融媒体时代广播电视传媒的创新发展

2019·5（上）《科技传播》

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作者简介：朱晓红，编辑，安阳广播电视台，研究方向为新闻。融媒体时代广播电视传媒的创新发展

朱晓红

摘 要 “互联网+”新业态的发展，推动了无线网络的全范围覆盖，基于新媒体形势下的地市台，理应明确了解到仅有积极创新广播电视传媒，积聚多方力量对媒体资源加以有效整合，建立起具备市场竞争力的传播平台，才可能取得有效的发展，将自身竞争优势良好的发挥出来。文章主要围绕融媒体时代下广播电视传媒的创新发展展开了探讨，以期为有关研究提供一些参考。关键词 融媒体时代；广播电视传媒；地市台；创新发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）234-0088-02

习近平总书记曾多次强调要建设具备时代竞争力的新型主流媒体，将最新的传播理念及先进技术应用到实践工作当中。基于此类政策的引导，我国媒体变革脚步不断加快，科技逐渐进步，人类逐渐发展，优胜劣汰已经成为了时代发展的必然趋势。地市级媒体理应针对如何在传统至现代的变革过程中，有效适应及转型进行有效思考。

1 融媒体时代概述

融媒体概念具体指的为通过对媒体技术的融合及整理，在传统、现有媒体形式的基础上，实施新媒体技术的融合，主要特点为整合新旧媒体行业的优势，将相应媒体技术中存在的劣势淘汰掉。就传统媒体行业来讲，报纸、新闻及广播电视等均为该行业中主要的传媒方式，具体的优势在于媒体形式严谨、人员技术水平较高，针对传媒内容的立场较为明确，同时，很多传媒企业已经建立起了专属的品牌。而就新媒体行业而言，微信公众号及自媒体等形式为其主要的传媒形式，具体优点包括渠道广泛、互动性强、平台新颖等，融媒体行业主要指的即为将上述两种媒体的优点加以合理融合在一起，建立起媒体行业中的利益共同体。

2 融媒体时代为地市台带来的机遇及挑战

第一，新媒体使得传统媒体传播方式发生了明显变化，逐渐变为了时代的亮点。随着新媒体的产生和发展，以往固定、不可移动的传统媒体模式完全改变，人们可以不受时间和空间限制的听新闻、浏览视频，并可以接收到各种事件的实时信息和动向，此类改革使得传统媒体的发展压力大幅度增加，也为其发展提供了动力。传统媒体的互动方式发生了变化，大众认同日益提升。新时代背景下，各种信息技术不断涌现和发展，传播速度快的就可以抢

占先机，受到的关注自然也会更多[1]。

人类的探索欲望是无尽的，每个人都想要获取到更多的信息，所以，互动至关重要。受众经由传播平台可与当事人和媒体直接对话，如此直接的方式，受众可以自由选择接受还是拒绝，体现了人类的进步。融媒体时代在带来机遇的同时也带来了挑战，各媒体均会依照相应区域的实际特点积极的迎合大众的各种现实需求，对自身的改革策略及模式等实施合理调整，针对此方面，中央媒体起主导作用，各地方媒体负责开路、引导方向。

第二，基于媒体融合颠覆性的影响，地市台想要做到深度融合管理、渠道及经营等具有一定难度，挑战性较高。究其原因，此项任务并非仅为单纯的在新媒体上加上传统媒体的内容，而是需要基于新媒体的格局上，经由融合的方式，从静转化为动，利用互联网的思维研究、分析问题，采取创新性的举措和方式解决问题，经由幕后转移至台前，甚至进入人民的心中，为其提供优质的服务。同时，新媒体及传统媒体更替时，传统媒体基于自身的品牌影响力及“党”字号大旗，想要变为引导新媒体宣传导向的指路标，利用注重控制舆论方向，稳定自身新型媒体的主导性地位。

3 基于融媒体时代广播电视传媒的创新发展有

效策略

地方台的发展拥有自身特点，人员和频道也相对较少，无法形成一定的规模实施系统化的发展，长此以往，受众数量将不断减少，自然也就无法迎合时代的发展。融媒体时代下，新媒体是新型的信息传播资源，经由新老的碰撞，逐渐融合为地市台创新发展的转折点。面对如此残酷的现实，地市台理应注重积极收集、整合更多的资源，注重创新，提升自身影响力，深入落实可持续发展战略[2]。

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传播创新研究

3.1 积极使用互联网及新媒体，促进自我发展

第一，注重突破资源限制。地市台规模较小，但也存在专属的资源和频道等。基于国家相关政策的引导，中央台及省台等日渐趋于分众化以及专业化，而地市台由于资源少、频道少的限制，无法实现上述发展。传统媒体仅经由融合互联网及新媒体的方式，便可以良好的解决上述的问题。以电视频道为例，其中的一档仅有十几分钟的节目在具体播出的过程中，由于时长和次数的限制，通常难以收获理想的效果。

针对这种情况，虽然线上可以播放的内容有限，但在线下我们却可以进行很多补充，如开设节目的主页、专栏等，以实现线上播出、线下互动的目标。基于电视节目有限的现实状况，许多创意新颖的节目都缺乏平台展现出来，但经由互联网的支持，各种音乐、财经、汽车等频道都可以实现线上播出，将想要展现的内容完整的呈现在大众眼前，此为“互联网+”最为完美的体现方式。

第二，注重突破经营局限。地市台覆盖面积小，资源少，在具体开展经营创收方面操作的过程中，受到局限几乎是不可避免的。传统媒体经由互联网实施转型，将作品思维转变为产品思维，创造出一系列可良好迎合大众需求的节目，使得观众体验了地市台的发展成果。节目内容有所保障，受众数量不断增加，观众也会逐渐增多，吸引的广告商越来越多，媒体便可以开发其他的节目形式和模式等，有助于更好的发展[3]。

例如，太原广播电视台的法制频道开发了新媒体软件“TV 摇摇乐”，该软件可直接安装在智能手机上，经由看电视、摇一摇、中大奖的方式，实现电视及手机的双屏互动，促使该频道的创收及收视得到了大幅度提升，在刚上线的一年便收获了近30万的注册量，发展前景十分可观。

第三，扩大覆盖范围。照比中央及省台来讲，地市台最显著的缺陷即为覆盖范围有限。如何解决此类问题已经成为了各地市台重点研究的内容之一，经由不断的实践，总结出解决上述问题最好的方式即为借助网络媒体促进融媒体发展，如此一来，便可以轻松的扩大地市台的覆盖范围，促进其核心竞争力提升。

例如，某市广播电台经由手机平台视听网的方式，直接将有声广播转变成不会受到时间和空间限制的电视节目，借助网络媒体无边界的特点，扩大了自身的实际覆盖范围，通过“互联网+”的方式，将电视、广播及网络融为一体，为自身的发展创造了新的机遇。

3.2 积极与融媒集团合作，扩大发展空间

以河南省18个地市台为例，其均采取了和大象融媒集团合作的方式。大象融媒集团是习近平

总书记“8·

18”重要讲话以后，成立的首个“党”字号融媒集团，现如今已经发展成了一定规模，在

国内的影响也相对较大[4]

。2016年5月，河南省的18个省辖市的广播电视台均和大象融媒集团签署了战略合作协议，此后，各地市台在培训交流、栏目合办等方面纷纷展开了和大象融媒集团的合作，其中，也包括融媒云平台等的合作等多领域合作框架，未来双方的战略合作还会基于媒体的融合及发展更为深化，和大象融媒集团合作，为这些地市台的发展提供了机遇。

3.3 借助大数据和云计算，创建全媒体融合平台

大象融媒的核心技术平台为融媒云项目，其实以中原云大数据平台为基础而建立的，以大数据处理及云计算作为支撑，利用三网融合及互联网技术等，创新起“互联网+广播电视”的全媒体融合平台。此项目既可以促使大象融媒集团内部拥有新的技术作为支撑，也推进了为相应区域各地市广播电台机构提供统一的播控发布及节目制作等服务的进程。经由合理建设融媒云的方式，使得相应区域的广播电视机构融媒体资源共享的目标得以实现，促使相应各地市的广播电台数据中心加以有效连接，推进云资源统一融合的实现进程，建立起完善的线上交易体系，有助于更便捷的将相应服务推广至

全国[5]

。

4 结论

综上所述，融媒体时代下新闻的价值及时效性使我们再一次清楚的认识到了传统媒体遭遇的困境与挫折。随着国家科学技术水平的提升，各地市台理应注重确保资源整合的有效性及科学性，以海乃百川的态度，把握每一个机会，积极打造特色化的品牌，促使节目走出去，且应注重积极吸收和引进现代化、高质量的节目，实现资源优势互补，仅有如此，才可以进行更长远、稳定的发展。

参考文献

[1]路慷.电视传媒广告内容监管的实践与思考——以南京广播

电视集团电视广告监管为例[J].传播与版权，2018（12）：91-93.

[2]李峰.基于影视文化产业发展的广播电视编导实践课建构策

略——以河北传媒学院广播电视编导专业为例[J].科学咨询（科技·管理），2018（11）：81-82.

[3]陈天颖.播音主持在公共外交领域的实践应用研究——以温

州广播电视传媒集团境外活动主持为例[J].西部广播电视，2017（23）：123-124.

[4]刘小松.试论融媒体时代广播电视传媒的创新发展[J].中国

传媒科技，2018（3）：18-19.

[5]邹立军.新媒体时代下广播电视传媒技术创新的分析[J].中

国传媒科技，2018（3）：28-29.