电视策划学 第三章

第三章电视综艺娱乐节目策划一、电视综艺娱乐节目的界定电视两大核心功能：资讯与娱乐收视前三名节目类型：电视剧、新闻、综艺节目新闻和专题提供的是资讯，电视剧、电影、综艺节目提供的是娱乐。

电视剧、电影受欢迎的主要原因：以虚构叙事为基础，靠故事与情节取胜，符合中国人的审美习惯与心理需求。

综艺节目受欢迎的主要原因：它在功能上能使观众得到心理的放松与精神的愉悦。

电视综艺（娱乐）节目界定不同的原因观众有各种各样的心理需求，所以电视综艺娱乐节目种类样式众多。

在电视节目类型中，电视综艺娱乐节目是电视节目体系中最多元化的节目形态之一。

《广播电视辞典》对综艺节目的界定：集音乐、歌舞、小品、戏曲、杂技等多种文艺形式于一体，在一定的时间长度内按照特定的主题或线索，采用主持人现场串联、字幕串联、现场采访等方式，运用视听语言，将现场演出用电视化手段与传播的时效性、新闻的纪实性、文学艺术的表现性融为一体，具有娱乐、趣味、知识、宣传、审美相结合的特点。

－－赵玉明王福顺《电视艺术学》对综艺节目的界定：充分调动电子的技术手段，对各种文艺样式进行二度创作，即保留原有的文艺形态的艺术价值，又充分发挥电子创作的特殊艺术功能，给观众提供文艺娱乐和审美享受的电视节目形态。

－－高鑫随着欧美、日本等国家以及我国港台地区娱乐节目的引入，并吸收其中的建设性元素，例如“真人秀”节目的引入，其已经普遍存在于各种综艺节目之中。

从传统的表演到游戏悦乐、从益智博彩到“真人秀”，电视综艺的观念日益走向多元化、娱乐化和综合化。

前面两周界定偏重于对传统电视综艺节目的概括，而很难涵盖新世纪以来的娱乐性较强的综艺节目。

面对电视综艺娱乐栏目/节目观念、样式、形态多元化的现状，电视综艺娱乐节目需要做出明确的界定。

电视综艺娱乐节目的界定电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕表现的节目形态。

界定中所包括的内涵第一、节目宗旨：电视综艺娱乐节目的宗旨是提供娱乐，这是此类节目的内容性质所决定的。

第二，节目对象：电视综艺娱乐节目的传播对象是大众，必须选择适合大众传播的娱乐内容。

第三、节目手段：所有的电视化手段，这些手段的目的使节目内容更适宜电视表现。

第四、节目内容：主要包括一是各种文艺样式的二度创作；二是能够提供娱乐的非文艺性内容。

第五、节目样式：晚会、栏目或活动。

明确电视综艺娱乐节目的概念与内涵，是展开有效策划的前提与基础，有效地策划是对概念的丰富与充实。

二、电视综艺娱乐节目的分类（一）按播出样式分1、电视综艺娱乐栏目（1）特别节目（2）系列节目（3）电视活动2、电视综艺晚会（二）按节目要素划分1、娱乐资讯类节目内容：以报道近期或当日发生在明星演艺圈、众娱乐圈的新闻资讯为主。

一般情况下使用一个或多个主持人完成串场，以外景主持和外拍画面作为节目的主要内容。

呈现方式：演播室的主持人播报＋现场报道节目特点：这类节目具有新闻节目的性质，同时播报方式、节目风格具有轻松、自如、活泼的特点。

代表节目：《综艺快报》、《影视同期声》、《天天娱乐圈》、《娱乐无极限》、《娱乐任我行》、《娱乐乐翻天》2、娱乐谈话类节目内容：节目一般由一个或两个固定的主持人，每期邀请一位或多位明星嘉宾进行演播室访谈，或者邀请一般的普通观众参与到节目中来，谈话内容涉及人生、情感、婚恋、友情、感受、体会等等。

节目特点：是谈话节目（Talk Show）的一个分枝。

代表节目：《艺术人生》、《康熙来了》、《超级访问》、《天下女人》、《非常接触》、《非诚勿扰》。

一些追求幽默、轻松风格的夜间谈话节目也可列入娱乐节目如《东方夜谭》、《今晚》等。

3、综艺表演类节目内容：各种文艺样式的大汇演、大综合，“综艺”一词也由此而得。

90年代后期出现以单一文艺形式为节目内容的栏目，“综艺”走向“分艺”。

节目基本模式：主持人串场＋明星表演代表节目：《综艺大观》、《同一首歌》、《音画时尚》、《曲艺杂坛》、《梦想剧场》等；新型综艺表演类栏目《欢乐中国行》、《新视听》等4、游戏娱乐类节目表现手段：才艺表演、杂耍、滑稽表演（包括戏拟）等等节目基本模式：明星＋游戏兴起于1997年湖南卫视的《快乐大本营》，后来泛滥成灾。

代表节目：《快乐大本营》、《欢乐总动员》、《开心100》、《非常周末》、《超级大赢家》、《我猜我猜我猜猜猜》。

5、益智竞技类纯粹益智类节目基本模式：知识＋财富在基本模式上后又融入了游戏、真人秀和谈话等节目元素，使节目在益智的基础上增添了竞技的色彩，这也是将此类节目并称为益智竞技类的主要原因。

节目特点：因其具有博彩性质，特点一是竞争性，二是刺激性，三是真实性，这些特点在港台此类节目中表现得更为直接和突出。

代表节目：《幸运52》、《开心辞典》、《三星智力快车》、《天才冲冲冲》、《小气大财神》、《一站到底》、《非常了得》等。

6、“真人秀”娱乐节目“真人秀”，泛指由制作者规定规则、由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目。

具体作为一种电视节目，一般都是动态的具有目的性的、线性的叙事模式，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工。

“真人秀”娱乐的关键在于节目可以摆脱明星，使普通人成为节目的真正主角，所以一经出现，一方面获得了观众的追捧，另一方面还迅速融入了其他节目类型之中。

7、泛娱乐类节目泛娱乐类的由来：娱乐从节目的一种功能逐渐变为节目的一种本体，娱乐化成为许多节目类型的共同的选择。

只要表现在那些不宜、不便、不利于电视表现的内容提供了一个电视化表现的途径，另外，多种娱乐元素之间的沟通与融合也正成为当前综艺娱乐节目的一种发展趋势。

目前从益智、竞猜、竞技、真人秀、表演、谈话等形态中择其二三融为一体的娱乐局面。

由于内容涉及广泛所以称之为“泛娱乐类节目”。

具体包括：生活娱乐类节目：《冰冰好料理》《周日八点党》等。

旅游游戏类节目：《正大综艺》、《快乐大篷车》。

体育娱乐类节目：《全明星猜想》、《城市之间》。

剧情类娱乐节目：《心灵俱乐部》、《大话欢乐游》。

少儿娱乐节目：《人小鬼大》、《第二起跑线》。

第二节电视综艺娱乐栏目设计一、模式（版式）央视改版模式本义：是一种成熟的、经过考验和验证的，有稳定的内在规定性与外在指向性的标准样板，具有特定的规则和套路。

内在规定性：其内在规定性由一系列的理念、程序、结构和规则等构成，是模式生发审美空间和艺术创造的内在张力；外在指向性：其外在指向性由时代精神、价值取向、生活变迁等构成，而这些也是模式实现与时代同行、社会同步的外在动力。

模式的内在规定性与外在指向性共同规约着模式的生命力。

一个成功的电视综艺娱乐节目必有一个成熟的节目模式，而一个节目类型最终走向失败往往也是因为模式。

所以一个成功的节目模式，即遵循着既定模式的内在规定性，又随时调整模式的内在因素，以适应外在的新变化。

中国电视综艺节目几乎没有原创型的节目模式，凡在屏幕上有影响的节目几乎都能在欧美、港台、日韩的屏幕上找到其影子。

可以说，近10年来的中国大陆综艺娱乐节目的迅速发展与“海外模式的本土化改造”紧密相关。

在策划创办一个全新的电视综艺娱乐栏目时，海外模式是值得参考与借鉴的。

１、欧美模式中国电视向欧美学习更多的综艺节目模式是“真人秀”类。

在欧美国家，最经常提到的真人秀类型主要有：游戏记录片，如《幸存者》、《老大哥》、《恐惧元素》等；约会节目，如《贾富翁》、《与陌生人约会》等等；交换/生活类节目，如《不合适的穿着》、《婚礼故事》、《极端的改变》等等；记录肥皂剧，如《真实的世界》、《高中重聚》《女性联谊生活》等等；才能竞赛，如《美国偶像》；法庭节目，如《朱蒂法官》、《电视法庭》等等；真实情景剧，如《我的生活像一出戏》等等；名人变异节目，如《装进盒子里的名人》等等。

2、日本模式日本电视发展较早，娱乐工业发达，很多综艺娱乐节目成为台湾、香港电视台模仿的对象，尤其是台湾。

3、港台模式在日本电视影响下，台湾早期的综艺节目以歌舞为主，20世纪70年代以来，张小燕凭借着《综艺一百》成为“综艺大姐大”，并确定了延续至今、以主持人为核心的节目运作方式。

在“二张一胡”以及后来的吴宗宪、高怡平、蔡康永、大小S等节目主持人的努力下，电视综艺得到发展。

湖南卫视的许多节目来源于港台。

例如《快乐大本营》是香港《综艺60分》的翻版。

对电视节目模式的引进需要进行本土化的改造。

二、单元根据板块构成及板块之间的关系不同，栏目的整体结构也大不相同，基本上可以分为三种。

1、拼盘型拼盘型结构的节目中，每个单元称之为板块。

特点：在一期节目中，每个板块之间少有关联，彼此独立。

主要几种集中在娱乐资讯类和游戏娱乐类中。

优点：方便观众收看，观众即可全看，也可选择看其中的一个板块，即使前一板块落下没看，也不耽误有一板块的收视。

（改版后的《非常6＋1》）有利于栏目打造经典板块，一个栏目可能包括多个板块，每期节目可选择三到五个板块自由组合为一期节目，而且对于观众反映好的板块可以下大力气将其打造为经典板块，适当时候也可以将经典板块升格为一个栏目。

２、递进型在递进型结构的节目中，将每个单元称为环节。

特点：环节与环节之间前后承接，关系紧密，前一个环节是为后一个环节做铺垫。

主要集中益智、博彩、真人秀、情节类娱乐节目中。

优势：整个节目前后连贯紧凑，一气呵成，自成一体，观众有欲罢不能之感，可以吸引观众从头到尾整体观看。

此结构成功与否关键在于“悬念”的设计。

（《星光大道》）３、混合型板块中有小环节，小环节之后还有大板块。

混合型结构集中在大型节目、大型活动中使用。

典型案例：《幸运52》、《开心辞典》注意问题：单元内部设计要有独特性，独特性即意味着不可替代性，包括两方面的意思。

不能为自己栏目内部的其他单元替代不能为其他综艺娱乐栏目的类似单元替代。

独特型是否到位，是该单元能否成功的一个因素。

三、元素１、表演元素指专业演员的职业表演。

明星、演员在“真人秀”节目兴起之前是综艺节目的绝对中心，现在纯粹的表演也是综艺娱乐节目不可或缺的，明星效应仍然可以帮助节目吸引不少观众。

２、游戏元素作为一个大概念，游戏节目实际上包括除谈话、咨询以外的所有综艺娱乐形态，因为出现在电视上供观众娱乐的综艺节目，在本质上都是一场事先安排的游戏。

但为了便于区分，这里的游戏元素仅指通过才艺表演、杂耍、滑稽表演（包括戏拟模仿）等等表现手段。

３、益智元素益智节目的主题是“知识问答式”，因此“出什么的知识”、“这些知识如何来问”、“选手如何回答”成为其中的关键。

知识多为“常识”，由主持人提供两到四种答案供选手选择，选手可以是一对一问答，也可以是抢答，也可与其他选手搭档共同完成这个环节。