佳洁士牙膏营销策划方案模板

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佳洁士促销方案策划书模板

一、活动背景随着生活水平的提高，人们对口腔健康的重视程度逐渐增加。

佳洁士作为口腔护理领域的知名品牌，为了进一步提升品牌知名度，扩大市场份额，特制定本次促销方案。

二、活动目的1. 提升佳洁士品牌在消费者心中的地位，增强品牌忠诚度。

2. 扩大产品销量，提高市场占有率。

3. 提高消费者对佳洁士产品的认知度和购买意愿。

三、活动主题“佳洁士口腔健康，从‘齿’开始”四、活动时间2022年x月1日—2022年x月30日五、活动对象全国范围内购买佳洁士产品的消费者六、活动内容1. 优惠活动（1）满100元减20元，满200元减40元，满300元减60元，以此类推。

（2）购买指定产品，即可获得精美礼品一份。

2. 线上互动（1）关注佳洁士官方微信公众号，转发活动信息至朋友圈，即可参与抽奖，赢取丰厚奖品。

（2）线上答题赢大奖，关注佳洁士官方微信公众号，参与口腔健康知识问答，答对即可获得精美礼品。

3. 线下活动（1）全国范围内开展“口腔健康讲座”，邀请口腔专家为消费者提供口腔健康咨询服务。

（2）举办“佳洁士口腔健康大使”评选活动，邀请消费者分享口腔护理心得，评选出最具影响力的口腔健康大使。

4. 媒体宣传（1）利用电视、报纸、网络等媒体进行活动宣传，提高活动知名度。

（2）邀请明星代言，提升品牌形象。

七、活动预算1. 优惠活动预算：预计销售额提升10%，预算为10万元。

2. 线上互动预算：预计投入5万元，用于奖品购置和宣传推广。

3. 线下活动预算：预计投入5万元，用于场地租赁、专家邀请、礼品购置等。

4. 媒体宣传预算：预计投入5万元，用于广告投放和媒体合作。

八、活动效果评估1. 销售额增长：活动期间销售额较同期增长10%以上。

2. 品牌知名度提升：活动期间，佳洁士品牌曝光度达到预期目标。

3. 消费者满意度提高：活动期间，消费者对佳洁士产品的满意度达到90%以上。

九、活动总结本次促销活动结束后，将对活动效果进行总结，分析成功经验和不足之处，为今后类似活动提供参考。

佳洁士牙膏广告策划书

佳洁士牙膏广告策划书[公司名称]广告策划书[日期]一、背景介绍：佳洁士牙膏作为一家享誉全球的口腔护理品牌，一直以来致力于为消费者提供高品质的口腔护理解决方案。

随着市场竞争日益激烈，佳洁士希望通过新一轮的广告策划来提高品牌的知名度和销售额，进一步巩固其在行业中的领先地位。

二、广告目标：1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，使更多的消费者了解佳洁士牙膏，并与其品牌形象产生共鸣。

2. 增加销售额：通过广告传递产品的卓越性能、口碑和与消费者的互动体验，促进销售增长。

3. 建立品牌形象：通过广告传达佳洁士牙膏的品牌理念、科技与专业形象，树立公司在行业中的权威地位。

三、目标受众：1. 年龄群体：18-45岁的男女，具有购买力和消费决策能力。

2. 地域：针对大中城市的消费者，特别侧重于一线和新兴城市的目标市场。

四、创意发想：1. 主题：佳洁士牙膏，让你的微笑更自信。

2. 故事情节：以日常生活场景为基础，结合现代科技与专业知识，展现佳洁士牙膏对个人形象的重要性。

3. 剧情设定：通过一个搞笑但富有情感的故事情节来打动受众，并在最后展现佳洁士牙膏的卓越功效。

五、广告内容：1. 广告形式：选择电视广告、网络广告和户外广告等多种渠道，以全方位覆盖目标受众。

2. 广告语：选择简洁、有力的广告语，突出佳洁士牙膏与其他品牌的差异，提升品牌竞争力。

3. 情感营销：通过情感化的广告传达产品的亲和力和用户的认同感，让消费者能够在不同场景中感受到产品的价值与乐趣。

4. 明星代言：选择知名度高、形象正面的明星代言，以增加广告的吸引力和品牌的美誉度。

六、媒介选择：1. 电视广告：选择重点电视台的黄金时段进行投放，通过精准的定位广告受众，提高曝光率和回报率。

2. 网络广告：在各大热门网站、社交媒体和视频平台进行广告植入，以增加广告的触及面和互动性。

3. 户外广告：选择高流量的商圈、地铁站、公交站牌等户外广告媒体，提高品牌的曝光度和知名度。

七、传播效果评估：1. 调查问卷：通过定期的市场调研和消费者满意度调查等方法，及时了解广告的传播效果和用户反馈，为后续市场推广提供参考依据。

佳洁士牙膏营销策划方案

佳洁士牙膏营销策划方案一、背景介绍佳洁士是一家全球知名的口腔护理品牌，致力于为消费者提供高品质的牙膏产品。

随着市场竞争的加剧，佳洁士需要制定一套有效的营销策划方案，以提高品牌知名度、拓展市场份额，并增加销售额。

本文将详细介绍佳洁士牙膏的营销策划方案。

二、目标群体分析1. 主要目标群体：年龄在18-35岁的男女青年，他们注重个人形象和口腔健康，对品牌和产品的认可度较高。

2. 潜在目标群体：年龄在35岁以上的成年人，他们对口腔健康有一定的关注，但对品牌忠诚度较低，更注重产品的实用性和性价比。

三、市场分析1. 竞争对手分析：与佳洁士在同一市场竞争的主要品牌有高露洁、舒适达、黑人等。

这些品牌在市场份额和品牌知名度上与佳洁士存在一定的竞争关系。

2. 市场趋势分析：消费者对口腔健康的关注度逐渐提高，对牙膏产品的需求也在增长。

同时，消费者对个性化和差异化的需求也在增加，对品牌和产品的要求更高。

四、营销策略1. 品牌定位：佳洁士将定位为高品质、专业口腔护理品牌，强调产品的科学性和有效性，以满足消费者对口腔健康的需求。

2. 市场推广：通过多渠道的市场推广，提高品牌知名度和曝光度。

包括电视广告、网络推广、社交媒体营销等。

同时，与口腔医生、牙科专家合作，通过专业性的宣传和推广，增加消费者对佳洁士牙膏的信任度。

3. 产品创新：根据市场需求和消费者反馈，不断优化产品配方，推出新品种和新功能的牙膏产品。

例如，针对牙齿敏感问题的牙膏、漱口水等。

4. 促销活动：定期举办促销活动，提供优惠券、赠品等福利，吸引消费者购买佳洁士牙膏。

同时，与线下药店、超市等渠道合作，增加产品的销售渠道和曝光度。

5. 品牌形象塑造：通过品牌形象塑造，提升消费者对佳洁士的认可度和好感度。

例如，与知名明星合作代言，举办公益活动等。

五、执行计划1. 第一阶段：市场调研和目标群体分析，确定营销策略的方向和重点。

2. 第二阶段：品牌定位和形象塑造，制定品牌标语、口号等，提升品牌知名度和认可度。

佳洁士牙膏营销策划方案

佳洁士牙膏策划书目录一市场分析……………………………………………………………………(一)牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………(二)现有市场竞争格局发展……………………………………………(三)消费者分析…………………………………………………………(四)市场发展趋势分析………………………………………………(五)未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析……………………………………………………………………(一)”佳洁士-节约“牙膏分析…………………………………………(二)竞争对手牙膏分析……………………………………………………三销售与广告分析………………………………………………………………(一)宝洁公司销售与广告现状……………………………………………(二)宝洁公司的市场销售现状……………………………………………四主要品牌定位策略分析……………………………………………………(一)高露洁………………………………………………………………(二)中华………………………………………………………………(三)冷酸灵………………………………………………………………五企业营销战略………………………………………………………………(一)营销目标…………………………………………………………(二)市场策略…………………………………………………………六广告表现………………………………………………………………(一)非媒介…………………………………………………………(二)媒介……………………………………………………………七公关营销策略…………………………………………………………(一)目的…………………………………………………………(二)活动策划……………………………………………………八效果预测、评估……………………………………………………附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书佳洁士-节约牙膏广告策划案前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。

佳洁士牙膏促销策划书3篇

佳洁士牙膏促销策划书3篇篇一佳洁士牙膏促销策划书一、促销背景随着人们对口腔健康的日益重视，牙膏市场竞争激烈。

佳洁士牙膏作为知名品牌，需要通过有效的促销活动来进一步提升市场份额和品牌知名度。

二、促销目标1. 提高佳洁士牙膏的销售量，较上一周期增长[X]%。

2. 增加新用户，拓展消费群体。

3. 强化品牌形象，提升消费者对佳洁士牙膏的认知度和好感度。

三、促销时间[具体促销时间段]四、促销地点各大超市、便利店、专卖店等销售点。

五、促销策略1. 价格优惠：推出部分产品的限时折扣，吸引价格敏感型消费者。

2. 赠品促销：购买佳洁士牙膏可获赠牙刷、牙线等口腔护理小礼品。

3. 组合套装：设计不同功效牙膏的组合套装，提供更优惠的价格。

4. 现场体验：在销售点设置体验区，让消费者现场试用佳洁士牙膏，感受其效果。

5. 会员专享：针对会员推出积分加倍、专属折扣等优惠活动。

6. 联合促销：与相关行业（如口腔诊所）进行合作，开展联合促销活动。

六、促销宣传1. 在超市、便利店等显眼位置张贴促销海报。

2. 利用社交媒体平台发布促销信息，吸引年轻消费者群体。

3. 发放传单，向消费者传递促销活动内容。

4. 邀请网红、达人进行产品试用和推荐，扩大影响力。

七、促销预算预算主要包括赠品费用、宣传物料费用、人员费用等，共计[具体金额]。

八、效果评估1. 对比促销期间和非促销期间的销售量，评估促销活动对销售的提升效果。

2. 通过消费者调查，了解消费者对促销活动的满意度和对品牌的认知变化。

篇二《佳洁士牙膏促销策划书》一、促销背景随着人们生活水平的提高和口腔健康意识的增强，牙膏市场竞争日益激烈。

佳洁士作为知名牙膏品牌，需要通过有效的促销活动来进一步提升市场份额和品牌知名度。

二、促销目标1. 增加佳洁士牙膏的销售量，提高市场占有率。

2. 提升品牌知名度和美誉度，吸引新客户。

3. 增强消费者对佳洁士牙膏的认知和好感。

三、促销时间[具体促销时间段]四、促销地点各大超市、便利店、药店等销售终端。

佳洁士牙膏促销方案

篇一：佳洁士牙膏促销方案佳洁士牙膏在龙岩学院的促销方案一、活动目的：针对市场竞争日益激烈这一现状，由于佳洁士牙膏在龙岩学院的学生市场份额不高，特别是被中华牙膏、黑妹牙膏等牙膏品牌占了相当大的份额，为了提高佳洁士牙膏在龙岩学院的市场份额，阻击、排挤中华牙膏、黑妹牙膏竞争品牌，特此开展此项促销活动以此提升佳洁士在同学们心目中品牌认知度及美誉度，争取未使用过本产品的师生们试用佳洁士牙膏；鼓励本品牌的现有顾客继续购买本品牌．把延时购买改为即时购买，提高购买频率或购买量；配台广告、公关、人员推销。

二、消费对象：龙岩学院牙膏的主要消费群体是龙岩学大学生，当然我们也不排除其他的消费人群，如老师、食堂员工、店铺商人等，此项促销活动在龙岩学院整个校区内展开，希望通过此项活动的开展，主要提高佳洁士牙膏在龙岩学院的学生市场份额，避免被其他商品排挤出学生市场；其次，在提高份额的基础上进一步提高佳洁士牙膏在学生心目中的品牌认知度及美誉度。

三、活动主题：想牙白买佳洁士，要快乐买佳洁士，向时尚更买佳洁士。

四、活动方式：1、这次活动由佳洁士牙膏为赞助经济与管理学院前断时间第三届市场营销跳蚤市场大赛的后续活动安排，在活动上，就是佳洁士牙膏龙岩分公司在龙岩学院经济与管理学院的协助下举2、实施各种手段进行促销活动内容:①促销形式：a、买赠例如：买了佳洁士牙膏可以赠送手机饰品，不过上面印制了“手机饰品”、“围裙”、“t恤”有佳洁士牙膏的字样，以至于能够给学生留下深刻印象。

b、多买多送——变相折扣例如：注意送的东西比如“佳洁士牙膏”可是送到的是“佳洁士牙刷”、“佳洁士口杯”其实赠送的商品是灵活的。

c、特价、降价加打折——给顾客双重实惠“所有参加这例如：次促销活动的顾客满20元可减5元，并且还可以享受八折优惠”先降价再打折。

40元若打6折，损失利润10元”,这个力度上双重的实惠会诱使更多的顾客销售。

d、抽奖百分之百中奖——折扣换成奖品例：百分之百中奖只不过是小重量的牙膏，迎合了学生的心里自豪感与虚荣心，而且实实在在的实惠让学生得到物质上的满足，双管齐下，让佳洁士牙膏收销匪浅。

佳洁士事件营销策划方案

佳洁士事件营销策划方案一、背景分析佳洁士作为全球领先的牙膏品牌，一直以来都以其高品质的产品和创新的市场营销手段赢得了消费者的喜爱和信赖。

然而，随着市场竞争的日益激烈，佳洁士也面临着市场份额下降、产品同质化等问题，急需通过更具创意的市场营销活动来提升品牌形象和竞争力。

二、目标定位1. 提升品牌形象：通过创新的市场营销活动，将佳洁士定位为高品质和创新的牙膏品牌，以建立消费者对品牌的认知和信赖。

2. 扩大市场份额：通过活动的宣传和传播，吸引更多消费者购买佳洁士产品，提升市场份额，增加销售额。

三、目标受众1. 潜在消费者：年龄在18-45岁之间的男女消费者，关注口腔健康，并对个人形象有一定要求。

2. 现有消费者：已经购买过佳洁士产品的消费者，通过活动进一步强化他们对品牌的忠诚度。

四、市场调研1. 对潜在消费者进行市场调研，了解他们的购买决策因素、购买习惯和对佳洁士品牌的知晓度和认可度。

2. 对现有消费者进行满意度调研，了解他们对佳洁士产品的评价和购买意愿。

五、策划方案1. 初级阶段：事件营销策划（1）主题：创新口腔健康之旅（2）目标：提高品牌知名度和消费者对品牌的信赖和忠诚度（3）主要活动：- 推出新品牙膏：在活动开始之初，推出一款创新的佳洁士牙膏，突出其独特的口腔健康功能和创新的配方。

- 线上活动：通过社交媒体、微博、微信等平台开展线上活动，邀请消费者参与互动，分享他们的口腔健康经验和使用佳洁士产品的感受。

- 体验式营销：在购物中心、超市等地开展佳洁士牙膏的免费试用活动，让消费者亲自感受产品的优质和创新。

（4）营销推广：- 广告投放：通过电视、报纸、广播等传统媒体，以及社交媒体广告投放，增加品牌曝光度。

- 公关活动：与知名口腔专家、明星代言人等合作，通过媒体发布会、新闻稿等形式，增加品牌的知名度和权威性。

2. 中级阶段：口碑营销策划（1）主题：佳洁士口碑之夜（2）目标：通过消费者之间的口碑传播，进一步提升品牌形象和销售额。

佳洁士营销方案策划书

山东大学管理学院营销方案策划书课程名称营销策划题目佳洁士系列之BE SUNNY牙膏营销方案策划书专业班级 08市场营销1班学号姓名许春阳2010年 12 月 12 日目录一、前言二、产品概况三、营销环境分析（一）宏观环境分析（二）SWOT分析四、营销设计方案（一）营销目标（二）营销战略五．营销实施策略1.产品和价格策略2.渠道和促销策略3.客户关系管理策略一、前言根据雅克V9的创意思路，把它用在别的商品中。

我把雅克V9的创意思路应用于佳洁士系列的新产品的开发中去。

我们知道口腔溃疡是十分难受的，针对于这一点，开发一种新型牙膏，专门针对治疗防御溃疡，减轻大家的痛苦。

推出产品“BE SUNNY”系列，be sunny意为阳光的，让人一看能感受到我们产品能减少他的痛苦，sunny翻译成“阳”又与“疡”同音，可以联想为beat 溃疡，增强大众对产品信心。

二、产品概况（一）推出背景目前市场上并没有专克口腔溃疡的牙膏。

口腔溃疡是十分难受的，针对于这一点，开发一种新型牙膏，专门针对治疗防御溃疡，减轻大家的痛苦。

（二）产品名称“BE SUNNY”系列，be sunny意为阳光的，让人一看能感受到我们产品能减少他的痛苦，sunny翻译成“阳”又与“疡”同音，可以联想为beat 溃疡，增强大众对产品信心。

（三）产品设计本产品类似于一种保健品，包装走简洁路线，类似于云南白药牙膏包装。

三、营销环境分析（一）宏观环境分析目前市场上牙膏品牌非常多，种类也是五花八门，接近饱和，但是并没有能够明确指出自己的品牌能够治疗口腔溃疡的，所以，BE SUNNY可以占据这一块市场，有很大的发展机遇。

（二）SWOT分析SWOT分析中，优劣势分析主要是着眼于产品自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对BE sunny的可能影响上。

通过SWOT分析，可以帮助产品把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方。

佳洁士牙膏营销策划方案

佳洁士牙膏营销策划方案一、目标市场分析：1. 年龄段：18岁-45岁的男女；2. 地域：主要针对一二线城市的消费者；3. 收入水平：中等及以上收入群体。

二、品牌定位：佳洁士牙膏是一款专注于口腔健康的牙膏品牌，以其卓越的品质和科技创新而著名。

佳洁士牙膏致力于为消费者提供全面的口腔护理解决方案，帮助他们拥有健康洁白的牙齿和清新口气。

三、营销策略：1. 品牌形象宣传：a. 利用电视、广播、网络等媒体进行品牌形象广告宣传，突出佳洁士牙膏的科技创新和口腔健康理念；b. 在一二线城市的商场、超市等地方设置佳洁士牙膏形象展示区，展示产品特点和品牌理念；c. 在社交媒体平台上开展品牌推广活动，与消费者进行互动，提高品牌知名度和影响力。

2. 产品推广：a. 与牙医、口腔专家合作，进行口腔健康讲座和义诊活动，宣传佳洁士牙膏的科学配方和有效性；b. 通过赞助口腔健康相关的活动和比赛，提高品牌曝光度；c. 推出限量版和特别版牙膏，增加产品的差异化和吸引力；d. 与知名口腔护理品牌合作，推出联名产品，增加品牌的认知度和美誉度。

3. 促销活动：a. 定期举办佳洁士牙膏的促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买；b. 在购买佳洁士牙膏后，提供优惠券或折扣码，鼓励消费者再次购买；c. 与线下药店、超市等合作，进行联合促销活动，提高销量和知名度。

四、口碑营销：1. 建立用户口碑平台，鼓励消费者分享使用佳洁士牙膏的体验和效果；2. 针对用户好评，进行奖励和回馈，增加用户忠诚度；3. 与网红、明星签约合作，推出代言广告，增加品牌的影响力和吸引力。

五、持续创新：佳洁士牙膏应不断进行产品创新和技术研发，推出更适合不同消费者需求的产品，保持竞争优势。

六、市场监测和反馈：定期进行市场调研和消费者满意度调查，了解市场变化和消费者需求，及时调整营销策略和产品策略。

佳洁士牙膏促销策划书3篇

佳洁士牙膏促销策划书3篇篇一佳洁士牙膏促销策划书一、活动主题佳洁士，让笑容更自信！二、活动目的1. 提高佳洁士牙膏在市场上的销售量。

2. 提升佳洁士牙膏的品牌知名度和美誉度。

3. 与消费者进行深度互动，增强品牌忠诚度。

三、活动时间和地点1. 时间：[活动开始时间]-[活动结束时间]2. 地点：[具体活动地点]四、活动内容及安排（一）前期宣传1. 线上宣传：在社交媒体平台发布活动信息，包括活动时间、地点、内容和优惠政策等。

制作宣传海报和视频，在各大视频网站和社交媒体平台投放。

与知名博主、网红合作，进行产品推广和宣传。

2. 线下宣传：在超市、商场、社区等人流量较大的地方张贴海报、发放传单。

在公交车、地铁站等交通工具上投放广告。

与口腔医院、美容院等相关机构合作，进行宣传推广。

（二）现场促销1. 产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示佳洁士牙膏的不同系列和功效。

安排专业的销售人员向消费者介绍产品特点和使用方法。

2. 促销活动：推出购买佳洁士牙膏赠送口腔护理小礼品的活动。

开展现场购买佳洁士牙膏抽奖活动，奖品包括现金券、口腔护理套装等。

与银行、等支付平台合作，推出分期付款、满减等优惠活动。

3. 互动体验：设置口腔健康检测区，为消费者提供免费的口腔健康检测和咨询服务。

邀请口腔专家进行口腔健康讲座，普及口腔护理知识。

开展口腔护理小课堂，教授消费者正确的刷牙方法和使用牙膏的技巧。

（三）后续跟进2. 对购买佳洁士牙膏的消费者进行回访，了解消费者对产品的使用感受和满意度，收集消费者的意见和建议，进一步改进产品和服务。

3. 继续在社交媒体平台上发布活动相关信息和优惠政策，保持品牌的曝光度和关注度。

五、活动预算1. 宣传费用：线上广告投放[X]元，线下宣传物料制作[X]元，共计[X]元。

2. 促销费用：赠品采购[X]元，抽奖费用[X]元，共计[X]元。

3. 场地租赁和布置费用：[X]元。

4. 人员费用：包括销售人员、活动现场工作人员、口腔专家等，共计[X]元。

佳洁士牙膏营销策划书

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中国消费者的健康观念在不断的改变，对自已及家人的照顾从口腔开始的广告信息不断充斥影响各人的消费购买行为，从以往单一清洁牙齿的工具到补钙的、防酸的、防蛀等，各种各样名目的新牙膏产品如雨后春笋般涌现，令人一时眼花缭乱。中国市场从原来的三国鼎立的局面一下子被划分的七零八落，出现了各品牌重新洗牌的现象。
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2003年：佳洁士发起，携手卫生部国际交流与合作中心及国内四家顶级口腔医院共同举办“佳洁士爱牙车”口腔健康宣传活动。在北京、上海、广州、成都等城市为市民提供免费的专业口腔检查及有针对性的口腔健康咨询佳洁士之所以坚持不懈地开展知识普及和推广活动，而不以盈利为目的，是因为佳洁士始终贯彻了“为大众服务”的品牌指导精神，相信品牌会与大众同信息，共命运。所以佳洁士虽然是商业品牌，但更是一个大众品牌。
B、迂回进攻 ——发展无关的产品，实现产品多元化； ——以先有产品进入新地区的市场，实现时常多元化； ——发展新技术，新产品，取代现有产品。
四.企业营销组合策略
• 1、产品组合
1）产品大类佳洁士防蛀薄荷牙膏佳洁士盐白牙膏佳洁士舒敏灵牙膏佳洁士茶爽牙膏
2、竞争者 •第一梯队优势明显：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份
额大部。在人们的心目中，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。而老品牌 “中华 ”经过了联合利华重新品牌定位和包装之后，重焕光彩……
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然后，佳洁士又继续开发新产品，将防蛀技术，杀菌技术，防牙石技术和中国的中草药技术有机结合，研制成功了佳洁士多合一牙膏，同时预防多项口腔疾病，佳洁士还为此配套设计了佳洁士多合一伴侣牙刷（月牙形)，更加彻底地清除口腔细菌，提供更加全面的口腔保护。佳洁士的多合一系列作为世界前卫的优质产品，已于1998年4月在中国大陆全面上市，领导着世界牙膏市场的发展。

“佳洁士-节约”牙膏广告策划书

“佳洁士-节约”牙膏广告策划书尊敬的佳洁士牙膏市场团队：我很高兴向您呈上这份佳洁士牙膏“节约”广告策划书。

通过这个策划书，我希望能够展示出佳洁士牙膏在节约方面的独特优势以及吸引力，以吸引更多的消费者选择佳洁士牙膏。

以下是本次广告策划的详细内容：一、目标受众我们的目标受众是关注节约意识的消费者，包括家庭主妇、学生和年轻上班族。

他们对家庭开支和环保意识有一定的追求，且对使用具有高质量和节约特点的产品有较高的欲望。

二、核心信息佳洁士牙膏作为一款世界知名品牌，以其高效清洁和护理口腔的功效而受到广大消费者的青睐。

在本次广告中，我们将强调佳洁士牙膏的“节约”特点，即使用佳洁士牙膏可以节约用量并获得更长的使用寿命，从而实现口腔护理和经济效益的双重平衡。

三、创意概念1. “时间的价值”主题我们将以“时间的价值”为主题，通过情景刻画展示佳洁士牙膏节约用量的优势。

例如，一位忙碌的家庭主妇在同样的时间内，使用佳洁士牙膏所需的用量远少于其他牙膏，她可以将更多的时间留给自己或者与家人共度美好时光。

2. “节约的智慧”创意我们将创作一系列的小故事或动画，展示佳洁士牙膏的“节约的智慧”。

通过描绘一张牙膏挤出的曲线图，讲述佳洁士牙膏与其他牙膏在用量方面的差距，以此来向消费者展示佳洁士牙膏的节约特点。

四、媒体渠道选择1. 电视广告：在黄金时段播放30秒的广告，通过生动的故事情节和视觉效果，吸引消费者的注意。

2. 社交媒体推广：在Facebook、Instagram和微博等社交媒体平台上进行宣传，通过精准投放广告和有趣的内容营销策略来吸引目标受众。

3. 线下宣传：在超市、药店和口腔诊所等地点进行佳洁士牙膏节约特点的宣传，例如提供免费试用装或打折促销活动。

五、预期效果1. 提高品牌认知度：通过本次广告宣传活动，提高佳洁士牙膏品牌在目标消费者中的知名度和认可度。

2. 增加销售量：通过强调佳洁士牙膏的节约特点，吸引更多消费者选择佳洁士牙膏，从而增加佳洁士牙膏的销售量。

佳洁士市场营销策划方案范文

佳洁士市场营销策划方案范文一、背景分析佳洁士是一家全球知名的口腔护理品牌，不仅在国内市场具有较高的市场份额，也在海外市场拥有广泛的知名度和消费者群体。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，佳洁士需要制定一份新的市场营销策划方案，以保持竞争优势，并进一步提升品牌影响力。

二、目标市场分析1. 综合市场规模：根据市场调研数据显示，全球口腔护理市场规模持续增长，预计未来几年仍将保持增长态势。

2. 目标市场细分：佳洁士主要以家庭消费者为目标市场，特别是家庭主妇和青少年群体。

此外，佳洁士还应重点关注中年人士和老年人士的市场需求。

三、竞争对手分析口腔护理市场竞争激烈，佳洁士需要对竞争对手进行深入研究，以制定相应的竞争策略。

1.嘉宝集团：作为一个全球性企业，嘉宝集团在口腔护理领域具有一定的市场份额，其产品以高品质和专业代表着行业的高水准。

2.高露洁：高露洁是另一个知名的口腔护理品牌，它在市场推广方面投入较多，并致力于创新和科技的研发。

3.百济新能集团：百济新能集团是一家新兴的口腔护理企业，在插曲包装和产品功能上具有一定的优势。

四、SWOT分析1. 优势：佳洁士作为全球知名品牌，具有广泛的品牌影响力和市场渗透率，产品质量稳定且受到消费者的认可。

2. 劣势：佳洁士产品线相对单一，缺乏差异化竞争的优势；市场营销策略需要与时俱进，以满足消费者的不断变化的需求。

3. 机会：随着年龄结构的变化和消费者对口腔护理健康意识的提高，口腔护理市场规模潜力巨大，佳洁士可以通过创新产品和品牌推广来抓住这一机会。

4. 威胁：竞争对手不断强大，市场份额有所下降；消费者需求的多样化和低价竞争的压力给佳洁士带来了威胁。

五、市场营销策略1. 产品策略：佳洁士应该通过不断研发创新的产品来满足消费者的需求，并加强与口腔专业人士的合作，推出更符合口腔健康的产品。

2. 价格策略：佳洁士可以通过定价策略，如特价促销和捆绑销售等来吸引消费者，并增加销售额。

佳洁士牙膏策划书

---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------佳洁士牙膏策划书佳洁士牙膏策划书（一）美国宝洁公司(Procter和Gamb e)是全球最大的日用消费品公司之一，始创于1837年，迄今已经有了163年的历史。

宝洁在全球70多个国家和地区设有工厂和分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销140多个国家和地区，其中包括纸品、护肤及护发用品、药品、化妆品、洗涤用品、食品等。

“不断创新以满足消费者的最新需求”是佳洁士品牌自1955年在美国创立之日起就一直奉行的宗旨。

进入中国之后更是坚定不移的贯彻执行这一宗旨，针对消费者的不同需求佳洁士品牌在中国成功推出了具有氟泰配方的佳洁士防蛀牙膏、佳洁士双效洁白牙膏、含中草药的佳洁士多合一牙膏、舒敏灵牙膏等，以及佳洁士牙刷系列。

这些产品已获得了全国牙防组、中华医学会和中华口腔医学会的验证、认可，成为口腔保健产品领域里的著名品牌。

佳洁士近期提出的“根部防蛀，全面保护”理念，就是针对目前存在的防蛀观念的误区，提高消费者对于牙根防蛀的重视，实现“从根到冠”的全面护齿。

受宝洁委托，正商在2003年初针对这个最新理念，配合佳洁士的宣传，深化消费者对于佳洁士品牌的认知度和美誉度，强化消费者对根部蛀牙的认识和对佳洁士最新防蛀产品的感知。

作为国际领导品牌宝洁的第一牙膏品牌，佳洁士一直不断地向公众倡导一个又一个全新的护齿概念。

用这些倾注了专家和员工的心血的概念，让消费者体会到这个著名品牌厚重的人文气息。

根据企业广告、公关、展示、促销、守候、企业内部运用、行为规范的整合计划，正商公关充分领会整合营销传播(IMC)的精髓，与佳洁士共同制定了长期的品牌传播作战方案。

1 / 23公关目标1、传播宝洁公司奉行的“牙根防蛀，全面保护”的宗旨，宣传宝洁一贯关注牙齿健康，尽心尽力，不断创新，为人们提供高质量产品的承诺。

佳洁士牙膏策划书

佳洁士牙膏策划书佳洁士牙膏策划书目录一市场分析(一)牙膏中国品牌市场发展历程(二)现有市场竞争格局发展(三)消费者分析(四)市场发展趋势分析(五)未来产品发展趋势二产品分析(一)佳洁士-节约牙膏分析(二)竞争对手牙膏分析三销售与广告分析(一)宝洁公司销售与广告现状(二)宝洁公司的市场销售现状四主要品牌定位策略分析(一)高露洁(二)中华(三)冷酸灵五企业营销战略(一)营销目标(二)市场策略六广告表现(一)非媒介(二)媒介七公关营销策略(一)目的(二)活动策划八效果预测、评估附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书佳洁士-节约牙膏广告策划案前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。

2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。

在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。

宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。

佳洁士-节约牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为佳洁士-节约牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下:市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一 :市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998 年，全国牙膏产量达到 28.07 亿支，比 1949 年增长了133.6 倍， 2000 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了2.8 支，有关专家预计， 2005 年中国牙膏产量将达到 45 亿支，2010 年将达到 54 亿支。

佳洁士牙膏营销策划方案

佳洁士牙膏营销策划方案一、背景和目标佳洁士牙膏是一款知名的牙膏品牌，拥有广泛的消费者群体和市场份额。

然而，在竞争激烈的口腔护理市场中，保持领先位置需要不断的创新和营销策略。

本方案旨在提出一系列的营销策略，以保持和增加市场份额，并在目标市场中建立更强的品牌影响力。

1.1 背景随着人们口腔保健意识的提高，口腔护理产品市场激增。

佳洁士牙膏在该市场中具有较高的市场占有率。

然而，竞争对手也在不断提高产品质量和营销力度，对佳洁士的市场份额造成了威胁。

1.2 目标- 维持现有市场份额，并增加市场份额至少5%；- 提高品牌知名度和美誉度；- 建立更紧密的消费者关系，增加忠诚度；- 推动销售增长和盈利能力。

二、市场分析2.1 目标市场针对佳洁士牙膏的目标市场主要包括以下消费群体：家庭主妇、上班族、学生和老年人等。

这些人群对口腔卫生有较高的关注度，且有一定经济实力购买高品质的口腔护理产品。

2.2 竞争分析佳洁士牙膏的竞争对手主要是其他口腔护理产品品牌，如高露洁、舒适达、黑人、云南白药等。

这些竞争对手在市场中的知名度不低，产品质量和价格也相对接近。

因此，佳洁士需要通过差异化和创新来赢得消费者的青睐。

三、营销策略3.1 品牌定位佳洁士牙膏将定位为高品质、可靠的口腔护理产品。

该品牌将致力于为消费者提供全方位的口腔保健解决方案，使消费者能够获得健康、美白、抗敏和防蛀等多重功效。

3.2 品牌传播- 提升品牌知名度：通过电视广告、户外广告、网络营销和社交媒体等传媒渠道，扩大品牌曝光度；- 体验互动营销：通过在商场、超市和学校等地举办现场促销活动，让消费者亲自体验产品，增加购买决策的依据；- 线上线下联动：通过线上购物平台和线下零售渠道，让消费者方便购买产品，并提供多样化的购买选择。

3.3 产品创新引入新产品线：佳洁士可以根据消费者需求和市场趋势，不断引入新的产品线，如美白、抗敏、防蛀和特殊口味等。

这样可以满足不同消费者的需求，并增加销售额；优化产品包装和标签：通过设计新颖、简洁和有吸引力的产品包装和标签，提升产品品质感和吸引力；发展环保产品线：随着消费者对环保意识的提高，佳洁士可以推出环保牙膏，如可降解包装和无氟化物牙膏等，以满足消费者对可持续性的需求。

佳洁士牙膏营销策划书

佳洁士牙膏营销策划书院（系）: 工商管理学院专业班级:姓名: 学号实验地点:报告日期： 2011年 1月 7日目录摘要 (1)一、市场环境分析- (2)（一）现有市场竞争格局发展 (2)（二）消费者分析 (2)二、产品分析 (2)（一）佳洁士牙膏分析 (2)（二）竞争对手牙膏分析 (3)三、佳洁士市场销售现状 (3)四、佳洁士的市场目标 (3)五、佳洁士的营销战略 (3)六、佳洁士在中国市场的损益预测 (3)七、佳洁士营销策略的控制 (3)1.销售控制 (4)2.成本控制 (4)3.营销策略控制 (4)参考文献 (4)摘要始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。

2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。

在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。

佳洁士系列牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为佳洁士牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场。

2009年佳洁士产品在中国市场计划销售额为903800万元、计划成本按计划销售额的70%计算为632660万元、目标利润为271140万元。

为实现这一目标宝洁公司首先对市场环境及产品进行分析，由营销现状制定出相对应的营销策略，同时还进行了销售控制、成本控制、营销策略的控制。

一、市场分析(一) 现有市场竞争格局发展1.第一梯队优势明显：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。

在人们的心目中，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。

短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。