16秋浙大《市场调研》在线作业

浙江大学17春16秋浙大《市场调研》在线作业

一、单选题（共35 道试题，共70 分。）

1. 做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（）

A. 核心指标

B. 分类特征

C. 控制特征

D. 量化指标

正确答案：

2. 某主管局将下属企业先按轻、重工业分类，再按企业规模分组，这样的分组属于

A. 简单分组

B. 复合分组

C. 分析分组

D. 结构分组

正确答案：

3. 我们应该考虑到最终调研报告的主要沟通对象是（）

A. 谈访对象

B. 销售经理

C. 主管经理

D. 调研人员

正确答案：

4. 在复杂的时常竞争中，经营者最难以控制的竞争是（）

A. 价格竞争

B. 新产品竞争

C. 销路竞争

D. 信息竞争

正确答案：

5. 市场询问调查前的基础工作往往是()

A. 成立专家小组

B. 指定态度量表

C. 进行案头调查

D. 进行电话调查

正确答案：

6. 产品进入市场后，经营者必须马上（）

A. 降低价格

B. 跟踪市场

C. 扩大销路

D. 开发新品

正确答案：

7. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准

化和()

A. 定量化

B. 信息化

C. 扩大化

D. 统一化

正确答案：

8. 对总体按某个标志进行分组，得到的统计表属于（）。

A. 分组表

B. 复合表

C. 简单表

D. 整理表

正确答案：

9. 下列分组中属于按品质标志分组的是（）。

A. 学生按考试分数分组

B. 产品按品种分组

C. 企业按计划完成程度分组

D. 家庭按年收入分组

正确答案：

10. 简单分组和复合分组的区别在于（）。

A. 选择的分组标志的性质不同

B. 选择的分组标志多少不同

C. 组数的多少不同

D. 组距的大小不同答案

正确答案：

11. 生活日用品市场调研的结果往往发表在()

A. 报纸

B. 电视

C. 广播

D. 互联网

正确答案：

12. 为提高自己在市场中的地位，应该利用()

A. 信息爆炸

B. 信息平衡

C. 信息有序

D. 信息权力

正确答案：

13. 在进行统计分组时，采用异距分组是为了（）。

A. 便于比较各组次数

B. 便于制图和分析次数分布的实况

C. 显示次数分布的特征

正确答案：

14. 在市场调查中，采取分类随机抽样方式的主要目的是为了（）。

A. 调查工作比较方便

B. 抽选样本单位比较容易

C. 提高样本的代表性

D. 节约经费开支

正确答案：

15. 当一组数据有极端值时，（）一种平均数更有代表性。

A. 算术平均数

B. 几何平均数

C. 中位数

正确答案：

16. 衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（）。

A. 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假

B. 问卷上的问题是否回答完整

C. 访员是否询问了问卷上的所有问题

D. 问卷上的问题回答是否正确

正确答案：

17. 与原始资料相比，二手资料的优势在于（）。

A. 含有更多的有效信息

B. 易于取得，而且成本较低

C. 可以直接使用而不必作任何处

D. 对企业解决当前的营销问题更有用

正确答案：

18. 统计调查中的调查期限是指（）。

A. 调查资料所属的时间

B. 调查活动的起止时间

C. 调查资料上报的截止时间

正确答案：

19. 我们应该考虑到最终调研报告的主要沟通对象是（）

A. 谈访对象

B. 销售经理

C. 主管经理

D. 调研人员

正确答案：

20. 市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（）。

A. 能够证明调查研究结果的可信性

B. 详细说明调查的具体过程

C. 详细论证调查方法的科学性

D. 能够证明调查结论的可行性

正确答案：

21. 确认市场调查项目时，调研人员必须与公司负责人认真讨论许多问题，然而（）并非必须讨论

A. 调研目标

B. 调研假设

C. 调研设计

D. 调研范围

22. 电话调查的特点是（）。

A. 时效快，费用低

B. 可用于调查较敏感的问题

C. 不需要设计调查问卷

D. 调查的资料较为准确

正确答案：

23. 大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了（）

A. 专业研究

B. 资料分析

C. 案头工作

D. 控制误差

正确答案：

24. 做大型生产设备的渠道分销调查时，我们最好利用（）

A. 走访调查

B. 专家座谈

C. 通讯调查

D. 调查问卷

正确答案：

25. 市场调查人员开始调查时（）。

A. 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料

B. 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料

C. 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料

D. 只是搜集第一手资料

正确答案：

26. 市场调查信息的使用者主要是（）。

A. 政府

B. 媒体或大众

C. 企业

D. 调查公司或机构

正确答案：

27. 如果两个变量相关系数为零，说明这两个变量之间（）。

A. 无关系

B. 无线性关系

C. 互相独立

正确答案：

28. 为了掌握某日某集市上某种商品的价格水平，采用以下（）一种平均数最恰当。

A. 中位数

B. 算术平均数

C. 众数

正确答案：

29. 市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（）

A. 核心工具