世界广告史发展的历史阶段
世界广告史的历史分期与分期依据_姚曦
世界广告史的历史分期与分期依据武汉大学新闻与传播学院广告学系 姚曦天津商学院管理学院 蒋亦斌 历史分期问题是任何一种历史研究都必然涉及的关键性问题。
它不仅关系到对历史的本质和规律的认识，也关系到历史研究的基本路径的问题。
对广告史的研究而言，广告发展的历史分期问题也是研究中最核心、最重要的问题之一，它关涉对广告发展的本质和规律的揭示，也决定着广告史研究的基本路径。
在现有的广告史论著中，很少有对广告史分期问题作专门和深入的探讨。
以往出版的广告史教材虽然也显示出一些基本的分期方法，但由于没有对分期依据的基本认定，有的失之偏颇，有的失之粗疏。
因此，广告史的分期依据和分期是一个非常值得讨论和商榷的问题。
基于此，我们对广告史的分期依据和分期问题作了一些思考，以期在一个合理和清晰的思路和框架下进行广告史研究，追溯广告发展的历程，探究广告发展的本质规律。
一、世界广告史分期的依据 要对广告发展的历史进行分期，就要遵循一条合理的线索，在其指引下，对广告发展历史阶段性的特征进行把握。
把各种纷繁复杂的广告活动、事件、人与物、理论与实践等等广告发展中出现的现象归整到 【摘 要】历史分期是任何一种历史研究都必然涉及的关键性问题，也是广告史研究最核心、最重要的问题之一。
它涉及到对广告发展的本质和规律的揭示，也决定着广告史研究的基本路径。
本文提出以广告生存形态和活动形态作为广告发展历史分期的依据，并与对经济形态和社会形态的综合考察相结合，对广告发展的历史进行分期。
具体把世界广告的发展分为原始广告、现代广告、信息与经济全球化三个时期，每个时期广告发展都呈现出特定的现象和规律。
从整体上对世界广告历史的演进和规律进行了梳理和总结。
【关键词】世界广告史 分期依据 历史分期一条清晰的主线下面，使整个看似繁杂、混乱的广告发展历程，呈现出一条合乎规律的、明晰的行进轨迹。
在广告史研究中要遵循的这条线索，也就是对世界广告发展史分期的主要依据。
广告发展的历程
广告发展的历程从古代的木牌、壁画到现代的电视、网络，广告作为一种营销传播手段，在历史的长河中经历了演变和革新。
本文将探讨广告的发展历程，从而呈现出广告产业的蓬勃发展以及对社会和经济的影响。
1. 广告的起源广告的历史可以追溯到公元前4000年的古埃及，当时商贩们用图案和文字在纸张上展示商品和服务。
古代希腊和罗马时期，城市街道上出现了交互的壁画和雕塑，它们通常被用于宣传政治宗教和公共事件。
在中国，古代的商人也用刻在竹简或青铜器上的文字做广告。
2. 印刷术的发明与报纸广告15世纪，德国的古登堡发明了印刷术，这使得广告的传播变得更加容易和高效。
报纸逐渐兴起，成为广告发布的重要平台。
1734年，法国的《公告》成为世界上第一份广告专门刊物。
报纸上的广告开始丰富多样，涉及到商品、招聘和房地产等各个领域。
3. 广播和电视的崛起20世纪初，广播电台开始兴起，成为了广告的新载体。
1922年，美国的WEAF电台首次播放了一则广告，标志着广播广告的诞生。
在广播电台的传播下，广告开始进入千家万户。
随着电视技术的发展，1952年，美国首个全国性商业广播电视台正式播出，拉开了电视广告时代的序幕。
4. 数字时代的广告随着互联网的普及，数字化广告开始快速崛起。
1994年，第一个网页广告出现在网上；2000年，谷歌推出了AdWords广告系统，成为现代数字广告的里程碑。
互联网使得广告可以更加精准地定位受众，同时也提供了更多的创意和形式，如弹窗广告、横幅广告和视频广告等。
随着社交媒体的兴起，广告的形式进一步多样化，广告主可以通过微博、微信、Instagram等平台与用户进行直接互动。
5. 广告对社会的影响广告不仅仅是商品的宣传手段，它还在社会和经济层面发挥着重要的作用。
首先，广告为企业提供了竞争的舞台，促使他们不断创新和改善产品。
其次，广告为消费者提供了信息，帮助他们做出更理性的购买决策。
此外，广告产业也为经济发展作出巨大贡献，创造了大量的就业机会，同时也为媒体提供了重要的收入来源。
第六章 外国广告发展演变
3、报刊广告的出现及发展
⑴对广告的发展影响最重要的是定期印刷出版的报纸。
16世纪，威尼斯手抄新闻。商品行情、船期和交通信息， 世纪，威尼斯手抄新闻。商品行情、船期和交通信息， 世纪 手抄新闻 政局变化，战争消息等。发行不定期， 政局变化，战争消息等。发行不定期，沿街叫卖或贴于公共 场所。 场所。 16世纪末 西欧开始出现不定期印刷品 记事性小册子， 16世纪末，西欧开始出现不定期印刷品—记事性小册子， 世纪末， 不定期印刷品—记事性小册子 重大战役、自然灾害、节日庆典。 重大战役、自然灾害、节日庆典。 16世纪后期，开始出现定期、有固定名称的新闻印刷品。 世纪后期， 定期、 的新闻印刷品。 世纪后期 开始出现定期 有固定名称的新闻印刷品 1609年，德国出版了最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》 定期印刷报纸《 年 德国出版了最早的定期印刷报纸 报道式新闻报》 P210
第六章 外国广告的发展演变
依据各个历史时期的广告技术发展水平， 依据各个历史时期的广告技术发展水平，可 广告技术发展水平 以把外国广告业的发展大致分为4个时期 个时期： 以把外国广告业的发展大致分为 个时期： 一、 原始广告时期（从广告的产生 原始广告时期（从广告的产生——1450年 年 古登堡发明金属活字印刷术。 古登堡发明金属活字印刷术。P202） ） 这一时期以口头叫卖为主要传播媒介， 这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐 向文字商标演变。 向文字商标演变。
10世纪，城市兴起东西方贸易往来， 10世纪，城市兴起东西方贸易往来， 世纪 工商业有所发展， 工商业有所发展，商业广告有较大发 12世纪 法国的贝星州， 世纪， 展，12世纪，法国的贝星州，口头广 告组织 据文献记载，１１４１年贝星州 据文献记载，１１４１年贝星州 法国中部古代州名） １２个叫喊 （法国中部古代州名）的１２个叫喊 人得到路易七世特许， 人得到路易七世特许，成立了叫喊人 行会。 行会。 根据１２６８年左右的《 １２６８年左右的 根据１２６８年左右的《巴黎职业 记载， 书》记载，“巴黎的叫喊人必须由市 长及其助理发布许可， 长及其助理发布许可，方可从事这种 职业。 职业。 叫喊人必须尽力保护巴黎的酒店 和百姓的利益。当酒店有客人前来时， 和百姓的利益。当酒店有客人前来时， 叫喊人询问客人需要什么价位的酒， 叫喊人询问客人需要什么价位的酒， 不管店主愿意与否， 不管店主愿意与否，叫喊人都要要求 店主提供相应价位的酒。 店主提供相应价位的酒。叫喊人可以 饮用店主倒给自己的酒， 饮用店主倒给自己的酒，但是不得将 作为样品的葡萄酒拿出去。 作为样品的葡萄酒拿出去。叫喊人按 天取酬。如果酒店尚未雇用叫喊人， 天取酬。如果酒店尚未雇用叫喊人， 那么就不能拒绝前来应招的叫喊人 "。
中外广告史之外国广告的分期与发展
中外广告史之外国广告的分期与发展外国广告的发展可以追溯到古希腊和罗马时代，那时商家会使用简单的文字或图片来宣传自己的商品和服务。
然而，真正为外国广告带来革命性变化的是工业革命时期。
下面将对外国广告的发展进行分期和概述。
第一阶段：18世纪到19世纪初工业革命的到来，带来了大规模生产和商品流通的机会。
这促使广告业迅速发展，并呈现出多样化的特点。
该阶段的广告主要通过报纸和杂志刊登，所使用的技术有限，主要是文字和简单的插图。
广告的内容以文字描述产品的优势和特点为主，尚未出现有明确定义的广告标语。
第二阶段：19世纪中叶至20世纪初电报和电话的发明，以及铁路和汽车的普及，使得商品的流通速度大大提高。
这一时期的广告中开始出现照片和插图，并且注意力逐渐转向目标受众的需求和感情。
广告商开始使用幽默和情感来引起消费者的共鸣，同时通过广告标语来加强品牌形象。
第三阶段：20世纪中叶到20世纪末广播和电视的问世引领了广告行业的新变革。
声音和影像的运用使得广告能够更好地传达信息和表达情感。
广告开始采用更加创意和立体的方式，通过音乐、演员和舞台布景等元素来吸引消费者的注意力。
此外，电视广告的出现还引发了广告片的制作热潮，成为广告行业的重要组成部分。
第四阶段：21世纪至今随着互联网的普及，广告行业迎来了一场数码革命。
线上广告成为主流，广告形式变得更加多样化和互动化。
通过搜索引擎、社交媒体和电子邮件等渠道，广告商可以更精准地找到目标受众，并利用个性化的推送服务来达到更好的宣传效果。
同时，随着移动设备的普及，移动广告也逐渐崭露头角，成为广告行业的新宠。
总的来说，外国广告的发展经历了从简单文字和插图到照片和插图，再到声音和影像的变化。
不仅技术进步推动了广告的发展，目标受众需求的改变和社会背景的变化也对广告产生了深远的影响。
随着未来科技的不断进步，外国广告的发展也将继续迎来新的变革。
（续写）第四阶段：21世纪至今随着互联网的普及，广告行业迎来了数码革命。
中外广告史——精选推荐
先秦时期：1、商业广告的出现应具备的三个要素：①人类互通信息的需要；②人类有剩余商品交换的需要；③具有产生广告手段和形式的物质条件。
2、广告信息媒介发展经历的四个历史时期：①以实物和叫卖为主体的古代广告时期；②以商标和品牌号为主体的广告时期；③以报刊为主体的近代广告时期；④利用电信科技传递欣喜地现代广告时期。
3、最初的交换，发生在因生产门类、自然条件不同而拥有有同产品的氏族、部落之间，由氏族、部族首领为代表，对外进行交换。
“顿丘买贵，于是贩于顿丘；付虚卖贱，于是债于传虚。
”说的是（舜），“懋迁有无，化居，烝民乃粒”说的是（大禹治水，并通过交换解决洪灾后人民生活）。
4、尧舜时期的广告有：进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓、悬诸象魏、振木铎巡于路。
5、中国最早的广告响器是（商），是（殷人）部族经商时，为广招徕而使用的一种广告“响器”。
7、在商代，不仅有牵车牛远服贾的“行商”，还有大都市像朝歌“九市”里的“坐贾”。
他们直接将商品陈列在市场上，供人们直观了解，起着宣传和吸引购买者的作用。
这是一种（陈列）广告形式。
8、作为城中做买卖的特定场所，“市”最早出现在何时？其管理水平如何？此时邑所在的地方也常设有“市”，一般在田野之间，俗称（市井）。
9、西周的大贵族以官府名义垄断经营的商业活动实行是一种（工商食官）制度。
10、最早的物价广告是（贾旌思次）11、市声广告——鼓刀扬声、吹萧卖饧属于（音响广告与叫卖广告结合的市声）广告。
12、西周时的西周墓葬出土的文物中，发现了封建领主产品的标志和各种官工的印记。
“已侯作宝钟”是（陶文），这种形式叫做（标记广告）。
13、悬帜广告属于（招幌）广告，最早出现在（春秋战国）时代，与其相关的一个寓言是（悬帜甚高）。
“悬牛首于门”是（春秋）时代的广告，属于（实物）幌。
14、最早名人效应广告是（伯乐相马）秦汉时期15、公元前378年，秦在栎阳（初行为市），意味着秦国政府正式承认商人具有自由民的独立地位，并正式为封建的商业经济发展提供合法的经营场所。
中外广告简史知识点总结
中外广告简史知识点总结1. 古代广告古代的广告形式主要包括口耳相传、人力广告和定期市场等。
在中国，商家和手工业者通常通过城市中的广场、市场和行道树上的柱子来张贴广告，以宣传他们的产品和服务。
在西方，古代的广告形式主要包括口头宣传和公共声明等。
2. 印刷术的发明和广告的崛起随着印刷术的发明和传播，广告开始以书籍、报纸和传单的形式出现。
在中国，明朝时期开始盛行的广告海报在某种程度上算得上是最早的印刷广告。
在西方，意大利的广告宣传者加利利亚诺·德拉·洛尔(1457-1527)在1500年出版了世界上第一本广告手册《广告专业》，标志着广告作为一种专业活动的开始。
3. 工业革命和广告业的飞速发展随着工业革命的到来，商品经济的发展和市场扩大，广告业也得到了飞速的发展。
在中国的清朝晚期和近代，新科技的出现和外国传教士传入的西式广告的影响，加速了中国传统广告向现代广告的转型。
在西方，特别是在美国，20世纪初的广告业迅猛发展，出现了许多著名的广告公司，如杨博和奥格威。
4. 广播和电视时代的到来20世纪初，广播和电视成为广告传播的新媒体。
广告在电台和电视上的播放成为广告推广的新方式，商家们开始利用广播和电视广告来推销产品。
在中国，广播和电视广告也逐渐成为主要的商业宣传方式。
在西方，尤其是在美国，广播和电视广告进一步加速了广告业的发展，成为了广告传播的主要媒介。
5. 互联网时代的到来随着互联网的普及和发展，互联网成为了一种新的广告传播方式。
在中国，随着互联网的发展，网络广告也开始逐渐被商家所重视，成为了一个新的广告传播渠道。
在西方，互联网的发展更是引发了广告业的革新，广告主们开始利用互联网来推销产品和服务。
总结来看，中外广告的发展历史可以归纳为古代广告、印刷术的发明和广告的崛起、工业革命和广告业的飞速发展、广播和电视时代的到来以及互联网时代的到来五个阶段。
从古代的口耳相传到现代的互联网广告，广告在不断地发展和改变。
广告的历史和发展
中华人民共和国成立后因为市场经 济的消失现代广告逐渐失去了赖以 生存的环境。1978年中国改革开放 以后现代广告才出现在中国大陆真 正的繁荣，但与外国相比较还有很 大距离。中国原有的广告人材，在 另一方面亦有不少前往港澳台地区 发展，加上从海外归来的学子，广 告业的发展蓬勃得多。在中国大陆 改革开放之后，这些广告上的新概 念亦渐渐的影响着中国大陆的人民。
中国古代广告是古人商 业意识混沌初开时的表现， 是社会经济发展的产物， 是一种独特的文化。古代 广告的发展历程及设计系 统而全面地反映了中华民 族在漫长的历史进程中创 造了辉煌的设计文化。同 时，古代广告也体现出中 华民族的审美意识特征和 智慧。
济南刘家功夫针铺的雕版印刷广 告是我国现存最早的平面印刷广告， 印制于北宋时期，比西方印刷广告早 三百多年。这则广告上面刻有“济南 刘家功夫针铺”的字样，中间是一只 正在捣药的白兔，商标两旁写着“认 门前白兔儿为记”，下面刻有：“收 买上等钢条造功夫细针，不误宅院使 用，客转为贩，别有加饶。请记白 兔。”画面布局合理，构图严谨，借 神话传说为商标图案。从广告设计的 角度出发，这则广告图文并茂，文字 简练，包含构成商品广告设计的最基 本要素，即含有商标、标题、引导、 正文，可以说是相当完整的古代平面 广告作品。
二十世纪早期哈尔滨的俄式广告柱
中国不是现代广告的发源地，但有广告性质的宣传方式很早就出现了。 《诗经》的《周颂· 有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，西周时，卖糖 食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。而春秋末期孔子的周游列国 也可以说就是一种个人广告的形式。除了口头广告，中国古代最常出现的 是悬挂式广告。北宋时期的名画《清明上河图》中，描写了北宋东京繁华 的街市景象，里面的悬挂式广告随处可见。 到了清末民初，租界遍地的 上海等地区成为中国现代广告的发达地区。
世界广告史
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2.现代广告时期
• 报刊广告、招贴、路牌广告——四大媒体 • 画家兼任广告设计——专业设计、策划、创意、实施 • 第一家广告公司——1970’s美国5500家广告代理商 • 广告职业化——产业化 • 纽约、东京、伦敦，世界三大广告中心 • 15%代理费——协商费用、金额佣金、分程佣金 • 行业组织 • 广告理论形成 • 广告专业建立，广告教育大发展
运作 • 广告业——信息指导和信息服务
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广告业的未来在哪儿？
• 互联网 • 媒体 • 产品 • 内容 • 数据 • 综合服务 • 信息结点 • ……………………
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课堂作业
• 1.你认为作为广告从业人员，最需要掌握的知识和技能是什么？ • 2.请你回忆一个近期你最新认识的品牌，并回想一下你是通过什么渠
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3.信息与经济全球化时期
• 广告传播活动信息化、全球化、集团化 • 整合营销传播 • 广告参与到产品开发、生产和营销的全过程 • 互联网的三大属性：平台属性、媒体属性、信息属性 • 网络媒体化——媒体网络化 • 广告服务——综合性专业服务 • 市场调查、预测、广告策划、设计、发布、效果监测——系统化整合世界Biblioteka 告史11.原始广告时期
• 农耕经济 • 原始社会——奴隶社会——封建社会 • 分工 • 范围有限 • 广告没有形成独立的行业
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1.原始广告时期
• 社会广告 古埃及莎草纸 • 文化广告 • 政治广告 罗塞塔石碑 • 原始商业广告 庞贝古城石柱遗迹
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2.现代广告时期
中外广告发展史时间对比轴列
中外广告发展史时间对比轴列中国外国前4500年前3000年公元前3000年，美索不达米亚文明诞生(城市文明)。
公元前26~22世纪，原始社会:背景:生产力低下，氏族部落。
广告形式:悬挂、吆喝。
广告形式:结绳记事，“旌”“木”“鼓”等。
前2000年公元前3100~1500年，古埃及文明(帝国文明)。
公元前22世纪末~前221年，夏商周，青铜文明时期:背景:生产力水平有所提高，后期铁器特点:稳定而保守。
的推广，生产力进一步提高。
广告形式:文字(草纸)、叫喊、商品标签等。
广告形式:“禹铸九鼎”、“九旗之物”、“鼓刀扬声”等。
公元前13,前11世纪，腓尼基(酱紫色的国度): 公元前221~前209年，秦:背景:秦始皇统一全国，统一了文字，度量衡和货币的使用。
前1000年广告形式:三明治广告人。
商业广告形式，悬牌广告，同时要求“各婴其价”以方便管理。
公元前10世纪~前7世纪，古罗马(城市文明): 公元前206~公元220年，两汉:背景:前206年西汉建立，文景之治，使汉朝休养生息社会生广告形式:叫喊、招牌、每日纪闻。
产力有所提高。
汉武帝打击匈奴，保证了国内稳定的社会环境。
公元前800~前146年，古希腊(城邦文明): 社会广告:求贤诏、罪己诏、零丁等。
广告形式:叫喊、海港广告、铸币广告。
公元元年商业广告:旗亭，市鼓、铭刻、音响、悬壶、美女当垆等。
公元220~581年，三国两晋南北朝:背景:阶级、民族矛盾突出，战争不断;民间贸易活跃，广告行业存在的基础尚存;商业经济随着政权的更迭而兴衰，同时。
南方新兴城市商业经济较发达。
500年广告形式以秦汉时期形成的为主，同时出现了露布、捷报等新形式。
中世纪，西方: 12公元581~907年，隋唐:背景:?长期混战得以结束，再次实现了大一统局面;?开通了京杭1背景:?手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济; 342大运河，南北经济交流日益频繁;?重新统一了度量衡和货币;?唐朝前期，城市生活繁?出现了集市，如法国的“香槟集市”; 53华，商品经济空前繁荣，南方经济超越北方;?民族融合，文化整合。
世界广告发展简史
世界广告发展简史一原始广告时期（--1450年）广告活动最早什么时候出现，还没有明确的定论。
自从有了商业买卖，就有了广告。
商品交换的需要时广告产生的根源。
世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。
这则广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告二近代广告时期（1450—1850年）1450年，德国工匠谷登堡（1400--1468）发明了铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。
1 印刷广告出现1477年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告2 报纸广告与报纸媒体的发展1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。
这被认为是世界上最早的报纸广告。
3杂志及其他媒体广告的出现1645年1月15日，一本名为《The Weekly Account》的杂志第一次使用了“广告栏”专门刊登广告。
再次之前，广告是按“预告”的意思使用“通知”（Advices）一词，到个时候，逐渐形成“广告”特有词语。
1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史4广告代理业的形成与管理1488年，法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠，想找个仆人或伴侣去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出”。
这一则倡议，对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说，很有启示意义。
1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。
1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。
1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。
为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案，开始征收广告特税。
在报纸广告日渐普及的情况下，英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论，可以看做是最早的“广告理论”。
广告营销发展史
广告营销发展史随着社会的进步和科技的发展，广告营销形式也在不断演变。
从古代的口头宣传到现在的高度数字化广告，广告业经历了数千年的发展。
以下是广告营销的发展史。
1.古代广告时代古代广告时代可以追溯到古埃及、古希腊和古罗马等文明古国。
当时，广告主要通过口头宣传、叫卖和标志等方式进行传播。
例如，古希腊商人在市场上通过唱歌和喊叫来吸引顾客，而古罗马的商人则使用标志来宣传他们的产品。
2.印刷广告时代随着印刷技术的发明，广告开始进入印刷广告时代。
这个时期的广告主要以纸质媒介为主，包括报纸、杂志、传单和小册子等。
1475年，英国印刷商威廉·卡克斯顿发行了世界上第一份报纸《每周新闻》，随后，广告开始在报纸上大量出现。
3.电波广告时代20世纪初，随着电波技术的出现，广告开始进入电波广告时代。
这个时期的广告主要以广播和电视为主，通过音频和视频来传播广告信息。
1922年，美国广播公司（NBC）首次播出商业广告，标志着电视广告的诞生。
4.电视广告时代20世纪50年代，随着电视的普及，电视广告开始成为主流广告形式。
电视广告具有声、像、色、动态等特点，使得广告更加生动、形象、易于理解和记忆。
电视广告的普及和发展使得广告投放量不断增加，成为商家的重要营销手段之一。
5.网络广告时代20世纪90年代，随着互联网的兴起和发展，广告开始进入网络广告时代。
网络广告具有针对性强、受众明确、交互性高等特点，使得广告更加精准、有效。
同时，网络广告的形式也多种多样，包括网页广告、电子邮件广告、搜索引擎广告等。
6.新媒体广告时代进入21世纪，随着新媒体的迅猛发展，新媒体广告开始崭露头角。
新媒体广告主要借助数字技术、网络技术、移动通信技术等新兴技术手段，实现广告的精准投放和个性化定制。
其中，互动广告和沉浸式广告等新媒体广告形式开始受到广泛关注。
7.社交媒体广告时代社交媒体的兴起使得广告营销开始向社交媒体广告转向。
社交媒体平台如Facebook、Twitter、Instagram等成为广告投放的重要场所。
第一章外国广告发展的演变
三、广告理论及广告管理的发展 • 19世纪末，西方已有人开始进行广告理论研究。 • 美国历史学家大卫波特曾指出：“现在广告的 社会影响力可以与具有悠久传统的教会及学校 相匹敌，广告主宰着宣传工具，它在公众标准 形成中起着巨大的作用。” • 1874 年 H· Sampson 写作《广告的历史》一书。 • 1866 年 Laiwood 和 Hatton 合著《路牌广告的历 史》。 • 1898 年美国的Ｅ · Ｓ· 路 易斯提出了 AIDA 法则。
• 1631年法国最早的印刷周报《报纸》出版，出 版人雷诺道特被称为“法国报业之父”。 • 1690 年９月 25 日，美国本杰明 · 哈里斯在波士 顿出版《国外国内公共纪闻报》，为北美大陆 最早的印刷报纸。 • 最早的报纸广告是1625年英国的《信使报》刊 载的一则图书出版广告。 • 1650年英国《新闻周报》在“国会诉讼程序” 栏目里 /“ 寻马悬赏启事”，这被认为是世界上 第一篇名副其实的报纸广告。 • 1666年，《伦敦报》开辟了广告专栏，这是第 一个报纸广告专栏。 • 1675 年英国《Pubic Aduice》/“ 咖啡”食品广 告
• 一般市民也开始利用广告。 • 法国的《时事要闻》/有佣仆寻职业、主妇雇佣 仆的广告。 • 刷术应用的初期，世界广告兴起中心是在英国。 • 1712年对报馆增收沉重的印花税，1853年废除 时。 • 19世纪以后报纸发行量在英国越来越大，并没 影响广告量的增加。 • 《泰晤士报》由 1815 年 /5000 份到 1854 年 /5.1 万多份。 • 广告从1800 年平均每天100 件广告，到 1840年 增加到400件。
• 宣传商品的文字广告产生。 • 古埃及已出现文字广告。 • 图：古埃及文字广告 • 图：古埃及广告媒体出土 • 世界上最早的文字广告，是现存英国大英博物 馆中写在莎草纸上 • 它是公元前1550～1080年埃及遗物 • 文物中记录了埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的 广告 • 这则广告是手抄式的“广告传单”
广告发展史
广告发展史广告是商业活动的重要组成部分，它旨在向特定目标群体传达商业信息，以促进销售、推广产品或服务。
广告发展史可以追溯到古代，随着时间推移，广告方式不断演变，从最早的传统媒体到今天的数字广告。
以下是广告发展史的主要里程碑。
古代广告：公元前2000年左右，亚述商人在商业之中开始使用广告。
他们会在石碑上刻画产品和价格，并将其放置在重要地点，以吸引潜在买家的注意。
古埃及人、古希腊人和古罗马人也采用了类似的广告方法。
印刷广告：15世纪末至16世纪初，发明活字印刷术使得广告制作更加容易和成本效益更高。
早期的印刷广告通常在报纸和小册子中出现，主要用于推广书籍和文学作品。
这一时期，商人开始雇佣马车和行人在城市街道上穿行，宣传他们的产品和服务。
报纸广告：19世纪，报纸成为主要的广告媒体之一。
大量的广告在报纸上刊登，宣传各种产品和服务。
伴随着城市化的进程，广告开始呈现更加丰富多样的形式，包括插图和招牌广告。
这一时期的广告还常常在刊登上拘束，内容限制在文字和图片方面。
广播和电视广告：从20世纪初到中期，广播和电视成为主要的广告媒体。
广告商通过广播和电视台购买广告时段，向听众和观众传达商业信息。
这一时期的广告更加注重声音和图像效果的传达，起用明星代言人和创意概念来吸引受众的注意力。
数字广告：随着互联网的普及，数字广告成为当代广告的主要形式之一。
互联网为广告商提供了更多的选择，例如搜索引擎广告、社交媒体广告和在线视频广告等。
数字广告还可以根据用户的兴趣、地理位置和其他因素进行定向投放，实现更高的广告精准度和效果。
移动广告：近年来，随着智能手机和平板电脑的普及，移动广告迅速发展成为重要的广告渠道之一。
通过移动应用和移动网站，广告商可以直接向用户展示广告，并与他们进行互动。
移动广告还可以利用位置服务和个人化推荐等技术，为用户提供更具个性化的广告体验。
广告发展史表明，随着科技进步和社会变革，广告不断演变和创新，以适应不断变化的商业环境和消费者需求。
广告发展简史
三、现代广告的发展时期（19世纪中叶至1945年） 现代广告的发展时期（19世纪中叶至1945年 世纪中叶至1945
相关事件
1868年 美国第一家专业广告公司 1868年，美国第一家专业广告公司——艾尔父子 艾尔父子
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世界广告史发展的历史阶段为了使广告对社会经济的发展起到更大的推动作用，对广告理论体系的研究和完善就显得非常重要。
对广告历史的发展过程和发展规律的准确把握是研究广告理论体系的前提和基础。
而要准确把握广告发展历史的发展过程和发展规律，广告发展的历史时期划分是核心问题。
1、划分世界厂告发展的历史阶段的依据要对世界广告发展的历史阶段进行划分，就要遵循一条合理的线索，在其指引下，对广黧。
罴．告发展历史阶段性的特征进行把握。
把各种纷繁复杂的广告活动、事件、人与物、理论与实麟践等广告发展中出现的现象归整到一条清晰的主线下面，使整个看似繁杂、混乱的广告发展滋历程，呈现出一条合乎规律的、明晰的行进轨迹。
而在广告史研究中要遵循的这条线索，也燃就是对世界广告发展史分期的主要依据。
作为广告发展历史阶段划分的依据，必须要与广告的发展根本相关，并且能够反映出广告发展的基本规律。
从这两个要求出发，考察广告本身及与广告发展相关的因素，应该以社会经济形态和广告活动形态作为广告史研究的主要线索来审视广告发展的全过程，并依据社会经济形态和广告活动形态的变迁来对广告历史进行阶段性划分。
之所以选择以综合考察社会经济形态和广告活动形态作为广告史研究的主要线索，是因为广告活动形态的改变与社会经济形态的改变是互相关联的。
社会经济形态的改变会导致广告生存形态和广告活动方式的改变。
而后者的变化又会使广告活动形态呈现出阶段性的发展特点。
这主要是指，在农业社会、工业社会和新经济时代的不同社会经济形态下，广告具有相应的生存形态和活动方式。
如何来看待和理解这种生存形态及活动方式?如何看待广告发展到一定阶段后，其总体的发展水平呢?如何判断广告的发展已经从一个阶段进入了下一个阶段呢?可见，建立一个对广告阶段性发展总体水平的具体考察依据和标准也是必要的。
广告发展的总体水平可以通过一定阶段广告的生存形态和活动方式表现出来。
具体来说，广告生存形态和广告活动方式可以通过三个方面表现出来：广告技术的发展水平与特征、广告行业的发展水平与特征和广告观念发展的水平与特征。
它们代表了广告活动的实践水平、广告理论的创新和积累水平以及广告本身作为一个独立的产业对社会经济的参与情况和成长状况。
因而它们能够从总体上全面代表广告阶段性发展的基本特点和水平。
2．广告划分的阶段广告划分的阶段分为：初级广告时期、现代广告时期、新经济时代广告时期，每一时期都有其时代的特点。
1)初级广告时期初级广告时期是世界广告发展史上的第一个重要时期。
这是一段相当漫长的岁月，从远古时代一直到1 8世纪中叶，都是广告史中的初级广告时期。
之所以把这漫长的时间段作为广告发展的一个时期，是因为这一阶段社会经济形态及其相应的广告活动形态具有自己的特征，并在长时间的发展中保持了这一特点和意义，没有发生大的改变，明显区别于下一阶段的特征．案例分析：初级广告时期的广告处于一种简单、不发达的状态，从画面中可以了解到此时社会的经济状态和发展水平。
在这样的一种经济形式、生产关系和生活状态下，广告一直处于简单而缓慢的发展状态中。
即使在农业经济繁荣的封建社会时期，广告活动也仅仅服务于一定范围内人们生活的需要，广告主和受众对广告的需求都是有限的，广告传播的数量少，范围小，速度慢，因而广告产生的效果也就十分有限。
但是当时基本的广告元素都已经出现了，人们积累了从事广告活动的经验，逐渐增加了广告的技术含量和经济活力，并为广告行业的产生奠定了基础，开创了未来广告发展的道路。
在技术手段和传播方式方面，原始广告时期主要的广告形式有口头叫卖、实物陈列、音响广告、招牌、幌子，以及传单等简单印刷广告。
考古发现，现存最早的广告以羊皮纸为载体，这则文字广告的内容是距今3000多年前的埃及奴隶主悬赏一个金币，缉拿一个名叫谢姆的逃奴。
古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种形式，适应当时已算比较发达的城市商业需要。
这些早期的广告不仅有推销商品的经济广告、文艺演出、寻人启事等，还有用于竞选的政治广告。
l5世纪中后期，印刷业逐渐在欧洲大陆得以发展，印刷广告的出现改变了广告的载体和形式。
1609年，法国斯特拉斯堡出版了西方第一份印刷报纸。
1704年，北美的第一份报纸《波士顿新闻报》面世，并于其创刊号上刊发了一份广告，被视为北美的第一份报纸广告。
在发行报纸的同时，杂志也陆续出现。
但是，在这一时期，报纸和杂志的发行量都很小，作为传播媒介，远远未达到大众化的程度，故报纸广告和杂志广告的影响面也很小。
与世界其他国家的广告发展情况相仿，中国的广告也出现得很早，并在古代社会达到了较高的发展阶段。
城市商业活跃，各种广告形式均为人们自觉地频繁运用，这从宋代张择端所作《清明上河图))就可见一斑。
此外，我国最早的报纸“邸报”从战国时期就出现了，最初由朝廷内部传抄，后张贴于宫门以供传抄。
大约到了宋代，出现了专门抄录邸报以售卖的商人。
中国的印刷广告也在宋朝出现，现存最早的印刷广告就是济南刘家功夫针铺以白兔为标记的铜版印刷广告。
总之，在农业经济时代，世界各国的经济形态和发展水平差异不大，各国广告传播形式和发展状态也相似，此时广告在世界各地是同步发展的。
在这一个时期，与自给自足的农业社会形态相适应，广告是作为传播活动而存在的，没有形成职业，也没有作为社会经济的一个行业独立发展。
但是原始广告时期基本广告元素的出现和初步发展却为广告以后的前进和超越打下了坚实的基础。
2)现代广告时期广告历史发展的第二个时期是现代广告时期，这一时期的时间范围是从l8世纪中叶到20世纪中后期。
这一时期的广告生存形态和广告活动方式建立在工业经济的基础上，广告发展水平比原始广告时期有了质的提升。
在现代广告时期内，工业经济成为社会的主导经济形态，资本主义制度逐步形成并发展壮大。
在此过程中，资本主义通过工业革命建立起大规模的工业生产方式，并大肆向海外扩张，商业经济高度繁荣。
伴随而来的是人类社会的生产和生活方式发生了巨大变革，劳动力从土地的束缚中解放出来，纷纷进入城市从事工业生产，成为城市居民，对商品和消费的需求成倍增长。
社会分工的高度细化也强化了人类信息交往的需要和能力。
伴随着整个社会工业经济形态的发展和确立，媒介大众化的过程也开始了，传播技术发生了根本性变革。
这为现代广告的发展提供了媒介载体技术上的条件和可能。
传播媒介方面最大的变化是印刷媒介和电子媒介在各国相继出现，并逐渐成为大众化的广告媒体。
最终，四大媒体格局形成，从而使广告媒介的运用有了多种选择余地。
广告传播的数量、速度、范围和形式与原始广告时期相比，已不可同日而语。
不仅如此，广告还从传播现象逐步发展成为一种职业。
随着职业队伍的壮大和服务内容的增多和转移，广告职业人逐渐从依托于媒介从事广告招揽工作，发展到成立、创办专业的广告公司，为客户提供广告策划、制作和发布的全面代理服务，服务内容和手段逐渐成熟。
广告行业正式形成，广告产业从媒介产业独立出来后，获得了高速发展，并成为国民经济的一个重要组成部分，发挥着越来越重要的作用。
由于这一时期是广告最为关键和重要的发展期，而且在长时间跨度中，广告自身的发展出现了十分重要的转折。
有必要对这一时期进行更细致的划分，以更好地勾勒和总结本时期广告发展的特点和总体水平。
基于此，我们把这一时期分为现代广告的产生期和现代广告的成熟与高速发展期来进行描述和分析，以更清晰地层示本时期的阶段性发展特征。
(现代广告的产生期08世纪中叶～20世纪初)从18世纪中叶至lJ20世纪初是现代广告的产生期。
这一时期，工业化生产方式和市场经济的逐步形成与发展，以及商品经济日渐繁荣，为广告传播奠定了社会经济基础，现代广告也逐渐适应资本主义制度和工业经济的确立和发展，进入了一个新的发展时代。
从社会经济的总体形态和时代背景来看，这一时期，资本主义制度确立并发展，生产关系发生变革，生产力得到极大解放。
通过工业革命，资本主义国家建立起大规模的工业生产方式，工业经济上升为人类社会的主导经济形态。
l9世纪后半叶，资本主义经济逐渐走向国家垄断。
为满足其工业生产的原材料供应，为产品开辟海外市场，西方列强向海外扩张殖民主义政策为经济发展提供了相当大的推动力，同时，也促了国内人民的流动迁移，加快了信息传播媒介的大众化发展．从19世纪中叶到20世纪初，不同规模的广告公司相继出现。
l841年帕尔默在费城开设了世界上第一家广告公司，以向客户收取服务费的方式，把在报纸上承包的版面卖给客尸。
1869年，美国费城又出现了第一家具有现代意义的广告公司——艾尔父子公司。
通过代理报纸的广告业务，为报纸承揽客户，从报纸收取佣金。
这个办法，后来为媒介和其他的广告公司普遍接受。
与此同时，世界上有影响力的报纸相继创刊，如英国的《泰晤士报》和《每日邮报》、美国的《纽约时报》、日本的《读卖新闻》和《朝日新闻》，以及法国的《镜报》等。
创刊之后，报纸的发行量也迅速扩大。
当时所有报纸的主要收入来源都是广告，同时工厂企业也。
利用媒介推销产品。
到19世纪末，西方的广告理论研究发轫。
如美国人路易斯于l898年提出的AIDA法则，认为广告引人注目并取得预期效果，要经过引起注意(Attention)、产生兴趣(Interest)、培养欲望(Desire)和促成行动(Action)这JL个程序。
在此后，又有人对AIDA法则加以补充，加上了可信(conviction)、记忆(Memory)和满意．(Satisfaction)等几项原则内容。
又比如，硬推销和软推销之争、科学与艺术之争等。
独立的广告理论研究意味着广告已经成为一门独立的学科。
(2)现代广告的成熟与高速发展期(20世纪初～20世纪中后期)经过近一百年的发展，西方工业经济和商品经济高度发达，海外市场得到开辟，资本主义从自由竞争走向垄断。
新技术、新发明的不断出现，不仅适应了经济发展的步伐，刺激了生产力的极大提高，也使资本主义社会和经济走上了现代化的发展进程。
这一时期，电子媒介问世并得到迅速运用，广告由职业转变为一种产业，广告产业、广告传播活动和广告理论都有了广泛而系统的发展。
现代广告得以走向成熟，并成为经济的重要组成部分。
广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造并为广告所用，使广告进入了现代化的电子技术时代。
新的广告技术和传播手段不断被采用，新的广告形式不断产生，广告的传播效果也随之大大提高。
电台、电视台相继创办，在节目中播放商业广告，tgNl}g在人类历史上第一次拥有了声音和画面，广告空前生动传神起来。
除了电视和广播外，报纸杂志及其他形式的印刷广告，也因电子技术的应用而得到迅速发展。
这些变化为广告带来了更多的关注，广告已经一跃而成为人们生活中不可缺少的东西，正如空气和水一样。