经济管理培训课程

交易费用理论
❖ 市场和企业是用以完成相关的一系列交易的可供替代选择的工具；
❖ 一系列交易应该在企业之间（经过市场）进行还是在企业内完成，取决每种方式 的相对效率；
❖ 经过市场签署和履行复杂契约的费用，一方面随着与契约有关的人类决策制定者 的特征，另一方面随着市场的客观特性的不同而变化；
❖ 交易费用经济学强调这样一个前提，即“开始时存在着市场”，而并不马上采用 内部组织，内部组织只有当契约（相对而言）失效时才予以采用。
市场结构---完全垄断
❖ 产业集中度高 ❖ 产品基本同质或差别较大 ❖ 进入和退出壁垒较高
市场结构---垄断竞争
❖ 产业集中度较低 ❖ 产品有差别 ❖ 进入和退出壁垒较低
决定市场集中度的因素
♣ 市场集中度； ♣ 产品差别化； ♣ 进入和退出壁垒； ♣ 市场需求助价格弹性； ♣ 市场需求的增长率； ♣ 短期成本结构。
❖ 沉没成本---企业进入市场所投入的资本，当 企业退出该市场时所不能收回的部分 .
可竞争市场
❖ 即便是独家垄断的企业，也只能制订超额利润为零的可维持 价格
❖ 可竞争市场的均衡，就是在现存企业的价格和市场地位的这 种可持续条件下达到的，这时，有效率的产业组织成为一种
内生的结果。 市场上的所有企业超额利润为零； 没有一个企业的边际成本大于市场价格； 如果至少有两个企业在市场上,那么没有一个企业的边际成本小于市 场价格； 市场上现存企业的总产出量成本最小；否则将有新的企业进入。
无成本理性预期
无机会主义
零交易费用
完全分权
完全信息
完全竞争
博弈论
❖ 博弈论是研究决策主体的行为发生直接相互 作用时的决策以及这些决策的均衡问题. ❖参与人指的是博弈论中选择行动以最大化自己效用（收益）的决策
主体，参与人有时也称局中人，可以是个人，也可以是企业、国家等 团体。 ❖策略是参与人选择行动时的规则，如“以牙还牙”是一种策略。 ❖信息是指参与人在博弈论中的知识，尤其是有关其他参与人的特征 和行动的知识。 ❖支付函数是参与人从博弈论中获得的效用水平，它是所有参与人策 略或行动的函数，使每个参与人很关心的东西。 ❖结果是博弈分析者感兴趣的要素的组合，常用支付矩阵或收益矩阵 来表示； ❖均衡是所有参与人的最优策略或行动的组合
产品差别化
产品差别化是一种有效的非价格竞争手段
所谓产品差别化，是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各 种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞 争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场 竞争中占据有利地位的目的。
影响市场集中度 形成市场进入壁垒
进入壁垒
❖ 是和潜在的进入者相比，市场中现有企业所享有的优势。这些优势是通 过现有企业可以持久地维持高于竞争水平的价格而没有导致新企业的进 入反映出来的.(Bain)
➢资产专用性和沉没成本 ➢解雇费用 ➢政策法律的限制
规模经济
❖ 规模经济规模，经是济产指生企于单业一产因品扩生产大规某模或种经营产规品模的的扩生大 产 规模或经营规模而使收益增加的现象。
生产规模经济是指工厂通过生产能力的改变，逐步地扩大规模时收 益递减的现象。生产规模经济产生的原因： ①满足最小技术效率的要求； ②分工的利益； ③辅助生产节约.
❖ 产业集中度很低
❖ 产品同一性很高
❖ 不存在任何进入与退出的壁垒
完备信息微观经济学始于对完全竞争的研究；完全竞争作为坐标的一极
❖
与完全垄断对立；福利经济学也是将完全竞争作为参照系来比较福
利损失的．
市场结构---完全垄断
❖ 产业的绝对集中度为100％ ❖ 没有替代产品 ❖ 进入壁垒非常高 ❖ 寡头垄断的市场结构
可竞争市场理论(Theory of Contestable Markets)
❖ 只要保持市场进入的完全自由，只要不存在 特别的进出市场成本，潜在竞争的压力就会 迫使任何市场结构条件下的企业采取竞争行 为.
❖ “进入自由”，不是说进入没有成本，而是说 相对于在位者而言，进入者没有生产技术上 或者产量方面的劣势.
产业经济学研究范围
企业
产业
部门
国民经济
产业内
产业间细分
产业间粗分
微观经济学
产业政策研究
宏观经济学
产业经济学
产业组织理论 产业关联理论 产业结构理论
垄断价格理论 一般均衡理论
产业发展理论
部门结构理论 国民收入理论
产业组织理论的SCP框架
基本条件
供给
需求
•原材料 •价格弹性
•技术
•增长率
•产品的耐 •替代
经营规模经济是指随着企业经营规模扩大，企业经济收益不断增加 的现象。 ①采购成本节约； ②销售成本节约； ③技术开发规模效应； ④规模管理； ⑤融资成本节约.
范围经济
❖ 范围经济是指企业生产两种以上产品或经营 两种以上劳务时，平均成本下降的现象。
范围经济产生的主要原因： ①投入要素具有多重使用价值； ②充分利用品牌优势和营销网络； ③效率管理的覆盖面扩大
❖ 是新厂商比老厂商多承担的成本。(Stigler) ❖ 根据施蒂格勒的定义，规模经济、资本需要量、产品差异化程度等在贝
恩看来是进入壁垒的因素不再构成壁垒，而突出了政府管制（进入控制） ➢ 绝对成本优势
构成壁垒的作用。➢ 规模经济 ➢ 产品差异化 ➢ 政策法律制度 ➢ 阻止进入策略行为
退出壁垒
构成进入壁垒的因素往往同构成退出壁垒的因素紧密相关，因 此在一般情况下，进入壁垒低的行业，退出壁垒也可能较低，这种 行业的竞争性就比较强，相反，进入壁垒高的行业，退出壁垒也可 能较高，这种行业的垄断性就比较强
芝加哥学派
❖ 产业组织理论的芝加哥学派是60年代后期在对哈佛学派的批 判中崛起的，其代表人物是施蒂格勒、德姆塞茨、布罗曾、 波斯纳等。
❖ 芝加哥学派在继承了奈特以来芝加哥传统的自由主义经济思 想，信奉自由市场经济中竞争机制的作用，强调新古典学派 价格理论在产业活动分析中的适用性，坚持认为产业组织及 公共政策问题仍然应该通过价格理论的视角来研究，力图重 新把价格理论中完全竞争和垄断这两个传统概念作为剖析产 业组织问题的基本概念，从而与哈佛学派在产业分析过程中 更重视价格理论难以解释的问题，并把这些问题用产品差别 和进入壁垒等新的概念来加以说明的做法，在方法论上形成 鲜明对照。
用性
•市场类型
•价值/衡量 •购买方式
•商业习惯 •周期及季
•工会
节特点
市场结构
•卖者和买者的数量 •产品差别化 •进入壁垒 •成本结构 •垂直一体化 •企业联合
Biblioteka Baidu市场行为
•价格行为 •产品战略 •研究与开发 •广告 •法律策略
市场绩效
•生产和分配效率 •经济进步 •充分就业 •经济公平
市场结构---完全竞争