樱桃节策划案

樱桃节策划案

楚雄紫溪山“樱桃节”策划案

二零零五年三月

一、项目策划思路

1、昆明一年一度的围绕五一黄金周的旅游节

2、楚雄紫溪山已举办了八年具有一定传统的“樱桃节”

昆明国际旅游节

20XX中国昆明国际文化旅游将在XX月XX日至XX月XX日举行。本次旅游节主题是“文化与旅游”的有机结合。围绕“文化与旅游”的主题，将推出四大旅游方向和一些新兴旅游产品。

健康旅游：旅游与体育结合，全力推出健康旅游新产品。

◆XX月XX日至XX日在玉溪市江川县抚仙湖举行“全国抚仙湖长游活动”，邀请全国各省市区及港澳台约300名游泳选手参加。

◆XX月XX日至XX日，在春城湖畔度假村举办“中外媒体高尔夫对抗赛”，通过国内外近160家主流媒体向海内外宣传云南丰富的文化旅游资源和产品，扩大云南旅游整体形象的知名度。

◆XX月XX日至XX月XX日在丽江、玉溪、西双版纳将举办“20XX国际公园定向赛”。

体验旅游：20XX年的旅游节，将更为注重体验加强与地方民族节庆的结合，大力培育体验型产品。

◆XX月XX日在元阳举办“红河·20XX年民族文化旅游节暨元阳哈尼梯田节”，并在河口、蒙自、弥勒、石屏举办南溪河漂流和异国风情游、近代历史文化人文游、工业观光和民族文化游及杨梅节等活动。

◆怒江州XX月XX日至XX日，在福贡县举办东方峡谷怒江傈僳族同心酒狂欢夜活

动。

工农业旅游：打造一批较高水准的工农业旅游产品。

◆临沧云县水电站工业游、弥勒葡萄酒工农业游等。

红色旅游：红色旅游将是20XX年极力打造的热点旅游产品。将开辟两条红色旅游线路。

◆以会泽红色遗迹为主的乌蒙山红色旅游线。

◆以滇西北为主的红色旅游线。

楚雄紫溪山“樱桃节”

楚雄紫溪山是云南省知名的旅游风景区。风景区内森林资源丰富，有成型成片的樱桃园。当地每年都利用这些资源在黄金周举办“樱桃节”。至今已举办了8届，在办节期间，游客最高人流量为8万/天，平均人流量为4万/天。

过云南人自己的旅游节

主要目标客户群：楚雄和昆明两地旅游者

次要目标客户群：省内其它地区和省外游客

借势：借助20XX年昆明国际旅游节在省内、国内引起的轰动效应，将紫溪山“樱

桃节”融入20XX年昆明国际旅游节的活动当中。将本项目与20XX年昆明国际旅游节结合在一起，以此得到社会的关注，从而达到提高宣传效果的目的。

目标：争取成为20XX年昆明国际旅游节的分会场之一。

造势：围绕本项目的宣传目标，利用昆明和楚雄两地的媒体广泛宣传“樱桃节”，让更多的受众了解“樱桃节”的活动，调动旅游者参与“樱桃节”的积极性。

目标：通过媒体宣使“樱桃节”在昆明和楚雄两地传达到50%的知晓率。

二、项目操作方案

时间：20XX年XX月XX日—XX月XX日。

地点：楚雄紫溪山风景区。

主题：紧扣20XX年昆明国际旅游节的“健康旅游”和“体验旅游”两大方向进行活动项目策划，使旅游者走近紫溪山，拥抱大自然。

目标：使70万游客参与“樱桃节”。在举办节日期间，要达到游客最高人流量10万/天，平均人流量为4万/天。

本次“樱桃节”由活动宣传、前期准备、开幕式、系列活动四个部分组成。

主要传播区域：昆明、楚雄。

选择媒体：昆明地区报媒（1-2家），1/4版面四次。

电台：相关旅游栏目，1个月时间合办栏目。

电视台：楚雄电视台，15秒广告5次，软性报道2次。

费用预算：8万元。

◆赞助及合助单位的确定。

◆人员选用。

◆活动人员选用。

◆紫溪山各活动功能区的划分。

◆活动商品的采购。

第一项：宣布“樱桃节”开幕；

第二项：领导及来宾致词；

第三项：文艺演唱会。

1、野炊、冷餐会。

（1）时间：XX月XX日至XX月XX日。

（2）地点：餐饮区

（3）内容：采用军事野炊、冷餐会两种形式，解决游客的就餐问题，同时增加了参与乐趣。

2、登山及长跑

（1）时间：XX月XX日9：00—14：00

（2）地点：紫溪山入口处

（3）内容：采用设立奖项进行登山及长跑活动。

3、野物捕捉。

（1）时间：XX月XX日至XX月XX日

（2）地点：相应功能区

（3）内容：在相应区域内放入鸡、兔、鸭等小型动物让游客自行捕捉。

4、樱桃寻宝。

（1）时间：XX月XX日至XX月XX日

（2）地点：相应功能区

（3）内容：在上山沿途藏有篮装樱桃让，让旅客进行“定向”寻宝。

5、对歌大会。

（1）时间：XX月XX日至XX月XX日

（2）地点：全部区域

（3）内容：以民歌、山歌、流行歌曲为主，进行对歌大会。增加游人游览兴趣。

6、樱桃采摘。

（1）时间：XX月XX日至XX月XX日

（2）地点：紫溪山樱桃园

（3）内容：在樱桃园进行采摘活动。

三、项目营利模式

◆门票。

◆赞助、广告费。

◆餐饮收入。

◆各项活动报名费。

◆特许经营的场地费。