深圳大学自考广告学广告法规与管理总复习

深圳大学自考广告学广告法规与管理总复习广告法规与管理一、填空题：1、狭义的广告法是指《中华人民共和国广告法》2、中国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。

3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到当前为止是中国最完备、最权威的广告管理法规文件。

4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》是中国第一个全国性的统一广告法规。

5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效，而均以新颁布的法律为准，这就是后法优于前法的公认法理。

6、相对于其它法规来说，《广告法》存在着优先适用的原则。

7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。

8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”。

9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两方面10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立合同，明确各方的权利和义务。

13、广告代理是指广告经营者按受广告主委托，从事的广告市场调查、广告信息咨询、企业形象策划、广告策划、广告安排等经营活动。

14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位的广告审查员书面同意。

15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后方获得从事广告审查工作的资格。

16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。

17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出，经审查、符合临时性广告经营条件的，由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。

18、新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用；新闻记者不得借采访名义招揽广告。

19、媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，它承受媒体自身的不同而具有不同的判断与衡量准则，主要包括广播电台的覆盖范围和收听率，电视台的覆盖范围和收视率，报纸、期刊等印刷媒体的发行范围和发行量，户外广告场所的位置和人流量等。

20、广告应具有可识别性，能够使消费者辩明其为广告，能够使公众清晰辩明广告客户。

21、大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。

22、关于广告中附带赠送礼品的内容，必须标明赠品的品种、规格、数量。

23、凡在中华人民共和国境内发布的广告中使用的语言文字，都属于广告语言文字管理的范围，这里所称的语言文字，是指普通话和规范汉字，国家批准通用的少数民族语言文字，以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。

24、药品广告审查批准文号和药品生产批准文号，应当列为广告内容同时发布。

25、发布医疗器械广告，必须持有经过国家医药管理局或同级医药行政管理部门核发的《医疗器械广告证明》。

26、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。

27、医疗广告专业技术内容的出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门。

28、诊疗科目以国家卫生行政部门有关文件为依据。

29、广告客户必须持有卫生行政部门出具的《医疗广告证明》，方可进行广告宣传。

30、食品广告，包括普通食品广告，保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。

31、所谓保健食品，是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。

32、食品广告中不得出现医疗术语，易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语。

33、食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象作证明。

34、禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。

35、烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。

忠告语必须清晰，易于辨认，所占面积不得少于全部广告面积的10%。

36、电视每套节目每日发布的酒类广告，在特殊时段（19：00—21：00）不超过两条，普通时段每日不超过十条。

37、报纸期刊每期发布的酒类广告，不得超过两条，而且不得在报纸第一版，期刊封面发布。

38、房地产预售、销售广告，必须载明以下事项：开发企业名称；中介服务机构代理销售的，载明该机构名称；预售或者销售许可证书号。

39、房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或投资回报的承诺。

40、公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的，是以倡导有利于社会道德、行为规范和公共领域思想意识为旨归的广告传播活动。

41、中国广告管理的法律、法规依照广告违法行为的情节轻重、危害严重程度，规定了行政、民事、刑事三种法律责任，并制定了相应的处罚原则。

42、广告违法行为的行政责任，是指工商行政管理机关依照行政法律程序和权限，对违反广告管理法律、法规的广告违法主体，视其情节轻重，分别给予不同的行政处罚。

43、广告管理机关的行政处罚方式主要包括停止发布广告、责令公开更正、通报批评、没收非法所得、停业整顿、吊销营业执照或广告经营许可证等。

44、广告违法行为的民事法律责任的构成必须有广告损害的事实，包括物质损害和非物质损害。

45、广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。

46、广告违法行为的刑事责任，是指广告违法主体在广告活动中的违法行为性质恶劣、后果严重，非法所得数额较大，不但违反了广告法规，而且违反了刑法规定，触犯了刑律，构成了犯罪，所应当承担的法律责任。

47、对于作为法人的广告主、广告经营者和广告发布者，只适用行政法律责任和民事法律责任，而不适用刑事责任。

48、为加强广告行业的精神文明建设，提高各类广告的精神文明标准，中国广告会协会制定了《广告宣传精神文明自律规则》，倡导自觉遵守。

49、中国的广告社会监督大致可分为三个层次，即社会受众的全方位监督、社会监督组织的中枢监督、新闻媒体的舆论监督。

50、中国的广告社会监督组织，主要是指中国消费者协会和各地设立的消费者协会。

51、广告社会监督能否落到实处，很大程度上取决于新闻媒体对虚假、违法广告的这种舆论监督效果。

52、美国管理广告的机构有若干个，其中联邦贸易委员会是最权威、最综合的广告管理机构，它主要是经过制止贸易活动中的虚假广告来实施对广告的管理。

53、全国广告审查理事会是美国全国性的广告自律机构，美国最主要的地方自律机构是营业质量促进局。

54、英国颁布的《广告标准与实践》法规专门制定了三个单项广告管理规定：《广告与儿童》、《财政金融广告》、《卫生和医疗广告》。

55、英国的广告标准局是英国广告业重要的自律组织，英国的广告业自律还有电视广告研究联合委员会和发行量审计局，其负责确定电视广告收费率和报刊发行量。

56、全日本广告联盟制定的《日本广告业协会伦理纲领》是日本广告行业自律的一个样板。

57、澳大利亚广告业的自我管理机构主要有澳大利亚广告主协会、澳大利亚广告公司联合委员会、澳大利亚媒介委员会，以及由这三个组织发起成立的澳大利亚广告委员会和广告标准局58、未经登记擅自发布户外广告的，由登记管理机关没收非法所得，处5000元以下罚款，并限期拆除。

59、电视媒介在19：00—21：00时间段，每套节目发布公益广告的时间不少于该时间段发布商业广告时间的3%。

60、澳门管理广告活动的基本法律是《广告活动法》。

61、广播每套节目每小时发布的酒类广告，不得超过两条。

62、澳大利亚的广告仲裁机构是广告标准局。

63、特殊用途化妆品必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号。

64、印刷品广告未表明“广告”标志的，处以1000元以上1万元以下的罚款。

二、多选题1、申请户外广告应具备的基本条件：（P56）A、依法取得与申请事项相符的经营资格：B、拥有相应户外广告媒体的所有权；C、广告发布地点、形式在国家许可的范围内，符合当地政府设置的要求；D、一般不得发布各类非广告信息。

2、广告法规的特点：目的性、规范性、概括性、强制性、稳定性（P7-8）3、农药广告哪些是不能标识的：无害、无毒、无残留、保证高产、无效退款、保险公司保险（P87）4、医疗广告禁止播出的内容（P83-84）A、有淫秽、迷信、荒诞语言文字、画面的B、贬低她人的C、保证治愈或者隐含保证治愈的D、宣传治愈率、有效率的E、利用患者、医学权威机构、医生等名义、形象宣传的F、祖传秘方、名医传授的G、以一般通信方式诊疗的H、不宜进宣传的诊疗方法I、违反法律、法规的5、民事责任的承担方式：停止侵害；排除妨碍；消除危险；返还财产；恢复原状；修理、重做、更换；赔偿损失；支付违约金；消除影响、恢复名誉；赔礼道歉。

（P137）三、简答题：1、《中华人民共和国广告法》在广告管理体系中的地位（P4）答：1）：《中华人民共和国广告法》是中国历史上第一部较全面地规范广告内容及广告活动的法律，是体现国家对广告的社会管理职能的部门行政法。

2）：在广告法规体系中，《中华人民共和国广告法》具有最高的法律效力。

3）：它不但是一切广告活动应遵守的共同规则，也是广告法规、地方性法规、规章等的立法依据，虽有待完善，到当前为止是中国最完备、最权威的广告管理法规文件。

2、什么是广告法，广告法的性质以及构成（P7-8）答：1）：指除《中华人民共和国广告法》外，还包括其它相关的管理广告活动的行政法规、地方法规、规章、条例、细则、办法等在内的具有规范性的法律文件。

（P4）2）：广告法的性质：它属于行政法规的范畴，是由国家制定或认可，体现国家意志，是以国家强制手段来保证实施的行为规范。

主要调整广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系。

它既是执法的主要依据，也是从事广告活动的基本准则。

3）：广告法主要由法律、法规、规章等组成。

3、中国广告立法的目标和基本原则（P11）答：1）：目标：规格广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在市场经济中的积极作用。

2）：三个原则：真实、合法的原则；保护消费者合法权益的原则；守法、公平、诚实信用的原则。

4、对广告合同主体管理的意义（P14-56）答：1）：广告合同主体包括广告主、广告经营者、广告发布者。

2）：广告主的广告行为直接对广告活动有着决定性的影响，对广告主进行切实有效的管理在整个广告活动中有着重要的意义。

对广告主进行验证管理，是广告真实性的客观要求。

3）：广告经经营者是连接广告主和广告发布者的中间环节，是重要主体，加强对其的管理，对于确保广告的真实性、合法性具有切实有效的意义。

对广告经营者进行审批登记、经营资格检查等管理。