战马2018年湖南卫视+芒果TV资源整合传播规划案171116

在明星素人视频对唱中开始
实现明星与粉丝互动大合唱
把全民歌唱互动做到极致
第一环节：
！ 明星素人
视频对唱
！ 第二环节：
明星挑选 素人来现场
！ 第三环节：
现场组队 对唱PK
众多素人通过手机app 和明星嘉宾完成对唱；
挑选3位素人来现场和歌手对 唱，歌手3选1；
3位嘉宾分别带各自 选中的选手对唱PK
音趴主人国民新天团涵韩组合+八卦吐槽鉴客团
汪涵韩红“合体”火花四溅 有料，有梗，有默契
多位最具综艺气质点评人 金句频出 补刀王 狂撩
在前两季中两人妙语连珠“斗”不停 涵韩CP继续带你玩转音乐大爬梯
“鉴客团”采取“固定成员+轮换成员”的制度
第三季全新升级 双屏同框变为多屏同框，新增专车屏车载K歌
明星录制屏
素人合唱屏
想唱专车屏
+
+
提前模拟感受“万物互联”的嗨歌新玩法
数据来源：湖南卫视《我想和你唱》官方合作伙伴权益，形式仅供参考，以实际媒体播出形式为准。
产品饮用
明星饮用带动粉丝效应 锁定饮用场景，强化战马【挑战】诉求
饮用 人群
主持人
明星嘉宾
鉴客团
观众&粉丝
饮用 场景
口渴
无论是嘉宾还是观众，口渴 时饮用战马，解渴消暑。
挑战
粉丝挑战唱将前，为了更有 勇气更有能量，饮用战马， 体现战马无惧挑战的诉求。
《我想和你唱3》 专题页_PC端
客户硬广通栏_1/3轮播
月
3
尾屏鸣谢，体现客户LOGO（分享）
1、半屏互动
《我想和你唱3》 结合节目内容及关注热点，定制H5互动活动造势宣传，活动页面体现客户品 视频播放框内_PHONE端 牌LOGO元素
个
1
内容 连接
2、易植
魔力贴：视频中墙面、门、户外广告牌、店门头、橱窗等空白或有不影响视频
12次
1
节目解说词+字幕条
广告语、LOGO
1次/期
12次
2 D、栏目包装
3
O.S标版 片尾压屏
5秒无声广告、广告语 5秒无声广告
3次/期 1次/期
36次 12次
4
片尾鸣谢
LOGO
1次/期
12次
深度植入
1次/季
1 E、植入
内容植入
特别植入 基础植入
3次/季 12次/季
2
包装植入
特殊包装
不少于1次/期
F、重播
数据来源：芒果TV/优酷，截止至2017.10.30
56%大学本科以上
《我想和你唱》网络受众学历 5.75% 3.71% 14.98%
50.11%
25.45%
初中及初中以下 高中(中专)
大学本科
硕士及以上
大学专科
最年轻、最好玩的全民互动音乐综艺
2018年Q2 湖南卫视+芒果TV 每周五晚20:00 接档《真正男子汉》
《我想和你唱3》 内容部分可自动完成平面广告的覆盖或增加。
视频播放框内_PC端 全息影：视频中在不影响视频内容的情况下，可自动完成三维产品添加或覆盖
秒
全程总计150秒
+PAD端+PHONE端 的道具植入
情景画/神字幕/压屏：结合节目视频内容中，场景植入信息贴士。
芒果TV官方微博 《我想和你唱3》节目相关内容正文\图片_提及品牌
潮流好玩的编曲 激情四射的热舞
包含品牌理念与诉求 可作为开场舞或串场活跃气氛
数据来源：湖南卫视《我想和你唱》官方合作伙伴权益，形式仅供参考，以实际媒体播出形式为准。
网络端回报权益
网台原创帖 网台共振最强声量
原创贴创意一:改编MV 原创贴创意二：模仿秀
每首歌都是一个故事，一段回忆“谁的青春没有几首孙燕姿” “五月天那些陪伴的日子，贯穿我的整个青春恋期” 节目中热门、话题大咖在演唱歌曲/合唱后，插入品牌版改编MV
悬念二
合唱对象是否会接受邀请出现？ 会在连线视频中和明星同框唱？ 还是来现场同台合唱？
最年轻的电视平台
台网联动
最会玩的视频媒体
玩转娱乐整合营销
台网联动不仅能避免节目中的回报权益在网络端被屏蔽 更能最大化的扩大年轻受众范围，将植入玩得更有新意
台网联动案例
《演员的诞生》 电视：特别赞助 网络：腾讯视频冠名
深度植入
马头人现场揭面core one现身 战马代言人与明星合唱引发话题热度
马头人揭面，神秘感爆棚 五位鲜肉才华横溢，强力吸粉 战马代言人身份，提升品牌
数据来源：湖南卫视《我想和你唱》官方合作伙伴权益，形式仅供参考，以实际媒体播出形式为准。
定制内容
以战马作为素材，马头人为演员 定制三分钟左右歌曲+舞蹈
7月
8月
9月
10月 11月 12月
1月
2月
3月
2018年
2019年
湖南系顶级IP贯穿全年 线上线下整合营销，助力战马脱颖而出
《我想和你唱3》 播出周期
《我要上太空》 播出周期
《我想和你唱3》网络合唱
《我要上太空》线下海选
《我想和你唱3》节目宣传
《我要上太空》节目宣传
《我想和你唱3》素人明星路演
《我想和你唱4》预热宣传
回报明细
单位
投放量
授予品牌“2018年《我想和你唱3》网络冠名”称号，有权使用《我想和你唱3》 LOGO 等相关素材用于品牌宣传，具体使用方式与规 范以授权书为准；
芒果TV首页_PC端
巨幕广告_1/3轮播 焦点图1帧，体现客户赞助权益
天
6
天/帧
12
1、节目宣传资源
芒果TV_手机端
开机广告_1/3轮播，体现客户赞助权益 焦点图1帧，体现客户赞助权益
鉴客团成员匹配节目剧情/精神，原班人马摄制，独家定制原生 广告
——匹配战马饮料
可由节目中的嗨唱达人（如：core one）来演绎品牌原创小故事
——品牌定制，抒情/动感/励志/经典等歌曲总有适合你的诉求
网台原创帖 原创帖视频示例——
专题页 专题页全面铺开，量身定做专属广告
可参考爸爸去哪儿第五季冠名商的权益示意 https://zt.mgtv.com/act/2017/bbqne5/?fpa=se
条
12
分享 扩散
SNS口碑
芒果TV官方微信
《我想和你唱3》节目相关内容正文\图片_提及品牌 针对《我想和你唱3》节目内容，创新视觉海报包装推广
条
12
次
1
芒TIME营销公众号 芒TIME关于《我想和你唱3》节目宣传海报，体现客户LOGO及赞助身份（与 网络合作伙伴分享）
次
1
电视端回报权益
品牌授权
授予战马《我想和你唱》官方合作伙伴称号及LOGO使用权 建立品牌连接，用于线上线下整合传播
过去的第一季和第二季
收视稳居全国同时段第一 每周六晚间综艺关注度占比排名第一 网络播放远超预估用户粘性NO.1
85,90后最爱看
《我想和你唱》网络受众年龄
43.66%
其中90后占58%
14.24%
17.97%
9.15%
9.64%
5.34%
18岁及以下 19-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上
战马2018年湖南系传播生态圈整合营销时间轴 紧抓产品销售旺季，Q2、Q3迅速抢占市场
2018年Q1 节目海选及预热 开启战马之旅
2018年Q2 音乐类节目
嗨翻整季
2018年Q3 挑战极限 燃爆暑期
2018年Q4 延续节目 余温不减
2019年Q1 预热下季节目 打造战马标签
1月
2月
3月
4月
5月
6月
数据来源：湖南卫视《我想和你唱》官方合作伙伴权益
基础曝光
节目每期固定曝光镜头 展现战马产品与诉求，定义【挑战陪伴者】的身份
压屏与空镜：每期节目将固定 播放产品空镜与压屏，充分曝 光产品与诉求 口播：口播内容将结合产品诉 求与节目内容：“为不凡的音 乐追求，主动战！本节目由给 你挑战偶像的力量，战马能量 型维生素饮料赞助播出。”
产品摆放：节目以棚内场景为 主，主要摆放在嘉宾坐席周围
O.S标版：每期3次，播放战 马5秒无声广告，配音广告语 “《我想和你唱》官方合作伙 伴，战马，为不凡的音乐追 求，主动战”。 片尾鸣谢+压屏：每期1次， 片尾播放战马5秒无声广告， 及在字幕鸣谢中出现战马品牌 logo。
产品摆放：第三季新增专车场 景，可车内摆放便于饮用
全国各大城市同步出现“想唱”专车 创造车联网的新潮流，率先引爆线下话题
你将看到的士（专车）上的嗨唱 车载屏和摄像头，成为嗨唱互联端
边坐车边K歌对唱参与节目
嘉宾阵容更年轻 更多90后00后喜爱的偶像
近40位乐坛大咖（嘉宾待定） 每位“骨灰级”唱将都将在此创造一个奇迹
上万网友共同合唱的空前盛况
还有众多殿堂级唱将加持
角标_PC端+PHONE端+PAD端_正片_100%流量占比
专辑头图中加入客户logo（享受冠名位置，头图非独占，标注：网络冠名）
尾屏鸣谢，体现客户LOGO（分享）
CPM
月
100%流量占比， 不承诺保底CPM
400,000 100%流量占比， 不承诺保底CPM
3
3、节目主题包装
专题头图中加入客户logo（享受冠名位置，头图非独占，标注：网络冠名）
唱
将战马产品及诉求设计进歌曲中 由主持人与嘉宾嗨唱
说
主持人或鉴客团在节目进行中见缝插针 花式提及战马及其诉求
推
鉴客团向观众及粉丝嘉宾推荐战马产品， 让战马给予他们勇气
深度植入
将产品或品牌相关元素提前输入对唱视频录制 现场播放惊喜观众
产品
品牌 logo
品牌 相关元素
数据来源：湖南卫视《我想和你唱》官方合作伙伴权益，形式仅供参考，以实际媒体播出形式为准。
《喜剧总动员2》 电视：特别赞助 网络：腾讯视频特约
《奔跑吧》
电视：联合特约 网络：腾讯视频冠名
《亲爱的客栈》 电视：合作伙伴 网络：芒果TV冠名
《极限挑战3》 电视：合作伙伴 网络：腾讯视频冠名
《蒙面唱将2》 电视：合作伙伴 网络：优酷视频冠名
2018年湖南卫视《我想和你唱3》官方合作伙伴资源明细表
【合作价格】5000万
【合作名额】3席
版块
内容
品牌曝光点
频次
总次数
A、授权
授予企业《我想和你唱》官方合作伙伴称号及《我想和你唱》LOGO使用权
B、频道宣传
联盟标版
5秒无声广告、广告语、LOGO
白天7次/周 晚间5次/周
白天84次 晚间60次
C、频道包装
官பைடு நூலகம்合作伙伴标版
5秒无声广告、广告语、LOGO
1次/期
炫技
粉丝或者唱将表演特殊才艺 时，饮用战马，体现战马个 性不凡的诉求。
游戏才艺
将战马设计进节目游戏或者 粉丝才艺环节中，作为道具 饮用。
数据来源：湖南卫视《我想和你唱》官方合作伙伴权益，形式仅供参考，以实际媒体播出形式为准。
花式口播
主持人与鉴客团各种花式接梗 围绕战马诉求，为战马疯狂打Call
数据来源：湖南卫视《我想和你唱》官方合作伙伴权益，形式仅供参考，以实际媒体播出形式为准。
含D、E
1次/期
12次
G、硬广配置
15秒企业广告（无位序）
2条/期
24条
备注：在品类不适于内容植入的特殊情况下，以同等体量的包装植入代替
2018年芒果TV《我想和你唱3》网络冠名资源明细表
【合作价格】网络冠名1500万+原创帖拍一播一150万*2
【合作名额】1席
回报权益
回报类型
品牌授权 品牌授权
回报位置
《我要上太空》明星+core one 路演
《我要上太空2》预热宣传
湖南卫视硬广投放
芒果TV热剧原创贴植入及硬广套播
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
1月
2月
3月
2018年
2019年
2018年Q2，聚焦最年轻、传播力最强的音乐类栏目 与战马一起主动挑战属于自己的音乐之路
2018年Q2
天
6
天/帧
12
芒果TV_PAD端
开机广告_1/3轮播，体现客户赞助权益 焦点图1帧，体现客户赞助权益
天
6
天/帧
12
声量造势 2、视频硬广配置 提升品牌认知
《我想和你唱3》 视频播放框内
《我想和你唱3》 专辑页_PC端
5S冠名标版_PC端+PAD端+PHONE端_（正片+短片）_100%流量占比， 包含口播：芒果TV《我想和你唱3》由**品牌网络冠名播出；标版位置：节目 播出内容之前，贴片广告倒一位序之后 15秒前贴片_尊享正一位_80%流量占比（含正片+3分钟以上短片视频） 位置：PC端+PAD端+PHONE端
数据来源：芒果TV《我想和你唱》网络冠名权益，形式仅供参考，以实际媒体播出形式为准。
品牌时刻 节目四大吸晴时刻深度捆绑战马理念
战马，为不凡音乐追求，主动战
选定湖南卫视《我想和你唱》第三季 高收视、高影响力、年轻粉丝聚集地
已播出两季的音乐互动类节目《我想和你唱》收视表现 稳定且不俗，节目互动性较强，备受年轻观众喜爱。
星素互动音乐综艺
领跑者和定义者
回顾
第二季
明星和素人同台合唱，台网互动征集、全民嗨唱、轻松好玩
第二季共36位嘉宾加盟 每个嘉宾都平均有4万左右的“合唱” 参与人数最高可达近10万 而在节目播出期间的参与人数近290万
挑选最具看点的素人到现场 拓展全民性，素人不再仅仅是粉丝，既有仰慕者，也有挑战者
寻找一切唱得好的，有特点的素人 唱得好的 胖子、唱得好的出租车司机 唱得好的 市场小贩、唱得好的 健身达人 唱得好的 单亲妈妈 ··· ···
更好玩的新悬念
悬念一
意想不到的“合唱对象” 可能是 歌手、演员？ 或者体育明星、跨界名人？