腾讯产品营销策划活动

腾讯产品营销策划活动

——腾讯产品在四川旅游学院的促销活动策划书

班级： 14旅本01

组员：向洪讯宋燕梅赵洋熊玉婷

张燕李华英范碧丽阳丹

2017年12月23

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腾讯产品营销策划活动

一、前言 ....................................................................................... 错误!未定义书签。

二、调查分析 (1)

（一）优势点 (1)

（二）问题点 (2)

（三）机会点 (2)

三、活动目标 (2)

四、活动主题 (2)

五、活动安排 (2)

（一）地点安排 (2)

（二）时间安排 (3)

（三）活动对象 (3)

（四）活动项目 (3)

（五）媒介选择 (4)

六、经费预算 (5)

七、效果评估 (5)

一、腾讯产品营销策划活动

腾讯成立于1998年11月，是目前中国领先的互联网增值服务提供商之一。成立10多年以来，腾讯一直秉承“一切以用户价值为依归”的经营理念，为亿级海量用户提供稳定优质的各类服务，始终处于稳健发展的状态。2004年6月16日，腾讯控股有限公司在香港联交所主板公开上市。

通过互联网服务提升人类生活品质是腾讯的使命。目前，腾讯把“连接一切”作为战略目标，提供社交平台与数字内容两项核心服务。通过即时通信工具QQ、移动社交和通信服务工具

面向未来，坚持自主创新，树立民族品牌是腾讯的长远发展规划。目前，腾讯50%以上员工为研发人员，拥有完善的自主研发体系，在存储技术、数据挖掘、多媒体、中文处理、分布式网络、无线技术六大方面都拥有了相当数量的专利，在全球互联网企业中专利申请和授权总量均位居前列。

成为最受尊敬的互联网企业是腾讯的远景目标。腾讯一直积极参与公益事业、努力承担企业社会责任、推动网络文明。2006年，腾讯成立了中国互联网首家慈善公益基金会——腾讯慈善公益基金会，并建立了腾讯公益网。秉承“致力公益慈善事业，关爱青少年成长，倡导企业公民责任，推动社会和谐进步”的宗旨，腾讯的每一项产品与业务都拥抱公益，开放互联，并倡导所有企业一起行动，通过互联网领域的技术、传播优势，缔造“人人可公益，民众齐参与”的互联网公益新生态。

但当今互联网产业竞争越发激烈，不断有新的互联网企业涌现，腾讯作为一个经营多年的老品牌，想在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟，势必要不断推出新的产品。在保留老客户的基础上吸引更多年轻人，而在四川旅游学院进行最新游戏产品的宣传，不仅可以提升品牌形象，还可以扩大用户群一举两得。

二、调查分析

（一）优势点

1、大学生群体中知名度高。

2、产品种类多，涵盖通信，游戏，娱乐，金融等方方面面，全方位满足不同群体的使用需求。

3、目标群体显著，主要群体集中在15-35岁中青年群体。

4、品牌优势，品牌形象好，给人可信度高，利于新产品的宣传推广。（二）问题点

1、同类型企业太多，竞争激烈。

2、受众是青年男性，缺乏对女性市场的重视和开发。

3、老品牌，难以带给客户新鲜感。

（三）机会点

1、大学生对最新游戏产品的需求量特别大，这一点腾讯层出不穷的游戏产品正好可以满足这一需要。而且腾讯制作的游戏画面精美，可玩性高，有很高的美誉度，深受大学生的喜爱。

2、大学生可以在微信、微博等媒体上起到对产品的宣传作用，可以利用这一机会，让他们在无形中对产品起到宣传推广的作用。

3、这次可以利用四川旅游学院女生偏多的特点，在宣传活动中设计更多吸引女性消费者的活动，扩大腾讯产品的客户群，抢占这一群体的垂青。

三、活动目标

总目标：

增加使用者包括大学的学生（不止女生）以及周边居民对腾讯的了解、关注及好感，使其增加对腾讯公司产品的认同度。

具体目标：

1、确立并快速提升腾讯产品的品牌知名度和美誉度，助力新游戏的发布。

2、聚集人气，促进活动期间网络游戏的下载安装量。

3、展示游戏产品的性能和可玩度，进一步锁定目标群体。

4、让受众融入到游戏中，增强对腾讯产品的认可感。

四、活动主题

热力青春，火力无限

五、活动安排

（一）地点安排

此次促销活动我们共选取了3个地点，具体场所如下：

四川旅游学院C栋大厅

四川旅游学院西部会展中心

四川旅游学院运动场

（二）时间安排

2018年1月10日

（三）活动对象

四川旅游学院在校学生

四川旅游学院周边居民

（四）活动项目

1、前期宣传阶段：

在四川旅游学院校园内招聘促销活动卖员、礼仪人员等，做好与四川旅游学院校园管理部门的沟通与联系，提前租好场地、展台、提前准备货物，以“热力青春，火力无限”为主题，设计海报、横幅、喷绘。做好川旅校园新闻媒体部的联系、以及与成都新闻媒体界的联系，在各个报纸和杂志上刊登广告，进行宣传。并在川旅红岭路，西南门口，知味路以及四川旅游学院霞客路周围散发宣传材料，并联系校学生会粘贴海报，联系四川旅游学院广播台进行广播。同时，在四川旅游学院c栋大厅搭建展台，以介绍主要产品，从早上九点开始，整点时间点进行抽奖，共抽六轮，中奖者可获得由腾讯公司提供的精美礼品一份。

注：前期宣传阶段所需人员及物料清单如下：

活动海报共30张，分别张贴于四川旅游学院人流量较多的川旅红岭路，西南门口，知味路以及四川旅游学院霞客路主干道以及校内外其他地方；在四川旅游学院校园内招聘15名促销人员以及5名礼仪人员；制作条幅5条，分别悬挂于川旅红岭路，西南门口，知味路以及四川旅游学院霞客路以及四川旅游学院第一运动场；分别在运动场和c栋大厅搭建展台3个；四川旅游学院广播台宣传5天，每天广播两次。

2、正式活动阶段：

活动一：在2018年1月10日当天，在四川旅游学院c栋大厅和运动场进行公司产品展示。