也将日益增减,在未来两年的时间里,中国智能手机销售量将持续高速增长,预计增速将保持在30%以上。

上市公司的并购风险分析及其防范措施

上市公司的并购风险分析及其防范措施 发表时间:2019-01-03T16:19:28.157Z 来源:《基层建设》2018年第32期作者:闫耀鹏1 陈旭2 [导读] 摘要:近年来,随着市场经济体制的发展与完善,国有企业改革不断深化,企业之间的并购活动越来越频繁,而企业在并购过程中所产生的财务风险则是需要面对的重大问题。 哈尔滨商业大学黑龙江哈尔滨 150028 摘要:近年来,随着市场经济体制的发展与完善,国有企业改革不断深化,企业之间的并购活动越来越频繁,而企业在并购过程中所产生的财务风险则是需要面对的重大问题。文章按时间顺序对并购活动中每一步存在风险进行了阐述,并对其成因进行了分析,最后研究了风险的防范,并提出了具有较强操作性的措施。 关键词:上市公司;并购风险分析;风险防范 引言: 随着我国资本市场的逐步发展,并购活动已然成为上市公司扩大公司规模的不二之选,每家公司都希望能够通过并购来获得新的技术、市场及管理方法,从而增加业绩、增加公司利润。但大量的研究表明,公司并购的绩效并不如想象中的那么好,并购活动的失败率也在逐渐增长。归其原因,并购的风险是主要的制约因素。如果企业对并购活动所存在的风险认识不足,在未加认真分析评估的基础上便进行并购,就会导致并购活动的失败,使公司业绩下滑、融资周转出现问题、甚至使公司破产。只有防范和化解并购活动中所存在的风险,才能使并购活动达到其预期的效果。 一、上市公司并购存在的风险及分析 上市公司的并购风险,是指上市公司在整个并购过程中所面临的各种使并购活动无法达到预期目标或者影响公司正常经营活动的风险。 (一)并购前期的风险 (1)政策风险。政府对公司的影响力可能会导致风险的存在,如当地政府为了本地区的经济利益,借政府对公司的影响力,用行政手段干预并购活动;跨国并购时由于国际关系的敏感变动或国家的干预程度或国家新颁布的有关贸易政策导致的并购风险等。行业的政策也不容忽视,如国家为了各行各业的平衡发展会加大对某些行业的扶持力度、对某些发展脱离预期情况的行业进行调控,这需要我们对本行业或想进入的新行业拥有全面的认识,如果分析有偏颇就会造成潜在的风险。最后就是有关的法律法规,如我国的法律要求收购方持有某家公司5%的股票后便要发出公告,以后每递增5%就要重复该过程,持有30%的股票后便要发出全面收购要约,这便增加了收购成本,提高了收购风险。 (2)战略决策风险。战略决策风险是指对企业自身的现有发展状况和未来发展前景认识不足,对目标企业的认识不足,并购方面的失败规划、决策,企业高层管理人员为了自身利益或迎着并购热潮盲目并购等导致的风险。 (二)并购中期的风险 (1)定价风险 企业在进行并购时,一定会遇到定价风险,这是令管理者十分头疼的问题。如何确定并购的价格,需要前期搜集大量的资料,并且对要进行并购的企业进行复杂的估价。如果在估价过程中,采集的信息和方法不完整,都会造成企业的估价偏差,影响其并购。如果是低估了要并购的企业,后期可能会产生人手不足,甚至是资金不足的问题;而如果是高估了目标企业的价值,则会对公司的财产造成损失。 (2)融资风险 在对需要并购的企业进行估价时,融资是几乎所有企业都要面临的问题,这时候融资风险便随之产生。与企业融资有关的风险有很多,比如是否能确定合理的融资额,根据融资额选择的融资支付方式是否符合并购动机,巨额资本的流出是否会影响企业自身的正常营运,利用财务杠杆引起的偿债风险等 (三)并购后期的风险 (1)经营风险。经营风险主要是指并购活动完成后,可能无法使整个企业集团实现协同效应、达到目标的市场份额、实现预期效益,甚至被收购企业拖累整个企业集团的风险。比如并购后消费者对新的企业集团持不同态度,从而消费者对产品的购买力发生变化,这可能会导致市场份额的变化;并购后原企业高管对目标企业和新的企业集团的负债、偿债能力、营运能力等指标上认知不足,使得在重大问题及重要的发展时点作出不合理的决策,为企业带来不利影响等。如果无法使整个企业集团产生经营协同效应,就会产生规模不经济,达不到并购预期而产生的风险。经营决定着企业的未来,我们必须重视起来。 (2)整合风险。并购后两家企业间的整合协同是至关重要的一步。如果整合不当,会使企业的并购活动损兵折将,如对员工心理健康教育的疏忽使员工对并购活动产生偏僻看法,从而导致员工工作积极性降低、生产力下降;并购后的公司集团在管理方式、用人风格等方面不服众导致人才的流失;新形成的企业集团可能会失去部分客户等【1】。 二、上市公司并购风险的控制措施 (一)并购前期隐藏的风险控制 (1)对目标企业做好尽职调查。尽职调查,是指对收购交易中隐蔽的风险进行研究,对被收购的目标企业从历史背景、财务状况、经营情况、内控制度、税收情况、资产权属、人力资源等方面进行详细调查,这一步隐藏的风险主要是由信息的不对称性带来。收购方为了节约开支简化并购程序,过分高估公司的调查能力和对目标企业信息的掌握程度,在无法反映实际情况的信息面前就着手并购,是无法达到预期效果的。因此,笔者建议,并购前期一定要做好尽职调查。委托专门的调查机构,成立专门的团队进行调查,团队中应当包括审计师、律师、资源评估机构、资产评估机构、市场评估机构和人力资源顾问。 (二)并购交易中存在的风险控制 (1)比较多种估值方法,降低定价风险。对被并购企业的估值是一项非常复杂的工作,这里也需要发挥尽职调查的作用,对信息进行全方面考虑,不仅要调查目标企业现有的价值,还应展望未来的发展前景、预测其可增长的价值,然后运用合理的估值方法定价。 (2)增加融资方式,降低融资风险。按照资本成本最低的原则,根据自己的目标函数和收益、成本约束,比较各种融资方式,选择融资方式或融资方式组合,确立最佳资本结构。随着我国并购活动的发展探索,除了发行公司债券、发行有价证券、增发新股等传统的融资

私募基金季度报告模板

私募基金季度报告模板 篇一:私募基金信息披露季度报告 私募基金信息披露季度报表 2、基金净值表现 注:净值增长率=(期末累计净值-期初累计净值)/期初累计净值 当季净值增长率=(本季度末累计净值-上季度末累计净值)/上季度末净值 3、主要财务指标 单位:元 4、投资组合情况 期末基金资产组合情况 报告期末按行业分类的股票投资组合 金额单位:元 5、基金份额变动情况 6、管理人报告(如报告期内高管、基金经理及其关联基金经验、基金运作遵规守信情况、基金投资策略和业绩表现、对宏观经济、证券市场及其行业走势展望、内部基金监察稽核工作、基金估值程序、基金运作情况和运用杠杆情况、投资收益分配和损失承担情况、会计师事务所出具非标准审计报告所涉相关事项、对本基金持有人数或基金资产净值预

警情形、可能存在的利益冲突等) 篇二:【模板】私募基金信息披露年度报表20XX年2月版 附表3 私募基金信息披露年度报表 1、基金产品概 2、主要财务指标、基金净值表现及利润分配情况 注:净值增长率=(期末净值-期初净值) /期初净值 当年净值增长率=(本年度末净值-上年度末净值)/上年度末净值 3、基金份额变动情况 4、管理人说明的其他情况(如报告期内高管、基金经理及其关联基金经验、基金运作遵规守信情况、基金投资策略和业绩表现、对宏观经济、证券市场及其行业走势展望、内部基金监察稽核工作、基金估值程序、基金运作情况和运用杠杆情况、投资收益分配和损失承担情况、会计师事务所出具非标准审计报告所涉相关事项、对本基金持有人数或基金资产净值预 5、托管人报告 6、年度财务报表资产负债表 7、期末投资组合情况期末基金资产组合情况 金额单位:元

最新并购基金的含义、特点及业务优势、运作模式

并购基金的含义、特点及业务优势、运作模式 一、并购基金的含义 并购基金(Buyoutfund),是指专注于从事企业并购投资的基金,是20世纪中期从欧美国家发展起来的一种基金形式。其通常的运作模式是以控股或参股的方式获得目标企业股权后,对目标企业进行一系列的业务、管理整合和重组改造,待其盈利提升后再将所持目标企业股权出售,获得增值收益。 并购基金目前多出现在成熟市场,属于私募股权投资(PE)中的髙端,也是目前欧美成熟市场PE的主流模式。与天使基金和成长型基金不同,并购基金选择的对象主要是成熟企业,而天使基金和成长型基金主要投资于创业型企业;传统的并购基金旨在获得目标企业的控制权、谋求对企业的管理权,而天使基金和成长型基金则以参股形式存在、较少参与企业的日常经营管理。 二、并购基金的特点 根据欧美市场目前并购基金的运行经验,可以总结出并购基金通常具有如下特点: 1、具有髙收益、髙风险的特点。并购基金通过重组和改造目标企业,为市场提供优质企业。由于并购基金具有价值发现和价值创造功能,因此一旦目标企业盈利提升并成功出售,将为投资者带来较髙的投资收益。但另一方面,由于改造企业和提升企业价值需要一定的时间(3至5年或更长),而且未来能否改造成功具有一定的不确定性,因此也具有较高的风险。 2、在资金募集方式上,投资资金小部分来源于自有资金,大部分来源于非公开形式募集的资金、债券市场资金或者银行并购贷款以及有较强资金实力的个人。在投资方式上也是以私募形式进行,一般无需公告交易细节。 3、在投资方式上,一般采取权益型投资方式,很少涉及债权投资,并在目标企业的决策管理上获得一定程度的表决权。 4、在投资对象的选择上,并购基金一般选择产业稳定、已形成一定规模和能产生稳定现金流的被低估的企业进行投资。 5、机构设置方面,投资机构多采取有限合伙制,因为这种企业组织形式有很好的投资管理效率,并避免了双重征税的弊端。 6、投资退出渠道多样化,包括首次公开发行上市、股权转让、标的公司管理层回购等。 三、券商系并购基金的业务优势

私募基金可行性分析报告doc

私募基金可行性分析报告 篇一:XX-2022年中国私募基金行业市场分析及投资可行性研究报告(目录) XX-2022年中国私募基金行业市场分析及 投资可行性研究报告(目录) 报告简析: 中金企信(北京)国际信息咨询有限公司在市场调查领域已有十余年的调研经验。着力打造一站式服务的多用户报告、市场调查报告、行业研究报告、查阅咨询报告、市场 分析报告、数据监测报告、项目可行性报告、专项调研报告等专业情报信息咨询平台。在此同时与业内企业、官方、第三方机构建立完善的数据与信息平台为该领域企业提供准确高效的市场信息与数据保证。 行业报告围绕市场环境、相关政策法规、上下游产业链调查、技术能力与研发、主要应用领域、市场规模、发展前景、投资潜力、发展战略、国内外市场、技术、应用对比、竞争力分析、整体发展格局、细分区域市场研究(市场规模、市场潜力、竞争格局、投资潜力等)、上下游企业主要财务指标、企业竞争力分析、企业发展战略、在建或拟建项目建议等多方面多角度的分析。本报告展现形式:文字、图表为企业提供准确清晰的研究报告材料。在目前整体市场竞争的大环境下为企业了解并掌握市场动态、洞悉市场先机、确认

经营方面提供实效有效的参考材料。 数据来源: 提供自身团队与外聘顾问专家、外聘团队获取一手数据、国家统计局、发改委、中国海关总署、相关媒介平台、相关协会组织等(针 对每个行业与产品数据来源会有不同,我司报告数据都会注明实效数据来源确保数据权威与准确性)。 报告目录 第一部分行业发展现状 第一章私募基金行业发展概述 第一节私募基金的相关知识 第二节私募基金市场特征分析 第三节私募基金行业发展成熟度 第二章全球私募基金市场发展分析 第一节 XX-XX年世界私募基金产业发展综述 一、世界私募基金产业特点分析 二、世界私募基金产业市场分析 第二节 XX-XX年世界私募基金行业发展分析 第三节全球私募基金市场分析 一、XX-XX年全球私募基金需求分析 二、XX-XX年欧美私募基金需求分析 三、XX-XX年中外私募基金市场对比

并购基金退出方式及风险

并购基金退出方式及风险 并购基金是通过股权收取获得目标企业的股权,并以资产重组提升企业的质量及运营水平,在企业运转较好的情况下能够获取较好收益,当运营受到阻碍或由于资本运作流程需要退出时,方式及随之带来的风险都有哪些呢? 1并购基金退出方式 1、上市公司并购退出 在“上市公司+PE”设立并购基金的模式下,并购退出是指PE机构选定并顺利孵化投资标的企业后,上市公司对标的企业收购而实现的退出方式。 2、首次公开发行(IPO) 一般来说,通过IPO上市是PE投资最理想的退出方式,资本市场的资本溢价功能会给投资带来优厚的回报。过去PE退出渠道多以IPO为主的原因就在于其高回报的特征。 3、第三方并购退出 PE机构将标的培育好后,很可能获得上市公司外的第三方青睐,主动进行收购。这种方式与上市公司并购一样,属于并购退出,而且有外部机构的主动竞价,一般能够获得更好的收益。 4、协议转让

协议转让与第三方并购有类似之处,不同点在于,第三方并购是购买方的主动行为,协议转让则是PE机构寻找买家,是被动行为。两种情况下,出售标的的估值会有不同。 5、被并购企业股份回购 被并购企业股份回购是指PE收购的企业或者公司管理人员按照约定的价格将公司的股份购回,从而使私募股权投资基金退出的方式。 2并购基金的风险 1、外部监管风险 (1)潜在利益输送 由于PE和上市公司开展密切合作,对上市公司经营情况也更为了解,可能滋生内幕交易和利益输送等问题。以“上市公司+PE”模式的开创者GGTT为例,其子公司TTGG内部人员及其客户、亲属因内幕交易受罚,所利用的“内幕”正是TTGG与上市公司的合作信息,在当时引发了极大的市场震动。 (2)一二级联动套利 一些PE在与上市公司合作投资过程中,以多种方式成为上市公司的小股东进而分享上市公司市值成长的收益,即通过“一二级市场联动”获取收益。在这种模式中,可能存在利益输送和股价炒作等问题。

私募基金投资尽职调查工作指引

尽职调查工作指引 第一章总则 第一条本指引所称的尽职调查是指公司投资团队的业务人员遵循勤勉尽责、诚信、客观、公正的原则,通过实地考察等方法,对项目进行全面调查,取得相关各方的资料,据此形成项目投资可行性报告的过程。其目的是掌握项目的第一手材料,确保提交公司风控部和投资决策相关委员会审批的材料真实、简洁、明晰,为其决策奠定良好的基础,以有效地防范和控制风险。 第二章尽职调查工作基本要求和方法 第二条各业务投资团队负责尽职调查工作。每一个项目至少包括一名投资团队 负责人以上人员作为项目的第一责任人,并实行项目AB角色双人参与制。 第三条尽职调查工作手段包括但不限于现场核查、法律文件审查、财务凭证审验、函证、人员询问笔录以及独立聘请会计师、律师和评估师等。具体形式可为:1、与公司管理层(包括董事、监事及高级管理人员,下同)或股东及实际控制人 交谈; 2、查阅、收集公司营业执照、公司章程、重要会议记录、重要合同、账簿、凭证等; 3、实地察看重要实物资产(包括物业、厂房、设备和存货等); 4、通过比较、重新计算等方法对数据资料进行分析,发现重点问题; 5、询问公司相关业务人员; 6、与注册会计师、律师密切合作,听取专业人士的意见; 7、向包括公司客户、供应商、债权人、行业主管部门、同行业公司等在内的第三 方就有关问题进行查询(如面谈、发函询证等)。 第四条尽职调查的对象包括但不限于用款方及其股东(或实际控制人)、保证人、资金运用项目及其所属行业、投资顾问等。各投资团队应根据项目所属行业及公司特点,对相关风险点进行重点调查。 第五条应建立尽职调查工作底稿制度。 工作底稿应当真实、准确、完整地反映所实施的尽职调查工作。其内容至少应包括公司名称、调查事项的时点或期间、计划安排、调查人员、调查日期、调查地点、调查过程、调查内容、方法和结论、其他应说明的事项。 工作底稿还应包括从公司或第三方取得并经确认的相关资料,除注明资料来源外,调查人员还应实施必要的调查程序,形成相应的调查记录和必要的签字。 当项目资料如有变动,应要求项目方提供书面报告,进一步核实后在工作底稿中重

私募基金行业现状及发展趋势分析报告

私募基金行业现状及 发展趋势分析报告一、私募投资基金的概念

狭义的私募股权投资,主要指对已经形成一定规模并产生稳定现金流的企业进行非公开的股权投资,并主要通过被首次公开发股票( IPO)的方式退出获利,同时也会采用兼并与收购(M&A)或管理层回购(MBO)的方式退出。 广义的私募股权投资,则不仅涵盖企业发展各阶段的股权投资,从种子期的天使投资(Angel Capital)、初创发展期的创业投资、风险投资(Venture Capital,简称VC)、扩展成熟期和Pre-IPO阶段的投资,到上市后的私募股权投资(Private investment in public equity,建成PIPE)、并购投资(Buyout Fund)等,还包括地产基金(Real estate fund)、夹层资本(Mezzanine Capital)等。 除另行具体说明,本章所提及的私募股权投资均为广义的私募股权投资。 二、私募基金行业发展历程 一)全球私募基金行业发展过程 私募基金起源于美国。20世纪末,有不少富有的私人银行家通过律师、会计师的介绍和安排,将资金投资于风险较大的石油、钢铁、铁路等新兴产业,这类投资完全是由投资者个人决策,没有专门的机构进行组织,这就是私募基金的雏形。 现代私募基金产业先后经历了4个重要时期的发展。 1946~1981年的初PE时期,一些小型的私人资产投资以及小型企业对私募的接触使PE 得到起步。 1982~1993年的第一次经济萧条和繁荣的循环使PE发展到第二个时期,这一时期的特点是出现了一股大量以垃圾债券为资金杠杆的收购浪潮,并在20世纪80年代末90年代初在几乎崩溃的杠杆收购产业环境下仍疯狂购买著名的美国食品烟草公司雷诺纳贝斯克(RJR Nabisco)中达到高潮。 PE在第二次经济循环(1992~2002年)中得到洗涤并经历了其第三个时期的进化。这一时期的初期也就是20世纪90年代初期逐渐浮现出一系列金融和经济现象,比如储蓄和贷款危机,内幕交易丑闻以及房地产业危机。这一时期出现了更多制度化的私募股权投资企业,并在1999~2000年的互联网泡沫时期达到了发展的高潮。 2003~2007年成为PE发展的第四个重要时期,全球经济由之前的互联网泡沫逐步走弱,杠杆收购也达到了空前的规模,从而使私募企业的制度化也得到了空前的发展。从2007年美国黑石集团(Blackstone Group)的IPO中我们可以得到充分的印证。 国际私募股权投资基金经过50多年的发展,成为仅次于银行贷款和IPO的重要融资手段。国际私募股权投资基金规模庞大,投资领域广阔,资金来源广泛,参与机构多样。目前西方国家私募股权投资基金占其GDP份额已达到4%~5%。迄今为止,全球已有数千家私募股权投资公司,黑石、KKR、凯雷、贝恩、阿波罗、德州太平洋、高盛、美林等机构是其中的佼佼者。 参考发达国家成熟的金融市场的发展历程和结构,私募基金在其中均占有较大的比重,我国目前私募基金业发展尚处于较为初始的阶段,不论是市场对私募基金的认可度还是私募基金自身在市场业务中的占比权重还都处于比较低的水平,未来仍然具有极为可观的市场发展空间。

并购基金风险要点分析

“上市公司+PE”模式并购基金风险要点分析在与私募基金合作过程中,如何将上市公司熟悉自身及上下游产业、私募基金较强的资本运作能力在并购基金运营中形成合力,是并购能否最终实现双赢的关键。 从目前上市公司与私募基金合作设立并购基金的情况来看,主要可从以下几个方面对合作进行优化: (一)决策机制 风险要点: 目前大多数并购基金参考了传统私募股权投资基金的内部合作模式,但由于上市公司的参与、上市公司收购标的公司为主要备选退出渠道等特点,并购基金过于依照传统私募股权基金模式,各合伙人相关权利、义务的约定是不足以保障各方权益以及防范风险。因此并购基金应当在决策机制方面进行更有针对性的约定。 虽然《合伙企业法》并未强制规定有限合伙企业必须设置合伙人大会,但对合伙人职责以及合伙企业解散、清算或者改变合伙企业的名称等事项,应当由合伙人大会作出决议。 优化方式: 不少并购基金参考有限公司股东会的表决机制,即按照出资比例来决策所议事项。而上市公司在并购基金中的出资比例往往很低,无法实质影响到合伙企业解散、清算或者改变合伙企业的名称等事项。另外,有些基金的合伙协议约定,经认缴或实缴出资额占合伙企业财产份额比例超过三分之二以上的合伙人同意即可修改合伙协议。如果上市公司认缴或实缴出资额不足三分之一,则投资决策委员会决策机制可能被基金管理人和优先级资金提供方通过修改合伙协议的方式废止。 不同于一般性的私募股权投资基金,上市公司方虽然仅为有限合伙人,但并购基金之设立目的,很大程度上是围绕上市公司需求开展并购。所以,基于防范对上市公司可能存在的不良影响和潜在风险,在合伙人大会表决机制上,上市公司应当在某些特定事项上具有特别表决权。 (二)上市公司优先收购权、有条件的回购义务 风险要点: 目前大多数并购基金都会设置上市公司优先认购标的企业的条款,从上市公司角度出发,设立并购基金的目的是围绕上市公司有意发展的产业进行投资,因此,并购基金收购目标企

国有企业设立私募股权基金可行性报告

私募股权投资基金政策梳理 一、我司设立私募股权投资基金的必要性 目前,参与直接股权投资的主要方式包括:1.直接购买投资标的公司股份; 2.成立产业基金; 3.成立私募股权投资基金(PE); 4.成立创业投资基金(VC)或并购基金; 5.购买直接股权投资类基金产品份额; 6.参与股权众筹。 (一)各类投资方式对比分析: 1.直接购买标的公司股份。 直接购买标的公司股份是最直接的参与方式,可以与标的公司进行深入沟通,对标的公司可以有较为清晰完整的了解,同时对我司投资管理队伍的积累企业分析经验、了解市场动态有较大帮助。 但根据我司《股权投资管理办法》,股权投资拟投对象原则上以公司优质在保或拟保客户中存在资本市场融资可能性并能够有效实现退出的企业为主,且单笔投资金额不得超过1000万元,从长远发展来看存在较大限制。 2.产业基金。 产业投资基金是指一种对未上市企业进行股权投资和提供经营管理服务的 利益共享、风险共担的集合投资制度。 产业基金只能投资于未上市企业,其中投资于基金名称所体现的投资领域的比例不低于基金资产总值的60%,因此投资的领域和行业有较大限制,如行业发展、市场环境、政策环境等出现较大变动,则产业基金的投资环境可能会出现恶化。因此产业基金由政府出资主导的、以扶持某一行业为目的设立。 3.私募股权投资基金。 广义的私募股权投资基金包含了狭义的私募股权投资基金、创业投资基金、并购基金、过桥基金等,这里说的私募股权投资基金指狭义的私募股权投资基金。

成立私募股权基金,可以在组成形式、标的企业投向、资金来源、运作方式上更为灵活。 如我司出资作为有限合伙人(LP),其以其认缴的出资额为限对合伙企业债务承担责任,风险隔离较好,但对于整个基金决策的参与度不足,对项目没有选择权和否决权,对项目标的的分析深入程度会有所欠缺。 如我司作为有限合伙人的同时也作为一般合伙人(GP)管理基金,项目管理的责任较大,但可以在基金的投向上有较大的自主选择权,在出资相对隔离的情况下,实现更深入的企业分析、更高的收益预期和更好的团队培养的目标。 4. 创业投资基金。 创业投资是以支持新创事业,并为未上市企业提供股权资本的投资活动。但创业投资基本投资于初创的企业,对企业情况和未来的发展难以掌控,标的企业的管理层能力、产品研发进程、市场适应程度等方面都有待市场检验,讲求的是广泛覆盖,通过成功企业的高收益来弥补极低的成功率,风险相对较大。 5.购买直接股权投资类基金份额。 产品形式与权益类理财产品类似,可以在有效隔离风险的同时,利用专业化团队的投研优势,节省项目筛选、资料收集、投资研判的时间,从而取得相对更为稳健的投资收益。 但购买基金份额主要是通过基金管理人对项目进行间接了解,项目情况把握较弱,对培养投研队伍,积累股权投资经验和长期发展股权投资业务不利。 6.参与股权众筹。 股权众筹的模式刚刚兴起,项目控制措施、资金安全性、政策合规性等都难以保障,不适合作为我司的股权投资方式。 (二)可行性方案综述 综合上述方案的优劣,在我司股权投资业务发展初期,可以采取直接参与股权购买或者购买股权投资基金份额的形式进行股权投资的尝试,深入了解股权投资领域的政策、流程、风险点、盈利模式,为未来进行专业化的权投资活动做好前期准备和积累。

市场营销行业调查报告

市场营销行业调查报告 调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。大 家了解过市场调研报告的书写方法吗?以下是XX精心准备的市场营销行业调查报告,大家可以参考以下内容哦! 市场营销调研报告【1】一、调研概述 调研由来由于超市自有品牌商品在价格和品质上的优 势很明显,小到纸巾、纸杯、面包、饮料,大到食用油和床 上用品,品种繁多的自有品牌商品在零售市场悄悄蔓延。国 内本土超市的自有品牌市场潜力巨大,同样面临这外来超市 的竞争压力,我国超市自有品牌商品将以何种趋势发展,我 国超市自有品牌发展的制约因素在哪、这些问题都有待解决。 所以对超市自有品牌商品消费者的认知情况调查十分有意 义。 研究目的本次的调研其目的是了解长春市内大型超市 自有品牌商品的拥有情况,消费者对超市自有品牌的任职情 况和消费情况进行调查,以掌握市场自有品牌在我国的现状, 并以此为基础对未来超市自有品牌在我国的发展情况进行 预测。 调研的基本说明本次调研的对象是长春市内各个大型 超市自有品牌,内容是了解其拥有情况和消费者认知购买情 况,主要应用观察发和询问激发急需调研。时间是从6月30日到7月18日,小组成员有侯杰、贾冰雪、金嘉黎、陆璐、

薛丽丽五人,均为市场营销专业的在校学生。 二、调研结论与建议摘要通过这次调研我们发现超市 主要品牌商品在中国市场潜力巨大,相比之下外来大型连锁 超市的自有品牌别本土的大型超市自有品牌做的要好。但总 体来讲超市对自己的自有品牌商品宣传力度不够,消费者对 超市自有品牌的认知度较低。针对以上问题我国本土超市 要尽快壮大自己的实力,招揽自有品牌产品研发上的人才, 积累实力和经验,扩大子的自有品牌商品找国内的销售量。 尤其在自有品牌商品的宣传上要着重加大力度。 三、调研成果分析 1.文案调研成果分析 自有品牌渐成超市竞争法宝:自有品牌在国内已经有很 长的时间,但是做得好的还是像家乐福、沃尔玛、易初莲花、 屈臣氏等外资零售商。在国外,自有品牌能够占到销售的40%-50%,毛利率相当高,自有品牌将成为零售商最终的竞争 领域。在国内自有品牌商品利润空间巨大,前景看好,国内 有实力的大型超市要加大自有品牌商品的研发与销售抢夺 这一利润。 自有品牌商品商机巨大:自有品牌商品的销售正成为连 锁零售企业销售方式的新趋势,将成为超市重要的利润来源, 对于刚刚介入自有品牌商品销售的本土超市来说,发展空间 广阔,蕴藏着巨大商机。在商业竞争日益激烈、零售业利润

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