走进新媒体与数字艺术

76
天必须 N 次关注，才不会漏掉重要新闻。滚动新闻这种 形式，对于习惯了每天一次性关注的受众来说，很可能 会漏掉重要新闻。新媒体网络的立体性和非线性传播 特点使其受众完全没有这种担心。一句话，新媒体可以 以更强的时效性反馈信息。
5、维护成本较高 新媒体技术高，更新快，维护成本较高，需要持续 检查更新，以维持其 24 小时不间断的服务；相对而言， 报刊、广播电视技术发展了上百年，已经非常成熟，加 上信息传送的周期性，虽然一次性投入成本较高，而动 态成本是较低的。管理机制相对模糊，新媒体的老大往 往是总经理而不是总编。对技术的重视也有区别，在新 媒体决策层中技术人员的分量重。 6、技术、人文、艺术的融合 熟练掌握数字媒体技术是新媒体与数字艺术的基 础。就像从事传统绘画创作的画家那样，首先要熟练运 用构图、透视、笔墨等，只不过今天从事新媒体与数字 艺术创作的艺术家首先要面对的是计算机和互联网而 已。此外，新媒体与数字艺术具有图、文、声、像并茂的 立体化、综合性等特征，就要求艺术家兼具人文、艺术 等多方面的素养。如何利用数字媒体的各种表现手段， 使之综合、立体地，有针对性地、最有效地传达信息，就 日趋成为每一个新媒体与数字艺术家值得研究的课 题。因此，新媒体与数字艺术是一个技术、人文、艺术高 度融合的全新领域，需要不断研究才能达到良好的艺 术效果。 三、新媒体与数字艺术带给我们的启示 近几年来，新媒体与数字艺术不断地体现出自身 的魅力，带给人们眼花缭乱的精彩。杰·尼尔（J akob Nie ls e n）曾在《传统媒体的终结》里预言： “未来的五到 十年间，大多数现行的媒体样式将寿终正寝，它们将被 以综合为特征的网 柏 林 国 际 媒 体 艺 术 节 观 感 》， 载 于 《设计新 潮》2001 年第 2 期)那么，数字新媒体的设计究 竟能给我们带来什么呢？ 首先，从新、传统媒体关系的对比来看，二者的确 存在某种程度的互相替代性，但绝不是简单的新替代 老，而是一种“你中有我，我中有你，互相融合，共谋发 展”的关系。但是我们必须承认，新媒体和传统媒体具 有受众选择的替代性。美国一家公司的抽样调查表明， 新媒体出现后，23％的人看电视少了，20％的人看杂志 少了，9％的人听广播少了，11％的人看报纸少了…… 这说明数字媒体的受众对象正在不断地扩大。但是，目 前新媒体的主导内容在很大的分量上却是传统媒体的 电子翻版，它的新闻来源于传统的报纸、杂志和电视以 及通讯社等。新浪网的新闻中心是全球第一家 24 小时 滚动播出的中文网站。目前，该网站在全国已有 50 多
一、 新媒体与数字艺术的概念 1、何谓“新媒体” 清华大学熊澄宇教授认为： “所谓新媒体是一个相 对的概念‘ ，新’相对‘旧’而言。从媒体发生和发展的过 程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发 展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播 是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新 媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和 影响的媒体形态。”（熊 澄 宇 《新 媒 体 与 文 化 产 业 》，载 于 人民网 2005 年 2 月 1 日） 新媒体是指依托于数字化、网络化信息处理技术 和通信网络的新型信息媒介的总称。过去图书、报刊、 电台、电视台是主流媒体，但是目前随着新媒体对主流 媒体的介入，新媒体逐渐从配角变成主角，新媒体的传 播速度快、覆盖面广、互动性强、影响力大。2008 年我 国移动媒体总收入是 1053 亿元，网络媒体总收入 279 亿美元，两者相加综合是 1332 亿元，占到我国传媒产 业总产值的 1/4，也就是说新媒体的收入增长幅度远远 超过传统媒体。目前我国所有新媒体公司的收入是传 统媒体的 20% ，新媒体上市公司比传统媒体要多一倍 以上。 新媒体随着信息通信科技的发展而不断发展，目 前新媒体主要包括：网络媒体、掌上媒体、数字互动媒 体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等等。
2、何谓“数字艺术” 从 1946 年计算机发明至今， “数字艺术”的概念是 变化发展的，不同时期其称呼也有所区别，这也是使人 混淆的地方，但如果将其放在一个历史发展的纹脉中 理解就相对比较容易。1950 年 Be n lapos ky 用第一台 电子计算机进行模拟绘画，并将其称之为“电子抽象”。 1960 年代中叶，美国 UTAH 大学开展计算机视觉技术 的研究，产生了计算机图形最重要的理论和算法，包括 渲染、材质、光效果、环境贴图、建模等。期间，还有很多 艺术家、设计师和工程师一起合作，进行艺术探索，其 中包括著名的当代艺术先锋，如 Andy Warhol、Nan J une Paik、J ohn cage 等，这一时期的使用计算机进行 艺术可能性的尝试被称为“计算机艺术”(Com pute r Art)。 根 据 Gle n Wilkins 在 2001 年 的 《Painting w ith Pixe ls》一书中的阐述，数字艺术可以定义为：任何在创 作过程中的全程，或某一阶段使用了计算机来处理素 材，最后呈现图像全貌，都可称为“数字艺术”。 3、何谓“新媒体与数字艺术” 1974 年，美国计算机研究所成立计算机图形实验 室，开展计算机动画、分形、变形、图像合成、纹理映射 等方面的大量研究，开发了一个名为 Paint 的程序，用 于计算机动画的创作。1970—1980 年代末，计算机开 始从大型机向微型机发展，计算机硬件和计算机图形 都有了长足的发展。通讯网络技术开始起步，计算机屏 幕上不仅可以显示文本，还可以显示图形、图像，以及 声音，因此为了区别于单一文字模式的计算机，这一时 期的计算机被称为多媒体计算机。 这一时期出现了交互的多媒体光盘设计，这一设 计形式真正突破了以往的线性设计，引入了非线性设 计的概念，对人机界面设计的需要迫切。计算机动画、 计算机特效开始步入大众视野，但成本非常昂贵。1986 年 ，Quante l 发 表 了 世 界 上 第 一 套 非 线 形 编 辑 系 统 Harry，用绘图板可以将单个图像按运动顺序组合起 来，进行编辑、处理、组合，进行录像。自此，电脑数字化 视觉应用技术为艺术与设计创作提供了宽大的平台， 社会称其为“数码设计”和“数码艺术”，它的载体就是 数码新媒体。 新媒体与数字艺术就是利用非线性编辑软件和非 线性的编辑与合成技术，对数码图像、数码视频、数码
75
传媒论道
文字进行创建、修改和艺术创作，并通过数字视频的编 辑，产生艺术设计的视觉效果，如数字广告、数码动画、 数字电影等等。新媒体与数字艺术就是泛指这一时代 背景下跨学科的以计算机作为工具的艺术内容和形 式。
二、新媒体与数字艺术的基本特征 从 1990 年代初开始，计算机和网络开始普及， “数 字化的生存”成为一种生活方式。1995 年的《玩具总动 员》，使计算机动画路人皆知，电子游戏也成为新的产 业。在这数字一体化的历史大背景下，新媒体与数字艺 术跨越了技术、设计、艺术、科学的所有领域，并具有鲜 明的时代特征： 1、受众变被动接受为主动参与 传统的大众传播中，所有的智慧都集中在信息的 起始点，信息传播者决定一切。大量的信息推向受众， 而受众一般只能被动接受。在数字世界里信息是按比 特放置于计算机硬盘或光盘内的，由受众选取其需要 的比特信息。这一功能的实现，是基于比特流中的超媒 体可以为受众提供检索、导向和互动。所有的新媒体与 数字艺术都包含有互动的功能，也就是说，艺术可以存 在于信息的起点和终点两端。 2、交流的双向化、个性化 在数字媒体传播中，传播者和受众之间能进行适 时的通讯和交换，而不仅仅是被动接收。这种适时的双 向化首先使反馈信息变得轻而易举；同时每台计算机 都可以是一个小电视台，信源和信宿的角色可以随时 改变。数字化传播中点对点和点对面传播模式的共存， 一方面可以使大众传播的覆盖面越来越大，另一方面 可以越来越小，直至个人化传播。个性化是新媒体的一 个本质特征。新媒体可以做到面向更加细分的受众，甚 至可以面向个人。个人可以通过新媒体订制其需要的 新闻。也就是说，每个新媒体受众最终接受到的信息内 容组合可能是完全不同的。这与传统媒体受众只能被 动地阅读无差别复制的内容不同。 3、可信度需读者自己判断 新媒体信息如果从实用角度来检验，可信度往往 较低，但读者可辨别(仅指新媒体自身原创的或整合加 工的信息)；纸媒中，报纸新闻信息因时间限制可信度比 较高 。但报纸评论的可信度并不高，这是信息不对称及 报纸利用客观因素加固信息壁垒获得商业利益造成 的。相对而言，杂志书籍的可信度更高一些。 4、媒体无时间制 与报纸、广播、电视相比，只有新媒体才真正具备 随时发布信息的可能。新媒反馈系统健全，纸媒体和电 视媒体反馈渠道单一。传统媒体有明确的发布时效、时 段，定时定量。这种传播时效，决定受众的关注也有时 段性：每天一次性的关注。而新媒体 24 小时在滚动，每
关键词：新媒体 数字艺术 新媒体与数字艺术
随着新媒体优势的越来越明显，数字化逐渐消解 了原先的专业划分，由此衍生的计算机动画、视觉特 效、电视媒体包装、交互设计、电子游戏、网络媒体等新 媒体与数字艺术也就应运而生。新媒体与数字艺术绑 定了人类理性思维和感性思维，实现了科学与艺术的 高度融合，达成了艺术内部的形式交换，是当下最为流 行的主导艺术门类。
传媒论道
走进新媒体与数字艺术
●杨 浩
摘要： 新媒体与数字艺术绑定了人类理性思维和 感性思维，实现了科学与艺术的高度融合，达成了艺术 内部的形式交换，是当下最为流行的主导艺术门类。 文 章以时代语境为基点，尊重历史文脉，初步厘清新媒体 与数字艺术的概念， 总结新媒体与数字艺术的基本特 征，展望新媒体与数字艺术的前景，从而得出未来新媒 体与数字艺术发展的启示。
个合作对象，包括报纸、杂志、电台、电视台、通讯社等， 每日编发新闻数以万计。美国在线(AOL)的新闻主要靠 路透社与美联社这两家通讯社撑腰。
传统媒体由比较单一的媒体结构发展到今天的多 种媒体大联合，各种媒体又吸收、借用了其他媒体的优 势，不断形成新的媒体。各种媒体各种技术的相互融合 与渗透，不断涌现出各种新的媒体形式，媒体环境变得 多样化、多媒体化、多频道化。“三网融合”（指电信网、 计算机通信网和有线电视网三大网络通过技术改造， 能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业 务）是传播科技发展的最终趋势，这对传统媒体而言意 味着多了一个新的、广阔的内容传播渠道。应该看到， 在媒体多元化的嬗变中，谁也挡不住技术前进的步伐， 新媒体与传统媒体之间的界限将被永久性打破。未来 无论是新媒体，还是传统媒体，要生存下去，都需要拥 有双重身份。受众从传统媒体走向新媒体，又从新媒体 回到传统媒体，从在线到下线，从下线到在线，新老媒 体之间的界限变得越来越模糊。