品牌建设策略
品牌建设策略的内容
品牌建设策略的内容品牌建设策略是指企业或组织为了维护自身在市场上的声誉和形象,制定的一系列战略和计划。
以下是品牌建设策略的主要内容:1. 定义品牌目标:品牌建设策略的第一步是确定品牌目标。
品牌目标可以是品牌知名度、品牌忠诚度、品牌市场份额等。
确定品牌目标有助于企业或组织明确的发展方向和策略。
2. 建立品牌形象:品牌形象是企业或组织在市场上代表的形象。
品牌形象应该具有独特性、一致性和可识别性。
建立品牌形象需要企业或组织深入了解目标市场和消费者的需求,确定品牌声音和价值主张,并通过视觉、音频、文字等多种方式进行品牌塑造。
3. 建立品牌价值观:品牌价值观是指企业或组织所倡导的价值观念,这些价值包括社会责任、产品质量、创新思维、服务水平等。
建立品牌价值观有助于企业或组织建立用户群体,并与客户建立情感联系。
4. 建立品牌声誉:品牌声誉是企业或组织在市场上享有的声誉。
建立品牌声誉需要企业或组织通过积极的营销策略、良好的产品质量、完善的售后服务、公平的市场竞争等方式来维护品牌形象。
5. 建立品牌渠道:品牌渠道是指企业或组织将产品或服务传递给目标市场的渠道。
建立品牌渠道可以帮助企业或组织扩大产品或服务的销售范围,提高品牌知名度和品牌忠诚度。
6. 建立品牌关系:品牌关系是指企业或组织与客户、合作伙伴、供应商和其他利益相关者之间的良好关系。
建立品牌关系有助于企业或组织建立广泛的品牌形象和声誉,提高产品或服务的质量和价值。
7. 建立品牌监控和反馈机制:品牌监控和反馈机制是指企业或组织对品牌形象和声誉进行监控和反馈的机制。
建立品牌监控和反馈机制可以帮助企业或组织及时发现和纠正品牌形象问题,从而持续改善品牌形象和声誉。
企业品牌建设的策略与实施路径
企业品牌建设的策略与实施路径企业品牌建设是企业发展的重要环节，它能够帮助企业建立起良好的声誉和形象，提升品牌的认知度和影响力，促进销售和增加利润。
在竞争激烈的市场环境中，企业品牌的建设显得尤为重要。
下面我们将分享企业品牌建设的策略与实施路径。
首先，企业品牌建设的策略。
企业品牌建设需要有明确的战略规划和策略方向，下面列举几点关键策略：1. 确定品牌定位：企业在建立品牌时需要明确自己在市场上的定位，包括目标受众、产品定位、竞争优势等方面，确保品牌定位与企业核心价值观相一致。
2. 设立品牌目标：企业需要设立明确的品牌目标，如提升品牌知名度、提高品牌美誉度、扩大市场份额等，制定相应的策略和措施以实现这些目标。
3. 建立品牌文化：企业品牌文化是企业长期发展的基石，包括企业文化、员工文化、产品文化等。
建立积极向上、诚信守法的企业文化可以为企业品牌建设提供有力支持。
其次，企业品牌建设的实施路径。
企业品牌建设需要通过多种渠道和方式来实施，下面是一些常见的实施路径：1. 建立完整的品牌形象：包括品牌名称、标识、口号、视觉形象等，要确保这些元素能够传达出企业的核心理念和价值观。
2. 开展品牌宣传推广：通过各种途径如广告、活动、公关等方式来宣传品牌，并与受众建立情感连接，增强品牌影响力。
3. 建立品牌口碑：通过提供优质的产品和服务，树立良好的企业形象，使消费者对品牌产生信任和好感。
4. 强化品牌管理：建立完善的品牌管理体系，加强品牌监测和控制，及时回应消费者反馈，维护品牌形象的稳定和一致性。
总之，企业品牌建设既需要明确的策略规划，也需要切实的实施路径，只有二者结合才能取得更好的效果。
希望以上内容能够帮助你更好地了解企业品牌建设的重要性和实施方法。
如果还有其他问题，欢迎随时与我们联系。
品牌建设策略
品牌建设策略品牌建设对于企业的发展至关重要，它是企业与消费者之间沟通的桥梁，能够塑造企业的形象，增强竞争力。
本文将探讨一些有效的品牌建设策略，助力企业提升品牌价值。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，它决定了品牌的核心价值和差异化特点。
企业应该通过市场调研和竞争分析，找到自身的定位点。
无论是高端定位、性价比定位还是创新性定位，都应该与目标消费者需求相匹配。
只有明确的品牌定位，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、建立品牌形象品牌形象是品牌建设的关键环节，它是企业在消费者心中的形象代表。
品牌形象包括品牌名称、标志、口号等元素，它们应该与品牌定位相一致。
企业可以通过广告、公关活动、赞助等方式，积极打造品牌形象。
同时，企业的产品质量、服务质量也是树立品牌形象的重要因素，只有确保产品的质量和服务的满意度，才能赢得消费者的好感和信任。
三、整合品牌传播渠道品牌传播渠道是品牌建设的重要组成部分，它是企业与消费者进行信息传递的媒介。
企业应该综合考虑传统媒体和新媒体的优势，选择合适的渠道进行品牌传播。
通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，企业可以覆盖更广泛的受众群体；通过社交媒体、微信公众号、博客等新媒体，企业可以与消费者进行更直接、互动性更强的沟通。
整合品牌传播渠道，可以提升品牌知名度和影响力。
四、建立品牌口碑品牌口碑是消费者对品牌的评价和推荐，它是品牌建设的有力支撑。
企业应该注重产品质量和服务质量，提供优质的商品和服务，以赢得消费者的口碑。
同时，企业可以通过用户评价、在线论坛、社交媒体等途径，主动管理品牌口碑。
及时回复消费者的反馈和投诉，改进产品和服务，可以树立良好的品牌形象，增加消费者的忠诚度和好感度。
五、持续品牌创新品牌建设需要不断进行创新，以适应快速变化的市场环境和消费者需求。
企业应该不断提升产品品质，引入新技术、新设计和新理念，以满足消费者的不断升级的需求。
同时，企业还应该注重创新营销策略，开展差异化竞争，与竞争对手区分开来。
品牌建设策略分析
品牌建设策略分析随着市场竞争日益激烈和消费者对品牌的重视程度提高，品牌建设成为企业成功的关键因素之一。
本文将从市场定位、品牌形象、品牌文化、品牌传播、品牌扩张、品牌保护、品牌创新、品牌合作、品牌价值和品牌管理十个方面展开分析品牌建设的策略。
一、市场定位品牌建设的首要任务是进行市场定位。
企业需要明确自己的目标市场和竞争对手，并确定自己在市场中的定位。
在定位时，要根据市场的需求和竞争环境，确定自己的差异化优势，并找准目标消费者群体。
二、品牌形象品牌形象是企业在消费者心目中的印象和评价。
一个好的品牌形象可以增加消费者的信任和忠诚度。
企业需要通过产品质量、服务质量、品牌包装等方面来打造良好的品牌形象，与消费者建立良好的关系。
三、品牌文化品牌文化是品牌的核心价值观和文化内涵。
企业需要通过明确自己的品牌文化，传达企业的核心价值观和文化理念。
品牌文化可以帮助企业建立独特的品牌形象，并与消费者产生共鸣。
四、品牌传播品牌传播是品牌建设的重要环节。
企业需要通过多种渠道和方式，将品牌信息传递给目标消费者。
通过广告、公关、促销等手段，提高品牌知名度和美誉度。
五、品牌扩张品牌扩张是企业发展的战略选择之一。
企业可以通过推出新产品、开设新门店、进军新市场等方式，拓展品牌的影响力和市场份额。
但是在品牌扩张时，要注意保持品牌形象的一致性和稳定性。
六、品牌保护品牌保护是企业品牌建设的重要环节。
企业需要注册商标，保护自己的品牌权益。
同时，也要加强对假冒伪劣商品的打击，维护市场的良好秩序。
七、品牌创新品牌创新是品牌建设的动力源泉。
企业需要不断创新，提升产品和服务的竞争力。
通过研发新产品、推陈出新等方式，提高品牌的吸引力和竞争力。
八、品牌合作品牌合作是企业实现互利共赢的方式之一。
通过与其他品牌的合作，可以共同开发市场，扩大品牌影响力。
合作方可以是同行业的企业，也可以是与自己有互补关系的企业。
九、品牌价值品牌价值是品牌建设的最终目标。
一个成功的品牌应该能够创造商业价值和社会价值，并成为消费者心目中有价值的品牌。
品牌建设策略
品牌建设策略品牌建设策略对于企业的发展至关重要。
在竞争激烈的市场环境中，一个强大的品牌能够帮助企业树立良好的声誉，提升产品或服务的认知度，并有效吸引目标消费者。
本文将介绍几种常见的品牌建设策略，以帮助企业制定适合自身的品牌发展方向。
一、目标市场分析在制定品牌建设策略之前，企业需要明确自己的目标市场。
通过分析目标市场的特点和需求，企业可以更准确地了解消费者的偏好，并为品牌建设定下明确的目标。
例如，品牌定位为高端消费市场，面向高收入人群，所采取的策略将与面向大众市场的品牌有所不同。
二、独特的品牌定位品牌定位是品牌建设的核心，要让消费者认可和接受一个品牌，就需要在市场中与众不同。
企业应该明确自己与竞争对手的差异化优势，并在产品、服务、形象等方面进行突出展示。
例如，通过创新的产品设计、卓越的品质保证或个性化的服务，使消费者对品牌产生共鸣。
三、一致的品牌形象一个成功的品牌建设策略需要确保企业在各种渠道和媒体上传达一致的品牌形象。
从企业标志的设计到营销宣传的内容，都应该体现品牌的核心价值和理念。
一致的品牌形象可以提升品牌的识别度，并增强消费者对品牌的信任感。
四、有效的品牌传播品牌传播是品牌建设的重要环节，正确的传播方式可以帮助企业扩大品牌影响力。
企业可以通过多种渠道进行品牌传播，如广告、公关活动、社交媒体等。
此外，与消费者进行互动和参与，积极回应消费者的反馈，也是有效的品牌传播策略。
五、关注品牌互动体验品牌互动体验是指消费者在与品牌接触的过程中所感受到的情感和体验。
一个良好的品牌互动体验可以增强消费者对品牌的认同感，并让他们成为品牌的忠实粉丝。
企业可以通过持续提供高品质的产品和服务，建立与消费者的沟通渠道，并积极回应消费者的需求和反馈，来提升品牌的互动体验。
六、定期评估与调整品牌建设是一个长期而复杂的过程，企业应该持续关注品牌的发展和市场反馈，并进行定期的评估和调整。
通过分析市场趋势和消费者需求的变化，企业可以及时作出相应的调整，以确保品牌建设策略的适应性和有效性。
企业品牌建设的策略与方法
企业品牌建设的策略与方法品牌建设是企业成功的关键之一。
成功的品牌建设不仅可以提高企业的知名度和竞争力，还可以帮助企业赢得消费者的信任和忠诚。
然而，成功的品牌建设不是一件容易的事情。
在充满激烈竞争的市场中，企业需要寻求有效的品牌建设策略和方法。
本文将从多个方面来探讨企业品牌建设的策略与方法。
确定品牌定位品牌定位是企业品牌建设的第一步。
品牌定位包含了企业的使命、目标、价值观、目标受众等要素。
企业需要确定自己想要呈现给消费者的形象和价值观。
品牌定位需要充分考虑企业的行业、竞争对手、消费者等因素。
企业需要设计出独特的品牌形象和口号，以便脱颖而出，在竞争中占有一席之地。
改进产品品质产品品质是成功的品牌建设的基石之一。
消费者愿意购买的产品通常是高品质、可靠和耐用的。
企业需要投资于研发、生产和品质控制，以确保产品的品质和可靠性。
企业需要关注消费者的需求和偏好，并根据这些因素来调整产品的设计和功能。
把握市场的变化，推出符合市场需求的产品，可以让企业的品牌形象更加出色，从而提高企业的竞争力。
利用社交媒体在当今互联网时代，社交媒体已经成为推广品牌的一个重要手段。
企业可以选择适合自己的社交媒体平台，如微信、微博、Facebook等，并通过发布有价值的内容和互动来赢得粉丝和关注度。
社交媒体还可以用于与消费者互动、解答疑问、处理反馈等，提高消费者的满意度和忠诚度。
企业需要熟练掌握社交媒体的运营方法，以扩大自己的品牌影响力。
建立品牌联盟品牌联盟是多个品牌共同合作宣传和推广各自品牌的一种形式。
企业可以选择与相关的品牌联盟，以提升自己的品牌知名度和影响力。
品牌联盟可以共同策划活动、开展联合营销、共同扩大营销渠道等，提高各自品牌在目标受众圈层中的认知度和好感度。
品牌联盟需要保持合作关系的相互利益，以确保双方的品牌形象和口碑受到保护。
建立品牌形象品牌形象是消费者对企业品牌的看法和印象。
企业需要创造出独特、有吸引力的品牌形象，以吸引目标受众。
企业品牌建设战略目标和建议
企业品牌建设战略目标和建议企业品牌建设的战略目标是希望在市场中建立起具有辨识度和价值的品牌形象，从而提升企业的知名度、信誉度和市场竞争力。
以下是一些关于企业品牌建设的战略目标和建议：1. 增强品牌辨识度：建立一个独特且容易被消费者识别的品牌形象，通过标志、标语等元素来展示企业的特色和价值。
建议：制定一个清晰而一致的品牌标志和标识系统，确保在不同的渠道和媒体中展示的一致性。
同时，通过运营和推广活动来提升品牌知名度。
2. 塑造品牌价值观：建立企业的核心价值观和使命，让消费者与企业建立情感上的共鸣，从而增加品牌忠诚度。
建议：制定企业的核心价值观和使命宣言，并将其融入到企业文化和员工行为中。
通过社交媒体、公众活动和赞助等方式来传递品牌的价值观。
3. 提升品牌的信誉度：建立一个良好的声誉和口碑，让消费者信任和选择企业的产品和服务。
建议：提供高质量的产品和服务，积极回应消费者反馈和投诉。
同时，加强与社交媒体的互动，积极参与社区活动，树立企业的社会责任形象。
4. 拓展品牌影响力：通过多渠道和多平台的推广活动，扩大品牌的影响力和市场覆盖面。
建议：制定一个全面的品牌推广策略，结合线上和线下的渠道进行广告和宣传活动。
同时，与具有类似目标受众的合作伙伴进行合作，扩大品牌的曝光度。
5. 不断创新和适应市场需求：建立一个具有创新能力和敏锐洞察力的品牌形象，及时调整和适应市场的变化和需求。
建议：关注市场趋势和竞争对手的举措，持续进行产品创新和服务升级。
同时，与消费者进行互动和调研，了解他们的需求和期望，及时做出调整。
总之，企业品牌建设的战略目标是通过建立独特的品牌形象和价值观，提升品牌知名度、信誉度和市场竞争力。
通过严格执行这些战略目标，并采取适当的建议，企业可以成功建立一个有竞争力和持续发展的品牌。
品牌建设的原则和策略
品牌建设的原则和策略品牌建设是企业发展的重要一环，一个成功的品牌可以带来巨大的商业价值。
有些企业的品牌非常成功，它们塑造出的品牌形象可以让人在看到品牌标志时，立即想到品牌的特点和价值。
品牌建设的关键是塑造品牌的真正本质，这是通过长期投资和不断努力来实现的。
以下是品牌建设的原则和策略：一、品牌定位品牌定位是指在消费者心中的印象以及品牌对用户的承诺。
品牌应该与其他品牌相区别，与行业相一致，定义与目标群体相适应的品牌形象。
品牌定位要有针对性、差异性和传递性，确保品牌能够在市场上与其他品牌区分开来。
二、品牌形象品牌形象是构建品牌形象的各种要素，比如品牌名称、品牌标识、品牌颜色等。
最好的品牌形象是能够引起消费者共鸣并体现品牌特质的，它能够帮助消费者在市场竞争中记住品牌。
品牌形象应该经过深入的研究和调查，确保它是能够最好地传达品牌内涵的。
三、品牌声誉品牌声誉是消费者对品牌的印象，无论是正面的还是负面的，都可以影响品牌的销售和市场占有率。
品牌声誉不仅来自品牌的产品质量和售后服务，还包括企业文化、社会责任等方面。
一旦损害了品牌声誉，可能会很难恢复。
四、品牌传播品牌传播通过各种传媒推广品牌，在消费者心目中建立品牌形象。
品牌传播应该关注渠道的选择、推广的内容、推广的对象和传播方式，以创建最合适的传播策略。
品牌传播应该在消费者花费最多的时间和最关注的领域进行，以打造出消费者最亲密的推广接触。
五、品牌延伸品牌延伸是指将已有的成功品牌在新的产品或服务上进行推广。
采用品牌延伸策略，消费者可以更容易地接受新产品，因为他们已经习惯了品牌的其它产品，看到品牌名称时就会立即想到品牌的力量。
品牌延伸策略有时会提高品牌的营销效果，并使其更容易进入新市场。
在品牌建设的过程中，企业需要牢记一些基本的原则：一、专注核心业务，确保品牌价值无损。
二、关注消费者，满足他们的需求。
三、顺应市场变化，适时调整品牌策略。
四、重视品牌管理，确保品牌一直保持一致和可靠。
企业品牌建设的三大策略
企业品牌建设的三大策略品牌是企业的重要资产之一，它不仅仅代表着产品或服务的质量，同时也反映了企业的价值观、文化和声誉。
因此，企业品牌建设对企业的长远发展至关重要。
本文将介绍三大企业品牌建设策略，并探讨它们对企业的影响。
策略一：创造独特的品牌形象在当前市场竞争越来越激烈的情况下，企业想要在市场中获得更多的竞争优势，必须通过创造独特的品牌形象来突出自己的个性和特点。
从产品设计到品牌传播，企业都需要以独特的视角为自己量身定制品牌形象的各个方面，从而建立自己的市场地位。
例如，走在街头，你会注意到好多美妆品牌都采用了“可爱”和“时尚”的元素，这些元素都是品牌的独特的视觉设计，都让顾客觉得这个品牌非常有吸引力。
因此，企业要想在市场中立足，就必须学会创造自己独特的品牌形象，通过专业的设计和原始的营销策略来分析品牌的个性与特点，从而达到建立独特的品牌形象的目的。
策略二：培养品牌的信任度信任是建立品牌的关键之一。
企业必须意识到，顾客的信任很难得到，但一旦建立，就可以成为品牌的核心价值。
不断提高品牌的信任度，是企业品牌建设的又一重要策略。
建立品牌信任度的方法很多，比如提供优质服务、拓展忠诚客户群、赞助社会公益事业等等。
但最重要的是，企业必须通过高品质和高标准的产品和服务，以及诚信和公正的经营方式来赢得客户的信任，实现品牌长期稳定的商业发展。
例如，阿迪黄牛肉干店凭借着不断优化肉干口感、有品位、有质量的口碑，迅速成为了广大肉干爱好者的心头好，并获得了更多的生意。
这就证明了品牌的高品质、高标准能够大大提高品牌的信誉度。
策略三：市场营销策略营销策略是企业品牌建设中不可忽视的一部分。
正确的营销策略可以帮助企业吸引更多的顾客，从而增加销售额。
然而，要在竞争激烈的市场中建立强大的品牌，就需要做到更多。
企业需要了解自己所处的市场环境，明确自己的目标用户，并制定相应的营销策略。
目前，市场营销主要采用了以下几种策略：社交媒体营销、搜索引擎营销、内容营销、KOL 营销等等。
企业品牌形象建设的有效策略有哪些
企业品牌形象建设的有效策略有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌形象的建设至关重要。
一个良好的品牌形象能够帮助企业吸引客户、提高市场份额、增加客户忠诚度，并为企业的长期发展奠定坚实基础。
那么，企业品牌形象建设的有效策略有哪些呢？一、明确品牌定位品牌定位是品牌形象建设的基础。
企业需要深入了解目标市场和目标客户群体，明确自身品牌在市场中的独特价值和地位。
这包括确定品牌的核心竞争力、独特卖点以及与竞争对手的差异化。
例如，苹果公司将自身定位为创新、高端、时尚的科技品牌，注重产品设计和用户体验，从而在全球范围内吸引了大量忠实粉丝。
而沃尔沃则以安全为核心定位，通过不断的技术创新和安全性能宣传，树立了在汽车行业中安全可靠的品牌形象。
为了明确品牌定位，企业可以进行市场调研、分析竞争对手、了解消费者需求和偏好等。
通过这些工作，企业能够清晰地定义品牌的价值观、个性和目标受众，为后续的品牌形象建设提供明确的方向。
二、塑造独特的品牌视觉形象品牌视觉形象是消费者对品牌的第一印象，包括品牌名称、标志、色彩、包装、广告等。
一个独特、易于识别和记忆的视觉形象能够迅速吸引消费者的注意力，并在他们心中留下深刻的印象。
品牌名称应该简洁、易记、富有内涵，能够传达品牌的核心价值。
例如，“可口可乐”这个名字既容易发音又富有欢快的感觉，与品牌所倡导的快乐、分享的理念相契合。
品牌标志则是品牌形象的核心元素之一，它需要简洁、独特、具有辨识度。
像耐克的“勾”形标志，已经成为了运动品牌的经典象征。
色彩的运用也能够影响消费者的情感和认知，比如红色通常代表激情和活力，蓝色代表专业和信任。
此外，包装设计也是品牌视觉形象的重要组成部分。
精美的包装能够提升产品的档次和吸引力，激发消费者的购买欲望。
广告宣传则要保持风格的一致性，不断强化品牌的视觉形象。
三、提供优质的产品和服务产品和服务是品牌的核心，是品牌形象的根本支撑。
无论品牌形象建设得多么出色，如果产品和服务质量不过关，品牌形象也会迅速崩塌。
品牌建设的有效策略
品牌建设的有效策略在当今市场竞争激烈的情况下，品牌建设成为企业在市场中取得成功的关键。
一个强大的品牌能够吸引更多的顾客和提高企业在市场中的知名度和竞争力。
但品牌建设并非易事，需要企业采取有效的策略来增强品牌影响力和塑造品牌形象。
以下是几种有效的品牌建设策略：一、独特的品牌定位成功的品牌建设必须建立在独特的品牌定位之上。
企业需要精确定位自己的品牌，了解自己的目标市场和消费者需求，选择适合自己的市场定位。
只有找到自己的市场定位和特色，企业才能更好地吸引和留住顾客。
二、精准的品牌传播一个好的品牌需要正确的传播方式。
对于不同的企业和品牌，适合的传播方式也会有所不同。
企业需要根据自己的品牌特点和消费者偏好选择合适的传播渠道，如广告、促销、公关活动等，精准地传播品牌信息，提高品牌知名度和影响力。
三、品牌形象的建立和维护品牌形象是企业品牌建设中的重要组成部分。
品牌形象体现了企业的品牌理念和品牌风格。
一个好的品牌形象能够有效地吸引更多的顾客和提高品牌的价值。
同时，企业需要积极地维护品牌形象，通过不断优化产品质量、服务质量等方面来提升品牌形象，让消费者对品牌产生更强的信任感和忠诚度。
四、品牌的创新和发展品牌建设需要不断进行创新和发展。
企业需要时刻关注市场变化和消费者需求的变化，不断进行产品创新和服务改进，推出新产品和服务，以满足消费者的需求，并保持品牌的竞争力。
五、品牌的社交媒体营销随着社交媒体的发展，越来越多的企业借助社交媒体平台进行品牌建设和市场推广。
企业可以通过社交媒体建立品牌形象和品牌故事，与消费者进行互动，提高品牌影响力和知名度。
总之，品牌建设是企业成功的关键。
一个好的品牌能够提高企业的竞争力和市场份额，增加品牌的价值和消费者的忠诚度。
企业需要借助多种策略和手段，不断拓展品牌影响力和提升品牌形象，实现品牌的长期发展和成功。
行业品牌建设战略
行业品牌建设战略
行业品牌建设战略是指在特定行业中，企业通过有针对性的策略和努力，建立和巩固自身的品牌地位，提高品牌影响力和竞争力的一系列举措。
以下是一些常见的行业品牌建设战略：
1. 品牌定位策略：确定企业品牌的核心竞争优势和差异化特点，选择适合目标市场的定位，并通过一系列的营销活动和推广手段，塑造和传播品牌形象。
2. 品牌扩张策略：通过拓展产品线、探索新市场和增加品牌关联度等方式，扩大品牌的市场占有率和产品线覆盖范围，提高市场份额。
3. 品牌推广策略：通过广告、宣传、促销等手段，提高品牌的知名度和认知度，加强品牌形象的塑造，增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
4. 品牌合作策略：与行业内的合作伙伴、意见领袖、明星代言人等进行合作，通过借助他们的影响力和资源优势，提高品牌的曝光度和市场认可度。
5. 品质保障策略：加强质量管理体系，提供优质的产品和服务，建立良好的品牌口碑和信誉，提高消费者对品牌的信任度和满意度。
6. 数字化品牌建设策略：积极利用互联网、社交媒体等新媒体平台，进行品牌宣传和沟通，与消费者建立互动关系，提高品牌的数字化覆
盖和影响力。
7. 品牌文化建设策略：通过内部文化建设和员工培训，强化企业的
价值观念和品牌认同度，形成有利于品牌建设的内外一致的企业氛围。
8. 危机公关策略：面对外部危机和舆情事件时，及时、诚实、透明
地回应和处理，保护品牌形象，维护消费者信任度。
行业品牌建设战略的选择和实施需要根据企业的实际情况和市场环
境进行有针对性的调整和策划，同时，持续投入并长期执行，才能取
得良好的品牌效果和竞争优势。
品牌建设的策略
品牌建设的策略在日益激烈的市场竞争中，品牌建设已成为企业打造核心竞争力的重要手段。
如何有效地进行品牌建设，成为了每个企业必须重视的问题。
本文将探讨品牌建设的策略。
一、明确品牌核心价值品牌核心价值是指企业所提供产品或服务的独特价值、优势和特点。
明确品牌核心价值是品牌建设的第一步，也是保持品牌连续性和差异化的关键。
要在市场中赢得更大的竞争优势，企业需要深入了解自己产品或服务的独特性，并将其转化为品牌价值主张。
二、定义目标受众品牌要想持续赢得市场份额，就必须有明确的目标受众。
企业需要认真分析潜在的客户、用户、消费者，了解他们的需求、兴趣和行为特征。
通过深入分析目标受众，企业可以更好地满足他们的需求，以及根据他们的反馈不断改进品牌的产品或服务。
三、打造品牌形象品牌形象是指企业想要传达给受众的视觉、文字和情感形象。
把品牌形象做好对于品牌的建设非常重要。
如何把品牌形象做好呢？首先，在视觉上要让品牌与众不同，做到使用最集中、富有创意的logo和色彩。
其次，在文字上要让品牌传达符合企业理念的价值。
最后，在情感上要让品牌传递一种可靠、亲近、有温度的形象。
四、建立营销渠道品牌建设离不开营销，而推广渠道的多样性和合理性是品牌建设成功的关键。
根据受众的特点可以选择不同的渠道进行推广，如媒体广告、公关活动、社交网络推广、直销、电商等多个渠道。
通过不断推进营销策略，扩大品牌影响力，提高品牌认知度，增加品牌忠诚度。
五、不断创新品牌建设是一个不断创新的过程。
市场环境、受众需求和技术变化都可能影响品牌的发展，因此企业需要时刻关注市场动态，并注重创新。
通过不断创新，可以使品牌持续保持活力，对潜在客户有吸引力。
六、实行品牌管理品牌管理是指在品牌的整个生命周期内，维护和巩固品牌形象的工作。
品牌的管理主要包括品牌定位、品牌扩展、品牌口碑管理、品牌保护等。
只有实施科学的品牌管理，才能够把品牌建设与企业发展贯穿始终。
总之，品牌建设是企业永恒的课题，明确品牌核心价值、定义目标受众、打造品牌形象、建立营销渠道、不断创新以及实行品牌管理是品牌建设的基本策略。
企业品牌建设的策略和方法
企业品牌建设的策略和方法随着市场经济的发展，企业之间的竞争变得越来越激烈，如何在众多企业中脱颖而出，成为消费者心目中的明星品牌，成为企业们急需解决的问题。
企业品牌建设的策略和方法是提高企业知名度和品牌价值的关键。
第一，尊重品牌定位。
企业需要根据自己的发展规划和市场定位，精准地定位品牌的定位、形象和特性，要清楚自己的产品或服务的独特性和品质优势。
在宣传中充分展现企业特色，确立品牌形象，在竞争中获得自己的一席之地。
第二，加强企业文化建设。
企业文化作为品牌的内在核心，需要重视。
通过建立战略目标、价值观、员工行为以及企业管理体系等来传递企业文化。
这样有利于增强员工的自豪感和认同感，形成企业品牌和形象的凝聚力。
第三，注重社会责任。
公益事业逐渐成为消费者对企业的一个重要评价标准。
在品牌建设中，注重社会责任，关注环保、扶贫、慈善等公益事业，成为了树立企业良好形象的重要方式。
企业利用自身的优势资源，积极回馈社会，展现企业的社会责任感，可以提高品牌的社会形象和美誉度。
第四，不断提高产品质量和服务水平。
品牌信誉，源于产品质量和服务水平。
企业应当从源头把控产品的质量，不断研发创新，提高产品的技术含量和附加值，让消费者可以获得更好的使用体验。
同时，关注消费者需求和意见反馈，及时处理和回应，提升企业服务水平和品牌形象。
第五，制定合理的品牌推广策略。
根据企业的实际情况，确定合适的品牌推广方式，利用各种媒介广泛宣传，这些媒介包括广告、网络营销、新闻传播、公关活动等多种形式。
品牌推广需要实事求是，在预算控制的前提下推出适合企业的推广方案。
最后，品牌建设需要持续跟进和完善。
品牌形象不是一夕之间建立的，需要长时间的培养和积累。
企业应该不断关注市场环境的变化，跟进潮流趋势以及消费者需求，进一步完善品牌建设和推广策略，不断提升品牌的知名度、形象和价值。
总之，企业品牌建设是一个长期而复杂的过程，需要企业在理念、管理和实践层面的有机统一，需要不断创新改进，不断提升企业品牌的市场竞争力和社会形象，成为广大消费者心目中的一张100分的名片。
品牌建设策略分析报告
品牌建设策略分析报告品牌建设是企业在市场竞争中取胜的重要手段之一。
本文旨在对品牌建设策略进行分析，探讨企业如何通过品牌建设提升竞争力。
分析过程中将从品牌定位、品牌创新、品牌形象、品牌传播等方面展开。
一、品牌定位在品牌建设中的重要性品牌定位是品牌建设的基石，直接关系到消费者对品牌的认知和选择。
企业应明确自身的定位和差异化竞争策略，寻找与目标市场的契合点。
通过市场调研和竞争对手分析，企业可以确定自身在市场中的定位，并挖掘自身的核心竞争力，提供与消费者需求匹配的产品和服务。
二、品牌创新的重要性和实施方法品牌创新是推动品牌建设的重要因素，它能够为企业打开新的市场空间，提高市场份额。
在品牌创新过程中，企业应注重产品和技术创新，不断满足消费者的新需求。
同时，与外部合作伙伴建立良好的合作关系，进行跨界合作，创造更多的市场机会。
三、品牌形象的塑造和维护品牌形象是消费者对品牌的直观认知和评价，直接影响着消费者对产品和服务的选择。
企业应通过视觉设计、标志标识、产品包装等方面来打造独特的品牌形象，塑造品牌的个性和风格。
同时，企业还需要注重品牌体验的建设，提供优质的产品和服务，满足消费者的期望。
四、品牌传播的策略选择和实施品牌传播是将品牌形象传递给消费者的过程，有效的品牌传播策略能够提升品牌知名度和美誉度。
企业可以选择多种传播渠道，如广告宣传、公关活动、社交媒体等，借助不同的传播工具和媒介来推广品牌。
此外，企业还可以通过与消费者互动、提供内容营销等来增强品牌感知和认同。
五、品牌管理的重要性和策略选择品牌管理是品牌建设的持续过程，企业需要制定相应的品牌管理策略，确保品牌的价值和形象得以保持和提升。
在品牌管理中，企业应注重品牌的内涵建设，提升产品和服务的质量和性能。
同时，企业还应加强品牌监控，及时发现和解决品牌危机，保护品牌声誉。
六、品牌与消费者之间的互动品牌与消费者之间的互动是品牌建设中的重要环节，企业应通过多种形式与消费者进行互动，以建立良好的品牌关系。
企业品牌建设的关键策略是什么
企业品牌建设的关键策略是什么在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌建设已成为企业发展的核心要素之一。
一个强大的品牌能够为企业带来诸多优势，如提高市场份额、增强客户忠诚度、提升产品或服务的附加值等。
那么，企业品牌建设的关键策略究竟是什么呢？一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基石。
企业需要深入了解目标市场和目标客户的需求、偏好和行为，以此来确定品牌的独特价值主张。
这一价值主张应该能够清晰地回答“我们的品牌为客户解决了什么问题？”以及“我们的品牌与竞争对手有何不同？”例如，苹果公司以创新、设计和用户体验为核心价值主张，成功地将自己定位为高端科技品牌；而小米则主打性价比，致力于为消费者提供高性价比的智能产品。
准确的品牌定位能够帮助企业在消费者心中占据独特的位置，避免在市场中迷失方向。
在明确品牌定位时，企业还需要考虑自身的资源和能力。
如果企业没有足够的技术实力去支撑高端定位，或者没有成本优势去实现低价策略，那么定位就可能无法落地。
因此，品牌定位既要符合市场需求，又要与企业的实际情况相匹配。
二、塑造独特的品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告等视觉元素，以及品牌的个性、价值观等情感元素。
一个独特、吸引人的品牌形象能够迅速吸引消费者的注意力，并在他们心中留下深刻的印象。
品牌名称应该简洁、易记、富有内涵。
比如“可口可乐”这个名字，既朗朗上口，又给人带来愉悦、欢快的感觉。
品牌标志要具有辨识度和美感，能够传达品牌的核心信息。
像耐克的“勾”形标志，已经成为了运动精神的象征。
同时，品牌的个性和价值观也至关重要。
品牌个性可以是时尚的、稳重的、活泼的等等。
比如星巴克营造出的温馨、舒适的“第三空间”氛围，让消费者在享受咖啡的同时，也感受到了品牌所传递的生活方式和价值观。
三、提供优质的产品或服务无论品牌宣传多么出色，如果产品或服务质量不过关，品牌也难以长久立足。
因此，企业必须始终将品质放在首位，不断优化产品或服务，以满足消费者的期望。
企业品牌建设策略与实施路径
企业品牌建设策略与实施路径企业品牌建设策略与实施路径：企业品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，建设一个强大而有影响力的品牌对企业的发展至关重要。
下面我将就企业品牌建设的策略和实施路径进行详细探讨。
首先，企业品牌建设的策略应该从以下几个方面着手：1. 确定品牌定位：企业需要明确自身的品牌定位，包括目标受众、市场定位、竞争优势等。
同时，要分析竞争对手的品牌定位，找到自身的差异化优势。
2. 建立品牌理念：企业品牌的理念应该符合企业的核心价值观和文化，能够引起目标受众的共鸣和认同。
品牌理念要能够传达企业的使命、愿景和文化。
3. 设计品牌形象：品牌形象包括企业的标识、视觉形象、声音和口号等方面。
企业需要制定统一的品牌形象标准，确保在不同渠道和媒体中传播一致。
4. 打造品牌体验：企业要通过产品、服务和用户体验来打造品牌的形象。
优质的产品、服务和用户体验是企业品牌建设的基石。
接下来，关于企业品牌建设的实施路径，我将从以下几个方面进行说明：1. 建立品牌管理团队：企业需要组建专门的品牌管理团队，负责品牌建设和管理工作。
品牌管理团队应该由专业的品牌策划、营销和传播人员组成。
2. 确定品牌传播渠道：企业需要选择适合自身品牌的传播渠道，包括线上和线下渠道。
在选择传播渠道时，要根据目标受众的特点和行为习惯来确定。
3. 制定品牌传播计划：企业需要制定具体的品牌传播计划，包括传播内容、时间表、预算等方面。
品牌传播计划应该与企业的整体营销策略相衔接，确保品牌形象的一致性。
4.监测和评估品牌效果：企业在品牌建设过程中需要不断监测和评估品牌效果，包括品牌知名度、认知度、好感度等指标。
根据监测结果进行必要的调整和优化，确保品牌建设的效果。
综上所述，企业品牌建设是一个综合性工程，需要企业全员参与和共同努力。
通过明确的品牌策略和有效的实施路径，企业可以建立一个强大而有影响力的品牌，提升竞争力，赢得市场和消费者的认可。
愿以上建议对企业品牌建设有所帮助。
品牌建设总结与策略调整
品牌建设总结与策略调整近年来，随着市场竞争的日益激烈，品牌建设已经成为企业成功的关键之一。
品牌是企业在消费者心中的形象和价值体现，良好的品牌建设可以为企业带来巨大的商业价值。
在这篇文章中，我们将总结过去的品牌建设经验，并探讨未来的策略调整，以适应不断变化的市场需求。
一、品牌建设总结1. 定位明确品牌建设的第一步是要明确自己的定位。
我们的品牌一直以来都注重质量和可靠性，通过持续的产品创新和技术进步，赢得了消费者的信任。
我们在市场上树立了高端品质的形象，成为行业领先者。
2. 增加曝光度通过有效的市场推广和广告宣传，我们的品牌获得了更多的曝光度。
我们在电视、广播、网络和社交媒体等多个渠道上展示我们的产品和品牌故事，吸引了更多的目光。
与此同时，我们也积极参与行业展览和论坛，提升品牌的影响力。
3. 建立用户忠诚度为了与顾客建立紧密的联系，我们积极与他们进行沟通和互动。
通过提供优质的售后服务和持续的产品更新，我们赢得了顾客的忠诚度。
我们也建立了一个客户关系管理系统，以更好地了解他们的需求，并提供个性化的解决方案。
4. 与合作伙伴建立Win-Win合作关系我们与供应商、分销商和合作伙伴建立了长期稳定的合作关系。
通过与他们共同发展，我们扩大了产品的销售渠道，提高了品牌知名度。
我们也一直坚持合作伙伴共赢的原则，通过互利互惠的合作达到共同的目标。
二、策略调整1. 强化差异化随着市场竞争的加剧，我们意识到差异化是提高品牌竞争力的关键。
在未来，我们将进一步强化产品的独特性和创新性，打造具有核心竞争力的产品。
同时，我们将加强对品牌的识别和价值的传递，在消费者心中建立更深刻的形象。
2. 拓展国际市场品牌建设不应局限于国内市场，国际市场的拓展是未来的重要策略之一。
在全球化的情况下，我们必须适应国际市场的需求和竞争。
我们将加强品牌在国际市场上的推广，并根据当地文化和消费习惯进行适当的调整，以赢得全球消费者的认可。
3. 数字化营销随着互联网的迅速发展，品牌建设需要与时俱进。
品牌建设策略
品牌建设策略品牌是企业在市场上的形象和认知，对于企业的发展具有重要的影响。
品牌建设策略是指企业为了增强品牌价值和实现品牌目标而采取的一系列策略和措施。
本文将从目标设定、定位策略、品牌传播、品牌保护四个方面进行探讨，以帮助企业制定有效的品牌建设策略。
一、目标设定品牌建设的首要任务是设定明确的品牌目标。
企业需要明确自身的发展方向，明白品牌对于企业的战略意义。
品牌目标可以是提高品牌知名度，树立品牌形象，扩大市场份额等。
只有明确的品牌目标，企业才能有针对性地制定策略和行动计划。
二、定位策略品牌建设中的定位策略是至关重要的一环。
企业需要通过市场调研和竞争分析，确定自己的目标消费群体和差异化的品牌定位。
品牌定位要符合消费者需求，并能突出企业的核心竞争优势。
同时，企业还要与竞争对手进行比较，找到自己在市场上的定位空白点，以获取更大的市场份额。
三、品牌传播品牌传播是将品牌形象和信息传递给目标消费者的过程。
企业可以通过多种渠道进行品牌传播，包括传统媒体、互联网、社交媒体等。
在传播过程中，企业需要选择适合的传播渠道和传播内容，通过有吸引力的广告和宣传活动吸引目标消费者的关注和认同。
此外，企业还可以通过赞助活动、公益事业等方式提升品牌形象。
四、品牌保护品牌保护是品牌建设策略中不可忽视的一环。
企业需要注册品牌商标，确保自己的品牌权益得到法律保护。
同时，企业还应加强对于品牌管理和品牌声誉的维护，防止恶意竞争、假冒伪劣产品等对品牌形象的破坏。
此外，建立有效的客户服务体系和售后服务可以提升顾客对品牌的满意度和忠诚度。
总结：品牌建设策略是企业在市场竞争中提升自身品牌价值和实现长期发展的关键所在。
在品牌建设中，企业应设定明确的品牌目标，制定差异化的品牌定位策略，通过有效的传播渠道和传播内容将品牌形象传递给目标消费者，并加强品牌保护和管理。
只有在全面考虑和实施这些策略的基础上，企业才能建立强大的品牌和竞争优势，实现可持续发展。
中小企业的品牌建设：品牌建设的策略
中小企业的品牌建设：品牌建设的策略在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于中小企业的生存和发展至关重要。
品牌不仅仅是一个标志或名称，更是企业与消费者之间情感和价值的连接，是企业在市场中脱颖而出的关键。
然而，与大型企业相比，中小企业在品牌建设方面往往面临着资源有限、知名度低等诸多挑战。
但这并不意味着中小企业无法打造出具有影响力的品牌，只要采取正确的策略，中小企业同样能够在品牌建设的道路上取得显著成效。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基石，它决定了品牌的独特价值和目标受众。
中小企业在进行品牌定位时，需要深入了解市场需求和竞争态势，找到自身的优势和差异化点。
例如，如果企业在技术创新方面具有优势，可以将品牌定位为“创新领导者”；如果企业注重产品的品质和工艺，可以将品牌定位为“品质专家”。
同时，品牌定位要精准聚焦目标受众。
中小企业资源有限，无法满足所有消费者的需求，因此必须明确目标客户群体，深入了解他们的需求、偏好和购买行为，从而提供有针对性的产品和服务。
通过精准的品牌定位，中小企业能够在消费者心中树立清晰、独特的品牌形象，提高品牌的认知度和认同感。
二、塑造独特的品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、宣传口号等元素，是品牌与消费者进行沟通的重要载体。
中小企业要打造独特、易于识别和记忆的品牌形象，使其在众多竞争对手中脱颖而出。
品牌名称要简洁、易记、富有内涵，能够传达品牌的核心价值。
标志设计要简洁明了、富有创意，能够在视觉上吸引消费者的注意力。
包装设计要与品牌形象相契合，体现产品的特点和品质。
宣传口号要简洁有力，能够准确传达品牌的定位和优势。
例如，小米公司的品牌形象就非常独特，其“为发烧而生”的宣传口号和简约时尚的产品设计，吸引了众多追求性价比和科技感的消费者。
三、提供优质的产品和服务产品和服务是品牌的核心，是品牌价值的根本体现。
中小企业要想打造成功的品牌，必须注重产品和服务的质量。
在产品方面，要不断进行创新和改进，满足消费者日益变化的需求。
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品牌建设策略全球顶尖营销顾问公司—美国科特勒营销集团总裁，曾亲自参与了300家客户的咨询与培训计划，其中包括一大批世界500强企业，是世界著名的营销战略大师。
市场改革与市场焦虑是一对孪生兄弟。
谁将从中获益？是国内制造商还是外来品牌？市场改革强烈地刺激着本土企业紧紧抓住传统优势—诸如对本土市场的了解和一些分销诀窍，但同时也迫使它们反思各自的经营与营销战略。
如果中国的制造商要想从市场改革中获益，就必须优先考虑战略性的营销创新。
中国企业及中国政府的领导人都相信，他们对本土市场的了解将继续在众多的行业领域内（如零售银行业务）带给他们竞争优势。
但事实上，这种优势的杠杆作用，以及是否能真正地从中获益还是个问题。
而今天的中国企业要想把这些潜在优势发挥出来，有必要采取一种基于对客户系统的了解的市场营销准则。
中国企业需要的不仅仅是低价策略和对错综复杂的分销渠道的掌控，它们还需要利用品牌领导力和价格准则来获取足够的利润，就象世界上许多基业常青的领导企业那样，在研究开发和营销创新上进行投入。
中国的营销环境在当今的中国，市场研究和营销信息系统的建设都正处于襁褓之中，品牌意识和品牌偏好则正处在快速成长的发育期。
提高产品质量和增强产品的创新能力已经成为当务之急。
为降低分销管理的成本和提高其效率，需要加大投入并配以强有力的法律强制力量。
事实上，对价格战的钟爱应当停止了，企业在提升自身的营销能力方面有许多的路可供选择。
随着中国经济的不断增长和多元化，顾客的偏好和消费行为将不可避免地发生变化。
事实上，在越来越多的比较富裕的城市，顾客的品牌偏好意识已经接近了美国的水平。
在没有任何帮助的情况下，根据所给的产品分类，美国消费者通常能说出七种典型的品牌。
就药品来讲，北京的消费者可以在没有任何提示和帮助的情况下说出五种品牌；在比较新潮的广州，消费者几乎可以说出九种品牌。
在市场变革的晴雨表上，年轻一族既让中国企业满怀希望，又令他们头疼不已：洋品牌已经紧紧拽住了年轻人的心，像索尼、肯德基、耐克和李维斯等等就成了那些对休闲用品有足够支付力的人的购买首选。
国产品牌像李宁、威鹏尽管在青年人群中也有较好的声誉，但所获得的顾客忠诚度并不高，价格也得“看看再说”。
对产品质量的考虑仍然是影响购买动机的主要原因。
一旦这种品牌偏好形成，那么国产品牌所能提供给顾客的就绝不能只是“可接受的产品质量和较好的价格”。
值得注意的是，国内企业和外资企业在中国市场的增长都在8%的水平。
中国的国内生产总值已达到了1万亿美元，相当于美国市场的1/10，预计在今后十年，两国这方面的差距还会不断缩小。
今天，美国已经拥有了世界上最强的营销引擎，而中国正在打造这样的引擎。
如果中国的企业家们能遵循现代营销管理的科学规律，他们最后注定能赢得10万亿美元的市场份额。
现在让我们来看一看中国的市场营销面对的一些问题。
品牌到青岛的人都会看到机场沿路上空悬挂着成千上万带有海尔品牌标识的气球，市政厅里陈列着海尔的冰箱、洗碗机、电脑、镜面电视及移动电话等等。
张瑞敏先生在建设海尔强势品牌方面的成就备受赞誉：2000年，海尔冰箱在消费者中获得的认知率达到41%，超过了竞争对手华凌35%和伊莱克斯39%，而张瑞敏还准备在全球扩张海尔品牌。
广告和促销是品牌建设的必要手段，但还不是充分手段。
摩托罗拉现在已经在中国的广州、上海和成都建立了三个完全摩托罗拉概念的“摩托罗拉城”，就是仿照美国“耐克城”模式，后者是休闲产品零售的急先锋，每天顾客数量达4000人次。
在“摩托罗拉城”内，你会看到，“最新的摩托罗拉手机象首饰一样陈列在玻璃盒里，它们看起来不象沟通设备，而更像时尚的装饰品”。
顾客经常在这种别致的购物环境中留恋几个小时，然后到街上别的地方以便宜10%的价钱买一款自己相中的手机。
但是，这并不重要，正如摩托罗拉的一位经理所说：“提升摩托罗拉的品牌形象远比手机销售量重要得多。
”同时，摩托罗拉也有自己清晰的战略目标，那就是抓住和留住高端客户。
他们认为，中国本土的竞争者，如康佳和中兴，会在价格上和自己争夺低端市场，而利润主要集中在更需技术创新和设计新思维的高端市场，这一块不仅利润率高，而且竞争也没那么激烈。
因此，摩托罗拉的品牌建设就主要以能带来较大利润的高端客户群为焦点。
海尔和摩托罗拉都是相当成功的企业，但他们所走的品牌之路迥然不同。
就海尔来说，品牌就是一场大规模的促销运动……就是要让每个人都对海尔的名字琅琅上口；但对摩托罗拉而言，品牌就是要在目标消费者心目中建立起认知价值和品牌偏好的一场战略运动。
海尔运用的是战术，而摩托罗拉运用的则是战略。
有人估计，到2005年，中国家电业足以与大型外企（如伊莱克斯）相抗衡的国产品牌将只剩两、三家。
在经过是做自己的品牌还是中国化品牌的艰难决策之后，洋品牌正在卷土重来。
和惠尔浦一样，伊莱克斯也曾经有过撤离中国市场的念头，但终于决定留了下来，并且学习海尔，建立了自己的分销系统，同时把世界一流的售后服务引进中国，目前在市场中的位置不断上升。
而惠尔浦却在竞争中落伍了。
战略性的品牌建设并非仅仅建设品牌意识。
再好的品牌也会有丧失活力的一天。
Pepsident牌的牙膏和Chesterfield香烟在今天的美国已经找不到了吧；曾是全美最大的男装连锁经销商的Robert Hall，现况又如何？Howard Johnson旅馆，Burroughs，Wimpies，Hallicrafter，Lifeboy，环球航空等等——许多品牌都在衰落，这些品牌过去的广告做得很好，名声也很响，后来却丧失了带给目标客户群更佳价值的战斗力。
而他们的对手，像万宝路、Marriott，麦当劳、摩托罗拉、佳洁士，以及英国航空等等却能够说服重点客户群，带给他们更好的价值，所以获得了成功。
品牌偏好的关键并不只是大规模的促销，而是在企业核心顾客群中建立起对企业所承诺的品牌价值信任感。
像麦当劳这样的超级品牌，就是通过有策略地举办一些活动来说服众多家庭到它那里去就餐。
它创造的娱乐室和游戏节目，如戴帽子的小娃娃，就是服务于这样的策略的。
由于成年男性占了啤酒消费者中的绝大多数，所以百威啤酒就把他们作为自己的目标消费群；Newport则把自己香烟市场的目标客户定位在非洲裔美国人，如果不是在一定的目标市场上占有优势，它可能已经消失在众多的烟草品牌中。
事实上，单一的产品不可能满足所有顾客的需求。
即使是像可口可乐那样的超级品牌也为软饮料市场不同口味的客户细分了不同的产品，健怡可口可乐与雪碧就是其中的例子。
中国国产品牌面临的最大挑战是，从依靠大规模的广告和促销建立品牌意识，转变到通过战略性的步骤建立起能让目标顾客感觉到的品牌价值。
就这一点而言，海尔张瑞敏先生的做法可能是错的，因为仅仅使海尔的牌子停留在消费者的嘴上是不够的。
FairfieldInn的生意因其家喻户晓的名头而兴隆，Countyard对营销人员来说耳熟能详，高级经理们一提到Marriott无人不晓，而Marriott's Bulgari旅馆将为富裕的旅行者所熟识。
海尔也许有必要为她的高端和低端冰箱起不同的名字：一种允许海尔在不损害其品牌价值的情况下参与价格竞争的品牌体系。
毕竟，惠尔浦拥有自己的高端Kitchen Aid品牌，而SealyMattress也拥有Stearns和Foster品牌……中国的国产品牌中，只有那些深谙市场细分并针对目标细分市场建设品牌的企业，才能在与老道的国际品牌强者的角逐中立于不败之地。
通路中国目前有400个香烟品牌，在长期稳固的行业环境中这种多品牌的状况,与集中资源建设具有增长潜力的品牌相矛盾。
造成品牌分散的原因主要有以下三个方面：一是地区口味的差别；二是由于大范围内分销网络的不健全；三是在巩固和加强分销商的忠诚度方面有困难。
关于第一个因素，企业应该把中国当作一个更类似欧洲而非美国的市场来看待。
基于不同的地区文化、法律、品味及只能通过政治力量与媒体力量慢慢消化的权力结构，正象欧洲商业表现出的多样性。
相反，美国市场则具有显著的同质性。
第二个因素更具有约束性。
中国尚没有一个完整的运输体系来支持全国性的分销网络。
国内的一些企业，如青岛啤酒已经成功地解决了这个难题。
青岛啤酒在从深圳到北京的广阔范围内兼并了22个酿酒厂，这些酿酒厂在当地生产和销售主力品牌（青岛）或当地价格较低的品牌啤酒。
相比之下，其它一些外来品牌在分销环节上做得不够成功，如Fosters和Anheuser-Busch 试图通过建立单一庞大的生产基地来统一供货，但最终由于分销能力有限而失败。
其他的一些外来品牌，如“百事”，为了将产品分销到广大城镇和乡村市场，正学习在主要分销地和目标分销地之间建立广泛的分销点这种做法。
在中国做产品销售和进行品牌建设对营销人员来讲都面对着很大的挑战。
在有些行业，企业在向其他地区继续渗透之前，必须战略上首先控制一个地区。
对于一个新品牌来说，一开始就大规模地开展全国性的营销活动是否正确？时机是否成熟？Anheuser-Busch和惠而浦的失败表明：全国性品牌的建立可能还得从建立地区性品牌做起。
第三个因素涉及到建立强大的地区性、全国性市场的核心问题。
只有在经销商得到了稳定的货源保证及稳定的质量保证的情况下，产品才能够顺利进入市场；同时，厂商也希望经销商能保证遵守彼此达成的分销协议。
商业性法规和良好的人际关系则有助于维持这种互利的合作关系。
美国的Durawool有限公司与中国珠海某冶金公司签定合同，共同生产用来制作汽车刹车片的毛料纤维，Durawool原计划将产品销往中国以外的汽车刹车片制造商。
珠海方面的高级主管人员签署了一份生产工艺保密协议。
但是，随后不久，珠海方面一位并没在该协议上签字的重要经理离开了这家公司，并利用Durawool公司的有关技术自己办了Sonny钢毛有限公司，向Durawool公司的美国客户报出较低的售价。
Sonny公司的CEO认为他的行为是合法的，理由是他自己并没有在那份未公开的协议上签字。
而Durawool公司则说对方侵犯了自己的合法权益。
于是，一纸禁止Sonny公司出口其产品的诉讼就提交到了美国法院。
这也就导致了双方分销协议的寿终正寝。
中国支持在某些行业所进行有效的渠道建设，其中韩国的三星就是极好的一例。
三星公司通过“渠道建设小组”为其显示器业务制定了很好的分销战略。
它没有在各个城市都设代理商，而是在中国的七个行政区域建立了总代理制度，这些地区包括沈阳、上海、南京、武汉、西安、重庆、成都、福州和广州。
为适应这种分销格局，三星专门为这些地区招聘了10个地区经理，另外，还招聘了10个经理分别负责不同产业的垂直细分市场。
每个地区的代理商与其所在地的分销商共同工作，这些分销商分别有自己广泛的分销地域。
在显示器行业，这是一种强有力的渠道管理结构，这种运作已经使三星成为中国同行业中的领头羊。