网络营销实务任务一 认识微信营销

任务实施导航图：
项目七 微信营销 任务一：认识微信营销
一、微信的安装与注册
项目七 微信营销 任务一：认识微信营销
项目七 微信营销 任务一：认识微信营销
注册微信账号注意事项: 1．注册微信账号不能在计算机上完成，必须在手机上完成。 2．将QQ号码与微信号绑定后，就可以使用QQ号码登录微信了。 3．如果想要再申请一个微信号的话，可以把手机号码与微信解绑， 解绑后的微信号就与手机号码没有关系了，就可以继续使用手机号码来 注册新的微信号。
3个月卖出5万千克大米 微信“卖米哥”不是传说
2013年年初，妻子的一句玩笑话，让做五金生意的山东汉子富军转行走上卖米之路。一开始，富军并没想到微信，他的 第一招是送。富军把自己身边所有的大米潜在客户都梳理了一遍，就开始5千克、10千克地往外送。但是，送完以后他发现认 识的人有限，圈子打不开。
当时，微信正好流行起来，富军注册了一个微信号“富军米香兄弟”。一次，在与朋友们的户外旅行中，富军和朋友们打 了一个赌，看谁能在最短的时间内拿到最多的微信名片，那时正是微信用户爆炸性增长的时期，见面互相交换微信名片是一 件很潮的事情。就这样，一个礼拜的时间里，富军的微信里多出了1 000多个朋友，他自然而然地在朋友圈里吆喝起自己的大 米生意，反馈效果竟比想象的好很多。
特点
项目七 微信营销 任务一：认识微信营销
提示：登录微信后点击右上角的加号，在下拉列表中选择“添加朋友” 选项，在“添加朋友”页面可以添加好友。另外，在微信登录后点击发现 图标，在“发现”页面也可以找到添加好友的方式。
“添加朋友”页面
“发现”页面
2．与好友联系沟通
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职业教育电子商务专业课程改革规划新教材/项目式教材
《网络营销实务》 教学课件
主编 王涛 副主编 周艳红
机械工业出版社 《网络营销实务》
《网络营销实务》
项目七 微信营销
微信营销是信息化社会的产物，是随着微信的广泛应用而产生 的一种全新的网络营销模式。本项目以任务驱动的方式引出微信营 销的概念、微信营销的优势、微信营销的运作模式和微信公众号的 类型等知识的讲授，通过“任务实施”和“学习评价”来达到提高 学生专业知识应用能力的目的。
项目七 微信营销 任务一：认识微信营销
二、微信的使用
1．添加好友 微信添加好友的方法有：搜索微信号/手机号QQ号、“扫一扫”“摇 一摇”“附近的人”等，请同学们分别用这些方法添加好友，然后五人 一组，讨论每种方法都有什么特点，填写在下表中。
微信添加好友的方法 “扫一扫” “摇一摇” “附近的人” “漂流瓶” 搜索微信号/QQ号/手机号 QQ/手机联系人
通过对本项目的学习，会对微信营销有一个大致的了解，并具 备一定的运用微信进行营销的能力。
项目七 微信营销
◆ 了解微信营销的概念、优势和运作模式； ◆ 了解并初步掌握基于个人微信号的朋友圈营销方法； ◆ 了解微信公众号的三种类型； ◆ 了解并初步掌握基于公众平台的微信营销方法。
项目七 微信营销
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朋友圈发布信息讨论结果统计表
讨论项目 发布和分享的内容 发布和分享的时间 发布和分享的频率
讨论结果
原因
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3．朋友圈维护 微信朋友圈维护是微信营销的一个重点。朋友圈维护好了，
客源自然源源不断；朋友圈没维护好，你再怎么发内容也不会有 作用。那么该如何维护朋友圈呢？维护朋友圈时该注意哪些问题 呢？请同学们调查分析并分小组讨论，策划出维护朋友圈的方案 。
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某调查显示86.2%的微信用户的年龄为18～36岁，张翔发现这与 公司饰品的用户年龄段高度重合，就产生了使用微信好友进行饰品 营销的念头，可他对微信营销知之甚少，你能帮帮他吗？
分析：要帮助张翔，应先了解什么是微信和微信营销，并掌握 基于个人微信号的朋友圈营销方法。
文案素材类别 文字方案 图片方案 视频方案
具体内容
设计意图
2）五人一组，分别宣读或展示各自的“情侣对戒‘依恋’微信营销文案设计方 案”，投票选出最佳设计方案。
项目七 微信营销 任务一：认识微信营销
2．发布信息 利用微信发布信息主要有以下三种方式： （1）朋友圈发布消息 五人一组，讨论每日在朋友圈发布与分享什么内容、在 什么时间发布和分享、以什么样的频率来发布和分享的推广效果会更好，并进 行分析，把最终结果填写在表7-3中。
一对一
和好友发消息聊天或 视频聊天。
一对多
多对多
在朋友圈中发表自 己的动态或进行分享。
建立微信群，邀请 好友加入微信群，在微 信群中聊天交流。
3．微信红包的使用
发红包
方法一
方法二
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抢红包
收红包
看红包
三、体验微信营销
项目七 微信营销 任务一：认识微信营销
1．撰写微信营销文案 1）张翔与队友商量后向领导请示，领导同意让张翔和他的团队对本公司推出的新 款情侣对戒“依恋”进行微信推广，定价为299元/对。请你帮助张翔和他的团队撰 写微信营销文案，并将你的设计方案填写在下表中。
富军敏锐地感觉到，微信是一个无比广阔的市场。 微信发布销售大米的信息，既要达到推销的目的，又不能让人感到厌烦。富军说，微信推销内容得“高大上”。“我每天 在微信朋友圈发的信息保持在5条左右，比如发一些充满感情而又时尚的广告语，或者发一组有趣的卡通人物发问‘哪一个做大 米形象卡通人物最好’等带动微友的参与性，又或者组织‘有机米现场爱心拍卖’等慈善活动……” 马年春节以前，富军在微信上依旧忙得不可开交，他带着自己的大米到处“走亲访友”，大方地把大米送给朋友圈中的老 朋友、老客户，还不忘把送米的过程发到微信朋友圈中，不错过为自己的大米吆喝的机会。 尽管没策划过品牌营销，但富军很了解互联网的属性，一次事件营销会带来轰动式的效应。于是背着米袋子、贴满二维码 的“愤怒小鸟”在上海马拉松上闪亮登场了，这为富军的大米带来了极大的关注度。富军大米的微信营销是成功的，到2013 年11月底，他统计全年销售大米200万元，而这些都源自于他的微信好友。