可口可乐设计方案
可口可乐包装设计策划
可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项〔可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三〕。
近年来，饮料行业不仅在口味上竞争，还在包装上大做文章。
然而，只是普通的包装已经满足不了现在的消费者了，现在整个日韩台的饮料包装日益精致时尚，让人爱不释手，无特色的包装根本无法与之抗衡。
面对日益成熟的消费者，可口可乐公司不仅要保证滋味的配方，而且还要从环保、便利、顾客对口味选择、消费习惯等多方面考虑，让顾客有一种耳目一新的感觉。
先确定包装筹画方案的步骤，然后查阅、搜集资料，多方参考各类优秀包装方案。
在此过程大量欣赏优秀的包装设计作品等，寻觅灵感。
从而发展包装的筹画。
利用文案调查法，实地调查法。
可口可乐在欧洲的优势特殊强，市场份额到达50%，在日本，可口可乐控制了80% 的销售。
在1990 年公司的总利润中，来自日本的利润占了21%，欧洲占有33%，其他国际市场总计26%。
2022 年，可口可乐称在华饮料市场份额已达60%。
据市场调研公司欧睿给的数据，2022 年百事可乐旗下碳酸饮料产品占市场份额27%，位居可口可乐的63.8%之后。
“美汁源果粒橙〞是中国市场上最大的果汁饮料品牌，市场份额为28%。
在中国碳酸饮料市场，可口可乐和百事可乐这两个巨头，份额已经在80%以上。
在全球市场上，可口可乐的市场份额占48%，品牌价值700 亿美元，是世界第一品牌。
百事的全球年销售额现已达270 亿美元。
果汁饮料主要是汇源、康师傅、统一、可口可乐〔美汁源〕等；茶饮料方面，是康师傅和统一来把持，份额在60%以上；1、优势可口可乐公司是全球最大的饮料公司。
除全球最有价值品牌可口可乐外，可口可乐公司还生产全球前5大饮料中的此外3个，包括健怡可口可乐、雪碧和芬达，以及大量其他种类的饮料，包括无糖饮料、水、果汁和果味饮料、茶、咖啡和运动饮料等。
22种盈利模式之一可口可乐、百事可乐的价值链企业设计
22种盈利模式之⼀可⼝可乐、百事可乐的价值链企业设计22个盈利模式之⼀可⼝可乐和百事可乐的价值链企业设计多组件系统模型价值链企业设计，也称为多组件系统模型。
在多组件系统模型中，供应系统包含多个⼦系统。
⼀些⼦系统在利润中占很⼤⽐例，⽽有些⼏乎是⽆利可图的。
多组件系统模型可以应⽤于各种⾏业，例如碳酸饮料⾏业（利润主要来⾃餐厅和⾃动售货机⼦系统），酒店⾏业（正常业务利润低，⽽公司会议租赁业务利润极⾼），书店（书店）它是资产密集型企业，利润较低；对于企业，图书馆及其他事业单位和团体，业务资产密集度低，利润⾼）。
作为⼀种产品，可⼝可乐已有100多年的历史，没有可引起轰动的创新或⾼科技发明。
然⽽，在郭斯达的领导下，可⼝可乐公司的市值从1980年的40亿美元跃升⾄1996年的1300亿美元。
郭思达最重要的企业设计创新是价值链管理。
该设计的要素包括：①饮料⾏业最低的制造，装瓶和物流成本；②世界上最强⼤的品牌；③世界上最具成本效益的⼴告，以及许可和徽标图案；④在国际市场上具有⼴泛影响⼒的市场地位。
改变与装瓶商的关系20世纪初，可⼝可乐公司通过授予⼀些当地公司专有的装瓶和销售权，并承诺以固定价格供应浓缩物，建⽴了全国性的装瓶商⽹络。
当时可⼝可乐’公司的模型包括两个客户群：可⼝可乐饮⽤者和可⼝可乐装瓶者。
对于第⼀个客户群，可⼝可乐通过在全国范围内的⼴告来向最终消费者推⼴其品牌。
这项努⼒使可⼝可乐品牌得到了⼴泛认可，但可⼝可乐’直接客户是购买精矿的独⽴装瓶商。
在20世纪上半叶，由于⼴告效应和装瓶者的努⼒，对可⼝可乐饮料的需求迅速增加，可⼝可乐公司的⽣活变得⾮常美好。
但是，在1970年代，可⼝可乐发现其市场份额领导地位开始下降。
市场份额的损失主要发⽣在⾷品商店。
由于特许经营的装瓶商彼此独⽴运作，并且具有不同的成本结构和利润⽔平，因此，它们通常很难达到统⼀的价值。
超市连锁店不能接受相邻市场中同⼀产品的不同价格，⽽装瓶商已经与可⼝可乐失去了⼤量合同’主要竞争对⼿-百事可乐当可⼝可乐想以像百事可乐这样的较低价格进⼊⼤型超市时，可⼝可乐⽆法说服各地的装瓶商。
可口可乐视觉设计分析
可口可乐视觉设计分析作者：于熙黄莉来源：《中国市场》2016年第31期[摘要]可口可乐的视觉设计，经历了大半个世纪的锤炼，早已形成了自己的独特风格。
这款受到全世界喜爱的饮品，不只在口味上独树一帜，在视觉设计上更是有自己的看法和主见，高调的色彩运用，夺人眼球的创意展现，以及个性鲜明的表现方式，这些都成为了让它被年轻人不断追捧的理由。
[关键词]可口可乐；包装设计；海报设计[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.31.037可口可乐这款全球销量第一的碳酸饮品，带给消费者的不仅仅是它独到经典的口感，还有它百变多端的设计，相比百事可乐对明星效应的喜好，可口可乐的创意设计总是会给人年轻朝气以及丰富的内在吸引力。
自1925年可口可乐的第一份广告开始，创意的迸发就从未停止，这款让世界钦慕的可乐在视觉设计上的用心，值得我们细细品味。
1标志分析1.1字体设计可口可乐英文标志（图1）设计是采用流线型设计。
流动的设计线条，带给画面活泼之余也让人回味起流畅的口感。
首字母C的设计和cola中C流线型的设计一致从左往右，这是暗示引导读者的视觉意向，但首字母的C是下方流线延长，而中间的C是上部流线延长并且贯穿字母L，这在视觉平衡之余又打破呆板，显现出线条的百变与活跃。
由于coca和cola的字母拼写十分接近，所以，在整体设计上，cola略低于coca，略微地上下浮动，在整体之中也彰显丰富。
经由中国设计师陈幼坚设计的中文版可口可乐则巧妙地沿用了C中的标志性流线设计，尽显中国元素之时也和英文可口可乐标志完美契合。
1.2色彩分析可口可乐品牌的背景色使用的是醒目的正红色，如果说画面主体色是电影里的男女主角，那背景色彩就是烘托场景的背景音乐，精彩的电影之下背景音乐是气氛推动的“始作俑者”。
可口可乐是一种具有刺激口感的碳酸饮品，而红色能带给人们欢乐、喜悦、温暖、热情的视觉效果，色彩的带动在烘托气氛的同时还能让人感到兴奋。
可口可乐标志字体永远是简单纯粹的白色，光色混合形成白色，它能反射所有的光色和热能，给视觉带来舒适、轻盈简单的感觉。
等级包装设计案例
等级包装设计案例咱都知道可口可乐这饮料界的大明星，它的包装设计在等级包装这块就很有一套。
一、普通版包装。
1. 瓶身设计。
可口可乐的普通版塑料瓶那是超级经典。
透明的塑料瓶身，一眼就能看到里面诱人的黑色可乐液体。
瓶身的曲线很贴合人手，拿着方便又舒服，就像是为手量身定制的小窝一样。
而且上面的标签，红色为主色调，白色的可口可乐英文“Coca Cola”字样超级醒目，就像在大声喊着“我在这儿呢，快来喝我”。
这个红色啊，特别鲜艳，在超市货架上那是相当吸引眼球，就像一群人中最耀眼的明星。
易拉罐的普通版也是经典中的经典。
银色的罐体，配上那标志性的红色可口可乐标志和白色字体，简洁又大气。
罐体上还有一些小小的棱纹，一方面增加了罐体的强度，另一方面拿在手里也不容易滑，这小细节做得相当贴心。
2. 营销目的。
这种普通版包装主要是面向大众日常消费的。
它价格亲民，你在大街小巷的便利店、超市都能轻松找到。
它的设计就是要做到简单明了，让消费者一眼就能认出是可口可乐，然后毫不犹豫地放进购物篮。
就像是一个老朋友，大家都熟悉它的样子，不需要过多的花哨装饰就能赢得消费者的喜爱。
二、纪念版包装。
1. 瓶身设计。
可口可乐经常会推出纪念版包装。
比如说在世界杯期间，瓶身就会印上各国的国旗或者是足球明星的图案。
像有一届世界杯，它的瓶身印上了梅西的超酷照片，那对于梅西的球迷来说，简直就是必须收藏的宝贝。
瓶子的形状可能也会有一些小变化，比如做成足球的形状或者是带有一些世界杯元素的特殊造型。
还有一些节日纪念版，像圣诞节的时候，瓶身会变成白色为主色调，印上圣诞老人、驯鹿、雪花这些圣诞节元素，红色的可口可乐标志在白色瓶身上就像一个温暖的小太阳。
而且瓶盖可能也会设计成特殊的形状，像是一个小铃铛之类的，超级可爱。
2. 营销目的。
纪念版包装主要是为了抓住特殊事件或者节日的营销热点。
它能吸引那些对特定事件或节日有浓厚兴趣的消费者，而且还能激发消费者的收藏欲望。
你想啊，对于球迷来说，收集一套世界杯纪念版可口可乐瓶，那多有成就感。
可口可乐营销创意与策划方案
可口可乐营销创意与策划方案篇一：可口可乐营销策划书可口可乐营销策划书一、前言可口可乐是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。
可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。
目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。
可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧则是成长最快的饮料。
正文1、产品定位1.1 具都市时尚感的形象、符合现代人享受和拓展生活空间的生活主张，同时热量值很低，顺应了消费者需求低热量饮食的选择。
1.2对热爱运动、充满激情，张扬自我的年轻人来说，能在给自身冰爽的同时，给予人一种精神上的张扬、动力。
2、市场分析2.1市场分析：饮料市场的品种很多，尤其是碳酸饮料这个领域。
可口可乐凭借自己百年品牌和雄厚实力，在国际市场上占有极其重要的地位2.2竞争分析：全球市场饮料的竞争非常激烈，有各式各样的饮料，比如百事可乐，同时还有一些绿茶类、乳制品、纯净水等饮料，比如统一绿茶、伊利蒙牛酸奶、农夫山泉、橙汁；还有橙汁和雪碧竞争利势非常的严峻，虽然自身在这一领域有自己的品牌，但想长期稳固并不断发展，还是有一定的难度。
但是基于庐山云雾茶的优势即天然的泉水、优质的茶叶、独特的包装，打造出自己的领域是必然的。
2.3产品分析：以消费者的角度来看。
产品口味和所表达的思想理念才是市场的真正卖点。
当今是经济快速发展的时代，年轻人越来越追求活力、时尚、新颖。
可口可乐在所有广告中都体现了这一理念，使得吸引着一批又一批年轻人。
2.4消费者分析（1）主目标消费群 15—30岁的青年人（2）次目标消费群其他年龄段的人（3）目标消费群特征分析目标群不是现实社会的升学就业压力使得他们生活焦虑、急躁，就是工作压力太大。
可口可乐包装教学设计
可口可乐包装教学设计在当今消费市场上，产品包装是至关重要的一环。
一个吸引人、独特而有创意的包装设计可以帮助产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。
本文将为您介绍可口可乐包装的教学设计，旨在帮助学生了解包装设计的基本原则，并激发他们的创造力和设计思维。
1. 设计目标在进行包装教学设计之前，首先需要明确设计的目标。
对于可口可乐包装设计来说，设计目标可能包括以下几个方面：- 强调品牌特色：可口可乐作为全球知名品牌，其包装设计应该能够清晰地传达品牌的核心价值和个性特征。
- 提升产品形象：包装设计应该能够为可口可乐营造出高品质、时尚而令人愉悦的形象。
- 引起购买欲望：包装设计应该能够吸引消费者的眼球，并激发他们的购买欲望。
2. 可乐包装的关键元素在进行可口可乐的包装设计时，以下几个元素是不可或缺的：- 标志性的红色：可口可乐的标志性红色是其品牌特色的核心元素之一，因此，在包装设计中要充分利用红色的鲜艳和活力。
- 品牌logo和名称：包装设计必须清晰地展示可口可乐的品牌logo和名称，以便消费者一眼就能够辨认出产品。
- 瓶身形状：无论是玻璃瓶还是塑料瓶，可口可乐的瓶身形状都是其包装设计的重要组成部分。
瓶身的形状可以通过创新和独特的设计来吸引消费者的注意力。
- 图形和图案：包装设计可以使用各种图形和图案来代表可口可乐的特点和形象。
例如，可以使用波浪形图案来表达可口可乐的活力和清爽感。
3. 设计步骤下面是进行可口可乐包装教学设计的基本步骤：- 研究竞争对手：首先，让学生研究可口可乐的竞争对手的包装设计。
这样可以帮助他们了解市场上的包装趋势和设计风格。
- 创意发散：鼓励学生进行创意发散，尝试各种不同的设计概念和元素组合。
可以使用手绘或计算机辅助设计软件来进行设计。
- 选择最佳设计：学生根据设计目标和创意发散的结果，选择最佳的包装设计方案。
鼓励他们进行讨论和评估，以便做出更好的选择。
- 打样和展示：在设计方案确定之后，学生可以制作包装打样，并进行展示和评审。
可口可乐产品组合策划
五、产品组合方案设计
（一）可口可乐（碳酸饮料）的目标市场策略 可口可乐（碳酸饮料）
无差异营销策略是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营 销策略开拓市场 ，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。无差异 营销策略只考虑消费者或用户在需求上的共同点，而不关心他们在需求上的差异性。 1、无差异性营销 企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的 市场营销组合对待整体市场。
从利润额和销售额的角度来看，2006年百事集团的增长势头更为强劲。而且经 营活动产生的现金流量净额也曾上升趋势。各种数据对比表明，百事集团的经营 状况相比于可口可乐公司更为优秀。 业绩的优秀表现在股价上也有所体现，截至到6月8日，百事集团的收盘价为 $66.61，可口可乐的收盘价为$51.67。 ， 。
我们来关注一下2006年百事可乐的财务状况： 截止至2006年12月31日 2006 2005 增长率 （单位：百万美元）每股数据除外 销售收入 $35,137 $32,562 8% 销售利润 $6,439 $5,922 9% 销售净利润 $5,065 $4,536 12% 每股净收益 $3.00 $2.66 13% 经营活动产生的现金流量净额 $6,084 $5,852 4% 支付红利 $1,854 $1,642 13% 股票回购 $3,000 $3,012 －
可口可乐 产品组合策划
市场分析：张文杰 企业现状分析：黄彬彬 目标市场定位分析:李逸凡 竞争对手分析：沃肖静 产品组合方案设计：薛道勇 资料整理组合：陈尔、葛筱莹
目 录
一、企业状况分析 （一）公司简介 （二）财务分析 1、销售量 、 2、销售收入与销售利润 、 3、市场占有率 、 二、市场分析 三、目标市场定位分析 （一）市场介绍 （二）可口可乐碳酸饮料产品及目标市场 （三）顾客购买准则 （四）市场份额和渗透率 四、竞争对手分析 五、产品组合方案设计 可口可乐（碳酸饮料） （一）可口可乐（碳酸饮料）目标市场策略 可口可乐（碳酸饮料） （二）可口可乐（碳酸饮料）市场定位战略 可口可乐（碳酸饮料） （三）可口可乐（碳酸饮料）产品营销组合策略
可口可乐企业形象设计规划
可口可乐企业形象设计规划可口可乐是一家全球领先的饮料企业，其企业形象设计是构建品牌形象、传递企业价值观和塑造消费者认知的重要手段。
本文将从品牌元素设计、品牌沟通策略和品牌体验提升三个方面，详细阐述可口可乐的企业形象设计规划。
一、品牌元素设计1. 标志设计：可口可乐的标志是一瓶充满活力的红色饮料，代表了品牌的活力和激情。
在企业形象设计中，可口可乐应该对标志进行优化和完善，使其更加简洁、易于识别，同时保留品牌的核心元素。
2. 标志色彩：红色是可口可乐品牌最为重要的色彩，代表了品牌的激情和活力。
在品牌元素设计中，可口可乐应该将红色作为品牌的主色调，并与其他辅助色彩进行搭配，以达到吸引消费者注意的效果。
3. 字体设计：可口可乐的字体应该选择简洁明了的字体风格，使品牌名称易于识别和记忆。
同时，字体的大小和间距也需要进行调整，以营造出轻松愉悦的品牌形象。
4. 图形设计：可口可乐可以通过各种图形的设计来丰富品牌形象，比如使用可乐瓶、泡泡、冰块等元素进行设计。
这些图形在与品牌名称相结合时，能够更好地传递品牌的独特氛围和产品特性。
二、品牌沟通策略1. 广告宣传：可口可乐应该通过多种渠道和媒体进行广告宣传，包括电视、广播、互联网和户外广告等。
广告的形式可以是音乐、演艺、体育赛事赞助等，通过与多个领域的合作伙伴进行搭配，达到品牌的全面传播和曝光。
2. 社交媒体营销：可口可乐应该加强在社交媒体平台上的品牌建设和传播，通过发布有趣、精彩的内容吸引用户的关注和参与。
在社交媒体上与用户进行互动，建立品牌形象和用户的情感联系。
3. 公共关系活动：可口可乐可以通过参与公益活动和社区事务来加强品牌形象的塑造。
比如搞笑脸谱挑战活动、绿色可口可乐行动等，这些活动不仅能够促进品牌形象的提升，还能够为社会做出积极贡献。
三、品牌体验提升1. 产品创新：可口可乐应该不断进行产品创新和升级，推出新口味、新包装和新系列产品以满足消费者的需求。
同时，可口可乐还可以推出个性化定制服务，让消费者参与到产品的设计和创造过程中。
可口可乐的市场营销方案设计
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市场细分
• 碳酸饮料消费者多为年轻男性。追求刺激，青春； • 而果汁饮料消费者群体女性较多，而且多为职业
女性较多，产品性格特征带有浓厚的女性色彩。 在口味偏好方面随着人们接触越来越多品牌的果 汁饮料，口味越发挑剔，除了传统的果汁外，消 费者开始对水果和蔬菜的混合果汁青睐有加。美 味，营养，天然健康。成为消费者对果汁饮料的 新要求。 • 在茶饮料市场中，女性白领和学生成为了茶饮料 的消费主体。与瓶装水的主要消费群体差异并不 大。并且在许多地方茶饮料正逐步取代了碳酸饮 料成为了年轻人的首选，消费者对饮
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产品的生命周期及策略
❖
生命周期
❖ 每种产品都有它的生命周期；都要经历导入期、成长期、成 熟期、衰退期，可口可乐亦是如次
❖ 1886年是可口可乐的投入期
❖ 成长期主要通过义卖赞助奥运会这个平台进一步宣传自己的 品牌
❖ 成熟期：通过之前的奥运宣传、义卖、其他宣传活动，可口 可乐逐渐深入人心
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市场定位的确定及传递
• 非酒水类饮料市场，这样显得市场 占有率低些，免得受垄断法的打扰
• 市场由传统食杂,超市转向学校,夜 场,网吧,餐饮.只要有卖东西的地方 就会有可口可乐!
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产品的整体层次设计
核心产品：可以满足广大消费者对不同口味的需 求对身心健康的需求
形式产品：包装有瓶装、易拉罐等，独特的商标 coca"是可可树叶子提练的香料，"cola"是可可果 中取出的成份
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感谢您的阅读收藏，谢谢！
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可口可乐的设计讲解
c ontent
产品生命周期经历的时间分为：投入期、成长期、 成熟期和衰退期四个阶段
c haracteristic
可口可乐产品发展历程
值得一提的是，可口可乐公 司于2003年针对大陆市场启用了 新的中文logo，这个标志由香港 著名的设计师陈幼坚设计。
在台湾市场，可口可乐公司采 用正体中文的logo。
常考究，比当年直接刻在玻璃瓶的 LOGO更加生动活泼，也更容易吸引 人们的眼光。
可口可乐的海报充分利用其经典的玻璃瓶的品 牌识别进行创意
可口可乐在不同市场的 产品生命周期
1、在发达国家市场的产品生命周期（以美 国为例）
2、在发展中国家市场的产品生命周期（以 中国为例）
3、在不发达国家市场的产品生命周期（以 非洲为例）
在发展中国家市场的 产品生命周期
3.成熟期 可口可乐积极推进本地化进程，目前所有中国可口可乐
装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造，98％的原材料在中国 当地采购，每年费用达8亿美元。可口可乐系统自1979年重 返中国至今已在中国投资达12亿美元。到2005年，在中国 内地已建有29家装瓶公司及35家厂房。
1957年--白漆瓶
可口可乐公司决定运用印刷，以 印有白漆字的商标取代传统的玻 璃浮字。至1960年，更将曲线瓶 （hobbleskirt）注册成商标，同 时也是第二款被注册的玻璃瓶。
1985
1985年10月，塑胶瓶的可口可乐问 世。这个时候，可口可乐的包装设
计更一步发展起来，瓶身变化不大，
但是瓶身包装纸上面的图案设计非
2、成长期 加之近年来非洲的中产阶级开始涌现，其市场购买力引
起可口可乐公司的注意。 可口可乐公司仍认为非洲市场大有拓展空间，而其新的拓展 计划始于小商店，并寄望以“扫街式”行动赢得顾客，从而 增加非洲的人均消费量。
推荐-可口可乐CIS设计分析 精品
可口可乐CIS设计分析CIS包括MIS（理念识别系统）、BIS （行为识别系统）VIS（视觉识别系统）、AIS（听觉识别系统）、EIS （环境识别系统）一、可口可乐的MIS：让全球人的身体和思想更怡神畅快MIS是CIS设计的关键，建立正确的MIS可以为企业指明发展方向，贯穿于CIS实施的整个过程是画龙点睛之笔。
可口可乐的经营理念明确了员工对于企业的价值，让员工对企业充满激情，提高员工对企业的忠诚度，有利于营造良好健康的企业文化氛围。
二、可口可乐的BIS:1.以客户为重（1）积极的身体语言（2）保持眼神接触（3）保持愉快的语调（4）解释你做法的原因2.善用聆听技巧倾听——确认——探索——响应3.克服异议/难题/投诉（1）倾听时不打断，总结客户对问题的看法（2）如果必要，提问以获得更多信息（3）解释问题发生的原因，其中那些步骤可以改正，并使谈客户反映（4）采取适当步骤并跟踪结果4.保持和提高自信心（1）记住客户的名字并主动称呼客户（2）避免用术语（3）对待客户同事用同样的态度5.另满腔愤怒的客户平复情绪，回心转意（1）致歉（2）表示体谅（3）承担责任（不自责，不责怪他人来解决问题）（4）提供解决方法可口可乐的BIS让人感到了可口可乐作为一个大企业应有的而风度与修养，给人一种亲切且不做作的感觉，遇到问题不推诿，不狡辩，向客户解释原因，并勇于承担责任，提供解决方法，其这些行为自然给客户留下良好的企业形象，无形中促进产品的销售。
另外其以客户为重的行为理念也很值得其他企业借鉴，当然这也需要企业员工有较高的素质与修养，以及很强的沟通与解决问题的能力。
三、可口可乐的VIS：可口可乐的商标的中文“Coca-Cola”本身并没有什么特殊的含义，只是因它琅琅上口而取的这个名字，但翻译成中文则有了其饮品的特点；“这个饮料既可口好喝，又能给人带来快乐”，名字很是吸引人。
可口可乐的logo中文字体飘逸潇洒，波浪型飘带传达了无尽的可能性，充满动感、活力与一种态度。
可口可乐VI设计手册PPT课件
料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer
（沙士），水果国度(Fruitopia)以及大浪
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(Surge)。
目前可口可乐在全世界有400个 品牌、2400多个包装，所推出的每 种产品都是为了方便消费者在不同 时期的不同需要。
可口可乐将继续保持与消费者 一对一的关系(One to one)，这意 味着可口可乐的产品继续将消费者 个人的意愿放在第一位，采取积极 的方式被消费者认可进入日常生活。 现在这个理念已经贯彻到品牌的市 场营销的各个方面，那正是消费者 的价值观影响可口可乐的营销手段 和整个过程。
回到可口可乐的手中
乐从此才走上了腾飞之路。 9
1.成功的品牌管理：明确定位、重视品牌塑造与 保护；
2.质优价廉的产品：配方全球统一、产品高度标 准化；成本极低
3.出色的营销手段：广告攻势、分销渠道的管理；
4.快速的全球扩张：全世界200多个国家和地区
5.全面的本土化策略：了解当地习俗文化；与当 地主要企业合作；
有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐
排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐
第三），可口可乐在200个国家拥有160种饮
料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、
果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料
经销商（包括Minute Maid品牌），在美国
排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市
场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮
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富有韵律的银白色波浪条图案、独特的白
色字母cocacola字体设计，色彩为红、银、
白三色，色彩用纯度最高的大红色和白色
对比，银白色起到降低调和作用。中文字
可口可乐标志（包括名 体的设计兼备了英文斯宾瑟字体的图形特
可口可乐圣诞营销方案设计(年终案例分析)
可口可乐圣诞营销方案设计一、活动背景：1、可口可乐最大的竞争对手是百事可乐，为了占有更多的市场份额，可口可乐在消费群体细分中更注重的是年轻人，尤其是大学生群体作为最具有代表性的年轻人群体，备受可口可乐公司重视；可口可乐一直倡导激情、快乐的“爽”文化，希望能带给大家年轻、活力、新鲜的感觉。
2、对以“表达自我、展现自我” 为座右铭的当代的大学生消费群体而言，其最关心的事情依然莫过于就业和提升自身能力，因此，通过可口可乐营销大赛，我们将给与当代大学生一个展示自我、提升自身能力的平台，同时大学生还可能获得国际500强企业就业实践机会。
二、活动目的：1、提供给大学生更多学习专业知识、感受社会实践的机会2、提升可口可乐品牌在学生中的感召力和认知度，在学生及校方中的口碑三、大赛说明参赛人员：全体在校学生，以团体形式参赛，每个团队3-5人，请自取队名，并请在策划案首页写明。
1、活动主题：说明：请参赛人员围绕“校园节日营销”这个主题展开，从可口可乐公司的角度出发，在面对大学生消费群体时，如何在校园内节日时开展有效的营销活动，提升品牌喜好度，刺激大学生购买欲望1）、针对可口可乐公司产品、品牌的市场营销策划方案2）、请策划一个具有实际实施性，适合在大学校园内开展的节日营销方案3）、结合可口可乐公司系列产品、所有品牌或其中一个品牌、一个单品均可2、作品要求：必须为原创作品，如有抄袭立即取消参赛资格；可口可乐公司对优秀作品有使用权。
1）内容要求：营销策划书主要包括8个部分，主要是计划摘要、市场营销现状、机会与问题分析、营销目标、市场营销策略、行动方案、投入产出比分析、流程控制，参赛者所提交作品可以只包括前6个部分。
A计划概要：背景与目的，对主要营销目标和措施的简明概括的说明。
B市场营销现状：包括市场情况（范围、细分市场、顾客需求状况、影响因素）、产品情况、竞争情况（竞争者的质量、定价、分销、份额等）。
C机会与问题分析。
D市场目标：市场占有率、销售额、利润率、投资收益率等。
可口可乐cis策划案例
可口可乐cis策划案例篇一：可口可乐CIS设计分析可口可乐CIS设计分析CIS包括MIS（理念识别系统）、BIS（行为识别系统）VIS（视觉识别系统）、AIS（听觉识别系统）、EIS（环境识别系统）一、可口可乐的MIS：让全球人的身体和思想更怡神畅快MIS是CIS设计的关键，建立正确的MIS可以为企业指明发展方向，贯穿于CIS实施的整个过程是画龙点睛之笔。
可口可乐的经营理念明确了员工对于企业的价值，让员工对企业充满激情，提高员工对企业的忠诚度，有利于营造良好健康的企业文化氛围。
二、可口可乐的BIS:1.以客户为重（1）积极的身体语言（2）保持眼神接触（3）保持愉快的语调（4）解释你做法的原因2.善用聆听技巧倾听——确认——探索——响应3.克服异议/难题/投诉（1）倾听时不打断，总结客户对问题的看法（2）如果必要，提问以获得更多信息（3）解释问题发生的原因，其中那些步骤可以改正，并使谈客户反映（4）采取适当步骤并跟踪结果4.保持和提高自信心（1）记住客户的名字并主动称呼客户（2）避免用术语（3）对待客户同事用同样的态度5.另满腔愤怒的客户平复情绪，回心转意（1）致歉（2）表示体谅（3）承担责任（不自责，不责怪他人来解决问题）（4）提供解决方法可口可乐的BIS让人感到了可口可乐作为一个大企业应有的而风度与修养，给人一种亲切且不做作的感觉，遇到问题不推诿，不狡辩，向客户解释原因，并勇于承担责任，提供解决方法，其这些行为自然给客户留下良好的企业形象，无形中促进产品的销售。
另外其以客户为重的行为理念也很值得其他企业借鉴，当然这也需要企业员工有较高的素质与修养，以及很强的沟通与解决问题的能力。
三、可口可乐的VIS：可口可乐的商标的中文“Coca-Cola”本身并没有什么特殊的含义，只是因它琅琅上口而取的这个名字，但翻译成中文则有了其饮品的特点；“这个饮料既可口好喝，又能给人带来快乐”，名字很是吸引人。
可口可乐的logo中文字体飘逸潇洒，波浪型飘带传达了无尽的可能性，充满动感、活力与一种态度。
可口可乐cis策划案例
可口可乐cis策划案例篇一：可口可乐CIS设计分析可口可乐CIS设计分析CIS包括MIS（理念识别系统）、BIS（行为识别系统）VIS（视觉识别系统）、AIS（听觉识别系统）、EIS（环境识别系统）一、可口可乐的MIS：让全球人的身体和思想更怡神畅快MIS是CIS设计的关键，建立正确的MIS可以为企业指明发展方向，贯穿于CIS实施的整个过程是画龙点睛之笔。
可口可乐的经营理念明确了员工对于企业的价值，让员工对企业充满激情，提高员工对企业的忠诚度，有利于营造良好健康的企业文化氛围。
二、可口可乐的BIS:1.以客户为重（1）积极的身体语言（2）保持眼神接触（3）保持愉快的语调（4）解释你做法的原因2.善用聆听技巧倾听——确认——探索——响应3.克服异议/难题/投诉（1）倾听时不打断，总结客户对问题的看法（2）如果必要，提问以获得更多信息（3）解释问题发生的原因，其中那些步骤可以改正，并使谈客户反映（4）采取适当步骤并跟踪结果4.保持和提高自信心（1）记住客户的名字并主动称呼客户（2）避免用术语（3）对待客户同事用同样的态度5.另满腔愤怒的客户平复情绪，回心转意（1）致歉（2）表示体谅（3）承担责任（不自责，不责怪他人来解决问题）（4）提供解决方法可口可乐的BIS让人感到了可口可乐作为一个大企业应有的而风度与修养，给人一种亲切且不做作的感觉，遇到问题不推诿，不狡辩，向客户解释原因，并勇于承担责任，提供解决方法，其这些行为自然给客户留下良好的企业形象，无形中促进产品的销售。
另外其以客户为重的行为理念也很值得其他企业借鉴，当然这也需要企业员工有较高的素质与修养，以及很强的沟通与解决问题的能力。
三、可口可乐的VIS：可口可乐的商标的中文“Coca-Cola”本身并没有什么特殊的含义，只是因它琅琅上口而取的这个名字，但翻译成中文则有了其饮品的特点；“这个饮料既可口好喝，又能给人带来快乐”，名字很是吸引人。
可口可乐的logo中文字体飘逸潇洒，波浪型飘带传达了无尽的可能性，充满动感、活力与一种态度。
可口可乐广告策划方案
可口可乐广告策划方案————烟花三月下扬州，同游扬州饮可乐一、广告对象广告客户：可口可乐公司广告商品：可口可乐系类产品(可口可乐、雪碧、芬达、美汁源果粒橙、雀巢茶)广告目的：通过借烟花三月经贸旅行节造势，借助大众对烟花三月经贸旅行节的关注，同时通过广告活动，将可口可乐与旅行相联系，使消费者重新记起或认识可口可乐，提升可口可乐在人们心目中的知名度，维系忠实的老客户，将可口可乐的知名度再次居领先水平。
从而提升可口可乐中低频率饮用者的饮用频率，提升可口可乐在扬州地区的市场占有率和销售量。
二、市场分析（SWOT分析）优势(S)：【1】来自市场的机会〖1〗人们生活水平的提升，消费水平提升，使得可口可乐市场份额稳步增加。
〖2〗中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。
【2】来自产品自身的机会〖1〗可口可乐公司是世界最大的软饮料公司，拥有大厂优势及强大的竞争力、强势行销能力。
可口可乐历史悠久，口碑良好，品牌形象深入人心，市场全方位，且市场占有率高。
〖2〗不分季节性，随时随地能够饮用，方便。
能给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。
〖3〗包装外型：清新设计醒目高雅。
〖4〗良好的生产机制，优秀的企业治理体会，以及雄厚的资金。
〖5〗可口可乐属于专门口味饮料，容易形成稳固的消费群。
〖6〗不必一味追求市场占有率，只需将目标市场做细。
〖7〗品种多样，既有碳酸饮料，也有果汁饮料，满足消费者差异化需求。
劣势(W)：〖1〗可口可乐组织庞大，不易操纵。
〖2〗可口可乐属于碳酸饮料，有消费者认定饮用不利于人们躯体健康。
机会(O)：烟花三月经贸旅行节受到扬州政府的高度重视，声势盛大，行销阻碍力大。
借烟花三月经贸旅行节这一盛事之势，打造可口可乐与烟花三月经贸旅行节同行、为人们添加欢乐的形象，提升可口可乐的知名度，树立良好形象，提升可口可乐销售量。
威逼(T)：〖1〗目前市场上非可乐之其他碳酸饮料替代性专门高，消费者选择空间专门大。
饮料市场竞争猛烈，所有的饮料同行都属于可口可乐的直截了当竞争者，但最要紧的竞争对手是百事可乐。
幼儿园美术教案：可口可乐绘画艺术教学设计
幼儿园美术教案：可口可乐绘画艺术教学设计1. 引言在幼儿园的美术教学中，可口可乐绘画艺术教学设计是一种富有创意和趣味性的教学活动。
通过使用可口可乐等日常生活中常见的材料，可以激发幼儿的艺术创作兴趣，培养他们的想象力和创造力。
本文将对可口可乐绘画艺术教学设计进行深入探讨，并提出自己的见解。
2. 教学设计目的通过可口可乐绘画艺术教学设计，旨在培养幼儿的审美能力、动手能力和创造力，让他们在轻松愉快的氛围中感受艺术的魅力，激发对艺术的热爱和兴趣。
3. 教学设计内容（1）介绍可口可乐绘画艺术的背景和特点可口可乐是一种广受欢迎的饮料，具有饱满的颜色和独特的气泡感。
通过引导幼儿观察和感受可口可乐，引导他们了解可口可乐的形态和特点，从而为后续的绘画活动做好铺垫。
（2）引导幼儿进行实物观察和感知在教学中，教师可准备一些真实的可口可乐瓶或图片，让幼儿观察和感知可口可乐的形状、颜色和气泡，从而对可口可乐有更直观的认识。
（3）指导幼儿进行可口可乐绘画创作在教学中，教师可提供丰富的绘画材料，如颜料、画笔、纸张等，鼓励幼儿进行可口可乐的绘画创作。
可以引导幼儿根据自己的想象和感受进行绘画，培养他们的创造力和表现力。
（4）展示和共享作品在教学结束后，可以组织幼儿进行作品展示和共享，让他们互相欣赏和交流，感受彼此的创意和努力。
4. 教学设计分析可口可乐绘画艺术教学设计充分结合了日常生活中的实际情境，通过感知和创作的过程，可以让幼儿更加深入地了解和体验艺术。
教学设计注重发挥幼儿的主体性和创造性，可以促进幼儿主动参与和积极表达，培养他们的审美情趣和自信心。
5. 总结与展望通过可口可乐绘画艺术教学设计，不仅可以培养幼儿的艺术素养，还可以促进他们对日常生活中的事物有更多的关注和发现。
也为幼儿搭建了一个展示和共享的评台，促进他们的社交和情感交流。
未来，可以进一步探索更多基于日常生活的美术教学设计，丰富幼儿的艺术学习体验，让他们在快乐中成长。
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第二十九届甘肃省青少年科技创新大赛
报送作品
作品名称：可口可乐设计策划方案
报送单位：凉州区柏树学区右三小学
报送人：曹永峰
报送时间: 2013年12月
科技辅导员优秀方案：
可口可乐设计策划方案
一方案说明
1 可口可乐公司历史悠久，经久不衰。
可口可乐是全球最具知名度和最有价值的品牌。
在饮料市场中一直独占熬头。
位居我们甘肃的中粮可口可乐公司是中可公司在全国成立的第六家可口可乐瓶装厂，目前发展前景可观。
取得这些成绩的原因在于：可口可乐公司不仅注重销售好自己的软饮料，还适当地把握商机，赞助奥运，把自己推向更广的领域；同时还向其他领域扩展，可口可乐与新科技接轨，推出MP3、数码随身听SP5OC；另外，可口可乐还善于把握时机，挑选最佳时期推出自己的新产品，如减肥可乐，健怡可口可乐、“岚风”蜂蜜绿茶饮料等。
可口可乐公司认为，好产品，还需要成功的促销。
可口可乐的促销方式有：广告、人员推销、营业推广和公共关系，通过这4种方式有效组合，使其达到理想的效果。
可见，可口可乐公司的经营理念已基本上达到完美，其产品生产理念与时俱近，不断创新。
所以此设计策划方案主要是从该产品的市场运作着手，以VI设计方案为主进行设计策划。
主要是强化消费者对品牌的认识，使可口可乐的广告不断渗透到其他各个领域，使产品能吸引消费者的注意，以刺激消费，扩大可口可乐的再生产。
二方案的市场运作推广
1价格策略
价格在消费者功能需求中关心度仅次于安全需求位列第二。
建议可口可乐的价格采取以下策略：
①专业的价格竞争：在标榜专业的前提下，价格上理所当然地体现专业服务所
产生的实际增值，建议以不低于竞争对手的价格出击市场；
②稳定的价格竞争：不随意改变自己的价格体系，保持与品牌概念相符的稳定
价格，不轻易随竞争对手的价格浮动而被动地浮动；
③切记陷入价格战：专业的品牌不是以价格来制胜，相反价格是损伤品牌的天
敌。
2 服务策略
售前：提高销售单位接待、礼仪、咨询。
资料提供方面的服务质量。
售中：提高服务质量和效益。
创造商品快速储运；替消费者考虑，节约每一个
铜板；迎合年轻人的心理，做好商品包装。
售后：跟踪、回访。
接受消费者信件，接听消费者电话。
提供相关服务及优惠
政策，充分体现人性化的一面。
3 广告策略
广告是可口可乐营销策略的重要组成部分。
据调查：82.2%的消费者对可口可
乐的品牌认知是通过广告获得的。
可口可乐通过广告宣传提高了产品知名度和公
众的购买欲望，在树立与加强产品及品牌良好形象方面，广告也起着非常重要的
作用。
百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身，其广告创意也同样
精彩非凡。
众所周之，可口可乐的广告创意表现可谓独树一帜、不同凡响。
在广
告的创意表现中，对代表中国文化的元素进行了充分的挖掘和运用。
还充分运用
“明星代言”的方式同目标消费群沟通。
成功的广告创意，其核心的关键是要“找
对人，说对话”。
即首先要明确谁是该产品的目标消费群？其次，必须用目标消
费者能够理解的方式与其沟通。
可口可乐的消费群主要是年轻人，因此走年轻化
路线，极力体现可口可乐年轻化的基调就成为了可口可乐广告表现的重要记忆点。
明星是众多年轻消费者热衷关注的人物，是吸引他们“眼球”最好的载体。
所以
选择“明星代言”的广告创意表现方式，可以达到事半功倍的沟通与销售效果。
所以可口可乐的广告策略应紧紧围绕品牌形象，兼顾消费群体的个性元素所
体现出来的共性“真实的，不虚伪”以及安全的需求为诉求为重点，传递不容质
疑的建立在专业基础上的“真正的”正牌可乐和“活力永远是可口可乐”。
广告创意表现：
平面招贴广告：
本广告采取情感诉求的表现手法，背景色是纯橘红色，主题物是一对情侣的双手紧握在一起，一根绿色的草绳一头系着纯喂的可口可乐杯，一
头将两个手腕紧紧系住，一语双关，在加上广告文字画龙点睛，使广告的
情感诉求更加强烈，易于打动人心，更能引起消费者的注意。
电视广告：（情景刻画）
情景一：家庭里女儿刚刚夺冠回来，一下扑在母亲怀里
情景二：爸爸面带微笑，在摆满盛宴的餐桌上拿出了可口可乐
情景三：淘气的哥哥奔了近来，抓起酒杯一饮而尽
情景四：全家人傻眼了，哥哥却显出一副很陶醉的样子说：“可口”情景五；爸爸一把拉过女儿楼在怀里，哈哈大笑说：“可乐”
情景六：一家人拥抱在一起，高举可口可乐饮料大声欢呼；“可口、可乐”
4 VI策略
此可口可乐的VI体系是围绕“活力永远是可口可乐”的品牌概念来体现。
●选定飞天为表现元素进行延伸，飞天不仅代表乐观自信蓬勃向上的精
神状态，与可口可乐“活力永远是可口可乐”的品牌概念相吻合；
同时飞天也蕴涵着我国深厚的文化底蕴，蕴涵着可口可乐历史的悠
久，也寓含可口可乐永远向上，不断开拓进取的企业发展理念。
应用识别系统：
●环境系统：走廊过道、门牌、外墙体、内墙体等
●员工服务系统：如工作服饰、形象装束等
●日常用品系统：信笺、信封、钢笔、运输车、笔座、名片、日历本、指示
牌等系列用品VI的运用。
三效果评估（略）
附录VI方案案例 :
④稳定的价格竞争：不随意改变自己的价格体系，保持与品牌概念相符的稳定
价格，不轻易随竞争对手的价格浮动而被动地浮动；
⑤切记陷入价格战：专业的品牌不是以价格来制胜，相反价格是损伤品牌的天
敌。
2 服务策略
售前：提高销售单位接待、礼仪、咨询。
资料提供方面的服务质量。
售中：提高服务质量和效益。
创造商品快速储运；替消费者考虑，节约每一个铜板；迎合年轻人的心理，做好商品包装。
售后：跟踪、回访。
接受消费者信件，接听消费者电话。
提供相关服务及优惠政策，充分体现人性化的一面。
3 广告策略
可口可乐的广告策略应紧紧围绕品牌形象，兼顾消费群体的个性元素所体现出来的共性“真实的，不虚伪”以及安全的需求为诉求为重点，传递不容质疑的建立在专业基础上的“真正的”正牌可乐和“活力永远是可口可乐”
广告创意表现：
●电视广告：（情景刻画）
情景一：家庭里女儿刚刚夺冠回来，一下扑在母亲怀里
情景二：爸爸面带微笑，在摆满盛宴的餐桌上拿出了可口可乐
情景三：淘气的哥哥奔了近来，抓起酒杯一饮而尽
情景四：全家人傻眼了，哥哥却显出一副很陶醉的样子说：“可口”
情景五；爸爸一把拉过女儿楼在怀里，哈哈大笑说：“可乐”
情景六：一家人拥抱在一起，高举可口可乐饮料大声欢呼；“可口、可乐”
4 VI策略
此可口可乐的VI体系是围绕“活力永远是可口可乐”的品牌概念来体现。
●选定飞天为表现元素进行延伸，飞天不仅代表乐观自信蓬勃向上的精神状
态，与可口可乐“活力永远是可口可乐”的品牌概念相吻合；同时飞天也
蕴涵着我国深厚的文化底蕴，蕴涵着可口可乐历史的悠久，也寓含可口可
乐永远向上，不断开拓进取的企业发展理念。
应用识别系统：
●环境系统：走廊过道、门牌、外墙体、内墙体等
●员工服务系统：如工作服饰、形象装束等
日常用品系统：信笺、信封、钢笔、运输车、笔座、名片、日历本、指示牌等系列用品VI的运用。
三效果评估（略）
附录VI方案案例（略）。