汽车试乘试驾策划方案教学总结

《首届体验式购车节》推介会方案

【活动内容】：现场展示试驾器械，向媒体和4S店主管领导介绍《首届体验式购车节》活动的详细内容。邀请媒体和4S店主管领导参与《越野越自己》竞技比赛，亲身感受试驾器械的特点及魅力，并通过媒体推广提升活动的知名度和影响力,以及扩大客户群体。

【活动时间】：2014年5月31日

【活动地点】：国际汽车城

【组织机构】：

主办单位：国际汽车城

位于机场路161号，占地面积24万多平方米，拥有2万平方米的室内展厅和1.5万平方米的试驾场地。交通便利，是哈市4S店的聚集地，周围有四十多家4S店。

合作单位：媒体

承办单位：哈尔滨晨辉文化传播有限公司

我公司是一家具有综合实力的市场营销策划及执行公司，是黑龙江首家也是唯一一家拥有试驾器械的专业性汽车服务公司，完美的赛道设计、专业的试驾设备，深度的体验模式、全面的服务体系，开创了崭新的试驾格局。

【活动规模】：30-50人

【活动目的】：

1、通过推介会将试驾器械高调亮相，吸引4S店的持续关注，为《首届体验式购车节》的招商工作做好铺垫。

2、通过媒体宣传及4S店的体验式互动，让试驾者了解试驾器械的特点，亲身感受汽车性能通过试驾器械展现汽车的魅力，选择适合自己的汽车。

3、通过推介会使媒体良性传播，增加市场美誉度，扩大活动的影响力，获取更多的客户资源。

【邀请嘉宾】：

1、哈尔滨市各4S店的市场部经理和店总。

2、哈尔滨的主流媒体。

【活动宣传】：龙广交通广播 4S店内宣传

QQ群微信公众平台

【前期筹备】：

1、推介会邀请函：邀请函的设计新颖，紧扣主题，带给客户良好的心理印象。邀请函的内容会对活动的时间、地点、内容、联系方式等做详细介绍，方便嘉宾顺利到达。

2、嘉宾礼品：为每一位持有“邀请函”的嘉宾，提供一份精美礼品。

3、活动现场：舞台、试驾布展平面图设计方案

4、物料提供：晨辉提供活动的相关设备，包括试驾设备、活动篷房、舞台、音响、彩虹门、空飘、刀旗、A招、条幅等（后附物料报价单）。【活动流程】：

【《越野越自己》比赛细则】

项目名称：双边桥沙地侧坡阶梯路减速带

比赛形式：试驾者驾车从双边桥起点至终点

比赛距离：10米

比赛计时：自起点线出发，车头离开起跑线时开始计时，至车尾全部通过双边桥后，计时结束，用时最短者获胜，获胜者将会得到价值50元加油卡一张。

其他注意事项

1. 所有参与体验人员必须出示有效驾驶执照，必须在赛前签订安全协议

2. 所有参与体验人员必须服从现场工作人员安排，不服从管理者将被取消体验资格

3. 为安全性考虑，工作人员可以在任何发现安全隐患时中止体验

4. 客户体验资格审核的解释权归晨辉所有

5. 活动解释权归晨辉所有

【比赛宣传语】：

你是越野狂人吗？

你是不是已经厌倦城市堵车的生活？

你想解放压抑已久的内心吗？

快来参加越野器械赛车

开着你的战车，加入我们的队伍！

释放你的无限激情，让青春野性绽放。

【活动延续】：

1、2014年5月31日举办《首届体验式购车节》推介会。

2、2014年6月14日、15日举办《首届体验式购车节》（后附活动方案）。

3、2014年6月21日起，开始举办《汽车试驾周》。作为活动的延续，汽车城、媒体和晨辉将继续举办《汽车试驾周》活动，活动主题是周周有试驾，天天享团购。每周六邀请一家参展商在汽车城参与试驾活动。活动当天邀请龙广的主播现场主持，并进行直播连线，由资深的汽车专家做客活动现场。

附件一：《首届体验式购车节》活动方案

附件二：物料报价单

附件一：

《首届体验式购车节》活动方案

【活动背景】

随着人们生活水平的不断提升，物质生活的极大丰富，汽车也成为人们生活中不可或缺的一部分。近年来，中国汽车需求量和保有量出现了加速增长的趋势。

日益火爆的中国汽车市场，竞争愈演愈烈，汽车厂商的营销方式也不断推陈出新。在这样的形势下，晨辉推出《首届体验式购车节》，将车展与试驾完美融合，旨在为广大汽车厂商创造一个与客户互动的平台，为客户提供一个多品牌车型深度试驾的机会。

此次活动是与哈尔滨主流媒体合作，利用媒体的号召力，吸引具有购买意向的客户，参与汽车展销会，通过器械试驾的深度体验，激发客户的购买欲望，从而提高汽车的销量。

创新是持久的源动力，晨辉引入全新的试驾模式，从专业性、互动性、感观性等方面都将开创全新格局。公司倾力打造全方位、立体式的活动服务体系，努力标杆晨辉特有的汽车试驾文化。

【活动主题】：车展耀市集结王者试驾

《首届体验式购车节》

【组织机构】：

主办单位：哈尔滨国际汽车城

合作单位：主流媒体

承办单位：哈尔滨晨辉文化传播有限公司

参展单位：汽车销售商、汽车用品销售商

冠名单位：保险公司、贷款公司

【活动方式】：

本次活动是将车展与试驾完美融合，通过与媒体的强强联合，借助媒体的资源优势进行宣传造势，以展位租赁的形式邀请各大汽车厂商参展，通过器械试驾的深度体验激发客户的购买欲望。此次活动还将邀请保险公司和商业银行加入，为客户提供全面的、亲民式的贷款和保险服务。

【活动延续】：

本次活动具有一定的延续性，《首届体验式购车节》活动结束后，借助本次活动的宣传效应，晨辉将继续举办《汽车试驾周》活动，做到周周有试驾，天天享团购。

【车展范围】各品牌的主流车型

【活动时间】：暂定2014年的6月14日和15日

【活动亮点】：

1、车展新纪元：《首届体验式购车节》开创了车展的新纪元，首次将试驾与车展相结合，通过试驾体验激发客户的购买欲望，打造特有的体验式购车节。

2、媒体支持：与媒体联合举办此次活动，通过电视、广播、报纸、