新华网简介

行业构成
☆新华网的网民数量大且基础稳固 ☆新华网的有效点击率是商业及政府新闻网站所不能比拟的
☆国内外的上层人士、白领阶层、有决策能力和购买能力人士、有传播能力人士都是新华网的忠实网 民，政府、金融和工商界领域的人士最关注的网站就是新华网。
性别构成
80% 60%
男性比例高于女性 男性：68% 女性：32%
（1）、财经频道首屏头条
内容合作：
新华网对于企业年度内重大新闻事件提供最具影响力的资源服务。
1、财经频道植入
（2）、财经频道焦点新闻
内容合作：
财经频道首屏焦点新闻区发布企业重要新闻报道。
1、财经频道植入
（3）、财经频道财经热词 财经频道改版后，新华网全 新推出的热点词汇搜索栏目，汇 集金融行业当前关注热点，方便 网民了解全面集中新闻信息。
党和国家重要网上舆论阵地
中国特色网络文化建设的重要平台
互联网上最大的中文新闻网站之一

新华网基本概况 新华网1997年11月7日创办，当时名称为新华 通讯社网站。2000年3月10日，新华通讯社网站正 式更名为“新华网”，实行24小时滚动发稿。经过 十余年的创新发展，特别是2000年以来的加速发展， 新华网实现了从单媒体到多媒体、从单语种到多语 种、从有线到无线、从单一新闻发布平台到多功能 发布平台的跨越式发展，成为集新闻资讯、文化娱 乐、信息服务于一体的综合性新闻网站。目前新华
（6）、保险视点 内容合作： 配合企业发布行业新 闻及企业新闻信息。 （7）、家庭财险 内容合作： 配合企业产品 及活动进行相关新闻报道。
2、金融频道植入——企业之窗
在新华网“财经频道”专门开设“企业之窗”，每天及时、准确地审核、播发企业提供 的重要动态信息（含文字、图片、视频）。
新华网资料库经过多年的建设，积累了大量的文字、图片、音视频及多语 种数据资源。文字新闻信息近2000万条，图片资源500万张，英、阿、法、西、 俄等多语种信息200余万条。
新华搜索重点提供新闻信息的搜索整合服务，侧重于搜索质量和速度的优 化，在进行大量分析研究后，设计了目录+主题导航这一网络新闻搜索整合服 务的新模式。 新华搜索向所有互联网用户提供网络搜索和新闻整合服务，服务重点人群， 包括党政机关和企事业单位工作人员、大专院校及中学师生、社会团体和研究 机构的工作人员，以及其他关注时事政治、经济、社会、文化发展的人群；同 时还将面向有专业信息需求的大企业和其他组织机构提供各类信息服务。 通过新华搜索，合作企业可以加强对网络舆论态势的把握，做好舆情收集 和综合研究，搭建企业与群众间的“绿色通道”，不断提高舆论引导的有效性， 严防有害信息及言论的扩散，牢牢把握舆论引导的主动权。
视频直击
精彩图片
论坛预热
访谈热播 通稿发布
合作企业专访推广位置：
新华网与中国人寿签约仪式直播
新华网直播是新华网多媒体报到优势的集 中体现，以视频、图片、文字、音效、互动等 多媒体方式，对企业活动、会议、庆典等进行 现场报道。截止到现在，新华网已参与1000余 场各类直播活动，曾成功报道过神州七号载人 航天、2008年北京奥运会、2010年世界杯足球 赛、2001年－2010年的“两会、上海世博会开 幕、十七届五中全会等重大国内外活动，受到 了社会各届的广泛关注和好评，积累了丰富的 实战经验，媒体评论说“现场直播已经成为新 华网的一大特色和我国网络媒体的一道亮丽的 风景线”。
8.20% 8.10% 7.60% 7.40% 5.40% 4.70% 4.10% 4.00% 3.90% 3.60% 3.40% 3.40% 2.60% 2.60% 2.40% 2.30% 2.20% 2.20% 1.80% 1.80% 1.50% 1.50% 1.10% 1.10% 0.90% 0.80% 0.30% 0.30% 0.20% 0.10%
新华网凭借新华社分布海内外分社资源，拥有稳固的人力资源、信息资源、媒体 资源等要素。 为增加新华网和合作客户主要领导在国内外的知名度，以使企业得到最广泛的社 会理解和支持，新华网可组织如“总编面对面”形式的社交活动。新华网邀请企业领 导深度参与。 见面会以轻松愉快“周末早餐会”的形式展开，新华网邀请国内主流媒体总编参 与见面会，就企业目前的企业动态、金融行业热点话题进行探讨，正面引导各媒体总 编在报道企业时的态度，化解企业的负面信息印象。让媒体总编深入了解企业的发展 形势、积极向上的一面。 新华网全程负责面对面活动的协调与组织。
新华网对合作企业重大新闻事件或者产品活动做一 次深度专题报道： 1、专题由新华网设计制作，专题新闻稿件以新华社和新 华网报道稿件为主； 2、专题主题及素材由企业提供； 3、专题出口在新华网财经频道“专题策划”栏目体现。
新华手机报是国内第二大手机报，目前受众 用户达到320万左右。新华手机报分早晚两次发送， 为广大手机用户提供精要新闻信息内容的新形式 媒体服务，内容涉及时政、财经、法制、科教、 文化、健康、生活、体育等方面。 新华手机报具有网络媒体互动性强、信息获 取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性及传 播者和受众高度融合等优势。新华网拥有庞大的 手机用户，而且受众还在继续扩大。
舆情分析
新华网利用网络媒体优势，时刻关注全球范围内主流媒体 发布的合作企业的各类信息以及来自社区论坛的各方言论，以 及同行业的发展动态。新华网可制作企业版舆情，对企业的舆 情收集、整理和报告服务，制作《网上舆情摘报》，以便策略 客户及时判断舆论传播效果，是否延续、加强来及时调整传播 策略
危机公关
40% 20% 0% 男性 女性
学历构成
新华网网民学历较高，有着良好的受教育背景 87%以上的网民为具有本科或本科以上学历的高知识、高素质人群 他们是追求高品质生活的主体和意见领袖，具很强的消费影响力 硕士：31% 大学：56% 高中：8% 其它：5%
读者收入构成
读者收入分析 新华网读者收入在5000元至8000元的占 30%，消费能力强 3000元以下： 23% 3000--5000元：19% 5000- 8000元：30% 8000-10000元：21% 10000 元以上： 7%
1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00%
9.60%
新华网国内用户区域分布
0.00%
6.00%
7.00%
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双方建立合作伙伴关系，新华网在新闻报道和信息发布方面给予合作伙 伴全面支持、配合： 合作伙伴有新闻价值的企业信息，新华网将配合企业宣传策略有计划报 道: 1、日常企业信息在首页或相关频道及时发布； 2、同时根据合作企业要求，并结合事件本身的新闻特点，新华网可 针对事件做系列报道，稿件在新华网相关频道显著位置予以发布。
在合作企业需要的时间节点，新华网组织协调全国媒体，走进企业进行 权威系列深度采访，着力报道如下： 1、作为鉴证中国改革开放发展中优秀企业之一，企业是如何与中国改革开放 时代一同进步的？ 2、企业领导人又是如何为中国金融事业发展改革创新？ 3、企业是如何确保每一份金融服务都在真真正正促进社会和谐发展？ 4、企业是如何与国际一流同行进行同台竞争的？ 等等,通过这一系列采访报道、专题展示企业创新形象。
新华网定位 新华网是由党中央、国务院直接部署，新华社主办的中央重点新闻网站主力军，是党和国家重要的网 上舆论阵地，是中国特色网络文化建设的重要平台，是互联网上最大的中文新闻网站之一。 “每遇重大活动、突发事件先看新华网、必看新华网”已经成为广大网民的浏览习惯，成为各大媒体 的广泛共识。 中央重点新闻网站主力军
2、利用新华网搜索页面新闻热搜词宣传企业产品。 具体形式：在新华网搜索页面添加热搜词“企业关键词”并套红展示。 具体形式：在新华 搜索页面搜索“企业关 键词”，搜索引擎即在 搜索头条展示企业企业 标识及网站链接; 在搜索页面右侧展 示关键词 产品广告；同时在 搜索页面顶部滚动报道 企业新闻。
1、财经频道植入
内容合作： 栏目配合企业重大新闻事件相关热点词汇搜索。
1、财经频道植入
（4）、财经频道首页银行资讯
“银行资讯”
财经频道重要栏目之一，每 天最快速最全面发布金融行业信息 的新闻栏目。 内容合作： 通过资讯栏目配合合作客户重点新 闻发布。
1、财经频道植入
（5）、银行理财
内容合作： 配合合作企业发布企业 产品、服务信息及知识、宣传企业 品牌。
新华网手机报编辑部，可将及时合作企业重大信息、 金融产品及时传达到目标受众。同时根据企业需求，制 作新华手机报行合作企业特刊。
农行手机报信息发布
根据合作伙伴要求，新华网可邀请企业高层领导在新华网上就金融行 业的重大事件和选题做嘉宾在线访谈。
温总理做客新华网
华夏银行樊大志做客新华网
高层领导做客新华推广形式
年龄构成
20-50岁的人群高达79%以上 这部分人正值事业发展的黄金期，成熟、 理性，是社会经济的主要消费者 20岁以下：8% 20--30岁：24% 30--50岁：55% 50岁以上：19%
20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0%
55%
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
24% 8% 13%
20岁以下 20-30岁
30-50岁 50岁以上
18%
17% 16% 10% 11% 8% 9% 6% 2% 1%
行业构成
： ： ： ： ： ： 融 ： 业 ： ： 机 构 其 媒 体 房 产 科 研 贸 易 金
部 门
新华网网民遍布各行各业 以政府、金融、媒体及IT等行业高层居多 他们不仅自身具有高消费能力，并且掌握着政府、企事业单位的购买决策权 他们有一定社会影响力，他们的消费将引领一种趋势！ 政府部门：18% 金融：17% 新闻媒体：16% IT行业：11% 汽车房产：11% 教育科研：9% 商业贸易：9% 在校学生：6% 驻华机构：2% 其它： 1%
利用新华网媒介平台，为合作企业提供个性化的媒体广告策略。
1、利用新华网新闻“热词链接”为合作企业品牌及理财产品做链接推广。
具体表现为在全部新 闻内页加载热词设置，凡 涉及“企业关键词”等的 词汇，将全部添加超级链 接至企业官方网站或相关 地址。 新华网的新闻内页是 新华网新闻的核心组成部 分，在所有新闻内页中作 热词链接是把握了新华网 的最核心资源做宣传推广。
网员工500人，办公面积约7000平米，服务器约
1群体分析
职业构成
• 各级政府领导、工 商企业界高层人士
素质构成
• 具一定决策能力 和消费能力的社会 各界人士
海外群体构成
• 外国政 府机构 、各 国驻中国使馆、海外 华人等
新华网
• 科研机构、新闻媒体、 IT界、财经界、学校等
汽 车 教 育 商 业 在 校 驻 华 IT
政 府
新 闻
行
学 生
它 ：
区域构成
新华网受众覆盖200多个国家和地区。其中海外日均访问量占新华网总访问量的25%。
新华网海外用户区域分布
北京 上海 广东 山东 江苏 浙江 河南 四川 湖南 湖北 辽宁 福建 河北 黑龙江 安徽 陕西 江西 天津 广西 山西 吉林 重庆 云南 甘肃 贵州 内蒙 海南 新疆 宁夏 青海 西藏
新华网对合作企业重大活动做多媒体网 络直播服务。
大型企业活动直播
2009年11月16日，新华网全程直播美国总统奥巴马在上海与中国青年对话。
新华网可派出多媒体直播人 员，提供多媒体网络直播服务， 第一时间权威、及时地传播到世 界各地： 1、现场采集文字、图片和音 视频素材，包括现场文字听打实 录、图片拍摄、音视频实况采集 等； 2、指派政治把关好、业务全 面熟练的人员在现场监控和审查 现场直播素材； 3、新华网负责制作直播页面， 并将现场采集的各种素材及时在 新华网的相关频道中进行实时发 布。
加强对合作客户的关注，变被动应对为主动防御 通过新华网有选择性的加大对合作企业品牌形象的策划、推广。 企业在收到恶意舆论骚扰和不良媒体攻击时，新华网在维护国家和集 体利益的原则下，以积极有效的办法引导和协调媒体，妥善处理舆论 危机，为企业有限的时间内，争取发言的机会。 新华网资深人员走进合作企业，协助企业做应对危机公关和宣传 等相关话题的报告讲座。