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招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
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招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
招贴设计课件-招贴设计
产品展示
01
02
03
04
产品展示
招贴设计是产品展示的重要形 式之一，通过创意和视觉效果
展示产品的特点和优势。
卖点突出
招贴设计能够突出产品的独特 卖点和优势，提高产品的市场
竞争力。
使用场景描绘
招贴设计可以通过对产品使用 场景的描绘，让消费者更好地
了解产品的用途和价值。
品牌与产品关联
招贴设计可以将品牌与产品紧 密关联起来，强化品牌形象和
图像处理
图像处理技术能够增强招贴设计的视觉效果，如调整亮度、 对比度、锐度，应用滤镜等。同时也要注意图像的版权问 题，确保使用合法且合适的图像素材。
图像与文字的结合
图像与文字的有机结合能够提高招贴的信息传递效果，通 过合理的图文布局和排版，使信息更加清晰、直观地呈现 给观众。
版式布局
版式设计原则
版式布局应遵循平衡、对称、对齐、留白等原则，以提升招贴设 计的整体美感。
情感色彩
通过运用不同的色彩和图形元素，可以表达不同的情感色彩，如欢乐、悲伤、愤怒等。设 计师需要根据设计主题和目的，选择适当的情感色彩。
情感引导
通过情感表达，设计师可以引导观众的情感体验和共鸣。通过深入挖掘和表现设计主题的 情感内涵，可以增强设计的感染力和影响力。
04
招贴设计应用
商业广告
商业广告
提出独特的想法和观点。
02
创新思维
创意构思需要设计师具备创新思维，善于从不同的角度和层次思考问题，
寻找新的创意点。
03
灵感来源
创意构思的灵感可以来自各种来源，如日常生活中的点滴、其他艺术作
品、社会现象等。设计师需要保持敏感和开放的心态，善于捕捉和利用
《招贴设计》课件——5.电影招贴的设计与应用
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电影招贴的灵魂与构成要素
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电影招贴的灵魂与构成要素
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电影招贴的灵魂与构成要素
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电影招贴的灵魂与构成要素
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电影招贴的灵魂与构成要素
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电影招贴的灵魂与构成要素
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“海报（招贴）内容如果没有卓越的创 意，注定是要失败的。” “如果广告活动不是由伟大的创意构成， 那么它们不过是二流作品而已。”
——大卫·奥格威
14
电影招贴的灵魂与构成要素
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电影招贴创意
1. 解构与重组 2. 象征与符号 3. 同构 4. 形的破坏（残象、裂象等） 5. 置换复合（重象、嫁接、置换等） 6. 矛盾与空间（混维、贝伦、歧义等）
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《平原上的夏洛克》电影招贴 21
电影招贴的灵魂与构成要素
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“对谁说”（目标消费者） “说什么”（主题与内容） “怎么说”（表现手段与形式）
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22
电影招贴的灵魂与构成要素
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图形 文字 色彩
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32
电影招贴的灵魂与构成要素
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《海报招贴设计》课件
02
海报招贴设计要素
文字设计
总结词
文字是海报传达信息的主要手段，文字设计的好坏直接影响到海报的传达效果。
详细描述
选择适当的字体、字号和行间距，使文字清晰易读；对文字进行创意排版，使其 与图形、色彩等元素协调统一，增强视觉冲击力；根据海报的主题和受众，选择 适合的语言风格，如简洁明了、幽默诙谐或感性浪漫。
海报招贴设计的历史与发展
海报招贴起源于19世纪中叶的欧洲 ，最初用于商业宣传和政治宣传。
随着印刷技术的进步和新媒体的发展 ，海报招贴设计不断演变和创新，呈 现出更加多元化和个性化的特点。
海报招贴的分类
按功能分类
按媒介分类
商业海报、文化海报、公益海报等。
印刷海报、数字海报、户外海报等。
按形式分类
横幅海报、竖幅海报、方型海报等。
有代表性的图像，引起公众共鸣。
案例二：商业海报设计
总结词
吸引眼球，促进销售
详细描述
商业海报设计主要目的是吸引潜在客户的注 意力，促进产品销售。设计时需要充分考虑 目标受众的特点和需求，运用色彩、图形、 文字等元素突出产品特点，营造吸引人的视 觉效果。同时要注意保持信息的清晰度和准
确性。
案例三：文化海报设计
目标受众
分析受众群体的特点，包 括年龄、性别、兴趣等， 以便针对性地设计。
市场调研
了解行业趋势、竞争对手 情况，以及目标受众的需 求和喜好。
创意构思
主题设定
根据需求分析，确定海报 招贴的主题和风格。
创意点
提出独特的创意点，使海 报招贴与众不同，吸引眼 球。
表现形式
考虑使用何种表现形式， 如文字、图形、色彩等， 来呈现创意。
总结词
《招贴设计》课件
掌握招贴设计的基本构成、色彩搭配、文字设计和创意技巧，通过成功案例进行深入分析和学习。
基本构成
通过合理的布局和图像组合来展 示重要信息和视觉层次。
色彩搭配
选择适合主题和目标受众的配色 方案，创造视觉冲击效果。
文字设计
运用有吸引力的字体和排版风格， 增强信息传递的效果。
创意技巧
尝试不同的创意方法和设计技巧， 突破传统，创新设计。
成功案例分析
通过研究成功的招贴设计案例， 了解设计原理和实践技巧。
总结
招贴设计不仅具有重要的意义和价值，而且在未来的发展中将继续发挥重要作用，引领时代的变革。
3
国外的影响
国外的招贴设计潮流也对中国的招贴设计产生了重要的影响和启发。
招贴设计的分类
招贴设计可根据印刷品的尺寸、位置、内容和形式进行分类，每种分类都有其独特的特点和应用场景。
印刷品尺寸和位置分 类
按照不同尺寸和摆放位置，如 横幅、海报、户外广告等。
印刷品内容分类
根据宣传内容的不同，如商品 广告、文化宣传等。
印刷品形式分类
按照设计形式和风格，如手绘 招贴、平面设计等。
招贴设计的制作流程
招贴设计的制作流程包括创意阶段、设计阶段和制作阶段，每个阶段整体概念到具体构思，确定设计的目标和理念。
2
设计阶段
根据创意构思进行设计，包括排版、图像处理和色彩搭配等。
3
制作阶段
将设计好的招贴制作成印刷版，并进行印刷和制作。
特点
招贴设计具有醒目、大胆、简洁、直观的特点，通过视觉冲击力吸引目标受众的注意。
招贴设计的历史
招贴设计源远流长，在中国和国际上都有着悠久的发展历史，对现代设计产生了深远的影响。
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基本构成
通过合理的布局和图像组合来展 示重要信息和视觉层次。
色彩搭配
选择适合主题和目标受众的配色 方案，创造视觉冲击效果。
文字设计
运用有吸引力的字体和排版风格， 增强信息传递的效果。
创意技巧
尝试不同的创意方法和设计技巧， 突破传统，创新设计。
成功案例分析
通过研究成功的招贴设计案例， 了解设计原理和实践技巧。
总结
招贴设计不仅具有重要的意义和价值，而且在未来的发展中将继续发挥重要作用，引领时代的变革。
3
国外的影响
国外的招贴设计潮流也对中国的招贴设计产生了重要的影响和启发。
招贴设计的分类
招贴设计可根据印刷品的尺寸、位置、内容和形式进行分类，每种分类都有其独特的特点和应用场景。
印刷品尺寸和位置分 类
按照不同尺寸和摆放位置，如 横幅、海报、户外广告等。
印刷品内容分类
根据宣传内容的不同，如商品 广告、文化宣传等。
印刷品形式分类
按照设计形式和风格，如手绘 招贴、平面设计等。
招贴设计的制作流程
招贴设计的制作流程包括创意阶段、设计阶段和制作阶段，每个阶段整体概念到具体构思，确定设计的目标和理念。
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设计阶段
根据创意构思进行设计，包括排版、图像处理和色彩搭配等。
3
制作阶段
将设计好的招贴制作成印刷版，并进行印刷和制作。
特点
招贴设计具有醒目、大胆、简洁、直观的特点，通过视觉冲击力吸引目标受众的注意。
招贴设计的历史
招贴设计源远流长，在中国和国际上都有着悠久的发展历史，对现代设计产生了深远的影响。
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招贴设计课件PPT精品文档
•.
•3
招贴设计的构成元素
▪ 招贴设计的画面由图形、色彩以及文字三部分要素构成。
▪ 1、图形 ▪ 图形是招贴创意的主要表现方式，也是构成招贴版面的主
要构成元素 ▪ 特点： ▪ 不受文化、语言、地区、国家等条件的限制，是全世界通
用语言。
•.
•4
▪ 2、色彩
▪ 色彩可以使招贴更具有生命力和感染力，使招贴具有丰富 的感情色彩，是招贴设计重最能营造气氛的部分。
▪ 2、字体的形象设计
▪ 形象设计有助于揭示事物特征，增加字体设计的表现力度， 加深招贴的印象，使招贴内容更加突出。表现方法有：局 部添加形象、笔画形象、整体形象。
▪ a.局部添加形象可以增强字体的层次感和可识别度。 ▪ b.笔画形象可以丰富字体的表现力，并且可以传达轻松、
愉快、独特的文字气氛。
▪ c.整体形象可以加强招贴文字与背景空间的效果，使招贴 主题突出，视觉形象强烈
▪ 特点：能起到辅助说明的作用
▪
能够加重视觉冲击力
▪ 3、文字
▪ 文字具有准确传达信息的特征，也是招贴视觉要素的重要 组成部分。另外，单纯的字体变化也会产生不同凡响的视 觉效果
•.
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Hale Waihona Puke •.•9招贴的字体设计
▪ 文字作为现代社会信息交流的重要载体，通过特殊的“形” 来传达信息。通过文字的设计来吸引和感染观众，并在一 定程度上使之转化为商机。
体效果，使文字醒目突出。 ▪ 阴影字体运用光线投射而产生阴影，使字体产生浮雕感。
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▪ 1、字体设计的原则 ▪ A、形式与内容的统一 ▪ 字体的形式应由文字的内容来决定，设计中既要寻求文字
招贴设计精品PPT课件
云南城市建设职业学院
3现代艺术、装饰艺术及其他
3.1 现代艺术 3.2 立体主义 3.3 未来主义 3.4 达达主义 3.5 超现实主义 3.6 装饰艺术
云南城市建设职业学院
3.1现代艺术概述
• 1、背景 • 20世纪，欧洲和美国相继出现了一系列的
艺术改革运动，特别是在1907年到两次世 界大战期间。 • 20世纪是信息时代，科学技术的发展和国 际交流的日益频繁，人对自然和社会的认 识的浓度和广度迅速发展。全球性经济危 机、集团性国际冲突一次次激化、冷战的 态度和对生态问题的关注，促使人们对全 球性问题和未来问题进行思考 。
什么动物可以挂在墙上？
Hale Waihona Puke 云南城市建设职业学院Xxx xxxx系
虽然你们长得很像，但没必要吃的一样。
云南城市建设职业学院
海报史话
1现代海报的诞生 2 “新艺术”运动 3现代艺术、装饰艺术及其他 4 现代主义的兴起和发展 5 政治海报与世界战争 6 战后海报艺术的发展
云南城市建设职业学院
你们知道海报名称的由来吗？
• 海报这一名称，最早起源于上海。旧时， 上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海 ”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海” 。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕 顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的 缘故，人们便把它叫做“海报”。（以实图 为例） 海报又称招贴画或宣传画，是一种 平面形式的宣传广告。
山东济南刘家功夫针铺广告 11世纪
云南城市建设职业学院
现存英国伦敦博物馆的一张寻人文字 招贴则是世界上最早的广告，由英国军 队发现于埃及古城底比斯遗址。这张 3000年前的招贴尺寸只有20x25厘米，其 意是悬赏一个金币，捉拿逃跑的奴隶。 但国外最早的印刷招贴则是英国印刷家 威廉·凯克逊的售书招贴(1471)。他首先 采用印刷手段印制向牧师出售复活节用 的教规书籍的招贴，张贴于大街与教堂 门口。而在1845年左右---维多利亚时期， 贴满墙头的大量招贴、传单(设计者不知 其名)已成为城市一景。
招贴设计.ppt
（22）电脑表现型：运用电脑软件的二维或三维创意出的 图形给人以现代感。
3.色彩在招贴中的作用及设计原则
作用：色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。 •传达企业的理念 •传达产品的真实性 •强化视觉感召力，给人的心灵带来感动
特点： •专用形象色：包括企业形象色、产品包装的专用色等 •惯用色：
（7）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。
（8）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出 来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺；如 酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。
（9）不良后果型：如果不用本产品会造成什么样的不良后 果，一般用于医药、医疗。（例如健身广告）
第二节 招贴的分类、属性与职能
一、招贴的分类 1.公益招贴：社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通‘安全 、防火、禁烟、禁毒、预防疾病、保护人权等；还有文化活动内容，如 体育运动会、民族活动、各种节日等。 2.文化招贴：教育、科技、文学艺术、文物、体育、音乐会、舞蹈、电 影、戏剧、画展、摄影展等。 3.商业招贴：企业形象、各种商品宣传、产品展销、交易会、旅游观光 、交通运输、保险等。
第二节 招贴的分类与职能
二、招贴的职能 招贴作为户外的广告形式，具有强调瞬间视觉感受的作用，在视觉传达 中的职能是： •传播信息 •扩大流通 •引导消费 •树立企业和产品形象 •提供艺术审美，丰富文化生活
三、招贴的设计原则
•思想性是设计的灵魂 •真实性是设计的生命 •科学地综合运用各种学科知识 •艺术性
2.形象性字体设计 利用文字的结构进行图形化处理，在局部添加图形，或对文字的笔画进行 图形化处理，用图形的形象代替文字的笔画。
3.意象性字体设计 将文字图形化，将图形文字化，具有一定的暗示性、象征性和趣味性。 4.立体感字体设计 利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。 5.异形字体设计 拉长、压扁、旋转、倾斜等。
招贴设计的历史和发展ppt课件
11
招贴设计的艺术流派与艺术家 • 亨利.马蒂斯代表作
12
招贴设计的艺术流派与艺术家
• 立体派是西方现代艺术史上的一个运动和流派。又译为立方
主义，1908年始于法国。这个名称的出现含有偶然性。 1908年，G·布拉克在卡恩韦勒画廊展出作品，评论家L·活 塞列斯在《吉尔·布拉斯》杂志上评论说：”布拉克先生将每 件事物都还原了……成为立方体”，这种画风因此得名。立 体主义的主将是P·毕加索和布拉克。毕加索的油画《弹曼多 林的少女》(1910)，被认为是包含了立体主义因素的作品 。
招贴设计的艺术流派与艺术家
• 后印象派：绘画上的后印象派，在
法国表现在两个方面，既是印象主 义的一个延续，又是对这种风格内 与生俱来的局限性的反叛。后印象 派这个概念是英国艺术批评家罗杰 尔.弗莱针对19世纪画家诸如：保罗 .塞尚、乔治.修拉、保罗.高更、文 森特.凡高、亨利.德.图卢兹等人的 作品提出的。他们每个人都抛弃原 来风格（印象派风格），形成了他 们自己极具个人风格的艺术。从某 种严格意义上来说印象派是根据光 和色彩的逃逸效果对自然的客观记 录。
• 20世纪欧洲第一个现代流派就是野
兽派，它以用笔生动而狂放、色彩 强烈为特征。
• 这种风格本质上是一种表现性艺术
，通常画面中的人物扭曲变形。 1905年，野兽派的作品首次在巴 黎展出。一位评论家发现有一件类 似文艺复兴时期的雕塑作品被放置 在相同色彩强烈，用笔狂放的作品 当中，他幽默地大叫：“多纳泰罗 （文艺复兴时期雕塑）掉进野兽群 里了！”野兽派的名称因此而得名 ，这个名字风行，野兽派的艺术家 们欣然接受这个名字。
• 维也纳分离派代表
(Vienna Secession ） (1897-1915)是在奥地利 新艺术运动一中产生的著名 的艺术家组织。1897年， 在奥地利首都维也纳的一批 艺术家、建筑家和设计师声 称要与传统的美学观决裂、 与正统的学院派艺术分道扬 镳，故自称分离派。其口号 是“为时代的艺术--艺术应 得的自由”。
招贴设计的艺术流派与艺术家 • 亨利.马蒂斯代表作
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招贴设计的艺术流派与艺术家
• 立体派是西方现代艺术史上的一个运动和流派。又译为立方
主义，1908年始于法国。这个名称的出现含有偶然性。 1908年，G·布拉克在卡恩韦勒画廊展出作品，评论家L·活 塞列斯在《吉尔·布拉斯》杂志上评论说：”布拉克先生将每 件事物都还原了……成为立方体”，这种画风因此得名。立 体主义的主将是P·毕加索和布拉克。毕加索的油画《弹曼多 林的少女》(1910)，被认为是包含了立体主义因素的作品 。
招贴设计的艺术流派与艺术家
• 后印象派：绘画上的后印象派，在
法国表现在两个方面，既是印象主 义的一个延续，又是对这种风格内 与生俱来的局限性的反叛。后印象 派这个概念是英国艺术批评家罗杰 尔.弗莱针对19世纪画家诸如：保罗 .塞尚、乔治.修拉、保罗.高更、文 森特.凡高、亨利.德.图卢兹等人的 作品提出的。他们每个人都抛弃原 来风格（印象派风格），形成了他 们自己极具个人风格的艺术。从某 种严格意义上来说印象派是根据光 和色彩的逃逸效果对自然的客观记 录。
• 20世纪欧洲第一个现代流派就是野
兽派，它以用笔生动而狂放、色彩 强烈为特征。
• 这种风格本质上是一种表现性艺术
，通常画面中的人物扭曲变形。 1905年，野兽派的作品首次在巴 黎展出。一位评论家发现有一件类 似文艺复兴时期的雕塑作品被放置 在相同色彩强烈，用笔狂放的作品 当中，他幽默地大叫：“多纳泰罗 （文艺复兴时期雕塑）掉进野兽群 里了！”野兽派的名称因此而得名 ，这个名字风行，野兽派的艺术家 们欣然接受这个名字。
• 维也纳分离派代表
(Vienna Secession ） (1897-1915)是在奥地利 新艺术运动一中产生的著名 的艺术家组织。1897年， 在奥地利首都维也纳的一批 艺术家、建筑家和设计师声 称要与传统的美学观决裂、 与正统的学院派艺术分道扬 镳，故自称分离派。其口号 是“为时代的艺术--艺术应 得的自由”。
招贴设计课件
PPT学习交流
6
一、招贴的构成要素及其作用
招贴的构成要素主要有三部分：文字、图形、色彩。
1. 文字在招贴中的作用及设计原则
标题：重点。简短、易懂、意义深刻、阅读上口
文字
文案设计 字体设计
正文：标题的延伸与发展，介绍商品、引导消费 广告语：宣传口号，突出商品独特性或企业的理念 随文：与产品有关的说明，如地址、电话等
4.立体感字体设计 利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。
5.异形字体设计
拉长、压扁、旋转、倾斜等。
PPT学习交流
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字体的设计原则
具有阅读的可识别性； 字体设计风格、形式、属性与内容要统一和谐。
PPT学习交流
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2.图形在招贴中的作用及设计原则
招贴中的图形有具象和抽象之分。 形式手段有摄影、绘制、拼贴、电脑绘画等。Biblioteka PPT学习交流18
（7）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。
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（8）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出 来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺；如 酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。
PPT学习交流
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（9）不良后果型：如果不用本产品会造成什么样的不良后 果，一般用于医药、医疗。（例如健身广告）
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（19）采用比喻型：用此事物来比喻彼事物，给人含蓄、 婉转的情调。
PPT学习交流
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（20）神话寓言型：运用神话传说中的寓言故事表达产品 的历史感和人文内涵。
PPT学习交流
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（21）超然想象型：运用超现实主义的表现手法创意图形， 是非现实与现实之间结合的图形，给人强烈的视觉转换，以 此来传达产品的特性与功能。
招贴设计 PPT课件
3
直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉 设计的最主要的学习内容。这是因为，招贴具备了视觉设计的绝大多数基本 要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的 内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生 有了招贴设计的基础，再进行其他媒介设计的学习，相对而言要比其他学习 方法容易和有效率得多。
4
正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广 告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上 讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。
5
二、招贴的产生与发展
世界最早的招贴是在3000年前埃及的一张寻人文字广告，尺寸为20cm×25cm， 内容为追捕一名逃跑的奴隶，这张招贴现存于英国伦敦博物馆。
15
到50年代，招贴又开始高度重视商业功能作用，专业广告设计师的队伍越来 越大，此时期的招贴除采用以往惯用的写实主义绘画形式以外，平面剪贴、漫画、 超现实主义风格等表现形式用得也很多。到60年代，招贴广告贴在公寓墙上的比 贴在大街上的还多，这种招贴大都是传播某种社会观念，而不是商品信息。到70 年代，招贴广告在许多大学校园里广泛张贴，被称之为校园招贴。西方大学常是 思潮活动的起源地，校园招贴正是这种思潮活动的必然产物，较具影响的校园招 贴设计师有萨姆斯和乔治·路易斯等人。
包豪斯校舍
1923年“德国包豪斯学院 设计作品展”招贴广告， 约斯特·施密特设计。
14
美国由于没受到第一次世界大战的直接影响，经济的发展相对较快，招贴广 告的发展也随其经济的发展超过了欧洲各国。美国人极其讲究实用，招贴从一开 始就没有被传统的欧洲维多利亚装饰风格所束缚，而表现出强烈的商业功利倾向， 重视商品视觉信息的传达，表现手法既有写实的或自然主义的，又有抽象的或象 征主义的。可以说美国自第一次世界大战后就奠定了世界头号招贴广告大国的基 础，并一直保持着这一领先地位。
直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉 设计的最主要的学习内容。这是因为，招贴具备了视觉设计的绝大多数基本 要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的 内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生 有了招贴设计的基础，再进行其他媒介设计的学习，相对而言要比其他学习 方法容易和有效率得多。
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正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广 告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上 讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。
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二、招贴的产生与发展
世界最早的招贴是在3000年前埃及的一张寻人文字广告，尺寸为20cm×25cm， 内容为追捕一名逃跑的奴隶，这张招贴现存于英国伦敦博物馆。
15
到50年代，招贴又开始高度重视商业功能作用，专业广告设计师的队伍越来 越大，此时期的招贴除采用以往惯用的写实主义绘画形式以外，平面剪贴、漫画、 超现实主义风格等表现形式用得也很多。到60年代，招贴广告贴在公寓墙上的比 贴在大街上的还多，这种招贴大都是传播某种社会观念，而不是商品信息。到70 年代，招贴广告在许多大学校园里广泛张贴，被称之为校园招贴。西方大学常是 思潮活动的起源地，校园招贴正是这种思潮活动的必然产物，较具影响的校园招 贴设计师有萨姆斯和乔治·路易斯等人。
包豪斯校舍
1923年“德国包豪斯学院 设计作品展”招贴广告， 约斯特·施密特设计。
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美国由于没受到第一次世界大战的直接影响，经济的发展相对较快，招贴广 告的发展也随其经济的发展超过了欧洲各国。美国人极其讲究实用，招贴从一开 始就没有被传统的欧洲维多利亚装饰风格所束缚，而表现出强烈的商业功利倾向， 重视商品视觉信息的传达，表现手法既有写实的或自然主义的，又有抽象的或象 征主义的。可以说美国自第一次世界大战后就奠定了世界头号招贴广告大国的基 础，并一直保持着这一领先地位。
系列广告设计招贴欣赏PPT课件
招贴广告的分类
按功能分类
可分为商业招贴广告和公益招贴 广告，商业招贴广告用于宣传产 品或服务，公益招贴广告则用于
宣传公益事业或社会问题。
按传播媒介分类
可分为印刷招贴广告和电子招贴 广告，印刷招贴广告通过纸张等 印刷媒介传播，电子招贴广告则 通过数字媒体等电子媒介传播。
按表现形式分类
可分为文字型招贴广告和图文型 招贴广告，文字型招贴广告以文 字为主要表现形式，图文型招贴 广告则以图形和文字结合为主要
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统一性
系列广告设计应保持统一的设 计风格、主题和视觉元素，以
强化品牌形象。
连贯性
系列广告作品之间应保持连贯 性，相互呼应，形成一个有机
的整体。
创意性
系列广告设计应注重创意，通 过新颖独特的设计手法吸引消
费者的注意力。
针对性
系列广告设计应根据目标受众 的特点和需求，有针对性地进
行设计。
系列广告设计欣赏案例
系列招贴广告设计的概念
系列招贴广告设计的定义
系列招贴广告设计是指将一系列具有共同主题或风格的招贴广告集合在一起， 形成一个完整的广告系列。
系列招贴广告设计的意义
通过系列招贴广告的设计，可以更好地传达品牌形象、产品特点和营销信息， 提高品牌知名度和消费者认知度。
系列招贴广告设计的原则
统一性原则
创新性原则
招贴广告的特点
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视觉冲击力强
招贴广告通常以醒目的图 形和色彩吸引受众的注意 力，具有强烈的视觉冲击 力。
信息传达直接
招贴广告通过简洁明了的 文字和图形，直接传达宣 传信息，使受众能够快速 理解广告内容。
创意性强
招贴广告需要设计者发挥 创意，运用独特的图形、 文字、色彩等元素，创造 出吸引人的视觉效果。
招贴设计的创意 ppt课件
逻辑联想
形象联想
. 一个概念的放射思维
3 放射思维的概念 第 步：寻找关联
思维导图 训练步骤
暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出与众不同的 新元素或令自己激动的亮点；2）在不同的枝节上，可能找 到一定的联系，善于发现并把他们结合起来，可用不同颜 色的笔标出来。
注：1) 距离中心词越远的元素创新性越强；
用哪种方法作招贴设计好，只有在创意和明确了招贴的目的后才能确立，方法就其 本身而言只是外表和形式，而不是本质。一个“主题”或一个好的创意是可以通过 不同的表现方法来实现的。
五、招贴设计的制作
1、招贴制作方法
素描：素描，一般是指用单一的颜色来描绘对象。它不单指用铅笔这一种工 具，钢笔、炭笔、水墨、粉笔等都可以作为素描的工具来表现事物。
将主体画和主要分支连接起来，然后把主要分支和二级分 支连接起来，再把三级分支和二级分支连接起来，依此类推。
不要太介意顺序与组织，更不要在意是否整洁，关键是不 要让思维停顿下来。大多数情况下，当你完成这张图时，它会 自成体系。
放射思维的概念
[思维导图]
思维导图是放射性思维的自然表达，是一种非 常有效的图形技术，是打开思路、挖掘潜能的钥匙。
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 [思维导图基本特征] 思维导图 （1）注意的焦点清晰地集中在中心词或中央图形上； （2）主题的主干分出分支从中央图形向四周放射； （3）分枝由一个关键的图形或关键词（卫星词）构成，相关 的话题也以分枝形式表现出来，附在更细的分枝上； （4）用文字搭架，闪光点加入图形。图文互补，尽量准确地 捕捉联想闪光点。
思维导图的核心价值在于能帮助你象局外人一 样看清你头脑里“思维的地图”！将你的思维过程 通过图画的方式再现出来，将原本复杂的逻辑思维 用简单的线条和图画来表示，使你从巨量信息中解 脱出来，迅速把握重点、分清层次。
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• 利用几种水果来表现该款 手机的最大特点：可调换 背景色。虽然市场上早已 有了同类的日本产品，但 该款手机的广告却提出了 一种新奇的理念：让我们 的手机拥有水果的颜色， 这可能会令久居城市的人 们感受到一股自然的清风。
• 点评：
画面运用转动效果的夸张表现于“音乐 天地人我转”的主题契合，视觉上跳出了传 统的限制，突出品牌卖点。 简单的画面处理 带出主题信息，给人感觉特别。
• Hitspaper: 通过你的工作你要表达的是什么？ FL@33:我们总是试图找到最合适的理念、视觉语言和声 调，为我们所有的项目包括委托的或自行发起的工作而努 力。 Hitspaper:您认为创作最重要的元素是什么？ FL@33:激情与沟通的能力，有效地把你的想法和设计流 程从语言上视觉上传递给客户与受众。
• 图为470支铅笔组成的眼睛雕塑品
Байду номын сангаас
跳动的春
• 【作品评析】这一系列创 意打出的标题是“简约见 卓越”，广告中利用背景 与主体的对比度不同，突 出该款手机给人的质感。 简练的单色渐进背景、流 动的光滑曲面将筒约这一 理念阐释得淋漓尽致，更 加凸显出黑色8855简洁、 刚毅的方形外壳下，流线 型的柔美内质。
影子
• 报纸广告设计这是大家所熟悉 的宣传媒介。而设计新颖的广
告必然会引起读者的关注。在
报纸上刊登广告有着自身的特
点。有其广泛性、快速性、连 续性、经济性等优点。
要达到好的广告效果，报纸
广告设计必须重视广告设计表 现的两方面——形式和内容。 前者是属于广告的篇幅、字体、
文案多寡、图文排版、刊载位
• CVV自杀预防中心广告
意大利超市极富想象力的食品广告
m
公益：我只剩下这一个孩子了..
. 一组反对捕杀野生动物的公益广告,常用的套路有两种
• 该工作室的工作跨越所有媒体概念领域，印刷、显示平台工作（广播， 动态图形界面设计，网站设计），展示设计和出版。 FL@33的使命是建立一个专业的、活力的、清新的艺术工作团队，从 而使委托和自我发起的项目和出版物工作保持一个平衡。
A brainful hand
动物行为组(水下)一等奖-最好的模仿者
动物行为组(其它)一等奖-海龟
动物行为组(鸟类)一等奖-雪地着陆
濒危野生动物一等奖-起飞的景凫
Eric Hosking奖-月亮和乌鸦
动物与环境奖推荐-谷田中的鹤
视觉创意组第二名-丹顶鹤
置等形态上能够处理的问题； 而后者是广告的情感表现—— 即气氛、印象程度、插图的视 觉语义、文字内涵等。
• 哈雷摩托车的创意广告 做的是相当的有创意，把汽 车的零件打散，然后组成一 个图案，大家仔细瞧瞧就可 以看清楚了，实在不行，离 屏幕远点。
Promolac Milk 牛奶广告创意