策划逻辑思维

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报告回顾
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大脑的潜力是无穷的！ 理性的逻辑思维 让我们找寻思考的方源自文库 让结果更美好！
目录
Contents
什么是逻辑思维 逻辑思维在地产策划中的运用 如何培养策划逻辑思维
01 Part One 什么是逻辑思维
1-1 举个例子
吃饭 睡觉
谈恋爱
吃饭
大
学猪
睡觉
生
大学生－谈恋爱＝猪
讨论一下这个案例
讨论一下这个案例
存在多个逻辑论证和逻辑组合
2-1 逻辑论证、组合运用
1
市场 研究
宏观经济环境研究 全国房地产市场表现
房地产政策研究
城市房地产市场分析 区域房地产市场分析
2
项目 定位
3
营销 策略
地块价值研究 项目、客户定位
推广策略 推售策略 价格策略
2-1 逻辑论证、组合运用
相对于上面的“八股文”， 我更推崇的是麦肯锡的7步工作法
记忆程度不同
爱荷华大学研究生詹姆斯 毕格罗发现，与我们看到或者 摸到的东西相比，我们对听到的东西遗忘得更快。研究结 果证实了中国的一句古话：‘闻之不若见之’。”
经得起推敲
看到的东西可以反复推敲，听到的 东西只有很短的逻辑思维反应时间。
3－ 逻辑思维培养
有时候，写的比看的更重要 我觉得写的时候是大脑运转最快的时候 方案就是这样，你写着写着就写出来了
答： 狗自己走过去就行了！
往往是思维限制了我们！
2-2 举个例子
问：
树下有一只狗，一根五米长的绳子把狗绑在树下。离狗十
米处有一根骨头，问狗怎样才能吃到骨头？
答： 直径距离！
往往是经验限制了我们！
2-2 举个例子
问：
树下有一只狗，一根两米长的绳子把狗绑在树下，离狗十
米处有一根骨头，你想想你怎样在能使狗吃到骨头呢？？
多个论据共同组合一个论点.
逻辑组合字面上的意思就是多个论据共同支撑起一个结论，且论 据之间不存在直接的论证关系。
逻辑
组合
2-1 科学型－逻辑论 证
铜会导电，因 为铜是金属
金属是导体
铜是金属
因此铜会导电
2-1 科学型－逻辑论 证
中心思想 建议方案
主要论据 无可争议的事实陈述
对事实的评论
启示和评论
2-1 科学型－逻辑论 证
答： 圆周距离！
经验和发散又帮助了我们！
2-2 创造型逻辑思维 经得起论证
经验
基础
合理
发散
核心
成果
2-2 创造型逻辑思维地产运用
特别鸣谢《我是策划人》
2-2 创造型逻辑思维
有时候创造就在眼前
03 Part Three 如何培养策划逻辑思维
3－ 逻辑思维培养
有时候，看的比听的更重要
逻辑论证
逻辑组合
科学型 逻辑 创造型 思维
02 Part Two 逻辑思维运用
2-1 科学型逻辑思维
科学型
理论依据
结论
原理、定 律
判断推理
2-1 科学型逻辑思维
逻辑
论证
层层递进，层层推理.
也可称作逻辑论证。逻辑论证就是用一个或一些已知为真的命题 确定另一命题真实性或虚假性的思维过程，它包括证明和反驳。 这是广义上的逻辑论证定义。狭义上的逻辑论证即逻辑证明。
2-1 麦肯锡工作法
第1步
陈述问题 目标
第5步
问题的解决方 案有哪些
第2步
分解问题 目标分解
第6步
综合调查结果 并构建论证
第3步
去掉所有非关 键问题
第7步
将论据与论证 联系起来
第4步
进行市场调研 的过程、结果
结果
最终解决问题， 达成目标
2-1 麦肯锡工作法在策划报告中的运用
1
营销 目标
城市／企业／项目目标 目标难点
这是一个完整的逻辑思维过程吗？
显然不是！
讨论一下这个案例
对家人和朋友的意义
大学生
吃饭、睡觉 谈恋爱
猪
学习、思考、对未来社会的贡献
吃饭、睡觉 贡献猪肉
讨论一下这个案例
通过案例，验证了逻辑思维
重要性 严谨性
1-1 逻辑思维的定义
概念
判断
推理
逻辑思维九宫格
比较
分析
综合
抽象
概括
结论
1-2 逻辑思维分类
3
策略 形成
2
问题 分解
市场分析－难点、机会 竞品分析－难点、机会
本体分析－swot
3
策略 总结
项目、客户定位 推广策略 推售策略 价格策略
论证对策、逻辑整合
2-2 创造型逻辑思维
科学型只是基础篇
创造型才是进阶篇
2-2 举个例子
问： 树下有一只狗，狗的腿上绑着一根两米长的绳子。离狗十米处有一 根骨头。问狗怎样才能吃到那根骨头？
3－ 逻辑思维培养
有时候，休息比写更重要
缺乏睡眠
智力下降
逻辑思维 下降
3－ 逻辑思维培养
多听
多写
多看
多睡
报告回顾
什么是逻辑思维.
举个例子 下个定义
逻辑思维的运用.
科学型：逻辑论证、组合 举个例子 创造型定义和举例.
02
逻辑思维的培养.
看的比听的重要 写的比看的重要 休息比写重要
2-1 科学型－逻辑组 合
主要理由 原因 案例 行动
中心思想
2-1 科学型－逻辑组 合
利
便于记住要点 对注重具体措施的听众极为有效 一点被否决，其余各点仍具有说服力
对一些听众可能有勉强之嫌
弊
2-1 逻辑组合运用
市场研究
全国市场研究
城市市场研究
区域市场研究
2-1 逻辑论证、组合运用
对于一个完整的策划报告来讲
利
证明内容的必然走向 对有拒绝心理的听众尤为有效。
如听众对情况或意见有异议，该论证即失去说服力 听众在听到最后的“所以”结论时，先要记忆大量信息。
弊
2-1 逻辑论证运用
户型配比
市场数据调查
热销户型区间
项目想要热销
2-1 科学型－逻辑组 合
波兰将遭 到入侵
法军抵达波兰边境
德军抵达波兰边境
俄军抵达波兰边境