公司公关活动策划方案ppt
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某公司公关活动方案PPT(19张)
布展事项：
公关活动方案
举办时间根据场地情况决定、暂定4月1日-3日期间。
最终的活动方案市场部需在3月15日前确定，以保 证有足够的时间进行准备工作。
布展时，市场部要有相关人员到场指导并检查布置 效果。
所有影音部分在会前检查并进行预演，保证活动时 万无一失。
设立一个贵宾休息市供领导和嘉宾会前休息和会后 专访使用。
◎13:30pm:服务工作人员到场。
◎13:30pm:礼仪到场，进行服务说明
◎14:00pm: 最后检查所有会前的准备情况，作到万
无一失。
— 检查总体布置 — 检查影音系统 — 检查签到物品 — 检查光电部分
— 检查酒店准备情况 — 检查展车摆放、清洁 — 检查资料摆放
活动主线： 会酒店进行相应的合作，广告公司需在现 场协调。
公关活动方案
会议准备：
※印刷品
※装饰部分
※影音部分
※其他部分
ATi、GiX、CiX车型折页 ATi、GiX、CiX车型单页 活动请柬 新闻通稿 资料夹
主题背景板（1个） 产品背景板（3个） 天花吊旗（4组） 发言讲台（1个） 签到台（1个）
（安放一辆展车）。 会场周围摆放3台展车。 采用天花吊旗突出捷达系列产品的形象和含义。 播放捷达系列产品的影视资料。 设置电脑查询台，可以让让媒体从电脑演示了解
新车型，也可进行FLASH游戏（捷达游戏） 安置签到台，用于与会领导和媒体留言、签到。 留出足够的活动空间和表演位置。
歌唱演员（1-2名）
人员邀请：
公关活动方案
邀请当地政府主管单位的主要领导参加此次活动。 邀请当地主要媒体（电视台、报纸、杂志、互联
网、电台）的记者到场进行采访、报道。 邀请当地的大客户到场参加此次活动。 所有邀请人员名单要经过一汽-大众市场部确认。 邀请人员名单活动前两周前承报给市场部确认，
地产公关活动策划方案(PPT 51页)
CASINO
下午茶DIY
业主用手中筹码竞拍金蛋
砸金蛋获礼品
“犹太人的投资秘密”
十步欧罗巴之第四步
——景致投资报告会
活动概述
春季销售旺季中，开展营销公关活动； 为项目客户带去理财讲座，并可以做资源互换 备选活动为：为到场嘉宾安排装潢讲座
考虑到景致曾经做过金融主题活动 备选主题为：“吉卜赛人的占卜”——景致的星座讲座
婚纱摄影
试乘试驾
十步欧罗巴之第八步
“奥林匹亚山上的竞技” ——景致情趣活动
活动概述
2012奥运年之际，组织业主开展“特别”类体育活动，重温运动 带来的欢乐；
活动将会开展背老婆赛跑、托盘子接力赛、飞镖、滚轮胎等等有 趣的运动项目；
卢卡艺墅奥组委会认真地记录每个家庭的成绩，会为优胜的家庭 颁发奖牌，送上鲜花及礼品；
目录
景致2012年春季公关方案概述 景致2012年春季公关方案细分
景致公关方案概述 公关目标 推广结点
公关目标
“十步欧罗巴” ——以十场带有浓郁欧州风情的公关活动，一步步串 联项目营销、品牌两大脉络。媒体资源跟进活动结点，突出景致特色， 带动项目销售业绩。展现景致品质从而引爆的核心价值，告别房产冬天。
活动可以以单点形式运作也可相互结合穿插运作
生活讲座
美食DIY
香薰香氛
十步欧罗巴之第三步
“达芬奇的黄金蛋” ——景致下午茶
活动概述
在活动当天将CASINO元素与下午茶融合，令业主在欢愉之间享受收获； 业主领取筹码开始CASINO游戏； 下午茶DIY，亲手品茶制作自己的下午茶 CASINO游戏结束后集中业主以其手中筹码竟拍金蛋； 彩蛋内暗藏礼品，拍中彩蛋业主上台亲自砸碎金蛋领取奖品；
推广结点
公关专题策划说课课堂PPT
•29
五、课程考核方式
1、课程整体考核设计
⑴项目作业：每个教学项目中个人作业、小组 展示和策划占总成绩的60%。
⑵期末大作业：各小组最后完成一次完整的 CIS企业识别系统策划方案作为期末考核成绩， 占总成绩的30%。
⑶平时成绩：学生平时出勤率和课堂表现占总 成绩的10%。
⑷加分成绩：发言每次加1分，每人限5分。
经过学生积极讨论发言，归纳出较为合理的时 间：“12.1国际艾滋病宣传日”。
在此基础上向学生补充介绍确定新闻发布会时 间的注意事项。
•22
三、课程教学内容设计
如在讲授确定新闻发布会嘉宾时，先提出讨论 问题：
根据案例，请为该生物制药企业此次新闻发布会 确定邀请嘉宾的范围。
经过学生积极讨论发言，归纳出较为合理的记 者邀请范围：
•16
三、课程教学内容设计
如在讲授新闻发布会作用时，先提出讨论问题： 在案例中，该生物制药企业通过召开此次新闻
发布会希望达到什么目的？ 通过学生讨论，引导得出以下结论：
对外公布新产品信息，为新产品上市造势，为今 后的市场拓展奠定基础，并提升企业知名度和美 誉度。
•17
三、课程教学内容设计
准备；主持人与发言人的确定；记者与嘉宾的邀请；
场地的布置等）、主要程序等。
•14
为了增强学生对该公关专题活动学习过程中的针对性和 情境性，首先引入本项目的项目案例。
•15
三、课程教学内容设计
Ⅰ新闻发布会基础知识讲授
该部分讲授时，根据围绕项目案例展开的小组讨 论与深入分析，逐步引导学生归纳相关知识点。
•12
三、课程教学内容设计
⑶教学内容设计 ①新课导入 播放两会召开前的一段新闻发布会视频，引导
五、课程考核方式
1、课程整体考核设计
⑴项目作业：每个教学项目中个人作业、小组 展示和策划占总成绩的60%。
⑵期末大作业：各小组最后完成一次完整的 CIS企业识别系统策划方案作为期末考核成绩， 占总成绩的30%。
⑶平时成绩：学生平时出勤率和课堂表现占总 成绩的10%。
⑷加分成绩：发言每次加1分，每人限5分。
经过学生积极讨论发言，归纳出较为合理的时 间：“12.1国际艾滋病宣传日”。
在此基础上向学生补充介绍确定新闻发布会时 间的注意事项。
•22
三、课程教学内容设计
如在讲授确定新闻发布会嘉宾时，先提出讨论 问题：
根据案例，请为该生物制药企业此次新闻发布会 确定邀请嘉宾的范围。
经过学生积极讨论发言，归纳出较为合理的记 者邀请范围：
•16
三、课程教学内容设计
如在讲授新闻发布会作用时，先提出讨论问题： 在案例中，该生物制药企业通过召开此次新闻
发布会希望达到什么目的？ 通过学生讨论，引导得出以下结论：
对外公布新产品信息，为新产品上市造势，为今 后的市场拓展奠定基础，并提升企业知名度和美 誉度。
•17
三、课程教学内容设计
准备；主持人与发言人的确定；记者与嘉宾的邀请；
场地的布置等）、主要程序等。
•14
为了增强学生对该公关专题活动学习过程中的针对性和 情境性，首先引入本项目的项目案例。
•15
三、课程教学内容设计
Ⅰ新闻发布会基础知识讲授
该部分讲授时，根据围绕项目案例展开的小组讨 论与深入分析，逐步引导学生归纳相关知识点。
•12
三、课程教学内容设计
⑶教学内容设计 ①新课导入 播放两会召开前的一段新闻发布会视频，引导
食品公司十周年庆典专题公关活动策划方案(PPT 21页)
河北福成五丰食品股份有限 公司十周年庆典专题公关活
动策划方案
目录
一、活动主题 二、背景分析 三、策划过程 四、策划方案和实施 五、费用预算 六、活动评估
一、活动主题
公司十周年庆典2月28 日， 河北福成五丰食品股份有 限 公司成立十周年，开展周年 庆典活动。
二、背景分析
河北福成五丰食品股份有限公司是由河北三 河福成养牛集团总公司、五丰行有限公司、内蒙 古贸发粮油食品进出口有限公司等股东出资组建， 2001 年 2 月 28 日 ，经国家工商行政管理局授权， 廊坊市工商行政管理局向公司颁发了《中华人民 共和国企业法人营业执照》，河北福成五丰食品 股份有限公司成立。2011年2月28日是河北福成五 丰食品股份有限公司成立的十周年，又逢春节产 品销售高峰，适时举办大型公关活动可以迅速提 升企业形象，促进产品销量 。
1、对于政府 这次活动，我们以慰问生命树儿童的方式来回报社会， 全程有当地电视台报道，很有社会意义，另外2月28日 的晚上联欢晚会，我们邀请了一些燕郊经济开发区的政 府领导和香港商界的朋友。
2、对于消费者和客户 消费者和客户使我们的“上帝”，感谢广大消费者十年 来的厚爱使我们这次活动的重要项目之一。在燕郊开发 区开展赠饮试吃活动，同时还发放了《致消费者的感谢 信》，消费者看到感谢信心里一定很愉快。2月28日， 晚上放烟花让更多的人与我们一起分享欢庆的快乐，我 们在感谢信上注明了放烟花的时间和地点，又在燕郊经 济开发区的电视台做了预告。
脑喷绘户外背胶张贴。 2、生命树孤儿院慰问
时间：2月1日一天
任务：派出一辆送货车去生命树孤儿院， 带去产品福成酸酸乳(有机奶源)六十箱， 福成白色黄金有机奶20箱。
3、感谢客户
时间：2月13,14日两天
动策划方案
目录
一、活动主题 二、背景分析 三、策划过程 四、策划方案和实施 五、费用预算 六、活动评估
一、活动主题
公司十周年庆典2月28 日， 河北福成五丰食品股份有 限 公司成立十周年，开展周年 庆典活动。
二、背景分析
河北福成五丰食品股份有限公司是由河北三 河福成养牛集团总公司、五丰行有限公司、内蒙 古贸发粮油食品进出口有限公司等股东出资组建， 2001 年 2 月 28 日 ，经国家工商行政管理局授权， 廊坊市工商行政管理局向公司颁发了《中华人民 共和国企业法人营业执照》，河北福成五丰食品 股份有限公司成立。2011年2月28日是河北福成五 丰食品股份有限公司成立的十周年，又逢春节产 品销售高峰，适时举办大型公关活动可以迅速提 升企业形象，促进产品销量 。
1、对于政府 这次活动，我们以慰问生命树儿童的方式来回报社会， 全程有当地电视台报道，很有社会意义，另外2月28日 的晚上联欢晚会，我们邀请了一些燕郊经济开发区的政 府领导和香港商界的朋友。
2、对于消费者和客户 消费者和客户使我们的“上帝”，感谢广大消费者十年 来的厚爱使我们这次活动的重要项目之一。在燕郊开发 区开展赠饮试吃活动，同时还发放了《致消费者的感谢 信》，消费者看到感谢信心里一定很愉快。2月28日， 晚上放烟花让更多的人与我们一起分享欢庆的快乐，我 们在感谢信上注明了放烟花的时间和地点，又在燕郊经 济开发区的电视台做了预告。
脑喷绘户外背胶张贴。 2、生命树孤儿院慰问
时间：2月1日一天
任务：派出一辆送货车去生命树孤儿院， 带去产品福成酸酸乳(有机奶源)六十箱， 福成白色黄金有机奶20箱。
3、感谢客户
时间：2月13,14日两天
李宁公司公关传播策划案(ppt 41页)
学生、中学生为主，刚踏入社会的青年等其他人员为辅；主要追求自我和个 性；另一极是中青年消费群，26 — 45岁，他们希望得到观念的认同，并获 得激情。
• 青少年消费者追求个性化
• 青少年市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，有叛 逆心理，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。他们追求专业 性强的个性化产品。
上市
促销
培育
Li-Ning
05年产品公关计划-传播内容
享 新的专业性产品上市 受
专
业
暑促
超
越
寒促
自
我 NBA球星或其他体育
名人
•Run Free跑鞋 •Free Jumper 2篮球产品 •其他新产品 •暑期促销
•寒假、节庆促销
•不间断持续宣传
产品公关需要 紧密配合促销
Li-Ning
05年产品公关计划-传播节奏
策划背景-企业环境
• 在产业影响方面，李宁已经是中国体育运动用品的第一品牌； • 在品牌形象方面，李宁“一切皆有可能”已经形成品牌记忆，品牌联
想是“魅力、亲和、时尚”； • 在竞争策略方面，李宁已经把竞争对象往“耐克”、“阿迪”等专业
性体育运动厂商转移； • 在消费者培育方面，李宁的消费者群体有两类，一类是14-25岁的青少
05年品牌传播计划-媒体策略
采用“大媒体策略”，包括平面媒体、网络媒体、 电视、电台、其 他 广 告 载 体 及 自 身 网 站。
品牌传播主要侧重平面媒体尤其是管理媒体及财经 杂志。
网络媒体
平面媒体 电视电台
自身网站
Li-Ning
05年产品公关宁在体育和 赛事领域的资源，继续弥补以往体育营销的不足。借 助名人效应和球星效应，以“专业性产品上市”为突 破 点 ， 围 绕 促 销 活 动 ， NBA 球 星 等 体 育 名 人 ， 渲 染 “产品的时尚性”，培育消费者“个性化消费”的心 理，带动终端销售。
• 青少年消费者追求个性化
• 青少年市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，有叛 逆心理，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。他们追求专业 性强的个性化产品。
上市
促销
培育
Li-Ning
05年产品公关计划-传播内容
享 新的专业性产品上市 受
专
业
暑促
超
越
寒促
自
我 NBA球星或其他体育
名人
•Run Free跑鞋 •Free Jumper 2篮球产品 •其他新产品 •暑期促销
•寒假、节庆促销
•不间断持续宣传
产品公关需要 紧密配合促销
Li-Ning
05年产品公关计划-传播节奏
策划背景-企业环境
• 在产业影响方面，李宁已经是中国体育运动用品的第一品牌； • 在品牌形象方面，李宁“一切皆有可能”已经形成品牌记忆，品牌联
想是“魅力、亲和、时尚”； • 在竞争策略方面，李宁已经把竞争对象往“耐克”、“阿迪”等专业
性体育运动厂商转移； • 在消费者培育方面，李宁的消费者群体有两类，一类是14-25岁的青少
05年品牌传播计划-媒体策略
采用“大媒体策略”，包括平面媒体、网络媒体、 电视、电台、其 他 广 告 载 体 及 自 身 网 站。
品牌传播主要侧重平面媒体尤其是管理媒体及财经 杂志。
网络媒体
平面媒体 电视电台
自身网站
Li-Ning
05年产品公关宁在体育和 赛事领域的资源，继续弥补以往体育营销的不足。借 助名人效应和球星效应，以“专业性产品上市”为突 破 点 ， 围 绕 促 销 活 动 ， NBA 球 星 等 体 育 名 人 ， 渲 染 “产品的时尚性”，培育消费者“个性化消费”的心 理，带动终端销售。
汽车公关活动方案PPT课件(34页)
现场布置
亮点实现
细节把握
• 选择广州知名的电视台新闻主播，符 合A汽车的品牌形象，能充分把握活动 的统一调性。
主持人
主持人是调性的体现
活动流程描述及亮点
➢ 活动主体流程
PART A 演出
内容：品味演出
PART B 比赛
PART C 抽奖
PART D 亮相
内容：男女激吻
内容： 马尔代夫游 内容：车人登台
➢ 活动目的
把握调性，突出A汽车的独有特点， 提升品牌形象
强化A汽车在受众心目中的知名度 和美誉度
介绍A汽车的品牌及产品特色，形 成与竞争对手的差异化营销
进一步加强品牌情感层面的建设， 从而为A汽车的持续发展提供更有 利支撑。
展现推广 价值
➢ A车产品及品牌分析
➢ 目标消费者分析
25—40岁，主要为男性人士，月收入5000元以上 （由此推测此车可能为市场价为10—13万元的车型）
➢ 活动背景
国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试 驾也开始流于形式。 如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的 关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。 A车和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优势 特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、时 尚等品牌诉求的公关活动，传播A车的品牌诉求 ，提升A车知名度和美 誉度，拉动其市场销售。
凡上传男女真人“恩爱秀”照片，点击率最高的前N名均可获马尔代夫 双飞游，其他靠前名次设置相机、手机等奖品。
网络软文链接A汽车官网网址。官网设置照片及投票专区，专家点评。
同时设置标题栏点亮区告知A汽车主题活动“心动优雅 比翼双飞”爱 人时尚Party活动。
亮点实现
细节把握
• 选择广州知名的电视台新闻主播，符 合A汽车的品牌形象，能充分把握活动 的统一调性。
主持人
主持人是调性的体现
活动流程描述及亮点
➢ 活动主体流程
PART A 演出
内容：品味演出
PART B 比赛
PART C 抽奖
PART D 亮相
内容：男女激吻
内容： 马尔代夫游 内容：车人登台
➢ 活动目的
把握调性，突出A汽车的独有特点， 提升品牌形象
强化A汽车在受众心目中的知名度 和美誉度
介绍A汽车的品牌及产品特色，形 成与竞争对手的差异化营销
进一步加强品牌情感层面的建设， 从而为A汽车的持续发展提供更有 利支撑。
展现推广 价值
➢ A车产品及品牌分析
➢ 目标消费者分析
25—40岁，主要为男性人士，月收入5000元以上 （由此推测此车可能为市场价为10—13万元的车型）
➢ 活动背景
国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试 驾也开始流于形式。 如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的 关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。 A车和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优势 特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、时 尚等品牌诉求的公关活动，传播A车的品牌诉求 ，提升A车知名度和美 誉度，拉动其市场销售。
凡上传男女真人“恩爱秀”照片，点击率最高的前N名均可获马尔代夫 双飞游，其他靠前名次设置相机、手机等奖品。
网络软文链接A汽车官网网址。官网设置照片及投票专区，专家点评。
同时设置标题栏点亮区告知A汽车主题活动“心动优雅 比翼双飞”爱 人时尚Party活动。
山西汾酒集团品牌传播及公关活动执行策划方案(共140张精选PPT)
及公关活动作为手段，通过策划“高峰论坛”，体现汾酒集团以山西发展为己任的强烈社 会责任感，在山西乃至全国树立一个知名企业的良好社会形象。
2、通过“高峰论坛”的举办，政府搭台企业唱戏，邀请政界、商界、学术界、文化界的国内 外名人，为汾酒集团在全国的加速发展积累高端人脉。通过邀请省级、国家级新闻媒体的 参与，扩大汾酒集团全省和全国的影响。
以及对来宾的深深祝福.
我们会结合汾酒集团和北京瑞丰佳尚商贸有限公司之主元素作为请柬 的设计素材.
迎宾签到
➢签到处视觉上类似机场安检台，窗口上方显示“会议主题”，下方为“签字处”字样。参与 人员用电子笔进行签名，并同时拍照留念。工作人员将相关资料交给签到嘉宾，并赠送一张“ 留念照片”，与会成员在会后收到照片贺卡。 会议主会场大屏幕会同时（或延时2分钟）投放签名嘉宾的照片，同时可做为抽奖大屏幕滚动图片。
•为发展献计献策；
论坛服务
➢
在V特殊的水果拼盘，如时令水果，特色小吃
➢
给特殊的VIP安排茶水（每天）；
➢
派专人全程协助VIP的行程和会议期间的安排工作等。
➢
会议开始前引领VIP至VIP室休息，礼仪佩戴胸花；
➢
茶歇期间引领VIP至VIP室休息。
接待规划
品质与细节
汾酒发展图片展
一侧是历代和汾酒有着不解之缘的风流人物及汾酒集团的历史文化；
一侧是展现与汾酒集团旗下的各种名酒；
一左一右强烈对比;
让来宾在步入会场前; 领略汾酒文化，感悟汾酒风情;
汾酒发展图片展
•现场为了营造现场氛围，体现汾酒集团的发展历程，可以设立一个“汾酒发展图片展”。 利用图片展，汾酒集团领导可以为现场嘉宾进行介绍，相互交流，让与会嘉宾对汾酒集
注：CD背景音乐宫廷圆舞曲《帕凡舞曲》 本次活动立足心境乐活态的体系释放， 给项目的目标客群一个高端而准确的定位，做足我们的客户圈层。
2、通过“高峰论坛”的举办，政府搭台企业唱戏，邀请政界、商界、学术界、文化界的国内 外名人，为汾酒集团在全国的加速发展积累高端人脉。通过邀请省级、国家级新闻媒体的 参与，扩大汾酒集团全省和全国的影响。
以及对来宾的深深祝福.
我们会结合汾酒集团和北京瑞丰佳尚商贸有限公司之主元素作为请柬 的设计素材.
迎宾签到
➢签到处视觉上类似机场安检台，窗口上方显示“会议主题”，下方为“签字处”字样。参与 人员用电子笔进行签名，并同时拍照留念。工作人员将相关资料交给签到嘉宾，并赠送一张“ 留念照片”，与会成员在会后收到照片贺卡。 会议主会场大屏幕会同时（或延时2分钟）投放签名嘉宾的照片，同时可做为抽奖大屏幕滚动图片。
•为发展献计献策；
论坛服务
➢
在V特殊的水果拼盘，如时令水果，特色小吃
➢
给特殊的VIP安排茶水（每天）；
➢
派专人全程协助VIP的行程和会议期间的安排工作等。
➢
会议开始前引领VIP至VIP室休息，礼仪佩戴胸花；
➢
茶歇期间引领VIP至VIP室休息。
接待规划
品质与细节
汾酒发展图片展
一侧是历代和汾酒有着不解之缘的风流人物及汾酒集团的历史文化；
一侧是展现与汾酒集团旗下的各种名酒；
一左一右强烈对比;
让来宾在步入会场前; 领略汾酒文化，感悟汾酒风情;
汾酒发展图片展
•现场为了营造现场氛围，体现汾酒集团的发展历程，可以设立一个“汾酒发展图片展”。 利用图片展，汾酒集团领导可以为现场嘉宾进行介绍，相互交流，让与会嘉宾对汾酒集
注：CD背景音乐宫廷圆舞曲《帕凡舞曲》 本次活动立足心境乐活态的体系释放， 给项目的目标客群一个高端而准确的定位，做足我们的客户圈层。
第八讲公共关系的策划ppt
调查，搜集了有关美国的大量信息，提出了一项颇具新意的设计，其要点如下
：
•
公关宣传的基点是法美人民的友谊，整个规划的主题是“礼轻情意重、酒
少情意深”。择定的日期是美国总统艾森豪威尔的67岁寿辰。要求公关活动尽
可能广泛地利用法美两国的新闻媒介，赠送的是两桶窖藏长达67年的白兰地酒
。贺礼由专机送往美国，邀请法国著名艺术家特别设计制作了酒桶。然后于总
Hale Waihona Puke 一 公共关系策划的意义及其基本原则
1.1.2 公共关系策划的意义
1.1.2.1 公共关系策划可增强组织形象管理的有效性
科学的公共关系策划思想与方法可以帮助组织恰当地设计、 选择公共关系活动方案，提高组织开展公共关系活动的成 功率何增强组织形象管理的有效性。
1.1.2.2 公共关系策划可增强组织形象管理的目的性
关的运作情况。 （２）有利于公关管理者合理配置资源和控制
组织中各项公关活动的开展。 （３）有助于对管理者和各部门的工作进行评
价。
二 公共关系策划的基本程序
2.2.4.2 公共关系预算的主要构成 （１）劳务工时报酬 （２）行政办公经费 （３）专业器械和产品制作费用 （４）公共关系广告费用及各项大众传播媒介费用 （５）实际活动费用
组织在考虑自身利益与公众利益的关系时,应始终坚持把公 众利益放在首位.
1.2. 2 尊重客观事实原则
社会组织在公关策划中，要以事实为依据，即通过对组 织公共关系状态的科学评价和调查研究中对事实的掌握为 基本条件，进行真实性策划，排除众多的主观干扰。
一 公共关系策划的含义及其基本原则
1.2.3 创新求异与连续性的原则
案例排列主要通过对过去案例进行回顾而激 发新的构思的方法，其中要求力穷各位与会 者头脑中的案例。
公关策划方案(PPT 61张)
“三国杀”目前的战场在哪里？
• 《三国杀》，适合于朋友聚会、商务闲暇 等多种场合，可作为沟通的最佳方式。现已 有ONLINE版网上可玩
那些人在玩“三国杀” ？
• 在校大学生，公司白领，商务人士
战略导读
►沙场点兵 ►隆中对策
►锦囊妙计
►鏖战沙场
目 录
和诸戎，南抚夷越，外结 好孙权，内修政理；……诚 如是，则霸业可成，汉室可 兴矣。”——隆中对
►沙场点兵 ►隆中对策
►锦囊妙计
►鏖战沙场
目 录
价值：顺手牵羊，夯实渠道
建立强大的话题传播网
►沙场点兵 ►隆中对策
改变目前新 媒体各自为战 的现状，整合 新媒体，使博 客、论坛、 SNS、视频站 连线成网，相 互影响，相互 传播
论 坛 博 客
活 动
►锦囊妙计
►鏖战沙场
目 录
SNS社区 视频网站
实战导读
►通天韬略
►锦囊妙计 ►鏖战沙场
目 录
“汝保主公入吴，当领此三 个锦囊。囊中有三条妙计， 依次而行。”——罗贯中
——贯穿战略的推广战术
三大锦囊妙计之一--借势
借助《三国》热播期间，利用话题引起对“三国杀” 的关注度。 ►沙场点兵 1、性格对比：《三国》剧中人物和“三国杀”牌中 武将展开对比，引导玩家或者潜在玩家深入探讨，持久 关注。
►沙场点兵
►通天韬略
►锦囊妙计 ►鏖战沙场
目 录
“不战而屈人之兵，善之善 者也。故上兵伐谋，其次伐 交，其次伐兵，其下攻 城。”——孙子
——战术实施阶段
日常传播之执行策略
►沙场点兵 ►隆中对策
以阶段传播主题为核心，以第一阶段 《三国》上映进程为主线，配以六种话 题，四种活动，线上线下全面展开传播
公关活动策划方案PPT
互动环节设置
问答环节
预留观众提问时间，解答观众疑惑， 增强活动互动性。
游戏环节
社交媒体互动
利用微博、微信等社交媒体平台，开 展话题讨论和在线互动，扩大活动影 响力。
设计趣味互动游戏，如抽奖、知识竞 答等，提高观众参与度。
闭幕环节策划
总结致辞
由主持人或嘉宾对活动进行总结 和评价，感谢参与者和支持者。
物资管理
严格执行物资管理制度，避免浪费和损失，提高物资利用率。
人力成本控制
合理安排人员，提高工作效率，降低人力成本。
风险防范措施提
合同风险
认真审查合同条款，确保双方权益得到保障，预防合同纠纷。
突发事件风险
制定应急预案，提前预测可能出现的问题，做好应对措施。
舆情风险
加强舆情监测，及时发现和处理负面信息，维护品牌形象。
促进产品销售
借助公关活动，激发消费者对公司 产品或服务的购买意愿，提高销售 业绩。
目标受众分析
潜在客户
针对潜在客户的需求和 兴趣，制定相应的传播 策略，吸引他们关注公
司及其产品。
媒体记者
与媒体建立良好的合作 关系，确保活动获得广 泛的媒体曝光和报道。
合作伙伴
加强与合作伙伴的沟通 与互动，深化合作关系 ，扩大公司的影响力。
更多关注。
合作伙伴
携手合作伙伴共同推广，扩大 活动影响力。
KOL/网红
邀请具有影响力的KOL/网红 参与活动，增加活动曝光度。
03
活动流程设计
开场环节安排
主持人致辞
介绍活动背景、目的和流 程，营造轻松愉悦的氛围 。
嘉宾发言
邀请行业专家或知名人士 发表演讲，分享行业见解 和经验。
开场表演
公共关系策划方案(PPT 48张)
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三、匿名咨询法
匿名咨询法是一种比较先进的调查研究 和科学预测方法。这种方法采用对许多专 家背对背多次咨询的办法征求意见。由于 是采取匿名方式，应聘专家互不了解，完 全可以消除心理因素的影响。专家们可以 修改自己的方案而无须公开说明，无损自 己的威信，效率又高。
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7、组合
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六、模拟策划思路
（一）直接效仿法
（二）目标延伸法
（三）借名播誉法
（四）借题发挥法
（五）巧合主旨法
（六）制造新闻法
（七）变害为利法
（八）发挥优势法
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联合利华政府公关策划案例-项目背景
联合利华公司是世界上最大的跨国公司之一。 与大多数跨国公司不同，联合利华公司拥有两位 总裁，截止到1998年６月，两位总裁从来没有同 时出访过一个国家。 “本土化”是联合利华在中国 发展的最终目标。1998年，当联合利华公司进入 中国市场的第十二个年头来临的时候，“本土化” 问题不可避免地提到了联合利华决策者的议事日 程上。
公共关系策划
公共关系策划的含义
策划：是人们为取得未来的成功而进行谋划的活动 公共关系：指公组织机构与公众环境之间的沟通与 传播关系。
公关策划：公关人员根据组织的现状和目标要求，
通过调查、分析和谋划，设计最佳行动方案的过程。
公共关系策划的内容
1.树立良好形象 2.建立信息网络 3.处理公众关系 4.消除公众误解 5.分析预测 6.促进产品销售
（三） 政府的公共关系
1．政府公共关系
（1）行政、立法、司法职能组织。
某集团20周年庆典公关活动方案.pptx
结合津东集团企业文化及晚会效果，整场晚会氛围应大气、庄重、吉祥
Hale Waihona Puke 周年晚会规划氛围载体 舞台、绿植布置、灯光、舞美音响
周年晚会规划 周年晚会场地选择
场地选择建议——室内
天津文化中心——大剧院
文化中心湖面东侧。从水面的 亲水平台上，从南到北依次布 置了综艺剧场、小剧场和音乐 厅三个主要艺术场馆。在漂浮 的屋盖内设置了餐饮宴会功能 。综艺剧场拥有1600个座位
，
液压的舞台机械可实现各种类 型的舞台布置，如前舞台、岛 式舞台或用于时装秀的T型台
周年晚会规划
场地选择建议——室内
天津体育中心（大馆） 符合国际标准的多功能大型体 育馆，主馆有观众席一万个， 副馆则有2500个观众席。
周年晚会规划
场地选择建议——室内
天津大剧院
观众座位1600个，化妆间可供 260余名演员同时使用（含VIP单 间和普通化妆间）。
如南山之寿， 如松柏之茂。
寓意津东集团似苍松劲柏般繁盛，如南山般持久恒远
预热活动规划
活动设计主线：以公益事件为起点，传承津东集团企业文化，传承津东人对 社会的关怀精神和奉献精神，同时为周年晚会公益主题做铺垫；以地产公司 营销活动，商业公司、酒业公司、物业公司内部员工回馈活动为承接，凸显 集团对津东人的回馈和关爱
天津湿地：天津市现有湿地面积为17.18万公顷，其中天然湿地面积为13.37万公 顷，人工湿地面积为3.81万公顷。分别占天津国土总面积的11.22%和3.2%。各类 湿地植物400余种，各类湿地动物约600种。是良好的蓄水库，而且还能够起到缓 洪、滞洪、调节气候、防止环境干旱的作用。
20周年庆典——公关活动之预热活动设计规划
津东集团20周年庆典公关活动方案
Hale Waihona Puke 周年晚会规划氛围载体 舞台、绿植布置、灯光、舞美音响
周年晚会规划 周年晚会场地选择
场地选择建议——室内
天津文化中心——大剧院
文化中心湖面东侧。从水面的 亲水平台上，从南到北依次布 置了综艺剧场、小剧场和音乐 厅三个主要艺术场馆。在漂浮 的屋盖内设置了餐饮宴会功能 。综艺剧场拥有1600个座位
，
液压的舞台机械可实现各种类 型的舞台布置，如前舞台、岛 式舞台或用于时装秀的T型台
周年晚会规划
场地选择建议——室内
天津体育中心（大馆） 符合国际标准的多功能大型体 育馆，主馆有观众席一万个， 副馆则有2500个观众席。
周年晚会规划
场地选择建议——室内
天津大剧院
观众座位1600个，化妆间可供 260余名演员同时使用（含VIP单 间和普通化妆间）。
如南山之寿， 如松柏之茂。
寓意津东集团似苍松劲柏般繁盛，如南山般持久恒远
预热活动规划
活动设计主线：以公益事件为起点，传承津东集团企业文化，传承津东人对 社会的关怀精神和奉献精神，同时为周年晚会公益主题做铺垫；以地产公司 营销活动，商业公司、酒业公司、物业公司内部员工回馈活动为承接，凸显 集团对津东人的回馈和关爱
天津湿地：天津市现有湿地面积为17.18万公顷，其中天然湿地面积为13.37万公 顷，人工湿地面积为3.81万公顷。分别占天津国土总面积的11.22%和3.2%。各类 湿地植物400余种，各类湿地动物约600种。是良好的蓄水库，而且还能够起到缓 洪、滞洪、调节气候、防止环境干旱的作用。
20周年庆典——公关活动之预热活动设计规划
津东集团20周年庆典公关活动方案
公共关系实务之公共关系策划(PPT 59张)
任务三公共关系策划
案例启示
1.多种传播方式有效整合 对于公关活动而言，单单依靠某一个噱头或者某一种媒 介往往无法达到最佳的效果。我们需要将组织的各种资源 有效整合才能发挥最好的效果。 2.选择恰当的媒介 选择网络媒介成本低，互动性强，关注度高，《阿凡达》 利用网络公关制造悬疑，获得影迷推崇。但是舆论难以控 制，组织需要恰当把握这之间的度。 3.理解受众，创造需求 对于电影而言，公关策划不仅是对影迷，而是对所有其 会产生兴趣的所有人，公关策划要符合大众心理，不得宣 传夸张，避免达到反省效果。
刘备： 汉室倾颓，奸臣窃命，主上蒙尘。孤不度德量力，欲信 大义于天下；而智术浅短，遂用猖蹶，至于今日。然志 犹未已，君谓计将安出？
诸葛亮： 将军莫急，百万之众，挟天子以令诸侯，不可 与争锋
孙
诸葛亮： 孙权占领江东，已历三世，此可以为援而不可图也。
①诈降（苦肉 计、诈降书） ②连环计（使 曹军船只连在 一起） ③东南风起时 行动(借东风)
③设法使火船总 是向北行驶。
策划的基本程序
明 确 总 体 目 标 分 析 实 际 情 况 确 定 具 体 策 略 确 定 行 动 方 案 方 案 形 成 文 本
（二）公共关系策划及其程序
1、什么是公共关系策划
公共关系策划的准备 公关策划方案的编写 公关策划方案的审定
1
分析公共关系调研结果 从五个方面进行： ◆ 组织自身情况 ◆ 组织形象 ◆ 公众情况 ◆ 主要竞争对手信息 ◆ 社会环境
2
明确公关策划的类型 ◆根据公众与组织的归 属关系分 方法有： ◆根据公共关系策划的 ◆ 根据活动目标划定公众范围 内容要求分 ◆ 根据组织实力划定公众范围 ◆根据公共关系策划目 ◆ 根据组织需要决定公众范围 标分 明确公众对象
案例启示
1.多种传播方式有效整合 对于公关活动而言，单单依靠某一个噱头或者某一种媒 介往往无法达到最佳的效果。我们需要将组织的各种资源 有效整合才能发挥最好的效果。 2.选择恰当的媒介 选择网络媒介成本低，互动性强，关注度高，《阿凡达》 利用网络公关制造悬疑，获得影迷推崇。但是舆论难以控 制，组织需要恰当把握这之间的度。 3.理解受众，创造需求 对于电影而言，公关策划不仅是对影迷，而是对所有其 会产生兴趣的所有人，公关策划要符合大众心理，不得宣 传夸张，避免达到反省效果。
刘备： 汉室倾颓，奸臣窃命，主上蒙尘。孤不度德量力，欲信 大义于天下；而智术浅短，遂用猖蹶，至于今日。然志 犹未已，君谓计将安出？
诸葛亮： 将军莫急，百万之众，挟天子以令诸侯，不可 与争锋
孙
诸葛亮： 孙权占领江东，已历三世，此可以为援而不可图也。
①诈降（苦肉 计、诈降书） ②连环计（使 曹军船只连在 一起） ③东南风起时 行动(借东风)
③设法使火船总 是向北行驶。
策划的基本程序
明 确 总 体 目 标 分 析 实 际 情 况 确 定 具 体 策 略 确 定 行 动 方 案 方 案 形 成 文 本
（二）公共关系策划及其程序
1、什么是公共关系策划
公共关系策划的准备 公关策划方案的编写 公关策划方案的审定
1
分析公共关系调研结果 从五个方面进行： ◆ 组织自身情况 ◆ 组织形象 ◆ 公众情况 ◆ 主要竞争对手信息 ◆ 社会环境
2
明确公关策划的类型 ◆根据公众与组织的归 属关系分 方法有： ◆根据公共关系策划的 ◆ 根据活动目标划定公众范围 内容要求分 ◆ 根据组织实力划定公众范围 ◆根据公共关系策划目 ◆ 根据组织需要决定公众范围 标分 明确公众对象
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预算02
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预算01
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活动方案
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活动参加人员
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活动参加人员
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活动参加人员
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活动执行策略
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首席执行官和创始人
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O
机会
• 文字出版社 • Photoshop • Internet • 优惠 • 生意
T
机遇
• 商业计划 • 营销 • 策略 • 其他目标 • 商业模式
活动策划团队
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活动策划02 点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内容.点击输入本栏 的具体文字，简明的说明分析内容
活动策划03 点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内容.点击输入本栏 的具体文字，简明的说明分析内容
S
活动优势
• 商业计划 • 营销 • 策略 • 其他目标 • 商业模式
W
活动劣势
• 电视 • 媒体 • 设备 • 社会化媒体
活动策划执行方案
I LOVE YOU IS BETTER THAN ANY WOMAN
2020年
汇报人/XXX 部门：策划部
目录
CONTENTS
1/活动整体思路 2/活动运作策划 3/现场执行策略 4/预算经费方案及预期 5/应急预案及其他
1 PART
活动整体思路
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活动准备流程
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50 %
87 %
执行策略01
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执行策略02
点击输入本栏的Leabharlann 体文字， 简明的说明分析内容。执行策略03
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执行策略04
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美国 巴西
欧洲
活动参加人员
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标题文字 标题文字
活动的
整体思路
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内容.点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内容..
我们的 活动情况
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2 PART
活动运作策划
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标题文字 标题文字
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活动策划01 点击输入本栏的具体文字，简明的说明分析内容.点击输入本栏 的具体文字，简明的说明分析内容
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服务
服务
服务 服务
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活动策划主管
3 PART
现场执行策略
标题文字 标题文字
标题文字 标题文字
标题文字 标题文字
67 %
37 %
WRITE
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BOX
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KEY
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TEAM
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TEAM
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4 PART
预算经费方案及预期
活动主题是什么
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主题
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主题
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主题
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我们的场地布置
点击输入本栏的具体文字
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