iR-2019年中国知识服务行业生存策略报告
2019知识付费行业研究报告
2019中国知识付费行业研究报告目录目录通过这篇报告你将了解到：知识付费的特点是什么？知识付费目前处于什么发展阶段？知识付费的变现方式有哪些？典型企业案例知识付费的发展趋势——一种无形消费品，用户消费目的是满足精神需求……——知识产权保护立法持续完善，用户数量不断增长。
——广告流量、会员付费、课程付费是知识付费主流变现方式。
——喜马拉雅、吴晓波频道、荔枝微课……——垂直化、教育培训化或将是知识付费领域的下一步……01知识付费的定义目录知识付费的定义及特点本报告将研究范围限定为依托互联网传播的知识付费行为。
围绕消费主体、消费产品以及消费动机，我们将知识付费定义为：互联网用户为满足自身精神需求，购买依托于文字、语音、视频呈现的无形资产的行为。
这种行为具有三个特点：第一、付费主体的付费行为实际发生，而非免费使用产品。
第二、付费对象不再是传统的实体产品，而是内容产品，是互联网上虚拟形态的知识文化产品和服务。
第三、消费是直接为知识产品和服务付费，而非传统的内容免费，其他项目付费。
知识付费的主体包括：消费者——知识付费平台——内容提供者，消费者是消费行为的主体，知识付费平台连接消费者与内容提供者，内容提供者是无形资产的生产者，也是知识付费消费产品的提供者。
这种消费行为的逻辑是：消费者通过知识付费平台购买内容提供者生产的依托于文字、视频、音频等形式的无形产品满足自身精神需求。
目录知识付费兴起原因——用户自我实现需求增加，消费意愿增加伴随技术发展带来生活水平的提升，知识付费用户生理及安全需求基本被满足，逐渐寻求更高层次的需求——社交、尊重及自我实现需求，反应在现实生活中即是人们对于知识的求索需求，最终达到自我实现的目的。
因此，知识付费是人的需求层次不断提升的结果。
与此同时，随着版权意识的觉醒，网络内容付费用户数量不断增加，用户付费意愿增强。
克劳锐指数研究院数据显示，2018年有超过61%以上的用户支持内容付费，其中19%的用户表示强烈支持，付费意愿强烈。
2019年中国知识服务行业生存策略指北-艾瑞-201911
• 体系化程度介于按学科与 按场景划分之间，根据关 键人生时点或阶段拆分用 户求知需求。
• 例：初入职场、为人父母、 中年危机等。
「场景式」服务
• 对于可落地性和可衡量效 果的要求相对较高，常用 于针对性解决某个具体问 题。
• 例：收纳、穿搭、情商、 演讲、婚恋等。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2019.11 iResearch Inc.
平台知名度、品牌 形象 | 35.9%
讲师 表达
性价比高、值回 票价 | 37.7%
消费 体验
学习 体验
探索未知 的需求
建立独立的精神 世界 | 33.9%
成本推动、保持 进步 | 33.3%
促进持续 学习
解决个体 化问题
逻辑清晰、课时 适宜 | 40.4%
易于理解、声音 悦耳 | 35.3%
形式灵活、互动 性高 | 40.0%
2019年中国知识服务行业主流划分模式梳理
「学科式」服务
• 大多具有较高的体系完整 度和逻辑性，常作为深入 学习某个领域的入门方式 之一。
• 例：经济学、心理学、生 命科学、艺术、历史等。
「主题式」服务
• 体系化程度介于按学科与 按场景划分之间，常用于 灵活组织新兴知识类目， 拓展知识服务范围。
• 例：新认知、黑科技、机 会点等。
2019年中国知识服务平台发展动向梳理（服务）
服务化：社群互动活化
线上社群 城市分社（代理商） 分区域书友会（用户）
…
服务化：专业人才培养
编辑培养机制 陪训教练培训
…
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2019.11 iResearch Inc.
实体化：扩大服务范围
2019年服务器行业发展分析报告
年10月30日目录一、全球公有云加速渗透叠加企业上云大趋势来临 (3)1、全球云领军收入增速维持高位，Q2 CAPEX 出现恢复信号32、国内云计算处于中长期景气周期，阿里云CAPEX 短期消化后有望恢复 (5)3、企业上云大趋势下，运营商也开启建设大型数据中心浪潮6二、5G 基站和终端加速推出，短视频等应用带动流量暴增.131、5G 速率、容量等参数大幅提升，线上流量有望暴增 (13)2、2019 年我国5G 牌照、基站和终端正加速推出 (14)3、网络改善后短视频等新应用流量爆发，领军厂商服务器采购加速 (18)三、AI对算力需求呈现指数级增长，全球有望新增千亿级高端服务器市场 (19)1、诸多场景AI规模化应用开始落地 (19)2、AI对服务器算力需求呈指数级增长 (22)3、搭载GPU 的AI服务器单价极高，有望新增千亿级市场23四、互联网换机潮与Intel 第十代CPU 发布期形成共振 (24)1、国内互联网厂商三年换机周期， (24)2、Intel 第十代10nm 制程CPU 发布，高性价比优势明年升级需求极大 (25)五、2019H1 行业阶段性承压，2020 年将迎需求拐点 (28)1、2019 上半年全球和国内服务器行业阶段性承压 (28)2、结合需求结构和细分领域驱动因素，预计2020 年需求将大幅回暖 (30)六、总结分析 (30)一、全球公有云加速渗透叠加企业上云大趋势来临1、全球云领军收入增速维持高位，Q2 CAPEX 出现恢复信号全球云计算进入甜蜜点，IaaS 市场主导增长。
1）2017 年6 月，Morgan Stanley 认为全球云计算行业进入20%渗透率行业甜蜜点，AW S、阿里云收入已连续多个季度高增。
2）根据Gartner 数据预测，2019 年全球公有云服务市场将从2018 年的1758 亿美元增长17.3%，达到2062 亿美元。
云系统基础设施服务（基础设施即服务或IaaS）为该市场增长最快的领域，预计2019 年将增长27.6%，达到395 亿美元，2018 年为310 亿美元。
2019年艾瑞咨询行业报告：行业发展趋势、市场规模、竞争格局全面解析
2019年艾瑞咨询行业报告：行业发展趋势、市场规模、竞争格局全面解析Sure, here is a 1000-word response in English first.The 2019 iResearch Industry Report provides comprehensive analysis of the development trends, market size, and competitive landscape of the industry. The report offers invaluable insights into the current state and future prospects of the industry.In recent years, the iResearch industry has experienced rapid development and transformation. With the advancement of technology and the increasing integration of the digital economy, the industry has witnessed substantial growth in market size and influence. The 2019 report delves into these trends and offers a comprehensive analysis of the key drivers shaping the industry.One of the notable trends highlighted in the report is the rise of e-commerce and digital marketing. With the proliferation of the internet and mobile devices, e-commercehas become an integral part of the retail sector. The report discusses the impact of e-commerce on consumer behavior, market dynamics, and the overall economy. Additionally, it sheds light on the growing significance of digital marketing strategies in reaching and engaging with consumers in the increasingly competitive online landscape.Furthermore, the report delves into the emergence of new technologies such as artificial intelligence, big data, and blockchain in the iResearch industry. These technologies have revolutionized the way businesses operate, analyze data, and interact with customers. The report provides a detailed analysis of how these technologies are reshaping the industry and creating new opportunities for businesses to innovate and enhance their operations.In terms of market size, the report offers comprehensive data and analysis on the current size of the iResearch industry and its projected growth in the coming years. It covers various segments within the industry, including online advertising, e-commerce, digital content, and more. The report also provides insights into the regional distribution of the market and theopportunities and challenges presented by different geographical markets.The competitive landscape of the industry is another crucial aspect covered in the report. It offers a detailed analysis of the key players, their market strategies, and the competitive dynamics within the industry. The report also discusses the impact of mergers and acquisitions, partnerships, and new entrants on the competitive landscape, providing a holistic view of the industry's structure.Now, here is the response in Chinese:2019年艾瑞咨询行业报告提供了对行业发展趋势、市场规模和竞争格局的全面解析。
2019年云计算行业市场分析：技术投入或将加大,未来十大发展前景预测分析
2019年云计算行业市场分析：技术投入或将加大，未来十大发展前景预测分析2019年云计算技术投入或将加大云计算不仅推动中小型企业成功成长十年，而且为中小型企业提供了可与巨人正面竞争需要的工具和技术。
2018年，云计算不再仅仅被认为是获取廉价服务器或存储的地方，而成了每个企业必须具备的技术，2019年企业在云计算技术上有望投入更大。
全球及中国云计算市场规模分析预测目前，中国云计算市场处于快速发展阶段，容器、微服务等技术的不断成熟，推动着云计算的变革。
随着云计算的应用场景的不断拓展，云计算的应用已深入达到政府、金融、工业、交通、物流等传统行业。
当前，中国的云计算市场规模整体规模较小，与全球市场规模仍存在一定的差距。
目前，全球云服务正处于高速发展期，据前瞻产业研究院发布的《中国云计算产业发展前景与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2012年全球云计算市场规模已达1128.1亿元。
并呈现逐年快速增长态势，进入2016年全球云计算市场规模突破了2000亿元。
截止至2017年全球云计算市场规模增长至2628亿元，同比增长18.5%。
初步测算2018年全球云计算市场规模将突破3000亿元，达到3088.6亿元左右。
近年来，国内云计算行业发展火热，2010年中国云计算市场规模仅达24.6亿元。
2013年后进入高速增长期。
2013年中国云计算市场规模突破了百亿元。
截止至2017年中国云计算市场规模增长至720.6亿元，同比增长54.7%。
初步测算2018年中国云计算市场规模将突破千亿元，达到1152亿元左右。
2012-2018年全球云计算市场规模统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理2010-2018年中国云计算市场规模统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理2019年云计算行业发展前景预测随着竞争的加剧，2019年业界将出现最大的云提供商。
云将低成本基础设施与高价值开发服务的结合，将成为新的企业数字应用平台。
2019年中国泛知识付费产业发展现状、产业价值、发展布局及未来展望
2019年中国泛知识付费产业发展现状、产业价值、发展布局及未来展望
目录
CONTENTS
01
泛知识付费产业发展环境
02
泛知识付费产业发展现状
03
泛知识付费产业价值分析
04
典型泛知识付费企业发展布局
05
泛知识付费产业发展展望
定义：泛知识付费是泛知识的内容产品化与商业价值转换过程
泛知识付费的本质是将知识和信息包装成产品和服务的行为，在这个价值转化的过程中，内容创造者，泛知识付费平台以及用户三个因素相互协同和影响，获得自身需要的资源和价值。
内容创造者专家学者网红大V
行业大咖
专业内容生产机构
明星获取报酬理论知识专业素养认知积累包装、展示、推广标准化付费产品用户付费学习付费模式分成机制泛知识付费平台本分析内容中定义的泛知识付费
产品形态：图文，音频和视频构建泛知识付费产品矩阵
图文
图文是最早的泛知识付费形式，主要产品形态有文学，漫画，资讯等
音频
音频是当前发展较为成熟的泛知识付
费形式，主要产品形态包括音频内容
和有声书等
视频
视频泛知识付费起步较早，主要以视
频课的形式出现
音频内容是当前泛知识付费的领域的主要媒体形式
在快节奏的现代生活中，用户更习惯在伴随性场景下使用知识泛付费内容，
由于音频内容独有的伴随性特征，喜马拉雅，得到，樊登等音频平台在泛知识付费领域做出了最为深入的探索本分析内容将以音频平台的泛知识付费为基础，展现泛知识付费产业的全貌。
2019年中国知识付费行业市场分析报告
五、知识付费行业其他壁垒分析
第二章 2016-2018 年全球知识付费行业市场发展现状分析 第一节 全球知识付费行业发展历程回顾 第二节 全球知识付费行业市场区域分布情况 第三节 亚洲知识付费行业地区市场分析 一、亚洲知识付费行业市场现状分析 二、亚洲知识付费行业市场规模与市场需求分析 三、亚洲知识付费行业市场前景分析 第四节 北美知识付费行业地区市场分析 一、北美知识付费行业市场现状分析 二、北美知识付费行业市场规模与市场需求分析 三、北美知识付费行业市场前景分析 第五节 欧盟知识付费行业地区市场分析 一、欧盟知识付费行业市场现状分析 二、欧盟知识付费行业市场规模与市场需求分析 三、欧盟知识付费行业市场前景分析 第六节 2019-2025 年世界知识付费行业分布走势预测 第七节 2019-2025 年全球知识付费行业市场规模预测
1
同时，知识生产者也开始注意在线下进行市场开拓，如线下见面会，无线电广播， 跨年脱口秀等。
3、受众多为 80、90、00 后 知识付费的主要受众多为 80 后、90 后和 00 后。这和知识付费的线上特点 相符，80 后们喜爱使用互联网进行交流，同时个性更加张扬，喜爱发表观点， 更喜爱进行线上讨论，而知识付费则为此提供了土壤。
2019 年中国知识付费市场分析报告 行业竞争现状与发展前景预测
观研天下（北京）信息咨询有限公司 2019 年
目录
一、知识付费行业相关定义 ........................................................... 1 二、知识付费行业基本情况介绍 .................................................... 1 三、知识付费行业发展特点分析 .................................................... 1 四、中国知识付费行业政策环境环境分析 ...................................... 2 五、中国知识付费行业上下游产业链分析 ...................................... 3 六、中国知识付费行业发展历程 .................................................... 5 七、知识付费行业经营模式 ........................................................... 6 八、中国知识付费行业市场规模分析 ............................................. 7 九、中国知识付费行业发展趋势分析 ............................................. 8 十、知识付费行业国内投资环境分析 ............................................. 9 目录详情...................................................................................... 12
iR--2019年中国产业互联网报告系列研究之二
阿里 | 以电商为基础的产业互联网渗透路径
基础设施建设
物流
移动支付
线上
生鲜O2O
数码
核心业务 电商平台
线下
超市
家居生活
云服务
营销技术
外卖餐饮
便利店
百货
其他
美团 | 以餐饮为基础的产业互联网渗透路径
基础 设施 建设
美团收单 餐饮供应链 餐厅管理系统
美团支付
外卖提升坪效
产业互联网
5 产业互联网特征：打破与重塑价值逻辑
©2019.12 iResearch Inc.
©2019.12 iResearch Inc.
6 流量红利消失下的被动转型
产业互联网驱动互联网服务从“跑马圈地”到“精耕细作”
• 消费互联网关注点为用户数量和用户注意力时长，其快速发展可以看作是跑马圈地的过程。但近几年，不管是用户数量 还是用户注意力时长，整体上难以再取得爆发性增长。在此背景下，企业服务向产业链上下游延伸，用连接、数据和智 能三大要素去解决更多环节的痛点，这个过程可以看作精耕细作的过程。在此过程的早期（即现在），流量红利余温仍 在，C端连接仍占主导因素，因此B2B2C型企业优势明显并备受关注。随着连接布局的完成，物联、数据和智能作用逐 渐提升，专注于供应链效率提升的企业优势将逐渐凸显。
在消费互联网时代，阿里、美团等互联网巨头以消费端为入口，以技术为支撑，以平台为载体，建立了全新的行业基础设 施。以此为基础，互联网科技巨头能够沿行业供应链向上渗透，完成供给端的赋能整合，实现业务协同和生产链条延伸。 与其他行业相比，拥有这样的“超级整合者”的行业，生产与消费的联系更紧密，产业互联网与消费互联网的融合更快速。 生产端的提升与变革也为这些整合者带来巨大的生态效应。
知识付费行业的市场调研与前景分析
知识付费行业的市场调研与前景分析随着互联网的不断发展和普及，知识付费行业逐渐崛起并迅速发展。
知识付费是一种基于互联网技术和商业模式的教育服务形式，其核心是通过在线教育、培训和课程等方式，向用户提供知识和技能，以帮助其提升职业技能和个人素质。
本文将对知识付费行业的市场调研和前景进行分析。
一、知识付费行业的市场调研1. 用户群体根据《2019年中国知识付费行业研究报告》显示，目前知识付费市场的用户群体以职业人士和学生为主。
其中，职业人士占比达到了63.7%，学生占比为22.0%，自由职业者和企业家占比分别为6.9%和7.4%。
2. 行业生态在知识付费行业，内容创作者是行业的核心力量。
行业生态主要由用户、内容创作者、平台和服务商组成。
其中，内容创作者是整个产业链的核心驱动力量，为用户提供高质量、有价值的知识和技能内容。
3. 商业模式知识付费的商业模式主要有三种，分别是内容付费、服务付费和社交付费。
其中，内容付费占据了最大比例，原因是知识和技能内容是用户购买的主要原因，其次是人们对于知识付费行业的认知度在逐渐提高。
4. 市场规模根据《2019年中国知识付费行业研究报告》预测，到2020年，全球知识付费市场规模将达到3251.65亿美元，其中中国市场规模达到352.7亿美元。
中国市场在全球知识付费市场中占比逐年提高，在未来几年内将成为全球知识付费市场的重要驱动力量。
二、知识付费行业的前景分析1. 行业规范化程度将逐渐提高知识付费行业是一个新兴的行业，在发展初期，面临着市场乱象、用户权益保障等问题。
随着监管的加强，行业规范化程度将逐渐提高，诸如权益保障、交易安全、内容质量、服务质量等都将得到更好的保障。
2. 内容付费模式将成为主流内容付费是知识付费行业最常见的商业模式，未来也将成为行业的主流。
通过优质的内容吸引用户的注意力，提供个性化、专业化的服务，以回报商业利益，这是商业模式上更为可持续的方式。
3. 以社群为基础的知识付费服务将成为主流社交付费是知识付费行业中的一种比较好的形式。
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• 知识服务终极场景构想： 通过搭建符合能力模型设 计、具备评价诊断机制的 终身学习链路，构建教育 闭环
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2019.11 iResearch Inc.
2019年中国知识服务宏观业态分析
• 独立式生长：拓展多元业务形态、 打造版权级品质内容，是独立玩 家的战略核心
• 平台化跨界：早期，部分跨界玩 家为内容方和用户搭建了内容多 元、形态较单一的知识服务平台 关注&押注：持续看好知识服务 赛道的前提下，平台化跨界业务 成为跨界玩家重要战略布局
独立业务平台
中国知识服务行业生存策略指北
2019年 开篇摘要
01
02
03
04
关键词：业态普及
• 行业背景：用户由焦虑冲 动型购买转向兴趣驱动式 订阅；知识服务划分模式 拆整为零日趋多元
• 行业定位：知识服务将普 及成为互联网业态一环
• 行业动向：体系化拆解和 会员制打包促使产品体验 更灵活丰富；提升对用户 生活场景的覆盖范围，强 化与用户的直接关联能力
4 知识服务产业地图
2019年中国知识服务产业地图
划分方式一：独立 vs 跨界 独立玩家
划分方式二：综合 vs 垂直 综合平台
千聊 荔枝微课 十点读书 有书 华尔街见闻 壹心理 凯叔讲故事
…
音频/音乐系
跨界平台 社交/资讯系
跨界平台的 独立通识业务
喜马拉雅 网易云音乐
问答类
社群类
890新商学 财新
智联招聘
知乎
微博
混沌大学
36氪
虎嗅
健康/健星球
咨询类
Know yourself
丁香医生
宝宝树
懒人听书 樊登读书
在行
Keep 下厨房
育学园
…
有书 湛卢阅读
艾瑞咨询
…
注释：1）受篇幅限制，并未将产业链各环节中的所有企业全部展现，此处仅作示例；2）核心产业环节中各企业logo随机排列，不涉及行业排名。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
©2019.11 iResearch Inc.
5 知识服务产业动向梳理：打碎再重组
体系化拆解和会员制打包促使产品体验更灵活丰富
对于知识服务平台而言，“打碎”和“重组”是其产品端的核心动作：1）前者主要是指基于用户需求和服务体系拆解产 品形态，输出从单场次到年度日更的包含讲座、小专题、系列课、年度专栏等在内的知识服务产品体系，有利于灵活地满 足用户不同程度、不同目的的求知需求。2）后者则主要是指通过会员打包的方式，向特定用户人群输出特定的内容权益， 目前主要包括按时间跨度和权益范围划分两种方式。一方面，会员制在向用户提供更全面、相较独立购买的价格更低廉的 知识服务产品的同时，结合运营机制，也有利于用户学习积极性的促进和学习范围的扩大；而另一方面，会员制也有利于 用户忠诚度和品牌荣誉感的建立，同时促进平台在价值观输出、陪伴式学习等方面的责任意识的强化。
微博
36氪
母婴/职场/健身/美食/旅行系
好好学习 爱奇艺知识 （字节跳动） （爱奇艺）
宝宝树 脉脉 Keep 下厨房 马蜂窝
网易公开课 中读（三联 （网易） 生活周刊）
…
得到 喜马拉雅 蜻蜓FM 千聊
垂直平台
（聚焦垂直内容方向）
财经/科技/商业
职场
荔枝微课 在行一点 十点读书 好好学…习
垂直平台
（以垂直服务形态为核心）
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
©2019.11 iResearch Inc.
知识ห้องสมุดไป่ตู้务模块
• 垂直化跨界：发展后期较集中 地涌现出了一批基于主营业务 优势进行垂直领域的知识服务 输出的跨界玩家 生态&连接：在流量价格走高 的市场环境下，垂直跨界的战 略目的主要是完善业务生态， 释放内容价值，强化用户连接， 并占据更多的用户注意力
• 跨界者的进击：业务兼容 性、市场竞争力及战略定 位是发展关键
• 垂直向的跃迁（按形态）： 巨头广泛联动，新小玩家 敏捷开发；特色化立意促 进竞争优势确立
• 垂直向的跃迁（按内容）： 调动垂直行业资源，深耕 服务分层；纵深发展的尽 头是业务重构起点
• 刷屏场景：传播势能、传 播热情及品牌信用，构成 核心策略组合
2 知识服务产业概览
1
知识服务产品生产特征及典型玩法分析
2
典型知识服务平台发展策略分析
3
典型知识服务平台案例分析
4
典型知识服务场景策略分析
5
3 知识服务定位的发展
市场教育程度提高，知识服务将普及成为互联网业态一环
目前，知识服务市场主要包括三种业务形态，除了原生于知识服务赛道的独立平台外，还有通过设立独立业务平台和内嵌 知识服务模块的方式入局的跨界玩家：1）对独立平台而言，拓展多元业务形态、打造版权级品质内容，是其战略核心早 期。2）对早期跨界玩家而言，以平台化思维搭建内容类型广泛、服务形态较单一的知识服务平台是其主流选择。由于其 在内容资源、技术、流量等方面已有相当积淀，促进行业发展的同时，也对独立平台形成了冲击。但部分头部独立平台于 行业初期入局、已形成规模化用户群并积累了相当的品牌信用，因此其发展整体呈现出“良币驱逐劣币”特征。3）后期， 集中性地涌现了一批基于主营业务进行垂直领域知识服务输出的跨界玩家，广泛覆盖商业、求职、健康、母婴等多个赛道， 在对现有知识服务业态进行补充的同时，也拓展了知识服务对垂直领域的覆盖能力。未来，伴随着市场教育程度的提升， 知识服务将逐步成为互联网面向用户端提供的基础服务的一环。
2019年中国知识服务平台发展动向梳理（产品）
体系化：产品形态分化
年度专栏 系列课程/小专题
讲座/Live …
体系化：服务程度分层
年度日更 几十讲/十数场
单场次 …
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
©2019.11 iResearch Inc.
关键词：产品化思维
关键词：品牌信用
关键词：教育闭环
• 典型产品分析：课程和听 书内容价值要求较高，问 答和社群伴随式玩法多样
• 课程类产品：以产品化思 维生产知识服务产品是建 立行业理解的首要基础； 听书类产品：解读之外， 建立宏观前沿观察视角
• 核心生产要点：高价值感、 启动力内容创作，严格品 控，灵活运营，精准推广