第六章商标法和广告法
品牌管理法律法规范本
品牌管理法律法规范本品牌是企业在市场中占据竞争优势的重要资产，对于企业的发展具有至关重要的作用。
为了保护和规范品牌的管理，各国都制定了相应的法律法规。
本文将介绍品牌管理的法律法规范本，以帮助企业更好地了解和遵守相关规定。
一、商标法商标法是保护商标权益的法律法规，定义了商标的注册、使用和保护的规定。
根据各国的不同法律，商标的要求和注册流程可能存在差异，但基本原则是相通的。
企业在注册商标时，需确保其具有独特性、识别性和区分性，并且未侵犯他人的商标权益。
二、著作权法著作权法是保护作品权益的法律法规，包括文字、图像、音乐、电影等多种形式的作品。
品牌的标识、广告语、形象设计等也属于著作权的范畴。
企业在使用或引用他人的作品时，需要事先获得相应的许可或支付版权费用，以避免侵权纠纷。
三、消费者权益保护法消费者权益保护法是保护消费者权益的法律法规，从消费者的角度出发，规定了企业在品牌管理中应遵守的规范。
企业在宣传、销售产品或服务时，应提供准确、真实的信息，不得采用虚假宣传、欺骗消费者的手段。
此外，消费者享有退货、维修、补偿等权益，企业应按照相关规定履行义务。
四、不正当竞争法不正当竞争法是规范市场竞争行为的法律法规，旨在维护公平竞争的环境。
品牌管理中存在的虚假宣传、恶意比较、商业贬低等行为都属于不正当竞争。
企业在进行品牌宣传和市场推广时，应确保自身行为的合法合规，遵守公平竞争的原则，防止不正当竞争行为的发生。
五、反不正当竞争法反不正当竞争法是保护市场秩序的法律法规，主要针对竞争中的不正当手段和行为。
品牌管理中的商誉侵权、商业诽谤、商业抹黑等行为都属于反不正当竞争的范畴。
企业在维护自身品牌利益的同时，也应注意遵守反不正当竞争法的规定，以确保市场竞争的公平和健康。
六、广告法广告法是规范广告行为的法律法规，对于品牌营销中的广告宣传有重要影响。
企业在进行广告宣传时，应确保广告内容真实、准确，不得含有虚假宣传、误导消费者的内容。
自考新闻事业管理【精讲】 第六章
4、制作与播出广播广告的要求： [简答]
强化听觉效果 开始时就引起注意 明确地提示目标消费者 尽早播出品牌名称 诉求重点单一并加以重复 5、广播广告制作与播出的影响要素有：广告词、音乐、音响、间隔。 6、一个优秀的电视广告，展现在观众面前的时间可能很短，只能以秒来计算。 7、制作与播出电视广告的要求：[简答]
6、媒体覆盖率：媒体可以覆盖的区域内的居民数与某一地理区域内的居民总数之比。
11、调查技术装备：视位测向器、按钮仪、电位法测验器（测谎器）、视听器、瞬间显 示器、瞳孔计。
四、广告管理法规和广告伦理
我国第一部 严格意义上 的广告法律
2、《广告法》把广告活动的主体分为：广告主、广告经营者、广告发布者 《广告法》对广告活动的主体进行划分的意义在于：它将促使我国的广告行业进行 合理的分工；它将有利于提高我国广告的策划、制作水平；它将引导我国的广告业逐步 与国际惯例接轨，并最终全面实行广告代理制。【简答】
三、广告推广与广告调查
1、广告推广：是新闻媒介向广告主及代理广告主 广告业务的广告代理公司推销自己的版面位置或广 告时间的手段、措施及活动，以及新闻媒介在广告 受众中树立自己广告业务活动的良好形象的手段、 措施及活动。
2、面向客户的推广方法: 价格优惠. 效果宣传、满足要求. 出谋划策。 3、面向受众的推广方法有: 提高广告可信度；提供种类齐全的广告的信息 ；提高广告 的艺术性。 4、广告调查的目的。【简答】 媒体广告调查的目的是从质和量的方面对媒体进行分析研究，测试受众对媒体的 接触习惯，提供诸如报刊发行量、读者状况、电波媒体视听率、视听者状况、媒体的 广告表现力、对视听者的影响力等方面的资料，为研究媒体广告的传播效果提供依据。 5、媒体广告调查的内容：覆盖率、接触率、注意率、认知率、行动率、信任度和 众购买力和生活方式。 7、媒体接触率：该区域内实际接触某则广告的居民数与媒体可以覆盖的某一地理区 域内的居民数之比。 8、广告调查对媒介广告业务的意义【简答】 １）据以进行广告推广活动 ２）据以调整编辑方针和经营策略 ３）有针对性地向广告客户提供服务 9、接触率调查的方法与技术：认识测定、视听率调查 10、注意调查的方法：分发回忆调查表、个别询问法、 电话调查法。 受
浅谈不正当竞争行为的危害性
浅谈不正当竞争行为的危害性随着我国经济的不断发展，不正当竞争行为也随之出现。
不正当竞争行为是指违反法律法规，损害其他经营者合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。
不正当竞争行为的定义在国际上也有多种不同的理解。
二、不正当竞争行为的特点与危害不正当竞争行为具有以下特点：1.手段的多样性。
不法竞争手段多种多样，包括欺诈、假冒、排斥、引诱、贿赂、诋毁、贬低、隐瞒、混淆、串通、窃秘等等。
这些不法竞争手段的多样性、复杂性，不仅表明了现代市场交易与竞争的激烈性、复杂性与风险性，同时也证明了维护市场公平交易与公平竞争的艰巨性。
不正当竞争行为的危害也是十分严重的，主要表现在以下几个方面：1.扰乱市场秩序。
不正当竞争行为会破坏市场公平竞争的环境，扰乱市场秩序，影响市场的健康发展。
2.损害其他经营者的合法权益。
不正当竞争行为会对其他经营者的合法权益造成损害，严重影响经济的发展。
3.危害消费者利益。
不正当竞争行为会误导消费者，影响消费者的购买决策，损害消费者的利益。
4.影响社会公信力。
不正当竞争行为会降低企业的声誉，影响社会公信力，制约经济的发展。
为了维护市场公平竞争的环境，我们需要加大执法力度，整顿和规范市场经济秩序，以使我国社会主义市场经济沿着法制轨道健康正常的发展。
2.违法性质：不正当竞争是一种被法律明确禁止的行为，它采用各种不正当的交易手段，违反了国家法律法规，如《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国商标法》和《中华人民共和国广告法》等。
这种行为不仅侵害其他经营者、消费者合法权益和社会公共利益，而且破坏了正常、公平、公正的社会交易秩序和竞争机制。
此外，这种行为还违反了诚实信用等公平交易原则和公认的商业道德，任何以非法或非正当手段进行的竞争行为都应受到法律制裁。
3.广泛范围：不正当竞争行为广泛存在于各个经济领域、部门和交易者之间。
由于各种类型的交易者、竞争者活动范围非常广泛，加上交易的形式、手段、方法和目的的多样性，因此凡与竞争共存的各种不正当竞争行为就不可避免地广泛存在于各个交易领域和过程中。
语言文字法律法规2024
引言概述：正文内容：一、言论自由与限制1.宪法规定的言论自由权：根据宪法，公民享有言论自由权，但也有一定限制。
2.言论自由权的限制：法律对于特定内容的言论设置了限制，如诽谤、影响国家安全等。
3.担保性言论：对于政治家、公务员和媒体人士的言论享有一定的担保性。
二、网络与语言文字的法律规定1.网络传播与言论自由：在网络时代，如何平衡言论自由和网络传播的合法性是重要的法律问题。
2.网络言论的限制：针对网络上出现的违法言论，法律对其进行监管与处罚。
3.去中心化网络的挑战：去中心化网络带来了新的挑战，如何规范言论自由成为亟待解决的问题。
三、语言文字与商标法1.商标法的基本原则：商标法保护商标的权益，但对于使用语言文字形成商标也有限制。
2.涉及语言文字的商标案例：一些特定案例使得语言文字与商标法发生冲突，需要法院进行判决。
3.语言文字与公众利益：在商标法中，也考虑了语言文字对公众利益的影响，如不得侵犯他人权益。
四、语言文字与广告法1.广告法的规定：广告法对广告的语言文字、宣传手法等方面进行了规定，以保障消费者的权益。
2.违反广告法的后果：使用不符合规定的语言文字进行广告，将会接受罚款甚至禁止广告的处罚。
3.广告话语的表达方式：广告法对于虚假宣传的表达方式也有一定的规定。
五、语言文字与翻译法1.翻译法的核心原则：翻译法对翻译行为进行了规定，以保障翻译质量和翻译者权益。
2.翻译合同的法律效力：翻译合同是翻译法的核心内容之一，规定了翻译双方的权益和责任。
3.翻译行为的违法性：一些翻译行为可能违反法律法规，如涉及国家机密或侵犯他人权益。
总结：语言文字法律法规通过对言论自由、网络传播、商标法、广告法和翻译法等方面进行规范，保护了社会秩序和个体权益。
我们应当加强对这些法律法规的学习和理解，以确保我们在使用语言文字时遵守相关法律，维护社会的良好运转。
民法典商业法规速览
民法典商业法规速览商业法是指规范商业活动的法律法规体系。
商业活动作为经济社会中不可或缺的一部分，对于国家的经济发展和社会秩序的维护具有重要意义。
为了确保商业活动的公平、合规和有序进行，民法典商业法规对商业领域的各个方面进行了相应的规定和约束。
在下文中，将对民法典商业法规中一些重要的内容进行简要介绍。
一、商标法商标是标志一个商品或服务来源的特有标识，对于企业的品牌价值具有重要保护作用。
商标法规定了商标的注册、使用、转让等方面的规则，以及对商标侵权行为的处罚措施。
商标法的实施对于保护企业的合法权益，促进市场竞争具有非常重要的意义。
二、广告法广告是商业宣传的一种手段，但在商业活动中也可能存在虚假、夸大宣传等不良现象。
广告法规定了广告的真实性、准确性和合法性要求，禁止虚假广告等不正当竞争行为。
广告法的实施有助于维护市场秩序，保护消费者权益。
三、消费者权益保护法消费者权益保护法是为了保护广大消费者的合法权益而制定的法律法规。
该法规定了消费者的基本权益和义务，规定了经营者应承担的责任和义务，对于维护消费者权益，促进商业诚信有重要作用。
四、合同法合同是商业活动中重要的法律行为形式，也是商业活动进行的基本依据。
合同法规定了合同的成立、履行、变更和解除等方面的规则，保障了商业交易双方的合法权益。
合同法对于规范商业交易，提高商业活动的可预期性和合法性，具有重要意义。
五、公司法公司法是商业法领域中最为重要的法律法规之一，在法律上规定了公司的设立、组织结构、运营管理等方面的规则。
公司法的实施有助于保护股东的权益，规范公司的运作，促进企业的健康发展。
总结起来，民法典商业法规涵盖了商标法、广告法、消费者权益保护法、合同法和公司法等方面的内容。
这些法规在规范商业活动、保护市场竞争秩序和维护各方合法权益方面发挥着重要的作用。
在实践中，各类商业主体和消费者都需要遵守这些法规，以确保商业活动的顺利进行，维护商业秩序和公平竞争的环境。
商业零售法律法规范本
商业零售法律法规范本商业零售是指商品的销售活动，涉及到众多的法律法规，其规范本涵盖了商业零售企业在销售过程中需要遵循的法律要求。
本文将介绍商业零售领域的主要法律法规，并对其相关条款进行解析。
一、广告法广告法是商业零售领域的重要法律法规之一。
根据广告法，商家在进行广告宣传时应遵循公平竞争原则，不得采取虚假宣传、误导消费者等不当行为。
此外，商家还需明确标示商品的质量、性能、价格等信息，确保广告内容真实可靠。
二、消费者权益保护法消费者权益保护法是保护消费者权益的重要法律法规。
商业零售企业应遵循该法规定，确保消费者的知情权、选择权、公平交易权等。
商家在销售商品时需提供明确的商品信息，保证商品的质量和安全，并提供售后服务。
三、合同法商业零售过程中，商家与消费者之间存在大量的交易合同。
合同法对于商家与消费者之间的权益保护具有重要意义。
商家应遵循合同法的规定，明确商品的数量、质量、价格、交付方式等重要条款，并履行合同义务，保障消费者权益。
四、劳动法商业零售企业在经营过程中需要雇佣员工，劳动法保护员工的权益，规定了劳动关系的基本原则和雇佣双方的权利义务。
商家应遵循劳动法的规定，为员工提供合理的工作条件和薪酬待遇，确保员工的法定权益不受侵害。
五、食品安全法商业零售涉及到食品销售，食品安全法是保障消费者饮食安全的重要法律法规。
商家应遵循食品安全法的要求，确保销售的食品符合国家的卫生标准，不得销售过期、变质或不合格的食品，以保障消费者的健康权益。
六、商标法商标法保护商家的商标权益，商家在进行商业零售活动时应遵循商标法的相关规定。
商家不得侵犯他人的商标权益，并采取合适的措施保护自己的商标，防止他人进行侵权行为。
七、环境保护法商业零售企业在经营过程中应注重环境保护，遵守环境保护法的相关规定。
商家应合理使用资源，减少环境污染，推动绿色、可持续的发展，为社会和谐发展做出贡献。
总结：商业零售法律法规范本是商家在销售活动中需要遵循的法律要求的总结。
社标管理制度
社标管理制度第一章总则第一条为了规范社标管理，提高社标使用效率，强化社标形象，特制定本管理制度。
第二条本管理制度适用于所有使用社标的单位和个人。
第三条社标管理应遵循公开、公平、公正的原则，做到统一标准、规范使用。
第四条社标的管理工作由社标管理委员会负责，设立专门的社标管理机构。
第二章社标的定义和分类第五条社标是一种视觉符号，用以表示一个组织、企业、品牌、团体或其他实体，以便在公共场合引起人们对该组织或实体的注意和认识。
第六条社标的分类根据不同的用途和表现形式，可分为商标、品牌标、团体标、地方标等不同种类。
第七条社标应当具有独立性、鲜明性、稳定性，便于识别和记忆，以此符合其所代表的组织或实体的特点和形象。
第八条社标的设计应当符合法律法规，不得有违背社会主义核心价值观、不得有损社会公共利益的内容。
第三章社标管理的主要内容第九条社标管理的主要内容包括社标的设计、注册、保护、授权、使用等方面。
第十条社标的设计应当由专业人员负责，不得擅自进行，必须经过审批后方可使用。
第十一条社标的注册应当遵循法律程序，依法取得注册证书，不得侵犯他人合法权益。
第十二条社标的保护应当加强，维护社标的合法权益，防止他人侵权行为。
第十三条社标的授权应当建立健全的授权制度，明确授权范围和授权期限。
第十四条社标的使用应当在合法范围内，不得变更其原有形式和含义，不得损害社标的形象和权益。
第十五条社标的管理工作应当建立健全的制度，明确责任人和管理程序。
第四章社标管理的法律依据第十六条社标管理应当遵循宪法和相关法律法规的规定，依法行使社标管理的权力。
第十七条社标的注册应当遵循《商标法》的规定，依法取得社标注册证书。
第十八条社标的保护应当遵循《反不正当竞争法》、《著作权法》、《商标法》、《专利法》等相关法律法规的规定，维护社标权益。
第十九条社标的授权应当遵循《合同法》、《民法通则》等相关法律法规的规定，明确授权双方的权利和义务。
第二十条社标的使用应当遵循《广告法》、《商标法》、《专利法》等相关法律法规的规定，不得误导消费者，不得侵犯他人合法权益。
《网络交易管理办法》全文
《网络交易管理办法》全文《网络交易管理》经中华人民共和国国家工商行政管理总局局务会审议通过，于2014年1月26日以国家工商行政管理总局令第60号文件发布，自2014年3月15日起施行，下面是办法的详细内容，欢迎阅读。
网络交易管理办法(2014年1月26日国家工商行政管理总局令第60号公布)第一章总则第一条为规范网络商品交易及有关服务，保护消费者和经营者的合法权益，促进网络经济持续健康发展，依据《消费者权益保护法》、《产品质量法》、《反不正当竞争法》、《法》、《商标法》、《广告法》、《侵权责任法》和《电子签名法》等法律、法规，制定本办法。
第二条在中华人民共和国境内从事网络商品交易及有关服务，应当遵守中华人民共和国法律、法规和本办法的。
第三条本办法所称网络商品交易，是指通过互联网(含移动互联网)销售商品或者提供服务的经营活动。
本办法所称有关服务，是指为网络商品交易提供第三方交易平台、宣传推广、信用评价、支付结算、物流、快递、网络接入、服务器托管、虚拟空间租用、网站网页设计制作等营利性服务。
第四条从事网络商品交易及有关服务应当遵循自愿、公平、诚实信用的原则，遵守商业道德和公序良俗。
第五条鼓励支持网络商品经营者、有关服务经营者创新经营模式，提升服务水平，推动网络经济发展。
第六条鼓励支持网络商品经营者、有关服务经营者成立行业组织，建立行业公约，推动行业信用建设，加强行业自律，促进行业规范发展。
第二章网络商品经营者和有关服务经营者的义务第一节一般性规定第七条从事网络商品交易及有关服务的经营者，应当依法办理工商登记。
从事网络商品交易的自然人，应当通过第三方交易平台开展经营活动,并向第三方交易平台提交其姓名、地址、有效身份证明、有效联系方式等真实身份信息。
具备登记注册条件的，依法办理工商登记。
从事网络商品交易及有关服务的经营者销售的商品或者提供的服务属于法律、行政法规或者国务院规定应当取得行政许可的，应当依法取得有关许可。
自媒体行业的法律法规与合规操作指南
自媒体行业的法律法规与合规操作指南自媒体是指通过网络平台发布、传播信息以获得收益的行业。
近年来，随着自媒体的兴起，越来越多的人加入其中。
然而，由于自媒体行业相对较新，法律法规体系尚不完善，许多自媒体从业者对于相关法律法规和合规操作缺乏了解。
为了帮助自媒体从业者更好地遵守规定，本文将重点介绍自媒体行业的法律法规，并提供合规操作指南。
一、知识产权保护在自媒体行业中，知识产权保护至关重要。
自媒体从业者应当遵守以下相关法律法规：1. 著作权法：自媒体从业者应当尊重他人的著作权，不得未经授权使用他人的作品。
在创作自己的作品时，要注意避免抄袭他人的作品。
2. 商标法：自媒体从业者在使用商标时，要遵守商标法相关规定，不得侵犯他人商标权。
如果自己拥有商标，应当及时进行商标注册，以便保护自己的合法权益。
3. 专利法：自媒体从业者应当尊重他人的专利权，不得未经授权使用他人的专利。
在自己创造独特内容时，要注意进行专利申请，以保护自己的创作成果。
二、虚假宣传与广告法自媒体行业的广告宣传中，虚假宣传问题屡见不鲜。
为了避免虚假宣传，自媒体从业者应当遵守以下相关法律法规：1. 广告法：自媒体广告应当符合广告法规定，不得发布虚假或误导性的广告内容。
自媒体从业者要对广告内容进行真实、客观的描述，不得夸大事实或进行虚假宣传。
2. 网络广告管理办法：自媒体从业者发布的网络广告应当符合网络广告管理办法相关规定，不得含有违法、淫秽、虚假等内容，要标明广告的真实身份和内容。
三、用户隐私保护在自媒体行业中，保护用户隐私是非常重要的。
自媒体从业者应当遵守以下相关法律法规：1. 个人信息保护法：自媒体从业者应当妥善保护用户的个人信息，不得非法收集、使用或泄露用户的个人信息。
在收集用户信息时，要事先获得用户的同意，并严格按照法律要求进行处理。
2. 手机短信服务管理规定：自媒体从业者在进行手机短信营销时，要遵守相关管理规定，不得发送垃圾短信或未经用户同意的短信。
文化创意产业法律法规
文化创意产业法律法规近年来，文化创意产业在我国的快速发展，为经济增长和社会进步做出了重要贡献。
为了规范和保护文化创意产业的良好发展，我国相继出台了一系列法律法规。
本文将重点介绍我国文化创意产业相关的法律法规，并对其进行分析和评述。
一、著作权法《著作权法》是我国文化创意产业领域的基本法律法规，于2010年1月1日正式实施。
该法对文化创意作品的著作权保护范围、权利和义务、侵权行为及其法律责任等进行了详细规定。
这为文化创意产业提供了法律保护和创作激励，鼓励创作者积极创作，保护其合法权益。
二、专利法《专利法》是我国文化创意产业中与技术发明和设计相关的基本法律法规，旨在保护技术创新和设计创意。
该法对专利的申请、审查、授权和权利保护等方面做出了详细规定。
它为文化创意产业提供了法律保护，鼓励和保护技术和设计的创新成果，促进整个产业的健康发展。
三、商标法《商标法》是我国文化创意产业中与商标注册和保护相关的基本法律法规。
这个法律规定了商标的法律地位、注册程序、权利保护等方面的内容。
它为企业和个人在文化创意产业中使用商标提供了法律依据，保护了他们的合法权益，促进了行业的良性竞争和品牌建设。
四、著名商标保护法《著名商标保护法》是我国针对文化创意产业中涉及著名商标的保护而制定的特殊法律。
该法律规定了著名商标的特殊地位和保护措施，以防止他人擅自使用和侵犯著名商标，这对于保护企业的品牌形象和声誉非常重要。
五、广告法《广告法》是我国文化创意产业中广告发布和管理的基本法律法规。
该法规定了广告的审查、发布和监管等方面的内容，旨在维护广告行业的良好秩序，保护消费者的合法权益。
广告在文化创意产业中起到了宣传和推广作用，因此有必要在法律层面对其进行规范和管理。
六、文物保护法《文物保护法》是我国文化创意产业中与文物保护和管理相关的基本法律法规。
该法规定了文物的保护、管理、使用和出境等方面的内容，保护了我国丰富的文化遗产。
在文化创意产业的发展中，对文物的合理保护和利用尤为重要，这也是《文物保护法》的重要意义所在。
虚假宣传的界定
“虚假宣传” 在《反不正当竞争法》、《商标法》、《广告法》、《产品质量法》、《消费者权益保护法》、《价格法》、《电信条例》等多部法律法规中均有涉及，但因其处罚部门不同、处罚标准各异，导致在实务操作中见仁见智，用什么“法”的都有。
那么在何种情况下，适用何法，才是“适用法律正确”？一、“虚假宣传”的界定按着我国《反不正当竞争法》的规定，“虚假宣传”是11种不正当竞争行为之一，通常也称为“引人误解的虚假宣传”，是指经营者利用广告或者其他方法，对商品或者服务的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作虚假的宣传或者引人误解的宣传。
分为两类：一类是虚假宣传，一类是引人误解的宣传。
虚假宣传是指商品或服务的宣传内容与商品或服务的客观情况不符。
如将非获奖产品宣传为获奖产品。
引人误解的宣传是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品或服务的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的宣传。
如某家具店的广告称“本店销售意大利聚酯漆家具”，消费者一般理解为销售的是意大利家具，而实际上是使用了意大利聚酯漆的家具。
虚假宣传的判断标准是以客观事实为认定标准，其宣传内容必定是假的、不实的。
而引人误解的宣传是以消费者、用户的主观判断为标准，即使宣传的内容是真实的，但却产生了引人误解后果，仍然是违法的。
《反不正当竞争法》第二十四条第一款规定：“经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。
”以上概念包含了虚假宣传的形式、虚假宣传的内容、虚假宣传的法律特征、虚假宣传认定的条件、虚假宣传应承担的法律责任。
最高人民法院2007年1月17日公布了“关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释”，首次明确了虚假宣传这种不正当竞争行为的内涵。
该司法解释规定，以明显的夸张方式宣传商品，不足以造成相关公众误解的，不属于引人误解的虚假宣传行为。
广告法规则
关于新广告法禁用语那些事2015-09-18 16:14:49 发表背景说明新《中华人民共和国广告法》已于2015年9月1日起施行。
淘宝网根据新《广告法》及《价格法》、《商标法》、《反不正当竞争法》等法律法规的规定，结合淘宝网卖家实际经营情况，请卖家仔细阅读以下内容，避免和防范行政执法及民事诉讼的法律风险。
若卖家违反前述法律法规规定，将会被执法部门处以数额较大的罚款，并有可能被消费者起诉而承担民事责任。
审议内容一、所有类目商品适用的相关要求：（一）不得在商品包装或宣传页面上使用绝对化的语言或表示用语。
1、《广告法》及监管部门明令禁止使用的：最高级、国家级、最佳、顶级、极品、第一品牌；2、含有绝对化词义且无法通过客观证据证明，建议不要使用的：绝无仅有、顶尖、万能、第一、最低、销量+冠军、抄底、最具、最高、全国首家、极端、首选、空前绝后、绝对、最大、世界领先、唯一、巅峰、顶峰、最新发明、最先进等。
（二）不得在商品包装或宣传页面上使用“驰名商标”、“中国名牌”的字样、图案，如下图：（三）不得在商品包装或宣传页面上使用或者变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌；不得使用或者变相使用国家机关和国家机关工作人员的名义。
（四）不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；也不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。
（五）医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明；不能利用未满十周岁的未成年人作广告代言人。
（六）除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
（七）广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。
引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。
（八）在促销活动中，请谨慎使用“原价”字样，“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。
烟草制品商标管理规定(3篇)
第1篇第一章总则第一条为加强烟草制品商标管理，规范烟草制品市场秩序，保护消费者合法权益，根据《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国烟草专卖法》等法律法规，制定本规定。
第二条本规定适用于在中国境内生产、销售、使用烟草制品商标的企业（以下简称“企业”）和个人。
第三条烟草制品商标管理应当遵循以下原则：（一）依法管理，保障消费者权益；（二）公开、公平、公正，维护市场秩序；（三）保护知识产权，尊重企业自主经营权；（四）促进烟草制品行业健康发展。
第四条国家烟草专卖局负责全国烟草制品商标的监督管理，地方烟草专卖局负责本行政区域内烟草制品商标的监督管理。
第二章商标注册与使用第五条烟草制品商标注册应当符合以下条件：（一）具有显著特征，便于识别；（二）不违反公序良俗，不侵犯他人合法权益；（三）不与国家烟草专卖局公告的烟草制品商标相同或者近似；（四）不属于国家烟草专卖局禁止使用的烟草制品商标。
第六条企业申请烟草制品商标注册，应当向国家烟草专卖局提交以下材料：（一）申请书；（二）商标图样；（三）申请人身份证明；（四）企业营业执照或者其他合法经营证明；（五）商标使用说明。
第七条国家烟草专卖局对烟草制品商标注册申请进行审查，符合条件的，予以注册；不符合条件的，不予注册，并书面通知申请人。
第八条烟草制品商标注册人享有商标专用权，受法律保护。
第九条烟草制品商标注册人应当合理使用商标，不得滥用商标专用权。
第十条烟草制品商标注册人转让商标，应当向国家烟草专卖局申请办理转让手续，并提交以下材料：（一）转让申请书；（二）转让协议；（三）受让人身份证明；（四）转让商标的注册证明。
第十一条烟草制品商标注册人许可他人使用商标，应当签订商标使用许可合同，并报国家烟草专卖局备案。
第十二条烟草制品商标注册人使用商标，应当符合以下要求：（一）商标应当清晰、完整地标注在烟草制品包装上；（二）商标应当与烟草制品名称、规格、产地等信息相对应；（三）不得使用与国家烟草专卖局公告的烟草制品商标相同或者近似的商标；（四）不得使用国家烟草专卖局禁止使用的烟草制品商标。
我的法律作文
我的法律作文俗话说：“国有国法，家有家规。
”一个好的、稳定的国家，当然需要一些规章制度来维护，在这样的环境下，法律诞生了。
近年来，我国实施了许多法律法规，如《森林保护法》，限制我们不破坏森林；《交通法规》限制我们不要闯红灯，不要酒后驾车；《消费者权益保护法》保护了我们的消费者权益。
为了保护、培育和合理利用森林资源，充分发挥森林储水保土、调节气候、改善环境、提供林产品的作用，1985年1月1日实施了《森林保护法》。
许多人去森林砍伐，使森林逐渐消失。
但是，在这项法律法规实施后，我们不必担心树木被一些想赚钱的商人砍伐，导致土壤流失和沙尘暴。
《森林保护法》第六章告诉我们，非法砍伐或者破坏珍贵树木的，依法追究刑事责任。
对于森林，我们不仅要做到不砍伐树木，而且要做到保护森林。
如果我们看到森林着火，我们必须及时报警，防止森林严重烧毁。
1994年，为了保护消费者的合法权益和社会经济秩序，制定了《消费者权益保护法》。
我们的消费者需要购买、使用商品或者接受服务，其权益受到本法的保护。
我们的消费者有什么样的权利？消费者有权购买、使用商品，以及接受服务的真实情况；消费者有权独立选择商品或者服务；消费者有权进行公平交易。
如果卖家卖我们的东西不好或者假的，我们有权起诉他。
接下来，《野生动物保护法》、《商标法》、《妇女儿童保护法》和《广告法》相继公开。
最近，国家实施了《未成年人保护法》。
2007年6月1日，国家制定了《未成年人保护法》。
这是为了保护我们的身心健康，保护我们的合法权益，促进我们在道德、智力、体质等方面的全面发展。
这项法律法规限制了我们不去歌舞厅、网吧。
作为小学生，我们应该去爱国主义教育基地、图书馆、青少年宫、儿童活动中心，这些地方免费向未成年人开放；博物馆、纪念馆、科技馆、展览馆、美术馆、文化中心、影剧院、体育场馆、动物园、公园等场所都是值得我们未成年人去的。
这种保护法也限制了我们不能喝酒或吸烟的坏习惯。
任何组织或个人不得招募16岁以下的未成年人，这是违法的。
国家工商行政管理总局令第 49 号
国家工商行政管理总局令第49 号局长周伯华二○一○年五月三十一日网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法第一章总则第一条为规范网络商品交易及有关服务行为，保护消费者和经营者的合法权益，促进网络经济持续健康发展，依据《合同法》、《侵权责任法》、《消费者权益保护法》、《产品质量法》、《反不正当竞争法》、《商标法》、《广告法》、《食品安全法》和《电子签名法》等法律、法规，制定本办法。
第二条网络商品经营者和网络服务经营者在中华人民共和国境内从事网络商品交易及有关服务行为，应当遵守中华人民共和国法律、法规和本办法的规定。
第三条本办法所称的网络商品经营者，是指通过网络销售商品的法人、其他经济组织或者自然人。
本办法所称的网络服务经营者，是指通过网络提供有关经营性服务的法人、其他经济组织或者自然人，以及提供网络交易平台服务的网站经营者。
第四条工商行政管理部门鼓励、支持网络商品交易及有关服务行为的发展，实施更加积极的政策，促进网络经济发展。
提高网络商品经营者和网络服务经营者的整体素质和市场竞争力，发挥网络经济在促进国民经济和社会发展中的作用。
第五条工商行政管理部门依照职能为网络商品交易及有关服务行为提供公平、公正、规范、有序的市场环境，提倡和营造诚信的市场氛围，保护消费者和经营者的合法权益。
第六条网络商品经营者和网络服务经营者在网络商品交易及有关服务行为中不得损害国家利益和公众利益，不得损害消费者的合法权益。
第七条网络商品经营者和网络服务经营者在网络商品交易及有关服务行为中应当遵循诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。
第八条网络商品经营者和网络服务经营者在网络商品交易及有关服务行为中应当遵循公平、公正、自愿的原则，维护国家利益，承担社会责任。
第九条鼓励、支持网络商品经营者和网络服务经营者成立行业协会，建立网络诚信体系，加强行业自律，推动行业信用建设。
第二章网络商品经营者,网络服务经营者义务第十条已经工商行政管理部门登记注册并领取营业执照的法人、其他经济组织或者个体工商户，通过网络从事商品交易及有关服务行为的，应当在其网站主页面或者从事经营活动的网页醒目位置公开营业执照登载的信息或者其营业执照的电子链接标识。
＜职业道德＞知识要点
《职业道德》知识要点绪论第一节道德是僦人的基础一、道德的内涵:道德就是一定社会、一定阶级向人们提出的处理人和人之间、个人和社会、个人与自然之间各种关系的一种特殊的行为规范。
二、道德是做人的根本:做人最重要的就是以德为先,做有德之人.第二节法治与德治相结合是治国的重要方略一、道德是调节社会关系的重要手段:按道德规范行事,人与人、人与社会之间就和谐、有序;反之,人们行为就会出现偏差,引发生活秩序和社会秩序混乱,甚至滋生犯罪行为。
有人冲破道德防线,做出严重危害他人与社会的犯罪行为时,就用法律手段强行制裁和惩罚.二、道德规范和法律规范的区别:1、道德产生早于法律,并将最终替代法律,成为唯一行为规范。
阶级社会,一种法律体系独立,多种道德体系并行。
2、法律由国家制定并强制执行,道德依靠社会舆论褒贬、良心、教育感化、典型示范等唤起羞耻心,培养人们的道德责任感和善恶判断力来进行调控。
3、法律只干涉违法行为,道德对人们行为干涉的范围更广泛、深入。
三、把道德和法律、以德治国和依法治国结合起来:1、从作用看,德治和法治相辅相成、相互促进。
2、从内容看,二者有重叠部分.3、道德和法律有相互转换、相互作用的关系。
第三节中华民族是一个有传统美德的民族一、中华民族的传统美德源远流长二、中华民族传统美德的主要内容:1、父慈子孝,尊老爱幼2、立志勤学,持之以恒3、自强不息,勇于革新4、仁以待人,以礼敬人5、诚实守信,见利思义6、公忠为国,反抗外族侵略7、修身为本,严于律己.第四节社会主义市场经济呼唤社会主义职业道德一、社会主义市场经济的内涵:对资本主义来说,社会效益是手段,经济效益是目的对社会主义来说,经济效益是手段,社会效益是目的。
既讲经济效益,更讲社会效益;既讲个人效益,更讲国家、集体、个人三者结合的效益。
二、职业道德的内涵和特征:职业道德是指从事一定职业劳动的人们,在特定的工作和劳动中,以其内心信念和特殊社会手段来维系的,以善恶进行评价的心理意识、行为原则和行为规范的总和,它是人们在从事职业的过程中形成的一种内在的、非强制性的约束机制。
新《广告法》下各模块禁止宣传内容及情形梳理
广告宣传禁止内容或情形合规指引一、商品或服务广告禁止内容或情形类别序号禁止的具体内容或情形设定依据所有类别广告1不得违反广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的应当准确、清楚、明白的规定；《广告法》第8条2不得违反广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式的规定；《广告法》第8条3不得违反法律、行政法规规定广告中应当明示的内容显著、清晰表示的规定；《广告法》第8条4不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；《广告法》第9条5不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；《广告法》第9条6不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；《广告法》第9条7不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；《广告法》第9条8不得妨碍社会安定，损害社会公共利益；《广告法》第9条9不得危害人身、财产安全，泄露个人隐私；《广告法》第9条10不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；《广告法》第9条11不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；《广告法》第9条12不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；《广告法》第9条13不得妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；《广告法》第9条14不得损害未成年人和残疾人的身心健康；《广告法》第10条15不得违反广告内容涉及的事项需要取得行政许可，应当与许可的内容相符合的规定；《广告法》第11条16不得违反广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容应当真实、准确，并表明出处的规定；不得违反引证内容有适用范围和有效期限的应当明确表示的规定；《广告法》第11条17不得违反广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和专利种类规定；《广告法》第12条18未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权；《广告法》第12条19禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告；《广告法》第12条20不得贬低其他生产经营者的商品或者服务；《广告法》第13条21不得违反广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告的规定；《广告法》第14条22除医疗、药品、医疗器械外不得在广告中涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语；《广告法》第17条23不得以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，构成虚假广告；《广告法》第28条24不得设计、制作、代理发布法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务；《广告法》第37条25不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅资料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，公益广告除外；《广告法》第39条26针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务的内容；不得含有可能引发其模仿不安全行为的内容；《广告法》第40条27“驰名商标”字样不得用于广告宣传；《商标法》第14条28以抽奖式有奖销售方式推销商品或服务的，最高奖的金额不得超过5万元；《反不正当竞争法》第10条29法律、行政法规规定禁止的其他内容或情形。
新《广告法》培训XXXX91.pptx
明确有关部门监管权和加强处罚力度
强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。大众传播媒介在2015版广告 法修订案中也被做了严格规定，被承担了应有的社会责任，并且也加大了处罚力 度。
标示的市场最低价、出厂价、批发价、特价、极品价等价格表示无依据或者 无从比较的；
3. 原来七种有药品、医疗器械、农药、烟草、食类、酒类、化妆品。新增10
种：保健品、婴儿乳品、教育培训、有回报预期商品或服务、房地产、种植养 殖类、互联网广告的规定、广告代言人的法律义务和责任的规定、未成年
人广告管理的规定、公益广告。
《中华人民共和国广告法》 《中华人民共和国食品安全法》
《中华人民共和国反不正当竞 争法》
对工商机关要求，接到投诉以后七天以内应予处理。对工商机关发现违法广告 查处不利的，使违法广告长久发布没有得到处罚的，要对行政执法机关问责。情 节严重的，在里面有收受好处、渎职失职的要追究刑事责任。
进一步提高法律责任的震慑力。广告费用处罚款从原来广告费用的1到5倍， 增加至3到5倍，还有的广告费用难以计算的，现在最高可以罚到200万。
新
1.《广告法》1994年版共6章49条，现2015年版变为6章75条，新增了33 条，删除了3条，同时修改了37条。
2. 新增广告内容准则---原来广告法只有7种商品和服务的广告准则，这次增 加到17种。凡是和消费者生产生活联系比较紧密的，几乎囊括了进来。原来这一 章叫广告准则，现在名称叫做广告内容准则。
区分
未署名 署名
有无熟知对象 群体
代言人
不知名
演员
公司品牌建设管理制度
公司品牌建设管理制度第一章总则第一条法律依据本管理制度依据《中华人民共和国公司法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国广告法》等相关法律法规订立。
第二条目的和基本原则1.本制度的目的是为了规范公司品牌建设管理，提升公司品牌形象和市场竞争力。
2.品牌建设管理应遵从公平、公正、合规、科学、高效的原则。
3.品牌建设管理应重视创新和连续改进，以适应市场变动和企业发展需求。
第二章组织机构第三条品牌建设管理委员会1.公司设立品牌建设管理委员会，负责品牌战略订立、品牌形象设计和品牌营销活动的统筹规划和监督管理。
2.品牌建设管理委员会由公司高层管理人员和相关部门负责人构成，由公司总经理担负主任。
3.品牌建设管理委员会每季度至少召开一次会议，讨论并决策相关事宜。
第四条品牌资源部门1.公司设立品牌资源部门，负责品牌形象设计、品牌宣传、品牌价值管理等工作。
2.品牌资源部门由专业的品牌策划人员和设计师构成，负责品牌策略的订立和品牌形象的塑造。
第三章品牌战略第五条品牌定位1.公司应进行市场调研和竞争分析，明确自身品牌的定位和差别化竞争优势。
2.公司品牌定位应与公司核心价值观和企业文化相全都，与目标客户群体需求相匹配。
第六条品牌价值主张1.公司应明确品牌的核心价值主张，突出品牌的独特价值和竞争优势。
2.公司应对品牌的核心价值主张进行有效的传播和宣传，以加强消费者对品牌的认知和价值认同。
第七条品牌传播1.公司应订立全面的品牌传播计划，包含线上和线下媒体渠道的整合运营。
2.公司应重视品牌传播的全都性，确保传播信息的准确性和统一性。
第四章品牌形象设计第八条品牌标识1.公司应设计并注册符合法律法规要求的品牌标识，确保其独特性和识别度。
2.公司各部门和员工在使用品牌标识时应统一遵从规定的标准，严禁对品牌标识进行任何变形和窜改。
第九条品牌视觉识别系统1.公司应建立统一的品牌视觉识别系统，包含LOGO设计、标志颜色、字体等，以保持品牌形象的全都性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第六章商标法和广告法▪第一节知识产权法概述▪第二节商标法▪第三节广告法第一节知识产权法概述▪一、知识产权的概念与特征▪1、知识产权：指智力成果的创造人对所创造的智力成果和工商活动的行为人对所拥有的工商业标记依法所享有的权利的总称▪创造性智力成果：科学技术和文学艺术▪工商业标记：特定商品或服务▪2、知识产权的内容▪我国民法通则：著作权、专利权、商标权、发现权、发明权、其他科技成果▪WTO规则重要组成部分的《与贸易有关的知识产权协议》规定：著作权及相关权（邻接权）、商标权、地理标记权、工作品外观设计权、专利权、集成电路布图设计权、对未公开信息的保护权、对许可合同中限制竞争行为的控制3、知识产权的特征▪无形性：客体是无具体形态的智力成果▪法定性：范围和产生由法律规定▪专有性：排他性（权利人独有；同一项知识产品不允许有两个以上的主体享有）▪地域性：专有权在空间上的效力受到地域的限制，限定为一国▪时间性：在法律规定的时间内受保护二、知识产权法的概念和立法概况▪1、知识产权法：指调整在创造、利用智力成果和工商业标记过程中所产生的各种权利义务的法律规范的总称▪我国没有就知识产权制定统一的法律，是在《民法通则》指导下，以单行法律和法规的形式组成法律体系▪2、国内外知识产权立法的发展概况第二节商标法▪一、商标和商标法概述▪1、商标：是商品和商业服务的标记。
指商品生产者、经营者和服务者为区别自己与同类商品和服务项目而采用的特殊标记。
▪一般用文字、图形或文字与图形的组合来表示2、商标的分类▪依标志对象分为：商品商标与服务商标▪依注册与否分为：注册商标与非注册商标▪依构成分为：文字商标、图形商标、立体商标、组合商标▪依知名程度分为：驰名商标（商标局认定）、著名商标（省级认定）和知名商标（市级认定）3、商标法：是指调整因商标的确权、使用、管理及保护而产生的各种社会经济关系的法律规范的总称二、商标权的取得▪1、取得方式：原始取得（注册取得）和继受取得（合同转让或继承等方式取得）▪2、商标注册：指商标使用人将其商标依法向商标管理机关提出注册申请，经商标局审核批准，授予注册人以商标专用权的法律活动▪3、商标注册的原则▪自愿注册与强制注册相结合原则▪申请在先原则▪使用在先原则▪注意：必须使用注册商标的商品是人用药品和烟草制品，若商品未经核准注册，不得在市场销售▪4、商标的构成▪具备法定的构成要素（文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合）▪具备显著的特征，不得与他人在先取得的合法权利相冲突▪商标禁止使用的标志和注册商标的禁止性规定▪下列标志不得作为商标注册▪（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；▪（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；▪（三）缺乏显著特征的。
▪5、商标注册的程序▪申请及代理申请：一类商品一件商标一份申请▪商标注册申请的审核▪审核原则：先申请、先使用、协商裁定▪审核程序：▪形式审查实质审查▪初步审定并公告商标异议▪核准注册复审三、商标权人的权利▪1、商标权的期限和续展▪商标权的期限：注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算▪商标权的续展：延长注册商标有效期的程序，应在有效期满前6个月提出申请；在此期间若未提出，期限届满后6个月内还可提出，即宽限期▪2、商标权的内容▪独占权：核心权利▪许可使用权：独占许可和普通许可（在一定区域、一定期限内，许可人在指定的商品上是否允许第三人使用该注册商标）▪转让权：注册商标所有权人通过合同将自己所有的注册商标出让给他人的权利四、商标权的消灭▪1、注册商标的注销▪法定情形P144▪2、注册商标权的撤销▪因违法使用被撤销P145▪因注册无效被撤销：注册争议或不当五、注册商标专用权的保护▪1、商标侵权行为的类型P145▪冒用或盗用注册商标或者与他人注册商标相近似的商标的▪销售侵犯商标权商品▪非法制造或销售他人注册商标标识▪擅自更换他人注册商标并将其商品投入市场▪其他侵害商标专用权的行为▪2、商标侵权行为的损害赔偿▪侵权人在侵权期间侵权所获得利益▪或者被侵权人在此期间受到的损失▪难以确定的，由法院判决给予50万元以下的赔偿六、驰名商标的保护▪1、驰名商标：是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标▪相关公众：包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等▪2、驰名商标的认定▪认定方式：行政机关认定为事前认定，司法机关认定为事后认定▪认定主体：行政机关、司法机关和社会公众▪认定标准：P148▪3、对驰名商标的特殊保护▪对已注册的驰名商标，不但给予商标专有权的全部司法保护，还给予跨商品、服务类别的特殊保护；对未在中国注册的驰名商标受到侵害，当事人请求商标注册和禁止侵权行为的，如对该商标是否驰名有争议，人民法院可依照商标法和相应的法定程序予以认定和保护。
第三节广告法▪一、广告概述▪1、广告：商品经营者或者服务者提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己的商品或服务的商业广告▪2、构成要素▪广告主体、媒介、信息、广告费▪3、广告的分类▪是否有营利性：商业广告和社会广告▪发布广告的媒体分：报刊、广播电视、网络、户外等▪按内容分：种类较多▪按方式分：专门广告与植入式广告▪4、广告的作用▪提高企业竞争力▪引导消费趋向二、广告法概述▪1、广告立法情况：1995年2月1日我国《广告法》实施▪2、广告法：调整广告关系的法律规范▪3、广告关系：广告监督管理机关、广告主、广告经营者和广告发布者等主体相互之间，在广告监督管理和广告活动中过程中所发生的社会关系▪广告活动的内部关系▪社会对广告的监管关系广告内容的合法性要求，不得包含的情形:▪使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；▪使用国家机关和国家机关工作人员的名义；▪使用国家级、最高级、最佳等用语；▪妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；▪妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；▪含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；▪含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；▪妨碍环境和自然资源保护；▪法律、行政法规规定禁止的其他情形。
广告的真实性要求：▪第九条广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。
广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。
▪第十条广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。
▪第十一条广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。
未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。
禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。
▪广告形式的合法性要求▪广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务▪广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告▪大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。
通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解三、广告准则▪1、一般商品广告准则▪广告内容的合法性▪广告信息的真实性▪形式的合法性注意：广告内容的法定禁止性情形广告信息的真实性要求▪2、特殊商品广告准则：P150▪药品、医疗器械广告的禁止性内容规定；广告内容需经省级以上卫生行政部分批准；特殊药品禁止做广告▪农药广告的禁止性内容▪烟草广告发布形式及场所的禁止性规定，并须标识“吸烟有害健康”▪食品、酒类、化妆品须经卫生许可，并不得使用医疗用语或与药品相混淆的用语不得做广告的特殊药品：▪第十六条麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告四、广告活动▪1、广告活动主体的资质要求▪广告主：提供相关证明和审查批准文件▪广告经营者和发布者：有经营资格和专业从业人员▪2、广告行为▪广告主：使用他人名义形象的，需经本人或监护人的书面同意▪广告经营者：查验有关文件、核实广告内容；承接广告的程序和收费合法；使用他人名义、形象的，同广告主要求▪广告发布者：提供发布效果的真实资料、查验证明文件核实广告内容、建立相关制度、收费标准备案且合理▪户外广告设置▪户外广告的设置规划和管理办法由当地县级以上人民政府组织相关部门制定▪设置户外广告的禁止性情形▪利用交通安全设施、交通标志的；影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带；当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。
五、法律责任▪第37条利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。
构成犯罪的，依法追究刑事责任。
▪第38条违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任▪广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。
▪社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。
五、违法广告的主要形式▪1、虚假的违法广告▪欺诈性广告▪夸大性广告▪模糊性广告▪利用名人效应所做的虚假广告▪2、广告发布形式违法▪3、关于网上违法广告的立法缺失问题广告行为中的热点和争议问题▪名人广告：名人的责任问题▪植入广告▪网络广告▪电视购物▪垃圾广告。