自有品牌调研报告

10市场营销1班

组长：胡裙雅1031020122 组员：***1031020123 陈益清1031020125

任恺利1031020126

梅敬琦1031020115

1、连锁超市自有品牌开发意义的理论分析

大型零售企业使用自有品牌，会使其经营的商品赢得自有品牌信誉，进而成为商店的信誉，最终提高了本企业的效益，使企业得到更好的发展。（1）有利于增强商品的竞争力

自有品牌的实施增强了商品竞争力，最突出地表现在它实现了商品的低价。其中的原因主要有以下几点：一、大型零售企业自己生产或组织生产有自家标志的商品，进货不必经过中间环节，大大节省了流通费用；二、自有品牌商品仅在本企业内部销售，其广告宣传主要借助宝贵的商誉资产，自有品牌商品耗费的广告费大为减少；三、自有品牌商品的包装简洁大方，节省包装费用；四、大型零售企业拥有众多连锁分店，进行大批量销售，使生产取得规模效益，降低生产成本，实现了薄利多销。此外，由零售企业提出的新产品开发设计要求，显著缩短了新产品的开发周期，降低了开发成本。

（2）有利于形成特色经营

如果仅仅经营制造商的品牌商品，那么零售企业之间在商品品种构成方面基本上相同，很难形成自己的特色。实施自有品牌商品战略，根据市场情况及时组织生产和供应某些自有品牌商品，可以使企业的商品构成和经营富有特色，企业以自有商品为基础向消费者提供更全面的服务，借助于商品又可进一步强企业形象，形成企业自身对消费者独特的诉求。

（3）有利于充分发挥无形资产的优势

大型零售企业在长期的经营中形成了独特的管理运营模式，一些信誉好、知名度高的零售企业将以企业自身名称命名的商品通过在企业内部销售，可以把商场的良好形象注入到商品中，使得人们很容易把企业的优质服务和严谨管理同自有品牌商品的优良品质联系在一起，进而转化成对商品的信赖和接受，而自有品牌商品的成功经营，反过来又会进一步强化顾客对企业的满意度。可以这么说，自有品牌战略的实施，使企业的无形资产流动起来，也等于给企业增加了利润来源。通过商品赢得商标的信誉，使这种商标的信誉最终变成企业的信誉，从而赢得稳定的市场。

2、我国连锁超市自有品牌商标策略（二手资料调研）

简析：世纪联华自有品牌主要有“Better Living”、“联华佳惠”、“优品生活”。

“Better Living”的商品品类最丰富，主要包括生活小百货、厨具餐具、化妆护理用品、食品四大类，在卖场里的分布也很广。生活小百货中，相比同类的非自有品牌商品，“Better Living”商品明显便宜10%左右，质量也不比非自有品牌商品差，是普通百姓居家生活的好选择。

“联华佳惠”商品主要以不锈钢餐具为主，还有少量生活小百货，如雨披、雨伞、衣架等。不锈钢餐具的陈列面很大，几乎占了餐具货架一半以上的排面，这些不锈钢餐具的质量都不错，做工也很精致，如勺子的勺柄上还有雕花，非常好看。

“优品生活”主要是内衣裤袜和毛巾。笔者个人觉得，相比沃尔玛的“简适”内衣裤袜自有品牌，“优品生活”的质量要好得多，棉质更厚、款式也更时尚。价格上，“优品生活”与世纪联华超市中同类非自有品牌商品相比不见得便宜，基本上是平起平坐。

世纪联华在自有品牌的推广上比较高调，卖场里凡陈列有自有品牌商品的货架上，均插有明显的蓝色“自有品牌”标示牌，非常好找。

超市

自有品牌商标

世 纪 联 华

联华佳惠

优品生活

Better living

3、世纪联华连锁超市自有品牌开发现状调研（表格）

3、世纪联华连锁超市自有品牌开发调研总结

（1）胡裙雅

今天去世纪联华进行了对自由品牌的调研，受益匪浅，之前对自由品牌毫无概念。进超市的时候，我们便朝着我们的目标去了。在上电梯的时候，就有2×1.5厘米左右的大海报挂在电梯上边，写着自由品牌：悠品生活、联华佳惠、better living。这样就很清晰的让我们知道了这是世纪联华旗下的几个品牌。进入超市后，我们开始寻找这样的品牌，我发现这几个品牌的产品一般都陈列在促销区域，而且大部分都是自由品牌，在价格上，也比同类产品低较多。经过一圈逛下来，在世纪联华，自由品牌普及率很高，大概占有三分之一，但是占较多的是生活用品，特别是毛巾、袜子、拖鞋、内裤、纸这些。在饮食方面的产品就较少了。这次调研，发现自由品牌的购买率也是很高的，因为在促销区域吸引了大量的消费者，优惠的价格是人们看中的一点。在做完调研后，我自己也对这样的自由品牌充满欣喜，挑选了一些生活用品，像纸、肥皂、浴球、沐浴露等。不仅价格实惠，质量也不错，看着better living，更好的生活，这样的牌子，看着很舒服，结果到结账的时候买的全是自由品牌，而且是一大堆。所以，我觉得自由品牌的效力很强大，在连锁型这样的大的零售业，应该扩大自由品牌的经营，开发更多又好又实惠的商品。

（2）吕烙华

世纪联华，大家的联华，大家的超市，也正在不断地前进，不断地完善过程中。每天都有无数消费者在浙江省各地的世纪联华连锁超市里购买自己需要的东西。今天我们小组也走访了义乌的世纪联华超市。联华也推出了许多自己的自有品牌产品，那就是“Better Living”、“联华佳惠”、“优品生活”。“Better Living”的商品品类最丰富，主要包括生活小百货、厨具餐具、化妆护理用品、食品四大类，在卖场里的分布也很广。我们刚进去就先到生活用品区，相比同类的非自有品牌商品，世纪联华在自有品牌的推广上比较高调，卖场里凡陈列有自有品牌商品的货架上，均插有明显的蓝色“自有品牌”标示牌，非常好找，我们一下就能找到很多。自有品牌的价格相对于其他同类产品都要便宜。看着怎么价格便宜的产品，我们小组的人员都忘了是来调查了，推着小车选购。

目前我国零售业竞争日趋激烈，除了国外零售商的冲击外，一个重要原因就是国内零售企业处于同质化的低水平竞争，大家经营着相同或相似的商品，且采取类似的促销手段和价格定位.在这种背景下，实施自有品牌战略，被越来越多的零售企业所关注。发展自有品牌，可以使零售企业根据消费者的需求特性和产品生命周期，对所经营的商品进行灵活调整，形成企业商品差异化特色。这不仅使零售商的商品品种构成更加充实，而且进一步借助于自有品牌的导入，在消费者心中强化零售商的企业品牌形象，形成差异化的品牌识别，从而培养和增强了消费者对零售店的忠诚，促进了企业的良性发展。

（3）陈益清

今天我们小组去世纪联华对他们旗下的自有品牌进行了一个调查，了解到他们旗下有三个品牌分别是：悠品生活、联华佳惠、better living，然后我们组就分头行动，分别去找他们自有品牌的商品。我发现这几个品牌的产品一般都比较便宜而且大多都陈列在促销区域，跟同类商品比起来自有品牌的商品在价格上普遍比其他商品便宜，一圈逛下来发现世纪联华超市自有品牌的商品还比较多的，其中生活用品占比重较多，其他还有散装类食品，经调查了解到自有品牌的购买力还比较高的，因为它的商品比较便宜，相对来说较实惠，顾客都愿意购买价廉物美的东西。调查完自有品牌我们也买了一些自有品牌的东西回去，看到这么优惠的商品谁不会心动呢？同样也说明了自有品牌的吸引力是很强大的，我觉得世纪联华超市应该扩大他们的自由品牌，这样就能吸引更多的顾客前来购买他们家的商品。

（4）任恺利

今天我们小组去世纪联华超市进行调查，世纪联华一共有三层，第一层主要是服装，第二层主要是生活用品，第三层主要是卖食品，随着电梯我们先来到第二层，走进生活用品区里面的产品琳琅满目，我们首先去了洗发用品区，里面我们看到了又进口商品，自由品牌区的小招牌，然后我们对比了下自由商品和进口商品可以知道自由商品的价格明显比进口商品便宜，该卖场中陈列的自有品牌主要有“Better Living”、“联华佳惠”、“优品生活，“Better Living”的商品品类最丰富，“联华佳惠”商品主要以不锈钢餐具为主，“优品生活”主要是内衣裤袜和毛巾，世纪联华的产品层次分明，让顾客很容易找到产品！

（5）梅敬琦

风和日丽,阳光普照，我和我的伙伴们一起去了世纪联华做了市场调研，万份勤苦啊。首先来到了世纪联华，我看到了许许多多的品牌云集在此，我们发现世纪联华的自有品牌还真多了，涵盖了大大小小的东西，大的有锅碗瓢盆，小的有青菜萝卜，真是数都数不过来啊。