冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析案例
康师傅冰红茶高校活动策划案
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涂鸦瓶贴
瓶身造型
瓶衣包装 创意蒙太奇
主题包装设计(龙与地下城)
“百变造型”—康师傅冰红茶瓶身创意大赛
• 活动渠道:
计一个创意系列，同时兼作为活动的专家评委 1、大陆\香港\台湾及国外的知名设计师组成特邀嘉宾团，每人设
2、全国的百所设计类/艺术类院校加入（通过公关渠道开辟）
3、全国所有城市尤其是上海、北京、广州等重点城市的广泛校园 网络-400家以上（通过网络、TVC及广播宣传）
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奖项设置:
1、最具创意奖 2、最佳瓶身造型奖（系列、单品）
3、最佳瓶衣包装奖（系列、单品）
4、最佳画面表现奖 5、最佳系列风格（复古、前卫、经典） 6、游戏系列（龙与地下城）
“百变造型”—康师傅冰红茶瓶身创意大赛
启动 预热 • 实施动线及时间规划： 2007\3月初 3月初-4月初 评选 4月中-6月底 特邀设计师创作 全国作品征集 征集结束\网络评选 评委评选 结果公布、颁奖典礼
他们喜欢什么Party? 变被动为主动
充分收集学生的Party点子 完全按照他们喜欢的思维模式接近他们 建立月度、年度“Party点子”榜，吸引更多的会员将好的Party点子传上来。
高校“PARTY-ZONE”—欢乐共分享
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实施动线：建立“Party专家”网站，与国内的娱乐类网站或校园媒 体合作，宣传推广，招募会员。
注： Party级别要求，主要是参与人群的限制，达到一定量的人数，Party才能举办。 人数超出一定量，活动倡导人可获得“party达人”称号，同时，将在网络平台上升级，获得更多赞助力度。
高校“PARTY-ZONE”—欢乐共分享
• • 充分与网络平台结合，活动主题征集、活动举办后展示、Party风尚人物展示 利用校园媒体、网络斑竹及会员扩大参与人群
XX统一冰红茶炫酷达人SHOW策划案案例分析28P共30页
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
XX统一冰红茶炫酷达人 SHOW策划案案例分析28P
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理
某冰红茶校园推广策划书
汇报人：日期:CATALOGUE目录•引言•市场分析•推广策略•推广计划•预算与资源需求•效果评估与控制01引言经典品牌产品质量多样化产品线030201某冰红茶品牌介绍培养忠实消费者拓展市场份额传递品牌价值校园推广的目的和意义策划书概述02市场分析消费群体集中消费能力有限校园活动丰富渠道优势明显校园市场分析优势（Strength）到消费者的青睐。
推广和销售。
劣势（Weakness）•价格偏高：相对于其他同类产品，某冰红茶的价格略高，可能会影响部分学生的购买意愿。
•渠道覆盖不足：目前某冰红茶在校园市场的渠道覆盖尚不完善，需要进一步拓展销售渠道。
机会（Opportunity）•校园活动合作：通过与校园内的各类活动进行合作，提高品牌曝光度，增强学生对产品的认知。
•社交媒体推广：利用社交媒体平台进行线上推广，与学生群体形成互动，提高品牌影响力。
303推广策略时尚轻饮突出冰红茶的健康元素，如采用优质茶叶、添加天然成分等，以满足现代学生对健康饮食的需求。
健康茶饮校园伴侣品牌定位策略线下活动在校园内举办各种冰红茶相关的活动，如品鉴会、创意设计大赛、校园代言人选拔等，提高品牌曝光度和学生参与度。
线上互动充分利用社交媒体平台，定期发布与冰红茶和校园生活相关的有趣内容，吸引学生粉丝互动和参与。
KOL合作与校园内的知名KOL或网红进行合作，让他们代言或推广冰红茶，以影响更多学生。
线上线下推广策略营销组合策略产品组合价格策略渠道拓展服务提升04推广计划社交媒体营销校园网络论坛推广网络广告投放校园派发校园展览校园活动赞助第五周进行推广效果评估和总结，分析数据并优化策略，为未来的推广活动提供经验和参考。
第四周持续线上和线下推广，发布更多有趣的内容和活动，维护品牌声誉和用户关系。
第三周举办校园展览或体验活动，加强品牌认知度和好感度。
第一周制定推广计划，确定线上和线下推广策略，准备相关素材和第二周开始线上推广，发布社交媒体内容和广告投放，同时进行线下活动赞助和派发。
冰红茶新媒体营销策划方案
冰红茶新媒体营销策划方案一、背景分析随着移动互联网的迅猛发展，人们对于新闻、生活娱乐等信息获取方式的依赖程度越来越高。
而新媒体作为信息传播的重要渠道之一，已经成为企业营销的重要工具。
冰红茶作为一种受年轻人喜爱的饮品，在新媒体上开展营销活动，可以更好地吸引年轻消费者的注意力，提高品牌知名度和销售额。
二、目标市场分析1. 青年消费群体：年轻人是冰红茶的主要消费群体，他们具有较强的消费能力和购买力。
通过开展新媒体营销活动，可以更好地吸引年轻人关注冰红茶产品，提高销售额。
2. 互联网用户：随着互联网的普及，越来越多的人可以通过手机、电脑等设备进行在线购物。
通过开展新媒体营销活动来吸引互联网用户，可以更好地推广冰红茶产品。
三、目标确定1. 提高品牌知名度：通过开展新媒体营销活动，提高冰红茶品牌在年轻人中的知名度，成为他们购买饮品的首选之一。
2. 增加销售额：通过新媒体营销活动，提高冰红茶销售额，增加企业的盈利空间。
四、策略规划1. 渠道选择：选择适合冰红茶营销的新媒体平台，如微信、微博、抖音等。
通过这些平台，可以更好地与目标消费群体进行互动，提高关注度。
2. 内容创意：制定有趣、具有吸引力的内容，引发消费者的兴趣和共鸣。
可以通过发布产品资讯、互动问答、游戏活动等方式吸引用户的参与。
3. 精准定位：根据目标市场的特点和需求，对冰红茶产品进行精准定位。
例如，可以将产品定位为帮助年轻人放松、减压的饮品，强调产品的健康、天然等方面的优势。
4. 新媒体合作：与新媒体平台进行合作，通过新媒体推广的方式来增加品牌曝光度。
可以与一些知名新媒体达成合作，进行广告投放，或者与一些网络红人进行合作，制作产品评测等内容。
五、实施方案1. 冰红茶短视频营销活动通过与抖音等短视频平台合作，制作一系列与冰红茶相关的有趣视频。
视频内容可以包括教程、产品推荐、用户互动等，通过吸引用户的注意力，提高用户的点击率和转化率。
2. 冰红茶微信公众号推广开设冰红茶官方微信公众号，定期发布新产品资讯、优惠活动等内容。
冰红茶广告活动策划方案
冰红茶广告活动策划方案冰红茶广告活动策划方案一、项目背景冰红茶是一款受到广大消费者喜爱的饮品，以其清爽解渴、口感香甜、健康营养的特点受到了消费者的青睐。
然而，在竞争激烈的饮品市场中，如何突出冰红茶的优势，吸引更多的消费者，成为了冰红茶品牌需要思考的问题。
为此，本次冰红茶广告活动策划方案旨在通过巧妙的广告宣传和活动推广，提升冰红茶品牌的知名度和影响力，从而扩大市场份额。
二、目标定位1.品牌定位：将冰红茶打造为“解渴又健康”的饮品品牌，主打清新、自然、健康的形象。
2.目标受众：以年轻人为主要目标受众群体，覆盖16-35岁的年轻消费者，特别是在校大学生和白领群体。
三、策划方案1.品牌定位通过精心策划的广告宣传，将冰红茶的产品定位为“解渴又健康”的代表，凸显其清新、自然、健康的形象。
在广告宣传中，强调冰红茶的制作工艺和优质原材料，打造品质保证的形象，提升消费者对冰红茶的信任度。
2.广告创意(1)通过电视广告、网络广告、户外广告等多渠道传播冰红茶品牌形象和产品信息。
广告宣传的创意重点围绕产品的特点展开，突出冰红茶的解渴、清爽和健康的特点，同时与年轻人的生活场景相结合，以年轻人作为主要创意形象，营造生活化、包容性强的氛围，创造更强的共鸣感。
(2)联合明星代言，通过明星代言的形象吸引消费者的关注。
选择代言人时，要考虑到冰红茶的品牌定位和目标受众的需求，选择年轻、阳光、健康的明星，与冰红茶的形象相匹配，提升品牌的知名度和影响力。
3.活动策划(1)线下推广活动-开展冰红茶品鉴会：与商超合作，在超市或购物中心设立展示台，展示冰红茶的制作过程和原材料，向消费者提供免费品尝，吸引消费者参与品鉴活动，同时向参与者发放优惠券或试饮券，引导消费者购买冰红茶产品。
-举办冰红茶主题音乐节：与相关音乐机构合作，举办冰红茶主题音乐节，邀请热门歌手、乐队等参与演出，并设置冰红茶展览区，提供免费冰红茶供观众品尝，吸引年轻人参与，提升品牌知名度。
【策划方案】康师傅冰红茶的推广方案--冰力先锋NoneStop唱享酷夏12小时音乐秀(PPT 16)
新天地 衡山路 香港广场 摇滚乐基地
南京路步行街广场 第五场
演出流程
• 以品牌产品瓶盖数目换取入场资格。
• 以1小时为一节，包括45分钟演出与15分钟连接部 分
抽奖，其中包括任贤齐亲笔签名的照片及CD。
• 场内多次抽奖、产品广告播放。
演出流程
• 每节由一支乐队演唱，包括冰力先锋5支乐队及 每场特邀台湾PUB当红驻场歌手及其乐队。 台湾PUB天皇 于冠华 辛隆 台湾PUB天后 黄小琥 傅薇
活动设计－第一部分
时间：7月底起连续4个周六 2:00pm～2:00am
入场方式：凭康师傅饮料瓶盖入场
Байду номын сангаас
活动设计－第二部分
完结篇暨大型露天广场秀： 12小时“冰力十足”露天唱享会
地址：南京路世纪广场 时间：8月底
10:00am～10:00pm
活动设计
ARK ● 第一场 ↓ 浣溪沙 ● 第二场 ↓ Rojam ● 第三场 ↓ 1088 ● 第四场
中国现在互联网，IT，计算机游戏市场很大而且相关互联网，IT，计算机配套设施比较完善，针对有游戏互联网，IT，计算机法律法规已经相当互联网，IT，计算机健全，这也使得中国互联网，IT，计算机游戏市场得到了良性互联网，IT，计算机发展，并且游戏互联网，IT，计算机发展速度互联网，IT，计算机，网络在电子商务领域当中发展最快互联网，IT，计算机，也互联网，IT，计算机，网络盈利性最强互联网，IT，计算机。
我从事互联网，IT，计算机互联网，IT，计算机，网络络游戏点卡方向互联网，IT，计算机研究，主要经营腾讯QQ互联网，IT，计算机几大热面游戏互联网，IT，计算机虚拟点卡、官方CDK等等。众所周知现在络游戏已经互联网，IT，计算机，网络一个人们生活休闲娱乐当中互联网，IT，计算机必须品，他可以在人们工作累互联网，IT，计算机时候给人们一种放松，而且可以给人一种在现实生活当中无法体现互联网，IT，计算机成就感、满足感。让人们在紧张互联网，IT，计算机工作生活中得到放松，从而更好地工作生活。
冰红茶营销策划方案范文
冰红茶营销策划方案范文一、项目背景与定位冰红茶是一款具有浓郁口感和独特风味的饮品，深受消费者喜爱。
随着健康意识的提高，消费者对于饮品的要求也越来越高，对于含糖量高、添加剂多的饮品开始抱有抵触心理。
因此，我们有必要开发一款健康、低糖、天然成分的冰红茶产品，以满足消费者对于健康饮品的需求。
本项目旨在推出一款新的冰红茶产品，并通过策划制定营销方案，将产品推广到市场并获得广泛认可。
二、产品规划1. 产品名称：清新冰红茶2. 产品特点：- 天然原材料：采用非转基因红茶叶和新鲜水果，不添加任何化学成分和人工添加剂；- 低糖配方：采用低糖配方，让消费者在品尝到鲜甜口感的同时，更健康；- 多样口味：推出多种口味，如柠檬冰红茶、蜜桃冰红茶等，满足不同消费者的口味需求； - 简单包装：简洁大方的包装设计，突出产品的天然原材料和低糖特点。
三、市场调研1. 目标消费群体：- 年龄段：18-35岁；- 健康意识强：注重健康饮食，乐于尝试新品种的饮品；- 快节奏生活：对于便携式饮品有需求；- 饮品消费能力一般以上。
2. 竞争分析：- 传统冰红茶：具有较高市场份额，但含糖量高，口感偏甜；- 其他新兴健康饮品：除冰红茶外，市场上还有各种新兴的健康饮品，如花茶、果蔬汁等。
3. 市场需求：- 健康饮品：消费者对健康饮品的需求不断增加，对纯天然、低糖的饮品更倾向选择；- 创新口味：消费者对于多样化的口味有需求，希望能够选择到自己喜欢的口味；- 便携式包装：消费者快节奏的生活方式决定了他们对于方便携带的需求。
四、营销策略1. 产品推广渠道：- 线下渠道：与超市、便利店等零售商合作，将产品摆放在显眼位置，进行产品推广和销售；- 线上渠道：开设线上商城，通过社交媒体平台进行产品宣传和销售，提高产品知名度和销售。
2. 产品宣传策略：- 品牌形象塑造：制作形象宣传片，展示产品的独特特点和品质保障，引起消费者的兴趣和欲望；- 产品体验活动：定期举办冰红茶产品体验活动，给消费者机会品尝和了解产品，通过口碑传播推动销售；- 社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台进行产品宣传，制作有趣的短视频和图片，吸引用户关注和分享；- KOL合作：与健康饮品相关的Key Opinion Leaders（意见领袖）合作，在他们的影响力下提升产品的知名度和受欢迎程度。
冰红茶策划书
冰红茶策划书一、项目概述本次冰红茶策划项目是以某著名餐饮连锁品牌为客户，旨在为其开发一款全新的冰红茶产品，以适应市场对健康饮品的日益增长的需求。
本款冰红茶产品以优质绿茶为原料，经过精制加工，独特而又美味，让消费者在尝到美味冰红茶的同时也享受到健康生活。
二、市场研究受到近年来健康饮品市场逐渐升温的影响，越来越多的消费者对高糖分、高热量的饮品逐渐失去兴趣。
在这个背景下，冰红茶产品以其天然、健康、低热量的特点，逐渐成为人们心目中健康饮品的代表。
在调查中，我们发现大部分受访者对冰红茶有着非常高的认可度，而在选择冰红茶时，他们更看重其茶叶原料的品质和口感，以及产品的营养价值和品牌信赖度。
三、策略目标本次策划项目的主要目标是：通过推出一款独具特色的冰红茶产品，让消费者体验到健康饮品的美好，以及提升品牌声誉和竞争优势。
策略细分：1、产品策略：采用新颖的生产工艺和绿色茶园种植，选用绿色优质茶叶精心加工而成，确保产品口感和营养的完美结合；2、营销策略：通过线上线下的全媒体推广，让消费者了解冰红茶产品的健康理念，以及产品本身的品质保证和品牌理念；3、销售策略：设立更多的购买渠道，例如在品牌门店中更改陈列位置，以及推出冰红茶礼盒等多种销售形式，增加消费者多样化的购买体验。
四、市场预期根据市场调研，本次冰红茶策划项目可以进一步提升品牌在消费者心中的认知度及好感度，从而增加消费者对品牌的依赖程度和忠诚度，为品牌的长远发展打下坚实基础。
五、实施计划1、产品开发和测试：2022年1月至2月；2、品牌形象策划及媒体资源获取：2022年3月至4月；3、线上线下推广活动执行并跟踪：2022年5月至6月；4、产品销售及推广持续优化：2022年7月至8月。
六、预算规划1、人员费用：策划人员、产品研发、销售推广、活动推广等；2、设备费用：产品加工及生产设备、销售及推广设备等；3、广告费用：电视广告、网络推广、各类促销活动费用等。
七、风险管理1、市场状况不理想因素风险：由于市场环境变化、同行竞争等原因，本次项目营销预期达不到预期销售额；2、产品质量风险：生产等现场质量问题会影响产品的口碑及销售；3、管理风险：策略执行不力，或预算不得要领，总成本高于预期等风险。
冰红茶策划书1
冰红茶策划书1尊敬的各位领导：首先，感谢各位领导对我们冰红茶策划项目的关注和支持。
在此，我将详细向大家呈现我们的策划书。
一、项目背景与介绍在当今社会，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，人们对于食品饮品的需求也在不断升级。
近年来，茶饮市场逐渐崛起，其中冰红茶因其独特的口感和健康的营养成分备受青睐。
本项目旨在推出一款独具特色的冰红茶产品，满足广大消费者对于健康饮品的需求。
二、项目目标1. 打造品牌：通过市场营销和推广活动，使我们的冰红茶品牌成为消费者心中的首选；2. 提供优质产品：致力于生产高品质的冰红茶产品，让消费者在享用的同时获得健康与美味；3. 实现市场份额增长：通过销售和渠道拓展，使我们的冰红茶产品在市场上占据一定的市场份额。
三、市场分析1. 客户需求：消费者对于健康饮品的追求日益增加，对于低糖、低卡、无添加的冰红茶产品需求量大；2. 竞争对手：目前市场上已存在多个冰红茶品牌，我们需要通过独特的产品特色与市场竞争对手进行区别；3. 消费趋势：随着健康饮品市场的发展，越来越多的人开始关注茶饮的文化底蕴和产品质量，对高品质冰红茶的需求逐渐增加。
四、产品介绍1. 冰红茶的独特之处：选用高山茶叶，采用独特的降温工艺，使茶叶保持原有的香气和滋味；2. 健康与美味并重：产品低糖、低卡、无添加，满足消费者对于健康饮品的需求；3. 多样化产品线：推出不同口味的冰红茶，包括原味、柠檬、蜜桃等，满足不同消费者的口味偏好。
五、市场营销策略1. 品牌宣传：通过网络、社交媒体等渠道进行品牌推广，提高品牌知名度和美誉度；2. 渠道拓展：与超市、便利店等进行合作，扩大产品销售范围；3. 产品包装设计：精心设计产品包装，使其在货架上能够突出吸引消费者的眼球；4. 消费者体验：通过赠品、会员制度等方式增加消费者对产品的忠诚度。
六、财务计划1. 预计投入资金：包括产品研发、市场宣传、渠道建设等方面的费用，合计XX万元；2. 预计收益情况：根据市场调研和销售预测，预计项目在X年内将实现盈利。
冰红茶广告活动策划方案
冰红茶广告活动策划方案一、活动背景冰红茶是一款受欢迎的饮品，但市场竞争激烈，为提高品牌知名度和销量，我们计划开展一场冰红茶广告活动。
二、活动目标1.提高冰红茶品牌知名度；2.增加冰红茶的销量；3.塑造冰红茶的时尚形象。
三、活动策略1.宣传策略：–利用社交媒体平台进行推广，发布有趣的内容和活动信息。
–合作搭配知名博主或KOL进行合作推广。
–打造一系列与冰红茶相关的话题，引发用户讨论和分享。
2.线下活动策略：–在商场、超市等人流密集地展开冰红茶的品尝活动。
–举办冰红茶派对，邀请网红和名人参与，吸引目光。
3.广告投放策略：–在公交、地铁等交通要道发布广告。
–制作专属冰红茶的宣传视频，在视频网站和电视台播放。
四、活动内容1.举办“冰红茶摄影大赛”，邀请市民拍摄与冰红茶相关的照片，最具创意者获得奖品。
2.发布“冰红茶花絮”，展示冰红茶制作过程和品牌故事。
3.发起“冰红茶一日行”活动，邀请消费者体验生产制作过程，并提供优惠购买机会。
五、活动预算•宣传费用：50000元•活动策划费用：20000元•奖品费用：10000元•额外费用：20000元六、活动效果评估1.通过市场调研，收集消费者对冰红茶的认知度、好评度等数据。
2.统计活动期间的销量数据，评估活动对销售的影响。
3.分析社交媒体上关于冰红茶的讨论和分享情况，评估活动达到的曝光效果。
七、总结通过本次冰红茶广告活动，我们将提升品牌知名度，增加销量，树立时尚形象，为冰红茶在市场上的竞争取得更大优势。
康师傅冰红茶广告策划方案
1 引言本次广告策划主要通过了解康师傅冰红茶的市场现状，分析竞争对手，确定现阶段康师傅冰红茶应采取的广告策略，使得康师傅冰红茶在激烈的市场竞争环境中保持领先地位，获得更多年轻消费者的青睐。
2 市场分析2.1 环境分析中国饮料市场潜力巨大，随着人民生活水平的提高，从1998年以来，软饮料行业稳定快速发展。
产品销售收入年均增长13%，从1998年的361亿元增长到2011年的1260亿元。
软饮料行业利润总额大幅提高，2000年之后的增长尤其显著，主要是源于果汁饮料与茶饮料产品的迅速跟进，为行业带来大的盈利方向。
随着我国居民生活水平的提高，消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。
据中国饮料工业协会统计资料，2011年中国饮料工业的饮料总产量2491万吨，比上年增长25.7%，饮料业连续保持了21年快速增长的势头。
同时，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，2008年瓶装饮料产量达554万吨，居第一位，碳酸饮料达420万吨，居第二位，茶饮料185万吨，居第三位，茶饮料是所有饮料类别中增长最快的。
目前，茶饮料占我国饮料消费市场份额的13%，几乎以每年300%的速度增长，超过了果汁饮料而名列饮料市场的次席，大有赶超碳酸饮料之势。
业内专家预言，茶饮料将在我国掀起第三次饮料浪潮，甚至取代饮用水的地位，与碳酸饮料争夺市场霸主地位。
而在茶饮料市场中，康师傅和统一两大品牌占据了市场大部分的份额。
据调查显示，康师傅的市场份额为46.9%，统一占37.4%，两大品牌的市场份高额达84.3%。
所以统一冰红茶无疑是康师傅的最大竞争对手，在茶饮料市场上直接威胁着康师傅的赢家地位。
2.2 产品分析康师傅冰红茶口味微酸口感很好，外包装采用的是惹眼的金黄色，很有浓郁的青春味道。
无论是包装还是口感都可以很容易的和统一的分辨开来，有自己的特点。
康师傅冰红茶在不断精进口味的同时，还不断的开发出适合不同饮用时机的包装，现在除了490毫升的瓶装产品之外，还拥有2L、1.5L、1.25L的家庭装系列，适合酒店餐饮的产品以及适合随即享用的利乐包装。
夏季冰红茶路演策划案.16
活动策略 前期工作
1、 舞台表演
4、产品展示 5、与“冰力先锋” “音乐炫风SP”的链接
现场活动
2、舞台游戏 3、产品销售
活动策略
在本次活动中，我们必须把两个核心信息告诉消 费者：一是“冰力十足”的产品形象，以及产品所带 出的冰凉舒爽的感觉；二是“冰力先锋”和“音乐炫 风”正在热火朝天地同时进行，给人一种声势盛大的 感觉。因此，在活动所有细节中，包括设计、场地布 置、表演、游戏等都会以表现及突出这两点为主。
舞 台 表 演
（3）节目内容2
音乐炫风RAP TALK
演员：男演员1名、女演员1名 服装：接近产品包装颜色的时尚夏装 人物造型：时尚前卫 RAP TALK内容：2男2女，黑人风格的说唱表演，以“康师傅冰 红茶”、“冰力十足”为主要元素编写歌词 配乐：典型的黑人节奏音乐 （歌词稍后提供）
舞 台 表 演
舞台游戏
（1）冰力铁人三项
游戏规则： 吃冰。把1杯装有康师傅冰红茶和冰粒（各占1/2）在最短时间 内全部喝完。 凿冰。用冰凿把一块包着纸包装产品的冰在最短时间内凿开， 并把产品全部喝完。 捞冰。在一桶冰粒中以最快的速度找到产品，并全部喝完。
舞台游戏
（2）冰力任你舞，炫出你的酷
游戏道具：草裙、花环头饰、各类音乐CD。 游戏目的：通过游戏者搞笑、幽默的表演，带起现场热烈气氛。 游戏方式： 邀请4名观众参加游戏，所有游戏者穿上草裙、戴上花环 后，由DJ随机播放不同风格的舞蹈音乐，主持人要求游戏者 配合不同的音乐风格起舞。此游戏重在参与和调节气氛，不 分胜负，参与者均可获纪念奖。主持人可酌情给表演特别出 色者颁发较大的奖品。 音乐类型：夏威夷音乐、电子音乐、民族音乐、RAP TALK音乐
与“冰力先锋”、“音乐炫风SP”链 接
冰红茶网络营销策划方案
冰红茶网络营销策划方案一、市场背景分析冰红茶作为一种受欢迎的饮品，具有很大的市场潜力。
随着互联网和移动互联网的普及，越来越多的消费者选择在线购买饮品，并通过社交媒体平台分享自己的购买和使用经验。
因此，通过网络营销来推广冰红茶产品已成为一种必然趋势。
目前，国内饮品市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出创新产品和营销策略。
冰红茶作为其中的一种饮品，也需要通过网络营销来提升品牌知名度和销售额。
二、目标受众分析1. 年龄层次：主要针对18-35岁的年轻人，因为他们对新奇和个性化的产品充满热情，并且通常是社交媒体的使用者。
2. 兴趣爱好：专注于追求健康、个性和便利的年轻人群体，他们热衷于尝试新鲜事物，关注食品安全和健康。
3. 地理位置：重点覆盖各大城市，并在冰红茶销售较好的地区进行重点推广。
三、目标和策略1. 品牌知名度提升：通过网络平台的广告推广，将冰红茶品牌与年轻人生活方式相结合，提升品牌知名度。
2. 增加销售量：通过搭建电子商务平台，提供便捷快速的购买渠道，增加消费者的购买冰红茶的意愿。
3. 增加用户互动：通过社交媒体平台，开展线上活动和用户互动，增加用户参与度和忠诚度。
四、营销手段1. 建立专业网站和电子商务平台：建立冰红茶的官方网站，提供产品信息和购买渠道，并通过电子商务平台进行产品销售。
2. 利用社交媒体平台：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有趣和有吸引力的内容，吸引年轻人关注和转发，提升品牌知名度。
3. 搭建线上活动：设计各种有趣的线上活动，吸引用户参与，如抽奖、拼团和答题等，以提高用户参与度和留存率。
4. KOL合作：与一些有影响力的公众号和博主合作，推荐和介绍冰红茶产品，并通过他们的粉丝推广冰红茶品牌。
5. 使用在线广告投放：通过百度推广、谷歌广告、腾讯广告等在线广告投放平台，定向投放冰红茶广告，提升品牌知名度和销售量。
6. SEO优化：通过优化网站页面内容、关键词排名等方式，提高冰红茶相关网页在搜索引擎的排名，增加用户点击量。
统一冰红茶炫酷达人SHOW
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3 网络成为点击热点，媒体配合见成效 作为安徽媒体的门户网络，安徽电视台网站给予了此次活动大力支持，设 立专区进行活动宣传，及时更新内容，点击量惊人。后期为了配合活动高潮“ 孙燕姿歌友会”，的“跟帖果而博客，与果而一起现场聆听燕姿唱歌”的活动 ，共计有3000人跟帖留言索票。同时，安徽艺术网、西祠胡同、合肥论坛等 众多知名网站都有相关的活动报道及精彩内容展示。
同时，二者的受众群体均为充满激情的年轻一代。相同的目标，相同 的受众，志同道合，确立了两强联手、为双赢奠定坚实的基础。 同年，在选秀节目和奥运精神充斥全国之际，我们决定创新。通 过对其他媒体较为僵化的运作模式进行分析后，我们决定直接引 入“达人”概念，并同时引入另一新词汇——“ 入“达人”概念，并同时引入另一新词汇——“炫酷”。那么， 如何呈现令人耳目一新的“炫酷达人”呢？
报纸连续报道 博客跟帖方式
公交车、闹市区进行 线下宣传配合。 广告片递进式宣传
整合运用本土资源以获最具实效的广告效果 1 2
整合内部资源，架构高效的活动运营机制，确保活 动各环节紧密衔接、活动效果高质有效。 “统一冰红茶炫酷达人SHOW”活动启动后，安徽卫视地面频道将活动各 项环节责任量化。让活动前期宣传、政府公关、宣传片制作、现场控制在 整体机制下运作，确保客户广告效果整体性。2）挖掘电视媒体特点，每 周活动后都精心制作精彩20分钟强档播出，精彩赛事信息及时披露，加强 活动的时效性。 整合户外、网络、报纸、电视、公交站牌等媒介资源形成立体宣传攻势， 以达整合传播之功效，为客户最大化提供广告投放的附加回报值。
孙燕姿与炫酷达人选手
街舞比赛
轮滑海选
递进式宣传，放大活动效果
• 播放宣传片顺序 • 品牌广告片——总版宣传片——分站宣传片-----每周海选专辑 • 博客全面跟进，线上线下连成一片 跟帖方式获得歌迷会门票 • 小天后明星效应，聚敛人气高潮 所有人都以为决赛是本次活动的巅峰，我们却用点睛之作“孙燕姿 歌友会”将达人秀推上巅峰中的巅峰。
康师傅冰红茶的策划书
康师傅冰红茶的策划书康师傅冰红茶的策划书(精选4篇)康师傅冰红茶是一种新潮、冰酷的时尚饮品，红茶的香醇加上柠檬的清爽，喝上一口，那种清凉冰爽的感觉如同下北泽的仲夏(错乱)，令你全身舒畅，冰后饮用更能体验“冰力十足，无可替代”的畅快，让你从头到脚一爽(昏睡╳)到底，体味无限冰酷乐趣，就在康师傅冰红茶!下面是小编带来的有关康师傅冰红茶策划书，希望大家喜欢康师傅冰红茶的策划书精选篇1一、活动目的1、加强品牌活力、年轻、时尚的形象;2、加强对产品校园的宣传和推广;3、提高_饮料在校园内的销量，并开发新顾客。
二、活动时间、地点活动预热期：20_年12月20号-29号(共计10天)正式活动期：20_年12月30日-20_年1月1日(共计3天)地点：各个高校校园内三、活动对象(1)所有在校学生他们都是具备活力与进取心好青年，有健康意识，追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得追求时尚，但不盲目跟随潮流。
(2)在校的教职工及家属他们的经济水平较高，会享受生活。
四、活动主题"吃、喝、玩"，乐在元旦!五、活动的内容及安排(一)元旦传递卡活动预热期间，宏达公司在校园内发放1000张元旦祝福卡片，将此祝福卡片签上名字，送上您的祝福，传给他人。
卡片上有3个祝福语签名，并在12月30日前送到校园内各个超市，凡是卡片上有签名顾客，活动期间将免费获得一瓶饮料。
执行时间：12月30号活动当天，逾期不给予。
(二)产品试喝确定部分产品以供试喝。
使消费者对产品加强认知和产生好感，形成购买欲望。
并可通过试喝了解消费者对产品的喜好。
在试喝过程中可以调查消费者最喜爱产品并做记录。
执行时间：活动全过程(三)抽奖参与条件：只要购买_饮料，无论什么口味，无论多少瓶，均可参与抽奖。
抽奖规则：1、每人只能抽一次。
2、以转盘为抽奖工具，转盘以宏达公司_饮料经典广告为背景。
将转盘分为6个部分，分别写着：红茶、绿茶、蜜茶、购物券、健康、甘醇。
冰红茶促销活动策划方案
冰红茶促销活动策划方案一、活动背景分析冰红茶是一种非常受欢迎的饮品，以其独特的口感和清凉解暑的特点而备受消费者喜爱。
然而，在市场竞争激烈的今天，如何在众多饮品品牌中脱颖而出，进一步提升品牌知名度和销量，成为了冰红茶品牌需要解决的难题。
二、目标群体分析1. 年龄段：以年轻人为主要目标群体，年龄段在18-35岁之间。
2. 性别：男女均可。
3. 地域：适用于城市和农村地区。
4. 经济水平：中等及以上。
三、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动引起消费者对冰红茶品牌的重视和关注。
2. 增加销量：通过促销活动吸引消费者购买冰红茶，提升销量。
3. 培养忠诚度：通过活动提供优惠和福利，增加消费者的忠诚度和复购率。
四、活动策划方案1. 确定活动主题和口号主题：冰红茶，清凉一夏。
口号：品味夏日，畅享冰红茶。
2. 开展线下促销活动(1) 产品推广活动- 在商场、超市等人流量较大的地方设置冰红茶专柜，提供免费试饮活动。
- 发放冰红茶产品样品和宣传册，引导消费者购买。
- 举办产品介绍和制作冰红茶的示范活动，吸引消费者参与。
(2) 搭建展示区- 在购物中心等场所搭建冰红茶展示区，展示各种冰红茶产品。
- 展示区内设置小品牌故事板，向消费者介绍品牌故事及产品特点。
(3) 线下促销活动- 举办品牌宣传活动，邀请明星代言人参与，吸引更多消费者的注意。
- 设立抽奖活动，消费者购买指定数量的冰红茶产品即可参与抽奖活动，奖品包括冰红茶周边产品和购物券等。
- 打造冰红茶主题展览，展示冰红茶的制作工艺和文化，增加品牌的亲和力。
3. 开展线上促销活动(1) 社交媒体平台推广- 在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台上开展冰红茶品牌推广活动，发布有趣的冰红茶相关内容，吸引粉丝关注和转发。
- 举办线上互动活动，如发布冰红茶相关问答，奖励参与者冰红茶优惠券或赠品。
(2) 电商平台推广- 在电商平台开设冰红茶品牌专区，提供特价和促销活动，吸引消费者购买。
冰红茶促销活动策划方案
一、活动背景随着气温的逐渐升高，消费者对清凉饮料的需求日益增加。
冰红茶作为一种受欢迎的饮品，具有解渴、消暑、提神等功能。
为了提高冰红茶的市场占有率，增加品牌知名度，提升消费者购买体验，特制定本次冰红茶促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提升冰红茶品牌知名度，扩大市场份额。
2. 提高消费者对冰红茶的认知度和喜爱度。
3. 增加产品销量，提升销售额。
4. 增强与消费者的互动，建立良好的客户关系。
三、活动主题“夏日炎炎，冰爽一夏——畅饮冰红茶，清凉一夏”四、活动时间2023年7月1日至2023年8月31日五、活动对象全国范围内所有冰红茶消费者六、活动内容1. 线上活动（1）社交媒体互动- 在微博、微信、抖音等社交媒体平台开展冰红茶话题讨论，邀请消费者分享夏日消暑神器，互动点赞最高的前10名赠送冰红茶一箱。
- 每周推出“冰红茶故事”征集活动，消费者可以分享自己与冰红茶相关的趣事，评选出最具创意的故事，赠送冰红茶礼盒。
（2）线上抽奖活动- 在电商平台设立冰红茶专区，消费者购买指定产品即可参与抽奖，奖品包括冰红茶、周边产品等。
- 定期开展线上秒杀活动，限时抢购冰红茶，价格低于市场价。
2. 线下活动（1）门店促销- 在全国范围内开展冰红茶买一送一活动，增加消费者购买欲望。
- 门店设置冰红茶体验区，消费者可以免费品尝冰红茶，并提供试饮杯，方便消费者带回家。
（2）户外推广- 在公园、广场等人群密集区域设置冰红茶摊位，提供免费试饮，并开展互动游戏，增加消费者参与度。
- 与当地商家合作，在夏季高峰期推出冰红茶套餐，如：电影票+冰红茶、火锅+冰红茶等。
3. 合作推广（1）与KOL合作- 邀请知名网红、博主体验冰红茶，并在社交媒体上分享使用心得，扩大品牌影响力。
- 与KOL合作开展冰红茶品鉴会，邀请粉丝参与，现场互动，提升消费者购买意愿。
（2）与电商平台合作- 与天猫、京东等电商平台合作，开展冰红茶专区促销活动，提供优惠价格和赠品。
冰红茶网络营销广告策划书
冰爽夏天，我选康师傅冰红茶前言：随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪碧、纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。
就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了茶饮料。
自百事公司和联合利华公司在中国市场首次推出立顿即饮茶，以及可口可乐宣传推广的“雀巢冰极、冰爽茶”强势进入茶饮料市场后，康师傅、统一、娃哈哈、健力宝等众多巨头在中国茶饮料市场上硝烟四起。
康师傅饮品于1996年4月在杭州顶津公司生产上市，现在全国饮品市场排名第四，在茶饮品方面早已攀升为龙头老大的地位。
目前许多品牌饮品相继推出各种口味的茶饮品。
本文专门为康师傅冰红茶专门达造，力求作到以下两点：1.通过全方位的广告宣传和形象打造强化产品特性更加明确产品在消费者心目中的形象，以便指名购买。
2.通过对康师傅冰红茶进行全方位的分析，指出其竞争优劣势，并结合其所处的营销环境提出相应的建议事项，希望可以进一步提高康师傅冰红茶的市场占有率。
一、产品分析：一种新潮、冰酷的时尚饮品，红茶的香醇加上柠檬的清爽，喝上一口，那种清凉冰爽的感觉如同爱琴海边的夏日清风，令你全身舒畅，冰后饮用更能体验“冰力十足，无可替代”的畅快，让你从头到脚一爽到底，体味无限冰酷乐趣，就在康师傅冰红茶！精选上等红茶，加入柠檬酸制成精选优质绿茶，加入柠檬酸制成冰冻后口感更佳.冰茶目前是国内茶饮料市场最大的品类，自1999年7月康师傅冰红茶PET490上市以来，凭借其独特的口感和方便的包装，立即成为市场宠儿，市场份额节节攀升，自2001年至今一直占据着冰茶市场的半壁江山。
2002年，为提升品牌形象，采取与音乐相结合的行销策略，邀请阳光动感的任贤齐出任产品代言人，将康师傅冰红茶时尚、活力、冰酷的产品特性表现的淋漓尽致。
2004年更邀请华语乐坛天后-张惠妹出任新一代代言人，誓将冰酷进行到底，2005年邀请了当红乐团F.I.R乐团为代言人，更赋予了康师傅冰红茶阳光、健康、冰酷的个性。
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统一冰红茶系列一贯所坚持的“年轻 无极限”的品牌主张，恰好与文体频 道时尚、娱乐、体育充满活力的频道 内涵相契合。
同时，二者的受众群体均为充满激情的年轻一代。相同的目标，相同 的受众，志同道合，确立了两强联手、为双赢奠定坚实的基础。
同年，在选秀节目和奥运精神充斥全国之际，我们决定创新。通 过对其他媒体较为僵化的运作模式进行分析后，我们决定直接引 入“达人”概念，并同时引入另一新词汇——“炫酷”。那么， 如何呈现令人耳目一新的“炫酷达人”呢？
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三.执行过程及手段
• 科学市场调研，确定内容形式：
为了加强和终端的高度配合，我们立足参与者、观看者角度，在 合肥市各大高校散发1500份问卷调查表。我们于4月2日开始问卷 调查，吸引了大学生的积极参与，共回收有效问卷1426份。
经过调查，最终确定轮滑、滑板、街舞、涂鸦为本次达人 SHOW的参赛内容。于是“安徽首届炫酷达人SHOW”应运而生 ，年轻、时尚、炫酷，完全贴合统一冰红茶的特点以及文体频道定 位，无论形式还是内容均为安徽独创！
分析：
• 背景
• “超级女声”的成功使越来越多的电视台推出选秀节目，各大企业 也纷纷冠名这些活动以求当年“超女”和“蒙牛酸酸乳”的辉煌。但 是除去第一个吃螃蟹的湖南卫视，其他电视台的选秀节目获得的关注 度始终达不到当初的高度，而且随着选秀节目在国内电视频道种大行 其道，“选秀”被冠以“恶俗”之名。而且很多选秀节目种受到关注 的都是节目、选手本身，企业品牌的形象却非常模糊，大多时候对观 众来说，节目中出现的企业形象都非常突兀而且令人反感。这样子企 业的投资就没有起到本来希望有的效果，本来应该是企业与电视台双 赢的局面却变成了是电视台独占鳌头。
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前期市场调研表
问题一:你认为下列哪些活动可以称为"炫酷"?
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前期市场调研表
问题二:你喜欢哪些活动,认为怎样才够"炫酷"?
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前期市场调研表
问题三:你喜欢哪些活动的精彩表演?
问题四:你还能想到哪些最具创意的"炫酷"活动?
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资源整合营销，完成自我提升
• 媒体方面：多频道联播、网络视频点击、采用报纸连续报 道、博客跟帖终端、公交车车身宣传
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09年炫酷达人秀第二季开始， 参赛人数增加，参赛多样式
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一 策划案介绍 二 策划案分析 三 总结
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一 策划案分析
1 定位 2 媒介资源 3 效果分析
① 客户数据印证活动效果 ② 地面频道影响辐射到周边省份 ③ 网络成为点击热点，媒体配合见成效 ④ 运作模式获得业内广泛认同
这个案例的可圈可点之处还在于——孙燕姿歌友会，小天后与炫酷 达人们的同台演出，将整个活动推向了高潮。这些系列的线下活动贴合 了频道的自身资源，成功地展示了频道的魅力。 ——郭列亚
好莱坞式宣传片风格、整合营销传播模式、递进式密集宣传、大范围海 选等手段的运用，不仅扩大了活动影响力，提升了品牌知名度，更开创 了活动营销新模式。
打造在安徽省内乃至全国范围内具有影响力 的营销事件 创 新 点：贴地飞行，走终端制胜，将整合营销理念引 入活动，开创了活动营销的新模式
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二：具体策划案内容：SWOT分析
做足终端 贴地飞行 ——“统一冰红茶炫酷达人SHOW”策划案
STRENGTHS
• 通路优势
S
• 多渠道销售
• 资金雄厚
• 多种产品
• 分地区宣传： 11个地市炫酷达人海选，扩大地面影响
• 亮点--宣传片： • 第一版宣传以极具冲击力的音响和画面强化炫酷风格，带
给观众无以言表的视听震撼，这一突破成为了安徽宣传片 的首创； • 第二版宣传片是以地市推广为主，画面更形象，阐述更清 晰，每站一版，时间、地点，直观展现在目标观众眼前。
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孙燕姿与炫酷达人选手
街舞比赛
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轮滑海选
递进式宣传，放大活动效果
• 播放宣传片顺序 • 品牌广告片——总版宣传片——分站宣传片-----每周海选专辑 • 博客全面跟进，线上线下连成一片
跟帖方式获得歌迷会门票 • 小天后明星效应，聚敛人气高潮
所有人都以为决赛是本次活动的巅峰，我们却用点睛之作“孙燕姿 歌友会”将达人秀推上巅峰中的巅峰。
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街舞比赛随达人SHOW活动走遍 大江南北，每到一处，都会引起“粉丝”的热力追捧，她也 应邀成为孙燕姿歌友会的特别嘉宾。
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专家点评
首先，我觉得“炫酷”这个概念提得很到位，它与年轻人追求动感，提 倡自我意识非常契合。而另一方面，这个概念的提出又与赞助商——统 一冰红茶的核心理念紧密相连。同时，更难能可贵的是他们在执行这个 概念之前，通过了专业的科学市场调研，来确定“炫酷达人”的可行性 与贴切度，使其成为独特的卖点。这种专业精神是值得活动营销执行人 学习的。
冰红茶炫酷达人SHOW 策划案案例分析案例
路漫漫其悠远 2020/3/23
一 策划案介绍 二 策划案分析 三 总结
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一 策划案介绍 1 案例简介 2 具体策划案内容 3 执行过程及手段 4 执行效果
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§策 划 案 介 绍
1.案例简介 广 告 主：统一企业 实施时间：2008年5月8日至2008年7月20日 实施范围：安徽 核心策略：结合频道自身、客户以及目标受众的特点，
• 在这个局面下统一集团要开展活动营销，如果按照之前的僵化的运 作模式就会走上以前的老路。而统一集团与安徽电视台文体频道的合 作却通过引入整合营销的理念，开创了活动营销的新模式。
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• 1.定位
• 国内茶饮料的鼻祖可以说是康师傅冰红茶，而统一集团是凭借优厚的 企业资源后来居上，在国内茶饮料市场中占据了半壁江山。但是在冰 红茶这一块就有康师傅这个强有力的对手，统一对冰红茶提出了“年 轻无极限”的品牌定位。“年轻”就是统一冰红茶的品牌价值核心， 确定了目标消费者，就要针对他们做这个活动的主题——炫酷达人 show，即利用了企业和媒体的资源，又迎合了消费者，可以充分展现 品牌的魅力。
• 有独特的独卖产品
• 公司人员培训
W
WEAKNESSES
• 公司产品多样 • 投资事业过多 • 经营范畴过广
• 引进与传媒企业的合作 • 现代人消费态度的改变
• 国内市场相对饱和 • 其他品牌新上市
O T OPPORTUNITIES
SWOT Analysis
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THREATS
统一集团与安徽电视台 文体频道合作的契机