XX公司开业庆典策划方案.doc

XX公司开业庆典策划方案

一、活动形式

（一）开业前期广告宣传

为了达到向广大市民告知新公司开业的喜庆消息，趁此机会传播企业文化，为公司开业一炮打响奠定良好的基础。

当地媒介分析：

配合汽车代理品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额；

针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，郑州市场以偏好度为主，郑州辐射周边市县其他地区市场结合铺货进行知名度的快速建立；

配合并推进公关促销活动的进行；

媒体传送量：购买总收视点（GRP）2000，到达率65%1+，45%3+（郑州市场）；

在媒体传送量比例上郑州以频次为主，力争提高销售，郑州周边市县地区先以到达率为主，后期以频次配合销售淡、旺季。

媒体类别选择分析

国性媒体，此次不考虑，以便浪费。

1、平面媒体

发布内容：a、有关公司开张信息。b、有关开业当天活动信息。

C、有关企业文化经营理念信息。

作用：发布喜庆祝贺广告，营造开业庆典气氛，对开业期间的客流量和公众关注程度起着主导作用。

发布规格：1/4版

发布日期：公司开业前一周4月24号－－4月30日

发布媒体：《大河报》《郑州晚报》《东方今报》2、电视

作用：配合促销活动和对开发公司的专访等形式对项目从汽车品牌、服务设施、经销商实力、服务理念和产品的主题优势方面进行正面宣传，建立公司在社会上的良好口碑。

发布日期：公司开业前一周4月24号－－4月30日

发布媒体：郑州电视台

3、电台

通过电台配合公司开业清点活动和配合公司以后的宣传形象，给目标受众以声音和感官的信息传达。

发布日期：公司开业前一周4月24号－－4月30日

发布媒体FM90。0

4、精美画册（3000份）以及开业纪念品

发布内容：a、新公司布局特点、b、产品介绍c、服务推介

作用：借助开业时机，设计统一VI进行品牌传播。

开业必须的资料，贵宾顾客将肯定是公司的主要业务来源，此类顾客必须加以保护，以俱乐部的形式或者与发放VIP卡的形式锁定这一部分客源，必为新公司源源不断的客流提供基础。所以，必须要有整体的一套宣传方案，系统地进行企业文化传播，在这方面选定精美画册最好不过，在开业期间发行，气氛刚好，不造作。

发行方法：a、放在开业庆典礼品袋中，每位嘉宾一份；

b、摆放在展厅资料架上、由客人自由取阅。

3、市内户外广告发布

发布内容：a、有关公司开张信息。b、有关开业当天活动信息。

C、有关企业文化文化理念信息。

作用：运用栩栩如生的广告画面向社会公布公司开张的喜庆气氛以及进行品牌传播。广告突出风范，投放推荐①在公司周边沿线各人行天桥及繁华路段作灯柱、路牌、建筑物广告；

②在市中心（二七广场，紫荆山广场等）作巨幅建筑物或路牌广告；

③在郑州市区生意火爆的大酒店对面树巨幅广告牌；

PS：广告设计不能小气，以大广告，豪气为首要考虑因素。

发布日期：公司开张前一个月投放

5、彩色宣传单张夹报发行

发布内容：a、新店装饰b、布局特点c、服务特点d、开业期间购车优惠项目；e、开业十天内团购或集团购买，赠送XXX 等活动细则，奖品最低额为500元，一个月内有效。

作用：夹报发行覆盖面广，目标客户群明确，有噱头必然会引起公众的注意，并很乐意参加新店开张举行的活动，由此达到宣传的效果。

夹带媒体：《大河报》《今日消费》

发布数量：2万份

发布日期：2007年4月28日、2007年12月30日

6、车身广告

项目——繁华地段项目——购物中心项目——火车站

（二）后期宣传方案

1、《大河报》《东方今报》电视媒体等

说明：

①宣传公司品牌，服务特点等，传播公司良好的购车环境以及优质的服务，新店开业，服务质量更上一层楼；

②举行活动，保证开业2个月内的人流量。

③借五一黄金消费周的热度，在郑州平面媒体车市广告上做文章，以软文形式通过分析企业现状侧面报道有关新公司的企业文化，突出企业服务理念的传播，如软文正题为“XX公司卓越服务之路”，副题为“写在XX公司新店开业之日”，借以向市民传递以下信息：XX公司已走出一条有特色的发展之路，前景辉煌，服务卓越，塑造企业良好的社会形象。

发布日期：2007年5月1日

发布媒体：《大河报》《东方今报》《河南电视台都市频道》（拟）（三）开业当日活动设置

1、剪彩仪式

（基本内容：醒狮——领导讲话——剪彩———宴请。）

庆典活动程序：

XX公司开业庆典初定于2007年5月1日上午11点在X X地方举行。——9：30会场音乐嘹亮，彩旗飘飘，迎宾、军乐队、醒狮队伍、礼仪小姐到位，工作人员准备工作就绪；

（说明：狮乃百兽之强,军为民之依望公司新开业的目的势必在中原汽车市场中占前矛。）

——10：10公司领导、嘉宾陆续进场，礼仪小姐为来宾办理签到、佩带鲜花、引领入坐，导位礼仪小姐在入口处等候，做好引领准备工作；

——10：55 庆典司仪（最好是邀请电视台主持人担任）宣布庆典即将开始，请领导、嘉宾就坐，请参与庆典所有人员就位；

——11：00 庆典正式开始，庆典司仪朗诵司仪词开场白；

——司仪宣读出席庆典主要嘉宾名单；

——庆典司仪宣布：郑州市XX公司开业庆典开始！（金鼓齐鸣10秒钟）；——庆典司仪请军乐队奏乐一首；

——庆典司仪请舞龙队表演；

——庆典司仪请醒狮队表演；

——庆典司仪宣布：请―――公司－――（公司职务）―――先生

讲话；（公司领导）；

——庆典司仪宣布：请讲话；（贵宾）；

——庆典司仪主持剪彩仪式，礼仪小姐引领公司领导、嘉宾就位；——庆典司仪请出公司领导主持剪裁仪式。

——公司领导宣布：XX公司开业！（各位领导、嘉宾剪彩！）——剪彩一刻，音乐嘹亮，礼花漫天，龙狮起舞，庆典形成高潮；——在结束音乐声中，司仪结束语，领导、嘉宾退场。

——庆典结束。

二、庆典气氛布置

（一）市内主要路段气氛布置