广告创意程序

广告创意程序

(一)杨氏程序

杨氏程序是美国著名广告大师“杰姆斯·韦伯·杨”在其所著的《创意法》一书是提出有的，5个步骤：

1、收集资料----收集各方面的有关资料。

2、品味资料----在大脑中反复思考消化收集的资料。

3、孵化资料----在大脑中综合组织各种思维资料。

4、创意诞生----心血来潮、灵感实现，创意产生。

5、定型实施----创意最后加工定型付诸实施。

（二）奥氏程序

奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的，它基本有3个步骤：

1、查寻资料----阐明创新思维的焦点（即中心）；收集和分析有关资料。

2、创意构思----形成多种创意观念,并以基本观念为线索,修改各种观念,形成各种初步方案。

3、导优求解----评价多种初步方案；确定和执行最优方案。

（三）黄氏程序黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：

1、藏：收藏资料；

2、运：运算资料；

3、化：消化资料；

4、生：产生广告创意；

5、修：修饰所产生的创意。

据美国广告学教授詹姆斯·扬（James Young）说：“创意（idea）不仅是靠灵感而发生的，

纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”他对创意思考举出两个原则：

（1）创意是一种既存因素的组合——以万花筒为例，万花筒转动后，筒内的玻璃片可呈现很多图案来，筒内玻璃片数越多其所呈现的图案就越多，创意的产生和这种原理是相同的。

（2）创意是引导既存因素使其发展，创造成一种新的事实——例如可从大标题中，把词句的排列顺序变更一下，就能产生一种新的事实，发挥更有效的广告效果。

至于思考过程的法则如何，可分下列五阶段：

a.准备期——研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料与特殊资料，所谓特殊资料，是指专为某一广告活动而搜集的有关资料。

b.孵化期——在孵化期间，把所搜集的资料加以咀嚼消化，在有意或无意之中，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会，突然发现的。

c.启发期——大多数的心理学家认为：印象（image）是产生启示（hint）的源泉。所以本阶段是在意识发展与结合中，产生各种创意。

d.验证期——把所产生的创意，予以检讨修正，使其更臻完美。

e.形成期——以文字或图形，将创意具体化。

思考创意的各阶段，没有明确的准绳，有时这些阶段会重叠，甚至前后顺序是颠倒的。

（四）实用的创意五步法:

1,了解:了解产品,了解竞争品,了解市场,了解行销目的,了解广告目的,了解消费者

2,整合:整合市场和产品竞争品资料,整合公司和客户资源,整合行销目的和广告目

的.(整合可利用的一切外部资源)

3,提炼:以整合的资料,资源作为基础,以广告目的为导向以科学的方法提炼出创意指导

策略,一个尽量单一纯粹的信息

4,创意:以创意策略作为指引,充分运用各种思维方式将信息进行"编码",

5,表现:将这些符号成功的表现出来,检验表现出来的东西是否是创意策略所指向的东西,并不断进行调整,以尽量使编码后的符号和欲传达的信息一致