晚报副刊策划之我见

晚报副刊策划之我见

杨宏玲

【摘要】@@ 著名报人赵超构说:"新闻是报纸的灵魂,副刊是报纸的面孔,报纸耐看不耐看主要看副刊."那么如何让这张面孔生动起来,更有看头,是增加报纸受众群体、提高报纸文化品位的关键所在.

【期刊名称】《采写编》

【年(卷),期】2011(000)001

【总页数】1页(P29)

【作者】杨宏玲

【作者单位】秦皇岛晚报

【正文语种】中文

著名报人赵超构说：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看主要看副刊。”那么如何让这张面孔生动起来，更有看头，是增加报纸受众群体、提高报纸文化品位的关键所在。

活动策划，最能体现报纸副刊的创新思维、凝聚力与个性，它能让更多的读者关注并参与其中，从中得到快乐与影响，从而收到最佳社会效果。策划之前，一定要找好点，从读者出发，了解读者期待什么，爱看什么。只有知道百姓的心事，才能做好最佳的定位策划，使选题新颖，可操作性强。翻开报纸，各类版面策划随处可见，但不是每一个策划读者都会买账，一不小心，就成为牵强附会的走形式、走过场，成为缺乏艺术性与主旋律、缺乏新鲜感与关注度的冷饼子。

报纸是一种特殊的“商品”，它除了传递信息之外，还要担负起引导广大读者价值取向的重任。副刊编辑是编辑思想的展示者，是副刊版面语言的运用者，除了关照读者的需要，更重要的是引导读者。

社会在变，受众的口味在变，人们的审美观也在变，副刊编辑要能够准确地把握受众的需求脉搏，并在副刊稿件组织、版面设计上做出反映。从某种意义上讲，有品位的报纸副刊对于读者来说，是了解时代的窗口，是共同交流的平台,是弘扬时代

精神、陶冶和净化心灵、推进文化建设和发展的载体。然而如今的副刊，版面越来越多，分支越来越细，能够真正满足读者需要的却并不多，缺少给人印象深刻的品牌或标杆性专栏，体现在报纸上的往往是杂而不精和无所适从，缺乏内涵，缺乏冲击力，也缺乏整体性。这种状况导致副刊在读者心目中的地位弱化，从而使其沦为名副其实的“副”刊。

首先，要根据读者的需要采集有吸引力的信息，但又不能单纯地迎合读者口味，由“平民化”导致“庸俗化”。要以服务性与引导性为根本，策划有深度、有创意的版面与活动，最大限度地激发读者的关注热情。其次，在策划之中要适当地渗透、融入有教育意义的内容，以优化读者的价值观念，抑制不健康的阅听倾向，摒弃低级趣味。

永远不要以为编者是隐身的，事实上，每一次话题热聊，每一次主题征稿，每一个版面整合，每一组稿件采写，读者完全可以在其中看到编辑的影子。每个版面都有自己固定的读者群，因此在策划之前一定要有自己的定位，自己的审美标准与主题思想，了解可能存在的受众群体。这就要求编辑自身有一定的理论素养，有一定的审美能力，既了解国家新出台的各项政策、法规，宗教与民族习俗，又能够了解老百姓在不同时间段内所关注的社会现象与热点问题。这些，仅仅凭小聪明不行的，否则完全有可能导致差之毫厘、失之千里的结果。而有时候因为编辑站位存在问题，所策划的内容并非积极向上，甚至于有悖于社会主流思想。比如，金融危机袭来之

时，很多人在面临的困境中都在为压缩开支而学习节俭，这种中华民族传统美德是值得宣扬的，也符合低碳环保的理念，然而一些版面却在大肆宣扬奢华的流行衣饰、国外购物指南，显然是不恰当的。

国人对洋节的关注度不断提高，我们自己的传统节日却越来越淡化，媒体有责任更多地给予关注，引导读者把值得珍视的传统文化很好地传承下去。有很多节日值得我们好好策划，比如春节、中秋节、国庆节、教师节等等。

可以利用文学版面组织一些节日策划，推出主题鲜明的文学专版；也可以利用专版推出系列策划，在特别的日子里，为读者提供书写、倾诉、展示的空间。还可以避开一些常规的形式，从自己版面特点出发，从服务性、引导性方面入手，营造温暖、祥和、欢乐、喜庆的节日文化。

拿虎年春节为例，各类纸媒的春节报道突破了以往的习惯性套路，别出心裁的创意可圈可点。《南方周末》以虎为题，从文化、生活习惯视角入手，关注野生虎的生存，呼吁珍爱动物，立意高远。《齐鲁晚报》以《虎啸齐鲁风》为题，以吉祥虎、福寿虎、财运虎、平安虎为子题，推出了104个版的虎年文化大餐，将拜年、过年、祝福、吃喝玩乐全数囊括其中，版面设计疏密有致、点面兼备，大气、全面。《三联生活周刊》连出三期年度特刊——《通胀新婚第一个月期——2010年管理财务投资指南》、《年夜饭的艺术——五大都会百家餐厅100道创新菜》、《葡

萄酒的奥秘——从勃艮第到纳帕溪谷的品德之旅》，从不同层面为读者奉上高品

质的消费文化“盛宴”，造就新的“年味”文化，取得传播效果的最大化。这让我们坚信推行策划意识、策划行为和策划艺术的必要性。

总之，实践使我们越来越觉得策划可以作为一种“秘密武器”，让报纸副刊更具

动感与活力，更具内涵与新鲜感，从而培养读者高水平的文化修养和美学追求，将文化很好地传承与发展，以此提高报纸的品位。