市场调研与销售预测

市场调研与销售预测

市场调研与预测知识点

一、单项选择题

1 ．市场调研是一系列围绕（信息）展开的活动。P3

2 . （市场调研）的目的是通过提供管理决策者所需要的信息从而把消费者与营销者联系在一起。P4

3 ．一家婴幼儿产品公司为了推出新产品，委托英国消费者市场研究公司明特尔为其做了市场调研。随后这家婴幼儿产品公司根据市场调研结果推出了一次

性奶瓶，取得了丰厚的回报。明特尔的调研结果所验证的市场调研的用途是（确定市场机会）。P4

4 ．消费结构和购买力的调研属于（市场需求调研）。P6

5 ．为了在快速变化的市场中及时发现．满足和超越消费者的需求，并据此调整企业的决策，企业需要进行（市场需求调研）。P6

6 ，为了能在进行产品决策时有所依据，企业需要进行（产品调研）。P7

7 . A 公司的调研经理经常围绕公司销活动进行调研，调研内容包括价格、销售渠道、促销方式等，这类调研属于（市场营销组合调研）。P7

8 ．为评价广告效果而做的有关消费者态度和行为的调研是（促销调研）。P7

9 ．特定手机功能调查…（市场细分专业公司）。

P8

10 ．企业在竞争市场上要面对众多的竞争者，为了

能够在竞争中更好的发挥自身优势，企业需要进行（市场竟争调研）。P8

11 ．企业不是孤立存在的，他的生存与发展受到内

部和外部多方面的影响（调研资料的全面性）。P9 12 ．微软公司曾经开发过一个名为Ehome 的产品，

体现了一种完全的网络家居概念，但该产品从未上市，原因是Ehome 产品的关联技术与相关的产业标准规定不相符。这正是微软公司开展前期市场调研的疏漏之处。微软公司违背的市场调研原则是（调研目标的明确性）。P9

13 ．企业委托外部专门提供市场调研服务的公司来

完成市场调研任务是（外部市场调研）。P12 14 ．在市场调研机构的职位设置中，负责公司所有

市场调研项目的制定和执行的职位是（市场调研总监）。P15

15 ．表I 一I （第5 项统计师）。P15

16 ．市场调研通常会涉及四类人群，包括调研人员、客户、调研对象和公众。前两类人群。当他们有利益冲突或者其中一方未尽其责时，就产生了市场调研伦理问题。其中，调研人员遵守调研伦理的行为是（维护调研的公正）。P16

17 ．客户有义务向调研机构提供一切有助于明确定

义市场调研问题的（信息）。P17

18 ．客户应该鼓励调研机构客观地收集数据资料，

不得为了自己的利益而歪曲调研结果。P17

19 ．调研对象的主要责任和义务是（诚实合作）。

P17

20 ．提供给决策者制定决策所需要的信息是市场调

研的（目的）。P28

21 ．调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有

八大类信息需要收集。其决定个人对环境反应的心理特征信息的是（消费者个性）。P55

22 ．研究设计是框架或（蓝图）P33

23 . A 公司的决策层正在考虑是否推出一个新产品

进行市场凋研。你认为A 公司开展市场调研的目的是了解（顾客对新产品的偏好程度以及购买意向）。P28 24 ．图示模型是可视化模型但不能提供（数字结果）。P29

25 、市场假设形式是（陈述性假设）。P30

26 、某公司计划对一次性尿布市场进行市场调研，

但对所需调研的问题和内容没有明确的思路和想法。

为此，应该采用的调研方法是（探索性调研）。P31 27 ．某烟酒公司为新产品进行了两个月的广告宣传，

为了评估广告宣传对产品销售的影响，公司调研部门

应该采用的调研方式是（因果性调研）。P32

28 ．为了认识或证实市场上出现的一些现象之间的

因果关系而进行的调研是（因果性调研）。P32

29 ．进行时间管理最好的办法是（拟定调查进度表）。

P35

30 ．市场调研计划书的标题应与调研的主题或目标

（一致）。p38

31 ．在市场调研中，描述市场调研所使用的有关方

法、策略和技巧，并且解释调研人员如何实施调研工

作的文件是（市场调研计划书）。P38

32 ．对问题的背景分析之后，需要用精确的语言（陈

述问题和研究目标）。p39

33 ．市场调研的目的是为企业管理决策提供（科学

的依据）。P4O

34 ．以最小的成本获得最大的产出成本效益（经济

可行性）P41

35 ．如果调研对象是从未上过网的消费者，调查者

却要了解其对网络广告的看法，这种调研不具有可行

性。得出这种结论依据的评估方法是（逻辑分析法）。

P42

36 ．调研方案的可行性研究方法一般包括试点调研

法、经验判断法、（逻辑分析法）。P42

37 ．为了准确的界定市场调研问题，决策者和调研

人员要能够自由地交流各自的想法。这正好遵循了原

则中的（沟通原则）。P49

38 ．具备丰富的公司和行业知识的人被称为（行业

专家）。P50

39 ．下列关于市场调研活动与进行管理决策各自的

特点，正确的表述是（市场调研可以为管理决策提供

依据）。P53

40 ．与管理决策问题相比较，下列属于市场调研问

题的选项是（怎样了解消费者的品牌偏好）。P53

41 ．调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有

八大类信息需要收集。其中，决定个人对环境反应的

心理特征信息的是（消费者个性）。P55

42 ．某品牌只在专卖店销售是（购买知识）。P56

43 . （界定过宽）的市场调研问题不能指导后续的

研究。P57

44 ．在市场调研方案分类设计中，结论性调研包括

的是（描述性调研和因果性调研）。P64

45 ．某大型家电企业面对竞争日益激烈的国内市场，

计划在越南投资建厂，并将前期的市场调研工作委派

给企划部具体负责。为了了解越南市场消费者的信

仰、意见、购买动机等行为模式，你认为企划部应该

选用的市场调研方法是（定性调查法）。P66

46 ．在直接调研法中，调研人员不掩饰调研的（真

实目的）。P66

47 ．在研究该调研课题之前为其他目的已经收集的

资料被称为（二手资料）。P69

48 ．探索性调研的主要方法有（小组座谈法和深度

访谈法）。p69

49 ．与其他探索性调研方法相比较，二手资料分析

法的优点是（成本低、耗时少）。P69

50 ．对市场调研方案在技术上的科学性和适用性的

研究是（技术可行性研究）。p42

51 ．张女士是一家外资市场调研公司的部门主管，

经过多年的工作积累了丰富的经验知识。她经常使用

小组座谈法与深度访谈法开展市场调研，深知二者都