《新媒体营销与运营》试卷1

《新媒体营销与运营》期末考试试卷

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.以下哪种不属于新媒体？（ A ）

A.广播

B.数字电视

C.手机

D.计算机

2.凡是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、移动电话、数字电视机等数字或智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作（ B ）。

A.网络媒体

B. 新媒体

C.电子媒体

D.数字媒体

3.以现有的新兴媒体（多为移动互联网媒体）为传播平台，利用网络媒体和社交平台的交互性，进行有创意的广

告内容输出，用于辅助商家或企业实现某种营销目标的一种文案是（ C ）

A.长微博

B.微信公众号文章

C.新媒体文案

D.今日头条文章

4.企业以微博作为营销平台，利用更新自己微博内容、联合其他微博账号跟用户的互动，或者发布用户感兴趣的话题，让用户主动关注并传播企业的产品信息，从而达到树立良好企业形象目的的营销策略是（B ）

A.微信营销

B.微博营销

C.互联网营销

D.大数据营销

5.在知乎、百度知道、百度经验等平台上搜索相关的关键词，查看关注度、热度较高的相关问题获取选题灵感的方法是（D）

A.用户需求分析法

B.曼陀罗思考法

C.话题搭载法

D.搜索查询法

6.决定社群价值的要素是（ A ）

A.输出

B.结构

C.同好

D.运营

7.以下不属于“设计走心的新媒体内容”五步骤的是？（ D ）

A.用户痛点挖掘

B.解决方案描述

C.内容细节打磨

D.内容传播

8.短视频的基础要素是（A）

A.价值趣味

B.清晰画质

C.优质标题

D.音乐节奏

9.在活动运营的十大环节中，运营者需要重点关注的是四个关键环节，不包括以下哪种？（ C ）

A.阶段计划

B.玩法设计

C.活动预热

D.效果评估

10.直播的主要特点是（ D ）

A.即时事件

B.常用媒介

C.直达用户

D.以上都是

二、多选题（每小题3分，共30分）

1.新媒体的类型有（ ABCDFF ）

A.微网站

B.分答

C.微博

D.微信

E.视频

F.新闻

2.新媒体编辑包括（ ABCDE ）内容

A.文字

B.图片

C.表情包

D.文案

E.短视频

3.获取精准用户分为三个步骤，即以下选项中的哪三种？（ ABD ）

A.识别用户渠道

B.设计引入形式

C.提升用户活跃度

D.给出引入理由

4.剪辑的要素包括（ ACDE ）

A. 信息

B.产品

C. 动机

D. 镜头构图

E. 摄像机角度

5.微博的营销价值包括（ ABCD ）

A. 品牌推广

B. 用户维护

C. 市场调查

D. 危机公关

E.内容归纳

6.借势热点需要从(ACD)方面入手。

A.及时性

B.场景设计

C. 精确性

D. 高热度

7.微信个人号的营销价值体现在(BCD)

A.跨界

B.刺激产品销售

C.输出个人品牌

D.维护客户关系

8.用户运营的工作主要分为（ACDE ）

A.拉新

B.数据统计

C. 留存

D. 促活

E.转化

9.活动准备阶段需要做的工作有哪些？（ABCDEFGH ）

A.确定活动目的

B.活动主题

C.目标人群

D.活动切入点

E.活动形式

F.活动设计

G.活动预估

H.推广渠道

10.一个运作完善的社群中的角色有（ABCDEFG ）

A.创建者

B.管理者

C.参与者

D.开拓者