索薇娅官方微信运营方案
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打造魔发师小V在护发美发方面的权威形象。
专业养发、护理知识
软性结合产品
19
发型[ AB带你“发”现美]
AB 出席活动造型为切入点
盘点服饰、妆容、发型
一款发型教程推荐
品牌植入
俏皮的短裙搭配波浪长发为baby增加了 各种风情魅力，甜美中更增妩媚感
打造AB同款大波浪，怕伤发，除了用索 薇娅，一起来领略外国妹子的设计能get
砖家那么多
索薇娅如何塑造专家？ 8
消费者分析
消费者对索薇娅的印象：
消费者画像：
爱美女性
健康、乐观、积极， 追求最自然的美丽
追求时尚
爱追剧追星、爱和闺蜜 一起紧跟时尚、逛街购
物，美妆美发
小资生活
拥有小资般的生活品质， 对洗护用品品质要求高
9
形象塑造 魔法师小V
小V档案
• 姓名：小薇 • 昵称：小V • 背景：美发世家 • 血型：O型 • 星座：双鱼座 • 爱好：追逐最新、最IN美发趋势、潮流 • 特长：朋友间的美发顾问 • 标签：头皮养护专家、美发造型师
4
竞品分析——施华蔻
施华蔻 品牌卖点：
优点：热点结合紧密，信息直白易懂
非凡秀发，专业沙龙美发
缺点：发文内容片段、零碎，与产品的关联度账较号弱类别：服务号
版块设置：品牌资讯、微商城、CRM
5
竞品分析——水之密语
水之密语
优点：文章、配图统一版式、风格，提高差异性；推送栏目固定，品消牌费卖点者：有记忆点
Q1
事件营销 引爆关注
雾霾季
《雾霾抵抗实力派》
元旦、春节
官微/天气类APP/健康类 KOL
结合雾霾热点 官微互动持续炒作
24
活动规划
25
Q2—秀发知多少
你知道你是 什么发质么？
发质巧测试：
令你护发 更高效
1；你的发尖是否是浅 黑、浅棕色？
A.浅黑
B.浅棕色
您属于油性发质
建议使用藏红花（油性）系列
薇基解密
-
-
-
活动类
小V礼遇
-
产品类
藏红花系列 红景天系列 红参系列 石斛系列
全年推广规划
Timeline 主题
阶段 重点
主要 活动
热点 贴靠
Social 传播 配合
外围 平台
Q2
大规模测试 引发关注
发质测试
《你对你的头发了解多少》
奔跑吧兄弟、 电影《玄奘》
美妆类/美妆达人/健康 类KOL
热炒话题造势 口碑引导教育
魔发室
最in发型：结合ab，介绍最新、最in的发型教程 专业护理：不同发质护理教程
薇礼遇
最新活动：品牌最新的活动信息、折扣信息
13
发布规划
14
发布规划
海报
每周2张海报，代言人、节日、产品类贴靠 热点类另计
周一
周二
周三
周四
周五
周六
文案 方向
头头是道
Ab带你发现美 （单周）
成分 系列介绍
发型
魔法师小V （双周）
洗发水那么多
索薇娅如何脱引而出？
7
策略思考
索薇娅，你的头皮养护专家！
索薇娅微信订阅号：
用个性的语言风格，统一的图文版式，流畅的体验，打造头皮养护专家形象。建立推送板块，固定推 文内容，使消费者习惯，产生粘性。给你提供最权威的头皮、养发护理知识的同时，更有新鲜热点资 讯一手分享！做一个有趣、有价值、有态度的头皮养护专家！
净享软水级养护 丝丝柔润倾芯
缺点：品牌植入较为生硬，文章缺乏吸引力
账号类别：服务号 版块设置：产品、知识、福利
6
策略思考
综合分析： 从结构上：功能界限清晰。 从内容上：最大化利用赞助节目知名度。定位精准。 从表现上：标题表现清晰明了，语言、配图、排版统一化。 从发布上：塑造人物形象，固定推送内容，形成阅读习惯。
索薇娅官方微信运营方案
1
Brief recap
索薇娅微信运营
【传递品牌核心信息】
养头皮，健发根
【Objective】
Target 粉丝招募
Fans pool 保持粉丝活跃度
2
策略导入
？ 索薇娅
为什么要做微信运营
“ 增强索薇娅的认知度，树立索薇娅头皮养护专家品
牌形象，建立与其他相似品牌的差异化！
”
索薇娅双微规划
Q3
Q4
养头皮，健发根
专家证言 树立形象
主推产品 以点发力
专家背书
《头皮养护白皮书》
购物狂欢季
《优惠券养成记》
奥运、时装周 电影《顶峰》
圣诞 电影《微微一笑很倾城》
热门类KOL 微博热门话题榜 引发网络热议 引爆网络声量
热门类/综艺类/女性类 KOL
官微承接话题 抓紧产品卖点
BBS&PR持续内容炒作，扩散品牌信息 产品教育，软性口碑植入
10
微信版块规划
11
现有版块
存在问题： 版块划分不明确 内容重复，不清晰
明星产品 产品系列 关于索薇娅
有奖活动
发现美
头头是道
薇礼遇
12
版块调整
红景天 藏红花 红参 石斛 关于索薇娅
索薇娅 品牌类
最in发型 专业护理
魔发室 知识类
最新活动 薇礼遇 互动类
索薇娅
红景天/藏红花/红参/石斛：产品系列介绍 关于索薇娅：品牌介绍
20
节目赞助[ 缘来非诚勿扰]
[非诚勿扰，头条“发”现]
栏目Slogan：
“本期爱情头条抢先看”
头条
“发”现
&
每一期非诚勿扰节
节目中关于美发
目中亮点抢先看
护发内容
标题：引爆话题
结尾：结合品牌、产品
21
微博板版块规划
22
微博标签
类别
标签
品牌类
知识类
Angelababy的AB面
魔法师小V
缘来非诚勿扰 发现头条 AB带你发现美
16
索薇娅微信形象建议：
通调 品牌红色+白色
画风 时尚的杂志风格
＋
怎样形成风格？把你认为正确的属于你自己的东西坚持下去。——艾青
17
品牌、产品 [ 头头是道]
成分故事、典故 成分功效
功效与产品结合 产品推荐
故事吸引阅读
成分结合产品
18
护理[ 魔法师小V]
[魔发师小V]
栏目Slogan：
“护发美发，听魔发师小V的”
开始测试
发布发质测试，打破常规秀发认知，“秀发知多少”、“洗了这么多年头，你真的用对了吗”等一系列问题
ຫໍສະໝຸດ Baidu
Why &
How
！ 让消费者产生对索薇娅
差异化认知
“ 让TA对索薇娅品牌产生强烈的认知与好感！ ”
3
竞品分析——丝蓓绮
丝蓓绮
优点：文案与产品结合紧密，排版、配图风格统品一牌卖点：
从“芯”开始，打造闪耀光润的“魅力秀发”
缺点：偏重发型类题材，产品卖点不清晰 账号类别：服务号
版块设置：品牌、知识、CRM
养发护理
头条发现 非诚勿扰
每周3篇发文，品牌类【头头是道】、节目预告类【头条发现】固定每周一、五发布； 发型类【AB带你发现美】；护理类【魔法师小V】轮流发布
热点类另计
周日 15
目前索薇娅微信体验印象：
颜
画
色
风
色调不统一
红色、蓝色还是素色，哪一种是索薇 娅的形象色？
画风不统一
手绘、中国风还是写实风格，哪一种 是索薇娅的画风？
专业养发、护理知识
软性结合产品
19
发型[ AB带你“发”现美]
AB 出席活动造型为切入点
盘点服饰、妆容、发型
一款发型教程推荐
品牌植入
俏皮的短裙搭配波浪长发为baby增加了 各种风情魅力，甜美中更增妩媚感
打造AB同款大波浪，怕伤发，除了用索 薇娅，一起来领略外国妹子的设计能get
砖家那么多
索薇娅如何塑造专家？ 8
消费者分析
消费者对索薇娅的印象：
消费者画像：
爱美女性
健康、乐观、积极， 追求最自然的美丽
追求时尚
爱追剧追星、爱和闺蜜 一起紧跟时尚、逛街购
物，美妆美发
小资生活
拥有小资般的生活品质， 对洗护用品品质要求高
9
形象塑造 魔法师小V
小V档案
• 姓名：小薇 • 昵称：小V • 背景：美发世家 • 血型：O型 • 星座：双鱼座 • 爱好：追逐最新、最IN美发趋势、潮流 • 特长：朋友间的美发顾问 • 标签：头皮养护专家、美发造型师
4
竞品分析——施华蔻
施华蔻 品牌卖点：
优点：热点结合紧密，信息直白易懂
非凡秀发，专业沙龙美发
缺点：发文内容片段、零碎，与产品的关联度账较号弱类别：服务号
版块设置：品牌资讯、微商城、CRM
5
竞品分析——水之密语
水之密语
优点：文章、配图统一版式、风格，提高差异性；推送栏目固定，品消牌费卖点者：有记忆点
Q1
事件营销 引爆关注
雾霾季
《雾霾抵抗实力派》
元旦、春节
官微/天气类APP/健康类 KOL
结合雾霾热点 官微互动持续炒作
24
活动规划
25
Q2—秀发知多少
你知道你是 什么发质么？
发质巧测试：
令你护发 更高效
1；你的发尖是否是浅 黑、浅棕色？
A.浅黑
B.浅棕色
您属于油性发质
建议使用藏红花（油性）系列
薇基解密
-
-
-
活动类
小V礼遇
-
产品类
藏红花系列 红景天系列 红参系列 石斛系列
全年推广规划
Timeline 主题
阶段 重点
主要 活动
热点 贴靠
Social 传播 配合
外围 平台
Q2
大规模测试 引发关注
发质测试
《你对你的头发了解多少》
奔跑吧兄弟、 电影《玄奘》
美妆类/美妆达人/健康 类KOL
热炒话题造势 口碑引导教育
魔发室
最in发型：结合ab，介绍最新、最in的发型教程 专业护理：不同发质护理教程
薇礼遇
最新活动：品牌最新的活动信息、折扣信息
13
发布规划
14
发布规划
海报
每周2张海报，代言人、节日、产品类贴靠 热点类另计
周一
周二
周三
周四
周五
周六
文案 方向
头头是道
Ab带你发现美 （单周）
成分 系列介绍
发型
魔法师小V （双周）
洗发水那么多
索薇娅如何脱引而出？
7
策略思考
索薇娅，你的头皮养护专家！
索薇娅微信订阅号：
用个性的语言风格，统一的图文版式，流畅的体验，打造头皮养护专家形象。建立推送板块，固定推 文内容，使消费者习惯，产生粘性。给你提供最权威的头皮、养发护理知识的同时，更有新鲜热点资 讯一手分享！做一个有趣、有价值、有态度的头皮养护专家！
净享软水级养护 丝丝柔润倾芯
缺点：品牌植入较为生硬，文章缺乏吸引力
账号类别：服务号 版块设置：产品、知识、福利
6
策略思考
综合分析： 从结构上：功能界限清晰。 从内容上：最大化利用赞助节目知名度。定位精准。 从表现上：标题表现清晰明了，语言、配图、排版统一化。 从发布上：塑造人物形象，固定推送内容，形成阅读习惯。
索薇娅官方微信运营方案
1
Brief recap
索薇娅微信运营
【传递品牌核心信息】
养头皮，健发根
【Objective】
Target 粉丝招募
Fans pool 保持粉丝活跃度
2
策略导入
？ 索薇娅
为什么要做微信运营
“ 增强索薇娅的认知度，树立索薇娅头皮养护专家品
牌形象，建立与其他相似品牌的差异化！
”
索薇娅双微规划
Q3
Q4
养头皮，健发根
专家证言 树立形象
主推产品 以点发力
专家背书
《头皮养护白皮书》
购物狂欢季
《优惠券养成记》
奥运、时装周 电影《顶峰》
圣诞 电影《微微一笑很倾城》
热门类KOL 微博热门话题榜 引发网络热议 引爆网络声量
热门类/综艺类/女性类 KOL
官微承接话题 抓紧产品卖点
BBS&PR持续内容炒作，扩散品牌信息 产品教育，软性口碑植入
10
微信版块规划
11
现有版块
存在问题： 版块划分不明确 内容重复，不清晰
明星产品 产品系列 关于索薇娅
有奖活动
发现美
头头是道
薇礼遇
12
版块调整
红景天 藏红花 红参 石斛 关于索薇娅
索薇娅 品牌类
最in发型 专业护理
魔发室 知识类
最新活动 薇礼遇 互动类
索薇娅
红景天/藏红花/红参/石斛：产品系列介绍 关于索薇娅：品牌介绍
20
节目赞助[ 缘来非诚勿扰]
[非诚勿扰，头条“发”现]
栏目Slogan：
“本期爱情头条抢先看”
头条
“发”现
&
每一期非诚勿扰节
节目中关于美发
目中亮点抢先看
护发内容
标题：引爆话题
结尾：结合品牌、产品
21
微博板版块规划
22
微博标签
类别
标签
品牌类
知识类
Angelababy的AB面
魔法师小V
缘来非诚勿扰 发现头条 AB带你发现美
16
索薇娅微信形象建议：
通调 品牌红色+白色
画风 时尚的杂志风格
＋
怎样形成风格？把你认为正确的属于你自己的东西坚持下去。——艾青
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品牌、产品 [ 头头是道]
成分故事、典故 成分功效
功效与产品结合 产品推荐
故事吸引阅读
成分结合产品
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护理[ 魔法师小V]
[魔发师小V]
栏目Slogan：
“护发美发，听魔发师小V的”
开始测试
发布发质测试，打破常规秀发认知，“秀发知多少”、“洗了这么多年头，你真的用对了吗”等一系列问题
ຫໍສະໝຸດ Baidu
Why &
How
！ 让消费者产生对索薇娅
差异化认知
“ 让TA对索薇娅品牌产生强烈的认知与好感！ ”
3
竞品分析——丝蓓绮
丝蓓绮
优点：文案与产品结合紧密，排版、配图风格统品一牌卖点：
从“芯”开始，打造闪耀光润的“魅力秀发”
缺点：偏重发型类题材，产品卖点不清晰 账号类别：服务号
版块设置：品牌、知识、CRM
养发护理
头条发现 非诚勿扰
每周3篇发文，品牌类【头头是道】、节目预告类【头条发现】固定每周一、五发布； 发型类【AB带你发现美】；护理类【魔法师小V】轮流发布
热点类另计
周日 15
目前索薇娅微信体验印象：
颜
画
色
风
色调不统一
红色、蓝色还是素色，哪一种是索薇 娅的形象色？
画风不统一
手绘、中国风还是写实风格，哪一种 是索薇娅的画风？