广播电视 媒介组织发展

国外
1.跨国传媒集团是由经过 长期的市场洗礼在各自领 域已经独立的强势媒体合 并而成的 2.通过市场并购的方式实 现的
3.政府起主导作用,可以说是 政府办传媒
而这样的一些做法势必带来 一些问题.
Байду номын сангаас
2.1996年首家报业集团成立：广州日报报业集团 3.2000年开始，广播电视也的集团化也拉开了序幕——湖南广播影视集团 成立 南京广播电视集团是我国广播电视总局批准的第一家全国副省级城市广 电集团 3.2001年12月6日，中国最大的广播影视集团——中国广播影视集团正式 成立（它整合了中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中 国电影集团公司等）
三.我国广播电视媒介组织的发展与思考 发展：1.20世纪80年代末 认识到媒介的经济 属性的重要性后提出“事业 单位企业化经营”的口号使 得制播分离成为可能，并由 此诞生了一批民营传媒公司
中外差异
中国
1.没有经过市场洗礼阶段，各 个部分没有形成自己的专业 特长和核心业务 2.从集团的实现方式上看，我 国是通过行政命令的方式组 合起来的
该公司最引以自豪的传统是在报道公 共事务中推出了现场直播新闻报道节 目、专栏节目和著名节目主持人。爱 德华•默罗是开创现场直播新闻报道的 开始鼻祖。
哥伦比亚广 播公司 （Columbia Broadcasting System，简 称CBS）
凯蒂· 库瑞克
丹· 拉瑟 迈克· 华莱士
该公司是美国三大商业广播电视公司之一， 经费来自广告广播，前身是美国电话电报 公司开办的一个广播网，后来卖给了全国 广播公司。 1948年4月19日，播出第一个电视节目《在角落 里》。1954年，取得“迪斯尼乐园”和“米老鼠 俱乐部”的播出权，一举成功，成为公司发展的 转折点。1965年4月，改称美国广播公司。1985 年3月，大都会通信公司以35亿美元收购，公司改 为大都市美国广播公司，但一般仍用原名 该电视网先在有下属电视台225家， 自由电视台10家和70家广播台。
第二节
广播电视 媒介组织发展
从美国说起
eg:美国最早的无线电公 二战至今，美国一直 拥有世界上最发达的 广播电视系统，美国 媒介也经历了从无线 电视网到跨媒体跨行 业的跨国传媒时代的 发展，所以关于广播 电视媒介组织的发展， 我们不得不从美国说 起。
司（Radio Corporation of America，简称RCA） 于1919年由美国联邦政府 创建，1985年由美国通用 电气公司并购，1988年转 至汤姆逊麾下。
(1).行政捏合,存在一定程度上的翻牌现象 (2).产权残缺,尚未形成真正的市场主体 (3).业务重组力度不够,资源配置不尽合理,规模经济效益难以开展,产权 关系无法明晰 (4).市场保护、地区封锁在一定程度上继续存在
启示：我国传媒业的改革应该围绕着建立内部和外部的竞争激励机制这 一核心，对传媒业进行市场化和企业化的运作。
而这种兼并和整合的最终 结果就是媒介巨头的出现，即 跨国媒介集团的诞生。
3 跨 国 媒 介 集 团 的 最 终 形 成 )
方式：报纸+卫星电视+影视制作+互联网
(
随着资本在跨行业的不断兼并整合的过程中，也在超 越媒介、超越国界地发展壮大。 如今，仅在美国，已经形成超级跨国媒介集团数十个。 根据美国《广告时代》杂志前一百家传媒公司2004年 版公布的数据，按母公司（主业不是传媒业者，如通 用电气、通用汽车等除外）2003年全球年收入排序， 美国的超级传媒集团主要有四家： 时代华纳有限公司 沃尔特· 迪斯尼公司 维亚康姆有限公司 新闻集团
一. 美国广播电视媒介的发展
1.广播网 时代
20世纪中期的的三大广播公司
①全国广播公司（ National Broadcasting Company，简称NBC ）
②哥伦比亚广播公司（ Columbia Broadcasting System，简称CBS ）
③美国广播公司（ American Broadcasting Company, Inc 简称ABC ） 公司总部：纽约
当今美国主要的电视公司
全国广播公司（NBC） 美国广播公司（ABC） 哥伦比亚广播公司（CBS）
福克斯电视公司（FOX）
帕克森传播公司（PAXON） 论坛广播公司（Tribune） 派拉蒙（Paramount）
（2）跨行业集中
在通讯法出台前的前一年，美国广电行业的跨行业整合就已经开始。
1995年迪斯尼公司以媒介产业兼并最高价190亿美元兼并了ABC。 1996年，NBC与微软联合开办了微软全国广播公司电视频道（MSNBC） （受众既可以通过电视也可以通过电脑收看MSNBC的信息）
2.资本的扩张：超级传媒集团的形成
(1)广电产业内部集中 （资本的最大特点就在于其不断扩张） 当传媒企业发展到一定规模时，其规模经济效应便趋于下降，于是， 传媒企业需要寻找信的法杖空间和赢利点，从经营单一媒体转向跨媒体 经营，使属下的多种媒体产业互相支撑，资源共享，在自我提升中实现 利润最大化。 美国是世界上最大的媒介资本市场，80年代以来美国政府放宽对传播业， 特别是电子传播业，包括电信、广播电视等的管制，最具代表性的就是 《1996年通讯法》的出台与实施，取消了一家公司拥有电视台数量的限 制，一家公司的人口覆盖的限制提高到35%，这就导致了电视业中拥有相 当实力的公司纷纷购并各地中小电台。 1998年，全美1202家商业电视台中，25家电视公司控制了432座。 2000年，美国前25位的电视集团已经控制了美国商业电视台的41.6%
福克斯广播公司（ Fox Broadcasting Corporation，简称 FOX ） 公司总部：洛杉矶
1993年有直属电视台8座，附属电视台128座， 覆盖全国95%的人口。被誉为“第四电视 网”。 节目早先以电影和娱乐节目主，1990年开始 经营新闻性节目，并向有线电视业发展。现 已开办了福克斯新闻频道（Fox News），通 过有线系统传播。目前已是美国第一大新闻 频道。
NBC是美国三大商业广播电视公司之一，原为 美国无线电公司（RCA）子公司。经费来自广告 收入。1926年11月15日从纽约通过25家附属广 播电台向全国广播，成为美国第一个全国性广播 网，原来是由通用电气公司、美国无线电公司和 西屋电气公司合资创办的一个无线电广播公司， 而后，1986年通用电气并购了美国无线电公司， 因而成为NBC的全资拥有者和运营者直至今日。
蒂姆· 拉瑟特
汤姆·布罗考
约翰尼· 卡森
该公司于1927年2月18日创办，原为16 家广播电台组成的独立广播电台联盟 （United Independent Broadcasters, Inc.），后与哥伦比亚唱机唱片公司 （Columbia Phonograph and Records Company）联合组成哥伦比亚唱机广播公司 （Columbia Phonograph Broadcasting System），于9月18日通过16家附属广播电 台向全国广播，成为第二个全国性广播网。
MSNBC的出现是微软电脑软件技术与全 国广播公司的电视优势结合的产物，是信息产 业与媒介产业相结合的产物。
因此，它的出现标志美国商业电视 全新形式的出现，也标志着美国电 视业与其他产业整合的开始。
迪斯尼公司：不仅拥有ABC和娱乐体育电视频道 （ESPN），还在网上拥有体育、新闻、儿童等网址 CBS：以低成本开办了网上“CBS体育”和“CBS市场观察” 大西洋电报电话公司（AT&T）：1999年以466亿美元购 买了美国第二大有线电视公司——电信公司（TCI） 这种整合，是两种产业之间寻找新机会点的 一种重新整合，而不是单纯的买卖，目的是为了 集合众家优势、降低成本、提高效益获得市场占 领的优先地位。
美国广播公司 （ American Broadcasting Company, Inc 简称ABC ） 公司总部：纽约 成立于1948年
戴安· 索耶
彼得· 詹宁斯
华纳
公司由原澳大利亚籍的传媒大亨鲁伯特• 默多克在1985年购得的6座电视台组成，并且 联合105家独立电视台形成广播网。（默多克 在澳大利亚和美英等国拥有80多家杂志、报 纸和电视台。）通过卫星对欧洲广播的“空 中电视台”也是默多克创办的。
全国广播公司 （ National Broadcasting Company） 公司总部：纽约 成立于1926年
该公司的节目以新闻和娱乐性节目为主。 主要机构有：电视网部、广播网部、自营电视台部和新闻部。 公司现在纽约、洛杉矶、芝加哥、华盛顿、克利 夫兰、丹佛和迈阿密7座城市设有直属电视台， 并在全国有附属电视台208座，已经发展成为一 个国际性的多种经营传媒公司，拥有雇员6000 多名。
鲁伯特 默多克
商业运作机制下的美国电视
作为一个产业，美国电视业从20世纪30年代起，经历了一段快 速崛起、发展和扩张的过程,到本世纪初，已经形成了拥有6家无 线全国传播网—NBC .CBS .ABC .Fox .WB .UPN.1 以及1362多 家电视台及上百个有线电视频道的庞大的电视传播网络。但全美 76%的电视台是商业电视台. ，而且价值都十分昂贵，一般很少 个人有能力拥有大多数电视网或电视台，基本是由公司或投资集 团控股拥有,传统的三大无线电视网,都隶属于三大财团:通用电气 公司拥有NBC(全国广播公司),Vioeom拥有CBS(哥伦比亚广播公 司)，迪斯尼拥有ABC(美国广播公司)。主流电视在创始之初.是 由商业公司控制,依靠广告的支持.发展壮大起来至今已经形成了 一个稳定、庞大的传播网络和相对完整、成熟的商业电视运作机 制。
二.对跨国媒介集团的思考
推动广电媒介跨媒体、跨行业不断 兼并与整合的内在动机：
第一，可以提高资源的重复利用，增强媒介的 传播效率，实现不同媒体之间的协同效用。
第二.跨媒体跨行业利用不同媒体和行业之间的特性使不同媒体之间、 不同行业之间的优势互补。
首先，实现了规模效应，夸大市场覆盖率， 其次，新旧媒体之间的优势互补，如传统媒体与互联 网 第三，跨媒体行业所具有的强大的市场覆盖率使它能 够吸引更多的利润回报，比如广告