消费习俗和消费心理

消费习俗和消费心理

一．消费习俗的概念

所谓的习俗是指风俗习惯。消费的习俗是指人们社会生活中的重要习俗之一。它是指一个地区或是民族的人们在长期的经济活动与社会活动中由于自然的社会的原因所形成的独具特色的消费习惯，主要包括人们都信仰、饮食、婚丧、节日以及服饰等物质与精神产品的消费习惯

二．消费习俗的特点

（1）长期性。一种习俗的产生和形成，要经过若干年甚至更长时间而形成了的消费习俗又将在长时间内对人们的消费行为发生潜移默化的影响

（2）社会性。某种消费活动在社会成员的共同参与下，才能发展为消费习俗。

（3）地域性。消费习俗通常带有浓厚的地域色彩，是特定地区的产物

（4）非强制性。消费习俗的形成和流行，不是强制发生的。而是通过无形的社会约束力量发生作用。约定俗成的消费习惯以潜移默化的方式发生影响，使生活在其中的消费者不自觉的遵守这些习俗，并以此规范自己的消费行为

三、消费习俗对消费心理的影响

（1）消费习俗给一些消费者带来了某种稳定性

消费习俗是长期形成的都社会生活的影响很大，据此而派生出一些消费心理也是具有某种稳定性。消费者在购买商品时往往会形成习惯性购买心理，比如；临近端午人们就会购买粽子；临近中秋会购买月饼等

（2）消费习俗强化了一些消费者的心理行为

由于消费习俗具有地方性，很多人产生一种对地方消费习惯的偏爱，并有一种自豪感，这种感觉强化了消费者的一些心理活动，直接影响消费者对商品的选择，并不断强化已有的消费习惯。如广州人对本地饮食文化的喜爱；各民族人民对本民族服饰的偏好等

（3）消费习俗使消费心理的变化减慢

在日常生活的社会交往中，原有的一些消费习俗有些是比较符合时代潮流，有些是落伍的，但是犹豫消费心理对消费习俗的偏爱，使消费习俗的变化比较困难；反过来，适应新消费方式的消费心理变化也减慢了，变化时间延长了。有时生活方式变化了，但那是由于长期消费习俗引起的消费心理仍处于滞后的状态，迟迟跟不上生活的变化