百事公司之乐事薯片市场营销分析报告
乐事薯片市场分析报告
乐事薯片市场分析报告一、市场概述乐事薯片是由百事可乐公司推出的一种著名零食品牌，深受消费者喜爱。
该产品以其丰富多样的口味选择和高质量的产品质量，在全球范围内都有着广泛的市场份额。
乐事薯片市场的增长主要受到消费者对零食品质量和口味的不断追求以及快餐餐厅的发展所驱动。
二、市场规模和增长趋势乐事薯片市场在全球范围内的市场规模逐年增长。
受到人口增长、经济发展和消费水平提高的推动，乐事薯片市场在过去几年中保持了一个稳定的增长率。
据统计，2024年全球乐事薯片市场销售额达到了1000亿美元，预计在未来几年内将继续保持增长。
三、市场竞争格局乐事薯片市场竞争激烈，主要有国际品牌和本土品牌两大类。
国际品牌包括乐事、奇多等，其中乐事作为市场的领导者，拥有较高的品牌知名度和市场份额。
本土品牌在不同国家的市场份额有所不同，一些本土品牌靠着特色的口味和价格优势在特定地区拥有较高的市场份额。
四、市场需求和趋势1.健康饮食趋势：随着人们饮食观念的改变，对健康零食的需求不断增加。
乐事薯片已经推出了一系列低脂、低盐、无添加剂的产品，以满足消费者对健康食品的需求。
2.渠道拓展：乐事通过不断拓展销售渠道来满足不同消费者的需求。
除了传统的便利店和超市，乐事还在线上渠道上拓展销售，如电商平台和社交媒体平台。
五、市场挑战和机遇1.健康意识的提高：随着消费者对健康饮食的关注度提高，乐事薯片面临更多的竞争。
他们需要继续创新，提供更加健康的产品来满足消费者的需求。
2.环保意识的增强：随着环保意识的增强，消费者对包装材料和可持续发展的关注度也在提高。
乐事需要考虑可持续发展的方案，并优化产品的包装。
3.市场扩张机会：乐事在新兴市场和发展中国家还有很大的市场空间。
这些市场的消费人口庞大且不断增长，乐事可以通过拓展销售渠道和满足当地消费者的口味需求来抓住这些机会。
六、市场推荐策略1.创新产品开发：乐事可以继续推出新的口味选择和健康产品来满足不同消费者的需求。
市场调研报告范文 关于乐事薯片的市场调研分析报告 精品
市场调研报告范文关于乐事薯片的市场调研分析报告一、品牌策略产品情况：公司背景：百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史.但是百事公司还是一家年轻的公司.乐事公司是于1932年创立,一开始,乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司.1965年,百事可乐(Pepsi-Colapany)和菲多利【Frito-LayNorthAmerica(FLNA)】公司合并组建了百事公司(PepsiCo,Incorporated).1998年,百事公司并购了纯品康纳（Tropicana）公司；2001年,百事公司又与桂格麦片公司(QuakerOatspany)合并,包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公司的一部分.菲多利旗下品牌：乐事薯片(Lay’spotatochips)立体脆(Doritos)奇多(Cheetos)RufflesTostitos所以乐事也是百事可乐旗下的一家公司.1993年乐事进入中国市场,凭着优良的品质和创新的口味,迅速得到中国消费者的喜爱,乐事品牌也崇尚分享快乐理念也得到中国消费者的广泛认同,为中国消费者带来了美好的休闲时光.商品配料：马铃薯,食用植物油,食用盐,味精,抗氧化剂.贮存方法：请放于远离阳光直射及高温的阴凉干爽地方.开封后请即食用,以免受潮.薯片口味：乐事薯片主要有四大系列：乐事无限,清新清爽,经典美味和激爽浓情.1乐事无限薯片：吮指红烧肉味嗞嗞烤肉味香辣海鲜味香浓番茄味脆香烤鸡味黑椒牛扒味2清新清爽薯片：黄瓜味青柠味樱桃番茄味蓝莓味奇异果味小番茄味柠檬茶味3经典美味薯片：美国经典原味意大利香浓红烩味墨西哥鸡汁番茄味德克萨斯烧烤味法国脆香鸡翅味4激爽浓情薯片：秘制酸汤鱼味飘香麻辣锅味产品容量：现有袋装45克小袋装,80克大袋装和筒装45克小筒装,120克大筒装的产品包装,薯片企业可以考虑根据消费者需求调研数据,推出80克左右筒装薯片产品.品牌代言：音乐精灵：王力宏,张韶涵,罗志祥广告语：停不了的乐事价格：小包装5元,大包装8元尺寸：22m*16m小包装,26cm*18cm大包装营养成分表每份食用量30克每袋含2.7份项目每份营养素参考值%能量666千焦8%蛋白质1.7克3%脂肪9.6克16%碳水化合物15.9克5%钠154毫克8%免费消费者热线（只限中国大陆地区使用）8008201918（周一到周五9：00-17：00）制造商：百事食品有限公司（SJ）产地：上海市上海市松江工业区东兴路99号邮编：200030食品生产许可证号：QS311712020001百事食品有限公司北京分厂（QY）产地：北京市北京市大兴区孙村乡磁魏路1号邮编：102600生产地：北京大兴区青云店镇联华路8号食品生产许可证号：QS112412020001产品标准号：QB\/T2686保质期：9个月站：lays..乐事薯片宗旨：只挑选精心培育的马铃薯只采用精制的植物油二商品销售情况销售渠道：通过走大流通的渠道销售薯片产品,也在各销售区域采用独家的方式利用商的渠道优势销售产品.并且在通路费用很少的中小型连锁超市、社区小卖店、学校小食品店这类销售渠道作为重点.等消费者认可你的品牌和产品后在逐步向大中型超市渗透.销售方式：超市货架销售消费人群：薯片产品的核心目标消费群体是16-25岁的消费者,并且男性消费者和女性消费者都是薯片产品的核心消费人群.16岁以下的中小学生也是薯片产品的重要消费群体.对于这类消费人群,薯片企业可以考虑针对中小学生的父母进行品牌传播.26-35岁的消费者同样也是薯片产品的重要消费群体,这个年龄段的消费者对薯片产品的价格接受程度较高.关于消费者对薯片的常见问题1关于口味对于桶装薯片而言,口味的不同仅仅是撒了不一样的味料而已.但是对于袋装薯片,还是有点讲究的.基本上,不同的季节,不同的产地,土豆的质量会有很大的不同,反映到专业参数上讲,就是土豆淀粉含量,固形物含量,表面菌斑大小等一系列评定等级.而关键的一点是：只有参数最好,最漂亮的土豆,才会被拿来做原味.在所有口味里面,味道越清淡的,比如黄瓜、柠檬,用的土豆越好；而最差的土豆,一般用来做红脍等比较重的口味.所以,但从品质上讲,选择吃原味是最有保证的.可能这也是原味经久不衰的原因.2乐事与其他品牌的薯片作比较可能百事食品在新产品开发上面存在不足.最近几年,非常成功的新口味推出的比较少.但是,就产品品质而言,百事公司是非常非常重视的.从产品的净重到原料的验收,到生产过程的微生物控制,到最后包装时的冲氮气、金属检测,等等,非常严格.所以乐事不会出现类似可比克这样的铝超标事件.另外,乐事的袋装薯片所用的土豆都是在百事公司在中国内蒙、广西等地自己开设农场种植出来,并用冷藏车运到工厂进行加工.而据我所知其他品牌所用的土豆都是随机采购而来.这也是乐事薯片口味的一大保证.3装和桶装的区别.袋装薯片是天然的土豆经过清洗、去皮、切片、油炸、上味料后包装而成.桶装薯片是由土豆粉、淀粉等以一定比例加水揉成面团,再压成面皮,最后由专门的模具压成椭圆形,油炸、上味料后包装而成.可见,最大的不同是袋装是真正的薯片,而桶装有点类似于饼干.我注意到有人说桶装薯片是烤出来的,其实这是一个误解.在中国销售的乐事薯片全部是油炸食品,而且含油量都差不多.至于两者哪种好吃,就各有所好了.4.关于油炸最近几年,老百姓普遍开始讲究起怎么吃才能吃得健康.那么作为油炸食品首当其冲的受到了质疑.首先,就我所了解的,乐事薯片所用的油炸油是由国内的大型粮油公司提供的高品质棕榈.油.从采购、保存到使用,都是密闭冲氮环境.在油炸的过程中,不断补充新鲜的新油,不存在像煎油条那样一锅油用几天的情况.事实上,乐事工厂每次废弃的旧油,其品质仍然是相当高的.但是仍然会有人质疑,油炸致癌的问题.我个人的观点是,毕竟薯片是休闲食品,就好像偶尔吃一次肯德基一样,就算不健康,对身体的影响也非常有限.更何况如果用很好的土豆、很好的油做出来,影响就更小了.家里烧个菜还放很多油呢不是么.三视觉传达设计商标作为商品的识别标志,塑造了品牌,为营销沟通提供了更为直接,有效的途径.乐事的商标,运用了鲜明的色彩,简洁生动的图形,流畅的文字,整体简练达意增强了消费者识别性.鲜明色彩性这款产品设计不是从视觉上刺激消费者,而是由颜色带动心理感受,从体验上来引发消费者的购买.鲜艳欢快的颜色,给人活泼,光明,活力的感觉,很符合青年消费群体的需求.简洁明了的图形乐事薯片的图形是产品的直接形象,这能使消费者对包装内容物的外形,色彩等一目了然的认识,通过摄影的手段大大增加了薯片香脆可口之感,增加了信任度,促进购买欲.明快和谐的文字产品的文字调控购买的指向,成功的包装往往善用文字传播信息.乐事薯片的文字,突出了商品特征,字体性格与商品特征相吻合.从而达成了一种默契,更生动,更典型的传达商品信息.为了丰富画面效果,使用了几种字体,但整体很协调,不会给人凌乱的感觉.高度识别性具有高度的识别性.在终端的视觉管理上,高度差异性和高度识别性是吸引消费者眼球的基础.企业做好差异性和识别性,有利于消费者寻找和识别自己所需要的东西.消费者进入终端现场,如果在10米开外甚至更远的地方就可以看到产品展示,成功拦截的机率已经过半.卖点清晰,如乐事薯片主要有四大系列：乐事无限,清新清爽,经典美味和激爽浓情等,卖点准确清晰,形象生动,能在目标消费者心中留下深刻的印象.四终端展示卖场区形象立牌薯片包装展示。
关于乐事薯片的市场调研分析报告.doc
关于乐事薯片的市场调研分析报告.doc一、背景乐事薯片是PepsiCo旗下品牌，是全球薯片市场销量最大、最具代表性的品牌之一。
乐事薯片最早可追溯到1932年，经过几十年的发展，已经成为消费者眼中的常青树。
在中国，乐事薯片也是颇受年轻消费者青睐的品牌之一。
二、市场调研背景为了更好地了解中国市场对乐事薯片的态度和需求，本次调研采用了定性和定量相结合的方法，以问卷和深度访谈为主要手段，调研主要内容包括：消费者对乐事薯片的认知程度、品牌形象、品类偏好、消费习惯和未来购买意向等。
三、调研结果分析1、消费者对乐事薯片的认知程度调研结果表明，近九成受访者知道乐事薯片，其中超过一半的受访者表示经常购买和食用乐事薯片。
这说明乐事薯片在中国市场的知名度相对较高。
2、品牌形象调研显示，乐事薯片在年轻人中具有与众不同的品牌形象，被认为是时尚、高端、有品质的产品。
不过，也有部分消费者对乐事薯片的营销手法和包装设计存在质疑和不满。
3、品类偏好对于不同口味的薯片，调研结果显示，葱香口味是最受欢迎的口味之一，其他受欢迎的口味包括：原味、番茄味、烤肉味等。
此外，消费者普遍认为乐事薯片的口感和质量较为卓越。
4、消费习惯就购买渠道而言，调研结果表明，超市、便利店和电商平台是乐事薯片的主要销售渠道。
而在消费习惯方面，大多数受访者在家中或办公室空闲时间吃薯片，也有部分受访者表示喜欢在户外食用，比如看电影、逛街等场合。
5、未来购买意向调研结果显示，未来两年内超过八成的受访者表示会继续购买乐事薯片，其中97%的受访者表示会保持购买量或增加购买量，只有3%的受访者表示会减少购买量。
四、结论通过本次市场调研，可以得出以下几点结论：乐事薯片在中国市场的知名度相对较高，年轻消费者对其品牌形象持有较高认可度。
在消费者的品类偏好中，葱香口味比较受欢迎，其他口味也有不错的销售表现。
在消费习惯方面，多数受访者在家或办公室吃薯片，并且有部分受访者喜欢在户外食用。
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2.竞争对手分析
可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄
派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。上世纪90 年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速率增长，是国内发展最快的 食品制造企业之一。，可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、 “薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味。
07电子商务本科2班5126小组
百事公司之 -----乐事薯片
百事公司简介：
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。业务范围遍及世界上 近200个国家，雇有员工198,000人。公司2008年销售额超过433亿美 元。
公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动 饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品。
其中乐事薯片的口味有：
乐事清怡黄瓜味
意大利红烩味
法国脆香鸡翅味
西班牙番茄味
北海道鲜烤蟹味
中华美食北京烤鸭味
无限茄汁排条味
无限泰式甜辣炸虾
无限划案：
一、市场分析：
1.消费者分析 2.竞争对手分析 3.市场前景预测
二、产品分析：
1.市场现况 2.产品策略 3.产品的问题点与机会点
1．市场现况：薯片市场上三剑客是百事可乐旗下的乐事，宝洁旗下的
品客和北京兴云实业的大家宝。其中乐事薯片的市场占有率为29.9%， 而其他两品牌占有率合计则20%左右具有绝对的领先优势。而乐事薯片 的金黄剔透、清脆响声更是令人难以抗拒！
2．产品策略
在产品的口感上，要努力去迎合中国消费者的口味，尽量多特色一 点。认为只有消费者喜欢的产品才有市场。加大乐事薯片的个性化，百 事独特、创新、积极人生的品牌个性。企业为消费者提供的的不止是产 品本身，而是一种整体满足感。产品质量的优劣是衡量产品的重要标志， 价格的高度在障碍着人们的购买欲。
乐事薯片市场营销分析报告
乐事薯片市场营销分析报告在2004 年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中，百事公司以561 亿美元名列前10 名，首次超越一直以品牌价值为傲的可口可乐。
自1898 年以来，由美国北卡罗莱纳州药剂师创建的百事可乐公司一直都以可乐薯片为主导项目。
但在如今人们越来越重视饮食健康的背景下，百事公司近年来的发展更趋向于一些健康休闲食品。
一、市场分析：1. 消费者分析2. 竞争对手分析3. 市场前景预测二、产品分析：1. 市场现况2. 产品策略3. 产品的问题点与机会点三、定位策略：1. 市场定位2. 广告定位3. 广告对象定位4. 品牌定位四、广告策略（促销）：1. 广告目标2. 广告主题3. 广告表现五、定价策略* 百事公司之----- 乐事薯片07 电子商务本科2班5126 小组百事公司简介：百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。
业务范围遍及世界上近200 个国家，雇有员工198,000 人。
公司2008 年销售额超过433 亿美元。
公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品。
百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司之一。
2003 至2005 年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜首；在2004 年《商业周刊》评选的全球100 强品牌中，百事以120.66 亿美元的品牌价值位列第22 位；2007年，百事公司位列年度全美最受赞赏公司的第19 名和“全球最受赞赏的10 家企业”之一；在2009 年公布的《财富》杂志全球500 强名单中，百事公司名列第175 位。
百事公司旗下有“百事可乐”、“美年达”、“七喜”、“佳得乐”、“果缤纷(纯果乐)果汁”、“激浪”、“草本乐”、“鲜果粒”、“乐事薯片”、“都市果汁”、“立体脆”、“奇多”、“冰纯水”、“桂格麦片”等众多的品牌。
且光薯片就达46 种不同的口味。
乐事薯片市场营销分析报告
乐事薯片市场营销分析报告1. 引言本报告是对乐事薯片市场营销进行全面分析的报告。
通过对市场环境、竞争对手、目标消费者以及营销策略等方面的研究，旨在为乐事薯片的市场定位和营销决策提供可靠的依据。
2. 市场环境分析2.1 宏观环境宏观环境是指影响整个市场的宏观因素，包括经济、政治、社会、技术和法律等方面。
在当前的宏观环境下，消费者对健康食品的需求增加，对零食的健康要求也日益提高。
此外，快节奏的生活方式和便利性的需求也推动了零食市场的发展。
2.2 微观环境微观环境是指影响特定企业的市场因素，包括供应商、消费者、竞争对手和中介机构等。
乐事薯片作为零食市场的重要品牌，面临着来自其他薯片品牌以及其他零食品牌的竞争。
消费者的品牌忠诚度也对乐事薯片的市场份额和销售额产生着影响。
3. 竞争对手分析3.1 竞争对手概述乐事薯片的竞争对手主要包括其他薯片品牌以及其他零食品牌。
国内的竞争对手有上好佳、口水娃、坚果乐等品牌，国际的竞争对手有Lay’s、Pringles等品牌。
3.2 竞争对手优势乐事薯片的竞争对手在产品品质、口味创新、市场渗透力等方面都具有一定的优势。
在产品品质方面，一些品牌注重原材料的选择和生产工艺的优化，以提供更好的口感和咀嚼感受。
在口味创新方面，竞争对手推出了各种新口味，满足了不同消费者的口味需求。
在市场渗透力方面，一些品牌通过广告宣传和渠道拓展，扩大了市场份额。
3.3 竞争对手劣势乐事薯片的竞争对手也存在一些劣势，如品牌知名度和消费者认可度较低、产品的包装设计和营销活动的独特性不足等。
这些劣势给了乐事薯片一定的机会，在市场上树立自己的品牌形象。
4. 目标消费者分析4.1 消费者特征乐事薯片的目标消费者主要是年轻人和家庭主妇。
年轻人更加注重零食的口感和创新性，对新口味和新产品更加敏感。
家庭主妇则更关注零食的健康性和适宜与家庭成员共享。
4.2 消费者需求目标消费者对乐事薯片的需求主要包括口感好、产品品质有保证、口味多样化、包装方便携带等。
乐事薯片市场竞争力表现的市场调查报告-1
乐事薯片市场竞争力表现的市场调查报告-1第一篇：乐事薯片市场竞争力表现的市场调查报告 -1乐事薯片市场竞争力表现市场调查报告在当今的市场上，薯片的市场竞争激烈，越来越多的薯片品牌出现在市场上，乐事薯片的市场受到了一定的冲击，因此针对如何提升乐事薯片市场竞争力的问题，我们在武进区展开调查。
首先在这次的调查中发现相比较男性而言，女性消费者是薯片产品的核心消费人群。
男性消费者仅仅只占25%，而女性消费者占75%，因此乐事薯片可以根据男女消费情况相差较大的现象，大力宣传薯片，改变其在消费者心目中的形象，使男性对其有购买意向然后通过调查发现，在购买乐事薯片的人群中主要是以19-30岁的学生较多，占调查总人数的75%，所以乐事薯片要抓住这一购买的现状，针对年轻的消费者崇尚健康生活的现状，生产出更加适合该年龄层次的非油炸健康的薯片，以增强乐事薯片的竞争力。
通过调查发现，在品牌方面，乐事薯片以的较大优势占据了薯片市场的半壁江山，无论在广告知名度及品牌知名度方面均与其他品牌拉开较大距离，证明其广告宣传效果不错，应继续保持。
接着通过调查可以发现消费者购买薯片更加看重薯片的口味，口味因素远远高于其他的要素，因此乐事薯片应该针对薯片口味的问题，增强薯片的口味的多样性，研制出更多符合消费人群的口味，以此来吸引消费者的注意。
其中通过调查可以发现消费者更加的偏向于番茄、烧烤、原味、意大利红烩、黄瓜、青柠、香辣鸡翅等口味，对于香葱、韩式泡菜、红烧肉、培根、海鲜、烤肉、铁板鱿鱼等口味，消费者的购买数量偏少，乐事薯片可以根据不同口味的销量，对于销量较多口味的薯片，增加一定数量上的生产，对于销量较少的，可以减少生产数量，达到防止浪费，迎合消费者的口味，还能增加收入的效果。
最后，通过调查可以发现消费者认为乐事产品最大的不足主要集中于价格高和包装不够吸引人瞩目这两点上。
其中“价格高”达到35%，再针对大多数消费者提出的建议“口味多元化”“希望更健康，非油炸，低脂肪含量”，“增加薯片数量”，“乐事薯片在市场上价格偏高”，“易碎”导致消费者由于价格的原因选择了其他价格偏低的薯片，从而使得乐事薯片的购买量减少，很难与其他薯片在竞争中脱颖而出，导致乐事薯片的滞销，针对于价格的问题，乐事薯片可以考虑将各种口味组合包装的方式采取促销的活动，将各类不同口味的薯片组合在一起，将销量较少的口味的薯片和其他较高销量的薯片组合在一起，不仅可以满足消费者乐事薯片价格优惠的要求，还可以解决乐事薯片商品滞销的问题，以优惠的价格作为吸引消费者的主要因素，同时也能从其他种类的薯片竞争中脱颖而出，从而进一步的达到乐事薯片占领薯片市场，增加乐事薯片销量的目的。
乐事薯片市场调研报告
乐事薯片市场调研报告一、“乐事”薯片的品牌百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮事公司旗下的百事经过市场调查发现，在此基础之费者的这种偏好，这种土豆可以比其他的另外乐事薯片它的包装材料采用阻“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。
这也是“乐二、“乐事”薯片的包装形式根据对“乐事”薯片的了解情况，根据市场的基本情况，国内筒装的口味有：原味、黄瓜、青柠、泰式香叶鸡、韩式泡菜、番茄、红烧肉、菠萝咕噜肉、海鲜、培根、熏肉等，根据不同的口味其包装整体颜色是不同的，通过对消费者的调研我们发现，黄瓜、青柠、番茄薄薄薯片，美妙滋味，更承载着人情的味道，快乐的味道。
口味的乐事薯片绿色包装更迎合大部分人的喜好，给予口味独特，香脆美味，清新自然的评价。
绿色的外表包装给人眼前一亮在油腻的食品中找到一种自然的清香，激发人们想吃的欲望。
三、“乐事”薯片的包装结构根据调查，在被访问的消费者中有%的消费者为%四、分析与结论其一是是每盒或每包边吃碎的就会越来越多。
也有少部分消费者认为现有薯片产品的不足还有太油腻，不便携带，没有营养和包装浪费等，但量少和薯片易碎是消费者认为现有薯片产品的主要不足。
在如此竞争激烈的社会中，如何使消费者忠诚于你的品牌，在加强薯片质量的同时，更应该多揣摩揣摩吃薯片的消费者的消费需求，薄薄薯片，美妙滋味，更承载着人情的味道，快乐的味道。
注重包装与企业情感投入。
因此本小组决定在“防碎”上下功夫，针对筒装进行一系列的设计，利用独特的外形包装吸引消费者的眼球。
薯片包装还存在着很多的缺陷如：产品被挤压、破碎。
为了防止产品油脂氧化、酸败，不少膨化食品包装袋内要充入气体，资料显示膨化食品包装内应当充装氮气，它清洁、无毒、干燥，能保证膨化食品长期不变色、变味，食用安全。
充入氮气——目的:为了抑制食品中微生物的增长(),而氮气的化学性质不活泼又易廉价制取补充:有的食品包装中还有干燥剂(,氯化钙),防止食物潮解高阻隔性高度避光性挺度好精美凹版印刷。
乐事薯片的市场调研分析报告
班级：包装0801成员：指导老师：赵伟军关于乐事薯片的市场调研分析报告一、品牌策略产品情况：公司背景：百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。
但是百事公司还是一家年轻的公司。
乐事公司是于1932年创立，一开始，乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司。
1965年，百事可乐(Pepsi-Cola Company) 和菲多利【Frito-Lay North America (FLNA)】公司合并组建了百事公司 (PepsiCo, Incorporated)。
1998年，百事公司并购了纯品康纳（Tropicana）公司；2001年，百事公司又与桂格麦片公司 (Quaker Oats Company)合并，包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公司的一部分。
菲多利旗下品牌：乐事薯片(Lay’s potato chips) 立体脆(Doritos) 奇多(Cheetos) Ruffles Tostitos 所以乐事也是百事可乐旗下的一家公司。
1993年乐事进入中国市场，凭着优良的品质和创新的口味，迅速得到中国消费者的喜爱，乐事品牌也崇尚“分享快乐”理念也得到中国消费者的广泛认同，为中国消费者带来了美好的休闲时光。
商品配料：马铃薯，食用植物油，食用盐，味精，抗氧化剂。
贮存方法：请放于远离阳光直射及高温的阴凉干爽地方。
开封后请即食用，以免受潮。
薯片口味：乐事薯片主要有四大系列：乐事无限，清新清爽，经典美味和激爽浓情。
1乐事无限薯片：吮指红烧肉味嗞嗞烤肉味香辣海鲜味香浓番茄味脆香烤鸡味黑椒牛扒味2清新清爽薯片：黄瓜味青柠味樱桃番茄味蓝莓味奇异果味小番茄味柠檬茶味3经典美味薯片：美国经典原味意大利香浓红烩味墨西哥鸡汁番茄味德克萨斯烧烤味法国脆香鸡翅味4激爽浓情薯片：秘制酸汤鱼味飘香麻辣锅味产品容量：现有袋装45克小袋装， 80克大袋装和筒装45克小筒装，120克大筒装的产品包装，薯片企业可以考虑根据消费者需求调研数据，推出80克左右筒装薯片产品。
乐事薯片市场营销分析报告 共21页PPT资料
历史。长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等特点， 品客逐渐成为风靡世界的一种休闲食品。从2019年起至今，品客薯片的销售量一 直维持着市场第一品牌的地位，并且已经成为年轻人零食的最佳选择之一。
卡乐B，始于1976年，日本卡乐B食品株式会社与香港四洲贸易限公司携手合 作，利用一系列的电视广告，成功引进日本高质素的小食，以真心关怀顾客的需 要为本，掀起新颖的小食热潮，结束单调的食品年代。取而代之的是营养、精美、 健康的现代美食文化概念。
乐事薯片在三个层次与消费者形象沟通： 产品因素：低热量。好味道。 情感因素：健康的。 个性魅力：有活力。
3.产品的问题点与机会点
问题点： 【1】中国市场竞争激烈，知名的薯片品牌很多，也有了固定 的消费群体。 【2】消费者也已经形成了一定的消费习惯。 【3】乐事薯片知名度还是一般,很多观众还不知道与不了解。 【4】竞争对手实力相当。要在广告宣传上下工夫。 【5】据调查显示，乐事薯片的口感与味道有待改善。
07电子商务本科2班5126小组
百事公司之 -----乐事薯片
百事公司简介：
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。业务范围遍及世界上 近200个国家，雇有员工198,000人。公司2019年销售额超过433亿美 元。
公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动 饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品。
重点。 买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产品，在公共场所
群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。我们的调查显示， 有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之一。
买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
乐事薯片市场分析报告-商业计划书
通过差异化定位、产品创新、渠 道拓展和多元化宣传等手段，实 现营销目标。
产品创新与升级计划
产品创新
推出新口味、新包装和新配方的乐事薯片，以满足消费者多样化的需求。
产品升级
提高产品质量，优化口感和营养价值，提升消费者满意度。
渠道拓展与优化方案
渠道拓展
积极开拓线上和线下销售渠道，包括 电商平台、大型超市、便利店等，提 高产品覆盖面。
消费者满意度调查
口感满意度
大部分消费者对乐事薯片的口感表示 满意，认为其香脆可口，符合期望。
包装满意度
消费者对乐事薯片的包装设计普遍表 示认可，认为其新颖、美观且便于携 带。
价格满意度
部分消费者对乐事薯片的价格表示满 意，认为其性价比较高；但也有部分 消费者认为价格偏高。
品牌忠诚度
乐事薯片在消费者中具有较高的品牌 忠诚度，许多消费者表示会持续购买 并推荐给他人。
乐事薯片采用多种销售策略，如促销、打 折、赠品等，以吸引消费者购买。
销售业绩
未来展望
乐事薯片在市场中销售业绩稳健，市场占 有率较高，赢得了消费者的信任和口碑。
随着消费者对健康和品质的追求不断提高， 乐事薯片将继续加强产品品质和创新，满足 市场需求，保持领先地位。
04 消费者行为分析
消费者群体特征
报告目的与范围
01
02
分析乐事薯片市场现状、 竞争格局和未来趋势
评估乐事薯片品牌的市 场表现和消费者满意度
03
提出针对性的市场策略 和建议，为公司决策提 供参考
04
报告范围涵盖国内外市 场，重点分析目标消费 群体和潜在市场
数据来源与分析方法
01
02
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关于乐事薯片的调研报告
关于乐事薯片的调研报告乐事薯片是由百事公司推出的一款薯片品牌，自1970年问世以来，在全球范围内享有很高的知名度和市场份额。
本调研报告旨在对乐事薯片的品牌形象、产品特点、消费者印象和市场竞争等方面进行分析，以期对其市场表现和未来发展趋势有所了解和预测。
一、品牌形象：乐事薯片的品牌形象以“开心分享”为主题，强调消费者在享用产品时的愉悦感受和愿意分享的心态，形象清新、活泼。
通过广告、包装设计和宣传活动等多种渠道传递这一形象，赢得了广大消费者的认可和喜爱。
二、产品特点：1. 口味丰富：乐事薯片推出了多种口味，包括原味、酸奶、番茄等，满足了不同消费者的口味需求。
2. 独特制作工艺：乐事薯片注重产品的制作工艺，采用高品质的土豆和优质的食用油，经过特殊的制作工艺，确保产品的质量和口感。
3. 取材天然：乐事薯片采用天然材料，不含任何人工添加剂和防腐剂，让消费者更加放心享用。
三、消费者印象：乐事薯片在消费者中的印象较为积极。
调研数据显示，消费者认为乐事薯片的口感独特、可口，且产品质量可靠。
此外，乐事薯片的广告宣传让消费者联想到欢乐、轻松的氛围，与其开心分享的品牌形象相一致。
同时，乐事薯片作为一个国际化的品牌，赢得了消费者对品牌实力和可信度的认可。
四、市场竞争：乐事薯片在全球薯片市场中，面临着来自其他品牌的竞争压力。
主要竞争对手包括雀巢、史奴比和上好佳等品牌。
这些竞争对手在产品创新、市场推广和价格策略等方面都有一定的优势，给乐事薯片带来了一定的挑战。
然而，乐事薯片凭借其丰富口味、独特制作工艺和积极的品牌形象，一直在市场上保持较大的市场份额和竞争优势。
综上所述，乐事薯片以其独特的品牌形象、丰富的口味和卓越的质量在市场上获得了较大的成功。
虽然面临着激烈的市场竞争，但凭借品牌的影响力和消费者的认可度，乐事薯片有望在未来继续保持其市场地位，不断拓展新的产品线和市场份额。
随着消费者对健康食品的需求增加，乐事薯片可以通过研发更多健康、低卡路里的产品来适应市场变化，实现更大的市场突破。
乐事薯片市场调研报告例文.doc
乐事薯片市场调研报告范文【报告范文】一、“乐事”薯片的品牌百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮事公司旗下的百事经过市场调查发现，在此基础之费者的这种偏好，这种土豆可以比其他的另外乐事薯片它的包装材料采用阻“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。
这也是“乐二、“乐事”薯片的包装形式根据对“乐事”薯片的了解情况，根据市场的基本情况，国内筒装的口味有：原味、黄瓜、青柠、泰式香叶鸡、韩式泡菜、番茄、红烧肉、菠萝咕噜肉、海鲜、培根、熏肉等，根据不同的口味其包装整体颜色是不同的，通过对消费者的调研我们发现，黄瓜、青柠、番茄薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。
口味的乐事薯片绿色包装更迎合大部分人的喜好，给予口味独特，香脆美味，清新自然的评价。
绿色的外表包装给人眼前一亮在油腻的食品中找到一种自然的清香，激发人们想吃的欲望。
三、“乐事”薯片的包装结构根据调查，在被访问的消费者中有49、8%的消费者为15、5%。
四、分析与结论其一是是每盒或每包边吃碎的就会越来越多。
也有少部分消费者认为现有薯片产品的不足还有太油腻，不便携带，没有营养和包装浪费等，但量少和薯片易碎是消费者认为现有薯片产品的主要不足。
在如此竞争激烈的社会中，如何使消费者忠诚于你的品牌，在加强薯片质量的同时，更应该多揣摩揣摩吃薯片的消费者的消费需求，薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。
注重包装与企业情感投入。
因此本小组决定在“防碎”上下功夫，针对筒装进行一系列的设计，利用独特的外形包装吸引消费者的眼球。
薯片包装还存在着很多的缺陷如：产品被挤压、破碎。
为了防止产品油脂氧化、酸败，不少膨化食品包装袋内要充入气体，资料显示膨化食品包装内应当充装氮气，它清洁、无毒、干燥，能保证膨化食品长期不变色、变味，食用安全。
于改良性的创新。
当然，这些年也是有很多商业模式创新，我们在互联网金融、电子商务、UBER共享模式、旅游共享模式，都是基于商业模式的创新。
关于乐事薯片的市场调研分析报告
班级：包装0801成员：指导老师：赵伟军关于乐事薯片的市场调研分析报告一、品牌策略产品情况：公司背景：百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。
但是百事公司还是一家年轻的公司。
乐事公司是于1932年创立，一开始，乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司。
1965年，百事可乐(Pepsi-Cola Company) 和菲多利【Frito-Lay North America (FLNA)】公司合并组建了百事公司 (PepsiCo, Incorporated)。
1998年，百事公司并购了纯品康纳（Tropicana）公司；2001年，百事公司又与桂格麦片公司 (Quaker Oats Company)合并，包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公司的一部分。
菲多利旗下品牌：乐事薯片(Lay’s potato chips) 立体脆(Doritos) 奇多(Cheetos) Ruffles Tostitos 所以乐事也是百事可乐旗下的一家公司。
1993年乐事进入中国市场，凭着优良的品质和创新的口味，迅速得到中国消费者的喜爱，乐事品牌也崇尚“分享快乐”理念也得到中国消费者的广泛认同，为中国消费者带来了美好的休闲时光。
商品配料：马铃薯，食用植物油，食用盐，味精，抗氧化剂。
贮存方法：请放于远离阳光直射及高温的阴凉干爽地方。
开封后请即食用，以免受潮。
薯片口味：乐事薯片主要有四大系列：乐事无限，清新清爽，经典美味和激爽浓情。
1乐事无限薯片：吮指红烧肉味嗞嗞烤肉味香辣海鲜味香浓番茄味脆香烤鸡味黑椒牛扒味2清新清爽薯片：黄瓜味青柠味樱桃番茄味蓝莓味奇异果味小番茄味柠檬茶味3经典美味薯片：美国经典原味意大利香浓红烩味墨西哥鸡汁番茄味德克萨斯烧烤味法国脆香鸡翅味4激爽浓情薯片：秘制酸汤鱼味飘香麻辣锅味产品容量：现有袋装45克小袋装，80克大袋装和筒装45克小筒装，120克大筒装的产品包装，薯片企业可以考虑根据消费者需求调研数据，推出80克左右筒装薯片产品。
乐事薯片市场营销策划书
乐事薯片市场营销策划书篇一：乐事薯片市场营销策划书长江职业学院乐事薯片市场营销策划书会电 1205班林芯 XX0700[选取日期]一、公司简介百公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。
而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。
业务范围遍及世界上近200个国家，雇有员工198,000人。
公司XX年销售额超过433亿美元。
百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司之一。
XX至XX年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜首。
二、市场分析1.消费者分析从消费者购买心里的角度来看，消费者购买薯片的心里主要有：1) 买味道：经调查，41%的人认为口感好重要，所以味道是薯片商生产首先顾及的重点。
2) 买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响购买那个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心里满足感。
我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要的因素之一。
3) 买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
2.竞争对手分析1) 可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。
上世纪90年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速增长，是国内发展最快的食品制造企业之一。
可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味2) 品客薯片，由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片，至今已有34年的历史。
长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等的销售量一直维持着市场第一品牌的地位，并且已经需要为本，成为年轻人零食的最佳选择之一。
乐事薯片市场调研报告
乐事薯片市场调研报告一、调研目的和方法调研目的：了解乐事薯片市场的消费者需求、竞争格局以及未来发展趋势，为乐事公司制定市场营销策略提供依据。
调研方法：通过面对面访谈和在线问卷调查的方式，收集相关数据和消费者意见。
二、市场背景乐事是全球知名的零食品牌，旗下的薯片产品在全球范围内非常受欢迎。
薯片市场竞争激烈，主要竞争对手包括其他薯片品牌、休闲食品和零食市场。
近年来，全球零食市场快速增长，消费者对休闲食品的需求不断增加。
乐事薯片在消费者中享有较高声誉，但也面临着激烈的市场竞争和不断变化的消费者偏好。
三、调研结果1.消费者喜好调查通过问卷调查，我们了解到乐事薯片的受欢迎程度。
调查结果显示，乐事薯片在目标消费者中具有较高的品牌认知度和忠诚度。
多数受访者表示他们喜欢乐事薯片的薯片口感、香脆程度和丰富的味道选择。
2.消费者购买渠道针对消费者购买渠道的调查发现，超市和便利店是最受欢迎的购买乐事薯片的地点。
消费者通常在购物时顺便购买乐事薯片，这也说明了便利和易获得性对消费者的重要性。
3.竞争格局调查结果显示，乐事薯片市场竞争激烈，竞争对手包括国内外薯片品牌和其他休闲食品品牌。
消费者在购买薯片时经常考虑品牌声誉、口味和价格。
4.产品创新和营销策略通过调研我们发现，消费者对于乐事薯片不断推出新口味和新包装设计抱有较高期待。
此外，消费者希望乐事薯片能够增加健康和有机产品线以满足不同消费者的需求。
在营销策略方面，社交媒体和在线广告是消费者获取产品信息和进行购买决策的主要渠道。
乐事公司应加大在这些平台的投放，以提高品牌知名度和销量。
四、市场前景和建议乐事薯片作为一款醒目且被广泛认可的品牌，在未来市场发展中仍具有巨大潜力。
但考虑到消费者对健康和有机产品的需求增加，乐事公司应考虑推出更多健康、低脂和无添加的产品以满足不同消费者的需求。
此外，乐事公司还应加大宣传力度，提升品牌的知名度和美誉度。
通过与大型零售商合作，增加产品陈列和推广活动，乐事薯片可以进一步扩大市场份额。
乐事薯片调研报告
乐事薯片调研报告乐事薯片包装市场调研报告一、“乐事”薯片的品牌百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。
而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。
百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃脆的薯片，在此基础之上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片会越脆。
为了满足消费者的这种偏好，百事特地培育了一种土豆，这种土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白。
因此，乐事薯片在市场上占有率较高是有它的必然性的。
另外乐事薯片它的包装材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。
在颜色方面因口味的不同改变，令人耳目一新。
根据调查我们发现很多消费者喜欢“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。
这也是“乐事”薯片令人难以抗拒的原因之一！二、“乐事”薯片的包装形式根据对“乐事”薯片的了解情况，根据市场的基本情况，国内筒装的口味有：原味、黄瓜、青柠、泰式香叶鸡、韩式泡菜、番茄、红烧肉、菠萝咕噜肉、海鲜、培根、熏肉等，根据不同的口味其包装整体颜色是不同的，通过对消费者的调研我们发现，黄瓜、青柠、番茄口味的乐事薯片绿色包装更迎合大部分人的喜好，给予口味独特，香脆美味，清新自然的评价。
绿色的外表包装给人眼前一亮在油腻的食品中找到一种自然的清香，激发人们想吃的欲望。
三、“乐事”薯片的包装结构消费者最喜欢哪种包装的薯片？这是食品公司最关心的问题。
根据调查，在被访问的消费者中有%的消费者最喜欢吃筒装的薯片；最喜欢吃袋装薯片的消费者选择比率也占%；最喜欢吃盒装薯片的消费者为%。
现在超市里的薯片产品主要是筒装和袋装两种包装。
调查显示，筒装的薯片更受消费者们的喜爱，其原因在于易携带也不容易碎避免破坏口感。
四、分析与结论根据调查分析，现有薯片产品的不足主要是量少和易碎。