阳光 · 新业中心吉祥物征集大赛活动方案9.24(校园)

• 阶段二：5进1，线下巡展票选
媒体选择： ① 户外媒体：路牌、道旗等户外媒体； ② 网络媒体：微博、微信、官方网站； ③ 广播媒体。 推广内容：对“阳光摩登家庭”成员独立个性形象及整体形象进行展示。 推广目的：让人们通过画面对项目产生印象，为开业形象展示打下基础。
今天参加“阳光·新业中心吉祥物投票，晒一张与吉祥物的合影！
• 晋级说明：组建专业评审团队，对征集作品进行初步选拔，15名入围者经过大众票选，选出5名晋级者组建
“阳光摩登家庭 ”，作品经过线下巡展投票评选，选出1名“最具人气奖”，获得最终大奖。 • 奖项设置：
最佳人气奖（1名）：5000元奖金+苹果笔记本+获奖证书 优胜奖（4名）： 3000元奖金+苹果笔记本+获奖证书 入围奖（10名）： 1000元奖金+获奖证书+精美礼品
网络媒体
全面媒体宣传
Part 2 活动内容
吉祥物征集
• 活动主题： 阳光·新业中心吉祥物征集大赛
• 作品征集： 1. 高校作品征集：与成都当地高校进行资源合作洽谈，选择5-10所高校，面向艺术系学生征集原创设计作品； 推荐院校：四川大学、四川师范大学、西南交通大学、电子科技大学等。 2. 海选：组建专业评审团队，对征集作品进行初步选拔，15名入围者进入下一阶段评选活动。
通过对于各传播渠道及各方面话题的制造与讨论，对活动展开全方位整合营销。
活动排期
9月
10月
第4周 … 第2周
筹备期
合作资源洽谈
第3周
11月
第4周
第1周
第2周
征集期
作品征集
展示期
作品评选、线下巡展
第3周
12月
第4周 … 12月24日
制作期
入围作品道具制作
亮相期
开业亮相
网络媒体
媒体推广
平面+校园+网络媒体 校园+户外+网络媒体
• 这不是流程单一的征集活动！
不同于以往征集活动单一的流程版块，我们将根据活动中产生的亮点及反馈，及时调整 活动计划，给予参与者更加丰富的活动内容，在活动开展过程中不断完善与进步。
• 这是让人有所期待的活动！
在活动进行中，通过制造悬念，让人们对活动产生期待，增强其对活动的黏着度。
• 这是充满故事性与话题性的整合营销！
• 评选办法：
评分项目 创意 美感 原创性 延展因素
描述 外观的概念设计是否富于创意 色彩搭配和构图是否具有美感 所使用的图片和文字等素材是否原创 产品能否适应消费者和市场需求，有实际的延展开发意义
分值 30 25 20 25
• 媒体传播：
对内：阳光·新业中心吉祥物征集大赛
传播受众：高校爱好设计师生 传播目的：通过比赛及丰厚的奖品内容，吸引高校师生的普遍关注，号召他们的参与与加入，扩大活动 影响范围。 媒体选择：校园食堂、宿舍、操场等框架媒体；
阳光·新业中心将召集具备时尚、欢乐、年轻、环保、独特等向阳属性的吉祥物入驻“阳光摩登家庭”，家族成员彰显阳光·新业中心的品质、形象，同时也是时尚的代
言。 “阳光摩登家庭”这一组设计，将为阳光·新业中心建立独特的品牌形象，在助力扩大稳定消费人群的基础上，同时引导目标群体建立健康的社会观和消费观。是
具有积极意义和社会价值的存在。
活动定位
吸引成都人关注
引导周边人群互动
号召高校学生 参与
策略分析
用美剧的整合营销模式去对征集活动进行思考，通过对活动的不断完善与调整， 给参与者带来赋予阳光属性的活动感受。
• 这不是独立存在的征集活动！
作为开业活动的序章，征集活动与开业及开业后续活动具有一定的延续性，不只是独立 的存在，与开业活动有延续性。
活动细则
• 活动概述：
阳光·新业中心在各方期待隆重开业之际，强势推出吉祥物原创设计征集活动 。最终选定的吉祥物会在购物中心开业后作为代言广度应用，有极强的曝光频次和传播价 值！脱颖而出的设计师不仅会获得优胜奖品，还将有机会成为阳光·新业中心特邀设计师，开发设计吉祥物周边延伸产品。
• 活动主题：
阳光·新业中心吉祥物征集大赛
④ 吉祥物礼品：定制吉祥物礼品，如钥匙扣、购物袋、玩偶
等向项目周边居民发放。
投票展具 人偶服装
礼品
• 阶段二：5进1，线下巡展票选
巡展区域建议： ① 居民社区； ② 写字楼； ③ 高校； ④ 兰桂坊街区； ⑤ 餐厅。
抽奖活动： 在受众参与活动投票的同时，开展丰富的抽奖活动，让其在参与活动的同时有所期待，提高投票参与度，同时 收集会员信息，为项目开业做准备。 抽奖每日开奖，短信通知中奖者兑奖，奖品建议：购物卡、会员卡、吉祥物礼品等。
海报、桌贴、路引等张贴类媒体。 推广内容（示例）： 阳光·新业中心吉祥物征集大赛火热进行中！
够样，够young，你就来。
作品展示
• 阶段一：15进5线上票选
推广内容： 通过媒体对15强作品独立设计形象进行展示；受 众通过作品二维码扫码对活动进行关注，并可在线为心爱的作 品投票，时时关注活动进展。 传播目的：以作品形象带动关注，让更多人多活动产生关注 与互动，投票选出5强设计作品。 媒体选择：1. 一环路道旗广告画面；2. 微博、微信网络媒体。
• 阶段二：5进1，线下巡展票选
推广内容： 5个入围作品都作为“阳光Family”成员出现，赋予每个成员以不同的性格，让他们在宣传拉票 的时候更具吸引力与个性，受众根据自身喜好投票推选“最具人气奖”得主。 形象展示：5个吉祥物不再以单独的形象出现，他们作为一个Family成员，会在宣传中产生互动，整体亮相。
• 大赛流程：
10.14-10.31 作品征集
11.1-11.3 初选15名
11. 4-11.10 票选前5名
11. 11-11.17
票选人气奖 1名
• 高校作品征集：与成都当地高校进行资源合作洽谈，选择5-8所高校，面向艺术系学生征集原创设计作品；
推荐院校：四川大学、四川师范大学、西南交通大学、西南财经大学、电子科技大学等。
考虑制作成本，可为每个展区配备5套【1大（模型）+4小（KT板）】展具进行展示， 5套大型模具可进行回收，在开业期间进行重复使用；
② 吹塑气球、大型气球人：定制吉祥物造型吹塑气球，在
巡展展区进行发放及形象展示，为品牌及活动传播助力；
③ 人偶服装：工作人员身穿人偶服装，为展区吉祥物进行现
场拉票，同时带动活动关注度；
• 作品要求：
1. 吉祥物设计须符合阳光·新业中心“品质、时尚、阳光”的项目定位。 2. 设计要求创意新颖、色彩明快，内涵丰富、体现时代感和艺术性。造型简洁、富有亲和力。 3. 造型易于记忆和传播，具备商业开发价值。吉祥物能够适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作。 4. 作者同时需提交应征作品的名称（中文名称或英文名称）、创作说明，阐述吉祥物的创意基础、设计思路和名称含义等。
阳光 · 新业中心吉祥物征集大赛 活动方案
CONTENTS目录
Part 1 指导思想 Part 2 活动内容
Part 1 指导思想
活动目的
• 建立品牌知名度：
通过密集的活动开展，及全面的媒体推广，吸引目标消费群体的关注，建立阳光品牌认知，诠释其独特 个性，将阳光新业中心品牌渗透到成都人的心中；
我叫阳小胖，
狮子座B型血， 爱发呆，不爱运动， 友善是我阳光的性格， 希望你投我一票。
我叫阳小美，
爱唱歌，爱跳舞， 爱交朋友也爱聊天， 可爱是我阳光的性格， 希望你投我一票。
• 阶段二：5进1，线下巡展票选
道具制作：
① 投票道具：制作作品形象模型，每个作品配备投票箱，巡
展期间，受众可对喜爱的作品进行投票；
• 开业活动蓄力：
开业倒计时活动，展开丰富的话题讨论，为开业积累人气，助力开业庆典取得爆棚效果；
Biblioteka Baidu• 目标人群互动：
与项目周边目标消费人群展开充分的互动，积累客户资源，同时让其在开业前感受到阳光的活力与诚意；
• 吉祥物应用：
为项目输出吉祥物及其延展视觉应用系统，推动阳光品牌知名度及吉祥物自身知名度的建立。
阳光 · 新业中心
阳光摩登家庭齐聚首， 票选你的最爱！
未完待续，敬请期待更多精彩内容…