公益广告对企业发展的重要作用

公益广告对企业发展的重要作用

了解公益广告是什么:

公益广告是不以营利为目向大众传达某种积极意识和主张，传送家庭、职业、社会等正确观念，从而引起人们的关注、共鸣和响应的舆论导向广告。

公益广告的作用：

主要有两个方面，一、是传播社会文明，倡导道德风尚．促进社会发展；二、是企业通过公益广告树立自身良好的社会形象，巩固和提升企业品牌的知名度。公益广告的创意与发布是全社会的行为和责任，而企业则是出资和发布公益广告责任不可缺少的承担者。

公益广告对企业发展的作用：

长虹集团公益广告（长虹与四川人民一起携手抗震同心救灾）

分析：

企业公益广告中的隐性商业诉求：企业公益广告要求企业不得有盈利为目的的企图。独立性是公益广告的基本。我国的公益广告许多都署有企业名称，和国际的公益广告不同，而是具有我国本土特色的公益广告。公益广告中隐藏的商业诉求却是可以的。对企业而言，寻求商业影响主要运用公益广告的隐性功能诉求。隐

性诉求表现在广告内容与企业的关联上，表现在倡导企业精神、产品应用、活动主题、企业文化等等方面。

隐性商业诉求的有点在，企业要远谋、深入了解商业目的，然消费者潜移默化的影响。企业公益广告要有规范，才利于塑造好的企业形象和也有良好的社会轰动效应，才会有益于企业的长远发展。企业为何投身公益广告事业，其目的就是为塑造其良好的社会形象，这就要求企业不报有直接的商业企图，否则，就会产生商业化倾向。让受众厌烦接受不了。

企业公益广告不比商业广告，一播出就有产品销量的快速增长。公益广告的效果不是短暂的应景之举，因此大多数企业将公益广告作为一种额外的长期投资，一种短暂的立竿见影，缺乏奉献投入的耐心与热情。利用公益广告的良好社会影响力来提升企业形象、促进产品销售，使公益广告产生商业化倾向，这都是不好的影响，是要坚决杜绝的。

公益广告和商业广告结合的优势：

公益广告和商业广告从一定的功能角度和对企业的作用角度形成了优势互补。公益广告的一项重要功能就是塑造企业形象，良好的企业形象是实现企业可持续发展目标的保证，树立良好的企业形象是企业发展的长期战略。而商业广告的作用则在于对产品的销售，实现企业的现实利润，对商业广告的重视是企业的短期战

略行为。企业一手开展商业广告的宣传，一手进行公益广告的活动，长期战略与短期行为相辅相成，互相促进。这就促使企业从商业广告主的战略角度推进公益广告商业化的发展。

企业的公益广告发展的问题：

企业是社会整体的一个组成部分，任何一个企业都不可能把自己从社会经济、政治、文化的各种背景中剥离开来而单独运作；没有意识到社会环境是企业生存的重要外部条件。

企业对公益广告的认识远远落后于对商业广告的认识，有些企业只有在市场行销受到挫折以后，才会想到用公益广告来装门面。这种临时抱佛脚的做法和将公益广告视为企业的调节品的想法影响了公益广告的发展。