深圳大学自考广告学专业课程

广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业，本专业学生主要学习广告学的基本理论与基本知识，研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。

广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观。

改革开放以来，我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的青睐，而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今 20 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计，

仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是“ 半路出家” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。

深圳自考广告学专业

专业代号：A050301 ;专业名称：广告（专科）*

序号类型

序号

课程代

码

标准号课程名称学分类型考试方式

1 001 03706 思想道德修养与法律基础

2 必考笔试

2 002 03707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 4 必考笔试

3 003 04729 大学语文

4 必考笔试

4 004 00018 301

5 计算机应用基础 2 必考笔试

5 004 00019 301

6 计算机应用基础 2 必考实践考核

6 005 00058 3032 市场营销学 5 必考笔试

7 006 00633 3099 新闻学概论 6 必考笔试

8 007 00634 广告策划 6 必考笔试

9 008 00635 广告法规与管理 4 必考笔试

10 009 00636 广告心理学 4 必考笔试

11 010 00637 广告媒体分析 5 必考笔试

12 011 00850 广告设计基础 6 必考笔试

13 012 00851 广告文案写作 4 必考笔试

14 013 00853 3954 广告学（二） 4 必考笔试

15 101 00012 4149 英语（一）7 选考笔试

16 102 00178 市场调查与预测 6 选考笔试

17 103 00182 3039 公共关系学 4 选考笔试

18 104 00638 企业形象与策划 6 选考笔试

19 231 00144 企业管理概论 5 加考笔试相关说明

开考方式面向社会

报考范围全省及港澳地区

报名深圳自考网

主考学校深圳大学

课程设置必考课程13门，共58学分；选考课程4门，共23学分；加考课程1门，共5学分；

备注根据粤考委[2006]8号文件《转发全国考办关于调整高等教育自学考试《大学语文》课程设置有关事项的通知，本专业从2007年4月开始调整考试计划

专业代号：B050302 ;专业名称：广告学（独立本科段）*

序号类型序

号

课程代码标准号课程名称学分类型考试方式方向或备注

1 001 03708 中国近现代史纲要

2 必考笔试

2 002 03709 马克思主义基本原理概论 4 必考笔试

3 003 00015 3022 英语（二）1

4 必考笔试

4 004 00034 305

5 社会学概论

6 必考笔试

5 005 00037 3112 美学

6 必考笔试

6 006 0010

7 3716 现代管理学 6 必考笔试

7 007 00639 广播电视广告 6 必考笔试

8 008 00640 平面广告设计 6 必考笔试

9 009 00641 中外广告史 6 必考笔试

10 010 00642 传播学概论 6 必考笔试

11 011 06999 毕业论文不计学分必考实践考核

12 101 00040 3014 法学概论 6 选考笔试

13 102 00244 3013 经济法概论 6 选考笔试

14 103 00321 3818 中国文化概论 5 选考笔试

15 104 00530 3052 中国现代文学作品选 6 选考笔试

16 105 00662 3805 新闻事业管理 4 选考笔试

17 201 00634 广告策划 6 加考笔试

18 202 00635 广告法规与管理 4 加考笔试

19 203 00850 广告设计基础 6 加考笔试

20 204 00853 3954 广告学（二） 4 加考笔试

21 231 00054 3020 管理学原理 6 加考笔试

相关说明

开考方式面向社会

报考范围全省

报名深圳自考报名

主考学校深圳大学

课程设置必考课程11门，共62学分；选考课程5门，共27学分；加考课程5门，共26学分

说明

1、101至105选考课程任选两门课程，不低于10学分。

2、广告专业专科毕业生可直接报考本专业；其他专业专科毕业生报考本专业须加考201至204课程，已取得相同名称课程考试成绩合格者可申请免考。

3、不考英语（二）的考生，须加考三门（或以上）选考课程，不少于14学分。

4、港澳考生可不考001、002两门课程，但须加考231课程。

5、本专业本科段课程考试全部合格后，须做综合作业。要求是：（1）独立完成某一广告个案的部分策划实务，或主持完成某项市场调查，并提交报告；（2）独立完成某一广告作品的设计与创作任务，并提交作品。（由主考学校按实践课程的考核要求布置完成）

6、本专业仅接受国家承认学历的专科（或以上）毕业生申办毕业。