大学生奢侈品消费心理

60 50 40 30 20 10
0
人数
月收入量
其中大多数学生一个 月的收入（生活费）在 1500-3500这个区间。
5.08%
8.47%
23.73%
25.42%
37.29%
低于1500 1501到2500 2501到3500 3501到4500 4501以上
消费程度
调查显示：
1.大部分人表示有过奢 侈品购买经历。
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THANK YOU
11.86%
57.63%
高 较高 一般 有点关注 一点也不关注
对于奢侈品的关注程度如 何的这个问题中，有接近60% 的同学选择了一般，说明很多 同学基本上对于奢侈品只是有 所了解，但没有过多的深入了 解。
收入来源以及月收入量
收入来源
大多数的学生的收入来源 都是家庭给予，大部分大学生 不会在大学期间边工作边学 习，所以基本上没有额外的经 济收入
大学生对奢侈品的消费 心理
小组成员：颜佳倩、施德彬、徐立、林文斌、章冰茜、王家健、孟宪冲
目录
CONTENTS
01
问卷调查分析
02
奢侈品消费者 采访
03
消费心理总结
1
调查数据
类别
性别
男生22人 女生37人
年级
大一1人 大二18人 大三32人 大四8人
关注度
比例
10.17% 6.78%
13.56%
访谈二
被采访者：胡** 女 时间：2017.11.15 1、一般 2、chanel 3、好看时髦潮流 4、很好 贵有贵的道理 5、不会 6、不会 7、有，正品太贵了，没什么差别 都是一样用 8、东西好用 心里舒服 9、没忠诚 自己喜欢就行 10、喜欢买 有推荐就种草 11、适当买 取悦自己 ，一般不会 12、工作收入 13、随着年龄增大 只会增多 不会考虑减少或 停止
但两人在是否购买高仿这个问题上态度有所不同，徐**认为购买高仿品体验不佳，使用真的奢侈品会让人更自信， 心理感觉更加良好。而胡**认为正品太贵了，购买高仿品和购买正品一样，用起来都没什么差别。
在奢侈品的花费上面，两人都比较理性。量入为出，一般不会造成日常花费困难。 同时两人纷纷表示，今后会继续购买奢侈品。
3
消费心理总结
综合两位受访者的回答，我们了解到她们购买奢侈品是会考虑到多方面因素的，除了价格、外观以及质量等因素会 影响她们对奢侈品的选择外，其他人的推荐、对品牌的是否喜爱以及从众心理、攀比心理等因素都会对奢侈品的选择有 一定的影响。而她们在使用过奢侈品后的感受都是正面的，认为奢侈品贵是有道理的，虽然贵，但是其用户体验良好， 能取悦自己，因此感觉钱花的很值。
大学生对奢侈品的态度
大部分同学认为，购买奢侈品就像是身份地位 的象征，有助于提升自己的气质，也能让自己获得 尊重。
但是多数大学生经济能力有限，而盲目购买 奢侈品会让人失去理智，有甚者不惜借贷，造成了 一种不良的消费观。
所以大学生应理智消费，根据自己的收入，合 理规划，不要盲目攀比，为了满足自己的虚荣心而 去不计后果的购买奢侈品。
因为经济原因，大多数人买不起昂贵的奢侈 品，也有一部分人也会选择接受高仿奢侈品，这在 日常生活中也很常见。
信息了解渠道
网络
朋友口碑
购买渠道占比排行：
代购 免税店 专柜 奥特莱斯折扣店 二手市场 其他
奢侈品购买 影响因素
女生：化妆品为主 男生：服饰鞋为主履。
性别 追求潮流
知名度 设计感
经济状况
经济条件允许的情况 下，近八成的同学选择 会购买奢侈品。
2.收入越高的人对于奢 侈品消费的占比会越大。
3.由于经济状况的制约， 大多数人同学对于奢侈品 的消费占比不大。
价格区间
多数人在“能接受奢侈品消费的最大单价区 间”这个问题中选择了单价2000元以下的商品。 其中重要的原因是仅靠父母给予的生活费不足以支 持他们去购买过于昂贵的奢侈品。对于没有额外收 入的大学生来说，购买奢侈品不是一件自己可以独 力承担的事。
2
Biblioteka Baidu采访
访谈一
被采访者：徐* 时间：2017.11.10 该同学每年奢侈品消费金额为两万元，占总支出的百 分之三十。主要用于化妆品和服装消费。在购买时注重价 格、外观、质量等因素。 使用奢侈品的后，认为物有所值，五星好评不为过。 她表示周围人的眼光会影响到购买奢侈品时的决策。曾有 过买高仿奢侈品的经历，但是体验不佳，使用真的奢侈品 会让人更自信，心理感觉更加良好。 她觉得购买奢侈品最重要的收获是增加了对奢侈品的 理解。她对valentino背后的品牌故事比较了解，也是这个 品牌的忠诚客户，因为这个品牌的奢侈品气质优雅、清新 脱俗、工艺卓越、与众不同。 她在需要奢侈品的情况下会购买奢侈品。对于奢侈品 花费上的看法是要量入为出，不要造成生活上的负担。在 经济允许的情况下还是会继续购买奢侈品。
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