英国广告发展史
述产业化时期广告发展的主要内容
述产业化时期广告发展的主要内容广告发展史：1、古代实物广告。
早在公元前3000年，我国开始有了交易活动。
由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换。
这就是原始的实物广告。
进入奴隶社会和封建社会后，物品更为丰富，实物广告随之增长。
2、古代叫卖广告。
在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称为叫卖广告。
如卖油翁一边敲“梆子”。
叫卖之声，清晰悦耳，且不同的行业，叫卖声各有特点。
这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。
3、招牌和幌子。
招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标”，其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。
4、鸦片战争后广告代理也开始在上海兴起，当时华南广告公司创办人林振彬，被称为“中国广告之父”。
1918 年，北京大学青年教授徐宝璜在《新闻学》一书中，设专章论述“新闻纸之广告”，被广告史家称为我国最早涉及广告与研究的著述。
5、1949年，中华人民共和国成立后，广告业有了一个短暂的发展时期，但随之进入停滞。
改革开放以来，我国广告产业进入了良性发展的阶段。
6、1979年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准，1 月28 日，1分30秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。
7、为了规范中国广告业，1994年全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》，使得中国广告活动和广告管理有法可依、有章可循。
广告业步入法制化轨道后得到空前发展。
8、2002年，中国各类广告公司已超过8.9万家，从业人员75万余人，电视广告、报纸杂志广告以及网络媒体广告，总计收入可达以亿元为单位的三位数字，其他广告如户外路牌、灯箱广告等具有中国特色的广告形式也不断被开发利用。
扩展资料：世界：1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告，比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。
英国广告发展史
英国广告发展史广告发展史：英国的创新和变革广告作为商业品牌和产品宣传的重要手段，已经在英国的历史中有着悠久的发展历程。
下面将简要介绍英国广告发展史的一些重要里程碑。
19世纪末，随着工业化的兴起和城市化进程的加快，商业活动蓬勃发展，推动了广告业的初步发展。
当时的广告主要以宣传商业品牌为主，不同领域的企业都开始利用报纸、海报和小册子等媒体进行推广。
其中，约翰·沃纳兹利（John Wanamaker）在伦敦奥运会上利用海报广告吸引了大众的关注，为广告传媒的未来奠定了基础。
20世纪初，广告业迎来了一次革命性的变革。
电视和广播的问世为广告带来了全新的机遇。
英国首家商业电台——英国商业广播公司（BBC）成立后，开始了其独特而创新的广告模式。
它为广告商提供了广告空间，并通过广告费用来支持电台运营。
这标志着广告业开始向大众传媒领域迈进。
20世纪中叶，酒精饮品和香烟成为广告行业的重要赞助商，带动了广告创意的飞速发展。
一些标志性的广告语和形象也逐渐在人们中间传播开来，例如"Gold Blend"咖啡广告中的"Will they, won't they?"剧情写照，创造了一段经典的广告故事，成为广告界的经典之作。
20世纪末，随着互联网的兴起，广告业再度迎来了巨大的变革。
网络广告的兴起改变了广告投放的方式，使得广告商可以更加准确地定位受众。
此外，社交媒体的崛起使得广告商可以更好地与受众进行互动，创造出更吸引人的广告内容。
如今，英国广告业已经成为全球领先的广告市场之一，不仅在创意、技术和战略方面享有盛誉，同时也为英国经济做出了巨大贡献。
广告业的发展不仅推动了产品和品牌的推广，还为不同行业提供了更广阔的发展机遇。
总结起来，英国广告发展史充满了创新和变革。
从传统媒体到电视和广播，再到互联网和社交媒体，广告业不断适应时代的变化，以各种方式与受众进行互动。
随着科技的不断进步，广告业有望在未来继续迎来新的机遇和挑战。
中外广告通史-第18章 世界三大中心国家广告发展状况
▲1641年，“星法院法令”被迫取消 ，英国出版业在“混乱”中得到前所未有的大发展。 ▲1643年6月 ，英国国会重新恢复出版特许制度，并赋予国会有管理出版的最高权力。 ▲克伦威尔独裁时期对出版业采取了严格的管制手段，新闻书遭到限禁，报刊的发展陷入低潮期。 ▲斯图亚特王朝复辟时期，实行出版管制政策。1662年，颁布“特许制法令”，严格管制报纸。 ▲1712年5月16日，英国国会通过印花税法案。印花税法案还规定了征收广告税和纸张税。 ▲1853年，取消了“广告税”。
根据日本广告媒介的发展程度，其广告业发展可以分为三个时期：第一 个时期，古代广告时期，其媒介以原态媒介为主；第二个时期，近代广告时 期，时间跨度是19世纪至二战，媒介以报纸和杂志为主要的时代特征；第三 个时期，现代广告时期，指二战以后的广告发展时期，以电波媒介为主要的 时代特征。
1．日本广告的起源
2．日本镰仓•室町时代的广告
3．英国现当代广告管理
三、英国广告文化的传播特点
幽默诙谐
艺术气息浓厚
“性味”浓厚
图18-2 英国女士用品广告
第二节 世界广告中心的美国广告
一、美国广告发展简史
美国是现代广告业的发源地，按照广告媒介技术发展的状况，可以把美 国广告史以20世纪20年代为分界线，分为报纸广告时期和电波广告时期。
1．美国独立前的广告（1620～1783）
● 日本经济直到第二次世界大战结束以后才发展起来，广告业 伴随着经济的腾飞也得到了迅速的发展，日本逐渐成为世界上 第二大广告市场，也为亚洲广告业赢得了世界声誉。
第一节 现代广告的发源地英国
英国是世界最早建立资本主义统治的国家，是世界上最早进行工业革 命的国家，也是世界现代广告的发源地，至今仍是世界三大广告中心之一。
外国品牌发展史
纸草广告
古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯 具上都刻有文字或图案的标记，成为商 标的雏形。
古代的商标字号是从实物广告逐渐演 变为象征性的商业标记。
如，古罗马的一家奶品厂以山羊作标 记
欧洲初期的标志，大多由商人或工匠 签刻姓名，后来演变为简单的图形标记。
(2)品牌的发育与发展
广告画面上方一双用沃伦鞋油擦过的皮鞋怪亮无比，一只猫正吃 惊地怒视着鞋面上自己的影子。这则广告引起了人们极大的兴趣 ，沃伦品牌从此在英伦三岛畅销20余年。
同时广告品牌的文案设计水平也大有提高。1769年，日本人平贺 原内应邀为一种新生产的牙粉写出文案策划。他将这种新产品命 名为“漱石香”，广告词如下:盒装的牙粉漱石香，它能使牙齿刷 白，除去口臭,20袋包装成一盒，价72文，散装价48文。由于品 名雅致，构思精巧，“漱石香”品牌深得人们的好感。
(3)品牌的成长与壮大(1850-1920年)
商标是商品的标志或标记。它是市场经济发展到一定阶段的产物 ，是产权主体明晰化和市场竞争明朗化的产物。商品生产的最初 阶段并没有商标，当商品生产发展到品牌竞争阶段后，同一种商 品出现了众多的生产者和经营者，为了表明自己的商品质量优良 和特色独具，许多生产者和经营者就在自己的商品上做出记号， 刻印标志，以示区别。后来商标就演变成为一种约定俗成的品牌 标识。
这种令人愉快、 朝气蓬勃的妇女形象， 反映的是美国中产阶 级妇女的理想形象
1895年吉列剃须刀出现
吉列剃须刀是现在著名的品牌 ，1895年，吉列为自己发明的安全 剃须刀申请了专利，同时开了世界上第一家经营这种剃须刀的公
司。
美国吉列公司创始人——坎普·吉列，于1855年1月5日出生在美 国芝加哥一个小商人的家庭里。因为父亲做的是小生意，所以家 里经济状况很紧张。16岁那年，吉列被迫辍学，他开始走向社会 ，寻找一份自食其力的工作。对于一个没有学历、没有经验的人 来说，最容易找到的工作就是推销员了，吉列走上了推销员之路 ，而且一干就是24年。后来创造了闻名世界的“吉列剃须刀”， 吉列剃须刀行销全世界，吉列因此坐拥巨大财富，成为屈指可数 的富豪。
对比近代中国广告和西方广告发展异同
《对比近代中国广告和西方广告发展异同》姓名：系别班级：对比近代中国广告和西方广告发展异同 1840年鸦片战争以后，帝国主义列强用不平等条约打开了中国大门，使中国沦为半殖民地半封建社会。
为了实行商品输出和资本输出，所以同时把近代各种近代的广告形式带进了中国。
但从客观上看，这却把中国的广告推向了近代化阶段。
在这个阶段，国外各种新的广告媒体也在中国出现。
所以近代列强入侵很大程度上决定了中国近代广告发展的种类和方向。
在西方，霓虹灯1910年创始于法国。
当时巴黎就有商人用霓虹灯作为店面装饰来招揽客人,1920年,美国开始有广播电台开始播放政治广告。
随后几年,电视台也在西方出现。
彩色电视机则是在20世纪50年代发明,所以,电视的优越性很快就成为了西方广告的传播主力。
那近代中国的广告是怎样发展的呢?在近代中国，第一份中文报纸于1862年创办,并开始刊发商人广告业务,直到1922年止,中国的中外文报纸已达1000种,报纸广告迅速成为中国近代史上最重要的媒介。
1853年，英国传教士在香港出版的《瑕边贯珍》是鸦片战争后最早的中文杂志。
商务印书馆在1904年创刊的《东方杂志》不但历史较长，而且刊登了不少广告，其中有很大一部分是舶来品广告。
所以在近代中国很长一段时间内广告的主要媒体是报刊报纸。
1922年，一个叫奥斯朋的人在上海造了一座电台，从而揭开了我国电波广告的序幕，但广播电台正式开播广告是在1927年，由新新公司办了一座50瓦特的电台，播送行市、时事与音乐。
1926年上海南京路伊文思图书公司的橱窗里就有从国外带进的皇家牌打字机霓虹吊灯，其后有外商在上海开设霓虹灯厂，规模较大的有丽安电器公司，华资电器公司也在此后相继出现，并为广告公司制作霓虹灯广告。
后来霓虹灯发展成为设置在主要街道上的大型广告。
除此之外，还有路牌广告，电车广告，公共汽车车身广告等。
这些广告媒体，开始是由来华的外商和舶来商品采用的，后来民族资本家也相继采用，特别是一些日用商品。
外国广告史
外国广告史古代一、世界上最早的文字广告1、现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及首都特贝发掘出来的公元前1000年的一条寻找逃奴的广告，现保存于大英博物馆中。
2、内容：织布匠哈甫悬赏一枚金币寻找一个叫西姆的奴隶。
并宣传其织布技艺高超。
3、这一广告被称为世界上最早的文字广告，它在悬赏奴隶的同时，也为广告发布者的织布技艺做了宣传。
二、叫喊人1、广告最初的媒体是人的声音，其次是有文字的布告。
人的声音具有移动性，而布告使内容较长的文章的传播成为可能。
叫喊人这种形式，无论从视觉还是听觉来说，都具有强烈的吸引力。
因此，今天广播、电视媒体的出现，可以说是叫喊人这种媒体在新时代的演变和再生。
2、叫喊人挑选严格。
他们要有美妙的声音和朗诵才能，有时他们会和音乐家一同出行，遇到语音不正确的人还要予以纠正。
叫喊人的行事有完整的规范。
3、叫喊人的工作有：a、公布奴隶和牲畜拍卖的信息，同时也是拍卖时的唱标人；b、告知战争和会议召开；c、发布法律、传讯，公布政府活动；d、受雇于商人引起公众对商品的注意。
（埃及：商业广告；希腊：政府公告；罗马：法庭传唤，拍卖唱标，主持葬礼，选举唱票，寻物商业广告）三、刻印广告1、在古代，在货币上刻印东西作为宣传的一种手段，是非常盛行的做法。
货币具有双面刻印图案且无限次使用的特点。
2、后来，货币铸造的方法传入希腊。
在希腊a、货币从国王的私人藏品逐渐演变成方便一般人生活的日常用品；b、在初期，希腊各城邦发行各自设计的货币，为了宣传还常变换图案，当时的刻印比今天要深；c、城邦把各自的特产刻印在货币上作为宣传，其中最著名的是宣传葡萄酒产地的货币，称为“酒币”。
Good wine need no bush 好卖的葡萄酒不需系上葡萄藤。
每日纪闻1、罗马人在涂有石膏的特制木板上发布执政官的命令，公布元老院议员、公民大会的议事记录。
人们把这种立在公众聚集场所的白板称为album，并将写在上面的内容称为acta publica，publica的意思是“向公众发表”，这便是官报的先祖。
第十章 欧洲广告史
（二）报刊广告 • 《每日快报》，《每日邮报》：一般读者 • 《泰晤士报》：政界人物、知识分子； • 《每日镜报》： 《太阳报》：蓝领工人
（三）户外广告 • 英国全国大约有20万个招贴点。英国的户外广告 从其表现形式来看， • 一是采用突出商品的构图。 • 二是以文字为主，语言简洁，一目了然。
第二节 法国广告 • 1631年，法国最早的印刷周《报纸》出版，出版 人雷诺道特被称为“法国报业之父”。19世纪30 年代，法国巴黎就出现了广告代理商店。 • 二次大战以后，法国报刊广告业得到了发展。 • 本世纪60年代，法国广告业发展一度较为缓慢。 • 80年代以后，法国广告业已达到相当发达的程度 ，对法国经济发展起到了巨大的推动作用。
பைடு நூலகம்
四、法国广告的艺术特征 • 法国的广告注重艺术性，各类广告画面设计精心 、制作考究、富有魅力，体现了法国优秀的民族 艺术传统。而为了突出广告的效果，这种艺术性 双与诙谐、新鲜感相结合，使广告更具有刺激性 。
• 法国还通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平， 不断推动广告业的进步。大型评奖活动较著名的有： • 1）广告片凯撒奖。为广告片导演所设，但对获奖者的 制片商和广告公司也给予提名鼓励。 • 2）艺术主任俱乐部奖。广告创作人员专奖。 • 3）商校大奖。名副其实的民主大奖。 • 4）戛纳国际广告节。世界广告界最高国际盛会之一。 • 5）媒介金奖。 • 6）户外招贴广告大奖。法国广告界年代最久、最负盛 名的大奖之一。 • 每年4、5月之交在巴黎举行的“广告饕餮之夜”
• 30—50年代，前苏联的广告发展较为缓慢。 • 社会主义广告的基本特征是“思想性、真实性和具体性 ”。这个集中反映了前苏联对广告的观点。 • 60年代开始，前苏联实行经济改革，广告业又得到进一 步的发展。 • 前苏联的广告业在整体上相对落后。
英国新闻传播史.
3、北岩组建了英国最大 的报团——北岩报团，， 收购了《泰晤士报》等 报纸，开始了英国报业 垄断化进程。
北岩勋爵及《每日邮报》
二、比维布鲁克 有英国赫斯特之称，原名艾特肯，1917年受 封为勋爵，报纸追求黄色刺激，1923年购入 《标准晚报》等报纸，组成报团，1932年旗 下的《每日快报》超过《每日邮报》的发行量， 是英国销量最大的大中华日报之一。
3、一生从事活动的报刊达25家之多，1719年长篇 小说《鲁宾逊漂流记》在《每日邮报》上发表，好 评如潮，也反映了新兴资产阶级的进取精神。
六、英国资产阶级革命后对新闻出版的 压制与反压制 压制：1. 征收印花税。所有报刊一律 征收印花税，纸张税，广告税，三者 合称为"知识税"。 2. 运用法律制裁。四种名目：叛 逆罪，煽动诽谤罪，侵犯国会特权， 总逮捕令。
六、 《北极星报》与早期无产阶级政治报： 1、 《北极星报》：在英宪章运动中诞生。1837年宪章 左翼力量创办。在利兹出版，后迁往伦敦。1852年停刊， 出版15年。高举“人民宪章”的旗帜，宣传宪章派左翼主 张，报道他们的活动，有力地指导英国工人阶级的斗争。 主张一切国家的工人阶级联合起来。注意用生动、形象 的语言，旗帜鲜明，文字通俗，从而赢得大量读者。 （超过《泰晤士报》）它是英国近代无产阶级政治报纸 的卓越代表。 2、《共产主义杂志》：共产主义者同盟 的机关刊物， 最早以科学革命理论为指导的第一个无产阶级国际共产 主义组织的正式机关刊物，开创了共产主义机关报的历 史。（工人报--政治报--政党报）
英国政府印花税
3. 实行津贴收买。实际上就是贿赂收买。 上述各种手段经常综合使用，使报刊备 受压抑，报界与之进行了反复的斗争，这是 争取新闻出版自由的继续，也是新兴的工商 资产阶级同旧势力斗争的一种反映。 反压制斗争： 1． 集中在报道国会的问题上。有的报 刊采取省略字母的办法报道国会议员和政界 人物。 2． 批评当权人物方面。一些报人因在 刊物上批评重要人物而被捕。但政府迫于群 众的抗议而释放被捕者。
英国传媒概况
一.报业管理1.基本情况(1).报业大国余威犹存英国是世界近现代报业的发源地。
早在1702年，伦敦舰队街就诞生了世界上最早的一张定期出版的报纸——《每日报》。
如今尽管其国势已大不如前，但英国报纸在世界上仍有很高的知名度，其专业水准向来为各国同行所推崇。
《泰晤士报》《金融时报》《太阳报》等著名报纸，在世界范围内都具有很高的影响力，在各自领域均是许多国家报纸效仿的对象。
具体说来，英国报业呈现以下几个主要特点和最新发展趋势：①.全国性报纸唱主角:一批以伦敦为基地，发行量巨大的全国性报纸处于绝对的主导地位，是英国报纸的重要特征。
英国报业的这种全国性报纸占主导的结构，成因非常复杂，比较清晰的有以下几点：一是人文地理因素：英国主要人口集中在英格兰东南部的狭小地带，这为全国性报纸迅速到达比较大的读者群提供了便利；二是交通因素：早在19世纪，英国就建立起比较完善的铁路网，伦敦的报纸通过四通八达的铁路网络，可以轻易覆盖英国全境；三是政治经济文化因素：在美国或欧洲的德国等国家，政府在权力分配上大多是“小中央”“大地方”，而英国刚好相反，英国的中央集权程度相对其他国家要高得多，伦敦是全国的政治、经济、文化中心。
因此，传统上，一个英国人如果想要知道这个国家政治经济生活的大事，就必须看来自伦敦的全国性报纸。
②.市场细分各据一方:从市场定位上说，英国人对报纸有精确的划分，他们把报纸分为上游市场报纸、中游市场报纸和下游市场报纸。
在英国的10份全国性日报中，处于上游市场的包括《泰晤士报》（The Times）《每日电讯报》（The Daily Telegraph）《卫报》（The Guardian）《独立报》（The Independent）《金融时报》（Financial Times）。
中游市场小报有《每日邮报》和《每日快报》。
位于下游市场的小报有三家，分别是《每日星报》《每日镜报》和《太阳报》。
③.产权逐渐集中化:目前，几乎所有英国报纸均属私人企业或上市公司所有，在市场经济中按企业化运作。
广告的历史和发展
中华人民共和国成立后因为市场经 济的消失现代广告逐渐失去了赖以 生存的环境。1978年中国改革开放 以后现代广告才出现在中国大陆真 正的繁荣，但与外国相比较还有很 大距离。中国原有的广告人材，在 另一方面亦有不少前往港澳台地区 发展，加上从海外归来的学子，广 告业的发展蓬勃得多。在中国大陆 改革开放之后，这些广告上的新概 念亦渐渐的影响着中国大陆的人民。
中国古代广告是古人商 业意识混沌初开时的表现， 是社会经济发展的产物， 是一种独特的文化。古代 广告的发展历程及设计系 统而全面地反映了中华民 族在漫长的历史进程中创 造了辉煌的设计文化。同 时，古代广告也体现出中 华民族的审美意识特征和 智慧。
济南刘家功夫针铺的雕版印刷广 告是我国现存最早的平面印刷广告， 印制于北宋时期，比西方印刷广告早 三百多年。这则广告上面刻有“济南 刘家功夫针铺”的字样，中间是一只 正在捣药的白兔，商标两旁写着“认 门前白兔儿为记”，下面刻有：“收 买上等钢条造功夫细针，不误宅院使 用，客转为贩，别有加饶。请记白 兔。”画面布局合理，构图严谨，借 神话传说为商标图案。从广告设计的 角度出发，这则广告图文并茂，文字 简练，包含构成商品广告设计的最基 本要素，即含有商标、标题、引导、 正文，可以说是相当完整的古代平面 广告作品。
二十世纪早期哈尔滨的俄式广告柱
中国不是现代广告的发源地，但有广告性质的宣传方式很早就出现了。 《诗经》的《周颂· 有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，西周时，卖糖 食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。而春秋末期孔子的周游列国 也可以说就是一种个人广告的形式。除了口头广告，中国古代最常出现的 是悬挂式广告。北宋时期的名画《清明上河图》中，描写了北宋东京繁华 的街市景象，里面的悬挂式广告随处可见。 到了清末民初，租界遍地的 上海等地区成为中国现代广告的发达地区。
bbc发展历程
bbc发展历程BBC（British Broadcasting Corporation）是英国广播公司的简称，是由英国议会于1926年下令成立，并于1927年10月18日正式开播的国家广播机构。
BBC成立的宗旨是为公众提供独立、中立、公正的广播新闻、信息和娱乐服务，它的发展历程可以追溯到20世纪初的广播业的起源。
BBC的发展历程可以分为四个阶段：第一阶段是成立与初创时期（1920年-1939年）。
1920年代初，英国的广播业开始崭露头角，各家私营广播公司通过无线电技术向公众广播音乐会和新闻。
然而，广播业发展不均衡，私营广播公司广告收入的竞争使得广播质量下降。
为了解决这个问题，政府于1922年成立了英国广播公司（British Broadcasting Company），这是一个非营利机构，由私营广播公司共同拥有。
后来，在1926年的瓦尔登姆协议下，英国广播公司被重新组织为英国广播公司（British Broadcasting Corporation），并成为国家广播机构。
BBC成立后，立即开始改善广播质量，提高设备和技术水平，并逐步扩大其覆盖范围和节目类型，包括新闻、娱乐、音乐、戏剧等。
第二阶段是第二次世界大战（1939年-1945年）。
在战争期间，BBC的首要任务是向军队和公众提供准确和可靠的新闻信息。
BBC设立了战时新闻部，将记者派往战场报道，并与其他盟军国家的广播机构合作，共同揭露战争真相。
BBC还通过广播剧等手段，提供娱乐和慰藉给战时的英国民众。
第三阶段是战后重建和改革（1945年-1990年）。
战后，BBC为了适应新的社会需求，进行了一系列的改革和重建。
它增加了新的电台和频道，增加了对不同兴趣和群体的服务，如BBC第二台（Radio 2）和BBC第四台（Radio 4）。
在这个时期，BBC的节目类型也更加多样化和国际化，涵盖了新闻、科学、文学、体育等各个领域。
同时，BBC还通过技术的创新，如录音和录像等，改进了广播和电视节目的质量。
中外广告发展史时间对比轴列
中外广告发展史时间对比轴列中国外国前4500年前3000年公元前3000年，美索不达米亚文明诞生(城市文明)。
公元前26~22世纪，原始社会:背景:生产力低下，氏族部落。
广告形式:悬挂、吆喝。
广告形式:结绳记事，“旌”“木”“鼓”等。
前2000年公元前3100~1500年，古埃及文明(帝国文明)。
公元前22世纪末~前221年，夏商周，青铜文明时期:背景:生产力水平有所提高，后期铁器特点:稳定而保守。
的推广，生产力进一步提高。
广告形式:文字(草纸)、叫喊、商品标签等。
广告形式:“禹铸九鼎”、“九旗之物”、“鼓刀扬声”等。
公元前13,前11世纪，腓尼基(酱紫色的国度): 公元前221~前209年，秦:背景:秦始皇统一全国，统一了文字，度量衡和货币的使用。
前1000年广告形式:三明治广告人。
商业广告形式，悬牌广告，同时要求“各婴其价”以方便管理。
公元前10世纪~前7世纪，古罗马(城市文明): 公元前206~公元220年，两汉:背景:前206年西汉建立，文景之治，使汉朝休养生息社会生广告形式:叫喊、招牌、每日纪闻。
产力有所提高。
汉武帝打击匈奴，保证了国内稳定的社会环境。
公元前800~前146年，古希腊(城邦文明): 社会广告:求贤诏、罪己诏、零丁等。
广告形式:叫喊、海港广告、铸币广告。
公元元年商业广告:旗亭，市鼓、铭刻、音响、悬壶、美女当垆等。
公元220~581年，三国两晋南北朝:背景:阶级、民族矛盾突出，战争不断;民间贸易活跃，广告行业存在的基础尚存;商业经济随着政权的更迭而兴衰，同时。
南方新兴城市商业经济较发达。
500年广告形式以秦汉时期形成的为主，同时出现了露布、捷报等新形式。
中世纪，西方: 12公元581~907年，隋唐:背景:?长期混战得以结束，再次实现了大一统局面;?开通了京杭1背景:?手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济; 342大运河，南北经济交流日益频繁;?重新统一了度量衡和货币;?唐朝前期，城市生活繁?出现了集市，如法国的“香槟集市”; 53华，商品经济空前繁荣，南方经济超越北方;?民族融合，文化整合。
世界广告发展简史
世界广告发展简史一原始广告时期（--1450年）广告活动最早什么时候出现，还没有明确的定论。
自从有了商业买卖，就有了广告。
商品交换的需要时广告产生的根源。
世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。
这则广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告二近代广告时期（1450—1850年）1450年，德国工匠谷登堡（1400--1468）发明了铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。
1 印刷广告出现1477年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告2 报纸广告与报纸媒体的发展1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。
这被认为是世界上最早的报纸广告。
3杂志及其他媒体广告的出现1645年1月15日，一本名为《The Weekly Account》的杂志第一次使用了“广告栏”专门刊登广告。
再次之前，广告是按“预告”的意思使用“通知”（Advices）一词，到个时候，逐渐形成“广告”特有词语。
1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史4广告代理业的形成与管理1488年，法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠，想找个仆人或伴侣去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出”。
这一则倡议，对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说，很有启示意义。
1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。
1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。
1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。
为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案，开始征收广告特税。
在报纸广告日渐普及的情况下，英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论，可以看做是最早的“广告理论”。
广告学—广告的起源与发展
机器印刷术的发明，促使报纸和杂志等印刷媒体得到发展。报纸等印 刷广告开始大量出现，广告逐渐成为报纸收入的一项主要来源。
15世纪四五十年代，德国工匠古登堡发明铅活字印刷术，并得到广 泛应用，标志着具有现代意义的广告开始出现。1477年，英国印刷 商威廉·卡克斯顿为了推销他开办的印刷所印制的《圣经》之类的图 书，撰写了一份招贴广告，并用机器印刷，篇幅为12.5cm×17.5cm。 这是世界上第一份用机器印刷的英文广告。（右图）
英国是近代印刷广告的诞生地，广告业在很长一段时间得不到充分发展。广播电视也是最早诞生在 英国，但公共广播电视机构限播广告，广告管理主要通过政府管理和行业自律两个方面来进行，起 较大作用的是广告行业内自我管理系统。
第一章 文化知识概述
6
2.3外国广告发展简况
3）日本的广告
日本广告活动始自公元701年。明治维新以后引进西方文化生活方式，高度重视教育，一批近代化 报纸面世，为传递广告信息提供了版面，广告代理业也在此时产生。第二次世界大战结束尤其是50 年代后，日本经济迅速复苏，很快进入高速发展阶段，广告业得到高速发展，进入世界广告大国的 行列。
第一章 文化知识概述
20世纪二三十年代的橱窗广告 4
2.1 广告的起源与演进
4）我国台湾地区和香港地区的广告
我国台湾地区的现代广告业起步于20世纪60年代。 以后积极追随广告业国际化的潮流，树立整合营销传 播的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段也 接近国际先进水平，已进入较为成熟的发展阶段。
第一章 文化知识概述
1
2.1 广告的起源与演进
1）早期的广告与广告活动
广告互动经历了漫长的发展历程。早期的广告，一种是以社会行为为内 容的社会广告；一种是为传递经济信息的初期的商业广告。
广告营销发展史
广告营销发展史随着社会的进步和科技的发展，广告营销形式也在不断演变。
从古代的口头宣传到现在的高度数字化广告，广告业经历了数千年的发展。
以下是广告营销的发展史。
1.古代广告时代古代广告时代可以追溯到古埃及、古希腊和古罗马等文明古国。
当时，广告主要通过口头宣传、叫卖和标志等方式进行传播。
例如，古希腊商人在市场上通过唱歌和喊叫来吸引顾客，而古罗马的商人则使用标志来宣传他们的产品。
2.印刷广告时代随着印刷技术的发明，广告开始进入印刷广告时代。
这个时期的广告主要以纸质媒介为主，包括报纸、杂志、传单和小册子等。
1475年，英国印刷商威廉·卡克斯顿发行了世界上第一份报纸《每周新闻》，随后，广告开始在报纸上大量出现。
3.电波广告时代20世纪初，随着电波技术的出现，广告开始进入电波广告时代。
这个时期的广告主要以广播和电视为主，通过音频和视频来传播广告信息。
1922年，美国广播公司（NBC）首次播出商业广告，标志着电视广告的诞生。
4.电视广告时代20世纪50年代，随着电视的普及，电视广告开始成为主流广告形式。
电视广告具有声、像、色、动态等特点，使得广告更加生动、形象、易于理解和记忆。
电视广告的普及和发展使得广告投放量不断增加，成为商家的重要营销手段之一。
5.网络广告时代20世纪90年代，随着互联网的兴起和发展，广告开始进入网络广告时代。
网络广告具有针对性强、受众明确、交互性高等特点，使得广告更加精准、有效。
同时，网络广告的形式也多种多样，包括网页广告、电子邮件广告、搜索引擎广告等。
6.新媒体广告时代进入21世纪，随着新媒体的迅猛发展，新媒体广告开始崭露头角。
新媒体广告主要借助数字技术、网络技术、移动通信技术等新兴技术手段，实现广告的精准投放和个性化定制。
其中，互动广告和沉浸式广告等新媒体广告形式开始受到广泛关注。
7.社交媒体广告时代社交媒体的兴起使得广告营销开始向社交媒体广告转向。
社交媒体平台如Facebook、Twitter、Instagram等成为广告投放的重要场所。
广告发展史之最
一古代广告1. 口头广告是最早的广告形式之一。
实物广告是原始广告的形式之一，标记广告是另一种古老的形式之一。
2. 世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜版。
3. 公认的世界最早的的印刷广告——1473年英国的第一出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告还早三白年。
4. 世界上最早的文字广告，是现存于英国博物馆中写在莎草纸上的，尼罗河畔的古城底比斯的文物——奴隶主悬赏缉拿逃跑的奴隶的广告（古埃及）。
5. 公元前300~前2000年，古巴比伦已有了楔形文字，产生了宣传商品的文字广告。
6. 古希腊,古罗马时期，有叫卖. 陈列. 音响. 诗歌和招聘等广告形式，也有文艺演出，寻人启事等社会和政治竞选广告。
二近现代广告1. 德国人古登堡于1445年创造了铅活字印刷，成为近现代广告变革的最重要因素。
2. 1472年英国人威廉·凯克斯顿了推销宗教书籍的广告，标志着西方印刷品德开端。
3. 13. 14世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”。
15. 16世纪，在地中海沿岸的威尼斯出现了最早的手抄报。
4. 1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》，1631年法国最早的印刷周报《报纸》出版。
5. 1622年英国托马斯·阿切尔在《每周新闻》刊登书籍广告。
被认为是世界上最早的报纸广告，6. 1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏。
7. 1645年1月15日，《The Weekly Account》杂志第一次刊登杂志广告。
8. 1312年，法国的J. 蕾纳斯创立了名为“高格德尔”的广告代理店。
9. 18世纪中期，英国及欧洲其他国家出现插图广告，广告代理商也是17世纪在英国首先出现的。
10. 1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告代理公司，宣告广告代理也得诞生。
11. 纽约《每日论坛报》第一次采用照片做广告，摄影图片成了广告的重要表现手段。
英国广告发展史
英国的广告一、广告发展概况14世纪末（相当于元末明初），英国的资本主义经济已经在封建社会内部逐渐成长起来。
第一张用印刷方法制成的英文广告，是1472年英国人威廉·坎克斯顿署名的招贴式通告，其内容是告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍1640年英国资本主义制度的确立为广告业的发展创造了条件。
1660年查理二世时，类似于今天的分类广告就已出现。
1666年，《伦敦报》正式开创了报纸广告专栏。
当时公众对报纸广告的深信不疑推动了报纸广告的发展，报纸逐渐成为报社最重要的经费来源。
1712年，英国政府制定报纸及报纸广告纳税法案（1853年废止）19世纪初是英国经济上升时期，印刷技术的不断进步使彩色印刷的杂志广告、海报、广告函件等相继诞生，市场竞争的日益激烈推动了广告业更快地发展。
随着广告行业的发展，虚假、欺诈广告随之出现。
1907年英国颁布了《广告法》。
在建筑法、公共卫生法、医药法中对广告也有专门规定。
英国广告的总体风格是幽默、含蓄，体现了英国的传统精神。
二、各媒体广告英国主要的广告媒介有电视、电台、报纸、杂志、电影、户外和交通广告等。
1、电视和广播广告1923年，英国广播公司正式开始广播播音。
1930年英国试播有声电视图像，1936年英国广播公司在亚历山大宫建成电视台，正式开播。
1955年成立了电视广告研究联合委员会，定期进行广告收视率调查。
目前英国的电视、广播事业主要由两家广播公司经营，即“英国广播公司（BBC）”和“独立广播局（IBA）”。
英国广播公司是政府机构，不准许商业性广告在它的无线电台和电视台播放，只准许在它出版的杂志上登广告。
独立广播局是半官方性质的独立企业。
它的所属台都承办电视和广播广告。
由于只有独立广播局承办广播广告，所以英国的广播广告费在媒介中所占比例极小。
独立广播局对广告的内容、发布时间和数量都有严格的规定。
2、报刊广告管理报刊广告的官方机构为英国广告标准管理局，广告商和报刊都必须共同遵守英国《广告业准则》。
英国广告发展史
批的观众。 • 19世纪中叶，英国工业革命完成，，众多企业为了推销
商品，争夺市场，推动了英国广告业更快地发展。
智威汤逊
• 智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告 公司，也是全球第一家开展国际化作业的广 告公司。智威汤逊广告公司自成立以来，智 威汤逊（JWT）一直以“不断自我创新，也不 断创造广告事业”著称于世。
• 坚持做“好”的广告：具销售力，并且有助于品牌的建立。 • 1989年，WPP以8亿2500万美元强迫收购奥美广告（Ogilvy
& Mather），成为全球最大的广告集团。
2020/4/14
• 过去的50年里，奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创 造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌 （Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬 （Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达、 Motorola、Lenovo……
• 该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制 的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三百零四。
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北京市东城区金宝街华丽 大厦&金宝大厦
百帝
• BAREY百帝是以亚洲为核心发展起来的广告公司， 被誉为亚洲品牌的建造者。由BAREY百帝是以亚洲为 核心发展起来的广告公司，被誉为亚洲品牌的建造者。 由IAN BATEY在1972年建立。后加入WPP集团。 2002 年，拥有”亚洲最佳创意公司”美誉的新加坡百帝广 告公司在北京开设分公司。成立于3O年前的百帝广告 (Batey Ads，1997年加入WPP) 是WPP众多广告和公关 公司中的一员。据悉，1996年百帝曾经来到中国开 拓业务，“但是，当时他们准备的不很充分”，受制 于客户、不够本土化和股权 等各种因素的百帝毅然 撤离了中国大陆。2003年3月10日，他们有备而来， 设立上海办事处。WPP同期在华开业的子公司还有上 海同盟广告公司， 这都是WPP集团以”松散“的管理 模式全力推进其中国业务的表现
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批的观众。 • 19世纪中叶，英国工业革命完成，，众多企业为了推销
商品，争夺市场，推动了英国广告业更快地发展。
智威汤逊
• 智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告 公司，也是全球第一家开展国际化作业的广 告公司。智威汤逊广告公司自成立以来，智 威汤逊（JWT）一直以“不断自我创新，也不 断创造广告事业”著称于世。
败。英国在百年战争后不但一无所获，还丧失了几乎所有
在法国的领地，结果迫使其放弃大陆制霸的企图，转而向
海上发展，英国的经济也受了很大的影响，处于战后经济
复苏阶段。
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14世纪末，资本主义经济已经在封建社会内部逐渐成
长起来。
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在印刷术传入欧洲后，1472年英国人威廉·坎克斯顿
署名的招贴式通告是第一张用印刷方法制成的英文广告，
2020/4/16
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• 智威汤逊广告公司不仅是全世界第一家广告公司，同时 他还有许多开创性的“第一”纪录：
• 全球第一家提出“广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建 立关系”理论的广告公司
• 全球第一家提出并执行"Brand Idea" (品牌创意点)的广 告公司
• 全球第一家以Research (市调)来企划品牌的广告公司 • 全球第一家以Sex (性)做为广告表现的广告公司 • 全球第一家运用电台广播剧及电视剧做置入性营销的广告
2020/4/16
第一张英文印刷广告
2020/4/16
招贴广告
英国近代广告过渡时期
• 18世纪后半叶至19世纪上半叶，成为世界上第一个完成 工业革命的国家。
• 19世纪初是英国经济上升时期，彩色印刷的杂志广告、 海报、广告函件等相继诞生，印刷速度的提高促使报纸发 行量的增加。
• 18世纪至19世纪广告业发展的重要标志就是广告公司的 兴起，1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家 广告公司
• 时至今日，140周岁的JWT风采依旧，昂首跻 身于世界4大顶尖广告公司之列。JWT的大家 庭有10，000多名成员，300多个分公司及办 事处遍布全球六大洲主要城市，为客户提供 全方位的品牌服务。目前智威汤逊隶属于全 球最大的传播集团WPP。
• 智威汤逊的东北亚总部在上海。
2020/4/16
2020/4/16
公司 • 全球第一家设立“品牌策略规划部门” 的广告公司 • 全球第一家与客户“联合利华”合作关系超过一百年的广
告公司 • 智威汤逊是wpp旗下的公司
2020/4/16
世界三大传播集团——宏盟、IPG、WPP
宏盟集团
宏盟集团是全球广告、营销和公司传播领域的领导者,总部 设在纽约。宏盟集团通过其全球网络和下属的众多专业公司 在100多个国家为超过5000家客户提供广告、战略媒体规划 和购买、直销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务. 公司在全球拥有6万多名专业技术人员.宏盟集团旗下的—— BBDO,DDB和TBWA位列全球十大广告公司。
• 16世纪以后，欧洲经过工业革命的风暴，资本主义经 济得到进一步发展，德、英、法、美等经济发展陆续出现 了定期印刷报刊。
• 1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏， 这是第一个报纸广告专栏，报纸广告从此占据了报纸的一 角。报纸广告由此开始进入人们的生活。
• 此时期是世界近代广告时期，英国的近代广告也由此 时期开始，并借由经济的快速发展而得到了飞速的发展。
英国广告发展史
• 工业革命又称产业革命，指资本主义工业化的早期历程， 即资本主义生产完成了从工场手工业向机器大工业过渡的 阶段。是以机器生产逐步取代手工劳动，以大规模工厂化 生产取代个体工场手工生产的一场生产与科技革命，后来 又空扩充到其他行业。
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殖民扩张 英国的殖民地在19世纪猛烈扩张。1801年
2020/4/16
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2020/4/16
世界三大传播集团——宏盟、IPG、WPP
英国最大的广告与传播集团WPP
WPP集团 ，是世界上最大的传播集团之一，总部位于英国伦敦。 WPP集团拥有60 多个子公司。其营业范围包括广告、公共关系、游 说、品牌形象与沟通。目前WPP集团在全球已经拥有84000名雇员， 数千家国际和本地客户，2005年年营业收入近百亿美圆。 主要公司——奥美、智威汤逊、百帝、电扬、传立媒体、尚扬媒介、 博雅公关、伟达公关
2020/4/16
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世界三大传播集团——宏盟、IPG、WPP
I P G集团
IPG集团的历史可以追溯到1902年埃里克森广告公司的创办,哈里 森麦肯于1911年创办了H.K.麦肯广告公司;而后在1930年,两家公 司合并成麦肯-埃里克森广告公司.1960年,在麦肯环球广告的基础 上成立了控股集团IPG, 在1971年成为上市公司。美国第二大、世 界第四大广告与传播集团。 下属主要公司：麦肯•环球、灵狮•环球、博达大桥等
合并爱尔兰，英国的正式名称成为大不列颠及爱尔兰联合
王国。对亚洲的侵略继续扩大。19世纪中叶，发动两次侵
略中国的鸦片战争，参与镇压中国太平天国革命；镇压
1857～1859年印度民族大起义，强化对印度的统治。1876
年，保守党B.迪斯累里内阁为维多利亚女王加冕，使其成
为印度女皇。此后英国又称为大英帝国（或英帝国）。此
其内容是告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍，这标
志着西方印刷品广告时代的开端。英国的近代广告史也由 此开始。
• 十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸的雏形。 1640年英国在全球第一个爆发资产阶级革命，成为资产阶 级革命的先驱，对英国资本主义工业经济的发展给予巨大 的推动作用，资本主义制度的确立为广告业的发展创造了 条件。
外，在伊朗、缅甸、南非、埃及、东非以及新西兰、澳大
利亚等地也扩大侵略，还逐步对南美洲进行渗透，成为那
里最大的投资者。1867年，加拿大成为英国第1个自治领。
2020/4/16
广告发展史
1
英国近代广告发展状况
2
英国单近击代此广添告加发标展题的管理
3
英国添近加代标各题媒体广告
英国近代广告发展状况
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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1338年至1453年英法进行“百年战争”，英国先胜后