新形势下强化企业新闻宣传的路径初探——以东风汽车集团有限公司为例

７月
２４
日
的 《
远
安
新
闻
》时
，
在
头
条
新
闻
《
高
温
下
的
坚
守
》 后
面 配发本 台 评论
高度评价
环卫
、
电
力
工
人
的
无私
奉献
并
，
，
倡 导 市 民 尊 重 、 珍 惜 这 些 普 通 劳 动 者 的 劳 动 成 果 节 目 播 出 ，
命 任 务 对 做 好 新 形 势 下 企 业 新 闻 宣 传 工 作 强 化 企 业 新 闻 ， ，
宣 传 对 企 业 发 展 的 支 持 具 有 重 要 意 义 。 本 文 试 以 东 风 汽 车 ，
集团
有
限公
司
（
以
下简称公
司
为例
）
，
对新
形势
下强
化企
业
新 闻 宣 传 对企 业 发 展 的支 持 若 干 问 题 进 行 分 析 。
二 个 高 潮 渲 染 化 蛹 为 蝶 带 给 人 的 深 刻 的 哲 理 启 示 抓 住 了
，
，
观 众 的 注 意 力 接 下 来 是一 条 “ 中 日 改 善 关 系 香 菇 走 俏 ” 的
；
，
消息
，
这对 以 香 菇闻 名
的远安来 说 ，
令人 喜悦
；
最后
节
目
在
其 它 轻 松 的 消 息 中 结 束 。 整 组 节 目 形 式 多 样 、 节 奏 明 快 ， 主
时 、 客 观 地 反 映 企 业 发 展 、 员 工 动 态 和 生 活 情 况 为 企 业 领 ，
导 决 策 提 供 广 泛 且 重 要 的 信 息 。
二 、 新 时 期 公 司 新 闻 宣 传 工 作 价 值 创 造 的 路 径
新 时 期 公 司 新 闻 宣 传 工 作 价 值 创 造 的 路 径 可 从 内 部 路
张 、 理 念 、 形 象 ， 以 及 企 业 的 诚 信 和 承 诺 ， 使 社 会 大 众 和 客 户
认识企业
、认可 企业
、 信任 企
业
甚
，
至 忠诚企业
。
对
内
要 增 加
全员 的凝 聚 力 也 必须 通过新 闻 宣 传互通 信 息 释疑 解惑
、
、
，
凝聚人心
增强信心
、
。
此外
做
，
好企业新
闻
宣传
，
，
出 百 “ 岁 老 人 宋 仕 富 享 受 国 家 长 寿 保 险 金 这 ” 一 独 家 热 点 新
闻 将 重 阳 节 的 消 息 推 向 高 潮 在 这 里 运 用 了 单 “ 元 组 合 配
，
。
套
原则
” 的 编辑手
法
，
从而达
到节
目
组合 的最
优化 ；
重
复
片
头 后 是 文 化 类 消 息 以 “ 杨 灏 哲 理 画 人 选 韩 国 画 册 ” 营 造 第 ，
也
，
可以
强 化
企 业 管 理 。 以 新 闻 宣 传 为 途 径 来 实 现 对 企 业 决 策 信 息 的 宣
贯 能 进 一 步 打 通 企 业 上 下 之 间 的 渠 道 提 升 企 业 管 理 的 质 ， ，
量 与 效 率 。 新 闻 宣 传 也 是 企 业 文 化 的 重 要 组 成 部 分 它 及 ，
一 、 新 形 势 下 公 司 新 闻 宣 传 的 新 使 命
新 闻 宣 传 环 境 与 中 央 精 神 要 求 紧 密 相 连 。 全 国 宣 传 思
想 工 作 会 议 召 开 后 全 国 新 闻 宣 传 舆 论 战 线 进 入 新 时 代 公
，
，
司 新 闻 宣 传 必 须 贯 彻 新 理 念 、 践 行 新 思 想 ， 积 极 跟 上 全 国 新
述》节
目
时
注重两点
，
一是节
：
目
的整体编排 ，
二是热 点新
闻
对 观 众 的 吸 引 力 首 先 是 一 组 时 政 要 闻 简 明 扼 要 回 顾 了 本 。
周 的时 政消 息 。接 下来
时 值 重 阳 节 将 本 周 的 热 点 定 为 “ 敬 ，
，
老 爱 老 ” 将 连 日 来 有 关 重 阳 节 的 报 道 综 合 一 组 并 重 点 推
、
、 记
者专访等等 ，
编 排 节 目 时 可把 这 些 不 同 的 报 道 形 式 巧 妙 Baidu Nhomakorabea
排 灵 活 穿 插 使 其 互 相 辉 映 相 得 益 彰 。 对 于 某 些 重 大 事
，
，
，
件
典
、
型经验
突 、
出
问题
可以
配
发短小
精悍
尖
、
锐泼
辣
、
针
，
对 性 强 的 评 论 、 编 前 话 、 编 后 语 等 等 。 如 笔 者 在 编 辑 ２ ０ １ ９ 年
，
。
要 通 过 广 泛 的 群 众 动 员 、
理 论 阐 释 榜 样 激励 等 措 施 确 保 企 业 的 管 理 思 想 得 到 贯 彻
、
，
鲜 活 泼 ， 多 姿 多 彩 ， 引 人 入 胜 。
如 笔 者 在 编 排 远 安 电 视 台 ２０ ０ １ 年 １ ０ 月 ２７ 日 《新 闻 综
题 突 出 张 驰 有 度 巧 妙 地 运 用 了 串 联 词 和 提 纲 挈 领 的 导
，
，
语 达 到 了 较 好 的 宣 传 效 果 。 ，
电 视 新 闻 报 道 形 式 是 多 种 多 样 的 有 文 字 口 播 、 图 片 报 ，
道
、
录像 资 料
新闻
、
特写
、现场报道
、连续
报道
系列报道
径 和 外 部 路 径 两 个 方 面 来 看 。
１ ． 内 部 路 径
服 务 企 业 经 营 管 理 。 新 闻 宣 传 工 作 要 立 足 促 进 企 业 发
展 这 个 第 一 要 务 把 握 企 业 发 展 大 势 率 先 领 会 管 理 层 思 ， ，
路 做管理层思想 落地的 推 动者
闻 宣 传舆 论大环境 并努力 在这 个大环境 中 发 出东 风 声音
，
，
展示东风 形象 。
宣 传 工 作 也 是 促 进 企 业 发 展 的 生 产 力 构 成 要 素 之 一 。
企 业 新 闻 宣 传 作 为 宣 传 工 作 的 重 要 组 成 部 分 具 有 对 内 和 ，
对 外 两 重 作 用 。 对 外 主要 是 通 过 新 闻 的 手 段 宣 传 企 业 的 主
／ 传 播 方 法 ／
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新形势下 强化 企业新 闻 宣传 的 路径 初 探
— 以 东 风 汽 车 集 团 有 限 公 司 为 例
◎ 谭 文 威
习 近 平 总 书 记 在 全 国 宣 传 思 想 工 作 会 议 上 提 出 了 新 形
势 下 宣 传 思 想 战 线 的 光 荣 职 责 。 时 刻 牢 记 、 努 力 践 行 这 个 使