广告语言与修辞_张美安
广告中的语言修辞浅论
广告中的语言修辞浅论广告中的语言修辞浅论AbstractIn the current social life, advertisement has become a social speech,which has a profound effect on our real life.A successful advertisement requires the use of many language rhetoric to make it more experience and increase the communication effect.This paper analyzes advertising language from the perspective of language rhetoric.And make people can further understand the use and influence of rhetoric in advertising language, which could improve peoples understanding and appreciation of advertisement.Key words: advertising; rhetoric; advertising language摘要：在当前的社会生活中，广告已经成为了一种社会语言，实际生活中有着深远的影响。
一则成功的广告需要使用多种语言修辞才能让其更具体验感，增加传播效果。
本文主要从语言修辞的角度对广告语进行分析。
使人们更进一步认识修辞在广告语言中的运用和影响，提高人们对广告的理解和鉴赏能力。
关键词：广告修辞广告语广告，简单的说来就是广而告之的意思。
早在古代随着商品交换活动和商品经济的发展，广告也由之进入了人们的生活。
现代社会的快速发展也使得广告仔各行各业中的应用越来越成熟。
广告语言中的修辞格分析
广告语言中的修辞艺术分析摘要随着世界各国经济的发展，广告越来越受到人们的重视。
广告语言具有形象生动、朗朗上口、给人以深刻印象的特点，而要达到这种效果通常需要使用各种各样的修辞手法。
一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。
本文以汉语广告为例，分析了修辞在广告中的运用。
关键词广告语言；修辞手法；运用随着经济的发展，广告已经渗透到杜会生活的各个领域。
你随时随处都可以见到各种媒体传播的广告。
广告是向大众传播信息的一种手段，是一门综合艺术，而广告语言是广告的核心内容。
好的广告语必须有创意、富有活力；能拨动消费者的心弦，给他们留下美好深刻的印象；充分反映商品的个性和企业品质。
有魅力的广告语言是企业的无形资产，甚至可以创造商业奇迹。
广告语言正是通过丰富多彩的修辞达到非同寻常的效果，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。
修辞格，简称辞格，也称语格，辞藻。
是指为了使说话增强表达效果而运用的一些修饰描摹的特殊方法。
陈望道先生在《修辞学发凡》中说：“把语词运用的可能性发扬张大了，往往可以造成超脱寻常的文字，寻常文法以至寻常逻辑的新形式，而使语辞呈现出一种动人的魅力。
在修辞上有这种魅力的有两种：一是比较同内容贴切的，其魅力比较地深厚的，叫做辞格，也称‘辞藻’；一是比较同内容疏远的，其魅力也比较地淡浅的，叫做‘辞趣’。
”这既是通常说的积极修辞和消极修辞。
下面主要介绍广告语言中经常使用的几种修辞格：一、比喻比喻是一种常见的修辞，即打比方，是通过联想，抓住本质不同的事物或情境之间的相似点，用某一事物或情境去比况另一事物或情境的一种修辞格。
主要有明喻、暗喻和借喻三种。
犹如第二层皮肤(台湾牛仔裤)这即明喻，将牛仔裤比做人的第二层皮肤，生动形象，使人看到了裤随腿势、添饱满、增弹性、充满人体活力的无穷魅力。
牛奶香浓，丝般感受。
( 德芙巧克力)这是隐喻，借丝喻奶，让人联想到巧克力如丝绸般的细腻滑润，更加具体感受到牛奶的香浓。
浅谈修辞在广告语言中的运用
改革开放以来，中国的经济发生了翻天覆地的变化，市场经济的发展和社会竞争的加剧宣告“酒好不怕巷子深”的日子一去不复返。
五光十色、千姿百态的广告令人目不暇接，广告在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。
所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，是对广告的一种广义的解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。
从狭义解释，广告则是一种付费用的宣传，是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式。
然而，广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语，它是广告的灵魂所在。
就像人一样，不光要有一个健康的身体，也需要美丽、得体的仪容。
广告语中的修辞便是这种“仪容”的最佳体现。
作为广告的重要载体——广告语，在传达广告的内容时，正是通过丰富多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。
时至今日，广告已不仅仅是一种经济现象，更是一种文化现象，时代的发展赋予了它更多的内容，给社会的发展和人类的生活带来了巨大的影响，并以其独特的方式记载和表现着时代的变迁。
广告语言是一种特殊的应用文体，与一般的应用文体在写作目的、阅读的对象、表达方式、结构形式、手段媒体、宣传内容等方面都有很大的不同。
广告语言由于这些不同的要素具有特殊性，不应将其与文学语言或其他应用文语言等同看待。
广告语言的特征大致有如下几点：其一，具有个性。
出奇别致、与众不同是广告语言一定要追求的目标。
商品有个性，其广告语言也自然应具有个性。
商品没有个性，广告语言得体现出商品的个性。
没有个性的广告语言抓不住受众的注意力，不能留在他们的头脑里。
广告语言应尽量表其所长，与其他品牌区别开，树立自己的品牌。
其二，创意独特，形式和种类丰富多彩。
广告语言与一般文体相比，它的发展变异显得尤为突出，这也是由于广告的特殊性决定的，为了在众多同类商品中脱颖而出，广告人总是不断地创造新的表达方式和表现手法，新颖独特的广告能使人驻足留连，回味无穷，以强烈的新奇感吸引受众注意力。
广告词中的修辞美及其编拟技巧
广告词中的修辞美及其编拟技巧在广告中，修辞美是一种重要的手法，用以吸引读者的注意力并激发他们购买产品的欲望。
以下是一些常见的修辞美及其编拟技巧：1. 比喻：通过将产品与其他事物进行比较，来赋予其更多的想象力和独特性。
例如，“这款手机如同一颗流星，闪耀着独特的光芒”。
2. 排比：通过列举类似的事物或情节，来强调产品的多样性和优势。
例如，“这个商场有时尚、有品味、有创意，满足您多样化的购物需求”。
3. 反问：通过提出问题来引起读者的思考，并使他们对产品感到好奇。
例如，“您想拥有一个显著提升生活品质的机会吗？那么，不要犹豫，购买我们的产品吧！”4. 夸张：通过夸大事实或描述，来吸引读者的注意力并使产品显得更加引人注目。
例如，“这款口红让您的唇色如同艳丽的彩虹，绝对吸引所有目光！”5. 感官描写：通过对产品的感官描述，让读者能够身临其境地感受到产品的优势。
例如，“这款咖啡带来了浓郁的香气和丝滑的口感，让您的早晨更加美好！”6. 循环：通过反复强调产品的特点或口号，来增加读者对产品的记忆和认可度。
例如，“快速、方便、高效，我们的服务让您的生活更美好！”7.对比：通过将产品与其他事物进行对比，突出其独特性和优势。
例如，“与传统的洗发水相比，我们的产品不仅仅洁净，更能改善头发质量。
”8. 渲染情感：通过运用情感化的语言，激发读者的情感共鸣，并使他们与产品建立情感联系。
例如，“我们的产品将带给您快乐、自信和满足感，让每一天都充满活力！”通过巧妙地运用这些修辞美，广告可以在短短的几句话中传达出产品的核心信息，并吸引大众的关注。
好的修辞美不仅仅使广告更具吸引力和说服力，还能营造出一种与众不同的品牌形象，提高广告的传播效果。
当代社会，广告已经贯穿在我们的生活中的方方面面。
无论是电视广告、广播广告、报纸广告，还是互联网广告，我们每天都会接受到大量的广告信息。
为了吸引消费者的眼球，广告的创作需要一些修辞美的技巧，来打动消费者的心弦，引起他们的共鸣，并最终促使他们购买产品。
广告与修辞
广告与修辞【摘要】：广告是使一个企业立于不败之地的重要手段之一，对企业的营销起着重要作用。
独出心裁、标新立异、形象生动、好懂易记的广告语言又是一个广告成功与否的关键，它使得广告具有真实性、简练性、创造性、吸引性、美感性和联想性。
广告词，是浓缩的语言艺术，是艺术语言的再现，它能达到生动形象、富有创意的效果，是正确恰当运用修辞的结果。
修辞是指根据表情达意的需要，运用各种表达手法，极力使语言准确、鲜明、生动、富有感人力量的修辞方法，即通常所指的修辞格。
下面本文分别从语音、语义、语法等几个方面来具体阐述广告词中所用到的修辞格，并在每一广告例子后做一些点评认知，以探索广告词创造过程中修辞手法的运用规律与创意技巧。
【关键词】：广告广告词修辞The advertisement and the rhetoric【Abstract】：The advertisement is one of the important means of making an enterprise establish in an unassailable position. The advertisement generates an important impact on marketing of enterprises. Patent do things creatively , not vivid easy to know easy advertising language that write the key to succeeding or not in an advertisementing, it makes the advertisement have authenticity , terse , creative , attracting , aesthetic feeling and Lenovo. Advertising word is language art concentrated, it is the reproducing of artistic language, it can reach the vivid , original result , it is a correct appropriate result of using the rhetoric. The rhetoric mean that uses various expression tactics according to the need for communicating views , do one's utmost to make the language accurate , distinct , vivid , is rich in the strength rhetoric method touchingly, i.e. the figures of speech that usually point. The following this text comes to explain the figures of speech used in the advertising word from several respects such as the pronunciation , semanteme , grammar specifically separately, and do some comment cognition after every advertising example, in order to explore the advertising word creates the application law of the rhetoric tactics and intention skill in the course.【Key words】：The advertisement the advertising word the rhetoric 当今是信息化时代，广告无处不在，无时不有。
近十年的广告语言修辞研究
谓句和疑问句 。由此可知 ， 广告语 言对修 辞的选择是基于其 自身 的特点 ， 从而 准确地传递 商品信息并 达到通俗顺 口、 婉 转优美 、 传情达 意、 富有个性 的 目的。
二、 广告语 言的辞格 运用
广告语 言修辞研究 ， 有以下几个 方面 ： 大致 一是广 告语言 的 修辞选择 ，二 是广告语言 的辞格运用 ，三是广告 修辞与语 境， 四是广告 的认知修辞和模糊修辞 。
随着 现代 科技的发展 ， 传媒力 量 的推 动 ， 广告成为 商家 在市场 营销中不可 或缺 的一种手 段 ，它往 往通 过图像 、 声 音、 语言等方式来 吸引 消费者 的眼球 ， 激发 消费热 情 ， 而 进
达到销售商品 的目的。一个 成功的广告不仅形式新颖 ， 引人 注 目， 而且语词流 畅 ， 给人美 感。 丰富多彩 的广告 已经遍布 我们 日常生活 的各 个方 面 ，作为 广告的载体 —— 广告语 言 也 日渐被人们熟知。修辞是语 言艺术化的手段 ， 它运用各种
选择 句式、 调整句 式 。申雅 辉《 浅谈 修辞在广告语言 中的运
用》《 （广西广播 电视 大学学报》２０．）从广告语 言本身具 ， ６ ０ ４
有个性 、 创意独特 、 具有 思想性 、 明醒 目、 简 形象生动 的特点
出发 ，认 为 “ 广告 的出奇制胜在 于词语 的选择 和句式 的锤
炼 ”但她对此没有进行详述 ， ， 而把文章的重点放在 了辞格选 用方 面。张晓静《 广告语言 的修辞艺术 》 《 （牡丹江教育学 院 学报》 ２ ０ ．） ，０ １ 一文则通篇都在 围绕广告语 言中的词语和句 ４
式选择 ， 为广告语 言应 该声韵和谐 、 认 朗朗上 口， 因此广告词 的选择要求 叠音 自然 、 韵脚 和谐 ； 对于词语 的锤炼要符合广 告语言通俗 易懂 的特点 ， 以将基本词创 新运用 、 言词贴 可 方 切选用 、 古典诗词 巧妙 引用 ； 对于 句式 ， 广告多用短句 、 主 非
广告语中的语法结构与修辞策略
广告语中的语法结构与修辞策略人文科学系08对外汉语张艳欣2008511009广告语中的语法结构与修辞策略摘要广告语，又称广告词，指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。
广告语的广泛应用能够产生社会效益和经济效益，起到宣传效果。
广告语是一种重要的应用文体，在其创作过程中常常会运用大童的修辞手段来加强其表现力。
好的广告语，无论是平面广告语，还是立体广告语，都必须注意其语法结构与修辞策略，这样，增强了广告的语言表现力和艺术感染力，不仅吸引受众的注意，激起他们强烈购买力，而且，使他们的广告意识和商品意识明显增强。
修辞是语言艺术化的手段，它是用各种表现方法和修辞手段，使语言表达准确、鲜明，生动有力，是提高语言表达效果的一种手法。
关键词：广告语；语法结构；修辞策略1广告语定义及其分类1.1广告语定义广告语，又称广告词，指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。
通常是以一句意义较为完整的话来传递企业的产品性能、特色、服务等，使得消费者能够迅速认知，并逐步培养其满意度和忠诚度。
其特点是简洁凝练，明白易懂，朗朗上口，新颖独特，富有情趣，主题突出。
广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。
要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。
最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。
无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。
只有这样的广告才能是成功的广告语言。
1.2广告语分类广告语在日常生活中被广泛的应用，同时产生了社会效益和经济效益。
广告语在应用中为了起到宣传效果，一般要将其分类进行使用。
1.2.1偏正结构商家做广告的目的是较好地推销某类商品或者服务。
而广告中，必然会涉及到许多实物或者行为，而这些实物或行为，大多涉及到偏正式词语。
广告词中的修辞美及其编拟技巧
广告词中的修辞美及其编拟技巧广告作为商业宣传的一种方式，其功效的实现需要运用大量的修辞手法。
修辞美是广告用来传达和表现商品信息的艺术手法，可以增加广告的感染力、吸引力和记忆性，从而提高广告的效果和影响力。
本文将探讨广告词中的修辞美及其编拟技巧。
一、广告中的修辞美1.拟人比喻拟人比喻可以赋予商品以人的形象，使其创造出一种人情味，具有亲和力和感染力。
例如，“他就是为你而生”的广告语，形象地表达出商品与顾客的默契配合。
2.夸张夸张是一种常见的修辞手法。
在广告中，通过夸张可以让商品的特点更加突出，吸引消费者的注意力。
例如，“世上最好的咖啡”，这种夸张可以让消费者对咖啡充满好奇和期待。
3.排比句排比句的修辞效果在广告词中也很常见。
通过排比可以让广告语节奏感更强，句子更加有力。
例如，“奔腾的速度，精湛的技艺，完美的配合”，这句广告语的排比结构更加突出了这款车的出色品质。
4.比喻比喻是将被比较的对象和比喻对象进行关联，从而表达出被比较对象的特点。
在广告中，比喻可以让消费者对商品产生共鸣和感情。
例如，“购买我们的家具，就像给家增添了一份精致和温馨的生活方式”，这种比喻增加了消费者对家具的期待和热情。
二、广告词的编拟技巧1.字数少广告词通常不会过多地使用文字，一个简短的广告语可以让消费者迅速地记忆和理解。
通常情况下，广告语最好在6到8个字之间。
2.节奏要好广告语的节奏感非常重要，文字的排布和语言的韵律对广告效果的影响非常大。
例如，“来一杯星巴克”，这句加粗的字体可以让消费者更加关注广告信息中的主要内容。
3.明确表达广告词应该尽可能地直接传达产品的特点和卖点，让消费者快速了解商品的特点和性能。
例如，“冲泡即可享受美味”，可以让消费者知道该商品的制作流程和口感。
4.重复留念在广告词中，重复留念的技巧非常重要。
通过对一个单词或短语的反复使用，可以让广告语更加印象深刻，达到更好的宣传效果。
例如，“喝可口可乐，快乐两点”，这句广告语在可口可乐和快乐两个单词上不断反复，从而让广告语更加生动和有力。
广告中的语言修辞现象
广告中的语言修辞现象摘要：广告既要推销产品或服务，又要推广思想观念，广告语言就必须具有极大的鼓动性、高度的艺术性和独特的创造性。
修辞手段的使用可以增强语言的表现力，打动广告受众，促进销售。
修辞手段很多，但广告中常用的主要有比喻、比拟、仿拟、排比、押韵、回环等。
此外，辞格的套用和兼用可以使表达更充分。
关键词：广告语言修辞手段《现代汉语词典》（2002）对修辞的解释是“修饰文字词句，运用各种表现方法，使语言表达准确、鲜明而生动有力。
”作为劝说手段的修辞学是语言学的一个部分，而广告是以最简单的语言表达最复杂的意义的一种语言艺术，从本质上说，广告语言属于鼓动性语言，具有劝说性。
所以，广告语言中恰如其分地运用修辞手段，既可以增强语言的表现能力，吸引消费者，又能产生诱人的图像和迷人的情景，更加突出产品的特点，促进销售。
广告中常见的主要有比喻、排比、押韵、回环、仿拟等。
(一)、比喻比喻是用有相似点但本质不同的事物来描绘事物或说明道理的辞格，在广告语言中被大量使用。
例如：（1）Looks like a pump,feels like a sneaker.(看似跳舞鞋，穿如运动鞋。
)（2）创意是金，敬业如牛。
（金牛广告）（3）You are the enperor today.(今天您是皇帝。
)例（1）是Easy Spirit鞋的广告语。
广告语言用明喻的手法把Easy Spirit鞋的性能生动地描述出来，在消费者心中树立了具体的产品形象。
例（2）是某广告公司的广告语。
广告语言用明喻的手法向广告受众说明了公司的水平和创意敬业精神，树立了良好的形象。
例（3）是美国某旅馆的广告语。
作为旅馆，把顾客比做皇帝，足见其服务水平一流。
广告语言给广告受众提供了一种良好的信息：旅馆提供热情、周到的服务。
听话人的面子得到了维护，其利益被摆到了首位。
在这样的情境中，消费者自然会毫不犹豫的选择这种让人有宾至如归的感觉的好地方。
广告给广告受众传递了明确的信息，给消费者留下了深刻的印象。
广告语与修辞(1)
广告语与修辞师范学院专业 B0802 学号 1313080203 姓名李志恒摘要广告充斥着当代社会生活的各个角落，它的精彩与否，往往对企业的营销起着重要作用。
好的广告离不开精妙的语言。
本文着重从广告语言所运用的“消极修辞”和“积极修辞”以及今后“修辞在广告中的恰当运用”三方面对广告语言的修辞活动进行论述，指出精妙的广告语言离不开修辞的活动。
关键词：广告语；修辞手法；运用在当前的信息时代，五光十色千姿百态的广告令人目不暇接。
然而，广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语，它是广告的灵魂所在。
作为广告的重要载体——广告语，在传达广告的内容时，主要通过丰富多彩的修辞，来宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。
修辞是语言的艺术化，它是指用各种表现手法对文字语句积极地进行调整和修饰，以使语言表达更准确、鲜明、生动而有力，是提高语言表达效果的一种手法。
在现代广告中，运用修辞对广告语进行创意，一方面能准确无误地传达商品的特点，实现广告的信息功能；另一方面，吸引受众的注意力，进而给受众以启示和联想，在相当短的时间内缩短商品生产者、销售者和受众之间的距离，激起受众强烈的购买欲望，时至今日，广告已不仅仅是一种经济现象，更是一种文化现象，时代的发展赋予了它更多的内容，给社会的发展和人类的生活带来了巨大的影响，并以其独特的方式记载和表现着时代的变迁。
《修辞学发凡》在大量语言材料的基础上，系统而详尽地分析归纳了汉语语文中种种修辞方式。
在批判地继承前人成果的基础上，首先提出了“消极修辞”和“积极修辞”两大分野的理论，进而把积极修辞分为辞格、辞趣两种。
‘消极修辞’旨在求语言文辞之精确通达，避免弊病。
是要敲开听众的心扉，进入对方的心房。
”消极修辞运用在广告语言中能准确表达出真挚的情感，渗入听众的心扉，与听众做感情上的沟通。
另一种修辞就是积极修辞。
积极修辞以追求语言文辞的灵动巧妙、华丽奇特来带给人强烈的审美感和深刻的艺术感染力。
广告词中的修辞美及其编拟技巧
广告词中的修辞美及其编拟技巧在现代商业时代，广告已经成为了企业推销产品和服务的重要手段。
要让广告在众多竞争者中脱颖而出，修辞美和编拟技巧是至关重要的。
这些技巧可以帮助广告语言更具吸引力、生动、易记、富有感染力。
下面我们来介绍一些常见的修辞美和编拟技巧。
1. 比喻：通过将产品或服务与某个具体形象进行类比，使顾客对其有更深刻的印象。
例如，"我们的产品就像一把神奇的钥匙，能为您打开成功之门"。
2. 拟人：赋予产品或服务以人的特性或行为，增加亲切感和共鸣。
例如，"我们的手机耐心地等待您的指令，为您提供全方位服务"。
3. 夸张：以夸张的形式描述产品或服务的优点，增加其吸引力和独特性。
例如，"我们的电视机像巨人一样，把您带入一个真实无比的视觉盛宴"。
4. 对偶：使用相似或对立的两个概念进行修辞，让广告更加鲜明和易于记忆。
例如，"别让昨天的沉重拖累您的明天，选择我们，迎接轻松和愉快的未来"。
5. 音乐化：通过运用韵律、押韵和节奏来增加广告的吸引力和记忆性。
例如，"爱的品牌，灵感永无穷，让我们一起跳动在梦幻的音符之中"。
6. 反问：用疑问句的形式来引起读者的思考并强调某一观点或优点。
例如，"你敢挑战吗？精心打磨的我们的产品，决不让您失望"。
7. 排比：将同一类型的词语或短语排列在一起，加强表达效果和记忆力。
例如，"力量、速度、智慧，我们的车型拥有所有您需要的优点"。
8. 双关语：使用具有多重解释的词语或表达，给人以思考和探索的空间。
例如，"成功就在您的手中，选择我们的产品，让您的手掌掌控未来"。
以上所述的修辞美和编拟技巧只是其中的一部分，通过巧妙地运用这些技巧，广告可以更好地吸引和影响目标受众，让产品或服务在市场中脱颖而出，取得更好的销售业绩。
祝各位广告创作人员能够利用这些技巧，创造出更加精彩的广告作品。
广告语中的修辞现象【精选】
广告语中的修辞现象【精选】论广告语中的修辞现象摘要:广告作为一种宣传手段，已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。
为了扩大其影响力，广告撰写者常常借助双关、反复、顶真、回环、夸张、对偶、排比、夸张、比喻、押韵等手法来达到其宣传目的。
修辞现象在广告语中比比皆是。
但是也必须看到广告语中的修辞不都是正面修辞，也存在着许多负面修辞，笔者就修辞不当的现象，给出了自己的评价和反思，指出广告语的健康发展之路。
关键词:广告语修辞评价反思引言广告在现代商业活动中发挥着举足轻重的作用,可以说广告是商战成功的法宝。
各类形式的广告点缀着大街小巷,各种广告语言借助各种媒体也无处不在地刺激着人们的感官,影响着人们的生活。
商业广告巨大的影响力和宣传作用,使我们不能回避地要去关注其语言的使用情况,本文将从修辞学的角度出发,就近年来各类媒体上出现的广告进行分析整理。
一、广告语中的修辞现象什么才算得上优秀的广告语呢? 广告语又叫广告词,它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。
这在古代就有很生动的例子:宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老太婆的邀请,写过这样一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。
夜来春腰知轻重?压扁佳人缠臂金。
”这首诗巧用形象的比喻,写出了便想一试,从而使老太婆的生意兴隆,馓子色鲜、酥脆的特点。
读罢此诗,人们不免垂涎欲滴,馓子供不应求。
广告语的作用大致有三点:首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。
当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。
就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。
其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。
通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。
全球著名体育运动休闲品牌N IKE (耐克)的广告语“just do it”,赢得了许多年轻人的青睐。
广告语中修辞方式妙用的艺术效果
现 了 出来 。这 其 中顶 真 辞 格 自是 “ 功” 不可没。 语的表现得到最 大可能的发挥 ， 他 们 使 诗 性 的语 言 ， 语 言 的 ５ ． 夸 张 诗性在消费社会全 面复活 ， 呈 现出一片精彩呈现 ， 个 性 十足 如钙 中钙 广 告 ： 一片顶过去五片 ， 一 口气 上 五 楼 的广 告 天 地 。 精心 。 掐 当地 运 用 修 辞 手 段 ， 对 于 创 作 出新 颖 独 夸 张是一种故意言过其 实 ， 对客观事 物作扩 大或缩小的 特、 具有强烈吸引力的广告 ， 对 于增强产 品广告的宣传效果 ， 描述 的辞格 。他对事物的特征加 以合理 的渲染 ， 因而使人感 都有不可忽视 的重要作用。 下面我就从修辞格这个方面来分 到虽不 真实却胜似真实 ， 深刻 的表现出作 者对事物鲜 明的情 析一 下 广 告 语 。 感， 而引起 作者对事物钙 中钙广告 中“ 一片 ” 与“ 一 口气” ， “ 五 什么是修辞？ 片” 和“ 五楼 ” 相互呼应 ， 读起来 朗朗上 口， 所表达内容与生活 修辞就是在运用语言的时候 ， 根据一定 的表达效果 。一 息息相关 ， 夸 张 中给人一种 真实与贴切的感觉 ， 不真实却 胜 定的 目的 ， 精 心的选择语言材料 这一个工作过程 ， 修辞不是 似真实 ， 表现出此钙 片的神奇功效。 装饰 ， 更不是 自己制造什么 翻新 的说 法 ， 只不 过是从现有 的 ６ ． 对 偶 语言 中选择而 已，修辞要追求 的是一种多层次的修辞关系 ， 如献血公益广告 ： 血与血相容 ， 心与心相连 网络 中常 数 和 变 量 之 间 的 对 应 模式 。 字数相等 ， 结构形式相 同， 意义对称的一对短语或句子 ， 修辞 的妙用有时能产生令人拍案 叫绝的幽默效果 ， 在此 表达两个相对或相近 的意思 ， 此 工艺广告 ， 前后两句整 齐对 以广告语 中常用的修辞方式为例 ， 讨论修 辞的幽默效果 。 称， 节奏感强 ， 且高度的概括献血 的意义 ， 很有音乐美感 。 广 告 语 的 艺 术 表 现 形 式 ７ ． 同 音不 同字 在 广 告 语 中的 妙 用 １ ． 比 喻 妙用 ， 令 人 印 象 深 刻 如浴池广告语 ： 随心 所 “ 浴” 如： （ １ ） 德芙巧克力 ： 牛奶香浓 ， 丝 般 感 觉 在广告语 中常常把一些成语 中的字用一 个它 的同音字 德 芙巧克力 的广告语之 所以够的上经典 ， 在于那个 “ 丝 替换 ， 不仅 方便 人 ， 们记 忆 ， 并 且有效地为其产 品做 了宣传 ， 般感 觉” 的心理体验 ， 能够把巧克力 的细腻滑润的感觉 比喻 有异 曲同工之妙 。 此广告语中 ， 将随心所欲 的“ 欲” 变 为“ 浴” ， 成丝 绸 ， 用丝 绸来形容 ， 意境够高远 ， 想象够丰 富 ， 充 分 利 用 人们可 以随心所欲 的去沐浴 ，为读者展现 出了一个舒适 ， 优 联觉感受 ， 把 语 言 的力 量 发 挥 到 极 致 。 雅， 自在的沐浴画面 。 记忆方便并深刻 ， 表达意思同样准确到 （ ２ ） 防晒露 ： 爱梦利 ， 随身的绿荫这一句运 用了暗喻 的修 位 。 辞， 说 明爱 梦 利 的 防 晒 作 用 如 同绿 荫 般 清 爽 舒 适 ， 让 人 从 广 综上所述 ， 在广告语 中善用修 辞 ， 给人们 留下 了无 比绚 告 中寻到一丝清凉 ， 从而对产品产生美好 印象 。 丽的想象空 间， 强 化 了广 告 的 艺 术 魅 力 ， 并 以 让 人 们 在 简 洁 ２ ． 拟 人 的生 动 洗练 的文字 中体会到广告语 中所蕴涵 的巨大的生活信息 ， 激 如： （ １ ） 沙宣洗发水 ： 我的光彩来 自你 的风采 发人 们做出购买行为 ， 汉语 的表现力是丰富 的 ， 利用语 言的 拟人 幽默是人与万物某 种交流和洽谈将人 的某些活动 声 调特色 ， 创造 出谐音双关 、 析名等修饰 手法 ： 利用 典故 、 传 赋予 其 他 事 物 之 上 ， 将物人格化 ， 以达 到 生 动 的表 达 效 果 。 沙 说 、 神话经过浓缩凝 固。 约定俗成的成语 、 谚语等 ， 都是发展 。 宣将其 洗发水人格化 ， “ 你的风采 ” 则有画龙点睛之感 ， 树 立 丰 富汉 语 言 表 现 力 的 艺 术手 法 。 在 广 告 宣 传 中创 造 性 的 运 用 起 了沙宣品牌的专业 ， 效用好的形象 ， 使其生动 ， 富有生机。 这些 语言形式 ， 不仅具有形象性 ， 而且其诙谐 的幽默感和 审 （ ２ ） 照相 机 广 告 ： 你 只需 按 下 快 门 ， 余 下 的 由我 来 做 美 内涵 增 加 了广 告 的 艺 术性 ， 总之 ， 在广告语言的创造中 ， 为 用拟人 手法 ， 充分表现出此款照相机 的快捷与方便 ， 给消费 了使 广告的宣传效果更好 ， 使人们 能记住 ， 并 进而记住其广 苦以一种莫名的亲切感 ， 让人印象深刻 ， 做到 了拟人的生动 ， 告 的产 品或服务 ， 就需要运用各种修 饰手段 。 达 到 了其 所 要 表 达 的 艺 术效 果 。 鲜 明的情感 ， 而引起读者的共鸣。高 尔基 曾说 ： “ 艺术 的 ３ ． 一语双关 。 意 在 其 中 目的在于夸大好 的东西 ， 使他 变得 更好 ， 夸 大有害于人类 的 如： （ １ ） 因特尔 ， 给电脑一颗 奔腾 的芯 东西 ， 使人望 而生厌 。”
浅谈广告语言的修辞艺术
浅谈广告语言的修辞艺术在广告语言的创作中，常常运用比喻、双关、夸张、回环、对偶、排比、反复等修辞手法，修辞手法的运用大大增加了广告的艺术感染力。
1．比喻比喻是一种文学修辞手法，有明喻、暗喻、转喻三种方式。
广告语言中的比喻是为了形象生动地展示商品，打动人们的情感，引发人们的注意力和促使人们行动。
比喻式广告要求喻体和本体具有可比性，相似性。
如：牛奶香浓，丝般感受。
（德芙巧克力广告）这则广告很成功的运用了比喻手法。
美味最难用语言直接表达，以丝绸的柔软滑润的触感来比喻巧克力的细腻口感，可谓表达到极致。
2．双关双关是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种实物，使语句构成双重意义的修辞方式。
广告语言中的双关有谐音双关、语意双关、对象相关。
如：人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团）“联想”乃高科技电脑集团品牌名，“联想”在现代汉语中又是人类获得进步的思维方式，两者的融合自然合理，既让人们记住了产品，又使人们体会该产品蕴含的意义。
3．夸张夸张是运用语言有意地对对象或事物做言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段，有扩大夸张和缩小夸张两种形式。
夸张可以鲜明地强调事物的某一方面某种特征，因此在广告中也是经常被使用的。
夸张要严格把握好尺度，否则就成了“睁眼说瞎话”，失去了说服力。
如：今年二十，明年十八。
（白丽美容香皂广告）上则广告夸张的尺度掌握得很好，所以不至于引起人们反感。
白丽美容香皂把人的自然年龄与社会年龄、生理年龄与心理年龄巧妙结合，又不违反广告基本原则，尤其是把使用了白丽美容香皂的奇妙效果用最简洁明又最生动贴切的方式加以传达，堪称保健护肤类产品广告中最有表现力的广告。
4．回环回环，使一个词语或句子逆向重复。
广告语言中的回环是对广告信息进行有变化的重复。
这种修辞手法可以使广告语言表现出结构严整，语气连贯，音律优美的特点。
如：平安中国，中国平安。
（平安保险广告）回环这种修辞格，既能造文字与声音的回环反复之美，又能将广告中的诉求信息进行有变化的宣传，加深印象。
广告语言与修辞
随着 社会 的 改革 开放 ， 济 大 潮一 浪推 一 浪 。新 的企 经 业 、 的产 品层 出不 穷 。“ 香 不 怕巷 子 深” 时代 已经成 新 酒 的 为 过 去 ， 而 代 之 是 商 场 犹 如 战 场 ， 不 见 刀 光 剑 影 ， 烟 取 虽 硝 火药 ， 却 充满 着竞 争 ， 伏着 危 机 ， 着不 慎 ， 言 差 池 ， 但 潜 一 一 就 会 使 一 家 企 业 倒 闭 ， 会 使 一 个 品 牌 失 色 。要 想 在 强 手 就 如 林 的 商 品 大 战 中立 于 不 败 之 地 ， 要 善 于 谋 略 、 于 筹 就 善 划 。广告 ， 是 市场 营 销 的 重 要 手 段 之 一 ， 沟 通 了 企业 正 它 与 市 场 的 联 系 ， 强 了 企 业 生 产 与 竞 争 的 活 力 。广 告 通 过 增
意 义 是 语 言 的 内 容 ， 音 是 语 言 的 形 式 ， 音 和 意 义 声 声
缺 了 任 何 一 方 都 不 可 能 构 成 语 言 单 位 。 优 美 的 旋 律 ， 给 能 人 以 美 感 。 广 告 语 言 讲 究 音 律 美 ， 重 对 声 音 的 修 辞 。 具 注 体 表 现 为 ：、 调 平 仄 相 调 、 节 整 齐 匀 称 。 例 如 北 京 王 ｌ声 音
草 牙 膏 的 广 告 解 说 词 ： 春 光 明 媚 ， 处 有 芳 草 。 中 草 药 牙 “ 处
膏 ， 血 脱 敏 ， 草 有 特 效 。使 你 健 康 ， 活 更 美 好 。 这 则 止 芳 生 ”
修辞在广告语中的运用
修辞在广告语中的运用作者：周进思来源：《世界家苑》2018年第07期摘要：广告作为一种宣传手段，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
各个商家为扩大其影响力，广告撰写者常常借助比喻、双关、反复、夸张、仿词等手法达到其宣传目的。
关键词：修辞；辞格；广告语一、广告语广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。
广义的广告语是只通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和征文两部分。
狭义的广告语则单指广告的标题部分。
广告语是广告的精华，言简意赅地说明整个广告所要表达的意思。
广告的直接目的是促销，成功的广告能够在众多的信息中脱颖而出，引起人们的兴趣，激发消费者的参与意识，将欲望付诸购买行动，从而实现推动销售的目的。
二、修辞与辞格用作名词的“修辞”有两种含义：一是客观存在的修辞现象，如“修辞属于语言现象”；二是指修辞知识或修辞学，如“要学点修辞”、“语法和修辞是两门科学”。
用作动词的“修辞”则指依据题旨情境运用特定手段来加强语言表达效果的活动，如“要变不善修辞为长于修辞”。
通常情况下，总是把修辞理解为对语言的修饰和调整，即对语言进行综合的艺术加工。
在内容和语境确定的情况下，修辞主要讨论下列三个问题，即选用什么样的语言材料，采取什么样的修辞方式，追求什么样的表达效果。
辞格也叫“修辞格”、“修辞方式”和“修辞格式”，是在语境里巧妙运用语言而构成特有模式以提高表达效果的方法。
陈望道说：“把语词运用的可能性发扬张大了，往往可以造成超脱寻常的文字寻常文法以至寻常逻辑的新形式，而使语辞呈现出一种动人的魅力。
在修辞上有这钟魅力的有两种：一是比较内容贴切的，其魅力比较地深厚的，叫做辞格；一是比较同内容疏远的，其魅力也比较淡浅的，叫做辞趣。
”三、广告语中的辞格（一）广告语中辞格的单独运用1.反复：为了突出某个意思、强调某种感情，特意强调重复某个句子的辞格方法。
它也是广告语中最为常用的一种辞格。
第五章 广告语言修辞运用策略
动词在语法形态上存在着时态和语态的区别。
广告文案中现在时是动词最常用的时态，这是广告
传播的实时性决定的，广告文案也需强调时间状态，
去表现惯常的动作和状态。现在时态最适宜表现 产品的稳定性，使其产生持久的印象，令人放心，
促使消费者作出积极反应。
同时，使用主动语态也是动词在广告文案应用的一 大特点。主动语态结构简单，并能使广告更具有直 接性，更有力量。
句句押韵，不断转韵——情感急促，宜于紧张欢 快场面的描写。
可口可乐：新春新喜，新鲜新气，可喜可贺，可 口可乐
蓝天六必治牙膏：牙好，胃口就好，身体倍儿棒， 吃嘛嘛香
[说明] 两例都是四句分押两个韵，两句换一韵。 这样处理，使整个广告语节奏明快，一气呵成， 渲染出欢乐畅快的情绪。
2、叠音 就是把同样的音韵形式重叠使用，以加强声音印
名词词组可以是人称代词、专有名词和普通名词。 在消费者时代，广告主以第一人称自居，对消费
者以“您、你”相称，能给消费者带来亲切感， 缩短了顾客和商家之间的距离，有助于实现人际 功能。
The choice is yours.The honor is ours. 任君选择，深感荣幸。（福特汽车） 代词的加入，使广告语平添了许多人性化的颜色
由于动词的动感性，非常贴合广告的行动宗旨。其他 词性在使用上也希望加入动态的感觉。
靓出你自己（某化妆品广告口号） 豪门开，豪情爽出来。（豪门啤酒广告歌词） 形容词动词化，使产品利益直接突出。 你雅虎了吗？ 大家一起旺旺！ 你们家伊利诺伊了吗？ 名词动词化，强调品牌。
Байду номын сангаас
韵本身只有音质的区别，并不表示感情；但人们 利用韵的一些区别性特征，来为表情服务，于是 韵就带上了感情色彩。
广告语言及修辞
广告是什么？这个问题一直以来是广告界与广告学界争论不休的话题。
笔者在这里并不想就这一问题进展自己的探讨。
大家都知道，随着广告事业的开展和广阔受众文化水平的提高，广告越来越由原来的“硬广告〞(即只顾硬性地推介自己产品或效劳的广告)转变为“软广告〞(即更加注重广告的艺术性、情感性和创意性的广告)。
因此，广告也就成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影电视于一体的综合性艺术。
而广告语言的运用就成了一个非常重要的问题。
广告的写作并不追求文字的优美、辞藻的华美，而是要求有一定的创意，对广阔的受众有一定的吸引力。
广告的撰写虽然没有固定的章法，却有一定的规律可循，这规律就是AIDAS公式。
这一公式是国外广告界提出的创作广告文案的一个根本公式。
它包括了广告文案的根本功能和创作广告文案时应注意的根本规那么。
所谓AIDAS公式，具体是指：A—引起消费者注意(Attention)；I—要使消费者发生兴趣(Interest)；D—能够产生购置的欲望(Desire)；A—能够刺激消费者产生购置的行动(Action)；S—消费者购置后能得到心理上的满足(Satisfaction)。
那么，在广告文案写作时，我们也应该遵循这一规律。
根据这一规律，笔者认为，广告语言应该具有不同于其他语言的三个特性：创意性、流行性和针对性。
首先，创意是广告的灵魂。
创意的英文create的大意为“创造、生产、产生〞。
在?旧约全书·创世纪?中描述为：上帝在一切都不存在的情况下创造了天和地。
创意正是在“一切都不存在的情况下‘创造’一种崭新的观念和表现〞。
于是创意在很大程度上代表突破，突破传统的思维和理念，而到达最大强度的心理突破效果。
创意是一种与众不同的传达。
这种新奇感总是那样吸引人，那样新颖、引人注目，勾起人们强烈的兴趣，因而在人们脑海中留下深刻的印象、长久的记忆。
因此，在广告写作中，广告语言也应具有创意性。
有创意的语言容易为人们所记住，从而也就记住了广告的产品。
广告用语中的美学修辞
广告用语中的美学修辞
赵霞
【期刊名称】《内蒙古师范大学学报：哲学社会科学版》
【年(卷),期】2001(000)0S1
【摘要】广告语言中的修辞就是广告撰写人如何遣词造句以达到注意价值、记忆价值和可读性的过程。
要想使一则广告独树一帜 ,引人注目 ,就应精心而巧妙地使用修辞手段来润色广告语言。
打动消费者的心
【总页数】1页(P)
【作者】赵霞
【作者单位】内蒙古河套大学外语系;内蒙古临河市
【正文语种】中文
【中图分类】H0-05
【相关文献】
1.修辞视角下,《双城记》和《红楼梦》中的美学特点比较 [J], 张晓倩
2.论接受美学视域下儿童文学翻译中的词句与修辞 [J], 赖晓凤
3.新媒体时代广告用语中的修辞现象 [J], 孙晓玮
4.在修辞学建设中吸取心理学、美学营养——学习陈望道修辞学思想札记 [J], 宗廷虎
5.广告用语中的修辞举要 [J], 庞桂枝
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广告语言与修辞张美安(保山师专,云南保山678000)摘 要:广告充斥着当代社会生活的各个角落,它的精彩与否,往往对企业的营销起着重要作用。
好的广告离不开精妙的语言。
本文着重从广告语言 声音的修辞、句式的选择、辞格的应用 等三方面对广告语言的修辞活动进行论述,指出:精妙的广告语言离不开修辞的活动。
关键词:广告语言;修辞中图分类号:H152 3 文章标识码:A 文章编号:1671-7406(2002)02-0035-02随着社会的改革开放,经济大潮一浪推一浪。
新的企业、新的产品层出不穷。
酒香不怕巷子深 的时代已经成为过去,取而代之是商场犹如战场,虽不见刀光剑影,硝烟火药,但却充满着竞争,潜伏着危机,一着不慎,一言差池,就会使一家企业倒闭,就会使一个品牌失色。
要想在强手如林的商品大战中立于不败之地,就要善于谋略、善于筹划。
广告,正是市场营销的重要手段之一,它沟通了企业与市场的联系,增强了企业生产与竞争的活力。
广告通过信息传播,把大量有关商品、劳务信息告诉消费者,对其进行说服和诱导,使消费者产生消费动机和购买欲望,激起他们的消费热情。
因此,广告的精彩与否,往往对企业商品营销起着重要作用。
尽管广告形式多种多样、多彩多姿,但广告语言的运用,也是广告是否赢得消费者青睐的重要因素之一。
纵观古今中外,大凡好的广告作品,往往离不开精妙的语言,而精妙的语言往往离不开修辞手段。
一、声音的修辞意义是语言的内容,声音是语言的形式,声音和意义缺了任何一方都不可能构成语言单位。
优美的旋律,能给人以美感。
广告语言讲究音律美,注重对声音的修辞。
具体表现为:1、声调平仄相调、音节整齐匀称。
例如北京王麻子刀剪店的广告语: 刀店传名本胜王,两边更有刀同汪。
清分试目分明认,头目三横看莫慌。
这则广告采用了诗歌形式,每句七个音节,声调平仄相间,诙谐自然。
2、节奏明快、韵脚和谐。
请看娃哈哈广告语: 娃哈哈、娃哈哈,铁锌钙奶来参加,AD钙奶加铁锌,补血补钙真贴心,早一瓶,晚一瓶,补铁补锌更聪明。
这则广告语在小孩子们中间广为流传。
为娃哈哈A D钙奶畅销全国立下了汗马功劳。
它之所以能够对产品的销售起到巨大的引导作用,与广告语的节奏明快,韵脚和谐是密不可分的。
因为它的这个特点,符合了小孩子的天真好奇的心理特征。
3、利用 响 字,造成听觉上的震撼。
宋代文学批评家严羽说过: 下字贵响 。
响 字指声音宏亮,开口度较大的字。
陶明竣说: 响 字 笔力则九鼎可扛,字价则千金是直,既可以娱心,又足以感人 。
广告语言作用于人们的听觉器官,采用声音响亮的音节,往往能引起人们的注意,令人留下深刻印象。
例如药品 亮甲 的广告语: 得了灰指甲,一个传染俩,问我怎么办?马上用亮甲。
每一句的结尾一字的韵腹都是 a 音素,读起来顺口响亮,让人一听不忘。
再如芳草牙膏的广告解说词: 春光明媚,处处有芳草。
中草药牙膏,止血脱敏,芳草有特效。
使你健康,生活更美好。
这则广告语既切中商品牌号,又写得情景交融;既有主治疗效,又有美好祝愿。
再加上声音和谐响亮优美,读起来琅琅上口,令人难忘。
4、重字叠音,悦耳动听。
相同字重复,是重字,相同的音节叠用,是叠音。
重字叠音的使用是汉语的特点之一。
它能以最少的文字表达最丰富的内容,能把商品表现得绘声绘色、漂亮缜密、清新隽永。
一家钟表店的广告是这样写的: 刻刻催人资警省;声声劝尔惜光阴。
刻刻 指每时每刻、每分每秒; 声声 是钟表的嘀达之声,一声又一声。
其间的重字,绘声绘色,让人听起来悦耳,读起来顺口。
二、句式的选择一样话,百样说。
,句式是多种多样的,不同的句式有不同的表达效果。
好的广告语言善于选择句式、调整句式、以增强广告语言的表现力,收到理想的广告效果。
由于广告的特殊性,它要求其用语能以最少的字数,包含最大的容量。
因此,广告语言必须言简意赅。
而短句恰恰符合广告的这种特性,它使用的词语少、结构简单、形体短,句中修饰、限制、联合的成分少,语音停顿多,便于表达强烈的感情,能收到简洁、明快、活泼、有力的修辞效果。
又由于句子短小精悍,表意灵巧、易读、易记,所以广告语言常常选择这种句式。
有一则宣传奶粉的广告这样写道: 没有加进什么,不过提出水分。
句式简短,看似平淡,实则说明其奶粉质量上乘,含意深远,使人过目不忘。
挺身而出,展露女性最美的曲线。
这是一则孕妇装的广告,虽短小,却含义丰富,既形象生动,又诙谐幽默,使读者在微笑中领悟了广告的主题。
请到这里用餐吧!否则你我都要挨饿了。
这是一家路边小吃店的广告,只有短短16字,却机智亲切。
这样的广告难道不会令人会心而笑,乐于就范吗? 简洁优雅/有爱琴海般的辉煌/不美不能算轿车 丰田轿车 。
这则日本丰田汽车广告语,采用诗歌形第十七卷第二期 楚 雄 师 范 学 院 学 报 Vol 17 No 2 2002年4月 JOURNAL OF CHU XIONG NORMAL UN IVERSITY Apr 2002收稿日期:2002-01-10作者简介:张美安,保山师专教师。
式,句式优美、简短,却把丰田的美展现得淋漓尽致。
再看一则介绍赵景深先生翻译的契河夫小说 悒郁 的广告: 你如果觉得烦闷,请看这本短篇小说集,保管可以使你发笑,至少是微笑。
不过,笑了之后,是否就此快乐起来,或者反而增加烦恼,可就不敢说了。
但是这句话是可以说的,使读者笑了以后又闷,闷了以后便会感到严肃的人生趣味了。
这则广告内容虽多,却采用短句的形式, 烦闷 、 发笑 、 微笑 、 快乐 、 烦恼 、 笑 、 闷 、 人生趣味 等不同感情的词语交相辉映,朴实无华而又文笔跌宕,流溢着睿智的诙谐,充满着幽默的情趣。
三、辞格的巧用陈望道先生的 修辞学发凡 中说辞格 把语辞运用的可能性发扬张大了,往往可以造成超脱寻常文字、寻常文法以至寻常逻辑的新形式,而使语辞呈现一种动人的魅力。
广告语言为了求得不同寻常的效果,为了追求新、奇、美,为了使消费者留下难忘的印象,往往要利用辞格来表现其中含意,使得广告语言优美动人,意义深远而又引人入胜。
可以说,广告语言使用辞格频率之高、范围之广是其他作品的语言无法相比的。
1、比喻为使广告语言形象生动,引人注意,广告策划人常运用比喻这种辞格来制作广告语,对商品特征进行描写或渲染,使得商品特征更加生动、具体,给消费者留下深刻印象。
如: 像母亲的手一样柔软 这一则推销儿童鞋的广告语,用了一个形象的比喻 像母亲的手一样 。
世上唯有母爱是最无私、最真挚、最深沉、最温柔、最体贴的,这个比喻唤起了消费者浓浓的亲情,对这种品牌的儿童鞋产生美好印象,以至激发起大众的购买欲望,导致大家的购买行动。
2、反复反复是一种把需要强调的词句一再申说的修辞方法,这也是广告语中最常用的辞格。
广告策划人策划广告语的目的只有一个:让消费者记住自己的产品。
而要让消费者记住自己的产品,最简单的方法之一就是不断重复自己的产品名称,让其经常作用于消费者的听觉器官,久而久之,这种产品就会在听者的脑海中留下深刻印迹,挥之不去。
如近一年多来天天出现在电视广告中的脑白金广告: 今年过节不收礼,今年过节不收礼的,收礼只收脑白金,脑白金 。
这则广告语用了句子的反复和句子成分的反复,并且不断变化形式、演员,把有关脑白金的信息告诉大家,使得观众想要忘记这种产品都不可能。
再看永生金笔的广告语: 永生永生,信誉永存。
前后两句都在 永 字上做文章,反复强调,节奏鲜明,使人过目不忘。
3、双关双关是利用语言中同音和多义的条件,使一语含二义。
如一则丰乳的药品广告: 做女人挺好 ,表面说的是做女人很好( 挺 相当于很,副词),实则说女人丰满才好( 挺 为形容词)。
默默无蚊的奉献 是华力灭蚊器的广告语,这则广告语同样利用了双关这种辞格,既塑造了商品和企业 默默无闻 的形象,讴歌了社会上不声不响埋头苦干的广大无名英雄,又利用巧妙的构思,高明的手法,用 无蚊 和 无闻 语音双关的条件,由 无闻 联想到 无蚊 ,描述了华力灭蚊器的功能、作用,妙趣横生,含不尽之意于言外,令人遐想不已。
再看 红鸟牌 鞋油的一则广告语: 第一流产品,为足下增光。
足下 既指代皮鞋,又是对顾客的尊称。
意味着 红鸟牌 鞋油,既使顾客皮鞋增加光彩,也使顾客自己因此而光彩照人,妙语双关,意味深长。
要刮别人的胡子,先把自己的刮干净 这是奥美广告公司为舒适牌刮胡刀做的广告口号。
这句广告充分展示刮胡刀刮得比较干净的优点,又给专挑别人毛病的人一个提醒:不要只看别人有缺点,先检查自己有没有问题,也给老板一个警惕,凡事应以身作则。
一语双关,让人叫绝。
4、比拟广告语言的比拟,是从商品定位和广告创意出发,为了代表思想感情的需要,把物当做人,或把人当做物,人物交融的一种修辞手法。
请看香港电饭锅的广告标题: 我是一个煮饭婆,家家户户都用我 。
电饭锅洋洋自得的口吻,自信的神态,通过生动的拟人,都传达给读者了。
再看凯歌牌全自动洗衣机广告语: 她工作,您休息。
短短六字,言简意赅,生动的拟人、亲切的慰语,作出承诺,教人渴慕。
大家所熟悉的黑妹牙膏的广告语: 国际香型,清香爽口,黑妹牙膏,洁齿皇后。
这则广告用了双重拟人(牌号拟人,功用拟人),不仅突出了牙膏的特点,又说明了牙膏的高贵,典雅,令人难忘。
5、同字这种辞格是当前广播、电视、报刊杂志乃至繁华街市的广告语中,经常使用的一种辞格,这种辞格把相同的字,放在三个或三个以上的词句前头或未尾。
如 更黑、更亮、更健康 (中央电视台); 更干、更爽、更安心 (中央电视台); 好听、好看、好生活 (中央电视台); 好男、好女、好姻缘 (浙江卫视); 新年、新品、新奉献 (荆州电视台); 可听、可看、可欣赏 这一类广告语语义连贯、重点突出,激起人们对广告的产品的信任感。
6、对偶广告语言力求形式美,由于对偶结构相近,词性相对,字数相同,内容对称,看起来整齐美观,听起来节奏铿锵,又便于朗读、记忆,所以,对偶常被用来做广告的标题或广告词。
有家药店的广告对联是这样写的: 只愿世间人无病;不怕架上药蒙尘。
这个对联没有正面宣传妙手回春、包治百病,但却深深感动着广大消费者,特别是病患者,看了这样一幅充满恻隐之心的广告联,谁能不为店主和良苦的用心而感动?7、对比上海鹤鸣皮鞋厂的广告语是这样的: 皮张之厚无以复加;利润之薄无以复减。
一 厚 一 薄 对比鲜明,一 加 一 减 相映成趣,语言诙谐,而商品的特色,企业的形象,通过对比跃然纸上。
悬将小日月,照彻大乾坤。
是一家眼镜店的广告语,通过 悬 、 照 、 小 、 大 的对比,生动地表现了眼镜的特点,而且含义深远,意味深长。
8、设问设问用在广告语中能引起消费者的注意,突出广告主题,使广告语言色彩鲜明,广告产品一目了然。
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