第七章旅游消费及效果

第七章旅游消费及效果
（二）无差异曲线分析
• 1.无差异曲线
用来表示两种或两组产品的不同数量的组合对消费者提供 的效用是相同的曲线。
组合方式 A1 A2 A3 A4
面包 1 2 3 6
饮料 6 3 2 1
第七章旅游消费及效果
•面包
•A 1
•6
•A
•3
2
•A
•2
3
•1
•1 •2 •3
•A 4
•6
•C
（一）旅游者消费效果的衡量
旅游者消费的最大满足就是旅游消费效果最直 接最优化的体现。
旅游消费的最大满足，是指旅游者在支出一定 时间和费用的条件下，通过旅游消费获得的精神 上的和物质上的最佳感受，即旅游者在旅游过程 中实际感受与主观愿望的最大相符程度。
第七章旅游消费及效果
（二）旅游目的地消费效果的衡量
第七章旅游消费及效果
一、旅游消费效果的涵义与分类
（一）旅游消费效果的涵义
指在游客消费过程中的投入与产出、消耗 与成果、消费支出与达到消费目的的效果之间的 对比关系。用公式表示如下：
第七章旅游消费及效果
（二）旅游消费效果的分类
1、宏观效果与微观效果 2、直接效果与间接效果
第七章旅游消费及效果
二、旅游消费效果的衡量
第七章旅游消费及效果
(三）旅游消费者行为的无差异曲线分析 • 1、旅游消费与其他产品的消费决策
获得满足的各种搭配
搭配方式
甲乙丙丁
旅游产品（天数） 生活用品（单位）
3 10 15 20 18 5 4 3
第七章旅游消费及效果
开支预算线下的各种消费可能
搭配方式
甲乙丙丁
旅游产品（天数） 生活用品（单位）
2020/12/5
第七章旅游消费及效果•旅游 •1产0品 效•8
用
•6
•4 •2
•T U
•MU
•2
•4
•6
•8 •旅游产品数量
第七章旅游消费及效果
• 随着人们消费的某种产品的数量增加，其总效用 虽然也相应增加，但产品的边际效用随所消费产 品的增加而有递减的趋势。总效用有可能达到一 个最大值，一旦越过这个点，产品的边际效用就 有可能等于零或者是变成负数。
0 5 10 20 10 7.5 5 0
第七章旅游消费及效果
(三）旅游消费者行为的无差异曲线分析
• 2.旅游产品的选择决策
获得满足的各种搭配
搭配方式
甲乙丙丁
澳、新（天数） 新、马、泰（天数）
24 16 8
6 10 65
第七章旅游消费及效果
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
• 所谓边际效用为负数，是指对于某种产品的消费 一旦超过一定量之后，不但不能增加消费者的满 足和享受，反而会引起消费者对该消费品的反感 和讨厌。
第七章旅游消费及效果
• 运用到旅游活动中，旅游消费者最大满足的含义 就是旅游消费者可自由支配的收入是稳定的，旅 游市场上的各种旅游消费品的价格也是已知的， 旅游者一定要使其购买的各种旅游消费品的边际 效用与他所支付的货币量成正比例关系，也就是 说使其支付每一单位的货币，或者购买每个单位 的产品，所获得的边际效用都相等。
基本旅游消费60.3%
非基本旅游消费39.7%
第七章旅游消费及效果
三、旅游消费结构的合理化
（一）旅游消费结构合理化的概念 它是指旅游消费结构从不合理状态逐步向
合理状态的标准不断逼进的动态过程。一般而言 ，在居民收入、闲暇时间一定的前提下，旅游消 费结构合理化的内容和标准包括三层涵义：一是 发展速度适当；二是内容丰富多彩，方式多种多 样；三是消费结构要优化，综合效益较好。
第七章旅游消费及效果
2020/12/5
第七章旅游消费及效果
•主要内容
•第一节 旅游消费特点 •第二节 旅游消费结构
•第三节 旅游消费效果 •第四节 旅游消费满足
第七章旅游消费及效果
第一节 旅游消费性质和特点
一、旅游消费的性质 （一）旅游消费的概念
指人们在旅游过程中为满足自身的享受和 发展的需要而消费的物质产品和精神资料的总和 。 （二）旅游消费的性质
（一）边际效应分析 • 总效用是指旅游者在一定时间内从一定数量的旅
游产品的消费中所得到的效用总和。 • 边际效用是指消费量每增加一个单位产品的消费
所增加的满足程度。
第七章旅游消费及效果
某产品的消费量
0 1 2 3 4 5 6
总效应
0 4 7 9 10 10 8
边际效用
4 3 2 1 0 -2
第七章旅游消费及效果
旅游者在旅游目的地的消费支出是衡量旅 游目的地旅游消费效果的标准。主要指标有： • 旅游消费总额 • 人均旅游消费额 • 旅游消费率 • 旅游消费构成
第七章旅游消费及效果
三、旅游消费效果评价
• （一）旅游产品价值和使用价值的一致性 • （二）微观旅游消费效果和宏观旅游消费效果的
一致性 • （三）旅游消费效果与生产、社会效果的一致性
第七章旅游消费及效果
（二）为什么要研究旅游消费结构？
1、有助于科学地预测旅游消费的变化趋势。 2、有助于制定旅游经济发展规划。 3、有助于对国民经济中与旅游经济发展有关的部
门的发展进行规划和决策。 4、有助于优化旅游经济结构，提高旅游综合效益
（经济、社会、生态效益）。
第七章旅游消费及效果
（三）旅游消费结构的分类
二、影响旅游消费结构的因素
（一）客源地经济发展水平 （二）游客收入水平 （三）游客的构成 （四）旅游产品的结构 （五）旅游产品的质量 （六）旅游产品的价格 （七）游客的心理因素等
第七章旅游消费及效果
我国旅游消费结构状况
• 1、基本消费支出比重过大。 • 非基本旅游消费支出的高低是反映旅游消费
结构是否合理的显性指标，国际上规定其最 低警戒线为30%，旅游发达国家已高达60% 以上，而非基本旅游消费控制在30-40%。 • 我国正好相反，基本旅游消费占70%左右， 非基本旅游消费占30%，与发达国家的水平 相差甚远。
第七章旅游消费及效果
第四节 旅游消费满足
一、旅游消费最大满足的含义 二、旅游者消费最大满足的选择
第七章旅游消费及效果
一、旅游者消费最大满足的含义
• 旅游者消费的最大满足是指旅游者在支出一定时 间和费用的条件下，通过旅游消费获得的精神上 与物质上的最佳感受。
第七章旅游消费及效果
二、旅游者消费最大满足的选择
1、从旅游消费层次分类，可分为生存资料消费、 享受资料消费、发展资料消费。
2、从旅游消费资料的用途分类，可分为食、住、 行、游、购、娱六个方面的消费。
3、从旅游消费形态分类，可分为实物消费和劳务 消费（或物质消费和精神消费）。
4、从旅游消费内容的重要性分类，可分为基本旅 游消费和非基本旅游消费。
第七章旅游消费及效果
第七章旅游消费及效果
•2002-2003中国城镇居民散客出游的花费构成
城市间 交通费
28%
住宿费 14%
餐饮 费
17%
游览费 8%
购物 15%
娱乐 2.5%
其他
基本旅游消费67%
非基本旅游消费33%
•2005年入境过夜旅游者的花费构成情况
交通费 住宿费 餐饮费 游览费 购物 娱乐 其他
33.3% 14.2% 9.0% 3.8% 20.9% 5.3% 13.5%
•面 包 •9
•6 •A
•3
•B
•B
’
•2
•4
•6
•饮 料
第七章旅游消费及效果
•面 包 •9
•6 •A
•3
•B
•2
•4
•6
•在无差异曲线中，消 费均衡是在无差异曲线 与开支预算线的切点E 上。这一点所对应的面 包和饮料的组合既满足 消费者需要又符合消费 者的开支预算。此时消 费者获得最大满足。
•饮 料
•B •A
• 饮料
第七章旅游消费及效果
（二）无差异曲线分析 • 2.开支预算线
是指在收入与商品价格既定的条件下，消费者所能 够购买到的各种数量商品的最大组合。
假定，某同学有零花钱12元，1个面包价格为2元 ，一瓶饮料价格为3元。如果全部购买面包可以购 买6个，如果全部购买饮料可以购买4个。
第七章旅游消费及效果
• 原因：现在都市生活压力太大，工作节奏太快， 早已疲惫不堪，到节假日只想好好休息，完全没 有精力再出去游山玩水了。
• 这反映了人们来海南旅游消费的一种趋势，即从 观光旅游转变为度假休闲。
第七章旅游消费及效果
第三节 旅游消费效果
一、旅游消费效果的涵义与分类 二、旅游消费效果的评价原则 三、旅游消费效果的衡量
它主要是为了满足人们精神需要的一 种较高层次的消费活动，属于个人消费的范畴。 因此，旅游消费具有如下三种基本性质：
第七章旅游消费及效果
1、精神性：旅游消费包括在旅游中获得的满足其 享受和发展需要的旅游物质产品、精神产品和以 这些依托的旅游服务。
2、高层次性：人们在基本生活需要得到保障之后 产生的高层次的消费需求。
第七章旅游消费及效果
三、旅游消费结构的合理化
1.旅游消费水平逐步上升 2.旅游消费结构不断优化 3.旅游消费市场供求平衡 4.旅游消费环境良性发展
第七章旅游消费及效果
海南：从观光到休闲折射旅游消费变化
• 据了解，国庆前三天，海南各大旅游景区接待游 客大幅度下降，而酒店接待游客量却同比增长了 不少。不少企业白领在海南选择住在舒适的酒店 里，没有到任何景区景点游玩，只是出去吃吃海 鲜。
3、个人性：旅游消费效果因人而异。
第七章旅游消费及效果
二、旅游消费的特点 （一）综合性 （二）劳务性 （三）伸缩性（富有弹性） （四）互补性和替代性 （五）不可重复性