珠宝店铺的空间设计艺术

1.导言

1.1 写作目的

本文讨论与探索珠宝店铺的空间艺术设计，展现出珠宝店铺空间设计对于珠宝的审美、销售、品牌塑造的重大意义。从现有的理论和人们的经验中探索更好地发展与提升。从现有的照明、色彩、陈列、消费者心理等理论中总结探讨珠宝店铺空间艺术的设计，结合空间展示理论深入探讨珠宝店铺的空间，让人们更加关注珠宝店铺的空间艺术。珠宝空间艺术是一门为更好展示珠宝，提供更好地展示销售空间，对品牌的塑造的新课题。随着改革开放，西方资本主义的许多营销理论的传入，人们对空间艺术的关注也在发生着变化，同时也要求我们建立一个完整系统的学科。

1.2 相关研究现状

《商业空间设计》一书中，作者张健李禹说过：空间展示设计的内涵丰富、形式多样，因此空间展示设计是一门综合性很强的设计艺术，需要借鉴相关设计学科的知识和理念：环境艺术、视觉传达、舞台美术、工业设计、展示陈列、多媒体设计、建筑设计、广告创意等。但是也许因为展示设计的边缘性太强，令人们忽略了其本质的、独特的内容，以至难以形成明确独立的学科[1]。那么，空间展示设计的立身之本到底是什么？相比较，建筑和环境艺术重在追求空间意境和生活环境，工业设计关注人们的普通生活，视觉传达主要通过二维平面传达信息，多媒体着重于虚拟环境带来的感观刺激。展示设计是在一定的空间和时间内，运用艺术手法传达事物有价值信息的过程。由此可知，空间展示设计的独特之处在于：空间中以视觉为主的信息传达。

《空间展示设计》一书指出，我国没有形成系统的商业空间设计学科和商场器材制造行业,很少有专业的商业空间设计与商场器材生产企业,导致设计资源(费用)大量外流,且绝大部分商店没有系统的、良好的整体策划、设计。[2]

1.3 研究方法

先从空间展示的的方向上就行研究，再从空间设计的照明、色彩、陈列、消费者心理等方面综合探索，把其归纳总结出珠宝店铺的空间设计方法。

2．珠宝店铺空间艺术概述

2.1 珠宝店铺空间

珠宝店铺空间艺术就是空间展示艺术在珠宝店铺的应用，是珠宝店铺空间展示的一部分。

展示空间是在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅含有解释展品宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的。

2.2 珠宝店铺空间的意义

珠宝店铺空间的目的不只是从事珠宝交易的场所，而是通过展示，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置等手段，营造一个富有艺术感染力和艺术个性的展示环境，通过这一环境，有计划、有目的、合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划传达的信息。

2．3 珠宝店铺空间设计相关元素

珠宝店铺空间设计的主要考虑因素有三：商家、首饰、消费者。

珠宝店铺的主体为展品，所以珠宝店铺是商家与消费者通过珠宝进行交流的空间。

人的本质趋向于有选择性的观察、接受和改造事物，按照自己的思想、愿望来加以重建和调整，显示空间环境并不能完全满足人们的需求，不同时代的生活方式，对室内空间提出了不同的要求。

店面布置的主要目的是突出商品特征,使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买。在布置店面时,要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能,灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模，电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。

3 珠宝店铺空间设计的影响因素

珠宝店铺空间设计的影响因素很多，但主要影响因素就是：主体风格、宝石的性格、消费者消费心理。

3.1 珠宝店铺的风格

珠宝店铺风格不仅会影响一个品牌，显示终端环境的胜利与否的切身利益。而且也关系到品牌的发展和延伸。另一方面，设计和装修，表达品牌的风格，理念和文化观念的不同层次。

风格最重要的是能够明确品牌名称和标志，以醒目，简单，大气，并能表达文化的品牌理念。同时，侧面上的颜色和装修店具有明显的不同。如：高亮度的色彩容易吸引路人的注意，通过店铺的建筑语言，也可以体现出品牌的某些特征。

3.2 宝石的性格

是指宝石的大小、色彩、形态、质感、消费群体。珠宝的性格决定店铺的装饰设计风格

宝石作为珠宝店铺空间的展示主体，珠宝店铺空间应当作为衬托突出宝石的绿叶。因此让顾客最方便、最直观、最清楚地接触商品是首要目标。利用各种人为的店铺空间元素去突出商品的形态和个性，而不能喧宾夺主。

古玩的古典淳朴和黄金专卖店的富丽堂皇应截然不同。店铺空间的风格与经营特色的和谐与否直接关系着商品的销售。

3.3 消费者消费心理

3.3.1 进入商店的消费者行为及心理

商业心理学将顾客分为三类。一，有目的的购物者。他们进店之前已有购买目标，因此目光集中，脚步明确。二，有选择的购物者。他们对商品有一定注意范围，但也留意其它商品。他们脚步缓慢，但目光较集中。三，无目的的参观者。他们去商店无一定目标，脚步缓慢，目光不集中，行动无规律。[3]

不同的商店接待的三种顾客的比例不尽相同。珠宝属于比较选择购买的商品，应使空间环境富于吸引力。

消费者购物时的心理活动是本身需要和客观影响的综合反映。我们研究的目标是外界环境刺激对顾客的影响。一般说来，消费者进入商店购物时，大多数要经过一系列心理过

程，尽管有时不那么明显。我们在商店室内设计中应对准消费者以下的一系列心理活动制定对策，使他顺利实现购物行动。

3.3.2 认识过程与视觉心理

消费者心理过程的开头是“注意”，这就要求商品应具有一定的刺激强度才能被感知，根据视觉心理学原理我们可采取以下对策：

增强商品与背景的对比。店内各种视觉信息很多，人只能选择一小部分作为识别对象。根据视觉心理原理，对象与背景差别越大越易被感知，在无色彩的背景上容易看到有色彩的物体，在暗的背景上容易注意亮的物体。比如在采用暗淡的色彩，并进行低度照明，而用投光灯把光线投射到商品上，使顾客的目光被吸引到商品上。又如钻石、铂金饰品以深紫色面为衬托，用于突出商品。

掌握适当的刺激强度。除了突出商品以外。广告、霓红灯、电视等也用来吸引顾客。但是剌激超过了一定限度就起不到什么作用。招牌的数量越多，每块相对被注意的可能性越小。国外有人做过实验表明，注意的可能性的减少要比人们仅从数量着眼所预料的快得多。增加第二块招牌并不会把第一块招牌被注意的可能性减少一半，而第三块招牌的影响就大了，而到了十五块时，某块特定的招牌被注意的可能性大大低于十五分之—[1]。实验表明一般人的视觉注意范围不超过七，比如短时间呈现字母，一般人只能看到大约六个，这对于我们在店铺空间中合理地确定商业标志和广告的数量、柜台的分组数量和空间的划分范围等是十分有用的。

3.2．3 情绪心理与购买行动

在使消费者对商品引起注意之后，还要采取一系列对策来促进他顺利实现购买行动。我们在店铺空间布置中可以采取以下手法。

唤起兴趣,新颖美观的陈列方式及环境设计能使宝石看起来更诱人。国外商业建筑十分注意陈列装置的多样化，往往是根据商品来设计陈列装置，让商品的特点得到充分的展示。

诱发联想,利用直观的宝石使用形象诱发顾客对使用的联想是非常有效的，唤起欲望,注意陈列装置的多样化，因为美观的陈列方式和环境与宝石一样诱人，甚至比商品更诱人，它们使商品获得最充分的展示。

4 珠宝店铺的空间设计的具体对象

珠宝店铺的空间设计是一个系统的设计过程，设计时可以从具体的灯光照明，色彩设计，产品陈列设计进行具体设计。

4.1 珠宝店的灯光照明

如同鲜花需要绿叶的衬托，无论多么美丽的珠宝，都需要良好光线的衬托，才能焕发出它应有的光彩。

光源本身发出的颜色是“光源色”，而珠宝受光源照射所反射出来的颜色一般被称为“表面色”。除了一些具有荧光或磷光效应的宝石外，珠宝本身是不发光的。

虽然自然光是鉴赏天然宝石最理想的光源，但在实际销售中，受场地的限制，商家往往要选择人工灯光进行照明。如何利用恰如其分的光源来显现珠宝的价值