吉利集团战略管理分析ppt课件
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吉利集团战略管理分析
吉利集团战略管理分析
T技术角度分析
1吉利汽车市场基本生产技术，工艺和流程
吉利汽车的生产流程仙子啊基本与国际机柜，从帝豪的生产工艺我门 边能看出：生产线是带ABB机械手的全自动生产线，从上料一直到冲 压件出来，整个流程实现了无人化全自动作业。
2吉利汽车市场新技术研发，应用情况
EPS助力系统，CVV-4G18发动机，BMBS爆胎安全控制系统的成功， 新能源汽车的攻关
３０亿元，１０亿元人民币，股权比例分别为５１％，３
吉利集团战略管理分析
4供应商的谈判能力 近年来汽车销售火爆，中国成了世界汽车品牌越来越愿意去竞争的市 场。在中国投资建厂，无疑是降低成本的首选，随着车市的热度上升， 经销商和零部件供应商订单比较乐观。 吉利汽车在市场中，经过多年的发展形成了一条延伸产业链，从汽车 的零部件，发动机等基本上游产业，到汽车的销售，销售后的服务等 下游产业，都形成了一定的规模。从规模经济的角度来说，它是可以 很好地控制成本在一个比较低的水平。在这个大环境下供应商的讨价 还价能力肯定有很大程度的消弱。
吉利集团战略管理分析
S社会角度分析 从社会角度来看，中国的汽车行业的发展前景是远大的，汽车市场也 远未达到饱和，汽车的需求量在未来几年内还会呈现持续性增长，人 们对安全也是越来越关注。中国社会虽然已经进入小康社会，但在目 前形势来看只是一个假象，贫富差距在中国进一步拉大，有车的都是 先富的，预计中国汽车市场的需求还是会不断增长。
吉利集团战略管理分析
四 创新资源 投资数亿元在临海建立了吉利汽车轿车开发中心和试验中心，在上海 建立了新能源，清洁燃料，混合动力，电动汽车及经典车型研发中心， 在宁波建立了发动机研究所，变速器研究所。在路桥建立了电子电器 研究所。
吉利集团战略管理分析
T技术角度分析
1吉利汽车市场基本生产技术，工艺和流程
吉利汽车的生产流程仙子啊基本与国际机柜，从帝豪的生产工艺我门 边能看出：生产线是带ABB机械手的全自动生产线，从上料一直到冲 压件出来，整个流程实现了无人化全自动作业。
2吉利汽车市场新技术研发，应用情况
EPS助力系统，CVV-4G18发动机，BMBS爆胎安全控制系统的成功， 新能源汽车的攻关
３０亿元，１０亿元人民币，股权比例分别为５１％，３
吉利集团战略管理分析
4供应商的谈判能力 近年来汽车销售火爆，中国成了世界汽车品牌越来越愿意去竞争的市 场。在中国投资建厂，无疑是降低成本的首选，随着车市的热度上升， 经销商和零部件供应商订单比较乐观。 吉利汽车在市场中，经过多年的发展形成了一条延伸产业链，从汽车 的零部件，发动机等基本上游产业，到汽车的销售，销售后的服务等 下游产业，都形成了一定的规模。从规模经济的角度来说，它是可以 很好地控制成本在一个比较低的水平。在这个大环境下供应商的讨价 还价能力肯定有很大程度的消弱。
吉利集团战略管理分析
S社会角度分析 从社会角度来看，中国的汽车行业的发展前景是远大的，汽车市场也 远未达到饱和，汽车的需求量在未来几年内还会呈现持续性增长，人 们对安全也是越来越关注。中国社会虽然已经进入小康社会，但在目 前形势来看只是一个假象，贫富差距在中国进一步拉大，有车的都是 先富的，预计中国汽车市场的需求还是会不断增长。
吉利集团战略管理分析
四 创新资源 投资数亿元在临海建立了吉利汽车轿车开发中心和试验中心，在上海 建立了新能源，清洁燃料，混合动力，电动汽车及经典车型研发中心， 在宁波建立了发动机研究所，变速器研究所。在路桥建立了电子电器 研究所。
吉利集团战略管理分析
吉利集团战略分析 ppt课件
技术学院三所大学 于2008年成立吉利控股集团培训中心 拥有一所技能鉴定站 由于近几年的高速发展，人力资源配置的合理性存在一
定的问题
33
四，组织资源
34
总结：吉利集团的组织资源中规中矩，但股权过于集中可 能导致企业向不良方向发展。
五，技术资源 吉利2010年收购沃尔沃100%股权，掌握了大量的核心技术 2007年通过世界汽车领域最高等级的质量管理体系
ISO/TS16949:2002认证 迄今获得专利成果320项，其中发明专利35项 2008北京车展首发EEBS电子等节能动力系统 能够自主制造发动机和变速器
35
六，企业品牌 经过27年的发展，吉利的品牌价值目前高达60.5亿元。 吉利多次荣获“浙江百强企业”、“中国百强企业”、
“中国最具生命力百强企业”、“中国500最具品牌价值” 等诸多荣誉称号。
9%
7.42
28%
5.97
8%
8
国内环境
国内经济
↓ 发展迅速
↓ 生活水平提高
↓ 购买力提高
国内贸易 ↓交通便利
地域差异贸易
↓ 国内经济一体化
↓ 市场扩大简单化
人民币升值
↓ 无意识地扩大了别国 贸易
保护
↓ 对我国外贸形成压力
结论：市场需求量大，人民购买力增强，但国际市场阻力较大。
9
政治环境
1.治堵与限购的局部实施 2.《中华人民共和国车船税法实施条例》 3.节能和新能源汽车鼓励政策
25
五，现有竞争者分析
近四年比亚迪，奇瑞，吉利销售图
总结：吉利在国产品牌中来看，后劲十足。但是相对于 整个行业来说，显得十分渺26小。
轿车品牌和市场份额饼图
结论：自主品牌在合资企业的巨大身影下前景不容乐观。
定的问题
33
四，组织资源
34
总结：吉利集团的组织资源中规中矩，但股权过于集中可 能导致企业向不良方向发展。
五，技术资源 吉利2010年收购沃尔沃100%股权，掌握了大量的核心技术 2007年通过世界汽车领域最高等级的质量管理体系
ISO/TS16949:2002认证 迄今获得专利成果320项，其中发明专利35项 2008北京车展首发EEBS电子等节能动力系统 能够自主制造发动机和变速器
35
六，企业品牌 经过27年的发展，吉利的品牌价值目前高达60.5亿元。 吉利多次荣获“浙江百强企业”、“中国百强企业”、
“中国最具生命力百强企业”、“中国500最具品牌价值” 等诸多荣誉称号。
9%
7.42
28%
5.97
8%
8
国内环境
国内经济
↓ 发展迅速
↓ 生活水平提高
↓ 购买力提高
国内贸易 ↓交通便利
地域差异贸易
↓ 国内经济一体化
↓ 市场扩大简单化
人民币升值
↓ 无意识地扩大了别国 贸易
保护
↓ 对我国外贸形成压力
结论：市场需求量大，人民购买力增强，但国际市场阻力较大。
9
政治环境
1.治堵与限购的局部实施 2.《中华人民共和国车船税法实施条例》 3.节能和新能源汽车鼓励政策
25
五，现有竞争者分析
近四年比亚迪，奇瑞，吉利销售图
总结：吉利在国产品牌中来看，后劲十足。但是相对于 整个行业来说，显得十分渺26小。
轿车品牌和市场份额饼图
结论：自主品牌在合资企业的巨大身影下前景不容乐观。
吉利战略转型案例分析课件
吉利战略转型案例分析
挑战
吉利战略转型案例分析
革命尚未成功，吉利仍需努力
欣欣向荣
吉利
OR
走向衰落
吉利战略转型案例分析
总结与分析
资本运作 能力
转型
渠道
战略资源 转化
吉利战略转型案例分析
希望中国能出现一个能让 中国人信得过的自主品牌
Thank You !
吉利战略转型案例分析
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
1 中国汽车市场需求量大，可快速扩 张。 2 出口市场广阔。 3 政府部门对沃尔沃项目的认可以及 大力扶持。 4 “汽车下乡”政策的实施对低排量 汽车的支持
机遇
劣势 1 资金成为吉利目前最大的劣势 2 营销推广能力 3 吉利品牌形象并不佳，原有品牌定位 深入人心。
1 竞争更加恶劣，奇瑞、比亚迪等同级 别竞争对手发展迅速。 2 消费者对吉利这种国内自主品牌认知 度低。 3 国际汽车厂商的恶意竞争 4 能否跟上未来的发展潮流 5 能否运营沃尔沃
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吉利战略转型案例分析
DSI
吉利汽车战略转型措施
人才战略
童志远
沃尔沃中国项目
尹大庆
吉利上市、海外收购
沈晖
吉利欧洲事务
李书福 吉利
吉利研究院
汽车核心技术研发
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吉利战略转型案例分析
• 单一、低端的品牌形象
吉利战略转型案例分析
吉利汽车战略分析
• 吉利现行战略解析
2007年，吉利汽车宣布进入战略转型期，并提出新的总体发展战略、企业愿景和企 业使命。
挑战
吉利战略转型案例分析
革命尚未成功，吉利仍需努力
欣欣向荣
吉利
OR
走向衰落
吉利战略转型案例分析
总结与分析
资本运作 能力
转型
渠道
战略资源 转化
吉利战略转型案例分析
希望中国能出现一个能让 中国人信得过的自主品牌
Thank You !
吉利战略转型案例分析
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1 中国汽车市场需求量大，可快速扩 张。 2 出口市场广阔。 3 政府部门对沃尔沃项目的认可以及 大力扶持。 4 “汽车下乡”政策的实施对低排量 汽车的支持
机遇
劣势 1 资金成为吉利目前最大的劣势 2 营销推广能力 3 吉利品牌形象并不佳，原有品牌定位 深入人心。
1 竞争更加恶劣，奇瑞、比亚迪等同级 别竞争对手发展迅速。 2 消费者对吉利这种国内自主品牌认知 度低。 3 国际汽车厂商的恶意竞争 4 能否跟上未来的发展潮流 5 能否运营沃尔沃
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吉利战略转型案例分析
DSI
吉利汽车战略转型措施
人才战略
童志远
沃尔沃中国项目
尹大庆
吉利上市、海外收购
沈晖
吉利欧洲事务
李书福 吉利
吉利研究院
汽车核心技术研发
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吉利战略转型案例分析
• 单一、低端的品牌形象
吉利战略转型案例分析
吉利汽车战略分析
• 吉利现行战略解析
2007年，吉利汽车宣布进入战略转型期，并提出新的总体发展战略、企业愿景和企 业使命。
吉利公司公司战略与风险管理浅析页PPT文档
公司简介
• 浙江吉利控股集团现有员工18000余人，其 中工程技术人员2300余人。拥有院士三名、 外国专家数十名、博士数十名、硕士数百 名，高级工程师及研究员级高级工程师数 百名，在吉利各条战线发挥了重大作用， 成为吉利汽车后来居上的重要保障。
• 浙江吉利控股集团投资数亿元建立的北京 吉利大学、海南大学三亚学院、浙江汽车 职业技术学院等高等院校，在校学生超过4 万人；每年有近万名毕业生走上工作岗位，
收入增长23.2%。
• 瑞信发布中国消费者调查报告预计，到2020年 中国消费总额将从2009年的1.72万亿美元增长 到15.94万亿美元，届时，中国在全球消费总额 中的占比也将从2009年的5.2%增长到23.1%，超 越美国成为全球最大的消费市场。 该报告称，
近几年在中国“富人更富”。受访家庭中，穷 人(处于底层的20%家庭)的收入自2019年以来增 长了50%，中产阶层(40%-60%的家庭)的收入增 长了98%;而高收入阶层(前10%的富裕家庭)的收 入则增长了255%，至平均每月34000元。报告
还提到，后者的家庭收入占受访家庭收入总额， 相应从2019年的24.3%上升至35.7%。同一时期 内，受访者的家庭平均储蓄率(储蓄/投资占家庭 收入的百分比)则从26%下降到12%，减少的储
• 同一时期内，受访者的家庭平均储蓄率(储蓄/投 资占家庭收入的百分比)则从26%下降到12%，减
少的储蓄多数被作为住房支出，包括按揭和租金 支出。 此外，报告预计，包括汽车、大型液晶
• 本着"总体跟随、局部超越、重点突破、招
企业所处外部宏观环境分析
一、经济环境 二、政治环境
企业所处外部宏环境分析
一、经济环境
• (1) 汽车消费信贷环境
吉利集团的发展及战略分析
1. 造老百姓买得起的车 2. 造老百姓买得起的好车 3. 造最安全、最环保、最节约的好车，让 吉利轿车走遍全世界
5.3.2 以发展我国汽车产业来定位
吉利汽车在1997年进入轿车行业以来， 以发展、振兴民族汽车产业为企业发展定 位，坚定地选择了自主创新谋生存、求发 展的企业战略，走“自主创新、自主品牌 、自主知识产权”的道路。
第3章 吉利集团的竞争环境分析
3.1五种竞争力量模型 3.2行业内竞争分析 3.3潜在竞争者分析 3.4替代品分析 3.5供应商的讨价还价能力 3.6市场需求分析
3.1五种竞争力量模型
3.2行业内竞争分析
吉利汽车作为一家自主品牌的轿车生产企业， 不仅要面对合资品牌和进口轿车的挤压，而且还 要面对国产品牌的竞争。然而作为第一家民营自 主品牌的轿车生产企业，吉利和中国的自主品牌 轿车一起孕育、成长，起伏。有统计资料表明 2001年到2011年中国自主品牌轿车的市场占有率 稳中有升，分别是22.14%、23.09%、23.38%、 18.57%、25.43%、25.67%、26.28%、25.92% 、29.45%、30.90%、29.11%。
让世界充满吉利622吉利核心价值理念快乐人生吉利相伴623吉利企业精神团队精神学习精神创新精神拼搏精神实事求是精神精益求精精神624吉利企业文化建设方向人性化神经管理军事化高效执行第7章吉利集团的领导人分析之李书福71成功的根源72执着能坚持73政府公关能力强74能抓住产业周期第8章吉利集团未来的战略选择81品牌及市场战略82人才与组织结构战略83技术战略84成本管理战略我国轿车的分类标准车型分类车型分类价格区间价格区间万元万元排量区间排量区间升升微型轿车103040吉利三大品牌车系预览品牌品牌象征象征意义意义车系车系时尚激情梦想gx7gc7gx2熊猫远景自由舰豪华稳健力量ec8ec7ec7rv经典英伦贵族sx7sc7sc5rvsc3金刚金鹰crosstx4sc6
5.3.2 以发展我国汽车产业来定位
吉利汽车在1997年进入轿车行业以来， 以发展、振兴民族汽车产业为企业发展定 位，坚定地选择了自主创新谋生存、求发 展的企业战略，走“自主创新、自主品牌 、自主知识产权”的道路。
第3章 吉利集团的竞争环境分析
3.1五种竞争力量模型 3.2行业内竞争分析 3.3潜在竞争者分析 3.4替代品分析 3.5供应商的讨价还价能力 3.6市场需求分析
3.1五种竞争力量模型
3.2行业内竞争分析
吉利汽车作为一家自主品牌的轿车生产企业， 不仅要面对合资品牌和进口轿车的挤压，而且还 要面对国产品牌的竞争。然而作为第一家民营自 主品牌的轿车生产企业，吉利和中国的自主品牌 轿车一起孕育、成长，起伏。有统计资料表明 2001年到2011年中国自主品牌轿车的市场占有率 稳中有升，分别是22.14%、23.09%、23.38%、 18.57%、25.43%、25.67%、26.28%、25.92% 、29.45%、30.90%、29.11%。
让世界充满吉利622吉利核心价值理念快乐人生吉利相伴623吉利企业精神团队精神学习精神创新精神拼搏精神实事求是精神精益求精精神624吉利企业文化建设方向人性化神经管理军事化高效执行第7章吉利集团的领导人分析之李书福71成功的根源72执着能坚持73政府公关能力强74能抓住产业周期第8章吉利集团未来的战略选择81品牌及市场战略82人才与组织结构战略83技术战略84成本管理战略我国轿车的分类标准车型分类车型分类价格区间价格区间万元万元排量区间排量区间升升微型轿车103040吉利三大品牌车系预览品牌品牌象征象征意义意义车系车系时尚激情梦想gx7gc7gx2熊猫远景自由舰豪华稳健力量ec8ec7ec7rv经典英伦贵族sx7sc7sc5rvsc3金刚金鹰crosstx4sc6
吉利集团战略管理分析1
吉利集团战略管理 分析
刘乐、程亮、康泰、薛颖璇
.
1
主要内容
1公司简介 2企业外部环境分析
.
2
吉利公司简介
吉利汽车
浙江吉利控股集团于1997年进入汽车行业,多年来专注技术创新和人 才培养,取得了快速发展.现资产总值超过1100亿元,连续3年进入世界 500强,连续11年进入中国企业500强,连续9年进入中国汽车行业十强. 集团目前拥有员工8000名，2002年经营规模列“全国500强”第421 位、“浙江省100强”第28位。2003年被评为“中国汽车工业50年发 展速度最快、成长性最好”的企业之一。拥有临海、宁波、台州、上 海 四 大 整 车 制 造 基 地 ； 2010 年 3 月 28 日 吉 利 成 功 收 购 沃 尔 沃 。 吉 利·豪情、吉利·美日系列经济车型，美人豹，华普三大子品牌系列； 两厢、三厢经济型轿车、都市跑车等七个汽车品种。吉利控股集团以 “造老百姓买得起的好车·让中国汽车走遍全世界”为己任，为让更 多的老百姓早一日拥有汽车，早一日享受快乐人生而不懈努力。
.
9
3替代品的威胁
其它汽车品牌。这可能是吉利最大的威胁，在汽车这个已经有一百多 年历史的工业里，一些老牌企业已经有非常成熟的产业链。但吉利只 有短短15年历史，这使吉利无论在价格还是性能上都需要快速的提高。 公共交通。如今地铁，公交车，电动车等公共交通的发达程度，已经 发展到了前所未有的程度。市民可以通过搭乘公共交通到大多数想去 的地方。加上国家绿色出行节能减排的的号召和日益高涨的停车费极 汽油费用，这使很多人选择公共交通而放弃开车。
.
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4供应商的谈判能力
近年来汽车销售火爆，中国成了世界汽车品牌越来越愿意去竞争的市 场。在中国投资建厂，无疑是降低成本的首选，随着车市的热度上升， 经销商和零部件供应商订单比较乐观。
刘乐、程亮、康泰、薛颖璇
.
1
主要内容
1公司简介 2企业外部环境分析
.
2
吉利公司简介
吉利汽车
浙江吉利控股集团于1997年进入汽车行业,多年来专注技术创新和人 才培养,取得了快速发展.现资产总值超过1100亿元,连续3年进入世界 500强,连续11年进入中国企业500强,连续9年进入中国汽车行业十强. 集团目前拥有员工8000名，2002年经营规模列“全国500强”第421 位、“浙江省100强”第28位。2003年被评为“中国汽车工业50年发 展速度最快、成长性最好”的企业之一。拥有临海、宁波、台州、上 海 四 大 整 车 制 造 基 地 ； 2010 年 3 月 28 日 吉 利 成 功 收 购 沃 尔 沃 。 吉 利·豪情、吉利·美日系列经济车型，美人豹，华普三大子品牌系列； 两厢、三厢经济型轿车、都市跑车等七个汽车品种。吉利控股集团以 “造老百姓买得起的好车·让中国汽车走遍全世界”为己任，为让更 多的老百姓早一日拥有汽车，早一日享受快乐人生而不懈努力。
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9
3替代品的威胁
其它汽车品牌。这可能是吉利最大的威胁，在汽车这个已经有一百多 年历史的工业里，一些老牌企业已经有非常成熟的产业链。但吉利只 有短短15年历史，这使吉利无论在价格还是性能上都需要快速的提高。 公共交通。如今地铁，公交车，电动车等公共交通的发达程度，已经 发展到了前所未有的程度。市民可以通过搭乘公共交通到大多数想去 的地方。加上国家绿色出行节能减排的的号召和日益高涨的停车费极 汽油费用，这使很多人选择公共交通而放弃开车。
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10
4供应商的谈判能力
近年来汽车销售火爆，中国成了世界汽车品牌越来越愿意去竞争的市 场。在中国投资建厂，无疑是降低成本的首选，随着车市的热度上升， 经销商和零部件供应商订单比较乐观。
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9
3替代品的威胁 其它汽车品牌。这可能是吉利最大的威胁，在汽车这个已经有一百多
年历史的工业里，一些老牌企业已经有非常成熟的产业链。但吉利只 有短短15年历史，这使吉利无论在价格还是性能上都需要快速的提高。 公共交通。如今地铁，公交车，电动车等公共交通的发达程度，已经 发展到了前所未有的程度。市民可以通过搭乘公共交通到大多数想去 的地方。加上国家绿色出行节能减排的的号召和日益高涨的停车费极 汽油费用，这使很多人选择公共交通而放弃开车。
新进入的厂商掌握一项新技术并不难，同时，文化底蕴也影响着汽车消费。
2现有行业竞争者的威胁
在2010年上半年前十位轿车品牌销量排行榜上，吉利汽车已经从2006年的最 畅销十强品牌第七位，跌到前十之外。这从一方面说，吉利汽车这几年遇到 的挑战是非常大的。老牌的进口品牌，在过去的几年中，借助自己在技术上 的优势和多年的本土化经验积累，已经有了长足的进步，并占据了市场相当 大的份额。也通过广告和宣传，使品牌的知名度和信任度进一步上升。虽然 吉利在2010年收购了沃尔沃，取得了中级车中的一席之地，但由于商业运做 不够成功，使吉利没能借此机会在市场分得更多份额。且由于吉利汽车起步 于低端市场，因此基于现在的车型，很难看到吉利从沃尔沃收购中得到了什 么。
11
5购买者的谈判能力
中国汽车销售增长潜力依然巨大,但全球几乎所有知名品牌都已经参 与到中国汽车销售市场之中，因此在市场中的竞争是非常激烈的。汽 车经销商处在汽车销售和服 务的最终端，受市场的冲击最大。最近 几年，在车市不断起伏之下，汽车经销商的生存状态发生了不小的改 变，特别是在汽车消费相对成熟的一线市场，汽车经销商的生存和发 展压力更大。 即便是在颇为成熟的市场，销售还是汽车经销商非常 重要的利润来源和发展机会，如今相对饱和的市场状态下，汽车经销 商不得不改变一些固有的观念，采取新的方式以适应未来有限增长的 市场，保障自身的生存和发展。在此契机和境况下，购买者的谈判力 还是非常强的。
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S社会角度分析 从社会角度来看，中国的汽车行业的发展前景是远大的，汽车市场也
远未达到饱和，汽车的需求量在未来几年内还会呈现持续性增长，人 们对安全也是越来越关注。中国社会虽然已经进入小康社会，但在目 前形势来看只是一个假象，贫富差距在中国进一步拉大，有车的都是 先富的，预计中国汽车市场的需求还是会不断增长。
ห้องสมุดไป่ตู้ 3吉利汽车市场国外技术发展现状
吉利的核心技术还远比不上国外的大公司，但自主研发能力在中国还 是领先的额，已经有了一款自主盐做法的发动机与世界水平相当，并 且能够量产
8
行业环境分析
五力模型
1新进入者的威胁
中国政府已经在北京开始试行汽车限购政策以环节交通和环境的双重压力使 本来饱和的汽车市场更加难以进入。
12
EFE
13
主要竞争对手分析
特斯拉
吉利
吉利集团战略管理 分析
刘乐、程亮、康泰、薛颖璇
1
主要内容
1公司简介 2企业外部环境分析
2
吉利公司简介
吉利汽车
浙江吉利控股集团于1997年进入汽车行业,多年来专注技术创新和人 才培养,取得了快速发展.现资产总值超过1100亿元,连续3年进入世界 500强,连续11年进入中国企业500强,连续9年进入中国汽车行业十强. 集团目前拥有员工8000名，2002年经营规模列“全国500强”第421 位、“浙江省100强”第28位。2003年被评为“中国汽车工业50年发 展速度最快、成长性最好”的企业之一。拥有临海、宁波、台州、上 海 四 大 整 车 制 造 基 地 ； 2010 年 3 月 28 日 吉 利 成 功 收 购 沃 尔 沃 。 吉 利·豪情、吉利·美日系列经济车型，美人豹，华普三大子品牌系列； 两厢、三厢经济型轿车、都市跑车等七个汽车品种。吉利控股集团以 “造老百姓买得起的好车·让中国汽车走遍全世界”为己任，为让更 多的老百姓早一日拥有汽车，早一日享受快乐人生而不懈努力。
10
4供应商的谈判能力 近年来汽车销售火爆，中国成了世界汽车品牌越来越愿意去竞争的市
场。在中国投资建厂，无疑是降低成本的首选，随着车市的热度上升， 经销商和零部件供应商订单比较乐观。 吉利汽车在市场中，经过多年的发展形成了一条延伸产业链，从汽车 的零部件，发动机等基本上游产业，到汽车的销售，销售后的服务等 下游产业，都形成了一定的规模。从规模经济的角度来说，它是可以 很好地控制成本在一个比较低的水平。在这个大环境下供应商的讨价 还价能力肯定有很大程度的消弱。
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E经济角度分析 从经济角度来看，市场竞争是日益激烈的，国外品牌在中国任然
占据主要市场，国内的品牌竞争也日益激烈：吉利·奇瑞·比亚迪·长安 作为中国汽车的四大领头羊，分刮中国市场。
吉利的发展目标是明确的，但是吉利索面另的竞争也是空前的。 国产品牌的竞争加剧，国外品牌的竞争压力。当吉利抛弃抵挡车转向 中高档轿车市场时也意味着吉利要与世界一起瓜分中国这块蛋糕，国 外汽车行业远比中国要来的成熟，技术也远比中国强大，特别是发冬 季技术。
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T技术角度分析
1吉利汽车市场基本生产技术，工艺和流程
吉利汽车的生产流程仙子啊基本与国际机柜，从帝豪的生产工艺我门 边能看出：生产线是带ABB机械手的全自动生产线，从上料一直到冲 压件出来，整个流程实现了无人化全自动作业。
2吉利汽车市场新技术研发，应用情况
EPS助力系统，CVV-4G18发动机，BMBS爆胎安全控制系统的成功， 新能源汽车的攻关
3
外部环境分析
1宏观环境分析 2行业环境分析 3主要竞争对手分析
4
PEST分析
P政治环境 1加入WTO给我国的汽车市场带来了挑战的同时也带来了机遇 2《汽车产业发展政策》给汽车产业发展增加了积极力量 3《缺陷汽车产品召回管理规定》和汽车“三包”政策保护了消费者
的利益 4《汽车金融公司管理办法》规范了汽车消费信贷业务管理 5《汽车品牌销售管理实施办法》规范了汽车品牌销售行为 6汽车费改税政策，整体偏于利好，拉动汽车消费 7汽车购置税下调，百姓受益
3替代品的威胁 其它汽车品牌。这可能是吉利最大的威胁，在汽车这个已经有一百多
年历史的工业里，一些老牌企业已经有非常成熟的产业链。但吉利只 有短短15年历史，这使吉利无论在价格还是性能上都需要快速的提高。 公共交通。如今地铁，公交车，电动车等公共交通的发达程度，已经 发展到了前所未有的程度。市民可以通过搭乘公共交通到大多数想去 的地方。加上国家绿色出行节能减排的的号召和日益高涨的停车费极 汽油费用，这使很多人选择公共交通而放弃开车。
新进入的厂商掌握一项新技术并不难，同时，文化底蕴也影响着汽车消费。
2现有行业竞争者的威胁
在2010年上半年前十位轿车品牌销量排行榜上，吉利汽车已经从2006年的最 畅销十强品牌第七位，跌到前十之外。这从一方面说，吉利汽车这几年遇到 的挑战是非常大的。老牌的进口品牌，在过去的几年中，借助自己在技术上 的优势和多年的本土化经验积累，已经有了长足的进步，并占据了市场相当 大的份额。也通过广告和宣传，使品牌的知名度和信任度进一步上升。虽然 吉利在2010年收购了沃尔沃，取得了中级车中的一席之地，但由于商业运做 不够成功，使吉利没能借此机会在市场分得更多份额。且由于吉利汽车起步 于低端市场，因此基于现在的车型，很难看到吉利从沃尔沃收购中得到了什 么。
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5购买者的谈判能力
中国汽车销售增长潜力依然巨大,但全球几乎所有知名品牌都已经参 与到中国汽车销售市场之中，因此在市场中的竞争是非常激烈的。汽 车经销商处在汽车销售和服 务的最终端，受市场的冲击最大。最近 几年，在车市不断起伏之下，汽车经销商的生存状态发生了不小的改 变，特别是在汽车消费相对成熟的一线市场，汽车经销商的生存和发 展压力更大。 即便是在颇为成熟的市场，销售还是汽车经销商非常 重要的利润来源和发展机会，如今相对饱和的市场状态下，汽车经销 商不得不改变一些固有的观念，采取新的方式以适应未来有限增长的 市场，保障自身的生存和发展。在此契机和境况下，购买者的谈判力 还是非常强的。
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S社会角度分析 从社会角度来看，中国的汽车行业的发展前景是远大的，汽车市场也
远未达到饱和，汽车的需求量在未来几年内还会呈现持续性增长，人 们对安全也是越来越关注。中国社会虽然已经进入小康社会，但在目 前形势来看只是一个假象，贫富差距在中国进一步拉大，有车的都是 先富的，预计中国汽车市场的需求还是会不断增长。
ห้องสมุดไป่ตู้ 3吉利汽车市场国外技术发展现状
吉利的核心技术还远比不上国外的大公司，但自主研发能力在中国还 是领先的额，已经有了一款自主盐做法的发动机与世界水平相当，并 且能够量产
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行业环境分析
五力模型
1新进入者的威胁
中国政府已经在北京开始试行汽车限购政策以环节交通和环境的双重压力使 本来饱和的汽车市场更加难以进入。
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EFE
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主要竞争对手分析
特斯拉
吉利
吉利集团战略管理 分析
刘乐、程亮、康泰、薛颖璇
1
主要内容
1公司简介 2企业外部环境分析
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吉利公司简介
吉利汽车
浙江吉利控股集团于1997年进入汽车行业,多年来专注技术创新和人 才培养,取得了快速发展.现资产总值超过1100亿元,连续3年进入世界 500强,连续11年进入中国企业500强,连续9年进入中国汽车行业十强. 集团目前拥有员工8000名，2002年经营规模列“全国500强”第421 位、“浙江省100强”第28位。2003年被评为“中国汽车工业50年发 展速度最快、成长性最好”的企业之一。拥有临海、宁波、台州、上 海 四 大 整 车 制 造 基 地 ； 2010 年 3 月 28 日 吉 利 成 功 收 购 沃 尔 沃 。 吉 利·豪情、吉利·美日系列经济车型，美人豹，华普三大子品牌系列； 两厢、三厢经济型轿车、都市跑车等七个汽车品种。吉利控股集团以 “造老百姓买得起的好车·让中国汽车走遍全世界”为己任，为让更 多的老百姓早一日拥有汽车，早一日享受快乐人生而不懈努力。
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4供应商的谈判能力 近年来汽车销售火爆，中国成了世界汽车品牌越来越愿意去竞争的市
场。在中国投资建厂，无疑是降低成本的首选，随着车市的热度上升， 经销商和零部件供应商订单比较乐观。 吉利汽车在市场中，经过多年的发展形成了一条延伸产业链，从汽车 的零部件，发动机等基本上游产业，到汽车的销售，销售后的服务等 下游产业，都形成了一定的规模。从规模经济的角度来说，它是可以 很好地控制成本在一个比较低的水平。在这个大环境下供应商的讨价 还价能力肯定有很大程度的消弱。
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E经济角度分析 从经济角度来看，市场竞争是日益激烈的，国外品牌在中国任然
占据主要市场，国内的品牌竞争也日益激烈：吉利·奇瑞·比亚迪·长安 作为中国汽车的四大领头羊，分刮中国市场。
吉利的发展目标是明确的，但是吉利索面另的竞争也是空前的。 国产品牌的竞争加剧，国外品牌的竞争压力。当吉利抛弃抵挡车转向 中高档轿车市场时也意味着吉利要与世界一起瓜分中国这块蛋糕，国 外汽车行业远比中国要来的成熟，技术也远比中国强大，特别是发冬 季技术。
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T技术角度分析
1吉利汽车市场基本生产技术，工艺和流程
吉利汽车的生产流程仙子啊基本与国际机柜，从帝豪的生产工艺我门 边能看出：生产线是带ABB机械手的全自动生产线，从上料一直到冲 压件出来，整个流程实现了无人化全自动作业。
2吉利汽车市场新技术研发，应用情况
EPS助力系统，CVV-4G18发动机，BMBS爆胎安全控制系统的成功， 新能源汽车的攻关
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外部环境分析
1宏观环境分析 2行业环境分析 3主要竞争对手分析
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PEST分析
P政治环境 1加入WTO给我国的汽车市场带来了挑战的同时也带来了机遇 2《汽车产业发展政策》给汽车产业发展增加了积极力量 3《缺陷汽车产品召回管理规定》和汽车“三包”政策保护了消费者
的利益 4《汽车金融公司管理办法》规范了汽车消费信贷业务管理 5《汽车品牌销售管理实施办法》规范了汽车品牌销售行为 6汽车费改税政策，整体偏于利好，拉动汽车消费 7汽车购置税下调，百姓受益