叶茂中营销策划机构的企业文化(ppt)
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有一种动物，它们凶狠、勇敢、强悍、 拥有智慧、耐力非凡， 它们是自然界最可怕的掠食者，它们被 叫做狼。
宣言
我们拒绝平庸，我们拒绝驯化 没有好创意就去死吧！ 宁做旷野里奔啸的狼 不做马戏团里漂亮的老虎 我们的策划已不满足于客户认可 更要求客户的成功 好方案得不到完善地执行 我们一样愤怒，因为我们渴望成为英雄
2018/8/8
（二）员工精神：自虐精神
• 叶茂中营销策划认为策划公司应该有自己 的原则，策划不是做给同行看的，也不是 做给准备或将来找我们客户看的，而是做 给现在的客户。做“引爆市场”的策划难 度最大，“引爆市场”类同于帮客户打江 山，如果没有打江山为前提，根本没有后 面的打江山可言。
2018/8/8
12
体现：
1.在行业内“品牌”之风愈刮愈烈，所有人 都在以提升品牌形象为最终目标时，叶茂 中营销策划始终坚持先提升企业的产品销 量，然后再提升品牌，如果条件准许的话 就同步提升。
13
2.很多人批评叶茂中营销策划制作的广告片“俗”， 可是叶茂中却不以为然，他认为，从来没有一个 客户找广告公司的目的是为了做专业的广告、高 雅的广告，他们对广告的需要只有一个：“成功” 地把产品卖出去。、 不要试图去引导消费者，而要去迎合消费者，消 费者是广告人的老师。只有弄懂了消费者，才能 把广告做成功，才能真正帮客户卖好货。
二.企业的核心文化即精神文化：狼文化
狼的凶狠
——叶茂中营销策划的做事态度
叶茂中策划有一支由150名策划创作精英组 成的团队，叶茂中对自己狠，对自己的员 工也狠。
请同学们猜一猜叶茂中对员工有多狠？
一个创意没有做出来，就关在屋子里几天几夜，直到 做出来为止。
他经常说:“没有好创意就去死吧!”,在他的公司里，这 并不是一句玩笑。 叶茂中一直认为：“对自己残酷一点，客户就会对你 好一点，对自己好一点，客户就会对你残酷一点；一 个人不会苦死，不会累死，只会窝囊死；如果你想做 好策划，日子肯定不好过，没有一个好作品是很容易 就做出来的。 为了客户，就要对自己狠一点。”这种近乎残酷的工 作态度造就了叶茂中的虎狼之师。
2018/8/8
• 2.从不参加比稿，坚持自己的原则 • 叶茂中营销策划机构认为比稿是对广告公 司非常不公平的事情，叫广告公司比稿就 好比将广告公司当做应招女郎。客户一声 招呼，把广告公司像三五一群的应招女郎 聚集起来，然后再其中挑一个，其他的都 打发回去。无论是留下来的，还是打发走 的，都是不能让人接受的事情。
叶茂中营销策划的企业文化
——以狼文化
为核心
3
要点介绍：
企业介绍——关于叶茂中营销策划 企业的核心文化即精神文化：狼文化
其他企业文化
4
一.关于叶茂中营销策划
叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆/香 港/台湾及美国/韩国人才构成的创作群 200名营销策划创作精英中国极具实力和 影响力的综合营销策划团队 20年专注本土市场/洞察本土消费者 20年来为200多家企业进行整合营销传播 策划和品牌设计 创意拍摄1000多支广告片迅速提升企业的 品牌与销量
2018/8/8
• 要求员工必须得有自虐倾向，因为策划是 一场市场营销战，是看不见硝烟的市场战。 员工应如同一个当兵的战士，不可以充满 小资情调地在战场上吹口琴，而应随时扛 着枪冲上去。想不出创意就应该抽自己， 在内心里骂自己：我太无能！既然扮演战 士这个角色就应该义无反顾地胜任这个角 色。 • 只有像战士一样“高度警觉的人，随时枕 着枪睡觉的人，一有动静就准备上膛射击 的人”才能引爆“市场”、创造奇迹，才 适合做策划人。
正是由于策划的凶狠，叶茂中营销策划的客户有一 些实现了爆发式的增长，例如雅克食品的销售额 增长了7倍，红金龙销量从17万箱发展到百万箱， 以至于叶茂中营销策划机构现在对自己的要求就 是为客户实现颠覆性的增长。
狼的孤傲
——叶茂中营销策划的争议
狼是一种孤傲的动物，叶茂中营销策划在策划 行业也独树一帜，无论外界如何评价，叶茂中 营销策划始终我行我素，对事情有自己独特的 理解和做事原则。
2018/8/8
3. 横向思维的Leabharlann Baidu张——打破产品类别界限、打破 产品功能界限、打破目标消费群界限、打破营销 组合方式界限等等。在具体的打破方法上，横向 营销提供了替代、反转、组合、夸张、去除、换 序这六种工具。 • 横向营销探索的是对产品、市场及营销组合要求 在广度上的创新，横向营销的方向是不确定的， 扩散的。 • 如同：不会跑的汽车可以卖给驾驶培训中心，也 可以卖给游乐场，因为那可以是模拟驾驶装置， 也可以是驾驶游戏软件。 • 既然顾客喜欢花又担心不会养，何不租给他们？
14
案例分析：
雅克木糖醇广告
15
狼的智慧
——叶茂中营销策划的理念
• 叶茂中营销策划崇尚狼出击的战术，狼擅 长从人们意想不到的地方开始攻击，叶茂 中营销策划也擅长从不同的视角看问题。
案例分析：
朵唯女性手机
三.其他企业文化
（一）经营理念
• 1.拿人钱财，替人消灾 • 营销策划公司压力非常大，因为它是一个帮助企 业发现问题并解决问题的职业。发现问题就不易， 何况解决问题。所以一接到项目，就经常愁得睡 不着觉，生怕哪一环出错辜负了客户的重托。做 这个职业聪明是第二位，责任是第一位的。在叶 茂中营销策划里最反对的就是有十分力却只肯花 半分。现在企业间的竞争加剧，营销水平都提高 很快，如果不竭尽全力，就不能迅速帮客户解决 问题。
他们主要是做以下几个方面的事情: 市场洞察 营销策略 品牌定位 品类创新 产品卖点 广告创意 广告制作 媒介策略
网络互动营销
叶茂中营销策划的环境（物质文化）
北京分公司办公面积2000平方米的办公面积，雄 踞顶层俯瞰京城远眺紫金的开阔元气。 在上海，叶茂中创意工业园毗邻法国、美国、土 耳其等多国领事馆。是上海市中心罕见的大院落， 足有两千平米数百种植物的养眼绿色中，矗立着 一座红砖加上玻璃的简约派古典建筑。 挑高7米的玻璃大厅是天然的展览馆，自然成了油 画、雕塑的理想栖息地。没有LOGO墙，没有公 司牌号，却漂浮着咖啡、茶、优势还有救的清香， 不只就里的人常常以为这儿是一个艺术博览馆。 这种国内广告公司罕见的总共5000多平米的办公 环境从一个侧面见证了他们的辉煌，同时也表现 着叶茂中营销策划独特、孤傲的“狼”的特性。
宣言
我们拒绝平庸，我们拒绝驯化 没有好创意就去死吧！ 宁做旷野里奔啸的狼 不做马戏团里漂亮的老虎 我们的策划已不满足于客户认可 更要求客户的成功 好方案得不到完善地执行 我们一样愤怒，因为我们渴望成为英雄
2018/8/8
（二）员工精神：自虐精神
• 叶茂中营销策划认为策划公司应该有自己 的原则，策划不是做给同行看的，也不是 做给准备或将来找我们客户看的，而是做 给现在的客户。做“引爆市场”的策划难 度最大，“引爆市场”类同于帮客户打江 山，如果没有打江山为前提，根本没有后 面的打江山可言。
2018/8/8
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体现：
1.在行业内“品牌”之风愈刮愈烈，所有人 都在以提升品牌形象为最终目标时，叶茂 中营销策划始终坚持先提升企业的产品销 量，然后再提升品牌，如果条件准许的话 就同步提升。
13
2.很多人批评叶茂中营销策划制作的广告片“俗”， 可是叶茂中却不以为然，他认为，从来没有一个 客户找广告公司的目的是为了做专业的广告、高 雅的广告，他们对广告的需要只有一个：“成功” 地把产品卖出去。、 不要试图去引导消费者，而要去迎合消费者，消 费者是广告人的老师。只有弄懂了消费者，才能 把广告做成功，才能真正帮客户卖好货。
二.企业的核心文化即精神文化：狼文化
狼的凶狠
——叶茂中营销策划的做事态度
叶茂中策划有一支由150名策划创作精英组 成的团队，叶茂中对自己狠，对自己的员 工也狠。
请同学们猜一猜叶茂中对员工有多狠？
一个创意没有做出来，就关在屋子里几天几夜，直到 做出来为止。
他经常说:“没有好创意就去死吧!”,在他的公司里，这 并不是一句玩笑。 叶茂中一直认为：“对自己残酷一点，客户就会对你 好一点，对自己好一点，客户就会对你残酷一点；一 个人不会苦死，不会累死，只会窝囊死；如果你想做 好策划，日子肯定不好过，没有一个好作品是很容易 就做出来的。 为了客户，就要对自己狠一点。”这种近乎残酷的工 作态度造就了叶茂中的虎狼之师。
2018/8/8
• 2.从不参加比稿，坚持自己的原则 • 叶茂中营销策划机构认为比稿是对广告公 司非常不公平的事情，叫广告公司比稿就 好比将广告公司当做应招女郎。客户一声 招呼，把广告公司像三五一群的应招女郎 聚集起来，然后再其中挑一个，其他的都 打发回去。无论是留下来的，还是打发走 的，都是不能让人接受的事情。
叶茂中营销策划的企业文化
——以狼文化
为核心
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要点介绍：
企业介绍——关于叶茂中营销策划 企业的核心文化即精神文化：狼文化
其他企业文化
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一.关于叶茂中营销策划
叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆/香 港/台湾及美国/韩国人才构成的创作群 200名营销策划创作精英中国极具实力和 影响力的综合营销策划团队 20年专注本土市场/洞察本土消费者 20年来为200多家企业进行整合营销传播 策划和品牌设计 创意拍摄1000多支广告片迅速提升企业的 品牌与销量
2018/8/8
• 要求员工必须得有自虐倾向，因为策划是 一场市场营销战，是看不见硝烟的市场战。 员工应如同一个当兵的战士，不可以充满 小资情调地在战场上吹口琴，而应随时扛 着枪冲上去。想不出创意就应该抽自己， 在内心里骂自己：我太无能！既然扮演战 士这个角色就应该义无反顾地胜任这个角 色。 • 只有像战士一样“高度警觉的人，随时枕 着枪睡觉的人，一有动静就准备上膛射击 的人”才能引爆“市场”、创造奇迹，才 适合做策划人。
正是由于策划的凶狠，叶茂中营销策划的客户有一 些实现了爆发式的增长，例如雅克食品的销售额 增长了7倍，红金龙销量从17万箱发展到百万箱， 以至于叶茂中营销策划机构现在对自己的要求就 是为客户实现颠覆性的增长。
狼的孤傲
——叶茂中营销策划的争议
狼是一种孤傲的动物，叶茂中营销策划在策划 行业也独树一帜，无论外界如何评价，叶茂中 营销策划始终我行我素，对事情有自己独特的 理解和做事原则。
2018/8/8
3. 横向思维的Leabharlann Baidu张——打破产品类别界限、打破 产品功能界限、打破目标消费群界限、打破营销 组合方式界限等等。在具体的打破方法上，横向 营销提供了替代、反转、组合、夸张、去除、换 序这六种工具。 • 横向营销探索的是对产品、市场及营销组合要求 在广度上的创新，横向营销的方向是不确定的， 扩散的。 • 如同：不会跑的汽车可以卖给驾驶培训中心，也 可以卖给游乐场，因为那可以是模拟驾驶装置， 也可以是驾驶游戏软件。 • 既然顾客喜欢花又担心不会养，何不租给他们？
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案例分析：
雅克木糖醇广告
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狼的智慧
——叶茂中营销策划的理念
• 叶茂中营销策划崇尚狼出击的战术，狼擅 长从人们意想不到的地方开始攻击，叶茂 中营销策划也擅长从不同的视角看问题。
案例分析：
朵唯女性手机
三.其他企业文化
（一）经营理念
• 1.拿人钱财，替人消灾 • 营销策划公司压力非常大，因为它是一个帮助企 业发现问题并解决问题的职业。发现问题就不易， 何况解决问题。所以一接到项目，就经常愁得睡 不着觉，生怕哪一环出错辜负了客户的重托。做 这个职业聪明是第二位，责任是第一位的。在叶 茂中营销策划里最反对的就是有十分力却只肯花 半分。现在企业间的竞争加剧，营销水平都提高 很快，如果不竭尽全力，就不能迅速帮客户解决 问题。
他们主要是做以下几个方面的事情: 市场洞察 营销策略 品牌定位 品类创新 产品卖点 广告创意 广告制作 媒介策略
网络互动营销
叶茂中营销策划的环境（物质文化）
北京分公司办公面积2000平方米的办公面积，雄 踞顶层俯瞰京城远眺紫金的开阔元气。 在上海，叶茂中创意工业园毗邻法国、美国、土 耳其等多国领事馆。是上海市中心罕见的大院落， 足有两千平米数百种植物的养眼绿色中，矗立着 一座红砖加上玻璃的简约派古典建筑。 挑高7米的玻璃大厅是天然的展览馆，自然成了油 画、雕塑的理想栖息地。没有LOGO墙，没有公 司牌号，却漂浮着咖啡、茶、优势还有救的清香， 不只就里的人常常以为这儿是一个艺术博览馆。 这种国内广告公司罕见的总共5000多平米的办公 环境从一个侧面见证了他们的辉煌，同时也表现 着叶茂中营销策划独特、孤傲的“狼”的特性。