成都市产业园区品牌建设策略研究

局， 对一二三圈层 的产 业发 展作 出 了明确 界定 。成 都 市工业
系统正在按 照产业 梯度 发展 规律 和“ 一 区一主业 ” 要求 ， 进 一 步 明晰中心城区 和二三 圈层 之间产 业分 工和 配套 协作关 系， 努力形 成加工制造 环节 和生产 环节 相关 联 ， 中心城 区总部 经 济、 高新技术产业 与二 圈层 现代 制造业 、 三 圈层 传统 优势 产业
走产业 园区品牌化 的道路 ， 必须集 政府 、 行 业协 会 、 园 区 企业等各方力 量 ， 建 立起 一致 的 、 健 康 的、 良好 的产 业 园区 品
牌形象 。 ３ ． １ 政府应发挥好 引导 、 服 务和监管作用
梯度发 展的新格 局。成都 中心 城 区将 大 力培 育和 引进 管理 、
３ 产业园 区品牌建设的策略建议
在 四川省大力 推行 “ 两 化互 动” 发展 的政 策 背景 下 ， 成都 市委市政 府 提 出 了“ 雁 阵 式发 展 ” 的全 域经 济 发展 思 路 。即 “ 头雁 高飞 、 中雁竞 飞 、 尾雁快 飞” ， 让头雁 、 中雁 和尾雁 组成 一
个完整雁 阵 的 发展 思路 。进而 提 出 “ 一 区 一 主业 ” 的产 业 布
品牌 建设的现状及必要性进行分析 ， 进而从政府 、 行业协会、 园区企业 三个方面对成都 市产业 园区品牌 建设提 出策略 建
议 。
关键词 ： 成都 ； 业 园区； 品牌 建设 ； 策略
ｄ ｏ ｉ ： １ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ０ ０ ６ —８ ５ ５ ４ ． ２ ０ １ ３ ． Ｏ １ ． ０ ６ ６ ０ 引 言
建立有序 、 平等的市场竞争环境是建 立健康 、 优质 产业园 区品牌 的基础 。由于政府 本身 的强 制力和 再分 配能 力 ， 政 府
园区品牌作为一 个 园区 区别 于其 他 园 区的标 志 ， 代表 了
浓缩和提炼 ， 具有更 广泛 的持续 品牌效应 ， 从而维 持 了顾客 对 园区内生产 同类产 品 的企业信 任和 忠诚 ； ③使 园区获 得 自我
长期 持续成长能力。
２ ． ２ 产 业 园 区 品牌 是 园 区发 展 与 扩 张 的旗 帜
发展产业 园区的关 键是 如何从 做 大 向做 强 转变 ， 做 强 的 核心是实施 品牌 战略。在产 品 同质化 、 供 过 于求 的市场 竞争 环境下 ， 产业园区 品牌 的建立 和发 展是体 现产 业 园区核 心竞 争力 的重要 表现。成 都市作为全 国统筹 城乡综 合配套 改革试
品牌 、 园区品牌 建设 的 观念 与技能 等问题 。产业 园 区品牌 建 设 的策略需要进 行系 统总结 与提 炼 ， 从 而 对产业 园 区品 牌发 展提供有力 的支撑 和指导。 ２ 产业 园区品牌 建设的必要性 ２ ． １ 产业 园区品牌是 园区核心能 力的重要 来源和无形资产
３ ． １ ． ２ 营造有序 、 平等的市场竞争环境
全 国其他地 区践行科 学发展观有着 极大 的借 鉴启示 意义 。成
都产业 园区品牌 建设 对于实现全 国产业园 区的发展 方式 和发
展路径 的创新 、 对于我 国产业 园区坚持科 学发展 观 、 实现可 持
续发展有着 极大的示范 、 带 动作 用。 １ 产 业园区品牌建设现状
总之 ， 产业 园区品牌 建设对 于成 都市 产业 园区 的 良性 发 展有着重要作用 。概括来讲 ， 首先 ， 对 于优 秀企业 人驻有着 强 烈的吸引力 ， 优 秀企业 的入 驻对 于产业 园区 的发展将 起到 促 进作用 ， 二者相辅相 成 ， 相互促进 ； 其次 ， 能够增强 产业 园区的 影响力 ， 使 成都 产业园区走向全国 。
措施 ， 引导社会资 源流 向高成长 性 的优势企 业品牌 和产业 园
区 品牌 。
现 已建成和正在建设 的园区中 已对 园区品牌 建设进 行 了 初 步的探索 ， 取 得 了初步 的成效 ， 如成都 天府 软件 园、 中国西 部家纺服装之都 等。同时也暴 露出大部 分园区普遍 缺乏 产业
研发 、 采购 、 投资 、 结算、 物 流等 区域性 总 部 ， 努力 打造 ６大工 业 总部聚集 区。
３ ． １ ． １ 完善 和细化产业园区品牌建设相关政策 成都市在产业 政策 引导方 面 已有一定 经验 和创 新 ， 需要 进一 步对 产业 政策进 行细 化 ， 对 产业 园区 品牌 建设 方 面政策 进行制定 和完 善 ， 为成都 市产业 园 区品牌化 发展提 供 引导和 保 障。政府应 首先 整合 各部 门资源 、 合理 规划 产业 园 区品牌 建设梯 队， 推动龙头企业 品牌及 园区品牌建设 ， 综合运 用政策
验 区， 已经初步形 成 了城乡 同发展 共繁 荣 的 良好 局 面。对 于
品牌 的内涵是 文化 ， 用 文化 内涵充 实 园区品牌 就 能使得 园区逐渐 充满 生机 ， 具 有更加 旺盛 的生命 力 。园 区品牌 所 承 载的先进 文化 ， 一方 面可 以使 园区内的企业充 满创新 的活力 ， 极 大地增 强企业园区的根植性 ，另一方 面还可 以进 行产业 园 区品牌的扩张 ， 将 园 区品牌 承载的优 良文 化延伸 到异 地生 根 发芽 ， 从而形成 品牌 园区的衍 生型产业 园区。
技 术 与 市 场 第２ ０ 卷第 １ 期２ ０１ ３ 年
专 题 研 究
成 都 市产 业 园 区 品牌 建 设 策 略研 究
李爱舂
（ 四川 大 学 公 共 管理 学院 wk.baidu.com 四川 成都
摘
６ １ ０ ０ ０ ０ ）
要： 产 业 园区的品牌建设是新一轮 区域经 济竞 争的必然要 求。成 都市应 以科 学发展观 为指 导， 根据 自身的 区位 与 产 业特点 ， 围绕产 业集聚打造产业 园区品牌 ， 参与 区域经济竞争 ， 实现 地方经济的可持 续发展 。文章对成都 市产 业 园区