2015年动漫项目整体项目宣传推广运营计划

1、角色见面会；2、主题歌词征集；3、音乐剧角色选拔
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电视
影院
网络
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艺术 品
礼品
玩具 人形玩偶
品牌 植入 饮品
扭蛋
食品
公仔
服务
饰品
运动品
用具
电子产品
软件 kate 12
音像代理 发行
图书开发 销售
声色衍生
产品开发 销售 网络游戏
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轮次收入 模式 品牌授权 模式 金字塔模 式
非出版类衍生品
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动画 人物 形象
影视娱乐 玩偶 消费产品
主题公园 配件
消费产品
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动画 续集 动画衍生 剧
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创新与独立 风格
各年龄层需 求动画
融合本土文 化
产业链化
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S
• 国际国内一流团队 • 巨资持续投入 • 高标准动漫要求
W
• 公司第一个动漫项目， 需要磨合期
O
• 目前大陆市场缺乏有
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项目概述
运作模式
市场分析
执行策略
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1
电视动画系列
• 观众年龄：4－10 岁 • 内容定位：寓教于 乐短篇动画，内容 欢乐，浅显易懂
新媒体动漫网剧
• 观众年龄：12－18 岁 • 内容定位：怀旧教 育网剧，内容欢乐 而蕴含生活道理
动漫电影
• 观众年龄：全年龄 线覆盖 • 内容定位：合家欢 电影，关注大环境 问题，内容深刻富 含哲理
• 出版类衍生产品销售
第二阶段
• 动画制作 • 衍生产品开发 • 市场宣传
第四阶段
• 形象授权 • 后续产业链开发
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6
创意阶段 • 收集信息 • 研讨创意
设计阶段 • 目标观众调查问卷 • 目标观众调查活动
推广阶段 • 网络渠道作品推广 • 漫画形式作品推广 反馈完善
音像和衍生品开发权 制作和播放 利预售
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2
电视动画 樱桃小丸子兴趣人群地域、年龄、需求图谱数据
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3
新媒体动漫网剧 罗小黑战纪兴趣人群地域、年龄、需求图谱数据预测
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4
动漫电影 天空之城兴趣人群地域、年龄、需求图谱数据预测
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5
第三阶段 第一阶段
• 项目策划 • 市场拓展 • 作品公映 • 非出版类衍生产品销
售
中期 作品投播 喜爱
后期 话题炒作 长尾效益
制造话题 引导评论 作品推广 作品授权播放
后续报道 后期宣传 后期宣传 授权、合作
视频网站
电视台 购物网站 线上活动 线下活动
小样片播放
新闻报道 作品众筹 制造话题
预告片及植入
样片宣传
作品授权播放
作品首播 衍生品众筹
授权、合作
追踪报道 授权、合作
制造事件
引导评论
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8
主要形象确定
片花制作
预告片制作
正片制 作
角色设 计
人物性 格
公众评 测
内容形 式
制作表 现形式
全部形
象设定
及出场
大部分 情节链
主要场 景
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9
筹备期 目标 目的 宣传渠道 新闻媒体 网络平台 社交媒体 合作媒体 新闻报道 角色形象建立 角色形象植入 广告植入 作品形象建立 认识
初期 作品宣传预热 接受 宣传方式 事件报道 亮点宣传 角色形象推广
优秀的原创动画 • 作品风格浓厚，切合 现代人怀旧风潮
T
• 好莱坞大片档期
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源自文库
市场告知 启动仪式
市场预热 角色见面会
市场启动 举行会议
市场推动 片花展示 平媒、网络、视听 媒体宣传
市场开发 首映仪式
市场再开发 出版类衍生品
网络形象
参加展会
争取广告赞助 众筹
发行形象周边
广告宣传
新闻报道
网络发行 周边衍生
播放权预售
样片上线
• 传统渠道预售
• 众筹形式预售
• 传统预售
• 众筹形式预售
• 网络平台上线
• 交易平台上线
延伸开发阶段 • 广告市场、作品播放权、 相关授权、主题公园/俱 乐部、游戏………… 反馈总结
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7
动画作品
建立标准化数据库
建立经营模式 • 品牌特许授权
• 项目合作开发
• 商业利益共赢 • 品牌植入