康养项目-奥伦达部落营销策划方案
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【奥伦达猜想】ORENDA CONJECTURE
【奥伦达梦想】ORENDA DREAM
第一阶段
PHASE 1
• 提出悬念 • 引发关注 • 引爆话题 • 吸引参与 • 招募人气
第二阶段
PHASE 2
• 揭秘悬念 • 引发兴趣 • 加深互动 • 软性植入 • 积累人气
第三阶段
PHASE 3
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【奥伦达梦想】
ORENDA DREAM
从提出悬念，炒作理念，到揭晓谜底 经过【奥伦达猜想】阶段的高频度、多平台轰炸
当【奥伦达】这一概念已被广泛知晓 接下来，要让【奥伦达】深入人心 讲一个【奥伦达梦想成真】的故事
adSage
梦想和现实的距离有多远？【奥伦达】的镜头知道！
梦想成真Step1：【制造梦想】奥伦达梦剧组 用镜头，记录发生在【奥伦达】的梦想故事 用微博，招募电影梦想家，报道剧组故事 用BBS，渲染剧组传奇 多媒体联合多方力量，共同践行一个电影梦
• 包装【奥伦达部落】的品牌理念，制造互联网传播引爆点 • 利用微电影制造大众对【奥伦达部落】的好奇和关注 • 利用微博、BBS和视频网站平台联动推广，制造更大的品牌声音
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源自文库
【奥伦达部落】微博现状
【微博建立时间】2011.8 【粉丝量】 6139 【微博数】846
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【奥伦达部落】微博现状
梦想成真Step2：【实现梦想】 【奥伦达梦电影】首映礼，不用华丽，但绝对盛大！ 【奥伦达独立电影基金会】，支持独立电影人的创作梦想 【奥伦达独立电影节】，为独立电影人喝彩
此时的【奥伦达】，已不再只是一个网络上的红概念，它已经成为一个文化事件，乃至一个社 会热点现象！
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② 平台 Platform
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内容
Content
平台
Platform
沟通
Communication
导流
Traffic Guide
引导核心
Guiding Principles
• 兴趣匹配度高 • 讯息含量高 • 功能性强 • 可分享 • 可快速阅读 • 可参与性强
• 巨大的延伸力 • 深层再教育 • 情感、社交需求 • 口碑宣传
【奥伦达部落】营销策划方案
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人生，应是一次幸福的旅程
幸福，是人们内心与生俱来的原始渴望，是人们心理欲望得到满足时的强烈感受 梦想，是人脑对未来事物勾勒出的美好图像，是人们对臻于完美境地的想象与愿景 希望，是人们内心期盼达成某种目的的状态，是驱使人们实现幸福、践行梦想的强大能量
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• 制造梦想 • 引发追捧 • 加深黏度 • 软性植入 • 转化粉丝
第四阶段
PHASE 4
• 实现梦想 • 引发热议 • 强化品牌 • 集中曝光 • 大型活动
招募 Recruit
影响 Engage
转化 Convert
强化 Intensify
【微电影】贯穿始终
adSage
以微电影为线索 用影像，构建猜想，引渡梦想，照进现实
粉丝增长： 微博行为： 微博内容：
微博表现：
速度缓慢，5个月增长粉丝6139 以原创（80%）为主, 工作日每天发帖11—15条左右，周末稍减，有活动时会有加量 有了初步的栏目规划，#有机健康#、#艺术尊享#、#爱的循环#三个主题栏目占发文量 的50%以上， 分别从健康、艺术、爱三个方面诠释品牌理念；其余为有精神关怀的哲 理短句。 粉丝互动性较差，每条博文的评论转发数≤5；有奖活动贴表现较好，转发数＞200。
第一篇章：【奥伦达猜想】篇 阶段一：制造悬念 阶段二：揭秘悬念 这时的【奥伦达】， 是一部充满神秘的悬疑片
第二篇章：【奥伦达梦想】篇 阶段三：制造梦想 阶段四：实现梦想 这时的【奥伦达】， 是一部充满梦想的纪录片
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【奥伦达猜想】
ORENDA CONJECTURE
【奥伦达】的理念是？ 幸福，梦想，希望
【奥伦达】的悬念是？ 【奥伦达】本身 理念+悬念=？
adSage
微博，用文字编织一个理念 微电影，用影像架构一个悬念 BBS，用话题引爆一个概念
奥伦达猜想Step1:【设置悬念】 我们的角色，绝对不是简单的告知！ 而是——布道者，诱导者，解疑释惑者
奥伦达猜想Step2:【揭秘悬念】 微博+微电影+BBS，用整个互联网， 布一个关于“奥伦达猜想”的局 引发热议之后，揭秘猜想，引渡梦想
• 如何诠释品牌的抽象概念 • 如何利用微博、BBS、视频网站等进行品牌推广和炒作 • 如何将大众关注度扩大，并影响到核心目标用户 • 如何将线上关注转化成流量引导到官网和线下
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【奥伦达部落】互联网营销的主要策略是：
Principal Strategies of Internet Media Marketing：
• 角度 • 调性 • 号召力 • 机动性 • 及时性
• 网站内部优化 • 外部资源优化 • URL链接 • Landing Page
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① 内容 Content
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寻找
EXPLORE
【奥伦达】ORENDA
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2012，引爆【奥伦达】
从猜想到梦想 从梦想到现实 从现实到现象
【奥伦达部落】互联网营销的重要任务是：
Essential mission of having Internet Media presence
认知度
知名度
好奇/关注
幸福探索者
口碑宣传
次要目标用户
影响力
参与/追随
核心目标用户
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【奥伦达部落】互联网营销的主要挑战是：
Major challenges of Internet Media Marketing：
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平台
• 巨大的延伸力 • 理念阐述和推广 • 情感、社交需求 • 口碑宣传
新浪官微
BBS
KOL
视频网站
品牌自有群落
Brand owned community
将【奥伦达部落】 的新浪 官方微博作为社交媒体营销 的重地，通过持续的运营来 招募和影响粉丝和目标客户
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【奥伦达部落】互联网营销的核心目标是：
Core expectation from having Internet Media presence •在互联网上为【奥伦达】制造足够的声音 •通过第三方口碑提升品牌知名度和认知度 •将线上口碑转化为线下部落会员
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【奥伦达猜想】ORENDA CONJECTURE
【奥伦达梦想】ORENDA DREAM
第一阶段
PHASE 1
• 提出悬念 • 引发关注 • 引爆话题 • 吸引参与 • 招募人气
第二阶段
PHASE 2
• 揭秘悬念 • 引发兴趣 • 加深互动 • 软性植入 • 积累人气
第三阶段
PHASE 3
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【奥伦达梦想】
ORENDA DREAM
从提出悬念，炒作理念，到揭晓谜底 经过【奥伦达猜想】阶段的高频度、多平台轰炸
当【奥伦达】这一概念已被广泛知晓 接下来，要让【奥伦达】深入人心 讲一个【奥伦达梦想成真】的故事
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梦想和现实的距离有多远？【奥伦达】的镜头知道！
梦想成真Step1：【制造梦想】奥伦达梦剧组 用镜头，记录发生在【奥伦达】的梦想故事 用微博，招募电影梦想家，报道剧组故事 用BBS，渲染剧组传奇 多媒体联合多方力量，共同践行一个电影梦
• 包装【奥伦达部落】的品牌理念，制造互联网传播引爆点 • 利用微电影制造大众对【奥伦达部落】的好奇和关注 • 利用微博、BBS和视频网站平台联动推广，制造更大的品牌声音
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【奥伦达部落】微博现状
【微博建立时间】2011.8 【粉丝量】 6139 【微博数】846
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【奥伦达部落】微博现状
梦想成真Step2：【实现梦想】 【奥伦达梦电影】首映礼，不用华丽，但绝对盛大！ 【奥伦达独立电影基金会】，支持独立电影人的创作梦想 【奥伦达独立电影节】，为独立电影人喝彩
此时的【奥伦达】，已不再只是一个网络上的红概念，它已经成为一个文化事件，乃至一个社 会热点现象！
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② 平台 Platform
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内容
Content
平台
Platform
沟通
Communication
导流
Traffic Guide
引导核心
Guiding Principles
• 兴趣匹配度高 • 讯息含量高 • 功能性强 • 可分享 • 可快速阅读 • 可参与性强
• 巨大的延伸力 • 深层再教育 • 情感、社交需求 • 口碑宣传
【奥伦达部落】营销策划方案
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人生，应是一次幸福的旅程
幸福，是人们内心与生俱来的原始渴望，是人们心理欲望得到满足时的强烈感受 梦想，是人脑对未来事物勾勒出的美好图像，是人们对臻于完美境地的想象与愿景 希望，是人们内心期盼达成某种目的的状态，是驱使人们实现幸福、践行梦想的强大能量
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• 制造梦想 • 引发追捧 • 加深黏度 • 软性植入 • 转化粉丝
第四阶段
PHASE 4
• 实现梦想 • 引发热议 • 强化品牌 • 集中曝光 • 大型活动
招募 Recruit
影响 Engage
转化 Convert
强化 Intensify
【微电影】贯穿始终
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以微电影为线索 用影像，构建猜想，引渡梦想，照进现实
粉丝增长： 微博行为： 微博内容：
微博表现：
速度缓慢，5个月增长粉丝6139 以原创（80%）为主, 工作日每天发帖11—15条左右，周末稍减，有活动时会有加量 有了初步的栏目规划，#有机健康#、#艺术尊享#、#爱的循环#三个主题栏目占发文量 的50%以上， 分别从健康、艺术、爱三个方面诠释品牌理念；其余为有精神关怀的哲 理短句。 粉丝互动性较差，每条博文的评论转发数≤5；有奖活动贴表现较好，转发数＞200。
第一篇章：【奥伦达猜想】篇 阶段一：制造悬念 阶段二：揭秘悬念 这时的【奥伦达】， 是一部充满神秘的悬疑片
第二篇章：【奥伦达梦想】篇 阶段三：制造梦想 阶段四：实现梦想 这时的【奥伦达】， 是一部充满梦想的纪录片
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【奥伦达猜想】
ORENDA CONJECTURE
【奥伦达】的理念是？ 幸福，梦想，希望
【奥伦达】的悬念是？ 【奥伦达】本身 理念+悬念=？
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微博，用文字编织一个理念 微电影，用影像架构一个悬念 BBS，用话题引爆一个概念
奥伦达猜想Step1:【设置悬念】 我们的角色，绝对不是简单的告知！ 而是——布道者，诱导者，解疑释惑者
奥伦达猜想Step2:【揭秘悬念】 微博+微电影+BBS，用整个互联网， 布一个关于“奥伦达猜想”的局 引发热议之后，揭秘猜想，引渡梦想
• 如何诠释品牌的抽象概念 • 如何利用微博、BBS、视频网站等进行品牌推广和炒作 • 如何将大众关注度扩大，并影响到核心目标用户 • 如何将线上关注转化成流量引导到官网和线下
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【奥伦达部落】互联网营销的主要策略是：
Principal Strategies of Internet Media Marketing：
• 角度 • 调性 • 号召力 • 机动性 • 及时性
• 网站内部优化 • 外部资源优化 • URL链接 • Landing Page
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2012，引爆【奥伦达】
从猜想到梦想 从梦想到现实 从现实到现象
【奥伦达部落】互联网营销的重要任务是：
Essential mission of having Internet Media presence
认知度
知名度
好奇/关注
幸福探索者
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次要目标用户
影响力
参与/追随
核心目标用户
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【奥伦达部落】互联网营销的主要挑战是：
Major challenges of Internet Media Marketing：
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平台
• 巨大的延伸力 • 理念阐述和推广 • 情感、社交需求 • 口碑宣传
新浪官微
BBS
KOL
视频网站
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将【奥伦达部落】 的新浪 官方微博作为社交媒体营销 的重地，通过持续的运营来 招募和影响粉丝和目标客户
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Core expectation from having Internet Media presence •在互联网上为【奥伦达】制造足够的声音 •通过第三方口碑提升品牌知名度和认知度 •将线上口碑转化为线下部落会员
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